ECO-CREATIVO

AGENCIA DE MARKETING ECOLOGICO

MATERIA: DISEÑO DE IDEAS DE NEGOCIOS

DOCENTE: BYANCA OSORIO VIVEROS
INETGRANTES: EVA MARIA GOMEZ RUIZ
MARY JOSE MENDOZA SANCHEZ
CARRERA: LNI 301
INTRODUCCIÓN
En un entorno visual saturado de publicidad tradicional y materiales que dañan el
medio ambiente, Eco Creativo ofrece una solución refrescante e innovadora. El
cliente está rodeado de un paisaje donde los anuncios convencionales se
desvanecen, pero nuestra publicidad se integra de manera natural al medio,
utilizando letreros que germinan musgos y plantas, y materiales biodegradables
que respetan el entorno.

El creciente ruido sobre sostenibilidad y responsabilidad ambiental afecta

directamente al cliente, que se ve impulsado a buscar soluciones que reflejen sus
valores ecológicos. Aunque está comprometido con el cambio, siente una
frustración interna al ver lo difícil que es alinear su negocio con el impacto positivo
que desea generar. A nivel público, se presenta como alguien que apoya el
cuidado del medio ambiente, pero en privado lucha por encontrar formas de
hacerlo realidad de manera tangible y efectiva.

Este cliente enfrenta grandes obstáculos, como los altos costos de los materiales
ecológicos y la incertidumbre sobre si su inversión tendrá el impacto necesario. A
pesar de sus esfuerzos, los métodos publicitarios convencionales limitan sus
deseos de un marketing más verde y eficiente.

Lo que realmente necesita es una solución que combine la sostenibilidad con la

efectividad visual. Eco Creativo responde a esta necesidad al ofrecer campañas
publicitarias que no solo atraen a los consumidores de manera auténtica, sino que
también demuestran un verdadero compromiso con el medio ambiente,
permitiendo que las marcas se destaquen en un mercado cada vez más
consciente y competitivo.
DESCRIPCION GENERAL DE LA EMPRESA
Eco Creativo es una agencia de marketing ecológico que se especializa en crear
soluciones publicitarias sostenibles. Nuestra misión es reducir el impacto ambiental
de las campañas físicas al emplear materiales innovadores y amigables con el
entorno, como telas reutilizables, plantas y semillas integradas en los diseños,
letreros alimentados por energía solar y elementos compostables. Nos
comprometemos a transformar la publicidad en una herramienta de concienciación
ecológica, promoviendo la sostenibilidad desde la idea hasta la ejecución.

VISIÓN
Ser la agencia líder en marketing ecológico, transformando la publicidad tradicional
en una herramienta de cambio sostenible, donde cada campaña inspire a las
empresas y personas a adoptar prácticas responsables con el medio ambiente.

MISIÓN
Desarrollar soluciones publicitarias innovadoras y sostenibles que conecten a las
marcas con sus audiencias de manera responsable. A través del uso de materiales
biodegradables, energía solar y recursos reutilizables, buscamos minimizar el
impacto ambiental y promover la sostenibilidad en cada aspecto de nuestras
campañas.

VALORES
Sostenibilidad: Nos comprometemos a reducir la huella ecológica en cada
proyecto, utilizando materiales y procesos respetuosos con el medio ambiente.
Innovación: Apostamos por la creatividad y la tecnología para diseñar campañas
que fusionen la publicidad con la conciencia ecológica.
Responsabilidad: Creemos en la responsabilidad social y ambiental, fomentando
prácticas que beneficien al planeta y a las futuras generaciones.
Calidad: Entregamos productos y servicios que cumplen con los más altos
estándares de calidad, tanto en diseño como en sostenibilidad.
Colaboración: Valoramos el trabajo en equipo con nuestros clientes y aliados,
creando sinergias que generen impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente.

OBJETIVO GENERAL
Implementar estrategias de marketing ecológico que reduzcan el impacto ambiental
de la publicidad física mediante el uso de materiales biodegradables, energía
renovable y soluciones sostenibles. A través de campañas creativas y
responsables, buscamos generar conciencia ecológica, conectar a las marcas con
sus audiencias y fomentar un cambio positivo hacia prácticas más sostenibles en la
industria publicitaria.

CREACIÓN DE PERFIL DEL CLIENTE

Estamos ofreciendo una solución con un enfoque ecológico, lo cual puede tener un
gran atractivo en el mercado actual.
¿Mi propuesta de valor soluciona algún problema real del cliente?

• Problema ambiental: Muchas empresas buscan reducir su impacto

ambiental y mejorar su imagen pública adoptando prácticas sostenibles. Tu
propuesta de valor ofrece una alternativa ecológica en la publicidad,
resolviendo la necesidad de estos clientes de ser más responsables con el
medio ambiente.
• Reducción de residuos: Las campañas publicitarias tradicionales generan
una gran cantidad de residuos que pueden tardar décadas en
descomponerse. Usar materiales biodegradables elimina este problema,
haciendo tu solución relevante para empresas que desean minimizar su
huella ecológica.
• Imagen de marca: El uso de materiales biodegradables no solo resuelve un
problema ambiental, sino que también mejora la percepción de marca. Tus
clientes pueden comunicar su compromiso con el medio ambiente a sus
propios consumidores, añadiendo un valor añadido.

¿El cliente estará realmente dispuesto a pagar por esto?

• Segmento dispuesto a invertir: ver si el objetivo está dispuesto a pagar un

precio posiblemente más alto por una alternativa sostenible. Empresas que
valoran la responsabilidad social corporativa o que quieren proyectar una
imagen ecológica suelen estar más dispuestas a invertir en publicidad
ecológica.
• Valor añadido: el valor añadido que trae el producto. No solo estamos
ofreciendo publicidad, sino también una mejora en la imagen de marca,
 potencialmente aumentando la lealtad del cliente final y abriendo nuevas
oportunidades de mercado.
• Estudios de mercado: Realizremos encuestas o entrevistas con empresas
que estén alineadas con valores ecológicos. Evalúa si su disposición a
pagar coincide con el precio que necesitas para ser rentable.

¿Cómo prefiere que se establezca la comunicación?

• Canales de comunicación: Enfocarnos en los canales digitales que reflejen

el compromiso ecológico de tu empresa. Redes sociales como LinkedIn e
Instagram son ideales para mostrar ejemplos de tus campañas sostenibles.
También puedes considerar blogs, correos electrónicos con información
detallada sobre los beneficios ecológicos o incluso webinars educativos
sobre la importancia de la publicidad sostenible.
• Transparencia y educación: Al tratarse de un tema ambiental, muchos
clientes valorarán la transparencia en la comunicación. Proporciona
información detallada sobre los materiales biodegradables que usas, su
impacto y los beneficios específicos de tu propuesta de valor.
• Comunicación directa: Es probable que muchos clientes prefieran la
comunicación directa a través de correos electrónicos o llamadas
personalizadas, especialmente si estás trabajando con otras empresas.
Esto te permitirá explicar mejor los beneficios y resolver dudas específicas
sobre los materiales y procesos que utilizas.
BUYER PERSONA
ENCUESTA ECO-CREATIVO
Análisis
Importancia de los materiales sostenibles en las campañas publicitarias

La mayoría de los encuestados considera importante (45.5%) o muy importante

(45.5%) el uso de materiales sostenibles en la publicidad. Esto indica que existe
una alta conciencia ambiental en el público y una tendencia a valorar la
sostenibilidad como parte esencial de la publicidad.

Frecuencia de atención a la publicidad física

Un 63.6% de los encuestados presta atención a la publicidad física de vez en

cuando, mientras que un 27.3% lo hace algunas veces. Esto sugiere que la
publicidad física sigue teniendo impacto, aunque no siempre está en el foco de
atención de todos.

Uso de elementos naturales en publicidad

Un 54.5% de los encuestados no ha visto publicidad física que incluya elementos

naturales como plantas o musgo, mientras que un 45.5% sí lo ha hecho. Esto
indica que hay espacio para la innovación y que la integración de elementos
naturales en la publicidad aún no es muy común, lo que podría ser una
oportunidad para diferenciarse.

Interés en publicidad con materiales biodegradables

La mayoría, un 54.5%, muestra un alto interés en la publicidad hecha con

materiales biodegradables y reutilizables, mientras que un 45.5% también está
interesado. Este es un indicador claro de que hay una tendencia positiva hacia
opciones más ecológicas.

Preferencias por marcas ecológicas frente a las tradicionales

Un notable 72.7% de los encuestados preferiría apoyar a una marca que use
publicidad ecológica frente a una tradicional, mientras que un 18.2%
definitivamente lo haría. Esto refuerza la idea de que la sostenibilidad puede influir
significativamente en la decisión de compra.

Elementos visuales más llamativos en carteles ecológicos

Los resultados están divididos:

o 36.4% prefieren materiales biodegradables o reciclables.

o 30.4% se inclinan por materiales que promuevan el ahorro de
recursos.
o 27.3% valoran el uso de plantas vivas o musgo.
 o Esto sugiere que hay interés en una diversidad de elementos
ecológicos, pero especialmente aquellos que subrayan la
sostenibilidad.

Influencia ambiental en la interacción con la publicidad

Un 81.8% de los encuestados estaría más inclinado a interactuar con una

publicidad que contribuya al medio ambiente. Solo un pequeño porcentaje no
muestra interés. Esto refuerza la percepción positiva hacia la publicidad con un
enfoque sostenible.
MAPA DE EMPATÍA
COLLAGE
Innovación en los módulos del modelo de negocio de Eco Creativo

1.Recursos (Nacen de la infraestructura o asociaciones existentes y su objetivo es

ampliar o transformar el modelo de negocio)
• Eco Creativo se apoya en alianzas con proveedores de materiales ecológicos y
tecnologías verdes como la energía solar y la impresión sostenible. Estas
asociaciones permiten ampliar la gama de productos publicitarios, integrando
soluciones innovadoras como letreros vivos y materiales compostables. Además,
las colaboraciones con organizaciones medioambientales nos permiten posicionar
campañas que incluyen componentes de responsabilidad social, ampliando el
alcance de nuestro negocio hacia un modelo más sostenible y socialmente
consciente.
2. Oferta (Crean nuevas propuestas de valor)
• Nuestra propuesta de valor se basa en ofrecer publicidad física que es 100%
sostenible, utilizando materiales biodegradables, productos que germinan plantas,
y letreros energéticamente autosuficientes. Esto se traduce en una diferenciación
clara en el mercado, donde no solo brindamos visibilidad a las marcas, sino que
también ayudamos a reducir su huella ecológica. Además, ofrecemos campañas
que integran reforestación o donaciones a causas ambientales, lo que eleva el
impacto social de las mismas y refuerza el compromiso de los clientes con el
medio ambiente.
3. Clientes (Origen en las necesidades de los clientes, un acceso más sencillo o
una mayor comodidad)
• Nuestros clientes buscan soluciones de marketing alineadas con sus valores
ecológicos, y Eco Creativo responde a esa demanda con un acceso más sencillo a
la publicidad verde. Facilitamos la transición hacia campañas publicitarias
sostenibles, eliminando las barreras de acceso a tecnologías limpias y productos
ecológicos. Además, ofrecemos asesoría personalizada para diseñar soluciones
que se adapten a sus necesidades de sostenibilidad, lo que aumenta la
comodidad y confianza del cliente al optar por un modelo publicitario más
responsable.
4.Finanzas (Nuevas fuentes de ingresos, mecanismos de fijación de precios o
estructuras de costes reducidas)
• Eco Creativo genera nuevas fuentes de ingresos a través de la comercialización
de campañas que integran componentes ecológicos de alto valor agregado, como
productos reutilizables o reciclables. También implementamos mecanismos de
fijación de precios flexibles basados en el impacto ambiental positivo que generan
nuestras campañas. A largo plazo, las asociaciones con proveedores sostenibles y
el uso de energía renovable ayudan a reducir las estructuras de costes, lo que
permite ofrecer precios competitivos sin comprometer la calidad ni la
responsabilidad ambiental.

Este enfoque modular permite a Eco Creativo innovar en cada aspecto del modelo
de negocio, alineando sostenibilidad, rentabilidad y la creación de valor tanto para
las marcas como para el entorno.
JUICIOS DE VALOR
1.“La publicidad convencional utiliza materiales contaminantes que
contribuyen al deterioro ambiental.”
• No existe una cultura que motive a las personas o a las empresas a utilizar
materiales sostenibles.
• Algunas empresas siguen colaborando en el uso de publicidad con
materiales contaminantes.
2. “Los carteles publicitarios tradicionales generan desechos no reciclables,
un problema.”
• No todas las alternativas compostables tienen el mismo nivel de visibilidad o
impacto visual que los materiales convencionales.
• En algunos lugares, los sistemas de compostaje no están bien desarrollados,
limitando la eficacia de esta solución.
3.“La mayoría de la publicidad física deja una gran huella de carbono debido
a la producción de materiales plásticos y vinilos.”
• Los publicidad física tarda mucho más tiempo en biodegradarse.
• En las ciudades donde hay mayor cantidad de publicidad física existe un
daño mayor a la capa de ozono.
4.“Las impresiones en gran formato con tintas tóxicas son comunes en la
publicidad exterior, generando contaminación.”
• La fabricación de las tintas contamina en mayor magnitud el medio ambiente.
• Los residuos de estas tintas llegan a los mares, ríos y lagos.
5. “La acumulación de letreros publicitarios que no se reciclan contribuye a la
contaminación visual y de residuos.”
• Los letreros y publicidad física se convierten en grandes toneladas de basura
que llega al mar.
• Esta publicidad suele ser contaminación visual y en muchas ocasiones
suelen ser distractores para los peatones y conductores, provocando
accidentes.
PROTOTIPO
DISEÑO DE LA EMPRESA
PREGUNTAS DEL PROTOTIPO:
¿Qué supondría para el modelo de negocio la adición de otro segmento de
mercado?
Incluir otro segmento de mercado puede aumentar significativamente tu alcance y
generar más oportunidades de ingresos. Por ejemplo, podrías enfocarte no solo en
grandes empresas conscientes del medio ambiente, sino también en negocios
locales, pequeñas y medianas empresas (PYMEs) o instituciones educativas que
deseen proyectar una imagen sostenible.
Diversificación del Riesgo, al añadir otro segmento, reduces el riesgo de depender
únicamente de un tipo de cliente. Esto permite estabilidad si uno de los segmentos
experimenta una caída en la demanda.

¿Qué consecuencias tendría la eliminación de un recurso caro?

Reducción de Costos, la eliminación de un recurso costoso, como ciertos
materiales ecológicos de alta gama, podría reducir significativamente los costos
operativos. Sin embargo, esto debe hacerse sin comprometer la calidad percibida
del producto, ya que el cliente valora los aspectos ecológicos.
Posible Impacto en la Calidad, si el recurso eliminado es clave para mantener la
imagen ecológica de tu publicidad, podría afectar negativamente la percepción de
la marca. Reemplazar el recurso con una alternativa sostenible que mantenga la
autenticidad de la propuesta.
Innovación en sustitutos, podría ser una oportunidad para explorar nuevos
materiales que sean más económicos pero igual de sostenibles. Esto puede abrir
puertas a nuevas asociaciones con proveedores o empresas que desarrollen
materiales ecológicos innovadores.
Cambios en el Modelo de Producción, la eliminación de un recurso caro podría
requerir ajustes en la cadena de producción y en los procesos de diseño para
mantener la coherencia del producto final.

¿Y si regalamos algo y cambiamos la fuente de ingresos por otra más

innovadora?
Estrategia de Fidelización
Ofrecer algo gratis, como una muestra de publicidad ecológica en un evento o
ferias, podría ser una excelente estrategia para atraer nuevos clientes y generar
interés en tu propuesta. Esto aumentaría la visibilidad y permitiría que los clientes
potenciales experimenten de primera mano los beneficios de tu oferta.
Valor Añadido
Regalando algo, puedes introducir servicios complementarios de pago, como
consultoría en publicidad ecológica, diseño personalizado o análisis del impacto
medioambiental, generando ingresos a través de esos servicios premium.
Fuentes de Ingreso Alternativas
Ofrecer suscripciones a servicios de publicidad sostenible o implementar un
modelo de asociación con proveedores de materiales biodegradables, donde
obtengas un beneficio por ventas cruzadas o descuentos por volúmenes. También
podrías desarrollar una línea de productos ecológicos relacionados con la
publicidad (como carteles o banners reutilizables) y venderlos directamente a las
empresas interesadas.
IDEA DE STAND
Canvas de diseño
Design thinking
Método de Trabajo
Eco Creativo puede segmentar a pymes porque les ofrece soluciones publicitarias
sostenibles y económicas que les permiten destacar en sus comunidades y
proyectar una imagen responsable.
A los emprendedores locales les ayuda a diferenciarse con campañas creativas y
materiales reutilizables, generando un mayor impacto visual y alineándose con las
tendencias de sostenibilidad.

2. PYMES
• Ingresos: Varían según el sector, pero suelen oscilar entre $500,000 y
$5,000,000 anuales.
• Estado Civil: Diversificado, con una mezcla de solteros, casados y personas en
pareja.
• Aficiones: Pueden incluir actividades relacionadas con el networking, el deporte,
el arte, la gastronomía local y el voluntariado.

Emprendedores Locales
• Ingresos: Generalmente más bajos al inicio, entre $100,000 y $1,000,000
anuales, dependiendo de la fase del negocio.
• Estado Civil: También variado; muchos son jóvenes solteros o en pareja, pero
hay una representación de familias.
• Aficiones: A menudo incluyen la creatividad (artes, manualidades), la
participación en ferias locales, el fitness, la cocina y el desarrollo personal.
2 SEGAMENTOS DE MERCADOS ADICIONALES
Instituciones Educativas (Colegios, Universidades y Centros de Formación)

Sector de la Hostelería (Hoteles, Restaurantes, Cafeterías)

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