Créativité Et Innovation Séance 5
Créativité Et Innovation Séance 5
Créativité Et Innovation Séance 5
Séance 5
• Identifier les opportunités d’affaires
• Invention, innovation et entrepreneurs technologiques
Identifier les opportunités d’affaires
• Opportunité : la possibilité d’introduire sur le marché de nouveaux produits, services ou processus pouvant
mener à un profit
• Pour Dimov (2007), l’opportunité est un produit créatif, qui prend inévitablement source dans une idée.
• L’idée est le point de départ, mais c’est à travers différentes activités et actions que la viabilité de l’idée
sera validée et deviendra « opportunité ».
• Hills, Shrader et Lumpkin (1999) : La reconnaissance d’opportunités est essentiellement un processus
créatif.
• Ward (2004) : la combinaison conceptuelle et le raisonnement analogique comme des processus créatifs
permettant l’émergence d’idées nouvelles
• Créativité : la capacité de faire le lien entre les stimuli externes et les connaissances et capacités
spécifiques de l’individu
Pour faire ressortir les opportunités, on peut utiliser
• la pensée bissociative qui consiste à combiner ou rapprocher deux idées (deux solutions), ou de deux
technologies, pour en produire une troisième
• l’utilisation d’heuristiques, notamment la simulation mentale (cogiter sur un événement passé ou futur) et la
pensée contrefactuelle (une pensée qui va à l’encontre des faits établis).
• Lumpkin, Hills et Shrader (2004) : proposent un modèle créatif d’identification d’opportunités intégrant les
étapes de préparation, d’idéation, d’incubation, d’élaboration et d’évaluation.
Une démarche active et une structure de pensée systémique et visionnaire
Avoir un intérêt, une affinité, une passion pour un domaine
Acquérir une bonne connaissance du secteur
• Qu’est-ce que les consommateurs aimeraient d’autres dans ce secteur ?
• Comment réussir dans ce secteur ? Quels sont les FCS ?
• Qu’est-ce que j’aimerais faire de plus (ou de différent) dans ce secteur ?
Une opportunité d’affaires (rappel)
• représente une possibilité concrète qui correspond à un besoin non satisfait.
• représente quelque chose de nouveau ou de différent.
Pour faciliter la découverte d’opportunités d’affaires, il faut
• cultiver une pensée intuitive, positive et créative;
• avoir la souplesse mentale;
• ne pas avoir peur de sortir des sentiers battus./.
Une opportunité d’affaires (rappel)
• Innovation en recherche et développement
• Nouveaux produits/services
• Amélioration d’un produit/service existant
• Nouvelle source intéressante de matières premières
• Nouveau marché inexploité
• Nouveau procédé de fabrication (plus efficient)
• Nouveau réseau de distribution
• Innovation dans l’organisation et la culture d’entreprise
• Nouveaux modèles d’entreprise
• Nouveau type de financement
• …
Comment découvrir les opportunités?
• Observer et écouter activement ce qui se passe dans le secteur
o Repérer un problème rencontré par une entreprise, une personne
o Identifier un besoin non satisfait
o Repérer les tendances en émergence
• Emprunter une idée remarquée dans une autre région, dans un autre pays et l’appliquer chez soi, en
l’améliorant, en la modifiant et en l’adaptant au contexte local.
• Poser des questions aux acheteurs, aux utilisateurs pour essayer de comprendre les besoins
• Participer aux événements commerciaux
• Lire les revues, les magazines spécialisés et les rapports d’études sectorielles
Processus collectif de reconnaissance d’opportunités
« Processus impliquant un ensemble d’individus issus d’un milieu donné travaillant en groupe pour identifier des
opportunités entrepreneuriales viables pour ce milieu, ces dernières pouvant mener à la création de nouvelles
activités économiques ».
Tremblay et Carrier (2006) : Ce processus suit le processus de créativité.
Cette étude a souligné aussi l’importance du groupe, de sa composition et de son évolution à travers les différentes
phases du processus.
Besoin Commercialisation
Problème
Occasion
Ressources Production
accessibles
Invention Potentiel
commercial
Prototype Faisabilité
technique
Capital de connaissance
NOUVEAUX APPORTS
RETROACTION
Innovation technologique : PUSH vs PULL
PUSH PULL
Exploiter les Réunir les ressources Bien planifier Obtenir les ressources
infrastructures humaines nécessaires financières
SOLUTIONS