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    MARCAS Y NOMBRES

    COMERCIALES
    Objeto y duración
    1. ¿Qué es una marca? ¿Qué es un nombre
    comercial?
    La marca y el nombre comercial son signos distintivos que se protegen mediante títulos
    otorgados por el Estado y que confieren a su titular el derecho exclusivo de utilizarlos en el
    tráfico económico, e impedir a otros la utilización en España de los signos distintivos
    protegidos. La marca es un signo que permite a los empresarios distinguir sus productos o
    servicios frente a los productos o servicios de los competidores. El nombre comercial es el
    signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para
    distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o similares.

    2. ¿Cuáles son las principales obligaciones del


    titular de la marca y del nombre comercial?
    Para obtener la protección debe procederse a:
    - Registrar la marca o nombre comercial para obtener protección.
    - Usar la marca o nombre comercial, directamente o mediante persona autorizada.
    - La no utilización puede llevar a la caducidad, según decisión judicial.

    3. ¿En qué se diferencia la marca del nombre


    comercial y de la Denominación o Razón Social?
    - **Marca:** Para productos o servicios.
    - **Nombre comercial:** Para identificación en el tráfico mercantil.
    - **Denominación social:** Identifica a una persona jurídica en relaciones jurídicas.

    La marca distingue los productos o servicios de un empresario.


    El nombre comercial es el signo o denominación que identifica a una empresa en el tráfico
    mercantil y que sirve para distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades
    idénticas o similares.
    La denominación social es el nombre que identifica a una persona jurídica como sujeto de
    relaciones jurídicas y, por tanto, susceptible de derechos y obligaciones.

    El nombre comercial no es preciso que coincida con la denominación social y puede


    elegirse, por tanto, un nombre comercial diferente de la denominación social. Una misma
    persona natural o jurídica puede tener, si lo desea, varios nombres comerciales para
    identificar actividades empresariales pertenecientes a diferentes sectores del tráfico
    económico.
    Así, un fabricante de pantalones registraría como nombre comercial el que utilice en sus
    actividades empresariales de fabricante y que sirva para diferenciarlo de otros empresarios.
    Su denominación social es la que debe emplear, por ejemplo, para firmar contratos o dar de
    alta a trabajadores en la seguridad social. El signo o nombre con que comercialice esos
    pantalones será la marca del producto. Todos estos signos pueden ser, a elección del
    empresario, iguales o diferentes, según su conveniencia.
    En un símil con la persona física la denominación social sería el “nombre civil” de la persona
    física y el nombre comercial sería el “nombre artístico” con que dicha persona se presenta a
    sus clientes en el mercado.

    4. ¿En qué se diferencia la marca del nombre de


    dominio?
    La diferencia entre una marca y un nombre de dominio radica en su función y propósito: una
    marca es un signo distintivo que identifica y distingue los productos o servicios de una
    empresa y está protegida legalmente para evitar su uso no autorizado por terceros, mientras
    que un nombre de dominio es una dirección en Internet que facilita el acceso a un sitio web
    y no necesariamente otorga derechos exclusivos sobre el nombre más allá de su uso en la
    web.

    - **Marca:** Identifica y distingue productos o servicios, protegida legalmente.


    - **Nombre de dominio:** Dirección en Internet para acceso a un sitio web, no otorga
    derechos exclusivos más allá de la web.

    El nombre de dominio es la dirección de “internet” que puede obtenerse en el caso de los


    dominios “.es” de la Entidad Pública Empresarial Red.es (www.dominios.es). Cuando se
    registra un nombre que entra en conflicto con una marca puede obtenerse protección legal
    bien ante los tribunales o bien ante el sistema de arbitraje establecido por la Organización
    Mundial de la Propiedad Intelectual.
    Los nombres de dominio de segundo nivel bajo “.es” se asignarán atendiendo a un criterio
    de prioridad temporal en la solicitud. No podrán ser objeto de solicitud como nombres de
    dominio aquellos que hayan sido previamente asignados. También tienen que cumplir con
    normas de sintaxis y no pueden incluir términos reservados recogidos en una serie de listas.
    5. ¿En qué se diferencia la marca del diseño
    industrial?
    - **Marca:** Signo distintivo para productos o servicios.
    - **Diseño industrial:** Derecho sobre la apariencia estética de un producto.

    La marca es un signo que sirve para distinguir productos o servicios y que puede incluir
    formas bidimensionales y tridimensionales, entre otros. El diseño industrial es un derecho
    de exclusiva que se otorga sobre la apariencia estética de un producto y que tiene requisitos
    distintos a la marca. Son susceptibles de protección con un diseño las formas
    bidimensionales (por ejemplo, el estampado de una corbata) y las tridimensionales (por
    ejemplo, la forma de una maleta, la carrocería de un coche).

    6. ¿Por cuánto tiempo se concede una marca o un


    nombre comercial?
    10 años desde la fecha de su solicitud. A los diez años la marca y/o el nombre comercial
    debe renovarse. La marca y/o el nombre comercial pueden renovarse indefinidamente. La
    OEPM le avisará del vencimiento de dicho plazo con antelación suficiente. Es importante
    que comunique a la OEPM cualquier cambio de domicilio. Es recomendable que señale
    como medio de notificación preferente una dirección de correo electrónico, dada la rapidez
    con la que recibirá cualquier aviso.

    7 ¿Cuánto cuesta obtener una marca o nombre


    comercial en España?
    Aproximadamente 150 euros por la primera clase solicitada y 100 euros por las siguientes.

    8. ¿Qué requisitos son necesarios para obtener


    una marca o un nombre comercial?
    Es necesario que el signo que se pretende registrar sea lícito, es decir que no incurra en
    ninguna de las prohibiciones que establece la ley, y que esté disponible, es decir que no
    entre en conflicto con otros derechos anteriores, ya sea a título de marca u otro derecho
    privativo, como es el derecho al nombre, derecho de propiedad intelectual, etc.

    9. ¿La existencia de derechos anteriores será


    siempre motivo de denegación de una marca o
    nombre comercial?
    Puede ser denegada si existe riesgo de confusión o asociación, salvo si los productos o
    servicios son distintos.

    10. ¿Qué puede ser objeto de una marca?


    Podrán, especialmente, constituir marca los siguientes signos o medios:
    a) Las palabras o combinaciones de palabras
    b) Las imágenes, figuras, símbolos y gráficos
    c) Las letras, las cifras y sus combinaciones
    d) Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases, la
    forma del producto o su presentación.
    e) Los sonidos.
    f) Cualquier combinación de los signos o medios que, con carácter enunciativo, se
    mencionan en los apartados anteriores.

    Palabras, imágenes, letras, formas tridimensionales, sonidos y combinaciones que distingan


    productos o servicios.

    La condición que deben cumplir tales signos, sean de la naturaleza que sean, es que :
    a) sean apropiados para distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de
    otras empresas y
    b) puedan ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las
    autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y preciso de la
    protección otorgada a su titular.
    11. ¿Qué es lo que no puede ser objeto de marca?
    La ley establece una serie de prohibiciones:

    1. **Signos que no cumplen con los requisitos:** Esto incluye aquellos que no son
    adecuados para distinguir productos o servicios en el mercado, como un simple punto o una
    línea sin otros elementos distintivos.

    2. **Signos genéricos y usuales:** No se pueden registrar como marca los signos que
    consisten en términos genéricos o comunes en el comercio o en el lenguaje habitual. Por
    ejemplo, palabras como "chocolate" para productos de chocolate o "rollitos de primavera"
    para alimentos.

    3. **Signos descriptivos:** Son aquellos que describen características del producto o


    servicio, como la especie, la calidad, la cantidad, la procedencia geográfica, entre otros.
    Ejemplos incluyen "edición selecta" o "fresas de mayo".

    4. **Signos engañosos:** No se permiten marcas que puedan inducir a error al consumidor


    sobre la naturaleza, calidad o características del producto o servicio, como "Oleoliva" para
    aceites y grasas comestibles en general.

    5. **Signos contrarios a la ley o al orden público:** Marcas que promuevan ideas contrarias
    a la ley o a los principios básicos de la moral y el orden público, como marcas xenófobas o
    sexistas.

    6. **Formas o características técnicas:** No se pueden registrar como marca las formas o


    características del producto que sean impuestas por razones técnicas o que afecten a su
    valor intrínseco, como la forma de una antena parabólica o un limpiaparabrisas.

    7. **Denominaciones de origen y términos geográficos:** Marcas que reproduzcan


    denominaciones de origen protegidas o términos geográficos reconocidos por normativas
    nacionales, europeas o internacionales no pueden ser registradas.

    8. **Reproducción de denominaciones vegetales anteriores:** No se permiten marcas que


    reproduzcan en esencia la denominación de una obtención vegetal anteriormente
    registrada, cuando se solicitan para obtenciones vegetales de la misma especie o
    relacionadas.

    9. **Signos de interés público:** Incluye marcas que consisten en banderas, escudos de


    Estados, Comunidades Autónomas, y otros signos que son de interés público y están
    protegidos legalmente.
    05 Titularidad y transmisión
    30. ¿Puede solicitarse una marca o un nombre
    comercial a nombre de una empresa?
    Sí. El solicitante puede ser una persona natural o jurídica, también pueden ser titulares una
    pluralidad de personas.

    31. ¿Se puede vender o transmitir una solicitud de


    marca o nombre comercial?
    Sí. Los derechos sobre una solicitud, o una marca o nombre comercial son transmisibles por
    todos los medios reconocidos por el derecho. Para que tengan efecto frente a terceros, los
    actos de transmisión deben ser inscritos en la OEPM.

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