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dam

Ma ent
os d

rc
e

a
 Un producto
es algo que s
Una marca es e p ro d u c e u n
algo que com una fabrica,
pra el cliente
Un producto …
puede ser cop
iado por cualq
Una marca es uier competid
única… or,
El producto p
uede quedar
El éxito de un obsoleto rapid
a marca es et amente,
erno…
Stephen King
 r c a ?
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Qu é
 Una m
arca
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identid
ad
de un
produc
to
 i n g?
Br a nd
es
Qu é
 n in g lé s,
m a rc a (e
t ru ir u n a c i ó n
r y c on s m in is t ra
de ha c e t e la a d s
Pro c e so )m e d i a n e a c ti v o
e qu it y t o t a l d
brand c o n j u n to r e c t a a l
é g ic a d el c t a o in di
estrat n fo rm a d ir e
id e n ti fic a n a
d o s e ) q u e
vincula ím b o lo ( i c o n o
d e la m a r c a ,
re y / o s e l v a lo r sa
n o m b e n d o e n e m p r e
a i n flu y o p a r a la
la marc e l c lie n t e c o m
rc a .
a r a a m a
tanto p r ia d e l
propieta
 i ty ?
Eq u
Br a nd
es
Qu é
 c o m o la
e d e fine
a, qu e s blec ida .
e la m a rc a rc a e sta
el v a lo rd r a u na m
Es o ns um id o
d d e l c
lealta
 d e
c tu ra
u i te
A r q
é es r c a ?
Q u m a
 d e ra c ió n
r a c o n s i
o d e p o ne io n es
u lt a d n iz a c
Es el res a como las orga ión con su
la form e n r e la c
s m a rc as e ra r u n
c ula n s u sc a g e n
a rti d e c ir , bu m a r c a
lic o . Es e n t r e la
p ú b r e la ci ó n o .
c la ro d e s ob j e tiv
sis t e m a p ú b lic o
úb lic o o
con el p
 c a s
m ar
s d e
Ti p o ?
é te n
Qu e xi s
 RAF ICAS
NO G

en e n un
que n o ti
ma rc a s o.
Son g ra fic
diseño
 RATIVAS
NO FIGU
t a n n a d a
r e p re se n
q ue n o v en c ió n
á g e ne s u n a c o n
I m a s, so n
ism
por si m a rb it ra ria.
 RI PT I V AS
A S D E SC
G U R A T IV
FI
s q u e s e
ia g ra m a
g e n e s o d
n o b j e t o,
Son imá rectamente a u
fie re n d i o d u c t o.
re ñía op r
com p a
 F Ó RICA
RATIV AS META
FIGU
d e una
o r m e d io
ob j e t o p
e n a su a ra tiv a .
Refier a d c om p
cualid
 IS T E N T E
A T IV A EX
FIGUR r e fie re n
rc a s q u e e n o
Son m a j e to , q u
e a s u o b to
t a me n t e l o b j e
direc q u e ve r c on
na d a ñía
tiene c o m p a
de la
 PRO PIO
NO MBRE
nda dor
t a rio o fu
e l pro pie
ombre d
El n
 XISTENTE
M B RE E
NO
re la c ió n
ning una
no tie ne sa .
qu e pre
Nombre el producto o em
con
 F Ó RICO
NOMB RE META
d e una
o r m e d io
ob j e t o p
e n a su a ra tiv a .
Refier a d c om p
cualid
 RI PTI V O
NOMB RE DESC
it a mente
b e e x plíc
ue de scri
o mbre q e fie r e
Un n e r
a que s
 RO NIM O
V IACIO N NO AC
AB RE
s q ue se
d e inic iale
v ia t ur a s le tr a s
Son abre m o su s
n c ia n c o
pr o n u a le s
indi v idu
 i n d?
op of M
es T
Qu é
 v i e n e a la
r i m e r o le o c e
c a q u e p ns e c on
i nd , m a r , t a m b i é e s la
f m i d o r i n d
Top o a un consum n. El top of m nte, la
mente rimera menció imera en la meTiene
como p que esta de pr espontanea. ejor
marca ota de maneratica de ser la m mas
q u e b r s l a c ar a c t e r í s l a m ar c a q u e
ademá ada y además e compre..
posicion obablemente s
pr
 a gen
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Click
 r t?
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op o
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im e r o le
a qu e p r or u n a
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Es la m u n c o n s um id
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a l co n é
mente e m o c io n a
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vincula
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a m ien
i c i on
Pos
es
Qu é
 f e re n c ia
t o a l a re
io n a m ien e n t a l d e
m a P o sic e p c ió n m
Se lla e n la p erc a m a r c a,
g a r' q u e tie n e un
del 'lu s u m i d o r r e n c ia
t e o c o n ip a l d i fe
un c lie n la p rin c n c ia .
n sti t u y e o m p e t e
u e c o y s u c
lo q t re e s t a
e x i st e en
que
 d e
ti dad
I d e n
é es a ?
Qu a r c
m
 d e m a r ca
ia cio n e s
d e a s o c a c re a r y
co n j u n to a a s pir a
Es un a d e m arc e n ta n lo
e s t ra te g e s r e p r es
que un o c ia ci o n u n a
.E s a s as m p li ca n
nten e r ifi c a e i d e
ma a rca s ig n
r p o r p a r te
que la m s u m id o
ia e l c o n z a ción
h a c g a n i
promesa embros de la or
los mi
 os
q em
u
n tifi
i d e c a s…
or a a r
Ah stas m
e
 E N T I DA D
I E N E N ID
A S M A NT I ON A R
R C UC
LAS MA Y D EBE N E V O L
D E LA
PROP I A R R OL L O
A L DE S A
FO R M E U C T O …
CON A O P R OD
EMPRES
 La
r ta n c i a
i m p o
M a r c a
d e l a
es a r i a l e l t e x to

E m p r Cl i c k en
 Ahora
a d en t nos va
rar en mos a
por ex el con
c e c e p t
marke l en c ia de o
ting… l
La s 4
P´s.