Durex

MARKETING:
LINEA DE PRODUCTO
VICTOR MEDINA VARGAS

&
ANGIE BAZALAR PRIETO
ES TRANQUILIDAD Y SEGURIDAD!
Por qu ELEGIMOS DUREX?

CAMPAA PUBLICITARIA INTERESANTE USO DE HUMOR Y SEXUALIDAD EXCELENTE CONCEPTO DE EXPERIMENTACION Y PREVENCION BIENESTAR SEXUAL E INTEGRAL DE LA PERSONA INVOLUCRA A LA MUJER TANTO COMO AL HOMBRE EN LA COMPRA DEL PRODUCTO ENFOQUE EN LA SEXUALIDAD , LA ANTICONCEPCION Y GENERO CONCIENCIA DE RIESGO ANTE EL SEXO PRACTICAS SEXUALES SEGURAS
Si no hay Durexno hay accin Durex es una marca que produce una gama de preservativos, lubricantes y estimuladores sexuales (entre los que se encuentran los vibradores, consoladores y otrosEn la actualidad, los condones Durex representan cerca de un cuarto de las ventas mundiales en preservativos mundo, vendindose en 29 pases.
ENCUESTA POR QUE ELEGIRIAS
DUREX?
Es el que prefiero por ser mas prestigioso aunque es ms caro que los dems vale la pena gastar un poco mas por una seguridad plena. (Mujer, 24 aos) creo mas que todo en cuestin de fabricacin, por que al fin y al cabo lo que quieres es pasar un buen momento y mas all de pensar puta que buen condn lo primero que piensas es la pase bien, lo disfrute, y bueno que bacn que para algo que todos disfrutamos que es el sexo tengamos algo que nos protege y nos va a dar seguridad y no est tan caro de hecho
Lo justo
Nuestra visin es lograr posicionarnos en el mercado
Crear productos en base a las necesidades d los consumidores
LINEA DE PRODUCTO :
DUREX
COLORES FOSFORECENTES (BRILLAN EN LA OSCURIDAD) RETARDANTE EXTRA LUBRICACION (PARA EL SEXO ANAL) OLORES Y SABORES EXOTICOS ( COCO , PIA ) COMBINACION DE AROS Y ESPUELAS (MAS GRANDES QUE LOS HABITUALES PARA MAYOR SENSACION ESPERMICIDA PARA REDUCIR RIESGOS DE EMBARAZO MAYOR GROSOR PARA PREVENIR ETS
Precio
En el Per se venden en cajas de tres unidades en todas sus variedades a un precio promedio de seis soles. A pesar de ser uno de los condones ms caros del mercado, su precio es aceptado por los beneficios
Plaza
Los condones Durex se pueden encontrar en Supermercados . En Farmacias En los grifos, los condones Durex se encuentran en los Market o Mini Market y en mquinas dispensadoras. En Discotecas se encuentran en dispensadores ubicados en los baos. En Sex shops
Promocin
la publicidad de condones Durex se encuentra en medios radiales y paneles. Adems, publicidad BTL que se da en eventos sociales en diferentes puntos de Lima Metropolitana. La publicidad radial es la ms utilizada, tanto por el rubro de preservativos en general, como
El Producto
son preservativos de ltex provenientes del caucho natural lubricados con silicn, Alguno de ellos son traslcidos y otros transparentes. El tamao y espesor varan segn la variedad del condn al igual que los colores. Los empaques de todas las variedades de los condones
LAS 4 PS DE DUREX
ESTRATEGIA DE MARKETING
Durex como estndar de calidad (durabilidad)
Garanta, prestigio por que Durex esta en los primeros lugares por todo el mundo por ah dice que Durex es un buen condn, variedad, por que cada persona, hay particularidades hay condones, que tienen el ltex mucho mas Delgado hay otros que le ponen sabores. (HOMBRE 22)
Durex como innovador producto que da confianza (confiabilidad)
PAGINA WEB: Constantemente estamos realizando investigacin para descubrir nuevas formas de mejorar nuestros productos o innovar tendencias en cuanto a los hbitos sexuales. hemos recopilado informacin muy valiosa que es consultada regularmente por ministerios de salud,
Durex NOVende CONDONES

Nos tomamos muy en serio nuestras responsabilidades sociales y estamos muy dispuestos a invertir en investigacin, patrocinio y promocin social
vende bienestar, cuidado y seguridad

el sexo juega un rol fundamental en nuestro bienestar fsico y emocional, nosotros creemos que todos deberamos poder disfrutar de una sana y satisfactoria vida sexual
Durex tiene la visin de convertirse en la

autoridad mundial en materia de bienestar sexual
SEGMENTACION
PERFIL DEMOGRAFICO EDAD: 16 aos a mas SEXO: Masculino y Femenino Latinoamrica PERFIL SOCIOECONOMICO INGRESOS: dependientes e independientes OCUPACION: Ocupaciones en general , estudiantes EDUCACION: secundario , superior ESTRATO SOCIOECONOMICO: A & B CICLO DE VIDA: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos. PERFIL POR PERSONALIDAD Personas que les gusta disfrutar del placer que brinda el sexo teniendo siempre seguridad ante todo
MACROAMBIENTE
Demografa : personas (HOMBRES Y MUJERES ) desde los 16 aos(ADOLESCENTES) de NSE A & B (dependientes e independientes) estado civil; solteros , casados , divorciados , con hijos nivel educativo : secundaria , superior Condiciones econmicas Gran mercado para los preservativos debido al indice de adolescentes existentes y el inicio precoz del despertar sexual Las personas no constituyen por s mismas un mercado; es preciso que dispongan de dinero para gastarlo y estn dispuestas a hacerlo. Competencia En la actualidad no basta con comprender a los clientes. Mayor imagen frente a los dems competidores guerra de mercados, posicionamiento por calidad Factores socioculturales Mayor informacion en instituciones aumenta el indice de prevencion por lo tanto incita el mayor uso de preservativos Factores polticos y legales Leyes que prohben las practicas abortivas tambin aumentan el ndice de consumo TECNOLOGIA : ayuda a crear un producto con mayor garantia para el consumidor
MICROAMBIENTE
Proveedores
CLIENTES
COMPETIDORES
cules son las necesidades que motivan a un comprador de preservativos?

QUIERO ALGO QUE LE DIGA QUE ME IMPORTA
NECESITO CUIDARME
VOY A TENER RELACIONES
BUSCO UN METODO QUE ME COMPLETE
COMPETENCIA
Seguro, Responsable, Maduro, Protector
Lo que me gusta de Durex es que lo alucino ms seguro (Hombre, 25 aos)
Divertido, Improvisado, el pata de juerga
El que usa Gents es un improvisado pues, yo solo he consumido Gents en los telos, porque no te dan otra cosa
sexo, pasin, intimidad, sugerente
La imagen del vientre me gusta mucho, porque esta relacionada con algo muy ntimo (Mujer, 23 aos)
Serio, te hace sentir confianza
Se ve bien confiable, es como para una persona neurtica como yo (Mujer, 23 aos
infantil, inmaduro, huachafo colorinche, Bamba, poco confiable, popular
Me hacen recordar a una fiesta infantil, me hacen pensar en nios (Mujer, 23 aos)
Barato, triste,aburrido, el tramposo, el bamba, el corrupto, el condn de los eyaculadores precoces
Vladi es para gente con problemas (en referencia al retardarte) (Hombre, 24 aos)
Interesante, coqueto, raro, femenino, incertidumbre
Love es tan femenino que no s, no confi en el se ve raro (Hombre, 25 aos)
Improvisado, barato, popular
me suena a la radio, de reggaetn (Hombre, 25 aos)
Yo amo la clamidia, el herpes, los embarazos y la sfilis
Farmacia
responsabilidad y fuga
donde compro bienestar, confianza, salud,
Discoteca compro diversin sin compromiso, busco choque
Grifo compro apurado, al paso

Hoteles compro sexo improvisado
Restaurantes compro el postre

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Seguro, Responsable, Maduro, Protector

Lo que me gusta de Durex es que lo alucino ms seguro (Hombre, 25 aos)

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Serio, te hace sentir confianza

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Barato, triste,aburrido, el tramposo, el bamba, el corrupto, el condn de los eyaculadores precoces

Interesante, coqueto, raro, femenino, incertidumbre

Love es tan femenino que no s, no confi en el se ve raro (Hombre, 25 aos)

Improvisado, barato, popular

me suena a la radio, de reggaetn (Hombre, 25 aos)

Yo amo la clamidia, el herpes, los embarazos y la sfilis

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Discoteca compro diversin sin compromiso, busco choque

Grifo compro apurado, al paso

Restaurantes compro el postre

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