INSTITUCIÓN EDUCATIVA MONSEÑOR GERARDO PATIÑO

MUNICIPIO DE CÁCERES
Docente: Yina Paola Causil Guzmán Área y/o asignatura:
Tema: Comprensión del mensaje publicitario Propósito: Evidenciar las intenciones de un mensaje publicitario
Nombre del estudiante: Grupo: 11°___

1. ¿Qué aprenderemos?
La influencia de los mensajes publicitarios.
Estrategias publicitarias

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1. ACTIVIDADES
Exploración
Actividad 1: Realiza la venta de un producto utilizando como elemento la voz y el (los) cuerpos.

Nota:
Los comerciales televisivos han sido históricamente los más populares, debido a la facilidad que este medio ofrece para
captar a una gran audiencia. Generalmente, los comerciales ocupan una parte muy significativa de las franjas televisivas.
Haz la cuenta, la próxima vez que veas tu programa favorito, calcula cuánto tiempo es dedicado solo a los comerciales,
te sorprenderás. Desde sus inicios, la televisión se ha financiado de la publicidad que allí aparece y, a su vez, la publicidad
se beneficia de la capacidad de difusión y reutilización que el formato permite, por lo cual hay una relación muy estrecha
entre estas dos. Sin embargo, la aparición de nuevas formas de difusión de contenidos online (YouTube, vimeo, etc.) ha
restado la popularidad de la televisión tradicional. Los usuarios han encontrado ventajas en estas nuevas formas de
acceso a contenidos, por ejemplo, la portabilidad (poder ver tu programa favorito en la tablet o smartphone) y la posibilidad
de evitar las franjas comerciales. Aun así, la publicidad seguirá haciendo parte de nuestras vidas sin importar el medio
que utilicemos. Los comerciales seguirán haciendo parte importante de los contenidos que consumimos día a día, por
ejemplo, en el popular sitio YouTube verás que regularmente aparece un comercial que debes ver antes de acceder al
video que quieres. Los comerciales son la forma tradicional de la publicidad en un medio televisivo. Estos suelen ser muy
cortos (alrededor de 30 segundos), por lo cual debe enviar su mensaje y atrapar al espectador rápidamente.

2. Actividades

El objetivo principal de los mensajes publicitarios es lograr que su audiencia se incline por comprar adquirir un
determinado producto o servicio, por ello, los publicistas hacen un gran esfuerzo por captar la atención de su público.
Una vez hayan captado su atención, deben generar un impacto y generar recordación, para ello han desarrollado un
sinfín de estrategias para lograr esta adhesión. Una de las estrategias empleadas consiste en apelar a las emociones de
la audiencia, es decir, por medio de sonidos, colores, formas y situaciones lograr que el espectador experimente diferentes
estados de ánimo que van desde la euforia hasta la felicidad. Estas emociones luego son asociadas por el espectador a
una determinada marca o producto. No estamos plenamente conscientes de ello, pero al emplear estas estrategias en la
publicidad permite a las compañías modelar nuestras emociones y por ende nuestras acciones. Por ello es importante
conocer ciertas estrategias y teorías que nos permitirán identificar cuando alguien quiere manipular nuestra percepción.
Una de estas teorías es la Psicología del color. La psicología del color nos permite analizar el efecto del color en la
percepción y la conducta humana. Los colores transmiten ideas, sentimientos. Nos hacen reaccionar de una manera o
de otra, sentir frío, calor, amor, dolor, etc.

Ejemplo:

Los ferrari son increíblemente vistosos. Son considerados los más costosos, sofisticados y lujosos automóviles de todos
los tiempos. Además de su altísima calidad, gran parte de su popularidad se debe a que se empleó el color más llamativo
de todos para su diseño: El rojo. El color rojo provoca emociones de vitalidad y peligro, por lo cual un conductor de un
Ferrari se asocia generalmente con velocidad y agresividad. A veces no sabemos por qué nos inclinamos elegir más unos
colores que a otros, pero estas elecciones tienen una razón muy válida: los colores inspiran o evocan emociones que nos
llevan a pensar o actuar de forma diferente.

Ejercicio 1:

A continuación, une con una línea los colores de la columna de la izquierda con las emociones que este inspira
en la columna derecha. Luego escribe que marca o compañía emplea cada color en su publicidad.

Semana 2

A continuación te presentamos las técnicas de publicidad empleadas frecuentemente para persuadir o convencer al
público de comprar cierto producto y/o servicio.

Ejercicio 2:
Busca en la televisión, revistas o periódicos mensajes publicitarios representativos e inclúyelos en la segunda
columna para completar la siguiente tabla:

Ejercicio 2:

seleccionen avisos de diferentes productos.

a-Comparen los argumentos que publicitan los productos elegidos.

b-¿Estás de acuerdo o no con lo que proponen?

c-¿Qué necesidades pretenden crear en los consumidores y qué valores transmiten?

d-Algunos avisos son más persuasivos que otros ¿por qué?

Evaluación

PARA TENER EN CUENTA…

El logo y el eslogan

¿Qué es un logo? Un logo es una imagen compuesta por iconos y tipografías que representa a una marca, compañía o
campaña. Por ejemplo, el logo de la marca país Colombia es el siguiente.
¿Qué es un eslogan? En general, recordamos un anuncio por su música, sus imágenes, o por una frase llamativa y fácil
de recordar. A esa frase le llamamos “eslogan” y sirve para ampliar o resumir el mensaje que se da en el anuncio. Las
características que debe tener un buen eslogan son:

Brevedad

Fácil de recordar

Capaz de llamar la atención, persuadir y convencer al receptor

El eslogan de la marca país Colombia es: “Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es Colombia”

Ejercicio 2:

Realiza la lectura y responde las preguntas.

La respuesta es Colombia.

“La respuesta es Colombia” Ya quedó clara cuál es la estrategia del Gobierno nacional para promocionar el turismo
doméstico colombiano. Su eslogan: “Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es Colombia”, que además corresponde
a la idea de mostrar la variedad cultural, social, natural y de idiosincrasia que guarda nuestro país en cada uno de sus
rincones.

El Viceministerio de Turismo y el Fondo de Promoción Turística de Colombia, Fontur, hacen hincapié en que antes de
buscar en el exterior, los colombianos nos convenzamos de las maravillas que tenemos en el país y las visitemos. Con
ello, se generará más empleo y mayores ingresos para miles de familias que viven del turismo o sus actividades conexas.

Visibilizar lo que se tiene en nuestro territorio, recordar constantemente los atractivos con que contamos, el número de
ferias y fiestas, parques naturales, playas, selvas y nieves perpetuas es parte de lo que se pretende a partir de ahora.
Según cifras del propio Viceministerio, son más de mil destinos en los departamentos de Colombia.

Además, el sector ha aprendido a tener paquetes y rutas al alcance del bolsillo de todo el mundo. Eso es parte de la
experiencia de haberse abierto al mundo, que se tiene precios para todos los bolsillos, según el propio ministro de
Comercio, Industria y Turismo.

El giro en esta nueva estrategia es mostrar a los pequeños pueblos, municipios y lugares recónditos antes que a las
grandes ciudades o centros urbanos. Eso es, sin duda, un espacio que tiene que ser aprovechado por nuestras
autoridades regionales y locales del sector, lo mismo que por las agremiaciones y prestadores de servicios turístico. En
tres ejes específicos se pretende trabajar: el componente gastronómico, donde nuestro departamento tiene una oferta
variada y rica, que va creciendo y requiere de más apoyo para elevar la calidad de su servicio. Es más, eventos como los
del Día del Tamal y el de la Lechona son un buen abrebocas para medirnos, ahora que en el caso del primero la
Administración de Ibagué decidió retomar su organización y ejecución.

En segundo lugar, el otro componente es presentar públicamente los parques naturales y atractivos de naturaleza; ahí,
afortunadamente, en el Tolima desde hace cerca de cuatro años se viene trabajando en dejar rutas identificadas, procesos
de capacitación y promoción en marcha, así como una apuesta por la asociatividad que hoy comienza a dar sus primeros
frutos.

Y en tercer lugar se quiere trabajar en el componente humano frente al trato y al servicio, apostar por la calidez y
amabilidad de los colombianos, señalaron las autoridades en su lanzamiento. En ello no nos llamemos a engaños los
tolimenses, nos falta consolidar un fuerte trabajo de sensibilización y capacitación en cultura ciudadana, para llegar a una
cultura del servicio y, posteriormente, contar con una cultura turística consolidada en Ibagué y el Tolima.
Ese es el reto que tienen las autoridades hoy. Es en ese trabajo de tejido social hacia adentro, con nosotros mismos, en
busca de un cambio de actitud. Ni volantes, ni publicaciones, ni cuñas, ni campañas publicitarias por sí solas consolidarán
la cultura turística, si no hay un arraigo entre los tolimenses de lo importante que es el turismo para traer bienestar y
progreso a todos.

Preguntas:

1. Para ti qué significa el eslogan “Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es Colombia”

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2. ¿Cuáles son los tres ejes centrales de estrategia? ¿Crees que hace falta incluir alguno? ¿Por qué?

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3. Al final del primer párrafo, al final mencionan la “idiosincrasia que guarda nuestro país en cada uno de sus rincones”.
¿A qué se refiere con idiosincrasia?

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4. ¿Estás de acuerdo con la opinión del autor de que “Ni volantes, ni publicaciones, ni cuñas, ¿ni campañas
publicitarias por sí solas consolidarán la cultura turística?” Justifica tu respuesta.
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5. Enumera las ventajas mencionadas en la campaña “La respuesta es Colombia”. ¿Son estás ventajas suficientemente
llamativas para ti? Justifica tu respuesta.

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6. Inventa un eslogan para promover el turismo en Colombia y compártelo con tus compañeros