CONSUMO

RESPONSABLE
DE
ALCOHOL
 RESUMEN EJECUTIVO
El consumo abusivo en adolescentes
incorpora el matiz del consumo
colectivo (en el que también
participan los menores) y del
consumo “de atracón” o extremo.
Ambos matices aportan al patrón de
consumo juvenil importantes dosis
de riesgo.
 INTRODUCCIÓN
Como objetivo es desterrar la idea
de que el consumo excesivo es
sinónimo de mayor disfrute en los
momentos de ocio y tiempo libre.
Por ello desarrollamos iniciativas
para fomentar la responsabilidad en
el consumo de bebidas alcohólicas.
 DEFINICIÓN DE LA CAMPAÑA
ANTECEDENTES
En nuestra campaña publicitaria
buscamos entrar a la mente de la
población Universitaria como nuestro
punto fuerte a tocar promoviendo el
consumo responsable de bebidas
con contenido alcohólico creando un
nuevo habito en la sociedad
Arequipeña.
 METAS
 Llegar a los jóvenes demostrando
que si existe una cultura
responsable sobre el consumo de
bebidas alcohólicas.
 Cambiar la mentalidad actual de la
población sobre las bebidas
alcohólicas; creando una buena
cultura etílica.
 OBJETIVOS A CORTO PLAZO
 Reducir el consumo de bebidas alcohólicas
en la población joven e implementar.
 Dar a conocer las enfermedades que
produce el consumo irresponsable de
bebidas alcohólicas en jóvenes.
 Capacitar e involucrar a periodistas y
líderes de opinión de diferentes medios de
comunicación sobre esta nueva cultura
etílica en la sociedad.
 OBJETIVOS A LARGO PLAZO
 Generar de forma correcta la idea
empresarial sobre la producción de
cerveza artesanal.
 Que las nuevas empresas de cerveza
artesanal sigan promoviendo el
consumo responsable de sus
productos.
 Que la población llegue a comprender
que una cerveza artesanal es más
saludable.
L
O
G
O
 COLORES DE LA EMPRESA
Verde: Azul: Amarillo:
Representa Representa la Simboliza
el estilo de confianza y precaución.
vida sana. seguridad.
 MATRIZ FODA

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

-Integrantes especializados en áreas -Apoyo de Agencias de Publicidad y

de producción audiovisual, diseño, Universidades.

creatividad, estrategia, medios. -Crecer a nivel regional el festival publicitario.

-Apertura amplia a la innovación -Generación de empleos en el ramo publicitario.

publicitaria de parte del equipo. -Capacitación de nuevos talentos en la

-Visión Creativa. publicidad.

-Buena convivencia en el círculo de

trabajo.
DEBILIDADES AMENAZAS

-Desmotivación del equipo de trabajo. -Poca difusión publicitaria.

-Equipo de trabajo integrado por -Falta de apoyo de patrocinadores.

muchas personas. -Baja asistencia de parte del público.

-Diferencias Ideológicas y culturales. -Eventos similares.

-Falta de recursos económicos. -Ideologías culturales.

 MATRIZ PARETO
Frecuencia
Problemas Cantidad
Acumulada

Las enfermedades que causa 12 26%

Accidentes de transito 10 48%
Desconocimiento de las leyes 8 65%
Problemas personales o
9 85%
familiares
Problemas psicológicos 7 100%
TOTAL 46
 DIAGRAMA DE PARETO
12 100%100%
90%
10 85% 80%
8 65% 70%
60%
6 48% 50%
40%
4 30%
26%
2 20%
10%
0 a to s s os
0%
us si ye are ic
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Cantidad Frecuencia Acumulada

 SEGMENTACIÓN Y
POSICIONAMIENTO
Nosotros buscamos posicionarnos
sobe el consumo responsable de
bebidas alcohólicas en la población,
mostrando a los usuarios o
consumidores que el mismo posee
consecuencias perjudiciales ante
ley y salud.
SEGMENTACIÓN POR CRITERIO
GEOGRÁFICO

País: Perú
Región: Arequipa
Provincia: Arequipa
Municipio: José Luis Bustamante y
Rivero
Ciudad: nos centramos en la zona de
José Luis ya que en esa zona queda la
universidad Alas Peruanas en donde
 SEGMENTACIÓN POR CRITERIO
SOCIOECONÓMICO
 Sexo: van para ambos sexos masculino y
femenino
 Edad: nos enfocamos a personas a
mayores de edad
 Estado civil: Es para todos los estados
civiles casados soltero divorciados
 Clase social: nos centramos a toda clase
social ya sea clase A,B,C
 Educación: la mayoría de adolecentes no
tienen una buena cultura etílica no les dan
buena educación.
 SEGMENTACIÓN POR CRITERIO
PSICOGRÁFICAS
ACTITUDES:
-Actitud permisiva; es normal que chico o
chica beba alcohol en su grupo
-Actitud Preventiva; Si hubiera mejor
relación en familias la juventud bebería
menos
-Facilitador Social; si no bebes tus
compañeros te rechazan. Si bebes eres
bienvenido
-Valores; Responsabilidad – Respeto –
Benevolencia – Principios
SEGMENTACIÓN POR CRITERIOS RELACIONADOS CON EL
PRODUCTOS
 Horas de Compra: Para las bebidas alcohólicas no
hay hora de compra ya que está a mano de todos.
 Frecuencia de compra: Depende de toda persona
que beba puede ser semanal o mensual.
 Frecuencia de uso: En jóvenes el consumo de
alcohol es seguido, en adultos puede ser mensual
o semana.
 Lealtad de marca: Todo aquel que consuma
alcohol tiene una marca fidelizada ya sea en
cerveza, ron, vodka, whisky, etc.
 Ocasión: En la mayoría de jóvenes cualquier
ocasión es motivo de beber, en adultos.
 IDENTIFICACIÓN DE MERCADOS
META
Nuestro mercado meta va dirigido a un
público especifico, personas desde los 18
años de edad hacia delante, entre estos
están incluidos: Universitario,
trabajadores, etc. Que toman bebidas
alcohólicas en exceso y logran la
concientización del público específico.
 PROPUESTA ESTRATÉGICA DE
VALOR
Nuestra propuesta de valor es impulsar
una buena cultura etílica en los
adolescentes los que consideramos el
público objetivo que ahora nuestro país a
nivel mundial ocupa un alto porcentaje de
consumo alcohólico, queremos
concientizar a los jóvenes y adultos para
que sepan a los que están expuestos en
el día a día.
 PLAN PUBLICITARIO PROMOCIÓN

Objetivo De Promoción
• Reducir considerablemente el consumo de
alcohol entre la población joven.
• Proporcionar a la población información
adecuada y relevante sobre el consumo nocivo
del alcohol y sus consecuencias, incrementar la
percepción de riesgo.
• Informar a la población, especialmente a los
jóvenes, sobre los beneficios de una vida sana
alejada del alcohol, para cultivar la armonía
familiar y la paz social.
Estrategias de la promoción
 Nosotros como estrategia para la
promoción usaremos la estrategia de
difusión la cual nos ayudara a difundir
nuestra campaña publicitaria de
Marketing buscando el consumo
responsable de bebidas alcohólicas.
 Dar a conocer nuestra campaña
publicitaria mediante nuestra promoción
haciendo valer nuestros objetivos.
 Identificar con una idea clara nuestra
estrategia promocionando el consumo
responsable.
 PLAN DE ACCIÓN
o Tiene como objetivo informar a la población en
general, especialmente a los jóvenes, sobre
los beneficios de una vida sana alejada del
alcohol para cultivar la armonía familiar y la
paz social.
o En los Adultos y jóvenes haremos una
Distribución de material informativo a
establecimientos públicos y privados
(universidades, restaurantes, centros
comerciales, campos deportivos, etc.).
 PUBLICIDAD
Objetivos de la publicidad
 Con esta publicidad vamos a evitar toda
comunicación, información relacionada a
bebidas alcohólicas.
 Brindar información que ayude a informar en
hábitos de vida saludable a través de los
trípticos, afiches y folletos.
 Fomentar hábitos de vida saludable asi mismo
practica de deporte así como actividades
creativas y artísticas.
 Letreros de publicidad que aporta beneficios
para la salud del consumidor.
 ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD
 Difundir nuestra campaña publicitaria a
través de las redes sociales.
 Brindar charlas gratuitas a grupos de
jóvenes de las universidades.
 Proyectar documentales, videos sobre el
alcoholismo y sus consecuencias.
 Desarrollar actividades relacionadas con
el deporte donde no se incluya la venta
de bebidas alcohólicas.
 PLAN DE ACCIÓN
PRENSA
 Elaborar notas de prensa y monitorear rebote en
medios masivos.
 Coordinar entrevistas en los medios.
 Coordinar microondas o enlaces telefónicos directos.

COMUNICACIÓN SOCIAL
 Elaborar cartillas informativas para los principales
actores y voceros.
 Elaborar una ayuda memoria con mensajes básicos
para la población.
 Distribución y reproducción de materiales de
comunicación.
IMAGEN INSTITUCIONAL
 Elaborar paneles o murales con el tema
 Elaborar circulares a las redes y micro redes, centros
y puestos de salud con acciones y mensajes básicos
sobre el tema.
 Coordinar con la empresa privada y ONG para
contribuir con la difusión.
 PRESUPUESTO

DESCRIPCION IMPORTE

Gigantografía S/.45.00

Afiches S/.8.00

Trípticos S/.10.00

Transporte S/.35.00

TOTAL S/.98.00
 CRONOGRAMA DE
IMPLEMENTACIÓN
 Planificación de la campaña de
concientización.
 Objetivos de la campaña de
concientización.
 Creación de la matriz FODA y de PARETO.
 Segmentación y Posicionamiento.}
 Creación de plan publicitario (Promoción,
publicidad, relaciones públicas).
 Creación de presupuestos y control.
 MECANISMOS DE CONTROL
1. No incluir a personas menores de 18 años de
edad.
2. No incitar o inducir al consumo de bebidas
alcohólicas, sugiriendo que su consumo
promueva el éxito intelectual, social, deportivo
o sexual.
3. No utilizar personajes de dibujos animados.
4. No emitir publicidad de bebidas alcohólicas
en el horario de 06:00 a 21:00 horas.