La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica
- 1. La Nueva Era del Video Online en Latinoamérica Octubre 2012 Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica #VideoMetrix @comScoreLATAM
- 2. #VideoMetrix Agenda La Historia La Nueva Era del Video Online Caso: YouTube Resumen © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 2
- 3. Video Metrix de comScore ¿Cuáles son los mejores sitios de video para llegar a mi audiencia deseada? ¿Quién está viendo videos en mi sitio? ¿Cuán involucrados están? ¿Cómo me comparo con los competidores clave? ¿Llego a las mismas audiencias que mis competidores? ¿Hay una audiencia de nicho exclusiva para mí? © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 3
- 4. Juegos 143 Millones de Olímpicos 2012 Personas Vieron en 20 Promedio Videos de Deporte en Junio 2012 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 4 Fuente: comScore Media Metrix, Edad 15+, Junio 2012
- 5. El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video en Vivo de YouTube Más de 7,1 millones de personas vieron el Salto de Red Bull Stratos en vivo Gangam Style: Más de 432 millones de vistas desde el 15 de Julio © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 5 Fuente: Mashable.com
- 6. El Video Online Está Presente en el Mercado a Nivel Global 1200 Millones de Personas vieron Videos Online 20 horas en Promedio en Agosto En Todo El Mundo © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 6 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 7. Estados Unidos a la Vanguardia 181 Millones de Espectadores 29.555 Millones de Videos Vistos 216,9 Videos Por Espectador Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 7
- 8. Alta Penetración de Video Online en Europa Espectadores Únicos en 53.794 Europa (000) 47.907 Agosto 2012 90% 39.641 92% 36.615 92% 94% 23.736 21.810 20.206 83% 91% 92% Rusia Alemania Francia Reino Italia Turquía España Unido © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 8 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 9. China Lidera en el Video Online Así Como Lidera en Consumo de Internet a Nivel Global Espectadores Únicos en 286.872 Asia/Pacífico (000) Agosto 2012 62.613 47.055 9.706 9.301 9.011 5.253 4.107 2.830 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 9 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 10. Foco: Latinoamérica Latinoamérica Argentina Brasil Chile México © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 10
- 11. Argentina Lidera Con el Mayor Alcance en la Región Alcance Mensual de Video Online Espectadores Únicos Global 84% Estados Unidos 87% Argentina 96% Brasil 84% Chile 92% México 81% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 11 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 12. México y Chile Muestran Gran Crecimiento El Consumo de Videos Online Se Sigue Incrementando Crecimiento de Videos Vistos en 2012 1 Social Networking is the Total Videos % Most Popular Online Activity Vistos (millones) Crecimiento vs. Agosto Agosto 2012 2011 Worldwide BRASIL 5.487 +35% MÉXICO 3.537 +47% ARGENTINA 1.529 +20% CHILE 1.173 +48% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 12 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 13. Conducidos por YouTube los Sitios Google Cuentan Con la Mayor Participación en La Región CHILE MÉXICO Videos Videos % Total % Total (Millones) (Millones) 1 Sitios Sitios Google 2.187 62% Google 966 82% VEVO 56 5% VEVO 229 6% Viacom Viacom Digital 57 2% Digital 16 1% BRASIL ARGENTINA Videos Videos % Total % Total (Millones) (Millones) Sitios Google 3.144 55% Sitios Google 1.038 68% Globo 295 5% VEVO 69 5% VEVO 198 3% Facebook.com 21 1% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 13 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 14. Los Más Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online Segmentos de 15 a 34 Años Componen el 60% del Tiempo Total % Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos Online 30% 28% 21% 14% 8% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 14 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 15. Espacio Para Ganar Afinidad En Latinoamérica Horas Mensuales Por Espectador Global 19,82 Estados Unidos 23,31 Argentina 11,17 Brasil 10,90 Chile 12,75 México 13,85 © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 15 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 16. Usuarios Chilenos Ven 172 Videos en Promedio por Usuario Promedio de 171,9 Videos por Espectador 154,7 125,4 117,2 Argentina Brasil Chile México © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 16 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 17. Los Chilenos y Mexicanos Están Consumiendo Más Videos Online Promedio de Videos por Espectador 39% 28% 7% 30% Chile Brasil Argentina México © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 17 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2011 – Agosto 2012
- 18. La Nueva Era del Video Online La Experiencia Visual Elección de Contenido Conveniencia y Accesibilidad Un Precio que Vale la Pena Pagar
- 19. La Experiencia Visual: El Video Online ha recorrido un largo camino… © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 19
- 20. Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de Video Actual CGU PREMIUM Formato Corto Formato Más Largo Bajo Presupuesto Mayor Presupuesto Baja Calidad Mayor Calidad Bajo Interés Mayor Interés Contenido Desconocido Contenido Conocido Mínimo de monetización Monetización © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 20
- 21. Elección de Contenido: Las Emisoras de televisión tienen gran presencia en Latinoamérica 9% 35% Espectadores (000) 15.165 Espectadores (000) 2.125 Videos (000) Videos (000) 295.516 44.349 Minutos por Espectador 91,2 Minutos por Espectador 66,7 14% 18% Espectadores (000) 975 Espectadores (000) 2.322 Videos (000) 7.480 Videos (000) 12.199 Minutos por Espectador 6,1 Minutos por 25,1 Espectador © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 21 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 22. Conveniencia y Accesibilidad: Videos para todos © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 22
- 23. Conveniencia y Accesibilidad: La visibilidad del comportamiento del visitante ayuda a los expertos a ofrecer contenido relevante en el sitio 2.0m 3.0m Watchi Watchi ng on 2 ng on 2 or or more more sites sites © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 23 Fuente: comScore Dax – cliente anónimo
- 24. Conveniencia y Accesibilidad: Los Medios pueden aprovechar el poder de las Redes Sociales • 1 de cada 3 espectadores ha comentado en videos, en redes sociales • 2 de cada 5 sube videos • 1 de cada 2 comparte videos frecuentemente • Más de 1 de cada 2 mira videos online con otras personas Los Usuarios Expuestos a los mensajes de las marcas mediante sus amigos en Facebook están un 219% más predispuestos que el usuario de internet promedio a visitar Topgear.com Fuentes: comScore Custom Marketing Solutions Estudio (US 2011) © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 24 y Social Essentials, Septiembre 2011, UK
- 25. Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos The Force: Volkswagen • Más de 46 millones de Vistas • Compartido más de 4,7 millones de veces • 34% de la circulación en otros idiomas (no inglés) “Le decimos a nuestros anunciantes ‘Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver’”– Chris Anderson, TED © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 25 Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly
- 26. Un Precio que Conviene Pagar: Cada paso, desde el Mensaje hasta el Impacto puede ser analizado, probado, testeado y comprendido. Mensaje y Concepto Testeo de ubicación Plan de Medios Análisis de la entrega y toma de decisiones dinámica Evaluar impacto y ROI © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 26
- 27. Caso: YouTube
- 28. YouTube Es Un Mercado Global Gigante 681 millones de Personas vieron en promedio más de 7 horas cada uno en YouTube en el Mundo en Agosto © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 28 Fuente: comScore Video Metrix, Edad 15+, Agosto 2012
- 29. En el Crecimiento de YouTube se ve reflejado el requisito de Contenido de Calidad vs. Cantidad Horas por Espectador Agosto 2012 7,6 7,5 7,0 7,1 6,8 7,1 6,4 6,7 6,4 6,5 6,0 6,3 Crecimiento Minutos por Video +18% Horas por espectador + 25% © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 29 Fuente: comScore Video Metrix, Media Trend
- 30. Experiencia Visual: YouTube está generando más HD Más del 10% de todos los videos de YouTube ya están disponibles en su versión HD © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 30 Fuente: Google
- 31. Elección de Contenido: YouTube está impulsando el Contenido Generado por el usuario hacia la televisión Online de Calidad CGU “WEB TV" PREMIUM Bajo presupuesto Alta Calidad Orientado a Nicho • 254,000 • 62,4m Espectadores • 3,3m Espectadores Espectadores Únicos Únicos Globalmente únicos Globalmente en Gran Bretaña • 40 Minutos por • 68,6% Hombres persona Espectadores Únicos en • 72% entre 6-24 Gran Bretaña © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 31 Fuente: comScore Video Metrix, Key Measures, Octubre 2011
- 32. Conveniencia y Accesibilidad: YouTube Aprovecha las Fortalezas de Internet para llevar el contenido adecuado a los usuarios Búsquedas – YouTube cuenta con el 15% del total de búsquedas en Europa Recomendaciones – Las recomendaciones conforman el 60% de todos los clicks de videos que provienen desde la home page/portada Social – 100 millones de personas toman alguna acción social en YouTube cada día Multi - plataforma – 3,5 millones de Espectadores Únicos en Gran Bretaña accedieron desde dispositivos móviles © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 32 Fuentes: comScore (Media Metrix, qSearch, GSMA) y Google
- 33. Un Precio que Vale la Pena Pagar “YouTube ahora es medido por comScore, dando a los El 50% de los compradores de espacios publicitarios datos reales para sus anuncios de decisiones de compra. Ellos YouTube se ahora tienen las herramientas para convencer a las marcas que pueden Omitir tienen que realizar la transición de dólares de televisión a los medios online” © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 33 Source: Google
- 34. Resumen
- 35. Resumen La Nueva Era del Video Online está surgiendo a partir de la calidad de los videos, no la cantidad Los anuncios de videos pueden ser efectivos sin ser intrusivos El mercado es gigante y debemos comprender que es lo que quiere 1200 millones de Personas © comScore, Inc. Proprietary and Confidential. 35
- 36. Sigue a @comScoreLATAM #VideoMetrix ¡Muchas Gracias! ¿Preguntas?: sepamas@comscore.com Alejandro Fosk Senior Vice President, comScore Latinoamérica