Communiqué de Presse

28 mars 2023

Audience Internet Global en France en février 2023

Près de la moitié des hommes sur les sites et applications de Mode / Beauté

Dans un contexte marqué par la crise du prêt-à-porter hexagonal

et la contraction du pouvoir d’achat, 38,3 millions d’internautes
ont fréquenté les sites et applications de l’univers Mode / Beauté
en février, soit plus de 6 Français sur 10 (60,3%).
Chaque jour, 11,1 millions de visiteurs uniques ont visité les
marques de ce secteur, soit 3% de plus que l’an passé.

Plus de 7 femmes sur 10 (70,3%) se sont rendues sur la catégorie au moins une fois au
cours du mois. Ce taux atteint 91% chez les femmes actives. A noter toutefois, près de la
moitié des hommes (49,7%) ont fréquenté la catégorie en février, et plus des deux tiers des
hommes CSP+ (65,3%).

Le mobile est l’écran privilégié pour surfer sur cet univers : 86,1% des visiteurs uniques
mensuels l’ont utilisé pour s’y connecter. 60,4% d’entre eux sont des mobinautes exclusifs,
en progression de 9 points par rapport à l’année dernière (+3,7 millions d’internautes).

En février 2023, 54,2 millions d’individus se sont connectés à Internet au cours du mois,
soit 85,3% des Français. Chaque jour, 46,2 millions d’entre eux ont surfé sur le web.
En moyenne, les Français ont passé 2h26 chaque jour sur Internet, soit une hausse de
1 minute par rapport à février 2022. Cette consommation est portée à 76% par l’écran
mobile.

Top 5 de la Catégorie Mode / Beauté

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Part du mobile dans

Couverture
Marques Visiteurs uniques l’audience
mensuelle
Brand (B) mensuels ( en % des visiteurs uniques
( en % des français)
mensuels)

1 Vinted (B) 16 133 000 25,4 87,3

2 SheIn (B) 10 493 000 16,5 82,9

3 Zalando (B) 6 635 000 10,5 81,7

4 Kiabi (B) 3 629 000 5,7 80,8

5 Yves Rocher (B) 3 288 000 5,2 74,6

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Audience Internet Global en France en février 2023

Top 50 des Groupes les plus visités en France

Groupe Visiteurs Uniques Visiteurs Uniques

par mois moyens par jour

1 Google 53 284 000 41 434 000

2 Facebook 49 926 000 37 134 000
3 Microsoft 40 956 000 15 771 000
4 Vivendi 38 589 000 10 878 000
5 Amazon 38 334 000 9 266 000
6 ReWorld Media 33 292 000 5 867 000
7 WEB66 32 465 000 8 528 000
8 Groupe Figaro CCM Benchmark 32 180 000 5 676 000
9 Adevinta 29 008 000 7 099 000
10 Altice France 28 076 000 6 840 000
11 Webedia 27 729 000 3 841 000
12 Snap Inc. 27 170 000 19 976 000
13 Wikimedia Foundation 27 042 000 3 416 000
14 Yahoo 24 708 000 7 937 000
15 francetélévisions 24 622 000 3 767 000
16 M6 24 198 000 2 818 000
17 Orange 23 990 000 8 104 000
18 La Poste 23 395 000 4 525 000
19 Groupe Auchan 23 163 000 2 760 000
20 Bytedance 22 673 000 10 347 000
21 Groupe Credit Agricole 22 487 000 5 842 000
22 Apple Inc. 22 143 000 3 360 000
23 Gouvernement Francais 20 165 000 1 581 000
24 Doctolib 19 837 000 2 109 000
25 Groupe Les Echos - Le Parisien 19 615 000 2 824 000
26 NetFlix 19 344 000 4 299 000
27 Groupe Le Monde 19 316 000 3 418 000
28 Assurance Maladie 18 705 000 1 841 000
29 Samsung Group 18 602 000 6 179 000
30 Spotify 18 597 000 5 042 000
31 Twitter 18 440 000 5 959 000
32 Groupe Casino 18 118 000 2 214 000
33 CMI France 18 117 000 2 563 000
34 Groupe Fnac Darty 17 994 000 1 514 000
35 Pinterest.com 17 575 000 2 861 000
36 Publihebdos 16 957 000 2 119 000
37 Ministere de l Economie et des Finances 16 543 000 1 338 000
38 Solocal Group 16 430 000 1 163 000
39 Vinted 16 133 000 5 152 000
40 Groupe TF1 16 061 000 1 877 000
41 Booking Holdings 15 613 000 1 407 000
42 PayPal 15 270 000 1 421 000
43 20 Minutes France 14 908 000 1 816 000
44 Societe Generale 14 744 000 3 831 000
45 Carrefour 14 508 000 1 709 000
46 Lidl+Schwarz 14 419 000 1 931 000
47 E.Leclerc 14 411 000 2 124 000
48 Groupe Lagardere 14 312 000 1 182 000
49 Radio France 13 959 000 1 619 000
50 Alibaba Group 13 272 000 2 330 000

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Répartition par écran Top 50 des Groupes les plus visités en France

% des VU % des VU
Visiteurs % des VU
Groupe ayant ayant
Uniques ayant utilisé
utilisé le utilisé la
par mois l’ordinateur
mobile tablette
1 Google 53 284 000 60,8 89,7 37,2
2 Facebook 49 926 000 34,3 94,0 23,9
3 Microsoft 40 956 000 56,8 74,8 14,4
4 Vivendi 38 589 000 29,0 86,1 19,5
5 Amazon 38 334 000 40,1 79,7 15,2
6 ReWorld Media 33 292 000 23,0 86,7 13,7
7 WEB66 32 465 000 24,4 87,2 14,7
8 Groupe Figaro CCM Benchmark 32 180 000 33,1 82,0 12,8
9 Adevinta 29 008 000 30,0 80,9 12,2
10 Altice France 28 076 000 28,0 84,3 11,4
11 Webedia 27 729 000 28,9 80,6 10,2
12 Snap Inc. 27 170 000 1,0 98,0 4,3
13 Wikimedia Foundation 27 042 000 32,1 78,8 9,1
14 Yahoo 24 708 000 27,0 79,6 15,5
15 francetélévisions 24 622 000 23,2 82,5 14,7
16 M6 24 198 000 24,8 80,1 12,8
17 Orange 23 990 000 40,8 72,9 13,4
18 La Poste 23 395 000 41,4 72,0 8,1
19 Groupe Auchan 23 163 000 37,5 72,3 10,8
20 Bytedance 22 673 000 6,4 90,9 10,1
21 Groupe Credit Agricole 22 487 000 37,5 72,0 8,7
22 Apple Inc. 22 143 000 14,2 78,8 24,2
23 Gouvernement Francais 20 165 000 43,0 66,9 6,0
24 Doctolib 19 837 000 28,2 78,3 7,0
25 Groupe Les Echos - Le Parisien 19 615 000 21,3 83,9 9,4
26 NetFlix 19 344 000 19,2 70,9 27,3
27 Groupe Le Monde 19 316 000 22,8 82,5 11,9
28 Assurance Maladie 18 705 000 46,4 63,5 7,2
29 Samsung Group 18 602 000 8,0 87,6 13,5
30 Spotify 18 597 000 7,1 89,1 9,9
31 Twitter 18 440 000 23,2 81,7 7,7
32 Groupe Casino 18 118 000 29,4 75,5 8,3
33 CMI France 18 117 000 16,6 85,0 11,5
34 Groupe Fnac Darty 17 994 000 35,2 70,0 9,6
35 Pinterest.com 17 575 000 25,2 74,5 11,1
36 Publihebdos 16 957 000 13,1 87,8 8,7
37 Ministere de l Economie et des Finances 16 543 000 60,4 49,0 6,0
38 Solocal Group 16 430 000 38,4 66,1 7,8
39 Vinted 16 133 000 14,2 87,3 9,6
40 Groupe TF1 16 061 000 21,7 77,6 15,6
41 Booking Holdings 15 613 000 34,1 68,1 10,7
42 PayPal 15 270 000 30,7 73,6 6,3
43 20 Minutes France 14 908 000 19,0 83,2 10,4
44 Societe Generale 14 744 000 32,2 74,3 8,2
45 Carrefour 14 508 000 30,2 71,9 9,0
46 Lidl+Schwarz 14 419 000 14,3 85,8 7,2
47 E.Leclerc 14 411 000 26,9 77,1 9,3
48 Groupe Lagardere 14 312 000 24,4 76,9 9,8
49 Radio France 13 959 000 20,2 79,8 10,9
50 Alibaba Group 13 272 000 27,0 75,3 7,4

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Top 50 des Marques les plus visitées en France

Marque Visiteurs Uniques Visiteurs Uniques

par mois moyens par jour

1 Google 52 772 000 39 312 000

2 Facebook 48 012 000 29 495 000
3 YouTube 47 947 000 18 693 000
4 WhatsApp 38 763 000 19 888 000
5 Amazon 36 444 000 8 269 000
6 Instagram 35 956 000 18 162 000
7 Leboncoin.fr - T ACPM 27 927 000 6 901 000
8 Snapchat - T ACPM 27 019 000 19 934 000
9 Wikipedia 26 654 000 3 344 000
10 Yahoo 24 304 000 7 642 000
11 Orange 22 866 000 7 936 000
12 TikTok 22 440 000 10 261 000
13 Microsoft 22 174 000 3 287 000
14 Tele Loisirs 21 386 000 4 588 000
15 franceinfo - T ACPM 20 987 000 3 055 000
16 Le Figaro - T ACPM 20 549 000 2 953 000
17 BFM TV - T ACPM 20 216 000 3 138 000
18 Doctolib 19 837 000 2 109 000
19 Netflix 19 304 000 4 297 000
20 Windows Live 18 898 000 2 545 000
21 Ouest France - T ACPM 18 803 000 2 667 000
22 Outlook (Outlook.com) 18 795 000 8 729 000
23 Dailymotion 18 550 000 1 877 000
24 Spotify 18 466 000 5 034 000
25 Twitter 18 440 000 5 959 000
26 Samsung 18 289 000 6 154 000
27 LinkedIn 18 260 000 3 713 000
28 Waze 17 634 000 3 729 000
29 Pinterest 17 575 000 2 861 000
30 Assurance Maladie 17 254 000 1 667 000
31 Actu.fr - T ACPM 16 957 000 2 119 000
32 Le Parisien - T ACPM 16 833 000 2 147 000
33 Marmiton 16 808 000 1 322 000
34 Femme Actuelle - T ACPM 16 708 000 1 720 000
35 Apple 16 673 000 2 528 000
36 Service-Public.fr 16 137 000 1 085 000
37 Vinted 16 133 000 5 152 000
38 Cdiscount 16 022 000 1 718 000
39 LA POSTE 15 668 000 2 114 000
40 PayPal 15 125 000 1 386 000
41 20 Minutes - T ACPM 14 898 000 1 814 000
42 Le Monde - T ACPM 14 630 000 2 437 000
43 Credit Agricole 14 564 000 4 125 000
44 impots.gouv.fr 14 551 000 1 113 000
45 Le Journal des Femmes 14 545 000 1 063 000
46 Lidl 14 418 000 1 930 000
47 Booking.com 14 269 000 1 236 000
48 E.Leclerc 14 222 000 2 101 000
49 Voici - T ACPM 14 158 000 1 673 000
50 Fnac 13 983 000 1 087 000

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Répartition par écran Top 50 des Marques les plus visitées en France

Marque Visiteurs % des VU % des VU % des VU

Uniques ayant ayant ayant
par mois utilisé utilisé le utilisé la
l’ordinateur Mobile Tablette

1 Google 52 772 000 59,8 89,7 34,2

2 Facebook 48 012 000 33,7 91,8 23,4
3 YouTube 47 947 000 36,0 85,7 24,4
4 WhatsApp 38 763 000 3,5 99,0 1,4
5 Amazon 36 444 000 40,6 78,4 15,3
6 Instagram 35 956 000 11,5 92,4 10,2
7 Leboncoin.fr - T ACPM 27 927 000 29,0 81,1 12,0
8 Snapchat - T ACPM 27 019 000 0,9 98,0 4,3
9 Wikipedia 26 654 000 32,0 78,4 9,2
10 Yahoo 24 304 000 26,1 79,8 15,6
11 Orange 22 866 000 40,9 72,3 13,5
12 TikTok 22 440 000 6,3 91,0 9,9
13 Microsoft 22 174 000 53,9 58,8 6,3
14 Tele Loisirs 21 386 000 15,3 85,0 10,9
15 franceinfo - T ACPM 20 987 000 16,9 86,7 11,0
16 Le Figaro - T ACPM 20 549 000 24,7 81,1 10,9
17 BFM TV - T ACPM 20 216 000 19,4 86,3 8,3
18 Doctolib 19 837 000 28,2 78,3 7,0
19 Netflix 19 304 000 19,0 71,0 27,4
20 Windows Live 18 898 000 57,6 52,0 8,5
21 Ouest France - T ACPM 18 803 000 18,0 85,1 10,6
22 Outlook (Outlook.com) 18 795 000 33,9 74,3 13,1
23 Dailymotion 18 550 000 10,1 86,6 13,2
24 Spotify 18 466 000 7,1 89,1 10,0
25 Twitter 18 440 000 23,2 81,7 7,7
26 Samsung 18 289 000 7,9 87,7 13,6
27 LinkedIn 18 260 000 25,7 79,6 7,6
28 Waze 17 634 000 - 99,1 1,0
29 Pinterest 17 575 000 25,2 74,5 11,1
30 Assurance Maladie 17 254 000 46,8 61,8 6,6
31 Actu.fr - T ACPM 16 957 000 13,1 87,8 8,7
32 Le Parisien - T ACPM 16 833 000 18,0 84,8 9,0
33 Marmiton 16 808 000 18,1 79,9 13,5
34 Femme Actuelle - T ACPM 16 708 000 18,6 81,3 12,7
35 Apple 16 673 000 18,6 67,7 31,4
36 Service-Public.fr 16 137 000 42,9 64,8 5,4
37 Vinted 16 133 000 14,2 87,3 9,6
38 Cdiscount 16 022 000 30,1 73,5 8,5
39 LA POSTE 15 668 000 44,1 63,0 7,3
40 PayPal 15 125 000 30,8 73,4 6,2
41 20 Minutes - T ACPM 14 898 000 19,0 83,2 10,4
42 Le Monde - T ACPM 14 630 000 19,5 82,8 10,9
43 Credit Agricole 14 564 000 38,7 67,3 8,4
44 impots.gouv.fr 14 551 000 62,0 45,4 6,1
45 Le Journal des Femmes 14 545 000 20,6 78,5 10,9
46 Lidl 14 418 000 14,3 85,8 7,2
47 Booking.com 14 269 000 34,5 67,0 10,9
48 E.Leclerc 14 222 000 26,5 77,1 9,2
49 Voici - T ACPM 14 158 000 15,1 82,5 11,3
50 Fnac 13 983 000 32,5 69,8 9,3

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Audience Internet Global en France en février 2023

Définitions Groupe ou Parent : le Parent est un niveau qui consolide l’audience d’un
ensemble de marques (Brand). Une Brand ne peut être comptabilisée que
dans un seul Parent. Le Parent est la société qui est l’actionnaire principal
des Brands (et non des URLs) qui lui sont rattachées

Marque ou Brand : la Brand est le niveau « marque ». Une Brand est un

agrégat de domaines, de sous-domaines et/ou de pages identifiés par un
même logo de façon cohérente et homogène.
Les marques présentes dans la base d’hybridation site-centric de la mesure sont
notifiées soit par la mention «T» , soit par la mention «T ACPM» lorsque leurs
données bénéficient d’une certification par l’ACPM (Alliance pour les Chiffres de la
Presse et des Médias).
Visiteurs uniques par mois : nombre total d’internautes ayant visité un
groupe ou une marque au moins une fois pour le mois concerné quel que
soit leur lieu de connexion : domicile, travail, autres lieux. Les internautes
ayant visité le même groupe (ou la même marque) plusieurs fois ne sont
comptés qu’une fois.
Visiteurs uniques moyens par jour : nombre moyen d’internautes ayant
visité un groupe ou une marque au moins une fois au cours d’une journée
pour le mois concerné. Les internautes ayant visité le même site plusieurs
fois dans la journée ne sont comptés qu'une fois.

Méthodologie

L’Audience Internet Global repose sur un panel unique de près de 25 000 panélistes de 2
ans et plus, dont 6 200 panélistes équipés de deux ou trois écrans (ordinateur et/ou
téléphone mobile et/ou tablette), qui permet de mesurer ‘nativement’ l’audience globale de
plus de 5 000 marques et 1 000 applications. La mesure bénéficie des méthodologies
innovantes d’hybridation mariant panels et big data mises au point par Médiamétrie. De
cette mesure globale découlent les résultats d’audience sur chacun des écrans : ordinateur,
téléphone mobile et tablette. La mesure prend en compte le surf des internautes quels que
soient le lieu, le mode de connexion (3G/4G/5G/Wifi) ou le protocole (http/https) pour
l’ensemble des sites et applications.

À propos de Médiamétrie, tiers de confiance pour une juste mesure

Médiamétrie s’engage à fournir à ses clients des mesures d’audience de référence communes et
souveraines.
Leader de la donnée et experte des médias, la société étend son expertise aux mesures des
comportements vidéo, audio, cross-médias et à la mesure de l’efficacité publicitaire. Chaque
jour, près de 1 000 collaborateurs élaborent et produisent la juste mesure d’aujourd’hui et de
demain pour favoriser la libre décision des clients de l’entreprise en France et à l’international.
En 2021, le groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 105,1 M€ et traite plus d’un
milliard de données chaque jour.

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