Plan De Marketing De La Unidad De Negocios, XXX En La Ciudad De Barranquilla

Presenta:
XXXXXXXX

Docente:
Mg. Camilo Barragán M.

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Facultad de Ciencias Empresariales
Administración de Empresas Presencial
Fundamentosde Mercadeo

Barranquilla, 2024
Contenido

Resumen

0. Intr oducción
1. Descripción de la unidad de negocios
2. Producto
2.1. Tipo de producto
2.2. Características
2.3. Posicionamiento y ciclo de vida del producto
3. Precio
3.1. Métodos de fijación de precios
3.2. Políticas de precio
3.3. Estrategia de precios
4. Plaza
4.1. Estrategia de distribución
5. Promoción
6. Objetivos General
7. Necesidades y Tendencias de Mercados
8. Análisis interno y externo
8.1 DOFA
8.2 PESTAL
9. Investigación de Mercados (Diagnósticos)
10. Mercado Meta de la unidad de negocios

11. Segmentación de mercados

12. Identificación del sector de la unidad de negocios

13. Competencias, negocios similares

14. Estrategia de Marketing

15. Plan de acción

16. Plan de medios

 17. Proyección de Ventas

18. Plan de Contingencia

19. Cronograma del plan de Marketing

Conclusión

Referencias

Resumen

El Plan de marketing, es un documento de la planeación táctica y se deriva de la

planeación estratégica organización, con herramientas digitales, para la efectividad de los
resultados. El objetivo de este trabajo es Diseñar un Plan de Marketing Digital, en la
unidad de negociación del mercado competitivo. La metodología que utilizó fue
cualitativa, la técnica fue la investigación documental, a través de un método descriptivo.
El resultado obtenido fue el Diseño del Plan de Marketing Digital, con herramientas como,
página web. Redes sociales, comercio electrónico, avisos publicitarios, anunciando las
promociones. Se concluyó, que los consumidores están cambiando sus estilos de vida,
comprando a través de internet, y están en constante cambios de acuerdo a la dinámica del
mercado competitivo.

Palabras Clave: Plan de Marketing, Herramientas Digitales, y estilos de vida

Abstract

Key Word
0. Introducción ( 4 párrafos simétricos, Antecedentes, Objetivo, Limitaciones y
Alcances)
1. Descripción de la unidad de negocios

2. Objetivos General

Diseñar un Plan de Marketing de la unidad de negocios XXX, de la ciudad de

Barranquilla, para ……………………

3. Necesidades y Tendencias de Mercados

4. Análisis interno y externo

4.1 Análisis Interno DOFA Cruzada
 Fortalezas Debilidad

Oportunidad FO DO DOFA

Amenazas FA DA FODA

Diseño propio (2023)

4.2 Análisis Externo Macro Ambiente PESTAL

Factores Oportunidad Amenazas variables

Tratado, comerciales,
Político impuestos, incentivos,
políticas Gobierno Nacional o
local, confinamiento por
Pandemia

Económico Inflación. Clientes. Barreras

de ingresos. Desempleo, dólar

Nivel educativo, tendencias,

Social creencias, segmento de
mercados, gustos tendencias

Tecnológico Nuevas tecnologías, formas de

producción o distribución,

Restricciones económicas,
Ambiental normas de transporte,
empaque, cambios climáticos,
reglas de protección del medio
ambiente, transporte,
Legal Normas, leyes, en servicios,
comercialización

5. Investigación de Mercados (Diagnósticos) autor y año

6. Mercado Meta de la unidad de negocios Autor y año

7. Segmentación de mercados (Autor y año)

Generación Baby Generación Milenios Generación Generación

silenciosa Boomers X de 39 a 53 18-38 Z 7-17 Alpha 0-6
73-93 54 a 73 años años
 8. Identificación del sector de la unidad de negocios

9. Competencias, negocios similares

Ítem competidores Fuerte Fuerte. Medio Fuerte bajo Observaciones

1 5 3 1

Diseño propio (2023)

10. Posicionamiento y ciclo de vida del producto Autor y año

11. Estrategia de Mercadeo, Autor (año) Seleccionar cual aplica.

 12. Estrategia de Marketing Digital

Captar Convertir
Visitas en
clientes
Marketing de
SEO,PPC, Banner,
contenido ,
Email, Publicidad
optimización (CRO)
on line,
Usabilidad

Marketing
Marketing viral,
automático.
Twitter, Facebook,
Permission,
Instagram,
conversión offline
Recomendaciones
CRM, B2B, B2G,
Prospectar B2You Fidelizar

13. Plan de acción

Objetivo Actividades tareas Metas Tiempo en Costo

del Plan de semana
Marketing
Diagnosticar DOFA, 6
 mercados PESTAL
Seleccionar Llegar 50%
Segmentar los diferentes del mercado 2
mercados segmentos actual 4.500.00
de mercados
Utilizar SEO, Redes
herramientas Sociales
digitales CRM
Diseñar un
Plan de Diseñar Mercados
Marketing estrategias de Nuevos y Alcanzar 40%
de la unidad Marketing Valores
de negocios agregados
XXX, de la Calcular costos
ciudad de Construir Plan de Comercial y
Barranquilla medios Publicidad
, para Proyectar ventas 5 años
|
Diseño propio de los autores 2023

14. Plan de medios

ESTRATEGIAS ACTIVIDADES DESCRIPCIÓN PRESUPUESTO TIEMPO ALCANCES EN

EN DIAS NIVELES DE
VENTAS

SION Medios digital, con $

Marketing una infraestructura
Digital Inbound apropiada
Campaña de Yotube
Publicitaria
Display

Redes sociales

Estrategia Comercial a
nuevos través de la
mercados prensa escrita,
los fines de
semanas

volanteo
Nuevos clientes
Campaña call
center

Cuña radio
 Influencer

Vallas
publicitarias

15. Proyección de Ventas

Después de deducir el punto de equilibrio, la fila 0 corresponde datos del punto de

equilibrio

UNIDAD DE NEGOCIOS 1: ROPA USADA Ventas UNIDAD DE NEGOCIOS 2: ROPA NUEVA

mensuales

Mes unidades $ unitario ventas mes #unidades Unitario Ventas mes Total ventas

15 Blusas 8.900.oo 133,500

0 20 Faldas 5.000.oo 100.00 623.500

30 camis, 13.000.oo 390.000

Mes

30 Blusas

1 40 Faldas

50 Camis,

50

2 60

80

16. Plan de Contingencia

PLAN DE CONTGENCIA

items Investigación de Estrategias de Niveles de Actividades Cronogramas

mercados marketing digital ventas publicitarias ajustado
ajustados
1

COSTO DEL PLAN DE MARKETING

ITEM RUBRO AÑO 1 AÑO 2 AÑ0 3

1 Investigación de mercados

2 RRHH

3 Estrategia de Marketing

4 Plan de Acción

5 Plan de medios

6 Costos de la proyección de
ventas

7 Otros gastos
 17. Cronograma del plan de Marketing Un ejemplo

Actividades Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4

S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4 S1 S2 S S4 S1 S2 S3 S4
3

Diagnosticar mercados

Segmentar mercados

Utilizar herramientas
digitales

Diseñar estrategias de
Marketing

Conclusión

Link de video: Sustentación Plan Mercadeo

 Referencias

Referencias Según Normas APA, (VERSION 7)

libro

Peralta-Miranda y Cervantes, V. (2018). Residuos Eléctricos y electrónicos en la costa

caribe colombiana, 3era Ed. Barranquilla: Ediciones Bolívar.

Rico-Calvano, Rico-Fontalvo, H., Rico. Fontalvo, F y Peralta, P. (2015). Formulación y

elaboración de proyectos, Barranquilla: Ediciones Bolívar

Capítulo de libro

Meñeca I, Ortiz J. (2018). Cap. II. Contextualización de la problemática de los RAEE, en

el libro, Comportamiento del Consumidor en manejo de residuos Residuos
eléctricos y Electrónicos, en la costa caribe colombiana. Peralta-Miranda y
Cervantes (230-278) Barranquilla: Ediciones Bolívar.

Artículo, en revista científica

Peralta. -Miranda, Salazar-Araujo, E., Mendoza, Z. y Ortiz J, (2020). Marketing digital,

elementos de la cadena de valor generadores de competitividad del sector
publicitario en Barranquilla, (Colombia). Revista Ibérica del Sistema y Tecnología
e Información RITSI. E27. (201-2012), Portugal.
https://media.proquest.com/media/hms/PFT/1/yuJ5G?
_s=lE1GAIw1CQMa0Pt4vgPU%2BAgrXKk%3D
Cuando el documento no tiene fecha

Peralta, P., Mena, R., Mendoza, J., y Rico H., (sf), Formulación y Evaluación de proyecto,
herramienta para la Planeación, segunda edición. Barranquilla: Ediciones
Unisimón Bolívar.

Cita parentética, menos de cuarenta palabras

Peralta-Miranda. “El comportamiento del consumidor, esta soportado e influencia con el

macro y micro ambiente, para la toma de decisiones” (2021, P.15). en este sentido se
deduce que las decisiones intervienen variables externas y ademas los gustos y preferencias
de los consumidores…

Cita parentética con más de 40 palabras

El discurso interno es un fenómeno paradójico Es una experiencia que es

fundamental para la vida cotidiana de muchas personas y, sin embargo, presenta
desafíos científicamente. Sin considerar cualquier esfuerzo por estudiar el embargo,
una amplia gama de metodologías y enfoques se han combinado para arrojar luz
sobre la experiencia subjetiva del habla interna y sus fundamentos cognitivos y
neuronales. (Alderson Day & Fernyhough, 2015, p.957). De ahí lo manifestado
por el autor anterior, en el caso particular aplica por las múltiples variables que
influyen en las decisiones del consumidor….

El autor de este trabajo puede citar pensamientos o trabajos anteriores

Ramírez (2021), agrega, que el consumidor es un ser que piensa, tiene preferencias, y un
detalle importante tiene capacidad de compra que asociado con la decisión, forman un duo
dinámico en los procesos de compra. Venta….