La costeña

Integrantes
• Cedeño franco Leslie Aldamari
• Durán Juárez Shanty Yarette
• López García Valeria Abigail
• Martínez Dimas Keila Itaí
• Mancha Nieto Yoselin

01
 Introducción de la
costeña
1923
Nace Conservas La Costeña® como fruto de la visión de Don Vicente
López Resines, quien en ese año adquirió una tienda de abarrotes llamada
"La Costeña", que pronto se hizo popular por sus chiles serranos y largos
en vinagre.
1937-1948
Don Vicente decide fabricar sus propias latas. Se inaugura nuestra
primera planta de producción, ubicada en la Ciudad de México.
1951_1971
Los productos llegan por primera vez a todo el país. Se inaugura una
nueva planta en Ecatepec, Estado de México, donde nos ubicamos
actualmente, con un espacio total de 40 hectáreas.
2012
Totis se integra a la familia la Costeña
02
03
La costeña

Misión Visión Valores

Proporcionar a las familias Ser la empresa líder en el mercado nacional de
alimentos envasados de alta alimentos envasados y con creciente presencia • Respeto
calidad que preservan el buen internacional que a través de sus productos y • Integridad
sabor se la comida y faciliten servicios proporcione la mayor satisfacción a • Honestidad
su preparación, para hacerlos sus clientes y consumidores, basándose en el • Equidad y Justicia
accesibles a todos los desarrollo de personal altamente calificado y • Lealtad
consumidores. comprometido, así como en el empleo de • Responsabilidad
tecnología de punta para la creación de nuevos
productos.
 Competidores

Kraft Hellmann's Kraft - Heinz Herdez - MacCormic

04
05 DAFO
Debilidades Amenazas

• Su distribución no llega a todos los • Existe desabasto por cuestiones

rincones del país. ambientales, sequía, contaminación
• Sus productos no están libres de de los productos en los cultivos.
• La variedad de nuevos productos que
transgénicos y por ende mucha gente
tiene la compotencia.

D A
no los consume por eso.
• tiene muchos productos sustitutos y
• ojalá de innovación en creación de
diferente presentacion de la
mayonesa
competencia
• no tiene diferentes presentacones de
mayonesas de sabores
Oportunidades
Fortalezas • desarrollar nuevos productos

F O
• Crea una interacción con sus • Fortalecer los canales de distribución
consumidores por medio de su página para que llegue a más puntos de venta
web como : Recetas de cocina, datos • Hay una nueva tendencia en la
nutricionales desus productos, creación de nuevos sabores en el
recomendaciones para preparar diversos mercado
platillos • manejar diferentes presentaciones para
• Sus precios y presentaciones a
ciertos productos
comparación de la competencia son más
económicos y practicos.
• insumos de primera calidad
• producto de gran aceptacion
 Descripción del nuevo
producto
Mayonesa con Mayonesa con
habanero pimiento marrón
• Mayonesa de calidad la Costeña con un toque • Esta exquisita mayonesa con sabor y pequeños
picante y pequeños trozos sabor habanero en trozos de pimiento morrón con calidad la Costeña
una presentación de 385g en una presentación de 385g
• Precio de $55 pesos • Precio de $55 pesos
• Se distribuirán en hipermercados, almacenes • Se distribuirán en hipermercados, almacenes y
y tienditas. tienditas.
• Promoción y publicidad del producto será por • Promoción y publicidad del producto será por
medio de comerciales, publicidad en redes medio de comerciales, publicidad en redes
sociales y dar pruebas gratis dentro de los sociales y dar pruebas gratis dentro de los
hipermercados para dar a conocer el hipermercados para dar a conocer el producto.
producto.
06
 Perfil del
consumidor
Mayonesa con habanero
Edad: 23-65
Nivel socioeconómico C- a B
(medio-bajo a medio-alto)
Son para personas que disfrutan el picante.

07
 Proceso de compra
(Mayonesa con chile Habanero)
09
Reconocimiento del Problema
01 Darle un nuevo sabor a sus comidas.

Decicion de Compra
Búsqueda de Información
04 Decide adquirir la nueva presentación de Chile
habanero de la costeña

02 Ver que marcas existen y la variedad que tienen.

05
Evaluación pos compra
Una vez que el cliente ya probó nuestra nueva
presentación decide si fue de su agrado y si lo
volvería adquirir.
Evaluación de alternativas
03 Ver cual es la que se acopla más a la necesidad
y el presupuesto.
 Perfil del
consumidor
Mayonesa con pimiento
Edad: 23-65
Nivel socioeconómico C- a B
(medio-bajo a medio-alto)
Son para personas que no les gusta el picante y
prefieren un sabor dulce.

08
 Proceso de compra
(Mayonesa con pimiento)
09
Reconocimiento del Problema
01 Darle un nuevo sabor mexicano

Decicion de Compra
Búsqueda de Información
04 Quiere experimentar del nuevo sabor mexicano
de la costeña

02 Buscar competencias de diferentes marcas

especialmente en sabores así como también

05
buscar quedarse en el mercado y en la
aceptación de los consumidores
Evaluación pos compra
Una vez que el cliente ya probó nuestra nueva
presentación decide si fue de su agrado y si lo
volvería adquirir atravez de una encuesta o en el
Evaluación de alternativas
03 Mejorar los costos por la competencia que hay y
así estar al alcance de los consumidores.
mismo producto, que contiene un código QR
para expresar sus sugerencias
 recomendaciones y
Conclusiones

Recomendaciones CONCLUSIONES
Recomendamos ampliamente estos nuevos
A lo largo de esta presentación, investigación y
productos ya sea para acompañar algún snack
finalización del proyecto, podemos concluir el
(como nachos), o bien; algun alimento, como
como podemos apoyar para sacar un producto
sandwich, cuernito, etc. para así, lograr
en el mercado, estudiar a nuestros consumidores
diferenciar nuestros sabores y deleitar su
y saber a qué personas va dirigido y enfocarnos
paladar.
en ellos para que así nuestro producto pueda
Así cómo a la empresa crear un marketing,
verse beneficiado en el mercado.
promociones y degustaciones para que el
producto pueda despegar de manera satisfactoria
en el mercado.

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