Sous la direction de Michelle Jean-Baptiste

LES FICHES OUTILS

De la création
d’entreprise
75 fiches opérationnelles
15 cas pratiques
165 conseils
20 schémas et illustrations

Compléments téléchargeables
Modèles, fiches pratiques, check-lists
 LES FICHES OUTILS
DE LA cRÉATION D’ENTREPRISE
Basé sur l’expérience des auteurs, ce guide opérationnel propose au lecteur une plongée concrète et
pédagogique dans le monde de la création d’entreprise. Divisé en onze modules, l’ouvrage fait un
tour exhaustif de la question en 75 fiches.

Quelles précautions prendre ?

Comment se financer ?
Quel accompagnement choisir ?
Quelle protection juridique adopter ?
Comment recruter ?
Comment gérer son entreprise ?

Un panorama exhaustif de tout ce qu’il faut savoir pour réussir son aventure entrepreneuriale.

Les Fiches outils : des guides opérationnels complets

Les ouvrages de cette collection permettent de découvrir ou d’approfondir un sujet ou une fonction. Regroupées en modules,
leurs fiches pratiques et largement outillées (conseils, cas pratiques, schémas, tableaux, illustrations…) vous seront
rapidement indispensables !

Michelle Jean-Baptiste (sous la direction de) est entrepreneure, business developper spécialisée en droit des affaires, de
l’Internet et des médias et avocate. Enseignante-chercheuse, conférencière, chroniqueuse radio et auteure de plusieurs livres sur des sujets
aussi variés que le droit, le marketing on line, les réseaux sociaux ou la gestion des temps de vie.
Ont collaboré à cet ouvrage : Michelle Jean-Baptiste, Laurence Bourgeois, Bruno Broucke, Patrick David, Émilie Devienne, Patrick Dhery,

Couverture : studio Eyrolles © Éditions Eyrolles – © Shutterstock/ Kenishirotie

Thibaut di Maria, Christelle Dumont, Alexandre Grevet, Thierry Jallon, Philippe Jean-Baptiste, Céline Marque, Michel Miné, Joël Saingré, Jean Sendé,
Jean-Marc Tariant. ISBN : 978-2-212-56287-3
Code éditeur : G56287
Module 1 Connaître la réalité de l’entrepreneuriat
• Fiche 1 • Posture entrepreneuriale : entre fantasmes et
réalités
• Fiche 2 • Entrepreneurs, des motivations multiples
• Fiche 3 • Entrepreneurs : des profils variés

Module 2 Prendre les précautions utiles avant de

se lancer
• Fiche 4 • Travailler la cohérence homme- projet
• Fiche 5 • Connaître son marché et formaliser son offre
• Fiche 6 • Identifier les barrières réglementaires
• Fiche 7 • Mettre en place un business plan et un
prévisionnel financier

Module 3 Savoir se faire accompagner

• Fiche 8 • Solliciter les structures institutionnelles
d’accompagnement
• Fiche 9 • Solliciter les associations et les fédérations
professionnelles
• Fiche 10 • Solliciter les pépinières, les incubateurs et les
accélérateurs
• Fiche 11 • Solliciter les structures privées
d’accompagnement

Module 4 Mettre en place une protection juridique

adaptée
• Fiche 12 • Comment protéger vos idées, marques, logos
et noms de domaine ?
• Fiche 13 • Comment protéger vos innovations ?
• Fiche 14 • Quelle forme juridique choisir ?
• Fiche 15 • Comment choisir et protéger le nom de votre
entreprise ?
• Fiche 16 • Comment rédiger vos statuts ?
• Fiche 17 • Quelles sont les formalités de création à
mettre en œuvre ?
• Fiche 18 • Comment mettre en place les premiers
contrats avec ses clients et fournisseurs ?
• Fiche 19 • Comment choisir le contrat de bail adapté ?
• Fiche 20 • Penser à la protection de l’entrepreneur

Module 5 Les demandes

• Fiche 21 • Les aides à la création et à la reprise
d’entreprise
• Fiche 22 • Les prêts
• Fiche 23 • Les investisseurs
• Fiche 24 • Financer son entreprise grâce au
crowdfunding

Module 6 Vendre ses produits et services

• Fiche 25 • Les différents modèles de distribution de son offre
• Fiche 26 • La veille concurrentielle
• Fiche 27 • S’approprier les techniques de vente
• Fiche 28 • Le prix de vente
• Fiche 29 • Diversifier ses clients pour se développer
• Fiche 30 • Savoir négocier
• Fiche 31 • « Booster » son entreprise sur Internet

Module 7 Promouvoir et communiquer sur son

entreprise
• Fiche 32 • Image de marque de l’entreprise
• Fiche 33 • Image de l’entrepreneur
• Fiche 34 • Lancer une campagne de communication
• Fiche 35 • Communiquer grâce à la presse
• Fiche 36 • Utiliser les réseaux sociaux
• Fiche 37 • Utiliser les réseaux physiques et les
recommandations

Module 8 Savoir s’entourer

• Fiche 38 • L’expert- comptable
• Fiche 39 • Comment choisir votre avocat ?
• Fiche 40 • Le banquier
• Fiche 41 • Comment choisir votre assureur ?
• Fiche 42 • Le coaching au service du créateur
d’entreprise
• FiCHe 43 • C
 omment choisir votre traducteur-interprète ?
• FiCHe 44 • P
 ourquoi avoir un parrain ou un mentor ?
• FiCHe 45 • P
 ourquoi avoir un confident ?
• FiCHe 46 • P
 ourquoi faire appel au médiateur ?

Module 9 Recruter ses prestataires et ses salariés

• Fiche 47 • Externaliser ou faire en interne ?
• FiCHe 48 • Embauche du premier salarié
• FiCHe 49 • Rémunération des salariés
• FiCHe 50 • Gérer la croissance
• FiCHe 51 • Gestion RH : motiver, évaluer
• FiCHe 52 • Gestion RH : sanctionner, se séparer
• Fiche 53 • Formation des salariés

Module 10 Gérer son entreprise efficacement

• Fiche 54 • Pourquoi et comment structurer vos achats ?
• Fiche 55 • M
 ieux comprendre l’acte d’achat pour mieux
vendre
• Fiche 56 • B ien choisir ses fournisseurs
• Fiche 57 • G érer la trésorerie
• Fiche 58 • Le BFR
• Fiche 59 • Investir à bon escient
• Fiche 60 • L es comptes courants d’associés
• Fiche 61 • A ugmenter ses fonds propres
• Fiche 62 • L es différentes formes de crédit moyen et long
terme
• Fiche 63 • L es différentes formes de crédit court terme
• Fiche 64 • L ’affacturage (factoring)

Module 11 Anticiper les risques et les difficultés

• Fiche 65 • L es conflits entre associés
• Fiche 66 • C onflits avec les salariés
• Fiche 67 • D ifficultés personnelles et familiales
• Fiche 68 • L e stress, le burn-out : une réalité à ne pas
négliger
• Fiche 69 • C ontrôle fiscal
• Fiche 70 • C ontrôle Urssaf
• Fiche 71 • L ’Inspection du travail
• Fiche 72 • A bus de biens sociaux et acte anormal de
gestion
• Fiche 73 • D
 ifficultés financières et dépôt de bilan
• Fiche 74 • C
 omment éviter les pièges ?
• Fiche 75 • C
 omment rebondir après une crise ?
LES FICHES OUTILS
DE LA CRÉATION
D’ENTREPRISE
 Éditions Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05

www.editions-eyrolles.com

En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement

le présent ouvrage, sur quelque support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre
français d’exploitation du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins, 75006 Paris.

© Groupe Eyrolles, 2016

ISBN : 978-2-212-56287-3
Sous la direction de Michelle Jean-Baptiste

LES FICHES OUTILS

DE LA CRÉATION
D’ENTREPRISE
 Le mot de la directrice d’ouvrage

« Chaque fois que vous voyez une entreprise qui d’entrepreneurs, j’ai pris l’habitude de comparer
réussit, dites-vous que c’est parce qu’un jour la création d’une entreprise à celle d’un bébé.
quelqu’un a pris une décision courageuse. » Cela peut faire sourire, mais il existe énormé-
Peter Drucker1 ment de similitudes entre ces deux créations.
Le temps du rêve et du désir, de la projection et
Créer une entreprise, développer ses propres
de l’imaginaire tout d’abord ; on se rêve parent,
produits et services. Partir à l’abordage d’un
on se rêve entrepreneur avant de sauter le pas.
marché en mouvement permanent dans un
Puis vient le temps de la procréation, fébrile,
contexte économique difficile. Écrire sa propre
passionné, doux, agréable, facile pour les uns,
histoire, créer son propre emploi et aussi celui
nécessitant de s’y reprendre à plusieurs fois
des autres. Quel challenge ! Quelle aventure !
pour les autres. Puis vient un autre temps, celui
Comment se lancer en prenant le maximum de
de la gestation : neuf mois en moyenne. Des
précautions, mais sans pour autant briser son
mois d’espérance, mais aussi de doute et de
élan et altérer le désir ? Car entreprendre n’est
remise en question. Ensuite, le bébé est là. Il
pas juste une affaire de chiffres, de business, de
existe, il a une identité, les statuts sont créés.
réglementation, de marketing, de vente ou de
S’ouvre alors une période non seulement de
gestion, c’est aussi une question humaine, ainsi
découverte, mais aussi de fragilité propice aux
qu’un mode de vie.
angoisses et aux nuits blanches. Pendant six ans
Que vous ayez déjà créé ou que vous en soyez à
et au-delà, l’entrepreneur reste dans le tracas
votre toute première entreprise, l’émotion est la
jusqu’à ce qu’arrivé à maturité, le « bébé »
même et votre quotidien se retrouve soudain
devienne plus autonome, voire prenne son
bouleversé par des enjeux professionnels impor-
envol. Il ne s’agit alors plus que de l’accompa-
tants. C’est dit : à partir du moment où vous avez
gner et de lui permettre de s’épanouir encore
créé, vous voici responsable.
plus indépendamment.
Dans les conférences que je donne en écoles de
C’est la raison pour laquelle ces fiches outils ont
© Groupe Eyrolles

commerce, au sein d’incubateurs ou de clubs

été pensées et rédigées comme autant de consul-
tations particulières à votre service en s’appuyant
1. Tiré de The Essential Drucker: The Best of Sixty
sur toutes les questions pluridisciplinaires que
Years of Peter Drucker’s Essential Writings on
vous serez naturellement amené à vous poser ou
Management, Collins Business Essentials, 2001.

5
LE MOT DE LA DIRECTRICE D’OUVRAGE

les difficultés que vous pourriez rencontrer : de Cardoso, notre relectrice Géraldine Couget,
vos besoins de trésorerie à votre promotion sur notre illustratrice Marthe Oréal, ainsi que tous
les réseaux sociaux, de votre politique tarifaire les coauteurs de cet ouvrage qui ont collaboré
au choix de votre assureur ou à la rédaction d’un avec bonne humeur, soin et professionnalisme à
contrat de bail, du recrutement d’un salarié au cette création collective.
risque de burn-out, en passant par le conflit avec En vous souhaitant une belle lecture, ainsi
votre associé, par exemple. qu’une longue vie d’entrepreneur-e !
Je profite de cette introduction pour remercier Entrepreuneusement vôtre,
chaleureusement notre éditrice Marguerite
Michelle Jean-Baptiste

© Groupe Eyrolles

6
 Sommaire

Le mot de la directrice d’ouvrage 5

Module 1 Connaître la réalité de l’entrepreneuriat 11

Fiche 1 Posture entrepreneuriale : entre fantasmes et réalités 13

Fiche 2 Entrepreneurs, des motivations multiples 15

Fiche 1
3 Entrepreneurs : des profils variés 17

Module 2 Prendre les précautions utiles avant de se lancer 19

Fiche 1
4 Travailler la cohérence homme-projet 21

Fiche 5 Connaître son marché et formaliser son offre 24

Fiche 1
6 Identifier les barrières réglementaires 26

Fiche 7 Mettre en place un business plan et un prévisionnel financier 28

Module 3 Savoir se faire accompagner 31

Fiche 1
8 Solliciter les structures institutionnelles d’accompagnement 33

Fiche 9 Solliciter les associations et les fédérations professionnelles 34

Fiche 1
10 Solliciter les pépinières, les incubateurs et les accélérateurs 36

Fiche 11 Solliciter les structures privées d’accompagnement 38

Mettre en place une protection juridique adaptée 41

© Groupe Eyrolles

Module 4

Fiche 1
12 Comment protéger vos idées, marques,
logos et noms de domaine ? 43

7
SOMMAIRE

Fiche 13 Comment protéger vos innovations ? 45

Fiche 1
14 Quelle forme juridique choisir ? 47

Fiche 15 Comment choisir et protéger le nom de votre entreprise ? 49

Fiche 1
16 Comment rédiger vos statuts ? 51

Fiche 17 Quelles sont les formalités de création à mettre en œuvre ? 53

Fiche 1
18 Comment mettre en place les premiers contrats
avec ses clients et fournisseurs ? 56

Fiche 19 Comment choisir le contrat de bail adapté ? 58

Fiche 1
20 Penser à la protection de l’entrepreneur 60

Module 5 Trouver les financements nécessaires 63

Fiche 1
21 Les aides à la création et à la reprise d’entreprise 65

Fiche 22 Les prêts 68

Fiche 1
23 Les investisseurs 71

Fiche 24 Financer son entreprise grâce au crowdfunding 73

Module 6 Vendre ses produits et services 75

Fiche 1
25 Les différents modèles de distribution de son offre 77

Fiche 26 La veille concurrentielle 79

Fiche 1
27 S’approprier les techniques de vente 81

Fiche 28 Le prix de vente 83

Fiche 1
29 Diversifier ses clients pour se développer 86

Fiche 30 Savoir négocier 88

Fiche 1
31 « Booster » son entreprise sur Internet 91

Module 7 Promouvoir et communiquer sur son entreprise 93

© Groupe Eyrolles

Fiche 1
32 Image de marque de l’entreprise 95

Fiche 33 Image de l’entrepreneur 97

Fiche 1
34 Lancer une campagne de communication 99

8
 SOMMAIRE

Fiche 35 Communiquer grâce à la presse 101

Fiche 1
36 Utiliser les réseaux sociaux 103

Fiche 1
37 Utiliser les réseaux physiques et les recommandations 105

Module 8 Savoir s’entourer 107

Fiche 1
38 L’expert-comptable 109

Fiche 39 Comment choisir votre avocat ? 111

Fiche 1
40 Le banquier 113

Fiche 41 Comment choisir votre assureur ? 116

Fiche 1
42 Le coaching au service du créateur d’entreprise 119

Fiche 43 Comment choisir votre traducteur-interprète ? 121

Fiche 1
44 Pourquoi avoir un parrain ou un mentor ? 123

Fiche 45 Pourquoi avoir un confident ? 125

Fiche 1
46 Pourquoi faire appel au médiateur ? 127

Module 9 Recruter ses prestataires et ses salariés 129

Fiche 1
47 Externaliser ou faire en interne ? 131

Fiche 48 Embauche du premier salarié 134

Fiche 1
49 Rémunération des salariés 139

Fiche 50 Gérer la croissance 141

Fiche 1
51 Gestion RH : motiver, évaluer 143

Fiche 52 Gestion RH : sanctionner, se séparer 146

Fiche 1
53 Formation des salariés 150

Module 10 Gérer son entreprise efficacement 153

Fiche 1
54 Pourquoi et comment structurer vos achats ? 155
© Groupe Eyrolles

Fiche 55 Mieux comprendre l’acte d’achat pour mieux vendre 159

Fiche 1
56 Bien choisir ses fournisseurs 162

Fiche 57 Gérer la trésorerie 165

9
SOMMAIRE

Fiche 1
58 Le BFR 167

Fiche 59 Investir à bon escient 170

Fiche 1
60 Les comptes courants d’associés 172

Fiche 61 Augmenter ses fonds propres 174

Fiche 1
62 Les différentes formes de crédit moyen et long terme 176

Fiche 63 Les différentes formes de crédit court terme 179

Fiche 1
64 L’affacturage (factoring) 182

Module 11 Anticiper les risques et les difficultés 185

Fiche 1
65 Les conflits entre associés 187

Fiche 66 Conflits avec les salariés 189

Fiche 1
67 Difficultés personnelles et familiales 191

Fiche 68 Le stress, le burn-out : une réalité à ne pas négliger 193

Fiche 1
69 Contrôle fiscal 195

Fiche 70 Contrôle Urssaf 197

Fiche 1
71 L’Inspection du travail 199

Fiche 72 Abus de biens sociaux et acte anormal de gestion 202

Fiche 1
73 Difficultés financières et dépôt de bilan 204

Fiche 74 Comment éviter les pièges ? 206

Fiche 1
75 Comment rebondir après une crise ? 208

Notes biographiques des auteurs 211

© Groupe Eyrolles

10
 Module 1

CONNAÎTRE LA RÉALITÉ
DE L’ENTREPRENEURIAT

E
ntreprendre, devenir son propre patron : quel rêve ou quel cauchemar ! C’est
selon… Certains vous diront que c’est la forme de réussite professionnelle la plus
aboutie, à l’américaine en self-made-man parti de rien avec un dollar en poche,
devenu milliardaire en deux temps trois mouvements. D’autres n’hésiteront pas à
cracher sur ce qu’ils appellent les sales patrons, les profiteurs, les esclavagistes nouvelle
génération. Les fantasmes et les représentations associés à la posture entrepreneuriale
sont nombreux et les idées reçues aussi, notamment sur ce qui serait à l’origine de la
création d’entreprise, sur la motivation, sur le style, sur le profil de l’entrepreneur-né.
N’entend-on pas souvent dire qu’il ou elle a ça dans le sang, comme s’il y avait un
marqueur génétique de l’entrepreneuriat ? Faut-il avoir des qualités particulières ? Être
forcément un aficionado des chiffres ? Un négociateur hors pair ? Un loup dans la
jungle ? L’entrepreneur est-il toujours solitaire dans la création et le développement de
son entreprise ? Est-il toujours dur dans ses relations aux autres ? Tout le monde peut-
il créer ? Tout le monde peut-il entreprendre ? Qui sont ces entrepreneurs hommes et
femmes qui osent se lancer dans l’aventure ? Qui sont-ils, qui sont-elles réellement,
loin des représentations véhiculées par les films ou les séries télévisées qui présentent
l’entrepreneuriat ou le business comme un « univers impitoyable » ?
© Groupe Eyrolles

Nous verrons, au cœur de ce premier module, qu’à y regarder de plus près, s’il existe
des points communs à tous les entrepreneurs, il existe autant de types entrepreneu-
riaux que de personnes, de caractères, d’histoires vécues, et que les motivations et
les profils sont bien plus variés qu’il n’y paraît au premier regard.

11
 Fiche 1 Posture entrepreneuriale : entre fantasmes et réalités 13

Fiche 2 Entrepreneurs, des motivations multiples 15

Fiche 1
3 Entrepreneurs : des profils variés 17
© Groupe Eyrolles

12 Connaître la réalité de l’entrepreneuriat

 POSTURE ENTREPRENEURIALE : ENTRE FANTASMES ET RÉALITÉS

Céline Marque
1
S’interroger sur la posture entrepreneuriale est la première étape fondamentale de la création
d’entreprise, car elle est déterminante quant au type de société que l’on va créer et aux besoins
à nourrir. Entreprendre est une aventure. Être conscient des besoins de l’équipement pour partir
en voyage est conseillé !

IDÉES REÇUES SUR LE PROFIL TYPE FANTASMES SUR LA VIE DE « PATRON »

DE L’ENTREPRENEUR La vie de patron peut faire fantasmer certains
Pour créer son entreprise, l’on pourrait croire individus parce que :
qu’il faut : ■ c’est lui seul qui est aux commandes ;
■ avoir un grand réseau ; ■ il ne fait que ce qui lui plaît ;
■ et être un parfait gestionnaire ; ■ il n’a pas de problème d’argent ;
■ et avoir le bon associé ; ■ il se réalise ;
■ et avoir le bon âge ; ■ il a des salariés pour travailler à sa place ;
■ et avoir le bon diplôme ;
■ cela a l’air tellement facile ;
■ et avoir la bonne idée ;
■ etc.
■ et être né au bon endroit ;
Là encore, ce qu’il faut retenir, c’est qu’un fan-
■ et être un expert de la vente, du marketing,
tasme reste un fantasme et que, dans la réalité,
de la communication, des finances, du droit,
il existe quelques contraintes quand même.
des réseaux sociaux, de l’informatique, de
Dans tous les cas, ce qui est sûr, c’est que le
l’immobilier, des assurances et de bien
patron a franchi l’étape de la création. Et il y a
d’autres spécialités encore ;
là une victoire en soi qu’il est bon de savourer.
■ et avoir eu de la chance ;
Après, l’entrepreneur se retrouve face à des
■ et…
responsabilités avec lesquelles il doit composer
Réfléchissez à cet inventaire à la Prévert ! Ce
et dont la portée varie en fonction de la taille de
qu’il faut retenir, c’est qu’une idée reçue reste
la structure envisagée.
une idée reçue et que nous avons toujours le
choix d’y croire ou pas. Être conscient de ses CRAINTES LÉGITIMES LIÉES À LA FONCTION
besoins, sachant que ceux-ci sont amenés à D’ENTREPRENEUR
évoluer au fil du temps, constitue en revanche Toute crainte est légitime à partir du moment où
la base de toute idée que l’on veut concrétiser. on la ressent. En avoir conscience constitue déjà
une première étape. Les craintes varient d’un
CONSEIL individu à un autre. En voici quelques-unes :
Certains patrons peuvent vous faire fantasmer, sans ■ comment m’organiser ?
aller plus loin ; d’autres peuvent vous inspirer et
© Groupe Eyrolles

■ qu’est-ce que mon entourage dira de moi ?

donner envie d’y aller. Prenez le temps d’étudier
les profils des entrepreneurs qui vous inspirent, ■ quelle est ma légitimité ?
interrogez-vous sur celui que vous voudriez être et ■ qui va m’aider ?
mesurez les écarts. Exercez votre vigilance sur votre ■ quelles sont les responsabilités ?
ou vos envies, celles-ci pouvant évoluer.

Connaître la réalité de l’entrepreneuriat 13

FICHE 1
POSTURE ENTREPRENEURIALE :
ENTRE FANTASMES ET RÉALITÉS

Cas pratique
Une vieille voiture déglinguée, quelques dollars en poche et le goût de l’aventure… C’est tout ce dont Tony et
Maureen Wheeler eurent besoin pour réaliser, en 1972, le voyage d’une vie : rallier l’Australie par voie terrestre
via l’Europe et l’Asie. De retour après un périple harassant de plusieurs mois, et forts de cette expérience formatrice, ils
rédigèrent sur un coin de table leur premier guide, Across Asia on the Cheap, qui se vendit à mille cinq cents exemplaires
en l’espace d’une semaine. En trois mois, les ventes atteignirent huit mille exemplaires. Ainsi naquit Lonely Planet, dont
les guides sont aujourd’hui traduits en onze langues, qui possède des bureaux en Australie, en Grande-Bretagne, aux
États-Unis, en Inde et en Chine, emploie plus de quatre cents personnes et fait appel à deux cents auteurs.

■ suis-je compétent ? que c’est celui que vous connaissez bien par
■ auprès de qui pourrai-je prendre conseil ? exemple et puis, affinant au fil du temps votre
■ en ai-je vraiment envie ? potentiel, vous pouvez élargir votre vision et,
■ comment est-ce qu’une entreprise se gère ? ensuite, pourquoi pas, vous aventurer sur des
■ comment trouverai-je mes clients ? chemins auxquels vous n’auriez pas pensé au
■ et si je rate ? préalable.
■ et si je gagne ?
■ et si je change d’avis ?
■ et si ça va trop vite ? Pas assez ?
■ de quoi sera fait demain ? POUR RÉSUMER
– L’idée d’entreprendre séduit de plus en
Là aussi, ce qu’il faut retenir, c’est qu’une crainte
plus. Se laisser aller à l’idée, la penser dans
reste une crainte et que celle-ci s’arrête à partir du
un sens puis dans un autre et se décider enfin
moment où l’on aura été capable de la dépasser. à franchir le pas demande du temps qui sera
Ressentir de la peur n’est pas très agréable, mais variable selon chaque individu.
la reconnaître, lui donner le droit d’exister, la – À la base de toute création d’entreprise,
fréquenter, la dépasser, être reconnaissant de il y a eu prise de décision. Entreprendre,
l’avoir vaincue, se souvenir du chemin par- c’est avant tout être capable et avoir envie
de décider. Garder en mémoire les éléments
couru, sont autant d’éléments intéressants à
déclencheurs de cette prise de décision vous
garder à l’esprit, parce qu’une peur peut en aidera pour la suite !
cacher une autre !
– Entreprendre, c’est aussi être à l’aise avec
D’une autre manière, vous pouvez vous envi- les responsabilités.
sager entrepreneur d’un certain secteur parce

f fiche 2 POUR ALLER PLUS LOIN

Entrepreneurs, des motivations multiples • Un outil diagnostique de la personnalité, tel le MBTI
f fiche 3 (Myers Briggs Type Indicator), pour s’interroger sur la
© Groupe Eyrolles

Entrepreneurs : des profils variés posture entrepreneuriale.

• L’enquête Sine (Système d’information sur les nouvelles
entreprises), seule source qui permet de suivre les
nouvelles entreprises au cours du temps : www.insee.fr/
fr/themes/document.asp?ref_id=sine2009

14 Connaître la réalité de l’entrepreneuriat

 Céline Marque
ENTREPRENEURS, DES MOTIVATIONS MULTIPLES
2
Qu’est-ce qui motive un individu à entreprendre ? Pourquoi décider de créer une entreprise ? La
motivation est ce qui met en mouvement, afin de nourrir des besoins personnels, comme le montre
la pyramide de Maslow1. Selon son environnement, l’individu devient entrepreneur par choix
délibéré, contrainte, ou en alternance.

ENTREPRENEURS PAR CHOIX DÉLIBÉRÉ1 l’on consulte Wikipédia, le risque, dans son
acception entrepreneuriale, correspond à la
Il s’agit de ceux qui ont pris la décision d’entre-
coexistence d’un aléa et d’un enjeu. Lorsqu’une
prendre avec enthousiasme, passion. Au démar-
personne prend un risque, elle entreprend une
rage, leurs motivations vont être intenses. Quels
action avec un espoir de gain et/ou une possibi-
que soient les besoins que ces entrepreneurs
lité de perte. Quelque part, il faut donc avoir un
nourrissent, consciemment ou pas, ils seront
goût pour le jeu. Le gain n’est pas obligatoire :
accompagnés d’une énergie forte.
parfois l’on gagne, parfois l’on perd.
Se trouvent ici notamment les entrepreneurs
dont il est facile de trouver le récit de leur suc-
ENTREPRENEURS CONTRAINTS
cess story dans les magazines spécialisés présen-
Il s’agit de ceux qui ont décidé d’entreprendre
tant leurs motivations, tel le créateur qui,
avec une forme de résignation. Au démarrage,
évoluant dans un contexte familial d’entrepre-
leurs motivations seront par conséquent faibles.
neuriat, suit « naturellement » cette voie ; tel
autre qui a voulu mettre un terme à sa carrière Dans cette catégorie, l’on rencontre les entrepre-
de salarié ; ou encore l’entrepreneur qui ne neurs qui, ne pouvant nourrir leurs besoins
voyait que la solution de la création d’entreprise personnels cités plus haut dans leur environne-
pour développer un service, un produit qu’il ne ment préalable, se sont orientés vers l’entrepre-
pouvait pas trouver mais en lequel il croyait. neuriat. La motivation au démarrage va ainsi
Citons aussi l’entrepreneur qui, ayant découvert être plus faible que pour leurs pairs de la pre-
dans d’autres contrées un produit ou un service mière catégorie, puisqu’il y aura inévitablement
l’ayant enthousiasmé, aura décidé de l’importer une période de deuil face à la déception de ne
chez lui, ou bien à l’inverse, d’exporter un pro- pas avoir accompli leur objectif initial.
duit ou un service particulier… L’on peut égale- C’est par exemple le cas de l’individu qui,
ment retrouver ici des entrepreneurs dont la cherchant mais ne trouvant pas de poste salarié,
seule motivation est de créer une entreprise, se dirige vers l’entrepreneuriat parce qu’il n’a
mais pas forcément de la gérer ensuite. pas d’autre choix.
Entreprendre nécessite un certain goût du
risque. Ce dernier peut faire peur. Or les anglo- CONSEIL
phones l’expriment ainsi : « take a chance ». Si
Il n’y a pas lieu de juger la ou les motivations des
© Groupe Eyrolles

entrepreneurs. Être au fait de la sienne permet

simplement une assise plus confortable dans son
fauteuil. Laissez libre cours à l’expression de votre
1. Pour la pyramide de Maslow, voir la fiche 51 ou de vos motivations d’entreprendre à l’aide
« Gestion RH : motiver, évaluer ». d’une feuille et d’un stylo !

Connaître la réalité de l’entrepreneuriat 15

FICHE 2
ENTREPRENEURS,
DES MOTIVATIONS MULTIPLES

Cas pratique
En 1855, William Herbert Jordan achète le moulin Holme dans la campagne anglaise après l’avoir loué dans les
années 1800. En 1894, un violent incendie ravage la bâtisse, par la suite restaurée et améliorée. Les événements
historiques économiques de la première moitié du XXe siècle poussèrent l’un des descendants, William John Jordan,
à la diversification, en produisant, en plus de la farine, des aliments pour animaux. Solution temporaire, c’est en
1969 que l’un de ses deux fils, Bill Jordan, après avoir voyagé pendant quatre ans autour du monde, découvre aux
États-Unis une recette à base de céréales croustillantes commercialisée dans un magasin d’aliments naturels, baptisée
« Granola ». Bill, convaincu que ce produit marcherait dans son pays d’origine, en rapporte à son frère David en
Grande-Bretagne. En 1972, les frères créent leur propre version du Granola, puis parcourent inlassablement toutes
les foires du pays pour vendre leur produit. Aujourd’hui, l’entreprise produit plus de trente variétés de céréales qui
sont vendues dans plus de trente pays.

ENTREPRENEURS EN ALTERNANCE dont il a besoin pour avancer lui paraissent

suffisamment prometteurs. Cela peut également
Il s’agit de ceux qui ont décidé d’entreprendre
être une façon de tester sa propre posture
avec une forme d’ambivalence, de mesure. Au
entrepreneuriale.
démarrage, leurs motivations seront ainsi modé-
rées.
On retrouve majoritairement dans ce groupe des
entrepreneurs individuels. Ils entreprennent à POUR RÉSUMER
temps partiel parce que, le reste du temps, ils – La motivation d’entreprendre peut
reposer sur des aspects négatifs, positifs, ou
sont salariés ou occupés à d’autres fonctions.
les deux, sachant que ces ressentis ne sont
Ces entrepreneurs nourrissent déjà suffisam- pas universels.
ment les besoins exprimés plus haut tout en – Savoir d’où vient votre motivation permet
ayant envie d’expérimenter quelque chose de simplement de mieux vous orienter dans votre
supplémentaire : entreprendre dans un secteur entreprise et de vous appuyer sur vos relais de
d’activité qui diverge de leur domaine d’activité persévérance.
principal, ou en complément. – La motivation est un facteur déterminant
Cela peut également être une façon de tester une qui doit vous accompagner dans votre vœu
d’entreprendre ; c’est ce qui fait que l’on
idée de business. Dans ce cas, l’entrepreneur
s’engage. Une fois la motivation acquise, la
nourrit l’intention de passer à la posture d’en- persévérance doit devenir votre alliée.
trepreneuriat par choix délibéré si les signaux

f fiche 3 POUR ALLER PLUS LOIN

Entrepreneurs : des profils variés
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Rendez-vous au Salon des Entrepreneurs ou à toute autre

f fiche 4 manifestation similaire pour écouter puis discuter avec
Travailler la cohérence homme-projet des créateurs d’entreprise.

f fiche 51
Gestion RH : motiver, évaluer

16 Connaître la réalité de l’entrepreneuriat

 Michelle Jean-Baptiste
ENTREPRENEURS : DES PROFILS VARIÉS
3
Créateurs ou repreneurs, solos ou jouant collectif, centrés sur un territoire ou conquérants :
il suffit de regarder la variété des créateurs d’entreprise qui ont réussi pour se rendre compte qu’il
n’existe pas un profil type d’entrepreneur, mais bien une variété de styles.

ENTREPRENEURS CRÉATEURS OU REPRENEURS ENTREPRENEURS SOLO OU EN ÉQUIPE

Il y a les entrepreneurs-créateurs ou inventeurs Certains entrepreneurs souhaitent créer et déve-
qui partent de la page blanche et créent avant lopper leurs affaires en solo, sans avoir à parta-
tout un produit ou un service qu’ils ont monté ger l’aventure ou les commandes avec qui que
de toutes pièces et pour qui la création d’entre- ce soit. Ce sont des âmes solitaires qui aiment
prise n’est que le prolongement naturel de la
mettre en œuvre leur savoir-faire, leurs produits
création première de ce produit ou de ce service.
ou leurs services sans avoir à en référer à qui que
C’est le cas d’une Coco Chanel, d’un baron Bich,
ce soit. Ils ont l’âme d’artiste, d’artisan ou de
d’un Pierre Hermé, d’un Henry Ford, d’un
profession libérale. Cela ne veut pas dire qu’ils
Bill Gates, d’un Steve Jobs, d’un Ingvar Kamprad
n’ont pas besoin de bénéficier de l’appui de
(fondateur de Ikea) ou encore d’un Elon Musk
tierces personnes associées, salariées ou presta-
(fondateur de Tesla).
taires, mais simplement que leur équilibre pro-
Et puis il y a les entrepreneurs-repreneurs qui fessionnel et personnel passe par une certaine
développent ou mettent en œuvre l’idée, le solitude et une liberté d’action dans leur prise
concept, voire l’entreprise déjà existante de de décision. Dans cette catégorie, citons
quelqu’un d’autre. C’est le cas des repreneurs Philippe Starck ou encore l’animatrice et pro-
d’entreprises familiales comme Michel- ductrice de télévision américaine Oprah Winfrey.
Édouard Leclerc ou Liliane Bettencourt, ou de
D’autres entrepreneurs quant à eux n’envisagent
repreneurs de sociétés en plus ou moins bonne
pas la création d’entreprise autrement qu’en
santé financière comme Bernard Tapie ou
équipe, que celle-ci soit familiale, amicale ou
l’Indien Lakshmi Mittal.
montée autour d’affinités professionnelles.
Les acquéreurs de sociétés appartenant à des
L’aventure entrepreneuriale représente pour eux
entrepreneurs en départ à la retraite ou encore
une affaire collective. On peut citer les cofonda-
les entrepreneurs franchisés ou locataires-
teurs de Michel et Augustin, Michel de Rovira
gérants de fonds de commerce entrent bien sûr
et Augustin Paluel-Marmont, amis d’enfance (ils
eux aussi dans cette catégorie.
se sont connus en quatrième), ou les sœurs
Loumia et Shama Hiridjee, cofondatrices de la
CONSEIL
société de lingerie Princesse tam.tam.
Avez-vous l’âme d’un créateur ou d’un repre-
neur ? Interrogez-vous avant d’envisager de créer
votre entreprise, les conséquences sur la forme et CONSEIL
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la gestion de la société à monter n’étant pas les

Avant d’opter pour un style d’entrepreneuriat qui
mêmes. Dans le premier cas, il vous faudra peut-
ne vous conviendrait pas, demandez-vous : ai-je
être trouver des ressources pour gérer votre so-
ciété, alors que dans le second, vous devrez besoin d’être en solo, en duo ou en trio pour
mobiliser des appuis liés à la créativité et à l’inno- prendre mes décisions, créer et gérer mon entre-
vation. prise ? Attention ! Si vous n’envisagez pas cette

Connaître la réalité de l’entrepreneuriat 17

FICHE 3
ENTREPRENEURS :
DES PROFILS VARIÉS

question très en amont de la création, vos déploie un beau chiffre d’affaires et a créé avec
chances de réussite pourraient s’amoindrir forte- succès un autre point de vente dans la même
ment.
commune.
ENTREPRENEURS CENTRÉS
OU CONQUÉRANTS CONSEIL
On associe souvent la réussite entrepreneuriale Ne vous laissez pas influencer par les préjugés
liés à l’entrepreneuriat et, quoi qu’il arrive, restez
à l’expansion territoriale, à la diversification des
vous-même, car ce n’est pas l’expansion géogra-
activités, en bref à l’esprit de conquête. C’est phique ou la diversité des activités qui fera de
effectivement le cas de beaucoup d’entrepre- vous un entrepreneur, mais votre capacité à déve-
neurs talentueux comme le Britannique lopper votre projet jusqu’au bout, en harmonie
Richard Branson, fondateur du groupe Virgin, avec vous-même et avec votre marché.
ou encore Bernard Arnault, fondateur du groupe
LVMH-Louis Vuitton Moët Hennessy, dont on
retrouve les enseignes, les marques, les services
et les produits partout dans le monde et dans
POUR RÉSUMER
– Il n’existe pas de profil entrepreneurial
des domaines d’activité extrêmement variés.
type. Tout dépend du caractère du chef
Cependant la dimension de conquête n’est pas d’entreprise, de sa créativité ou de ses dons
obligatoire pour se voir qualifié d’entrepreneur pour la gestion, de sa capacité à travailler
et nombreux sont les chefs d’entreprise qui ont seul ou en équipe, de son esprit ou non de
fait le choix de se déployer sur un territoire plus conquête du marché.
restreint limité à leur ville, leur quartier, voire – Tous les entrepreneurs qui ont réussi ont
juste leur rue. Ils n’en sont pas moins de beaux choisi de rester eux-mêmes et opté pour une
forme de développement en accord avec leur
modèles de réussite. J’ai en tête ma boulangerie
tempérament.
de quartier, à deux pas de mon domicile, qui ne
– Ne cherchez pas à imiter les entrepreneurs
désemplit pas, regorge de viennoiseries et pâtis-
qui ont réussi, mais innovez.
series plus attrayantes les unes que les autres,

f fiche 2
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POUR ALLER PLUS LOIN

Entrepreneurs, des motivations multiples • La biographie de Steve Jobs par Walter Isaacson,
Steve Jobs, Mondadori, 2012.
• Branson, R., Réussir… et après, Éditions
de la Martinière, 2011.

18 Connaître la réalité de l’entrepreneuriat

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