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    Projet d’Inbound Marketing

    Projet de fin de module : Délai de reddition : 27 Janvier


    Inbound Marketing Prof : Kodzo M. PARKOO

    Sujet.
    Fondée en 1992 par Amadou Diaw, ISM s’est progressivement mué en Groupe
    ISM afin répondre aux défis sans cesse croissant de l’enseignement au
    Sénégal et dans la sous-région. Le Groupe ISM comprend une Ecole de
    Management, une Faculté de Droit, une Ecole d'Ingénieurs (ISM Digital
    Campus) et un Institut de Sciences Politiques et de Leadership (Madiba
    Leadership Institute). Depuis 2017, elle fait partie du réseau Galileo Global
    Education qui lui permet d'accélérer son développement continental. Par
    ailleurs, le Groupe ISM a lancé deux incubateurs pour accompagner les jeunes
    start-up orientées technologies/services numériques et marché de l’art et
    culture : ISM Incub’ et IESA incub’.
    Le Groupe ISM étant conscient du fait que les métiers du domaine numérique
    sont en constante évolution, souhaite organiser une campagne d’inbound
    marketing au profit de l’ISM Digital Campus et ses activités. Vous, en tant que
    futur chef projet digital, avez été contacté pour proposer une stratégie
    d'inbound marketing pour une période de trois (03) mois. La direction d’ISM
    Digital Campus souhaite mettre l’accent sur les métiers d’avenir dans le
    numériques tel que : la programmation, la cybersécurité en passant par
    l'analyse de données ou encore l'intelligence artificielle etc.

    Les consignes.
    La stratégie d’inbound à proposer à la direction de ISM Digital Campus, doit
    être sous forme d’un document Word bien mise en forme.
    Le document doit prendre en compte ces différents points :
    1. Le contexte : Il fait référence à l'arrière-plan dans lequel vous rédiger
    votre stratégie.

    1
    Projet d’Inbound Marketing

    Projet de fin de module : Délai de reddition : 27 Janvier


    Inbound Marketing Prof : Kodzo M. PARKOO

    2. Définition des objectifs : Il s’agit de définir des objectifs clairs et


    mesurables à atteindre, tels que les nombres de personnes ayant remplis
    vos formulaires, les leads, les taux de conversion, les taux de rebond,
    etc.
    3. Etude du marché et du public cible : Expliquer ce qui se passe sur votre
    marché, exposer ce que fait la concurrence et présenter une description
    assez précise de votre cible.
    4. Identification des canaux pertinents : Recenser et expliquer le choix des
    différents canaux digitaux (réseaux sociaux, contenu de blog, annonces
    en ligne, emailings…) pour atteindre votre public cible.
    5. Calendrier éditorial : Définir les différents sujets (valeurs) sur lesquels
    porteront les publications et les formats (images, vidéos, Gif …) qui
    respecteront, quand sont-ils publiés, les fréquences et la durée de
    publications.
    6. Le système de suivi : Expliquer comment se fera l’évaluation de
    l'efficacité de votre stratégie. Enoncer les indicateurs de performance
    (KPI) pertinents permettant de suivre régulièrement les résultats.
    7. Assignation des ressources et responsabilités : Définir les ressources
    (financiers et humains) nécessaires pour mettre en œuvre la stratégie
    digitale et assigner les responsabilités pour les différentes tâches à
    effectuer.

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