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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
DEPARTAMENTO DE MARKETING
MERCADEO
PROF. GUSTAVO FERRARO
ASIGNACIÓN 4
Análisis de la Ejecución Creativa de “Te siento Venezuela, porque sí” de Empresas Polar
Occupati, Mariana. C.I: 28.155.126
Caracas, 25 de junio de 2024
● Introducción
En este trabajo de análisis se tomará la ejecución de una campaña publicitaria realizada
por Empresas Polar para definir si es una ejecución creativa y efectiva a la vez. Se tomará en cuenta la descripción de la campaña en sí, los medios utilizados para promocionarla y los elementos que hacen que sea creativa. Además, se analizará si cumplió con los objetivos del marketing de la marca y se realizará un análisis final en donde se llegará a la conclusión de si realmente fue una campaña exitosa o no.
● Descripción de la campaña publicitaria
"Te siento Venezuela, porque sí" lanzada por Empresas Polar en 2022 para celebrar los 81 años de la empresa fue la seleccionada como objeto de análisis para este trabajo. La campaña consta de dos comerciales de 30 segundos que se difunden tanto en televisión abierta como por cable; Una versión de 40 segundos para las redes sociales de Empresas Polar (Instagram, Facebook, Twitter y YouTube) y una versión con escenas de todo el portafolio de marcas de Empresas Polar, también para redes sociales. Esto hace que se cubran medios de comunicación tradicionales y digitales.
La campaña fue creada por la agencia publicitaria Concept Next y realizada por la productora 3punto5 Publicidad. El equipo creativo estuvo integrado por Matilde Neumann, Ivo De Biaggi y Antonio Noguera, bajo la dirección de Cristian Castañeda y con música de Guido Melillo
● Elementos que hacen que la ejecución sea creativa
La campaña busca establecer una conexión emocional profunda entre la marca Polar y la identidad cultural venezolana. Esto se logra a través de la inclusión de escenas y elementos que evocan vivencias, tradiciones y símbolos compartidos por los consumidores. Según el gerente de Publicidad de Empresas Polar, Antonio Montilla, la campaña "refleja las emociones y vivencias de cada venezolano" y les permite "tejer historias" a través de los sabores y las costumbres de Venezuela.
Los comerciales muestran situaciones cotidianas y emblemáticas de la vida en
Venezuela, como reuniones familiares, celebraciones populares y paisajes icónicos del país. Estas imágenes, acompañadas por una narración que exalta los valores del pueblo venezolano, generan una sensación de familiaridad y orgullo en el espectador. Además, el tono humorístico y la actuación natural de los protagonistas también contribuyen a crear una atmósfera cálida y cercana, que invita al público a identificarse con la campaña. El humor, lejos de ser un elemento superficial, se utiliza de manera estratégica para reforzar el vínculo emocional entre la marca y los consumidores.
Al resaltar estos elementos de la identidad y la cultura venezolana, la campaña logra
tocar fibras emocionales profundas en el público objetivo. Esto genera un alto nivel de engagement y lealtad, ya que los consumidores se sienten genuinamente representados y conectados con la marca Polar.
● ¿La ejecución creativa logra los objetivos de marketing de la marca?
Aumento del conocimiento de marca:
La campaña mantiene el concepto de la campaña anterior "¡Porque sí!", realizada para
celebrar los 80 años de Empresas Polar, lanzada en el año 2021, pero lo reaviva en el año 2022 para celebrar los 81 años de la marca. Esto contribuye a aumentar el conocimiento y la notoriedad de la marca entre el público objetivo y a posicionarse como un símbolo intrínsecamente ligado a la identidad y la esencia de Venezuela, algo que resulta muy original y diferenciador.
Generación de engagement:
La campaña logra conectar emocionalmente con los consumidores venezolanos al
resaltar elementos de su identidad cultural y vivencias compartidas, creando estas situaciones familiares e incluso nostálgicas en el consumidor, reconectando con sus emociones del pasado y conectando con emociones presentes, forjando un vínculo emocional y sentimental que genera altos niveles de engagement y afirma la lealtad entre los consumidores.
Impulso a las ventas:
Si bien el artículo no proporciona datos específicos sobre el impacto en las ventas, el
hecho de que la campaña logre conectar emocionalmente con el público objetivo y refuerce el posicionamiento de Polar como una marca emblemática de Venezuela, sugiere que probablemente ha tenido un efecto positivo en las ventas.
Entonces, a partir de estos tres puntos podemos asegurar que la campaña parece haber cumplido con los objetivos de marketing de la marca al aumentar el conocimiento de marca y generar un fuerte engagement con los consumidores e impulsar las ventas de la misma.
● ¿Considero que la ejecución es creativa y efectiva?
Considero que la ejecución de la campaña es creativa y efectiva por varias razones. En
primer lugar, cómo se mencionó, destaca por su enfoque emocional y la forma en que logra conectar con el público. El mensaje principal de la campaña es transmitir la importancia de la conexión emocional que las personas tienen con la marca y cómo esto se refleja en momentos cotidianos de la vida en las diferentes etapas de la vida. Esto, mediante el uso de imágenes y situaciones fácilmente identificables, la campaña genera empatía en el espectador.
Además, la campaña ha demostrado ser efectiva en términos de su impacto en la
audiencia y los resultados obtenidos. Logró generar un alto nivel de reconocimiento de marca y aumentar la percepción positiva de Empresas Polar entre los consumidores, afianzando la lealtad de los consumidores hacia la marca. Además, se observó un incremento en la participación en las redes sociales durante el período en que se llevó a cabo la campaña.
La campaña también se destacó por su enfoque innovador en el uso de diferentes
medios y plataformas para llegar al público objetivo.
● Conclusión
La campaña publicitaria "Te siento Venezuela, porque sí" de Polar es un ejemplo
destacado de creatividad y eficacia en la publicidad. A través de su enfoque emocional y su uso estratégico del humor y la identidad cultural venezolana, la campaña logra establecer una conexión profunda con los consumidores y generar un alto nivel de compromiso. Además, su ejecución en diversos medios de comunicación y su estética cuidada contribuyen a su originalidad y a su impacto en el conocimiento y la notoriedad de la marca.
Aunque no se disponen de datos específicos sobre su impacto en las ventas, es
probable que la campaña haya tenido un efecto positivo en este aspecto, dado su éxito en términos de reconocimiento de marca y compromiso. Por tanto, se puede afirmar que la campaña "Te siento Venezuela, porque sí" es un ejemplo de cómo la publicidad puede ser a la vez creativa y efectiva para lograr los objetivos de marketing de una marca, realmente fue una ejecución exitosa. Referencias Bibliográficas:
- PR. LATAM. (04/04/2022). “Te siento Venezuela, porque sí” la nueva campaña de Empresas Polar. PR Noticias. https://prnoticias.com/2022/04/04/te-siento-venezuela- porque-si-la-nueva-campana-de-empresas-polar/
