Tendencias en el uso de redes sociales

THOMSON REUTERS  MAYO 2015
SOCIAL MEDIA50
S
e habla mucho de la importancia
de las redes social en la Aboga-
cía, pero a la hora de cuantificar
la actividad de los abogados en el So-
cial Media justamente podemos dispo-
ner de información que nos sirva para
valorar su actividad. A falta de referen-
cia, siempre es bueno acudir a las ten-
dencias que se recogen en EEUU y que,
al igual que sucede en otros ámbitos de
la gestión y organización de los despa-
chos de abogados, nos pueden ayudar
a entender la evolución futura.
Recientemente, Attorney at work
ha publicado una encuesta sobre el
uso de las redes sociales por los abo-
gados americanos: Conected: A Law-
yer´s guide to Social Media Marcket. En
ella, se recoge una visión de cómo está
el mercado americano que, aunque no
es comparable totalmente al estudio
realizado en el 2004 por el CGAE, nos
puede dar pistas de la posible evolu-
ción de las redes sociales entre los abo-
gados españoles.
En España, se recogieron datos en
cinco Colegios de Abogados y resultó
una horquilla –según el Colegio- de un
uso entre el 90% y 96% de las redes so-
ciales. En este sentido, podemos decir
que la presencia de la Abogacía en el
Social Media está en los mismos niveles
que en EEUU.
Es relevante ver como la presencia
en LinkedIn por los abogados ameri-
canos alcanza el 91%, desconocemos
la participación que tiene en España,
al no recogerse esta información en
el cuestionario nacional. Sí es cierto
que la percepción subjetiva es que hay
una importante presencia en LinkedIn
por parte de los abogados españoles,
pero su actividad en dicha red puede
considerarse limitada. Recientemente
Miguel Ángel Pérez de la Manga, con-
sultor y autor de “Eficiencia y rentabili-
dad de un despacho de abogados” (Ed.
Aranzadi), dejaba el siguiente tuit:
COMO EL CONTACTO CON
LOS EXTRATERRESTRES SEA
A TRAVÉS DE LINKEDIN NO
NOS VAMOS A ENTERAR.
Una cosa es estar en una red social
y otra qué actividad generamos. Uno
de los grandes retos de los abogados
es establecer una estrategia ganado-
ra para sacar partido a esa presencia
en la red social profesional con más
miembros tanto en España y como en
el mundo.
La red social de más uso sigue
siendo Facebook a ambos lados del A-
tlántico. El uso profesional, sobre todo
tratándose de páginas de empresa, se
ha visto penalizado desde final de 2014
con el cambio del algoritmo de presen-
tación de resultados. Facebook penali-
za la autopromoción intentándola lle-
var sus medios de pago. Veremos cómo
incide en la presencia de las marcas con
este importante cambio.
Otro dato relevante es para qué se
utiliza el Social Media; para un 64% de
los abogados estadounidenses forma
parte de su estrategia de marketing; las
respuestas en la encuesta española di-
vidían esa táctica entre marca personal
y contactos con compañeros, donde te-
nía mucho más peso esta última.
Vistos los resultados, se hace nece-
saria más información para disponer de
una radiografía del uso de las redes por
los abogados españoles; de momento,
sirvan estos datos para ilustrarnos por
dónde pueden evolucionar.
FernandoTM
@Fbiurrum
Imaginate imaginando. Embarcado en el
marketing de contenidos de abogados. #T
TENDENCIAS
EN EL USO DE
LAS REDES SOCIALES

Tendencias en el uso de redes sociales

Más contenido relacionado

Tendencias en el uso de redes sociales