Oportunidad

de la marca
La comunicación de la La presencia de la
categoría está dominada categoría en DIGITAL
por fotos de platos sin es alta pero con poca
ningún mensaje relevante y interacción. Se debe
esto no construye marca lograr un mensaje
pues lo puede hacer memorable y un call to
cualquiera. action directo.
Personalidad
de la marca
 Anhelando el Cambiando el Conectando Estructurando
Paraíso mundo el mundo el mundo

ARQUETIPOS

PERMITEN DESARROLLAR Inocente Héroe Normal Gobernante

PERSONALIDADES DE MARCA
PODEROSAS

TODAS LAS MARCAS PUEDEN

TIPIFICARSE DENTRO Explorador Forajido Amante Cuidador

12 GRANDES ARQUETIPOS

Fuente: Butterfly. “Using archetypes to develop

compelling brand personalities” Sabio Hechicero Entretenedor Creador
 Inocente Héroe Normal Gobernante Explorador Forajido
Aterrizado. Son parte del Rompe las reglas. Las
El inocente es cada Las marcas héroes Busca lo auténtico.
Simplemente desea sistema. Y marcas forajidas
uno de nosotros que entregan poder y Promete nuevas
una conexión con los establecen las reglas disfrutan ser el “chico
quiere vivir es ese fuerza. Pero una experiencias y
demás. Marcas con las que el resto malo” Pueden no ser
mundo perfecto fuerza controlada en desafía a los
amistosas que de marcas opera admiradas pero si
donde somos libres beneficio de sus consumidores a
apoyan temidas
de ser tu y yo usuarios probarlas.
 Amante Cuidador Sabio Hechicero Entretenedor Creador

El sabio entiende Logra Con ellas se pasa un

Busca y da amor. Preocupado por los Marcas que hacen
el mundo. transformación. buen momento. Un
Son románticas y demás. cosas nuevas. Son
Las marcas sabias Transforma el mundo elemento de diversión
glamorosas. Con Respetables y inconformistas
son pensantes con y crea encanto con y energía, desechando
calidad de ensueño confiables. Son motivados por la
una actitud su imaginación e la manera de hacer las
que es fácil íconos de hogar, expresión de ellos
independiente inteligencia cosas
enamorarse de ellas seguridad y mismos
continuidad
 Amante Cuidador Sabio Hechicero Entretenedor Creador

El sabio entiende Logra Con ellas se pasa un

Busca y da amor. Preocupado por los Marcas que hacen
el mundo. transformación. buen momento. Un
Son románticas y demás. cosas nuevas. Son
Las marcas sabias Transforma el mundo elemento de diversión
glamorosas. Con Respetables y inconformistas
son pensantes con y crea encanto con y energía, desechando
calidad de ensueño confiables. Son motivados por la
una actitud su imaginación e la manera de hacer las
que es fácil íconos de hogar, expresión de ellos
independiente inteligencia cosas
enamorarse de ellas seguridad y mismos
continuidad
 NUESTROS ARQUETIPOS SERÁN

Entretenedor Sabio Cuidador

LOS CEBICHES DE LA RUMIÑAHUI LE DAN SABOR A NUESTRAS VIDAS

POR MEDIO DE SU EXPERIENCIA, SAZÓN Y CALIDAD.
Propósito
de la marca
 PROPÓSITO

Necesidades y
Filosofía de Marca,
deseos del
Valores, Capacidad
consumidor,
y objetivos .
macro,
tendencias

PARA CONECTAR A CDLR CON LA GENTE

DEBEMOS ESTABLECER SU PROPÓSITO DE MANERA CLARA .

LA INTERSECCIÓN ENTRE LO QUE LA MARCA OFRECE Y EL CONSUMIDOR QUIERE

 ¿QUÉ QUIERE
¿QUÉ TIENE CLR?
NUESTRO TARGET?

Gran variedad de mariscos Comer un rico cebiche

frescos, abundancia en o plato marinero con
cada plato y la experiencia bastante mariscos, vivir una
y el sabor de la sazón experiencia y deliciosa. Un
Manaba momento memorable.
 PROMESA DE MARCA

El sabor y el saber van de la mano. Algunos definen esta unión como

como “Una experiencia del sabor”.

No importa el orden, esta frase expresa lo que todos quieren encontrar en un buen plato de
comida y en el servicio.

Sabemos que todo comensal, además de disfrutar una rica comida, quiere vivir una
experiencia que refleje la plena satisfacción, por eso le ponemos pasión a todo lo que
hacemos

Y eso es lo que servimos y lo que queremos reflejar en todo. Porque servimos calidad,
servimos buenos momentos, servimos sabor, servimos platos únicos y memorables
 REASON TO BELIVE
La vida es corta para comida aburrida y lo sabemos porque somos una empresa de sabor.

Cocinar los mejores mariscos es nuestra pasión y es lo que se refleja en cada plato,
Somos una empresa gastronómica que ofrece una experiencia única para los sentidos e invita
a descubrir el sabor del mar en cada plato.

Nuestra línea de comida son los mariscos, nuestra especialidad los cebiches, Y se adapta a
un estilo ágil, contemporáneo, fresco. Con productos sobresalientes para ofrecer una cocina
de calidad

Nos mantenemos en constante innovación, creando nuevas recetas y sabores con un equipo
de expertos en gastronomía que diseñan platos perfectos. Un servicio integral, con personal
altamente capacitadas, que nunca dejará de sorprender con su talento y originalidad.