Descargue como PPT, PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
Descargar como ppt, pdf o txt
Está en la página 1/ 16
FUNDAMENTOS DE
MERCADOTECNIA Nombre Alumna: Cecilia López Zúñiga Licenciatura: Mercadotecnia Internacional Profesor: Joaquín Ramos Guerrera Grupo: MI-IFME-2001-B1-001 Actividad: U1. Actividad 2. Evolución de la mercadotecnia EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA 1450 1704 1839 1850-1860 1898
Estados Unidos: aparece
La mercadotecnia nace en 1450 el primer diario "Botton Nace en EU la publicidad Nacen las Se crea el con la imprenta inventada por News Letter. Siendo una moderna: se inventan los primeras cupón para Johannes Gutenberg, innovando influencia para atraer carteles como medio de franquicias. productos clientes y abrir espacios la información de forma masiva. publicitarios propaganda e información. comestibles.
1900-1908 1910 1911 1920 1922 1927 1930
ORIENTACIÓN A LA COMERCIALIZACIÓN Primer Nace el concepto de producto, Constitución de Los propietarios Vinculación de con la mejor calidad, rendimiento estudio de PRINCIPIOS DEL Se escucha por de empresas son mercado y y detalles y por lo que la marketing Marketing en línea. mercado MARKETING primera vez marketing. alentados a organización debe mejorar sus Universidad de Mark Hughes. por Curtis P.W. Ivery y un anuncio manejar sus Brow y Breyer.. productos se debe a la abundancia propias marcas Pennsylvania W. D. Scott George Silverman . Wright F.E. Clark radiofónico. en el mercado 1940 1941 1946 1950 1960 1964
Surge la La penetración del ORIENTACIÓN A LAS ORIENTACIÓN AL Edmund Jerome McCarthy
ORIENTACIÓN A LA MERCADO establece una de las PRODUCCIÓN publicidad teléfono en los VENTAS definiciones de marketing televisiva hogares supera el Stanton. que más impactó el investigación de 50%. Teoría del Marketing. transcurso del tiempo. Peter Drucker. . mercados. W. Alderson
1970 1980 1990 1999-2000 2003 2006
ORIENTACIÓN A LA ORIENTACIÓN AL ORIENTACIÓN AL MERCADOTECNIA COMERCIALIZACIÓN REDES SOCIALES Se lanza Twitter. CONSUMIDOR DIGITAL CLIENTE Se lanzan 3 redes Por Philip Kotler, Orientación al marketing El uso de blogs Amazon alcanza unas Feldman. Tom Peters social y por internet; sociales ventas de 10.000 Berhrman, Terry, G. Vavra Marketing en línea. Mark millones de dólares Hughes. George Silverman. 2007 2009 2010 2011 2012-2019
Los suscriptores de Google lanza 90% de los Google lanza Google Panda y Los anunciantes las búsquedas emails son Google aumentan sus redes 3G llegan a los en tiempo inversiones en los spam. Los jóvenes de entre 13 y 24 295 millones. real. social media años invierten 13, horas en internet El costo del inbound marketing es un 62% menor del outbound marketing. EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA LINEA DEL TIEMPO EN MÉXICO Época prehispánica Época prehispánica XIV Precedente a la conquista, en las Cuando el hombre comenzó a Con la gran Tenochtitlán, la civilizaciones Mayas, Aztecas, hacer productos, empezó el Teotihuacanos, Toltecas, Zapotecos, etc., mercadotecnia tuvo lugar intercambio (trueque), ya que existían sitios en donde se vendían, cuando los primeros unos sembraban y otros criaban compraban e intercambiaban productos comerciantes, ofertaban sus ganado, por lo que de consumo básico, e incluso se vendían productos en grandes plazas, intercambiaban sus productos, esclavos. conocidas como Tianquiztli, en podría decirse que así inicio la donde se reunían gran número mercadotecnia. de personas en busca de algún producto, como verduras, pescados, animales o artesanías para satisfacer sus necesidades. Colonia Época Industrial
Época
contemporánea 1910-1930 Época de la Colonia Época Industrial Época contemporánea XX
En nuestro país el 1920 -1930 Después de la conquista, los comercio comenzó a Comenzó un periodo de El enfoque que prevaleció lugares destinados para los ver sus primeros años recuperación después de hasta 1930 principalmente era intercambios y la compra–venta dorados, por la sucesos históricos, como la el que las empresas se demanda interna y la Revolución Mexicana y la Gran centraba en la calidad y de productos, siguieron demanda externa Depresión las cuales dañaron cantidad de producción, bajo funcionando de forma muy generada la economía ocasionando un el supuesto de que el cliente similar a la época prehispánica. principalmente por desequilibrio económico y está interesado o necesita aquellos países que social productos bien hechos y a La diferencia más destacable fue carecían de metales, precios accesibles. la incorporación de productos, como el oro y la plata En esta época, las empresas en como los animales de carga; el México nacían y creaban uso de mesas para la exhibición productos que el empresario consideraba necesarios, sin de productos; y el uso del crédito pensar en las necesidades y la sobre todo por las clases más satisfacción del cliente, ni en necesitadas. su entorno externo, ya que la competencia era incipiente. Época contemporánea 1950-1980 Finales siglo XX y siglo XXI Época contemporánea Finales siglo XX y siglo XXI
1940 -1980 Inicia el imperialismo Cambió la forma de hacer negocios, Esta etapa corresponde a la orientación del mercado, En nuestro país apareció la el problema se centraba en cómo donde uno de los cambios mas importantes fue el televisión comercial hasta 1951 poner el producto en las manos del comportamiento en el que el consumidor, se vuelve consumidor más exigente pues sabe lo que quiere, por lo que las para convertirse en una de las vías más fructíferas para la En esta época, las empresas empresas se dan a la tarea de investigar qué desean los publicidad y el marketing. mexicanas querían subsistir y por clientes, con el fin de satisfacer dicha necesidad ello tuvieron que dar un giro en su Durante esta época aparece por forma de manejarse, ya no era Es por eso que las empresas mexicanas se conocen hoy primera vez en nuestro país el término suficiente contar con una como empresas globales, pues se dieron a la tarea de de mercadotecnia, pues nuestro país producción eficiente, era inminente utilizar la mercadotecnia para investigar las necesidades experimentó una época de gran generar un ejército de vendedores del consumidor, con el fin de desarrollar un producto desarrollo económico, conocido como que pusieran el producto o servicio que se adecuara a sus necesidades y lograr con ello su el milagro mexicano, que lo llevó a en manos del consumidor a como satisfacción y por supuesto, su lealtad a largo plazo. explotar las industrias nacionales y a diera lugar. incentivar todos los procesos de Un dato interesante de los años noventa, el internet se Un dato interesante que evoluciono compra–venta de bienes y servicios, al marketing fue en el año de 1969 difunde globalmente creando un nuevo paradigma en la así como al desarrollo y adaptación de nació el internet. Dos años más tarde mercadotecnia al impulsar la publicidad en las páginas técnicas de venta. se envió el primer correo electrónico. web (marketing digital). Preguntas ¿ Cual es el origen del marketing? Su origen Inicia a finales del Neolítico, en el cual el comercio inicia de una forma de intercambio de bienes mejor conocido como trueque sin embargo la mercadotecnia nace en 1450 con la imprenta inventada por Johannes Gutenberg, innovando la información de forma masiva.
¿ En que año se da origen al termino marketing?
Se cree que Algunos estudiosos de la materia consideran que todo comenzó en el año 1902 y de la mano del profesor de la Universidad de Michigan, E.D. Jones. El profesor impartía un curso que tenía por nombre: “La industria distributiva y reguladora en Estados Unidos”. En el folleto descriptivo del curso era donde aparecía por primera vez este término y en 1905 bajo la dirección de Kreusi se ofrece un curso titulado “Marketing de Productos” en la Universidad de Pennsylvania . Desde entonces se ha producido una evolución del concepto, y al mismo tiempo una extensión del marketing a otros campos Sin embargo otros consideran que el origen moderno del marketing como una disciplina de gestión normativa se remonta a los años 50, en el cual se presentó un estudio exhaustivo de las definiciones de marketing que posiciona al marketing como un campo de gestión híbrido que entrelaza la microeconomía, matemáticas estadísticas y psicología. Preguntas ¿ Cuales son las novedades en marketing en la actualidad ? Algunos de las novedades son: Marketing de contenidos multiformato. La migración de la inversión publicitaria de Facebook a Instagram El marketing en vídeo (Videos cortos, efímeros y personalizados ) Mensajería instantánea. Inteligencia Artificial. Web Chats y Video llamadas. La calificación de ventas predictiva Conclusión En conclusión el tema la evolución del marketing es de gran utilidad para el desarrollo de nuestro aprendizaje, pues se da a conocer el origen y la historia de la materia que es esencial para nuestra carrera .
Además nos demuestra que desde tiempos remotos el concepto de
mercadotecnia, así como su aplicación se remonta desde la época prehispánica siendo de gran importancia hasta nuestros días
Se da a conocer el desarrollo de una estrategia tan antigua como es el hecho de
