Libro para Promocionar en Tiktok

Manual de Promocionar
INFORMACIÓN CONFIDENCIAL Y RESERVADA

Para disfrutar de una experiencia superior, consulta la presentación en
una computadora y ten abierto Promocionar en tu teléfono.
2
Contenido
01 Introducción a Promocionar
02
Prácticas recomendadas de Promocionar
¿Qué es Promocionar? # Comienza tu camino #
Acceder a Promocionar # Usa tus fortalezas #
Cómo utilizar Promocionar # Amplía tu audiencia #
Paquetes de Promocionar # Impulsa más ventas #
Características y capacidades # Consejos profesionales extra #
Segmentación de audiencia #
Resultados y rendimiento #
Promocionar a simple vista
Promocionar + TikTok Ads Manager
Ventajas de la integración
#
03 Ten éxito en Promocionar
TikTok Shop #
Belleza y cuidado de la piel #
Moda y venta minorista #
Medios y entretenimiento #
Servicios #
01
Introducción a
Promocionar
¿Qué es Promocionar?
Promocionar es una herramienta publicitaria de autoservicio
y de embudo completo dentro de la aplicación TikTok. Vuélvete popular

Incrementa la conciencia de marca
Impulsa el contenido de afiliados
Incrementa las ventas
Convierte rápidamente los contenidos de video y las transmisiones Promocionar
n
ió
Inc ve
c
LIVE en anuncios
c a si
ar o
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m
la la e
Personaliza fácilmente los ajustes de campaña
en s
de nta
ta
e
em
las
¡Integra Promocionar con TikTok Ads Manager para acceder
cr
In
a más beneficios!
Objetivos centrados en la conversión
Panel unificado de campañas e informes
Facturación simplificada
5
¿Cómo ingreso a Promocionar?

Existen varias formas de ingresar a Promocionar:
CONFIDENTIAL & PROPRIETARY

Centro para
Creator tools
empresas
Desde tu perfil: Desde tu perfil:

1. Pulsa 1. Pulsa
2. Pulsa "Centro para 2. Pulsa ”Creator tools"
empresas" 3. Pulsa "Promocionar".
3. Pulsa "Promocionar"
6
¿Cómo ingreso a Promocionar?

TikTok video Antes de un LIVE Durante el LIVE
1. Elige el video para 1. Elige el LIVE que 1. Pulsa

promocionar quieres Compartir
promocionar durante el LIVE
2. Pulsa
2. Pulsa Más en el 2. Pulsa
3. Pulsa Promocionar panel de Emitir Promocionar
Live
3. Pulsa
Promocionar
7
Promocionar a tu manera
Promocionar un video Promocionar un LIVE Promocionar para otros

Convierte fácilmente tu contenido Interactúa directamente con tu Usa el trabajo de otros creadores
existente en anuncios, lo que audiencia en tiempo real para crear de TikTok para aprovechar el poder
aumenta la visibilidad, atrae visitas una comunidad y forjar vínculos del contenido generado por los
a tu sitio web y mucho más. más sólidos. usuarios (UGC) y la autenticidad.
7
Con múltiples objetivos publicitarios,

Promocionar hace crecer tu negocio
en todas las etapas.

Parte superior del embudo Parte inferior del embudo
Objetivo Reconocimiento de marca Conversión (ventas)
Objetivo Vistas por video y vistas por Compras de productos en videos y

transmisión LIVE transmisiones LIVE
Seguidores Visitas al sitio web
Vistas del perfil Mensajes
Visitas al sitio web Conversiones en el sitio web*
10
* Disponible en el T2 con integración del Administrador de anuncios de TikTok.
¿Tienes poco tiempo o necesitas un impulso Promote pointer
urgente?
Use Promotion Pack to easily set up
a campaign for more views:
Los paquetes de Promocionar

listos para usar, garantizan un
número determinado de vistas:
1 Elige el número de vistas

Los paquetes de Promocionar
2 Paga el importe correspondiente son una vía rápida de obtener
resultados de concretos de
3 Ve como aumentan las
campaña.
visualizaciones durante un día
Atrae más espectadores de

manera rápida, amplificando la
capacidad de visibilidad y
participación.
10
Con Promocionar, puedes Promote pointer
segmentar la audiencia que

desees o dejar que
Promocionar haga el trabajo
por ti y segmentar una
audiencia amplia.

Analiza tus datos

Usa el paquete
Obtén de Promocionar
información sobre la audiencia y las
para configurar fácilmente una
campañas a través de informes que

campaña y conseguir más vistas:
analizan una amplia gama de datos, como
la edad, el sexo, la ubicación, entre otros.
Averigua qué funcionó y qué no en tus

campañas.
Descubre cómo puedes hacer ajustes en

tus campañas para mejorar el rendimiento
y alcanzar tus objetivos.
12
Tu asistente de marketing en la aplicación, a

simple vista

Personaliza los objetivos de la Fija un presupuesto y una
campaña duración flexibles
Elige entre una variedad de objetivos para impulsar Pon en marcha una promoción tan breve como un
los resultados, como el reconocimiento de marca, día, con una inversión mínima.
los clientes potenciales y las ventas.
Define tu audiencia Aprende e itera

Segmenta tu audiencia por sexo, edad, intereses y Obtén información valiosa de tus promociones para
ubicación, o deja que TikTok te acerque a la comprender el rendimiento de tus contenidos y aplica
audiencia más predispuesta a apreciar tu negocio. lo aprendido a tu futura estrategia de contenidos.
01 Promote 101
Actualízate para tener el poder de ambas

plataformas
¡Integra Promocionar y TikTok

Ads Manager para satisfacer
Accede a nuevos objetivos
mejor las necesidades de tu
negocio, desde cualquier lugar,
con lo mejor de ambas Consolida la gestión de
plataformas! campañas e informes
Disfruta de la conveniencia de la
aplicación, junto con las Simplifica la facturación
herramientas robustas de la
computadora, para el manejo y
optimización de la campaña.
14 14
Los beneficios de la integración

Visualiza todos los informes de Gestiona tus campañas con facilidad
campaña en un mismo lugar en la desde el móvil o la computadora.
computadora.
Descubre información detallada y

Disfruta de un fondo común y recarga optimiza el rendimiento con el Píxel.
fácilmente tu saldo de Promocionar.
Experimenta la comodidad del pago

Accede a los objetivos de conversión automático.**
de la parte inferior del embudo.*
* Próximamente ** Solo disponible para usuarios seleccionados
20
15
02
Prácticas
recomendadas
de Promocionar
02 Prácticas recomendadas de Promocionar
¿Todo listo para iniciar tu camino en Promocionar?

Estasel
Usa paquete
son de Promocionar
nuestras recomendaciones y prácticas recomendadas
para configurar fácilmente una
para aprovechar el poder de Promocionar:

campaña y conseguir más vistas:
Por último,
Después, utiliza Promocionar
¡impulsa tus ventas!
para otros y para transmisiones
LIVE, a fin de diversificar tu
contenido y ampliar tu
audiencia.
En primer lugar, el
reconocimiento de marca:
lleva tráfico a tu página.
15
Amplifica tu Primeros pasos

presencia 1 Elige un video
Elige videos que ya hayan tenido un buen rendimiento

(con muchos "Me gusta", comentarios o compartidos).
Para establecer la historia de tu
marca y aumentar el
reconocimiento de marca sobre tu 2 Crea un grupo de anuncios
negocio, deja que Promocionar te En las primeras etapas, recomendamos utilizar
dé un empujón. [Más vistas por video]/[Más vistas por transmisión
LIVE] para impulsar el tráfico y la participación.
¿Por qué crear nuevos anuncios
desde cero cuando puedes sacar
más provecho de tus videos 3 Define tu segmentación
existentes? Si tienes un presupuesto limitado y no sabes con
certeza cuál es tu audiencia, utiliza la sugerencia de
Escoge uno de tus videos de mayor audiencia predeterminada de TikTok para tener un
rendimiento y utiliza Promocionar mayor alcance.
para que llegue más lejos.
Amplía tu Primeros pasos

audiencia 1 Busca variedad
Elige unos cuantos videos o transmisiones LIVE con distintos

contenidos para atraer a personas con distintos intereses.
A continuación, utiliza
Promocionar para crear tu 2 Mezcla y combina objetivos
audiencia y aumentar el número A. Selecciona diferentes objetivos de Promocionar
de seguidores. ¡Consigue esa con diferentes videos.
base de clientes fieles!
B. Observa tus datos y experimenta para ver qué
funciona mejor.
C. Distribuye tu presupuesto entre objetivos. Invierte

la mayoría en [Más seguidores] y el resto en
[Más vistas por video] para poner a prueba
nuevos contenidos.
3 Ajusta tu presupuesto y tus objetivos

Amplía paulatinamente la duración de los anuncios para
ampliar tu presencia. Prueba diferentes combinaciones
de segmentación de intereses para encontrar clientes.
Impulsa más Primeros pasos

ventas 1 Selección del objetivo publicitario
Para negocios en línea: lleva tráfico directamente

a tu propio sitio web y consigue nuevos clientes
Una vez que hayas hecho crecer con [Más visitas al sitio web]. Segmenta a los
tu cuenta, establecido tu base de clientes de mayor intención con las conversiones
audiencia y configurado tu TikTok de la parte inferior del embudo.*
Shop o sitio web de la tienda, es Para vendedores de TikTok Shop: impulsa las
hora de centrarse en aumentar las ventas con [Más compras de productos], que
ventas y los ingresos mediante puede utilizarse a través de video o
transmisión LIVE.
Promocionar.
2 Opciones de segmentación
Si ya conoces los datos demográficos de tus clientes
objetivo, prueba utilizar diferentes combinaciones de
segmentación, como sexo, edad, intereses y
geosegmentación, para atraer a más clientes
potenciales.
* Disponible en el T2 con integración del TikTok Ads Manager.

Consejos profesionales extra

Prueba con un período de promoción más largo (≥3 días o más)
para obtener los mejores resultados (con un presupuesto
suficiente).
Utiliza Promocionar al menos una vez a la semana para mantener

tu impulso.
Revisa tu informe de datos de rendimiento para detectar

oportunidades de mejorar tus campañas.
03
Ten éxito en
Promocionar
TikTok
Shop
03 Promocionar en acción
Con Promocionar, impulsa las ventas a través

de TikTok Shop

¿Cómo funcionan juntos ¿Cómo sacar el máximo
¿Qué es TikTok Shop?
Promocionar y TikTok Shop? provecho de Promocionar?
Una solución integral para
Fomenta las compras de productos al Muestra los productos y utiliza los objetivos
impulsar las ventas y el impulsar los videos y las transmisiones de la parte superior del embudo para
crecimiento de la marca LIVE, lo que amplifica el alcance y el aumentar la credibilidad de la marca.
descubrimiento.
que te permite vender sin Colabora con afiliados para aprovechar el
complicaciones productos Utiliza Promocionar para otros y destaca poder del UGC y potenciar la autenticidad.
el contenido de distintos creadores,
dentro de la aplicación.
amplía tu alcance e impulsa las ventas Usa transmisiones LIVE para conectar
directamente a través de los canales de directamente con los clientes y tu comunidad.
los creadores afiliados.
Impulsa las ventas mediante una mayor
exposición y participación mediante el
objetivo "Más compras de productos" de
Promocionar tanto en videos como en
transmisiones LIVE.
23
Caso de éxito: Nana Hats

Nana Hats quería utilizar TikTok Shop para ganar credibilidad, reforzar su
imagen de marca y, en última instancia, impulsar las ventas de sus

dispositivos de conservación de alimentos.
Los resultados
Los objetivos de Promocionar de la parte superior del embudo, como
"Más seguidores", y los de la parte inferior, como "Más clics en enlaces de
producto", llevaron tráfico a su cuenta oficial, impulsaron un aumento masivo
de seguidores y consiguieron más de 1000 clics en enlaces de producto.
Promocionar ayudó a construir la imagen de marca y a impulsar las
ventas, al tiempo que potenció los contenidos y mantuvo el impulso.
+260 K +30 K +1000 Consulta el caso de

estudio completo aquí:
Nana Hats
vistas por video seguidores clics en enlaces
de producto
25 24
Caso de éxito: Wyze

Wyze quería llegar a nuevas audiencias y monetizar aún más la presencia en TikTok
de su empresa de cámaras y dispositivos domésticos inteligentes. La marca hizo un

uso extensivo de Open Plan, el programa de ventas por afiliación de TikTok Shop, y
proporcionó muestras a los creadores, que hicieron UGC específico de un producto
y recibieron comisiones por las ventas que generaron sus videos.
Los resultados
Conscientes de que las audiencias más jóvenes estaban insensibilizadas a la publicidad
tradicional, Wyze encontró videos UGC auténticos y de alta calidad y luego utilizó el objetivo
"Más enlaces de producto" de Promocionar para conducir a los usuarios a su TikTok Shop.
Aprovechando la capacidad de Promocionar de impulsar los videos de otros creadores,
Wyze solía conseguir entre un 5 % y un 10 % de conversiones en esos videos promocionados.
$
+122 K +270 K +2000 Consulta el caso de
Wyze
USD en GMV clics en enlaces ventas
de producto
26 25
Belleza y
cuidado
de la piel
Accede a la comunidad de entusiastas de la

belleza en TikTok mediante Promocionar

Consejo para la ¿Cómo puedes triunfar de ¿Cómo sacar el máximo
creación de contenidos forma orgánica? provecho de Promocionar?
Muestra tus productos específicos de
belleza y cuidado de la piel, ya sea con Asóciate con creadores del sector de la Utiliza el objetivo "Más vistas por video" de
belleza en TikTok a través de Creator Promocionar para impulsar el contenido de
● El unboxing (desempaque) de Marketplace de TikTok para crear los creadores afiliados y conseguir más
un producto atractivos contenidos UGC que alcance y atención.
● Una mirada detrás de cámaras demuestren la eficacia de tu producto.
de la producción Si vendes productos en TikTok Shop, utiliza
● ¡Una demostración del antes y Haz transmisiones en vivo para crear y "Más compras de productos" para
del después con resultados
reforzar tu comunidad de seguidores y de impulsar las ventas a través de tu propio
impresionantes!
clientes potenciales. Responde contenido y de tus creadores afiliados.
directamente a las preguntas, ofrece un
trato de excelencia y muestra la eficacia Aprovecha las opciones de segmentación
de tu producto en tiempo real. personalizada de Promocionar para llegar a
grupos específicos. Usa la segmentación por
intereses de "Belleza y cuidado personal"
para acceder a clientes potenciales ya
interesados en tu nicho.
27
Caso de éxito: Alluora

Esta ambiciosa marca de productos para el cuidado de la piel tenía como
objetivos promover la conciencia de marca, el crecimiento de la comunidad
y las ventas. Para atraer más miradas hacia sus productos, se valieron de

una estrategia de marketing de afiliación y de extensas transmisiones LIVE,
a veces transmitiendo hasta 12 horas al día.
Los resultados
En los primeros meses de venta en TikTok Shop, Alluora registró ventas masivas y
consiguió más de 1000 clientes. Promocionar le permitió a la marca centrarse en la
creación de videos informativos y entretenidos, a la vez que incrementó
enormemente el número de vistas por videos, seguidores y conversiones.
$
+19 K +400 +48 K Consulta el caso de
Alluora
USD en GMV clics en enlaces espectadores de
de producto transmisión LIVE
29 28
Caso de éxito: Dr. Michael Ang

Cuando el dermatólogo Dr. Michael Angriawan abrió la clínica Mikaderma,
necesitaba impulsar la visibilidad de su marca, sobre todo con el lanzamiento de
su línea de cuidado de la piel. Recurrió a Promocionar para ampliar el alcance de

su audiencia e impulsar el crecimiento al enviar más tráfico a su TikTok Shop.
Los resultados
Promocionar ayudó al Dr. Angriawan a encontrar una audiencia masiva para sus videos, y
la participación de su audiencia creció exponencialmente. También sextuplicó las ventas,
lo que le permitió crear ocho nuevas líneas de productos y abrir dos nuevas clínicas.
+3.2 millones +500 K 6 veces Consulta el caso de

Dr. Michael Ang
vistas por video clics en enlaces de de incremento
producto en 10 meses en las ventas
30 29
Moda y venta
minorista
Llega a los compradores potenciales de tu marca

de moda, tanto en persona como en línea.

¿Cómo sacar el máximo provecho de Promocionar?
Publica una combinación
de contenidos que se Utiliza "Más seguidores" para ampliar tu Si tu marca en línea tiene restricciones de
basen en productos y base de seguidores y aumentar la envío y entrega, utiliza las funciones de
consejos y trucos sobre credibilidad de tu marca. segmentación geográfica de Promocionar
para llegar a tu base ideal de clientes.
estilismo de moda para Una vez que hayas creado una comunidad
conseguir menos "venta activa, utiliza objetivos de la parte inferior Ejecuta campañas de Promocionar que se
agresiva" y más sensación del embudo, como "Más visitas al sitio centren en atraer la atención y las ventas
de autenticidad nativa de web", para llevar tráfico al sitio web de tu durante momentos de temporada clave,
tienda y convertir a los seguidores que se por ejemplo, eventos de comercio
TikTok
interesen en clientes que compren. electrónico como el Hot Sale o el Buen
Fin, para llegar a aquellos consumidores
Aprovecha la segmentación personalizada con intención de compra.
de Promocionar para enviar afluencia de
público a tu tienda física. Ahora puedes
segmentar geográficamente por estado y
ciudad.
31
Caso de éxito: Lady Black Tie

Esta tienda de vestidos deseaba ampliar el acceso a sus magníficos diseños más
allá de su sede de Massachusetts. Necesitaban que Promocionar los ayudara a
conseguir un crecimiento de nivel superior y a correr la voz tanto a nivel local como

nacional, con el fin de aumentar el número de seguidores y potenciar las ventas.
Los resultados
Los clientes le dicen constantemente a Lady Black Tie que encontraron la marca a través
de TikTok. El increíble aumento de las ventas gracias a Promocionar los hizo pasar de
una tienda de 74 metros cuadrados a un almacén de 1,115 metros cuadrados en tan solo
dos años, lo que cambió por completo su negocio.
+42 K +400 K 510 % Consulta el caso de

Lady Black Tie
seguidores vistas por video incremento anual de
las ventas de vestidos
33 32
Caso de éxito: Dranatha Shoes

Esta marca propiedad de mujeres, Dranatha Shoes, quería sobresalir en un
mercado tan saturado como el indonesio. Para aventajar a la competencia,
recurrieron a Promocionar a fin de conseguir más seguidores, vistas por videos y

compras de productos.
Los resultados
La marca obtuvo resultados al empezar a utilizar Promocionar, con un significativo
incremento del número de seguidores, que representó casi el 95 % del total de sus
seguidores. También registraron un incremento de las vistas por videos y de las ventas,
lo que les llevó a prever un incremento de las ventas del 50 % a finales de año.
+642 K +2.8 millones +19 millones Consulta el caso de

Dranatha Shoes
seguidores clics en enlaces vistas por video
de producto
34 33
Medios y
entretenimiento
Lleva tu carrera al siguiente nivel con Promocionar

Consejo profesional Libera el poder de Promocionar y de LIVE
Haz transmisiones LIVE Utiliza Promocionar para atraer a más Utiliza el objetivo "Más seguidores" de
espectadores a tu transmisión LIVE. Para Promocionar para llevar tu cuenta de 0 a 1 y
con cierta frecuencia llevar tus transmisiones LIVE al siguiente llegar a los 1000 seguidores y así poder
nivel: empezar a transmitir en vivo en TikTok y
para mostrar tu talento
construir tu comunidad de seguidores
musical y artístico, - Impulsa todo el tiempo tus involucrados.
transmisiones LIVE a lo largo de la
además de conectar sesión para mantener un número Utiliza el objetivo "Más visitas al sitio web"
directamente con tus constante de espectadores. para llevar tráfico a tu sitio web y aumentar
la venta de entradas, las suscripciones y
seguidores en tiempo - Segmenta distintos usuarios para mucho más.
real. encontrar las audiencias
adecuadas para distintos temas. Aprovecha la capacidad de
geosegmentación de Promocionar
Segmenta a los espectadores de los lugares
donde llevas a cabo eventos o espectáculos
presenciales.
35
Caso de éxito: Chris Mitchell Jazz

El aclamado saxofonista de jazz Chris Mitchell se propuso aumentar su presencia
en las redes sociales y atraer visitas a su sitio web. Con Promocionar, pudo definir
objetivos publicitarios específicos, personalizar su audiencia objetivo e impulsar

el rendimiento de sus transmisiones LIVE.
Los resultados
Chris no tardó en comprobar un incremento de la audiencia mundial de sus transmisiones
LIVE, así como un incremento de suscriptores al sitio web que superó los estándares de
otras plataformas. Promocionar fue responsable del 40 % de sus "Me gusta", lo ayudó a
ganar nuevos seguidores y le supuso un repunte general de las ventas.
+ 17 % +104 K +3000 Consulta el caso de

Chris Mitchell Jazz
suscriptores al vistas por video visitas a la página
sitio web de destino
37 36
Servicios
Genera clientes potenciales para tu negocio con

Promocionar

¿Cómo sacar el máximo provecho de Promocionar?
Consejo profesional
Utiliza los objetivos de la parte superior Utiliza los objetivos de la parte inferior del
Experimenta con del embudo de Promocionar, como "Más embudo de Promocionar en contenidos
diversos formatos, vistas por video" y "Más seguidores", que representen directamente tu marca y
para mantener el impulso en contenidos tus servicios.
como video, transmisión permanentes como estrategia general,
LIVE y carrusel, para consejos y trucos y qué hacer y qué no ¡Utiliza "Más mensajes" para generar
hacer para tu nicho específico. clientes potenciales desde Promocionar y
averiguar qué contenido envía clientes potenciales y
oportunidades directamente a tus
tiene más eco entre tu mensajes directos de TikTok!
audiencia objetivo.
38
Caso de éxito: Beamed Media

Todd Collins, consultor estratégico y experto en marketing de Beamed Media,
quería seguir expandiendo su marca personal mediante el crecimiento de sus
seguidores en TikTok. Eligió Promocionar para establecer objetivos publicitarios

específicos, personalizar su audiencia y potenciar sus apariciones diarias en
transmisiones LIVE.
Los resultados
Al usar Promocionar, Todd consiguió un gran crecimiento de las vistas por video y de las
visitas a la página de destino, así como un incremento de los espectadores de su sesión
LIVE. Estos incrementos ayudaron a aumentar los ingresos globales de su empresa y le
abrieron oportunidades y conexiones globales que siguen dando dividendos.
+233 K +6000 +36 K Consulta el caso de

Beamed Media
vistas por video visitas a la página "me gusta"
de destino
40 39
Gracias

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Este documento pertenece a TikTok Inc. y TikTok Inc. lo preparó exclusivamente con propósitos informativos. Quien reciba este documento debe mantenerlo, así
como cualquier información que este contenga, bajo confidencialidad estricta y no tendrá derecho de distribuir, exhibir, aprovechar o utilizarlo de cualquier otra
forma para ningún propósito diferente que el de revisar la información que aquí proporciona TikTok Inc. Por el presente, quien reciba este documento declara y
garantiza que no publicará ni distribuirá públicamente este documento ni ninguno de sus elementos a través de ningún medio para ninguna finalidad. Quien reciba
este documento reconoce que la información contenida en él solo es ilustrativa y que no dispone de licencia para distribuirla públicamente. Ni TikTok Inc. ni
ninguna de sus filiales ni sus respectivos directores, gerentes, empleados o agentes (a los que, de forma colectiva, denominaremos "TikTok") afirman ni
garantizan en modo alguno, de forma expresa ni implícita, que la información contenida en este documento sea precisa o completa, y no asumen ninguna
responsabilidad, obligación ni compromiso en relación con dicha información. TikTok renuncia expresamente a cualquier tipo de responsabilidad que pueda
derivarse de este documento y no se responsabiliza de ningún error u omisión que pueda contener. TikTok no asume ninguna obligación ni se responsabiliza de
actualizar ninguna información que contenga este documento. El rendimiento pasado no garantiza ni predice el rendimiento futuro.

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Promocionar un video Promocionar un LIVE Promocionar para otros

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1 Elige el número de vistas

Atrae más espectadores de

Con Promocionar, puedes Promote pointer

segmentar la audiencia que

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3 Ajusta tu presupuesto y tus objetivos

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+260 K +30 K +1000 Consulta el caso de

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