Facultad de Turismo

Memoria del Trabajo de Fin de Grado

Turismo cinematográfico: Evolución y

presencia en España

Raúl Alberto Bauzá Illán

Grado de Turismo

Año académico 2014-15

DNI del alumno: 43208287G

Trabajo tutelado por Carlota Vicens Pujol

Departamento de Filología Española, Moderna y clásica

x
Se autoriza a la Universidad a incluir mi trabajo en el Repositorio Institucional
para su consulta en acceso abierto y difusión en línea, con finalidades exclusivamente
académicas y de investigación.

Palabras clave del trabajo:

Turismo cultural, turismo cinematográfico, caso España

1
 INDICE:

1. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………..3

2. TURISMO CULTURAL…………………………………………………………...4

2.1. DEFINICIÓN
2.2. EL TURISMO Y EL CINE
2.3. TURISMO CULTURAL EN LOS ULTIMOS AÑOS: NUEVA ZELANDA

3. EL TURISMO AUDIOVISUAL EN ESPAÑA: SERIES DE TELEVISION Y

CINE……………………………………………………………………………….11

3.1. EVOLUCIÓN HISTÓRICA Y BENEFICIOS DEL TURISMO

AUDIOVISUAL EN ESPAÑA
3.2. CASO 1: DOCTOR MATEO
3.3. CASO 2: VICKY, CRISTINA Y BARCELONA

4. EL TURISMO AUDIOVISUAL EN BALEARES………………………………21

4.1. LA HISTORIA DEL CINE EN BALEARES

4.2. BENEFICIOS DE RODAR EN LAS ISLAS

5. CONCLUSIONES……………………………………………………….……….25

6. BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………..26

7. ANEXOS…………………………………………………………………………..28
7.1. ANEXO 1: PELICULAS RODADAS EN LAS ISLAS BALEARES
7.2. ANEXO 2: ENTREVISTA REALIZADA A LA SRA. MIREIA COVAS,
COMMUNICATIONS SPECIALIST EN ILLES BALEARS FILM
COMMISSION.

2
1. INTRODUCCIÓN:

El turismo cinematográfico perteneciente a la rama del turismo cultural,

ha ido aumentando en los últimos años. Millones de turistas viajan con el
objetivo de visitar los escenarios de una película o de intentar revivir las
sensaciones y experiencias que tuvieron al verlos por primera vez en la gran
pantalla. Es por ello que numerosos países intentan que grandes proyectos
cinematográficos sean rodados dentro de sus fronteras, como forma de atraer
nuevas tendencias y flujos turísticos e incluso de lograr que zonas con poca
actividad económica puedan crecer gracias a los numerosos visitantes.
El cine se ha visto a menudo menospreciado como forma de promoción
turística pero es, sin lugar a dudas, una de las formas más indirectas de inducir
a un futuro turista, un destino. Invertir en cine es también invertir en turismo.
En el presente trabajo se hará primero un breve recorrido por esta forma
del turismo, primero, definiendo el turismo cultural y buscando la acepción que
englobe el turismo cinematográfico, para posteriormente poner de relieve
algunas cifras que evidencian la repercusión que ciertas películas o series
televisivas rodadas en algunos países han tenido sobre el número de
visitantes. Veremos como cine y turismo se interrelacionan hasta el punto de
que la evolución de una afecta a la otra. El caso de Nueva Zelanda, cuyos
flujos turísticos se han visto afectados por la filmación de dos trilogías y
superproducciones entre sus fronteras como son: "El señor de los anillos"
(EE.UU., 2001-2003) y "El hobbit" (EE.UU., 2012-2014), de Peter Jackson,
servirá para ilustrar este apartado.
En un segundo momento, examinaremos el caso de España, primero
históricamente para fijar los comienzos del "Movie tourism" y ver de qué modo
las películas de la época influían en los criterios y en las percepciones de los
turistas españoles y extranjeros, y también en la actualidad, viendo cual es la
influencia que tiene a nivel internacional, a la hora de atraer superproducciones
fílmicas tanto nacionales como internacionales, además de incidir en los
numerosos beneficios que ello produce. Al final comentaremos brevemente 2
casos de importante presencia en el "Turismo Cinematográfico Español": el de
la serie de televisión española "Doctor Mateo" (España, 2009) rodada en
localizaciones de Asturias y dirigida por César Rodríguez Blanco, Ángeles
Reiné, Jaime Botella, Enrich Folch y Manuel Tera. Y la película "Vicky, Cristina
Barcelona (EE.UU., 2008) del director neoyorkino, Woody Allen, como un
ejemplo de promoción de la ciudad catalana en un contexto fílmico.
Por último, analizaremos el caso de Baleares, buscando cual ha sido su
presencia histórica en el mundo de la televisión y el cine, los beneficios que ha
obtenido de ello y cuales son las ventajas de rodar en el archipiélago. Para
acabar, valoraremos la necesidad de promover este turismo como una forma
de luchar contra la estacionalidad y atraer más turistas interesados en la
cultura.

3
2. TURISMO CULTURAL

Los antecedentes de lo que se considera turismo cultural se remontan al

siglo XVIII, con los denominados viajes del "Grand Tour", en los que jóvenes
ingleses de clase media-alta viajaban por Europa para culturizarse y adquirir
conocimientos sobre arte clásico. A lo largo del tiempo esta forma de turismo
se fue extendiendo a otras clases sociales y países. Como no podía ser menos,
la irrupción del cine en 1895, marcará una nueva etapa en la promoción de los
destinos turísticos.

2.1. Definición
El turismo cultural fue definido por la Unesco en 1976 como:

Aquella forma de Turismo que tiene por objeto, entre otros fines, el
conocimiento de monumentos y sitios histórico-artísticos. Ejerce un efecto
realmente positivo sobre éstos en tanto en cuanto contribuye –para satisfacer
sus propios fines– a su mantenimiento y protección. Esta forma de Turismo
justifica, de hecho, los esfuerzos que tal mantenimiento y protección exigen de
la comunidad humana, debido a los beneficios socio-culturales y económicos
que comporta para toda la población implicada. (Chagas, 2014: 20)

Esta definición, mas centrada en el patrimonio (término que en el

documento aparece muy a menudo ligado al de naturaleza) que en otras
formas de cultura, quedaba bastante incompleta. Por ello la Organización
Mundial del Turismo (OMT) en 1995 decide ampliarla centrándose en cualquier
tipo de desplazamiento que tengan una finalidad cultural y propone la siguiente
definición: "todos los movimientos de las personas para satisfacer la necesidad
humana de diversidad, orientados a elevar el nivel cultural del individuo,
facilitando nuevos conocimientos, experiencias y encuentros" (Chagas, 2014:
21). Pero este concepto no visualiza qué aspectos se incluyen en el ámbito del
turismo cultural, por lo que el profesor Greg Richards de la universidad de
Tilburg (Holanda), conceptualiza de este modo el turismo cultural: “todos los
movimientos de personas con destino a atractivos culturales concretos, como
sitios de interés patrimonial, manifestaciones artísticas y culturales,
exposiciones de arte y teatro, en ciudades ubicadas en países que no son su
lugar habitual de residencia” (Chagas, 2014: 21)
Como podemos apreciar, la visión es cada vez más amplia, de forma
que por cultura se entiende cualquier tipo de manifestación artística, entre las
que se incluye, evidentemente, el mundo audiovisual. Desde una película hasta
una serie de televisión, todas ellas forman parte de la cultura contemporánea y
de alguna forma buscan transmitir a los espectadores tanto sensaciones como
conocimientos. El turismo cinematográfico sería pues «el negocio de atraer
visitantes a través de la representación de un lugar o de historias en un lugar

4
 determinado, ya sea por medio del cine, del vídeo o de la televisión1». Según
esta definición formarían parte del cine-turismo todas aquellas actividades
relacionadas con: visitas al lugar / los lugares del rodaje, visitas a los estudios
de rodaje o a los decorados en parques temáticos; participación en festivales
cinematográficos; culto a actores célebres, fallecidos o no y coloquios de fanes
(fan convention).

2.2. El turismo y el cine

Actualmente el turismo se ha convertido en una de las industrias mas
importantes del mundo, con un 11'7% del GDP mundial, un 8% de las
exportaciones mundiales y da trabajo a un 8% de la población mundial. Entre
las formas de promoción del turismo en el mundo, el cine es una de las más
destacadas y a su vez de las más infravaloradas.
El turismo y el cine, han estado en contacto desde el comienzo del
segundo. Al igual que la literatura, el objetivo de este siempre ha sido
transportar al espectador a otros lugares o universos, ya sean reales o ficticios.
Desde los hermanos Lumiere con la primera película conocida La sortie des
ouvriers des usines Lumière à Lyon Monplaisir (Francia, 1895) hasta la
actualidad con películas como la trilogía de El hobbit (EE.UU., 2012-14) de
Peter Jackson o Exodus: Dioses y Reyes (EE.UU., 2014) de Ridley Scott. Alain
Grenier (2011: 81) cita la película Mutyni on the Bounty, de Frank Lloyd, rodada
en Taití en 1935, como uno de los primeros films en convertir el lugar de rodaje
en un destino turístico. Como película con un alto e innegable valor cultural que
influenció igualmente en la elección de un destino vacacional, queremos
destacar el Lawrence de Arabia2 de David Lean, rodada en Egipto en 1962.
Pero, ¿en qué medida influye en el turismo? Un largometraje es una de
las formas más sencillas de crear una imagen en la mente del espectador y
ayudarle en su posterior elección sobre a que lugar viajar, como destaca el
profesor en sociología John Urry:
Los lugares son elegidos para ser visitados porque hay una anticipación…
Dicha anticipación es construida y mantenida a través de una variedad de
prácticas no-turísticas, tales como el cine, la televisión, la literatura, revistas,
grabaciones [de música] y vídeos, que construyen y refuerzan dicha mirada.
(Aertsen, 2011: 2)
A su vez el escritor Konstantin Stanishevski en su libro Cine, imaginario
y turismo (2007) se centra más en el cine y dice lo siguiente:
El cine, especialmente el de ficción, juega un papel importantísimo en la
creación de la imagen de un destino, un territorio, una ciudad o un país como
posible destino turístico. Sus mensajes no se perciben como publicitarios, ya
que la mente del receptor está abierta a la recepción tanto en su dimensión

1Scottish Tourism Board, 1991. Citado por Grenier , 2011: 80.

2 Desde 1991 figura entre las películas preservadas por el National Film Registry (Registro
Nacional de Filmes) de la Biblioteca del Congreso de Estados Unidos, al considerarla cultural,
histórica, y estéticamente significativa.
5
 subconsciente como consciente (a diferencia de un mensaje percibido y
reconocido como publicitario), por lo tanto sus efectos persuasores se hacen
mayores y pueden ser tanto positivos como negativos, dependiendo de aquello
que se perciba. (Aertsen 2011: 3)
Estas afirmaciones se pueden contrastar con los efectos que ciertas
películas o series rodadas en algunos países han provocado en el turismo,
como refleja la siguiente tabla:

Impactos de una película en el número de visitantes

PELICULAS LOCALIZACION IMPACTO EN EL
NUMERO DE
VISITANTES
Braveheart (1995) de Monumento Wallace, Un 300% más de
Mel Gibson Escocia visitantes desde el estreno. Y 15
millones de libras de beneficio
turístico para Escocia
La mandolina del Cephalonia, Grecia Un 50% más de
Capitán Corelli (2001) de John visitantes desde el estreno y
Madden durante 3 años
Campo de sueños Iowa, EE.UU. 35.000 visitantes en
(1989) de Phil Alden Robinson 1991 y el número aumenta cada
año
4 Bodas y un funeral The Crown Hotel, Hotel completo los
(1994) de Mike Newell Amersham, Inglaterra siguientes 3 años
El último mohicano Parque Chimney Rock, 25% de aumento de
(1992) de Michael Mann Carolina del Norte, EE.UU. turistas desde el estreno
Trilogía: El señor de los Nueva Zelanda Entre 1999 y 2004, los
anillos (2001-2003) de Peter turistas doblaron el gasto
Jackson turístico en 6 billones de dólares
Harry Potter Saga Varias localizaciones de Un 50% más de visitas
(2001-2011) de Chris Columbus, Reino Unido en todas estas localizaciones
Alfonso Cuarón, Mike Newell y
David Yates
Misión Imposible 2 Parque nacional, 200% más de visitas en
(2000) de John Woo Sydney, Australia el año 2000.
Los búfalos de Durham Durham, Carolina del Incremento del 25% en
(1988) de Ron Shelton Norte, EE.UU. visitantes, tras el año del estreno
El fugitivo (1993) de Dillsboro, Carolina del Aumento del 11% de
Andrew Davis Norte, EE.UU. visitantes desde el estreno
Notting Hill (1999) de Kenwood House, 10% más de visitas en
Roger Michell Inglaterra, Reino Unido un mes
Mujercitas (1994) de Orchad House, 65% de crecimiento en
Gillian Armstrong Concord, Massachusetts el numero de turistas, un año
después del estreno
Orgullo y Prejuicio Lyme Park, Sydney, 150% más de visitas.
(2005) de Joe Wright Australia
El código Da Vinci Capilla de Rosslyn, En 2003, cuando la
(2006) de Ron Howard Escocia novela fue publicada, la Capilla
recibió unos 9.500 visitantes
Después del estreno de
la película, subió a cerca de los
139.000

6
 Cocodrilo Dundee Australia Aumento del 20,5% en
(1982) de Peter Faiman el numero de visitantes
Estadounidenses de 1981 a
1988
Los juegos del Hambre Dupont State Un incremento del 31%
(2012) de Gary Ross Recreational Forest, Carolina del del número de visitantes en 2012
Norte, EE.UU.
Defensa (1972) de John Rayburn County, 20000 turistas fílmicos
Boorman Georgia, EE.UU al año, y unos beneficios de 2 a
3 millones de dólares
Gorilas en la niebla Ruanda 20% mas de turistas en
(1988) de Michael Apted 1988
Bailando con lobos Fort Hayes, Kansas, Un incremento del 25%
(1990) de Kevin Costner EE.UU. de turistas, en comparación con
el 7% de los años previos
Salvar al soldado Ryan Normandía, Francia Un aumento del 40% en
(1998) de Steven Spielberg turistas americanos
Sentido y Sensibilidad Saltram House, 39% más de visitas
(1995) de Ang Lee Inglaterra, Reino Unido
Lost in Thailand (2012) Tailandia Un incremento año tras
de Zheng Xu año de un 93% de turistas
chinos.

La playa (2000) de Tailandia 22% más de visitantes

Danny Boile en el sector joven en el 2000.
Su majestad Mrs. Osborne House, Isla de Un aumento de visitas
Brown (1997) de John Madden Wight, Reino Unido del 25%
Troya (2004) de Canakkale, Turquía 73% más de visitantes
Wolfgang Petersen
SERIES LOCALIZACION IMPACTO EN EL
NUMERO DE VISITANTES
The office (2005-2013) Scranton, 3500 visitantes fueron a
de Ricky Gervais y Stephen Pennsylvannia, EE.UU. diversos "Puntos de referencia"
Merchant mencionados en la serie.
Juego de tronos (2011- Dubrovnik, Croacia Desde 2013, un
…) de David Benioff y D. B. incremento en el numero de
Weiss llegadas del 11%, año tras año
Downton Abbey (2010- Castillo de Highclere, 1500 visitantes diarios
…) de Julian Fellowes Reino Unido
The Walking Dead Grantville, Georgia, 3600 visitantes donde
(2010-…) de Frank Darabont EE.UU. se realizan tours de las
localizaciones, desde verano de
2012
Miami Vice (1984-1990) Miami, EE.UU. Aumento de un 150%
de Anthony Yerkovich en el numero de turistas
alemanes entre 1985 y 1988
Dallas (1978-1991) de Rancho Southfork, 500.000 visitantes por
David Jacobs Dallas año
Middlemarch (1994) de Stamford, Lincolnshire, 27% mas de turistas en
Anthony Page Inglaterra, Reino Unido 1994
Impacto del cine aumentando número de visitantes (Hudson S. y Ritchie, J.R.B., 2006) y actualizado con
datos de Skift "The Rise of Destination Marketing Throught Movies and TV" (Vincent Trivett + Skift Team, 2013) 3

3Para más información visitar: http://www.hosteltur.com/125790_turismo-cinematografico-30-

casos-han-impulsado-destinos.html (última consulta el 12 de diciembre de 2015)
7
 Según la consultora Tourism Competitive Intelligence (TCI) Research en
su investigación Travelsat Competitive index, el cine movió en 2012 unos 40
millones de turistas internacionales4. Asimismo la consultora indica que 10 de
cada 100 visitantes elige los destinos principalmente influenciados por una
película y señala que algunos de los destinos mas visitados de ese año fueron
Manila debido a la película El legado de Bourne (EE.UU., 2012) de Tony Gilroy,
que hizo aumentar el turismo en la zona en un 331% o Hawái con un 200%
debido al estreno de Los descendientes (EE.UU., 2011) de Alexander Payne.
Puede deducirse de ello que de alguna forma, las motivaciones para justificar
un viaje se han ido expandiendo: ya no se trata solo visitar lo desconocido o
buscar relajación y descanso, si no de vivir experiencias únicas y/o visitar
lugares motivado por los hobbys.

2.3. El caso de Nueva Zelanda

Uno de los lugares de rodaje de "El señor de los anillos" Fuente: El periódico
En la actualidad nueva Zelanda no es solo conocida por su maravilloso
entorno natural ni por su excepcional contraste de paisajes, si no por ser el
lugar de rodaje de una de las adaptaciones literarias mas conocidas de la
ultima década, la trilogía de El señor de los Anillos (EE.UU., 2001-03), dirigida
por Peter Jackson. Desde su estreno y su posterior éxito en taquilla, la película
ha sido utilizada tanto por oficinas de turismo como por touroperadores como
un atractivo más de la isla5.
Desde el anuncio de su rodaje en 2001, se estimó ese mismo año un
aumento de los ingresos turísticos en un 7%, y 2 semanas después del estreno
de la primera parte, en enero de 2002, los touroperadores afirmaron un
crecimiento de un 20%. A finales de ese mismo año estos ingresos se doblaron
hasta un 40% y uno de sus recorridos basados en la película El señor de los
anillos: La comunidad del anillo (EE.UU., 2001) se vendió el doble. Incluso se
crearon dos guías de localizaciones específicas de la película, una de

4 Para más información visitar: http://www.hosteltur.com/127350_turismo-cinematografico-

mueve-40-millones-turistas-internacionales.html (última consulta el 25 de febrero de 2015)
5 Para más información visitar: https://www.youtube.com/watch?v=OxGCw37taL4 (última

consulta el 26 de febrero de 2015)

8
IanBrodie, The Lord of the Rings Location Guidebook (2003) y otra de Lonely
Planet, A Perfect Day in Middle-Earth (2014)
Este movimiento llego a reflejarse hasta la compañía Air New Zealand
en 2002, con 2 aviones dedicados a la película, con una enorme imagen de
algunos de los protagonistas a los lados y realizando incluso un video de las
normas de seguridad con el personal de vuelo caracterizado.

Actual decoración de los aviones "Air New Zealand" Fuente: Airline reporter
Actualmente este fenómeno se esta reviviendo gracias a la trilogía de El
hobbit del mismo director. En octubre de 2010, Nueva Zelanda y Warner Bros
anunciaron una alianza estratégica para que el rodaje de esta nueva franquicia
fuese en el mismo país. Además acordaron una serie de puntos como la
inclusión de un extra en los DVDs de El hobbit que fuese un documental sobre
Nueva Zelanda y que la première de la película fuese allí6. Incluso el gobierno
desplazó a ingenieros y tropas del ejército para construir carreteras que
facilitasen el acceso al rodaje de las películas
Esto ha llevado a que la propia Nueva Zelanda promocione su isla como
un perfecto escenario para grandes superproducciones, y desde la página web
de Film New Zealand7 muestran los beneficios y las ayudas que ellos mismos
otorgan. Tal ha sido el aumento de visitantes que el ministerio de empresas,
innovación y empleo de Nueva Zelanda, decidió realizar una encuesta el año
pasado a sus visitante internacionales mayores de 15 años, sobre como ha
influenciado El hobbit a la hora de optar por ese destino. Los resultados,
publicados en 2013 por el International Visitor Survey Online Database de
Nueva Zelanda, fueron los siguientes:

6 Para más información visitar: http://www.med.govt.nz/sectors-industries/screen-industry/the-

hobbit (última consulta el 24 de febrero de 2015)
7 Para más información visitar: http://www.filmnz.com/ (última consulta el 24 de febrero de

2015)
9
 Fuente: NZIER, report to tourism New Zealand, March 2014
Como observamos, alrededor de un 20% de los estadounidenses y los
alemanes que visitan Nueva Zelanda, optaron por ese destino debido a la
nueva trilogia8.

8 Para más información visitar: http://www.tourismnewzealand.com/sector-marketing/film-

tourism/ y http://nzier.org.nz/static/media/filer_public/8b/f7/8bf74d73-e8a6-436d-bda6-
206b4132c0e2/understanding_western_market_growth.pdf (última consulta el 10 de diciembre
de 2014)
10
3. EL TURISMO AUDIOVISUAL EN ESPAÑA: SERIES DE TELEVISION Y CINE

La presencia del mundo audiovisual en España ha ido haciéndose más

fuerte con el paso de los años. Miles de españoles aprovechan su tiempo libre
en ir a ver una película o un programa de televisión en contraposición al ocio al
aire libre. Por ello, son numerosas las influencias indirectas que un español
medio puede recibir diariamente, ya sea a la hora de comprar un producto o no,
o de viajar a un destino concreto. A continuación expondremos la evolución
histórica que ha tenido en nuestro país la interrelación de dos campos de
estudio como son el cine y el turismo, exponiendo algunos ejemplos y
analizando 2 casos de importancia: el de una película extranjera y el de una
serie nacional.

3.1. Evolución histórica y beneficios del turismo audiovisual en España

Desde el comienzo en los años 60 del "Boom turístico" en España,
numerosas fueron las formas de atraer visitantes al litoral español. Sin duda
alguna, una de las primeras películas españolas donde se usa una clara
estrategia de promoción de las costas españolas es El turismo es un gran
invento (1967) de Pedro Lazaga, donde tan sólo comenzar el filme apreciamos
numerosos planos y secuencias de zonas con cierto atractivo turístico. Además
el narrador hace ver al espectador las ventajas de pasar las vacaciones junto a
la playa y las peculiaridades de este tipo de turismo en comparación con la
España interior y metropolitana, anclada en la miseria y el aislamiento. El eje
central resulta ser un pueblo rural que ve estas ventajas como una forma de
crecer económicamente y de darle un impulso de modernización a toda la villa.
El alcalde del pueblo intenta demostrar a todos los habitantes el impulso de
modernización que supondría traer el turismo a sus lindes y por ello realiza un
viaje a la costa del sol para documentarse.

Paco Martínez Soria y José Luis López Vázquez en "El turismo es un gran invento", Fuente: Filmotech
Otra película del mismo director llamada Los tramposos (1959) muestra
como unos estafadores se dedican a engañar a los extranjeros de Madrid y
sonsacarles parte de su dinero. En este caso se da una imagen negativa de los
turistas considerándolos seres intelectualmente inferiores y fáciles de engañar.
11
Desde películas como Amor a la española (España, 1966) de Fernando Merino
donde se representaba a las chicas extranjeras como incitadoras sexuales,
hasta otras como El verdugo (España, 1963) de Luis García Berlanga, donde la
mayoría de la acción ocurre en Mallorca, y en la que se contrapone la belleza y
el atractivo turístico de la isla con la desgracia del protagonista que debe
ejecutar la última pena de muerte de la dictadura franquista.
Cabe mencionar los numerosos rodajes dentro de nuestras fronteras del
género conocido como “Spaghetti Western” a finales de los 50, siendo los años
60 y 70 su punto álgido con el rodaje de más de 300 películas. Concentrados
en su mayoría en el desierto de Tabernas, en Almería, películas como La
muerte tenia un precio (1965) de Sergio Leone o El Bueno, el Feo y el Malo
(1966) del mismo director, fueron rodadas allí, y aun hoy se conservan algunos
de sus escenarios y se realizan espectáculos para atraer a los amantes del
Western9.
En términos generales puede decirse que se ha intentado comparar, en
parte de la filmografía española de los años 60, 70 y 80, la modernidad de los
extranjeros y el mundo sumiso y tradicional del español, plagado de
estereotipos de la época y donde se mostraba a los turistas el carácter, galán y
cómico de los españoles, a la vez que su picaresca y su amabilidad interesada.
Poco a poco España ha visto los beneficios procedentes de este turismo.
Determinadas comunidades como Madrid y Andalucía han decidido impulsar el
turismo cinematográfico. En el caso de la capital española, se han adoptado
medidas como bonificar el coste de los rodajes en edificios públicos o buscar
formas de estimularlo mediante incentivos fiscales10.
Tenerife es uno de los destinos que mas trabaja en esta estrategia.
Películas como A todo gas 6 (EE.UU., 2013)11 de Justin Lin, Furia de titanes
(EE.UU., 2010) de Louis Leterrier e Ira de titanes (EE.UU., 2012) de Jonathan
Liebesman, se han podido rodar gracias al apoyo de la agencia "Tenerife Film
Commission". Una de las ventajas que ofrece esta comunidad, es que todas las
empresas audiovisuales pagan un tipo de impositivo del 4% mientas que en el
resto de España está al 32'5%12.
El caso más reciente es el de Juego de Tronos (2011- en emisión) en
Sevilla: el Concejal delegado de Empleo, economía, fiestas mayores y Turismo
del ayuntamiento de Sevilla, Don Gregorio Serrano, anuncio a los medios de

9 Para más información visitar: http://www.cabogataalmeria.com/Cabo-

Gata/Actividades/Ocio/Tabernas-Hollywood-Oeste-poblados.html (última consulta el 16 de
abril)
10 Para más información visitar: http://www.hosteltur.com/145670_comunidad-madrid-apuesta-

turismo-cinematografico.html (última consulta el 10 de diciembre de 2014)

11 Para más información visitar: http://noticias.lainformacion.com/arte-cultura-y-
espectaculos/cine/fast-furious-6-tenerife-acoge-el-preestreno-en-
espana_qADsIUtyetP1SemS0ZlQj7/ (última consulta el 10 de diciembre de 2014)
12 Para más información visitar: http://www.hosteltur.com/132500_tenerife-plato-hollywood-400-

personas-100-vehiculos-cuatro-tanques.html (última consulta el 10 de diciembre de 2014)

12
comunicación que este rodaje, llevado a cabo entre el 10 y el 30 de Octubre,
supuso unas 12000 pernoctaciones, siendo unas 200 habitaciones de hotel
ocupadas durante los 2 meses de rodaje y un aumento de las visitas al Real
Alcázar de 2'35%, aproximadamente, unas 75000 personas más que años
anteriores. Además también influyó en la oferta de empleo de la zona ya que la
productora contrato a unas 140 personas y a más de 50 autónomos, además
de a unos 600 extras.
Debido a los numerosos beneficios que causa este tipo de acciones, no
solo las administraciones locales han optado por tomar medidas. El gobierno
central decidió, desde el Ministerio de Hacienda y Administraciones Publicas,
devolver un 15% de los gastos ocasionados por los rodajes como incentivo
fiscal. Como dato curioso, hasta los negocios locales aprovecharon el tirón del
rodaje, sacando en algunos restaurantes un menú propio con nombres de
personajes de la serie13.

Uno de los platos con nombre de personajes de "Juego de tronos" Fuente: Restaurante Casa Curro
Esto ha llevado a que otras provincias de la comunidad andaluza quieran
aprovechar tan importante filón comercial. Como es el caso del municipio
malagueño de "Rincón de la Victoria", que presentó en la Feria internacional de
Turismo en Madrid (FITUR) un proyecto para la creación de un parque temático
inspirado en el universo de J.R.R. Tolkien con el nombre de "La comarca" 14.
Contaría en principio con una inversión de 1,7 millones de euros y se
constituirá de varias áreas temáticas, donde se propondrán numerosas
actividades que promuevan valores medioambientales como senderismo,
ciclismo o jogging.

13 Para más información visitar: http://www.escapadarural.com/blog/juego-de-tronos-en-espana/

(última consulta el 21 de abril de 2015)
14 Para más información visitar: http://www.alfabetajuega.com/noticia/la-comarca-llegara-a-

andalucia-n-48449 (última consulta el 21 de abril de 2015)

13
 Presentación en FITUR de "La comarca" fuente: alfabetajuegos
No fue este el único proyecto turístico presentado en FITUR relacionado
con el cine. La diputación de Sevilla, a través de la Promoción del desarrollo
económico y del turismo (PRODETUR) y con la colaboración de la “Andalucía
Film Commision” (AFC) presento la “Ruta de cine La Isla Mínima”, inspirada en
la película de Alberto Rodríguez, ganadora del goya a “Mejor Película” en 2015
y uno de los mayores taquillazos españoles de 201415.
Uno de los casos mas conocidos de una película internacional que ha
tenido repercusión en España es de la película India Zindagi Na Milegi Dobara
(2011) (Solo se vive una vez) de Zoya Akhtar, creada a partir de un acuerdo
entre TurEspaña y una productora de Bollywood, donde la trama gira alrededor
de un chico indio soltero que viaja con sus 2 mejores amigos a España donde
viven diversas experiencias como la famosa “Tomatina” de Buñol o las playas
paradisiacas de la Costa Brava. Esto supuso un aumento de visitantes indios,
que pasaron de unos 70.000 a unos 200.000 tras al estreno del filme, igualando
a la cantidad que recibían países como Francia e Italia.

Los protagonistas de "Zindagi Na Milegi Dobara" en Valencia, Fuente: OneKnightStands

15 Para más información visitar:

http://www.dipusevilla.es/actualidad/noticias/destacadas/noticia_0100.html (última consulta el
23 de febrero de 2015)
14
3.2. Caso 1: Doctor Mateo
Las series de televisión, al igual que el cine, han ido produciendo
también un cierto efecto en el imaginario de los turistas, que resulta mayor
debido a su duración. Miles de personas peregrinan a los lugares donde ocurrió
u ocurre su serie favorita. Ejemplos como Juego de Tronos o incluso la ya
clásica Doctor Alaska dan fe de ello. En España la mítica Verano Azul supuso
un incremento, de forma inconsciente, en los años 80 de los turistas en la
localidad de Nerja en Málaga. Pero no es hasta Doctor Mateo cuando la
intención en promoción es consciente, siendo el arquetipo español de este
fenómeno.

El reparto de "Doctor Mateo" Fuente: Formula TV

Doctor Mateo (2009-2011) fue una serie de 5 temporadas que narraba la
historia de Mateo (Gonzalo de Castro), un recién doctorado en Nueva York,
que decide volver al pueblo donde veraneaba de joven, San Martín del Sella,
para ejercer. Allí se adaptará a la vida rural con la ayuda de su tía Juana
(Rosario Pardo), y entablará amistad con habitantes del pueblo como el
tabernero Tom (Daniel Freire) y el policía Alfredo (Alex O'Dogherty). Pasado un
tiempo, caerá enamorado de la profesora Adriana (Natalia Verbeke) con la que
vivirá una apasionada aventura.
Producida por Notro Films para la cadena española de televisión Antena
3 y basada en la serie británica Doc Martin, fue un gran éxito en España, con
un share que pese a ir cayendo, se mantuvo en una media de 14'6% en sus 5
temporadas, es decir, unos 2.674.000 espectadores.

15
 Varios turistas fotografiándose en Lastres, enfrente de la casa del Doctor Mateo. Fuente: La opinión a Coruña
La serie, caracterizada por ocurrir en su mayor parte en exteriores y
bellos paisajes, fue rodada en el pueblo de Lastres (Asturias), cuyo nombre
ficticio en la serie fue el antes mencionado "San Martín del Sella". Desde que
comenzó la serie en 2009 las visitas al pueblo de Lastres han crecido
notablemente. Mediante un acuerdo entre los productores y los organismos
oficiales de turismo del Principado, se optó desde un principio en realizar una
ruta turística o movie map de 13'7 km, de unos 30 minutos de recorrido
aproximadamente, siguiendo el itinerario que a continuación reproducimos:

Fuente: La Comarca de la Sidra16

El efecto Doctor Mateo se tradujo en unos 30.300 visitantes entre julio y
septiembre del año 2010. Casi unas 3000 personas visitaron la casa del doctor,
y durante las 5 temporadas que duró la serie, el número de turistas decreció
pero se mantuvo elevado. Antes de que se estrenase, el numero de visitantes
en comparación con otros lugares situados en la parte oriente de la comunidad
era de un 16'9% en 2008; tras el estreno de la serie éste pasó a ser un 19,8%
en 2009 y un 27'3 en 2010.

16 Para más información visitar:

http://lacomarcadelasidra.com./index.php?option=com_content&view=article&id=129-dr-mateo-
route&catid=14-home&Itemid=1&lang=en (última consulta el 12 de marzo de 2015)
16
 Fuente: SITA 2010
Como puede apreciarse el efecto producido por la serie en el pueblo ha
sido notable, lo que demuestra que hasta una serie de producción y emisión
nacional, puede rejuvenecer el turismo en una zona desconocida para la
mayoría de turistas.

3.3. Caso 2: Vicky, Cristina y Barcelona

El director Woody Allen, con Penélope Cruz y Javier Bardem en el rodaje de "Vicky, Cristina y
Barcelona", Fuente: Richard Crouse

Ya en el año 2003, el respetado director Woody Allen expuso sus

intenciones de rodar en España. Dudando entre Barcelona y Asturias, esta
última por ser el lugar donde recibió el premio Príncipe de Asturias de las Artes,
finalmente se decantó en 2005 por la ciudad condal. No es hasta 2007 cuando
comienza el rodaje, con la polémica de la existencia de una inversión pública
de un 10% del presupuesto final del filme, alrededor de unos 15 millones de
euros.
Con estrellas nacionales como Penélope Cruz y Javier Bardem, e
internacionales como Scarlett Johansson, acompañados de una bella
Barcelona de fondo, las intenciones estaban expuestas para atraer el máximo

17
público posible. Tanto el Ayuntamiento de Barcelona como la Generalitat de
Catalunya vieron una forma perfecta de promocionar la ciudad a nivel
internacional. Pese a las duras criticas que recibieron de la prensa española,
tachando la película de "Video turístico", funcionó como campaña publicitaria.
Ya desde la propia página web del filme se permitía en una de las secciones
ver los atractivos de la ciudad17.
Además, su proyección en diversos festivales como Cannes, Londres o
San Sebastián ayudó a cumplir las expectativas impuestas en el filme,
alcanzando los 96,408,652$ en taquilla.
La película cuenta la historia de 2 amigas, Vicky (Rebecca Hall) y
Cristina (Scarlett Johansson), dos turistas americanas que van a Barcelona a
pasar las vacaciones. Mientras que Vicky es racional y desea sentar la cabeza,
Cristina es todo lo contrario, una apasionada que busca vivir aventuras. Allí
conocen a Juan Antonio (Javier Bardem) un pintor, con una relación agitada
con su exmujer María Elena (Penélope Cruz).
La sinopsis ya deja entrever el carácter promocional del filme, ya que al
ser dos turistas las protagonistas, acompañan al espectador en su
descubrimiento de una nueva ciudad, su gente y sus costumbres, recorriendo
al topos del “falso ingenuo”. Lo primero que hacen las amigas es visitar los
monumentos más famosos de la ciudad, tanto la Barcelona de Gaudí como la
de Miró y, a lo largo de la película las visitas son constantes a diferentes zonas
de la localidad, desde la Sagrada Familia hasta las prostitutas del Raval.
Además el personaje de Vicky está motivado por una tesis sobre identidad
catalana que está escribiendo, por lo que su búsqueda de información
acompaña al público durante toda la proyección.
Además la visita de los protagonistas a Oviedo permite ver el contraste
de culturas existente en España, al tiempo que hace de esta otra ciudad un
destino turístico de interés. El estilo mediterráneo, caracterizado por la fiesta,
las terrazas al aire libre y la luz como un elemento decorativo, impregna todo el
filme y proporciona esa sensación de querer estar allí y vivir ese momento. En
conclusión, convierte la ciudad en un personaje más, y eso sin duda consigue
el objetivo de atraer y motivar al turista.
Por ello desde Barcelona Movie Walks'14, especializados en rutas de
cine en la ciudad, optaron por crear un itinerario de todos los lugares visitados,
según se aprecia en la siguiente figura:

17Para más información visitar: http://vickycristinabarcelonalapelicula.es/ (el dominio de la

pagina web ha expirado)

18
 Fuente: Barcelona Movie Walks'1418
Pese a ello la estrategia no funcionó del todo bien y, en parte también
debido a la crisis económica de 2009, el número de turistas no creció en
comparación con otros años:

18Para más información visitar: http://www.barcelonamovie.com/ruta.aspx?IdRuta=6 (última

consulta el 16 de febrero de 2015)
19
Fuente: IET. Movimientos Turísticos en Fronteras (Frontur).

20
4. EL TURISMO AUDIOVISUAL EN BALEARES

Desde principios del siglo XX, las Islas Baleares ha sido uno de los
destinos en España para el rodaje de numerosas producciones
cinematográficas. Debido a su extraordinario clima, sus paisajes naturales y el
contraste de localizaciones existentes, muchos han sido las productoras que
han optado por rodar en nuestro archipiélago.

4.1. La historia del cine en Baleares19

La relación de las Islas Baleares con el cine comienza el 23 de enero de
1897, cuando se realiza la primera proyección con el cinematógrafo de los
hermanos Lumière en Palma, 14 días después en Mahón y unos años
después, el 3 de abril de 1904 en Ibiza. No es hasta junio de 1913 cuando se
rueda en Mallorca la primera película de ficción extranjera La sortija misteriosa
o El secreto del anillo, de Films Arte de Roma.
Llegados los años veinte, se cuentan 118 cines en las tres islas y
empiezan a proliferar la producción de películas rodadas en nuestra geografía,
entre ellas, El secreto de la Pedriza (1926) de Francisco Aguiló, la primera
rodada por la entidad Balear Film, donde se aborda el tema del contrabando en
Mallorca.
Llegada la segunda republica, se empiezan a rodar numerosos
documentales en las islas y, durante la guerra civil, la mayoría de cines son
cerrados y tan solo se proyecta propaganda alemana o italiana. En 1939
vuelven a abrirse la mayoría de salas de cine, comienzan a llegar numerosos
estrenos de todas partes del mundo y vuelven a rodarse películas en nuestras
islas. En la década de los 50 y 60, coincidiendo con el estreno de las pantallas
panorámicas, esta tendencia crece, más cuando en los años 60, con el boom
turístico, las Islas Baleares son consideradas uno de los destinos preferentes
para viajar en pareja con el ya conocido eslogan “Luna de Miel en Mallorca”. La
película El verdugo de José Luis Berlanga es un claro ejemplo de ello. Ya
alcanzados los 90, muchos isleños se atreven a rodar algunas película en su
tierra natal, ejemplo de ello son El celo (1999) de Antoni Aloy, rodada en la
Possesió de Raixa.
Posteriormente con la llegada del turismo alemán masivo a las islas,
empiezan a llegar productoras germanas que muestran intereses en rodar
películas y series. Uno de los casos mas conocidos es el de la serie alemana
“Hotel Paradies” dirigida por Michael Günther, y situada en el Hotel “Es Molí” en
la localidad de Deiá. Narra la historia de una pareja, Max y Lisa que viajan a la
isla de Mallorca, para hospedarse en dicho hotel y allí conocerán a un grupo
pintoresco de personas. Compuesta por un total de 27 episodios, transmitida
entre el 16 de enero hasta el 12 de abril de 1990, atrajo a miles de turistas a la

19 Para más información visitar http://www.balearesfilm.com/filmografia/ (última consulta el 21

de abril de 2015)
21
localidad y dio una percepción de la isla muy positiva. Por otro lado, tenemos
otras películas como Ballermann 6 (1997) dirigida por Tom Gerdhat, cuya
imagen proyectada era la de un lugar donde la fiesta y el alcohol estaban a la
orden del día, y donde la zona de Playa de Palma era principalmente alemana.
Alcanzado el 2001, la isla de Formentera fue plató de Lucia y el sexo de
Julio Medem, un éxito de taquilla que sirvió como reclamo turístico para que
cientos de turistas optaran por este destino en sus vacaciones. Finalmente uno
de los casos mas actuales es el de Cloud Atlas (2012) de los hermanos
Wachowski, rodada en el Port de Soller o Sa Calobra entre otras
localizaciones. En el Anexo 1 pueden observarse, por décadas, las películas
(o gran parte de ellas) rodadas en las islas.
Pero no solo de cine viven las islas, anualmente se ruedan más de un
centenar de anuncios publicitarios dirigidos por famosos cineastas como: Paolo
Sorrentino, Mikael Salomon, Peter Cattaneo, etc. Uno de los que más influencia
tuvo en el turismo fueron los spots publicitario de Estrella Damm, que año tras
año fueron promocionando las Islas como un lugar perfecto para que los
jóvenes disfruten de las vacaciones de verano, estén con los amigos y vivan el
estilo mediterráneo, de ahí el eslogan "Mediterráneamente", por supuesto,
siempre acompañados de un cerveza Damm.

Carteles publicitarios de las diferentes campañas. Fuente: www.carlesgili.es

El primer anuncio de esta exitosa campaña fue en 2009; se situaba en

la isla de Formentera, lo que dio lugar a una enorme presencia mediática en
diarios y entrevistas radiofónicas. Esto se tradujo en un aumento de los turistas
que preguntaban en las oficinas de información por los lugares vistos en el
spot20. Actualmente, se esta rodando en Ibiza una nueva entrega de esta
campaña publicitaria, dirigida por Alejandro Amenábar y con la presencia de la

20 Para más información, visitar: http://www.hosteltur.com/62696_formentera-mejora-su-

ocupacion-turistica-al-calor-cancion-verano.html (última consulta el 10 de Enero de 2015)

22
 actriz estadounidense, Dakota Johnson, acompañada de artistas nacionales
como Quim Gutierrez y Natalia Tena21.
El surgimiento de asociaciones como la “Baleares film commission”
demuestra el interés económico en que se sigan rodando películas en las islas.
Su página web muestra todos los beneficios y las ventajas, así como las
normativas y legislación existente22.
Además, gracias a su colaboración con entidades locales, ha promovido
el surgimiento de iniciativas turísticas relacionadas con el cine. Una de las
ultimas actuaciones, es la conocida como “Calvià es cine”23 donde, en
colaboración con el departamento de cultura de la zona, se propone una ruta
por los escenarios de películas rodadas en el término municipal como, por
ejemplo, El mago (Reino Unido, 1968) de Guy Green, The Damned United
(Reino Unido, 2009) de Tom Hooper y Supercutres (Reino Unido, 2011) de Ben
Palmer. Ello sin tener en cuenta la proyección y exhibición de películas,
anuncios publicitarios, documentales y cortometrajes con Calviá de fondo.
Este organismo, la “Baleares film commission”, nace para promocionar
el rodaje de películas y series en el archipiélago, y surge debido a la
desaparición en noviembre de 2012 de la Mallorca Film Commission. Su
objetivo es agilizar los trámites administrativos para la concesión de los
permisos de rodaje, de forma que empresas nacionales y/o internacionales
establezcan las Islas Baleares como su emplazamiento de rodaje.

4.2. Beneficios de rodar en las islas

El archipiélago Balear cuenta con una diversidad de paisajes tan
marcada, que resulta perfecta para realizar un proyecto audiovisual que
requiera diversas localizaciones con la ventaja de que los traslados entre zona
y zona resultan muy cortos. Además de ser la comunidad española con mas
Kilómetros de costa (1239'9 Km), cuenta con más de 300 playas y calas, 33
faros y 60 puertos comerciales. En la zona interior se enfrentan la belleza de
los entornos naturales, a los pintorescos pueblos y a las modernas avenidas.
Es por ello que surge la Baleares Film Commission, una empresa sin
ánimo de lucro que busca promocionar el archipiélago como una comunidad
llena de localizaciones ideales para todo tipo de proyectos audiovisuales:
largometrajes, cortometrajes, series televisivas, documentales o sesiones
fotográficas. Este organismo esta integrado dentro de la Spain Film
Commission y de la European Film Commission Network. Otras de sus

21 Para más información, visitar:

http://www.elmundo.es/baleares/2015/05/06/5549fba922601d3e458b4582.html (última consulta
el 12 de Mayo de 2015)
22 Para más información, visitar: http://balearesfilm.com/ (última consulta el 10 de Enero de

2015)
23 Ver http://www.elmundo.es/baleares/2015/02/16/54e1bd9822601de0748b4572.html (última

consulta el 23 de febrero de 2015)

23
funciones son asesorar en la búsqueda de emplazamientos para los rodajes e
informar de las condiciones para filmar en las que se encuentran estas.
Respecto a los equipos técnicos, desde la página web puede accederse
a un directorio on-line con diversas empresas de producción que proporcionan
equipos técnicos como cámaras, grúas, catering, etc. Estas empresas incluyen
desde Directores de casting, hasta actores, pasando por guionistas y agencias
de publicidad. También disponen de modernos estudios insonorizados de más
de 1000 m² con completos sistemas de iluminación y talleres para la
construcción de decorados.
Claramente existe un interés por parte de este organismo de intensificar
la inversión en el rodaje de películas dentro de nuestro archipiélago. Prueba de
ello es la renovación de imagen que tuvo la página web, dándole un aspecto
más actual y buscando la expansión en redes sociales como Facebook o
Linkedin:

Apariencia actual de la página oficial de la Illes Balears Film Commission24

El crecimiento de nuevos proyectos para los próximos meses demuestra

que la renovación funciona y que hay cierto interés. Ejemplos como el proyecto
del joven director israelí Shay Kanot con una película titulada Ibiza, que está
siendo rodada enteramente en paisajes ibicencos; Isla bonita, de Fernando
Colomo25, cuyo rodaje es en Menorca o el de la nueva entrega del reality show
inglés de la cadena británica ITV conocido como The Resort (Celebrity Love
Island) en Ses Salines demuestra que el futuro de las Baleares y el cine es muy
prometedor, como puede deducirse en la entrevista que realicé a Mireia Covas,
Communications Specialist en Illes Balears Film Commission (ver Anexo 2).

24 Fuente: http://www.balearesfilm.com/
25 Director y guionista conocido por Bajarse al moro (1988), película nominada 6 Goyas.
24
5. CONCLUSIONES

Como demuestran los datos aquí presentados, el turismo audiovisual es

una fuente de ingresos bastante considerable pero arriesgada. Su presencia a
nivel mundial ha dado pie a numerosos estudios que han basado su tesis en la
influencia de ciertas películas sobre el número de visitas turísticas, lo que ha
llevado a que numerosos países opten por impulsar y beneficiar los rodajes
dentro de sus fronteras. Podemos afirmar que la sinergia entre dos ciencias tan
distintas como son el mundo audiovisual y la industria turística, puede dar lugar
a nuevas formas de negocio, que beneficien de forma recíproca a ambas.
De cualquier modo el «turismo cinematográfico», o «Film Tourism», no
sólo resulta una forma de promoción indirecta y efectiva, sino que sus efectos
positivos pueden ayudar a aquellos países que aún no han encontrado su
factor diferenciador a la hora de atraer turistas. A ello debemos añadir que es
además un producto que rompe con cualquier estacionalidad y cuyo alcance es
muy amplio. Al fin y al cabo no debemos olvidar que el turista no solo busca
pasar sus vacaciones en un lugar recóndito y lejano, sino vivir una experiencia
única y diferente.
Sin embargo, a nivel español, este motivador turístico no se ve tan
apoyado en comparación con otros países. Casos aislados son los únicos que
nos permiten observar la existencia de cierto interés por visitar aquellas zonas
cuya ubicación ha sido utilizada como plató de series o películas.
Pese a todo, hemos podido comprobar que no siempre los resultados
son los esperados. Siendo el de Vicky, Cristina y Barcelona un claro ejemplo de
como, pese a la campaña de promoción y el claro anuncio turístico que
resultaba la película, los efectos fueron apenas notables y no se dieron
enormes beneficios.
Para ello es necesario promover y potenciar los rodajes, mediante
numerosos beneficios fiscales que permitan a productoras de cine nacionales e
internacionales considerar España fuente de riqueza paisajística y de
consideración en el mundo cinematográfico.
La renovación estratégica de la Baleares film Comission demuestra un
creciente interés en apostar por esta fuente de ingresos y ayudar a que nuevos
mercados turísticos puedan surgir a través de una película, una serie o un
programa de televisión.
Es por ello que, a modo de conclusión audiovisual y creyendo
firmemente en la idea de que en Baleares sería posible un fenómeno parecido
al de Nueva Zelanda, presento una muestra de lo que se puede realizar con
mucha imaginación, interés y poco presupuesto. El corto aquí presentado narra
la historia de un dibujante que, sintiendo que ha perdido la inspiración, decide
coger su mochila y recorrer la isla, buscando los sitios en los que ha vivido los
mejores momentos de la relación con su pareja26.

26 Para visualizar el corto “Un nuevo viaje” clickar aquí: https://vimeo.com/127603698

25
6. BIBLIOGRAFIA:

ARTICULOS:
Aertsen, V. U. (2011). “El cine como inductor del turismo. La experiencia
turística en Vicky, Cristina, Barcelona”. Razón y Palabra, número 77, pág. 1-24.
Araújo Vila, N., & Fraiz Brea, J. A. (n.d.). “El turismo inducido a través de
las series de ficción y su papel dentro del turismo experiencial. El caso de la
serie de ficción Doctor Mateo”. Facultad de C.C. Empresariales Y Turismo,
Universidad de Vigo, pág. 1–25.
Gómez Alonso, R. (2006). “El turismo no es un gran invento: aperturismo
y recepción del ocio y consumo a través del cine español de los 60”. Área
Abierta, 15, pág. 1–10.
Grenier, A. (2011). « Ciné-tourisme. Du concept au fan, au coeur de
l’expérience » in Théoros, vol. 30, nº1, pág. 79-89.
Morère Molinero, N., & Perelló Oliver, S. (2013). Turismo Cultural:
Patrimonio, museos y empleabilidad. (E. Lizarralde & E. Ferro, Eds.) (2013th
ed., Vol. 25). Madrid: Fundación EOI, pág. 1-497
Puche, A. M. (2008). “El cine como soporte didáctico para explicar la
evolución del viaje y la actividad turística”. Universidad de Murcia, Cuadernos,
pág. 145–163.
Valdés Peláez, L., de la Ballina Ballina, F. J., Baños Pino, J. F.,
Ceniceros González, E., Domínguez Menchero, J. S., Iglesias Argüelles, V., …
Susacha Melijosa, I. (2010). El Turismo en Asturias 2010 (p. 438). Gijón.

CONFERENCIAS:
Bosch Roig, G. I. (2015). “Rutas de cine, turismo cinematográfico en
Mallorca: el caso alemán”. Congreso Internacional de Turismo Cultural:
Análisis, diagnostico y perspectivas de futuro (en prensa).27

PRENSA ONLINE:
F. Colmenero, R. (2015).Amenábar y Dakota Johnson: 50 sombras de
cerveza. Elmundo.es.
http://www.elmundo.es/baleares/2015/05/06/5549fba922601d3e458b4582.html
Largo, A. (2015). No pagar a “Cloud Atlas” nos dios mala imagen.
Ultimahora.es. http://ultimahora.es/noticias/cultura/2015/02/09/144102/pagar-
cloud-atlas-nos-dio-mala-imagen.html
Mora, J. (2015). “Calvià, medio siglo de cine en una ruta turística”. El
mundo.com.
http://www.elmundo.es/baleares/2015/02/16/54e1bd9822601de0748b4572.html
Penelas, S. (2013). El efecto “Doctor Mateo” en el turismo. La Opinión A
Coruña,

27Quisiera expresar mi agradecimiento a la Dra. Gloria Bosch, por poner a mi disposición los
datos ofrecidos antes de su publicación en prensa
26
 Sáenz, H. (2011). Mallorca conquista Hollywood. Elmundo.com.

PAGINAS WEB:
Bermejo, M. (2015). Mallorca es el escenario elegido para “It’s Resort” el
nuevo reality británico con famosos.
http://www.formulatv.com/noticias/44770/mallorca-escenario-elegido-its-resort-
nuevo-reality-britanico-famosos/
Canalis, X. (2012). Turismo de la Tierra Media.
http://comunidad.hosteltur.com/post/2012-10-16-turismo-de-la-tierra-media
García, Y. (2014). Cómete a un personaje de “Juego de tronos.”
http://cinemania.es/serie/comete-un-personaje-de-juego-de-tronos/
Hibberd, J. (2015). “Game of Thrones” mania hits Spain as 86.000 apply
for roles. http://www.ew.com/article/2014/10/23/game-of-thrones-spain-mania
Llompart Cerdà, M. A. (2012). “Silencio...Cámara... ¡Acción! SE RUEDA
EN MALLORCA”. http://www.best-of-mallorca.com/es/spotlight-on/mallorca-
autentica/100-mallorca-on-film
www.hosteltur.com28
http://www.filmaffinity.com/es/main.html
http://www.balearesfilm.com/
http://www.imdb.com/

28 De este buscador online me han sido especialmente útiles las siguientes noticias:
“Formentera mejora su ocupación turística al calor de la canción del verano” (2009)
“Tenerife: plató de Hollywood con 400 personas, 100 vehículos y 4 tanques” (2012)
“El turismo cinematográfico mueve 40 millones de turistas internacionales” (2013)
“Turismo cinematográfico: 30 casos que han impulsado destinos” (2013)
“El rodaje de juego de tronos genera 12.000 pernoctaciones en Sevilla” (2014)
“La comunidad de Madrid apuesta por el turismo cinematográfico” (2014)

27
 7. ANEXOS:
7.1 Anexo 1: Películas rodadas en las Islas Baleares. Fuente: Baleares Film Commission

AÑOS PELICULAS RODADAS EN LAS ISLAS BALEARES

1910- La sortija La fiesta del pedal Venganza L'homme Flor de El
1930 misteriosa o El (1915) de Veloz Isleña des espino secreto
secreto del anillo Sport Balear (1923) de Baleares (1925) de la
(1913) de Films Manuel (1924) de de Pedriza
Arte de Roma Noriega André Jaime (1926)
Hugon Ferrer de
Francesc
Aguiló

1930- Un marido a La ley del mar Jack el

1950 precio fijo (1941) (1949) de Miguel Negro
de Gonzalo Iglesias (1950) de
Delgrás Julien
Duvivier y
José
Antonio
Nieves
Conde

1950 - El correo del rey Manchas de La ley del Tres El Simbad y

1960 (1951) de sangre en la Mar (1952) hombres aventurero la
Ricardo Gascón luna (1952) de de Miguel y un (1957) de princesa
Edward Dein y Iglesias bikini Ricardo (1958) de
Luis Marquina (1953) de Gascón y Nathan
Noel Kenneth Juran
Langley Hume

1960- Bahía de Palma La mujer de El verdugo La mujer Trampa Playa de Angustia El mago Un Al este de
1970 (1962) de Juan paja (1963) de (1963) de de paja bajo el Formentor Mortal (1968) de invierno Java
Bosch Basil Dearden Luis García (1964) de sol (1965) (1968) de Guy Green en (1969) de
Berlanga Basil (1965) de Germán Bryan Mallorca Bernard L.
Dearden Gilles Lorente Forbes (1969) de Kowalski
Grangier Jaime
Camino

28
1970 - "Fraude (1974) El viaje fantástico ¿Quién Muerte Bearn o El último Tras el El vent de El niño de
1990 de Orson Wells de Simbad (1974) puede Bajo el la casa penalti Cristal l'illa (1987) la luna
de Gordon Hessler matar a Sol (1982) de las (1984) de (1985) de de Gerard (1989) de
un niño? de Guy muñecas Martín Agustí Gormezano Agusti
(1975) Hamilton (1983) de Garrido Villarong Villaronga
de Jaime a
Narciso Chávarri
Ibáñez
Serrador

1990 – El tiempo de la Bert (1998) de Diana: a Hornblower El celo El mar Sword of

2000 felicidad (1997) Lluís Casasayas Tribute (1998) de (1999) de (2000) Honour
de Manuel Iborra to the Andrew Antoni de (2000) de
people’s Grieve Aloy Agustí Bill
princesa Villaro Anderson
(1998) de nga
Gabrielle
Beaumon
t
2000- Hornblower: Mutiny La isla Lucía Blocao El robo El sueño Volle Mors Mar de Aislados la Caja Kovak Four last Yo The
2010 (2001) de Andrew del y el (2001) de más de Ibiza Maan Elling Fang (2005) (2006) de Songs (2007) damne
Grieve Holandés sexo Pere grande (2002) (2002) (2003) de (2004) de de David Daniel (2007) de Rafa d
(2001) de (2001) March jamás de Igor de Johan Eva Agustí Marqués Monzón de Cortés United
Sigfrid de Torrandel contado Fioravan Nijenhui Isaksen Torres y Francesc (2009)
Monleón Julio l (2002) de ti s Luis Ortas a Joseph de Tom
Mede Daniel Hooper
m Monzón

2010- Supercutres (2011) L’Obra d'un El perfecto Jack y su Cloud La Cueva Los Jappelou Escuchar Una extraña Mejor
2015 de Ben Palmer Gegant (2011) desconoci gemela Atlas (2012) de Pelayos p. De el mar (To entre nosotros otro dia
de Toni Mir do (2011) (Jack y Jill) (2012) de Alfredo (2012) de padre a hear the (2013) de (2014) de
de Toni (2011) de los Montero Eduard hijo sea) Adam Pascal
Bestard Dennis hermanos Cortés (2013) de (2013) de Neutzsky- Chaumeil
Dugan Wachows Christian Ekaterina Wulff
ki Duguay Telegina

29
7.2. Anexo 2: Entrevista realizada a la Sra. Mireia Covas (Communications
Specialist en Illes Balears Film Commission):
1. ¿Cuáles son las funciones encomendadas a la Baleares Film
Comission?
La Illes Balears Film Commission es una oficina de servicios creada por
el Gobierno de las Illes Balears, puesta en funcionamiento en el año 2014 con
el objetivo de facilitar a las productoras nacionales e internacionales toda la
información que precisen para la realización de rodajes en cualquier lugar del
territorio de la comunidad autónoma.
La IBFC ofrece sus servicios sin ánimo de lucro y promociona Mallorca,
Menorca, Ibiza y Formentera como localizaciones idóneas para todo tipo de
proyectos audiovisuales (cine, TV, publicidad, cortometrajes, documentales
o sesiones fotográficas). La sensibilización de las administraciones, de las
instituciones y de los particulares sobre las ventajas que la producción
audiovisual reporta al conjunto de la comunidad es fundamental, por lo que
también trabajamos en ese sentido. La Illes Balears Film Commission está
integrada tanto en la red Spain Film Commission como en la European Film
Commission Network.
Al ser una oficina sin ánimo de lucro, todos nuestros servicios son
gratuitos. A cambio, solo pedimos a las producciones que incluyan nuestro
nombre y logo en sus créditos.
Entre nuestros servicios destacamos:
 Ayudar a productoras y profesionales a preparar los rodajes en las
Islas Baleares ofreciendo la información y el asesoramiento que puedan
necesitar.
 Dar a conocer las diferentes localizaciones que ofrecen nuestras
islas, ya sean públicas o privadas. Ofrecemos asesoramiento para su
búsqueda e informamos de las condiciones de filmación para cada una de
ellas. Para ello contaremos con un directorio que podrá consultarse en
nuestra web.
 Informar sobre la gestión de permisos para rodar en los diferentes
espacios de nuestras islas y colaborar con las productoras para que su
obtención sea ágil y sencilla.
 Ofrecer información sobre los profesionales, infraestructuras y
empresas del sector audiovisual de nuestras islas. Para ello contaremos con
un directorio público
 Apoyar a los profesionales y a las empresas audiovisuales de las
Islas Baleares.

30
 2. ¿Considera usted que el mundo audiovisual es una buena forma de
atraer turistas a las Islas?

Por supuesto. Casos recientes a nivel nacional, como el de 8 apellidos

Vascos o a nivel internacional, como el de Juego de Tronos, demuestran que el
cine es clave para dar visibilidad a un destino y ponerlo en el foco mediático.
Además del impacto del gasto directo de un rodaje sobre una región, se
abren para esa región diferentes vías de enriquecimiento cultural y económico
que el sector turístico puede aprovechar. Las rutas turísticas específicas
relacionadas con el cine (el caso de la Isla Mínima es uno de los más
recientes), la presentación del trono de hierro de Juego de Tronos como marca
sevillana en el último Fitur, etc., son ejemplos muy recientes de cómo pueden
llegar a retroalimentarse el mundo audiovisual y el turismo.

3. ¿Cree que actualmente se están tomando las suficientes medidas

necesarias para promover el rodaje de películas en Baleares? En caso
de respuesta afirmativa, ¿cuáles? / en caso de respuesta negativa ¿por
qué? ¿con qué dificultades se encuentran?
Pese a que se están poniendo en marcha buenas medidas (como la
misma apertura de esta Film Commission el año pasado), aun queda mucho
trabajo que hacer. La entrevista a nuestra coordinadora, Pilar Garcés,
publicada recientemente en UH, da muchas de las claves de lo que se ha
hecho y de lo que queda por hacer29.

4. ¿Existe algún tipo de beneficio fiscal que favorezca el rodaje en las

Islas?
Pese a que existen diferentes ayudas por parte de organismos como
el IEB (Institut d'Estudis Baleàrics)30, o ayudas a nivel nacional31 de reciente
creación, no disponemos de ningún incentivo fiscal al nivel de las Islas
Canarias, por ejemplo. Es una de las asignaturas pendientes.

5. ¿Considera que las Islas Baleares son un buen emplazamiento para

rodar?

Sin ninguna duda. Tenemos muchos puntos fuertes de los que pocos
pueden presumir.
Haciendo un breve resumen, estos serían los puntos principales que
convierten nuestras islas en un buenísimo set de rodaje:
 Buena conexión nacional e internacional
 Diversidad de localizaciones

29 Ver http://ultimahora.es/noticias/cultura/2015/02/09/144102/pagar-cloud-atlas-nos-dio-mala-
imagen.html (última consulta el 23 de febrero de 2015)
30 Ver https://www.caib.es/seucaib/ca/tramites (última consulta el 23 de febrero de 2015)

31 Para más información visitar: http://www.boe.es/boe/dias/2014/11/28/pdfs/BOE-A-2014-

12328.pdf (última consulta el 23 de febrero de 2015)
31
  Ahorro de tiempo y dinero (localizaciones diversas y muy
cercanas)
 Gran número de profesionales y empresas muy cualificados
 Infraestructuras y equipamiento (aquí entra material audiovisual +
alojamiento + servicios)
 Luz y días de sol
 Concepto de 'trabaja y disfruta': ocio, gastronomía, etc.
 Cosmopolitas, multiculturales, preparados, con idiomas
 Presencia de la Palma Film Office y de la Illes Balears Film
Commission para ayudar en lo posible.

6. ¿Se mide el impacto en nº de turistas resultado del rodaje de una

película en las islas (por ej. Lucía y el sexo en Ibiza / Formentera)?
Esa es otra de las asignaturas pendientes. De momento es muy
complicado medir los impactos del cine en cuanto a economía y turismo porque
la recopilación de datos es escasa y sesgada. Actualmente estamos intentando
solventar esta falta de datos poniendo en marcha un registro de rodajes, que es
la herramienta básica para desarrollar estudios posteriores.
Uno de los primeros estudios fiables y serios sobre este tema se está
desarrollando en UK32.

7. ¿Cuál cree que debería ser la estrategia actual para promover el

rodaje de películas en las Islas?

El apoyo institucional es básico, y por eso es tan buena noticia la

creación de la Illes Balears Film Commission. Ese es un primer paso, al que
deben seguirle otros: la creación de herramientas que faciliten la comunicación
internacional (la creación de nuestra nueva web va en esa dirección), la
dotación de un presupuesto adecuado y por supuesto, el estudio y
planteamiento serios de la implantación de un incentivo fiscal que nos permita
competir con otras comunidades y países.
El apoyo del sector audiovisual para lograr estas metas es fundamental.
Por eso la Film Commission debe servir de puente entre productoras,
televisiones, instituciones, etc., para remar todos en la misma dirección.

8. ¿Qué influye más a la hora de atraer un turista: una película, una

serie o un spot publicitario? ¿Por qué?

Es difícil responder a esta pregunta debido a la falta de estudios

rigurosos sobre el tema. A primera vista, la publicidad es la que menos turismo

32 Para más información de este programa europeo a fin de aprovechar las oportunidades
económicas y culturales del cine y el turismo, visitar: http://www.euroscreen.org.uk/?p=2412
(última consulta el 23 de febrero de 2015)
32
atrae (aunque genera muchas ingresos directos), ya que es difícil para un
espectador averiguar las localizaciones de un spot, o incluso interesarse por él
de la misma forma en que lo hace por una serie o una película.
Entre series y cine, es difícil. Depende del éxito y del alcance de la serie
o la película en particular.

9. ¿Existe actualmente algún “Movie map” en las islas?

Actualmente se están empezando a desarrollar proyectos en esa

dirección. El más reciente y llamativo es el de Calvià, que se desarrolla con
nuestra ayuda33.

10. ¿Cree que algún día Mallorca podría vivir un caso como el de Nueva
Zelanda y "El señor de los anillos"?

Nuestras islas tienen cualidades más que suficientes para experimentar

algo así, pero queda mucho trabajo por delante. Necesitamos dar visibilidad a
todas esas ventajas que supone rodar aquí, así como trabajar sobre aquellos
puntos débiles que tenemos. Hay que tener en cuenta que el camino es largo, y
los resultados a corto plazo no existen en este campo, así que es importante
darle continuidad al trabajo y trabajar hacia los mismos objetivos desde todas
las instituciones del sector audiovisual.
Es importante fijarse objetivos acorde con las capacidades reales. Ahora
mismo es aconsejable pensar en proyectos más pequeños a nivel de
presupuesto con la cabeza puesta en que esos proyectos vayan creciendo de
la mano de nuestras capacidades.

33 Ver http://www.elmundo.es/baleares/2015/02/16/54e1bd9822601de0748b4572.html
(última consulta el 23 de febrero de 2015)
33