Kosiuko
| Kosiuko | ||||
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| Acrónimo | KSK | |||
| Tipo | negocio | |||
| Industria | Moda | |||
| Fundación | 1992 | |||
| Fundador | Federico Bonomi, Cynthia Kern y Daniela Magnano | |||
| Sede central | Martínez, Argentina | |||
| CEO | Federico Bonomi | |||
| Productos | Ropa, desodorante, radio, | |||
| Holding | Kowzef | |||
| Propietario | Federico Bonomi y Cynthia Kern | |||
| Filiales |
32 locales propios y 200+ puntos de venta en Argentina[1]
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| Sitio web | Kosiuko.com | |||
Kosiuko es una compañía que se creó en 1992, en la época de la convertibilidad argentina, con un capital inicial de 600 USD[2] las diseñadoras Cynthia Kern y Daniela Magnano y el publicista Federico Bonomi empezaron a confeccionar modelos para vender entre sus amigos.[3]
Empezamos haciendo ropa para venderle a amigos. Tratábamos de vender 100 prendas para tener plata para hacer 150 y asíFederico Bonomi. Revista Fortuna. 2002.
Legalmente fue establecida en el 1993 bajo la firma Kowzef con sus tres socios iniciales. La diseñadora Daniela Magnano se desprendió de sus acciones en octubre de 2003.[4]
Historia
[editar]En 1992 sólo se pensaba en la venta de indumentaria a conocidos: Cynthia y Daniela eran diseñadoras y Federico se dedicaba a la importación de aparatos de audio y de electrónica.[5] A medida que el volumen de ropa aumentaba con el transcurso del tiempo, era demasiado para las ferias por lo que decidieron tener una marca seria. Para ello, se presentaron en Alto Palermo solicitando un espacio para un segmento chico del mercado y se los otorgaron. Su siguiente riesgo fue en solicitarle a Pancho Dotto la que entonces era la modelo del momento: Lorena Gianquinto, propuesta que primero causó gracia ya que no tenía dinero para financiarla, pero luego fue aceptada por el mánager.
Mientras tanto, no lograban hallar un nombre para la marca porque los que solicitaban se encontraban registrados. Cansados de tanto rechazo hicieron girar un globo terráqueo marcando un monte en Australia.
Federico Bonomi. Revista Fortuna. 2002.
El nombre Kosiuko finalmente es otorgado en el año 1993.[5] Con "un nombre que sonaba a Europa del Este, un logo oriental y un eslogan inglés" la marca estaba siendo proyectada para internacionalizarse. Al local de Alto Palermo le siguió el de Alto Avellaneda y otros puntos de venta en la Argentina.[2]
Marketing y Publicidad
[editar]Una de sus estrategias fue el regalar la cartelería, en oposición a sus competidores que las cobraban, simplemente para fidelizar a los clientes. Según comenta el propio Bonomi, la estrategia le dio resultado: el 70% de los clientes sigue en contacto con la compañía.[2]
En 1993 produjeron el cambio hacia el jean tiro bajo (en esos momentos lideraba el tiro alto), gracias a ello arrasó en el mercado nacional y se trasladó al internacional.[7] En el año 1996 la expansión se produjo a los países Uruguay, Paraguay, la ciudad de Miami, Venezuela, Perú, Guatemala, Colombia, Costa Rica, México, luego Holanda, España, Corea y Rusia.[2]
La marca nació como una línea exclusivamente femenina a los que luego se sumó la indumentaria masculina, calzado, perfumes, accesorios y desodorantes.
La anécdota más conocida de Kosiuko quizá sea el que la cantante de pop internacional Britney Spears usó sus prendas para su videoclip "Overprotected", de allí en adelante se dispararon sus ventas en los Estados Unidos.[8][9]
La marca fue una de las precursoras en la venta de tiendas en línea en Argentina, ofreciendo los productos de las colecciones actuales y los agotados en los locales de ropa.[10]
Productos
[editar]- Ropa
- Relojes
- Desodorantes y perfumes
- Accesorios de moda en general
- KSK Radio 101.9
- Casa Chic (Deco) en Palermo Soho
Referencias
[editar]- ↑ Desde Calafate Diario Clarín. 26 de marzo de 2007.
- ↑ a b c d Revista Fortuna. 2002.
- ↑ Cynthia Kern y Federico Bonomi Archivado el 20 de marzo de 2008 en Wayback Machine. Revista Para Ti. 31 de enero de 2007.
- ↑ Una marca de ropa lanza una emisora y un sello discográfico Diario La Nación. 11 de julio de 2003.
- ↑ a b El matrimonio, la base de un negocio Diario La Nación. 2 de abril de 1998.
- ↑ En realidad, el nombre del monte es Kosciuszko, a su vez naturalizado del apellido polaco Kościuszko. El cambio a Kosiuko requiere de la eliminación de tres letras: C, S y Z.
- ↑ Romper el molde Diario La Nación. 9 de abril de 2004.
- ↑ La ropa argentina ya cotiza afuera Diario Clarín. 21 de marzo de 2002.
- ↑ El rock viste a la moda: diseño, imagen y sonido Revista Brando. 7 de marzo de 2012.
- ↑ Shopping online Archivado el 24 de septiembre de 2010 en Wayback Machine. Diario Clarín. Suplemento Mujer. 17 de diciembre de 2009