TA4 GRUPO2 BRANDING PPT

TAREA
ACADEMICA
GRUPO 2
EL EQUIPO
1. Hellen Rodríguez León U20311893
2. Lenin Guevara Mondragón U21228136
3. Karina Albornoz Paredes U23317524
4. Sergio Joel Luis Palma U22218823
5. Yessenia Haydee Bernabé Alfaro U23304381
CONCEPTO DE STORYTELLING
El storytelling se refiere al uso de relatos para comunicar ideas,
transmitir mensajes y generar conexiones con las personas. Esta
técnica es una herramienta poderosa que permite a las marcas
expresar su esencia de manera más significativa. A través de historias
cautivadoras, las empresas pueden destacar su propósito, sus
valores y su misión, logrando un impacto más profundo y duradero
en sus audiencias.
IMPORTANCIA EN EL MARKETING Y EN LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Se crean vínculos emocionales, relatar historias ayuda a conectar con el
lado emocional del consumidor, lo que fomenta una relación más sólida
y auténtica entre el público y la marca.
Hay una personalización en la experiencia, eso quiere decir que las
historias humanizan las marcas, facilitando que las personas se
identifiquen con sus ideales o propósitos.
Las historias tienen la capacidad de ser recordadas por más tiempo que
los simples datos, convirtiéndolas en un medio eficaz para transmitir
mensajes que perduren.
IMPORTANCIA DE STORYTELLING EN LA
IDENTIDAD DE MARCA
Una narrativa bien diseñada tiene el poder de influir en la forma en que las
personas interpretan y valoran una marca. Por ejemplo, una empresa que
narra la pasión detrás de su creación, su compromiso social o el impacto
positivo que genera puede capturar la atención del público y diferenciarse de
otras propuestas.
Las historias bien contadas despiertan sentimientos como inspiración, alegría o
empatía. Este componente emocional genera un vínculo más fuerte entre la
marca y sus consumidores, fomentando la lealtad y el compromiso a largo
plazo.
En un entorno donde los productos y servicios tienden a ser similares, una
narrativa auténtica y única permite que una marca se destaque. Compartir
detalles sobre su origen, su proceso creativo o sus iniciativas de impacto social
puede ser el elemento que la haga única frente a la competencia.
LA HISTORIA DE LA
MARCA
LLa historia de una marca es
esencial para construir una
conexión sólida con el público
objetivo. Es más que solo un
conjunto de datos; es una
narrativa que permite a la
audiencia poder saber el origen,
los valores y la misión de la
empresa
PERSONAJES
Los personajes clave en la historia de una marca pueden incluir a los fundadores,
empleados destacados, consumidores leales y la propia marca como entidad. Cada uno
desempeña un papel crucial en la narrativa de la marca y su evolución.
Fundadores
Empleados
Consumidores
La Marca
CONFLICTO Y RESOLUCION
Incorporar un conflicto o desafío en una historia puede añadir profundidad y
emoción a la narrativa de una marca. Para lograrlo, se pueden seguir los siguientes
pasos:
Establecer el conflicto o desafio

Mostrar el impacto
Estrategia de superación
Momento de transformación
Celebrar el éxito
ANALISIS DE MARCA
CASO 1:
Protagonistas inspiradores: Nike destaca tanto a atletas reconocidos como a personas
comunes en sus campañas, quienes encarnan valores como la determinación, la dedicación y el
esfuerzo. Estas figuras logran conectar profundamente con el público, al representar
cualidades aspiracionales.
Historias de superación: Las campañas de Nike suelen centrarse en relatos donde los
protagonistas enfrentan y superan desafíos como lesiones, discriminación o inseguridades
personales. Estas narrativas, cargadas de tensión y emotividad, inspiran a las audiencias.
Finales alentadores: Cada historia culmina con el éxito de los protagonistas, transmitiendo un
mensaje poderoso: cualquier meta es alcanzable si se trabaja con esfuerzo y determinación.
Vínculo emocional: Los anuncios de Nike no solo promueven productos, sino que también
generan un sentido de pertenencia a un movimiento que valora la resiliencia, la inclusión y el
logro de metas personales.
ANALISIS DE MARCA
CASO 1:
Coca-Cola, es una marca que ha utilizado el storytelling de manera magistral para diferenciarse en
el mercado. Su narrativa se centra en la felicidad, la unión y los momentos compartidos, creando
una conexión emocional profunda con sus consumidores.
Un legado de optimismo: Desde sus primeras campañas, Coca-Cola ha contado historias que
transmiten alegría y optimismo, posicionándose como un símbolo de momentos felices y
celebraciones cotidianas. Su narrativa gira en torno a la idea de que disfrutar de una Coca-Cola
puede hacer que cualquier momento sea especial
Creación de personajes icónicos: La marca ha introducido elementos narrativos como el oso
polar y Santa Claus, que han evolucionado hasta convertirse en símbolos reconocidos de
felicidad y generosidad, asociados directamente con Coca-Cola.
Campañas emocionales y festivas: En temporadas como Navidad, Coca-Cola conecta con el
público a través de historias cargadas de emociones que celebran el amor, la bondad y los
valores familiares. Esto fortalece su relevancia en momentos clave del año.
CREACIÓN DE UNA HISTORIA DE UNA MARCA
Descripción de la marca: Natura Vive es una marca de cuidado personal natural y sostenible que promueve el
bienestar integral mediante productos con ingredientes orgánicos y procesos éticos. Su diseño, inspirado en la
conexión con la naturaleza, utiliza una hoja estilizada y colores verde y blanco para reflejar frescura y sostenibilidad.
Está dirigida a consumidores conscientes que valoran la calidad y el impacto ambiental positivo.
Desarrollo de la historia: Natura Vive nació en 2015 cuando Elena García, tras problemas de salud por cosméticos
químicos, creó una línea de cuidado personal natural. Empezó en su cocina y creció gracias al boca a boca, lanzando
su tienda en línea en 2018. Hoy es reconocida por productos innovadores y su compromiso ambiental con empaques
compostables y reforestación.
Aplicación de emociones: Natura Vive conecta emocionalmente con sus clientes al promover bienestar y
sostenibilidad mediante campañas como "Mi Naturaleza Interior", donde comparten testimonios reales. Su enfoque
en fragancias y texturas sensoriales mejora la experiencia del producto. Esta autenticidad crea vínculos profundos,
transformando a consumidores en embajadores de la marca.
Propuesta de medios: Medios digitales, medios tradicionales, eventos y activaciones, innovaciones digitales.
CONCLUSION
El storytelling es crucial en la construcción de la identidad de marcas como
Natura Vive, ya que permite transmitir sus valores y propósito a través de
historias que conectan emocionalmente con los consumidores. Natura Vive
puede utilizar narrativas centradas en la sostenibilidad, la conexión con la
naturaleza y el cuidado personal responsable, destacando su compromiso
con el bienestar individual y colectivo.
Este enfoque narrativo mejora la percepción y fidelidad del consumidor al:

Resaltar la sostenibilidad
Humanizar la marca
Crear una conexión emocional
Fomentar la lealtad
Al contar historias auténticas y relevantes, Natura Vive puede diferenciarse en

el mercado de cuidado personal, fortalecer su identidad y construir una base
sólida de consumidores leales.
RECOMENDACION
Para que Natura Vive utilice el storytelling de manera efectiva y se
adapte a las nuevas expectativas del mercado, puede implementar
las siguientes recomendaciones:
1. Destacar la sostenibilidad y el impacto positivo.
2. Enfocarse en historias de bienestar y autocuidado.
3. Aprovechar el contenido generado por los consumidores.
4. Adaptar las historias a diferentes segmentos de mercado.
5. Integrar el storytelling en formatos digitales
6. Incluir una narrativa educativa.
7. Incorporar colaboraciones con influencers conscientes.
8. Estar al tanto de las tendencias del mercado.
9. Crear experiencias inmersivas y participativas.
10. Fomentar la conexión emocional a largo plazo.
¡MUCHAS GRACIAS!

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Establecer el conflicto o desafio

Este enfoque narrativo mejora la percepción y fidelidad del consumidor al:

Al contar historias auténticas y relevantes, Natura Vive puede diferenciarse en

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