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Multi-channel network

De Wikipedia, la enciclopedia libre
Machinima, Inc. fue la multi-channel network más grande e importante en el mundo.

Una multi-channel network (también conocida por el acrónimo MCN, cuya traducción literal es "red multicanal") es una empresa u organización que trabaja con plataformas de vídeo como YouTube para ofrecer asistencia en áreas como producción, programación, financiación, promoción cruzada, gestión, administración de derechos digitales, monetización, ventas y desarrollo de audiencia[1]​ a cambio de un porcentaje de los ingresos que genera un canal.[2]​

Algunas de las más importantes a nivel mundial por volumen de negocio son BroadbandTV, Fullscreen, Disney Digital Network, Mitu, Vevo, Studio 71, Machinima, Inc. (disuelta en 2019), Defy Media o Divimove.

Origen del nombre

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El nombre multi-channel network se ha estandarizado recientemente y fue acuñado por el antiguo empleado de YouTube Jed Simmons (parece ser que a YouTube no le gustaba el concepto de "networks").[3]​ Antes de 2014 se usaron otro tipo de nombres como estudio de vídeo en línea, empresa de televisión por internet, ITC, MCN, OVS, YouTube Network o simplemente network.[4]​

Las subnetworks de las multi-channel network se conocen como SubMCNs, networks virtuales, networks propietarias, networks de distribución de contenido, SMCNs, VNs, o PNs.[5]​

Propósito

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Una multi-channel network lleva a cabo su trabajo desde el CMS de YouTube (un gestor de contenidos multi-canal que sirve, entre otras cosas, para administrar el Content ID), en el que se añade a los usuarios con los que firma un contrato de asociación. Desde el CMS, tanto los usuarios como los administradores pueden aplicar a sus vídeos las diferentes políticas de monetización, bloqueo y seguimiento. La monetización permite que los vídeos puedan obtener ingresos, el bloqueo previene la visualización y el seguimiento permite ver a los propietarios las analíticas de los vídeos subidos que violan derechos de copyright. Estas políticas se puede aplicar por países, por ejemplo en casos de contenidos licenciados geográficamente.

Las multi-channel networks han sido también descritas como soporte para "ahorrarse los dolores de cabeza que implica la búsqueda de oportunidades publicitarias en el sitio".[2]​ Los anunciantes que trabajan con multi-channel networks pueden pagar por servicios como publicidad superpuesta, product placement o patrocinios de los canales, con el fin de obtener una mayor visibilidad contando con el apoyo de las celebridades de YouTube y mucha más implicación y relación con la audiencia,[2]​ sobre todo si se compara con los anuncios televisivos, que a menudo se ignoran.[6]​

Beneficios

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Los beneficios y los inconvenientes de asociarse con una multi-channel network han sido discutidos por varios creadores de YouTube de alto perfil, incluidos Hank Green,[7]​ Freddie Wong[8]​ y el propio YouTube.[9]​

Los posibles beneficios pueden incluir:

Compras

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Varias multi-channel networks han sido adquiridas por grandes corporaciones.

El 24 de marzo de 2014, Maker Studios, Inc. acordó venderse a The Walt Disney Company por $500 millones, aumentando a $950 millones si se cumplían los hitos financieros.[19]​[20]​[21]​ Big Frame se vendió, a través de AwesomenessTV, a DreamWorks Animation por $15 millones.[22]​ En junio de 2013, RTL Group invirtió $36 millones en BroadbandTV Corp.[23]​

Referencias

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  1. ↑ YouTube. «Multi Channel Networks 101». Consultado el 18 de mayo de 2013. 
  2. ↑ a b c Davidson, Neil. «Can a Multi-Channel Network Boost Your YouTube Marketing Success?». Site Pro News. Archivado desde el original el 29 de julio de 2017. Consultado el 19 de mayo de 2013. 
  3. ↑ «Next New Networks 101». Consultado el 1 de junio de 2015. 
  4. ↑ «Top Networks by Social Blade YouTube Stats». Social Blade. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  5. ↑ «How to Start a YouTube Network». Yttalk.com. 9 de mayo de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  6. ↑ Millar, Michael (8 de abril de 2013). «Digital product placement creates adverts out of thin air». BBC. Consultado el 19 de mayo de 2013. 
  7. ↑ «Should I Join a YouTube Network?». YouTube. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  8. ↑ «YouTube Networks: 7 Things You Need to Know « Rocketjump». Rocketjump.com. 2 de septiembre de 2012. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  9. ↑ YouTube. «Multi Channel Networks 101». YouTube. Consultado el 18 de mayo de 2013. 
  10. ↑ «Introducing Fullscreen Uploader for Facebook Video». Fullscreen. 25 de marzo de 2015. Archivado desde el original el 7 de julio de 2018. Consultado el 14 de noviembre de 2016. 
  11. ↑ «Fullscreen To Spend A Cool Million On Marketing For Smaller Channels». Tubefilter. 30 de noviembre de 2012. Consultado el 14 de noviembre de 2016. 
  12. ↑ «Big Frame Moves Into Larger Headquarters With Dedicated Production and Sound Studios». Newmediarockstars.com. 10 de abril de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  13. ↑ «Turnstyle: Covering Pop Hits On YouTube Is Starting To Pay». Huffingtonpost.com. 15 de mayo de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  14. ↑ Kanter, Jake (16 de mayo de 2013). «ChannelFlip: TV red tape is driving talent online | News | Broadcast». Broadcastnow.co.uk. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  15. ↑ «Fullscreen Opens Universal Music Library To Its Artists». Newmediarockstars.com. 4 de abril de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  16. ↑ «Universal Music Publishing Group Announces Partnership With Fullscreen and Maker Studios». Newmediarockstars.com. 14 de febrero de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  17. ↑ Baumann, Drew (4 de abril de 2013). «Introducing the new FAM experience // Fullscreen». Blog.fullscreen.net. Archivado desde el original el 9 de abril de 2013. Consultado el 19 de agosto de 2013. 
  18. ↑ Hamedy, Saba (17 de marzo de 2016). «Fullscreen acquires platform to help creators monetize content, engage with fans». Mashable. Consultado el 14 de noviembre de 2016. 
  19. ↑ Barnes, Brooks (24 de marzo de 2014). «Disney Buys Maker Studios, Video Supplier for YouTube». Consultado el 27 de marzo de 2014. 
  20. ↑ Pomerantz, Dorothy. «With Disney Buying Maker, Do All Big Media Companies Need To Up Their YouTube Game?». Forbes. Consultado el 2 de abril de 2014. 
  21. ↑ Fritz, Ben (25 de marzo de 2014). «Disney to Buy Online-Video Network Maker Studios». Consultado el 25 de marzo de 2014. 
  22. ↑ Spangler, Todd. «AwesomenessTV Buys YouTube MCN Big Frame for $15 Million». Variety. 
  23. ↑ Spangler, Todd (26 de junio de 2013). «RTL Takes Control of BroadbandTV with $36 Million Investment». Variety. Consultado el 29 de junio de 2015. 
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