Galarte

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD BICENTENARIA DE ARAGUA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y
SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
SAN JOAQUIN DE TURMERO - ESTADO ARAGUA
GALARTE: GALLETAS ARTESANALES.
Profesor: Estudiante:
Luis Adrián Pérez P. Roxana V, Pérez C
C.I 27.400.172
NOVIEMBRE, 2021
El emprendimiento social es la fusión entre una solución innovadora a un
problema de desarrollo social y económico y una estrategia sostenible de impacto
es por eso por lo que Galarte busca que cada día sean menos niños y jóvenes los
que se pierdan a causa de las drogas psicoactivas, y tengan una oportunidad de
vida para aportarle a esta sociedad y decir si a la galleta y no a la droga, y como
dice nuestro eslogan La felicidad más dulce es aquella que se comparte. Come
galletas artesanales, di no a las drogas. Esta son las pequeñas acciones que
hacen grande a un país y generando acciones sociales estamos garantizando
oportunidades de vida a nuestra juventud.
Se caracteriza por sus elementos estrellas o diferenciadores que son: almendras y

chocolate oscuro. Además de trabajar con productos e ingredientes de calidad
para su elaboración.
Misión:
Ofrecer productos de calidad, exclusividad e innovación, pero sin perder el toque

tradicional con el objetivo de crear confiabilidad y satisfacción en sus clientes.
Estamos seguros de que nuestro servicio se ajustara a las necesidades de
nuestros clientes.
Vision:
Difundir nuestra pasión por el chocolate en todo el mundo y posicionarnos en toda

el área nacional y ser reconocida como la mejor empresa exportadora de galletas.
Valores organizacionales:
Integridad
Somos honestos y transparentes, con principios sólidos. Nos comprometemos con

nuestro trabajo y nos comunicamos los unos con los otros constantemente.
Excelencia
Establecemos objetivos desafiantes por encima de los estándares, mejorando y

manteniendo niveles altos de rendimiento.
Trabajo en Equipo
Trabajamos juntos para lograr nuestros objetivos, compartiendo la información,

apoyando y reconociendo la contribución de cada miembro de la organización
para conseguir metas comunes
Innovación
Realmente creemos que nuestro talento humano puede crear soluciones para
transformar la organización, nuestro mercado y la sociedad.
La identidad Corporativa se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda

empresa, y cualquier sujeto, posee: su personalidad, su razón de ser, su proyecto
de existir. Es la conciencia de la propia empresa respecto a lo que es (la realidad
de la empresa) y lo que quiere ser en el futuro (la representación del futuro).
La personalidad de la empresa configurará su diferenciación y posicionamiento así

como las bases de la estrategia empresarial y se manifestará a través de su
“propia cultura”, entendiendo por esto su concepto de claridad, sus conductas, el
estilo de gestión o el modelo organizativo.
Toda empresa, por el sólo hecho de existir y aunque no tenga intención específica
de comunicar, emite continuamente mensajes a su entorno (de carácter verbal o
no, intencionados o no).
La imagen corporativa alude al registro público de los atributos o rasgos que

identifican una empresa. Un programa de imagen corporativa actuará sobre
aquellos recursos de comunicación con que cuenta la empresa para incidir tanto
sobre la imagen de la empresa como sobre su propia identidad, afirmándola o
potenciándola y actuando también por ello, en multitud de ocasiones, como un
potente catalizador para lograr el cambio.
La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio de recursos de

comunicación que la empresa tiene. De hecho en la actualidad, la imagen visual
es el medio primario por el que se manifiesta la personalidad de la empresa, su
propia identidad.
Así mismo, aquellas características que no son favoritas o, son parte del conjunto
que forma la manera de ser son importantes: tienes un nombre y una imagen
propia que te distingue del resto.
Para que una marca sea igualmente reconocida positivamente y, como

consecuencia, tenga éxito en su nicho de actuación, es necesario definirla y
resaltar sus mejores cualidades para que sea única e interesante. De esta forma,
tu marca será reconocida en el momento de la compra y la toma de decisión como
un todo.
El conjunto de aspectos que conforman la identidad visual va mucho más allá de

una tarjeta de presentación para atraer a clientes de una manera estéticamente
superficial: piensa en ella, básicamente, como la «individualidad» de una empresa
sintetizada y expuesta al mundo. Algunos de los elementos principales que
conforman el desarrollo de una identidad visual son el logo, la tipografía, su paleta
de colores, los materiales de divulgación (flyers, carteles y outdoors, por ejemplo)
y, más recientemente, elementos de redes sociales como imágenes de
publicaciones, avatar y la portada.
El término “Imagen corporativa” se refiere a la imagen que una empresa ha

adquirido entre el público. El término frecuentemente usado de “Identidad
corporativa” se refiere a la imagen que la empresa pugna por conseguir, a fin de
crear una buena reputación entre sus clientes.
GALARTE: GALLETAS ARTESANALES
 Arquetipo:
Inspirándonos en el modelo de Jung, el cual es un modelo que señala que a lo

largo de la historia, han existido una serie de patrones psicológicos inconscientes
que han definido a diversas personalidades y que se pueden clasificar en
arquetipos.
Utilizaremos: El Bufón
Representado por marcas como Oreo, Fanta y M&M, el arquetipo del Bufón se
relaciona con marcas frescas, divertidas y que inspiran a sus consumidores a
disfrutar la vida a través del humor.
Sus productos buscan generar momentos divertidos y para pasarla bien. Sus
mensajes transmiten espontaneidad, humor, optimismo, alegría, irreverencia,
despreocupación y creatividad: “haga lo que hagas, nunca dejes de divertirte”
En el caso de nuestra marca: Galarte, podemos obtener que:
Actitud: Galarte es una marca fresca, sencilla y creativa, siempre muestra una
actitud divertida y despreocupada.
Segmento: Hombres, mujeres y niños de 04 a 65 años.
Clase: A, B
Mayor temor: Ser aburrida y no despertar atracción.
Mensaje: Encuentra un tiempo para ti y disfruta del buen sabor de una galleta.
Descripción: Transmite alegría, tradición, diversión, bienestar, placer, sensación
de hogar, dulzura y amor.
Colores Corporativos: Marrón y Beige.
Basándonos en todo lo descrito anteriormente, pasamos a la identidad visual,

siendo lo primero el imagotipo que es el como reconocerán a la marca
visualmente:
Como principal elemento podemos notar que se utilizó un fondo circular,

traduciéndose así de la siguiente manera: Los logos que usan anillos están
diseñados para ser acogedores, positivos y enfocados en un mensaje de unidad.
Los anillos olímpicos son un ejemplo perfecto de logotipos circulares,
y representan la cooperación, la unidad y la amistad. Los círculos son también un
signo de continuidad y perseverancia.
Como elemento circular también se puede identificar el vector de galletas, estas

son más directas en su significado ya que al tratarse de una marca de galletas
artesanales es importar representar esto en el imagotipo.
Otros elementos utilizados fueron las gotas de chocolate, que caen de la palabra:
GALARTE, lo cual representa el chocolate oscuro por el que se caracteriza la
marca.
En psicología del marketing, los colores son muy importantes de acuerdo al

mensaje que se quiere transmitir, en este caso los elegidos fueron: Marron y
beige.
El color marrón se asocia con la naturaleza, con la calidez y con lo acogedor. Es el

color de muchos materiales, como la madera y la tierra, y también representa al
otoño, lo que se puede traducir como el toque artesanal. Aunque no es uno de los
colores más populares, nos evoca una sensación de estabilidad y solidez que
puede tener usos muy interesantes. En publicidad, es frecuente verlo vinculado a
alimentos como el chocolate, el café o en este caso galletas.
En cuanto a la psicología del color beige se puede decir que, gracias a su calidez
y suavidad, suele generar tranquilidad y recogimiento. Además, es un color que no
llama la atención, invitando a la austeridad y la sencillez.
Cuando hablamos de tipografía, nos referimos a una parte muy importante dentro
de una marca, pues esto comunica el mensaje de marca de manera visual. Ayuda
a diferenciar y reforzar la idea a través de la forma. Para Galarte se escogió dos
tipos de tipografía: ADIGIANA TOYBOX, la cual es una tipografía cursiva a molde,
divertida y juvenil, lo que le va perfecto a lo que se quiere transmitir, y para el
mensaje descriptivo de Galletas artesanales: POMPIERE, la cual es igualmente
cursiva a molde, divertida pero más sencilla.
Todos estos elementos y colores conforman a GALARTE: GALLETAS

ARTESANALES, los cuales brindan a sus consumidores esa sensación de estar
en casa, no salir de lo tradicional pero aun así divertirse y disfrutar y todo: a través
de una galleta.
Otro punto importante es que hoy en día observamos que el mercado es exigente,
por ello, las empresas deben conocer las nuevas tendencias para vender, e
identificar los medios que atraen o llegan a más audiencias. Los beneficios más
notorios que tiene la publicidad aplicada en marketing digital son:
 Promueve efectivamente una marca, producto o servicio.
 Persuade al consumidor para que el producto sea rentable.
 Da a conocer las ventajas de comprar bienes o servicios.
 Informa y da a conocer noticias sobre tu producto.
 Crea preferencia sobre la marca.
 Genera contactos que harán que la marca, producto o servicio sea más
conocido.
Nuestra marca, producto o servicio podría tener éxito si se logra una buena
estrategia publicitaria, gracias a la combinación de herramientas de mercadotecnia
y publicidad de las que podemos hacer uso de muchas maneras posibles.
Para que una imagen publicitaria sea única y memorable es importante determinar
un “camino creativo” que sea atractivo y llamativo. Por ejemplo, se puede hacer
alusión a aspectos de la vida real o comparaciones de forma humorística o a
través de elementos que evoquen sentimientos.
También resulta una muy buena idea optar por una imagen publicitaria de moda,
es decir, que incluya elementos o personajes que son tendencia
En el caso de la marca: Galarte, usaremos una imagen publicitaria basada en una

infografía donde atraeremos al consumir con una receta de nuestras galletas.
Gracias a una buena infografía publicitaria, se puede incrementar en gran medida
el tráfico de una página o sitio web, y clientela, debido que muestra las ventajas de
un producto, sus utilidades, valor añadido, descuentos y tipología.
En la infografía podemos apreciar colores que van de la mano con los de su logo:
beige y marrón, lo que le da el toque perfecto al estilo artesanal.
Es una ilustración muy divertida, práctica y de fácil lectura para que los
consumidores puedan entenderla e interactuar con ella.
Una herramienta importante en nuestro emprendimiento es El material POP, esta

es una estrategia que implica la utilización de publicidad o cualquier elemento
de marketing junto a la tienda retail o cerca de la mercancía que se pretende
promocionar. Esto resalta el producto en venta, mientras que direcciona y retiene
la atención de los clientes hacia la marca. Muchos sectores de la industria retail,
como los almacenes de cadena, tiendas de artículos específicos, de descuentos y
en general los almacenes, reconocen la importancia del impacto que esta simple
pero excelente herramienta puede llegar a tener.
Algunos de los beneficios más relevantes son:
• Permite que la imagen de tu producto se consolide y diferencie sobre el resto en

la tienda.
• Atrae clientes potenciales mientras que satisface y resuelve sus dudas y

consultas.
• Provee información útil relacionada con los beneficios de los productos y las
ofertas disponibles.
• Motiva a clientes potenciales y actuales a comprar más (compras por impulso), lo

que se traduce en un aumento de las ventas.
• Posiciona una imagen única de marca en la mente del consumidor.
• Promueve el reconocimiento de marca en un segmento de mercado mucho más

amplio.
• Es asequible para cualquier negocio. Comparado con otras estrategias de

publicidad, resulta mucho más económico y de gran impacto.
En este caso decidimos implementar cierta cantidad de mercancía para obsequiar

junto con la compra de las galletas, dicha mercancía puede ser reutilizable por los
consumidores:
También incluye el uniforme de los empleados, empaquetado y material
corporativo como por ejemplo la libreta para tomar los pedidos.
Todo el material pop esta creado con los colores, tipografía y diseños de la marca
para así poder tener un factor diferenciador, el cual es importante además de la
calidad de nuestros ingredientes.
Nuestro objetivo con esta herramienta es fidelizar a los clientes, que se sientan
atraídos por realizar la compra y recibir un empaque agradable y reutilizable.

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Se caracteriza por sus elementos estrellas o diferenciadores que son: almendras y

Ofrecer productos de calidad, exclusividad e innovación, pero sin perder el toque

Difundir nuestra pasión por el chocolate en todo el mundo y posicionarnos en toda

Somos honestos y transparentes, con principios sólidos. Nos comprometemos con

Establecemos objetivos desafiantes por encima de los estándares, mejorando y

Trabajamos juntos para lograr nuestros objetivos, compartiendo la información,

La identidad Corporativa se refiere a un conjunto de atributos y valores que toda

La personalidad de la empresa configurará su diferenciación y posicionamiento así

La imagen corporativa alude al registro público de los atributos o rasgos que

La imagen visual ocupa un destacado lugar dentro del repertorio de recursos de

Para que una marca sea igualmente reconocida positivamente y, como

El conjunto de aspectos que conforman la identidad visual va mucho más allá de

El término “Imagen corporativa” se refiere a la imagen que una empresa ha

GALARTE: GALLETAS ARTESANALES

Inspirándonos en el modelo de Jung, el cual es un modelo que señala que a lo

En el caso de nuestra marca: Galarte, podemos obtener que:

Segmento: Hombres, mujeres y niños de 04 a 65 años.

Mayor temor: Ser aburrida y no despertar atracción.

Colores Corporativos: Marrón y Beige.

Basándonos en todo lo descrito anteriormente, pasamos a la identidad visual,

Como principal elemento podemos notar que se utilizó un fondo circular,

Como elemento circular también se puede identificar el vector de galletas, estas

En psicología del marketing, los colores son muy importantes de acuerdo al

El color marrón se asocia con la naturaleza, con la calidez y con lo acogedor. Es el

Todos estos elementos y colores conforman a GALARTE: GALLETAS

 Promueve efectivamente una marca, producto o servicio.

 Persuade al consumidor para que el producto sea rentable.

 Da a conocer las ventajas de comprar bienes o servicios.

 Informa y da a conocer noticias sobre tu producto.

 Crea preferencia sobre la marca.

En el caso de la marca: Galarte, usaremos una imagen publicitaria basada en una

Una herramienta importante en nuestro emprendimiento es El material POP, esta

Algunos de los beneficios más relevantes son:

• Permite que la imagen de tu producto se consolide y diferencie sobre el resto en

• Atrae clientes potenciales mientras que satisface y resuelve sus dudas y

• Motiva a clientes potenciales y actuales a comprar más (compras por impulso), lo

• Posiciona una imagen única de marca en la mente del consumidor.

• Promueve el reconocimiento de marca en un segmento de mercado mucho más

• Es asequible para cualquier negocio. Comparado con otras estrategias de

En este caso decidimos implementar cierta cantidad de mercancía para obsequiar

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