Identidad Corporativa
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El documento habla sobre la identidad corporativa de una organización y su ciclo de vida. Explica que la identidad originaria se basa en el posicionamiento y las representaciones visuales de la marca. Luego, a medida que la organización madura, la gestión de la identidad implica analizar el entorno, la cultura y las publicaciones para proponer síntesis e innovaciones. También cubre la gestión de crisis identitarias mediante planes preventivos, simulacros y opciones comunicativas.
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Identidad Corporativa
- 1. Identidad Corporativa Daniel Martí (U. Vigo 2008) lacoctelera.com/pymescomunicacion dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional Realidad histórica y proyección colaborativa Ciclo de vida e imagen de la organización Ideas y posicionamiento: identidad originaria Comunicación estable de imagen madura Comunicaciones de crisis
- 2. Identidad organizacional Identidad histórica: Hechos: logros, fracasos, recuperaciones Comunicaciones: publicidad espacial, identidad visual, anuncios y buzoneos... Identidad proyectada y colaborativa Misión, cultura, responsabilidad social Proyectos, participación social Apertura, clima, actualización
- 3. Ciclo de Vida ( ≃ organización) NACIMIENTO PUBERTAD ADOLESCENCIA ADULTEZ FALLECIMIENTO SENECTUD MADUREZ
- 4. Identidad originaria Briefing y asimilación de proyecto Análisis de diferencias sectoriales y locales Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento Catálogo de representaciones, opciones expresivas Manual o guía de identidad visual Composición reticular y vectorial del imagotipo Usos mínimos y recomendados del imagotipo Color corporativo: web – impresión Tipografías corporativas: web - imprimibles
- 5. Gestión de identidad madura DAFO o representación de entorno y situación Análisis de definición organizacional Áreas de comunicaciones Balance de cultura organizacional Evaluación de publicaciones Propuestas de síntesis Propuestas innovadoras
- 6. Gestión de crisis identitaria Planes preventivos: evaluaciones Simulacros y situación Comité: acciones y comunicaciones Tipo de conflicto y estrategia Opciones comunicativas C.I.V. Crisis impact value Opciones organizativas