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    Cours 2022 mlsmm2231

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    Abdoulrazack Mohamed Abdi
    Le document décrit un cours sur l'analyse de données numériques à l'Université catholique de Louvain. Le cours se concentre sur l'identification, la collecte et l'analyse de données pertinentes provenant du numérique pour créer ou adapter la stratégie marketing d'une entreprise.

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    Université catholique de Louvain - Digital Data Analysis - cours-2022-mlsmm2231

    mlsmm2231
    Digital Data Analysis
    2022

    5.00 crédits 30.0 h Q2

    Enseignants Ongaro Marco ;

    Langue
    Français
    d'enseignement

    Lieu du cours Mons

    Préalables /

    Thèmes abordés Le contexte digital se caractérise par une abondance de données disponibles dans les systèmes de l'entreprise,
    mais également à l'extérieur ses les réseaux sociaux, les sites commerciaux, les sites concurrents. Ces données
    une fois récoltés, assemblées, et analysées de manière appropriée peuvent nous renseigner sur le comportement
    des consommateurs, les activités des concurrents, ou la performance de l'entreprise.
    De plus en plus, il est indispensable de pouvoir monitorer la performance de l'entreprise sur son site web, sur
    les réseaux sociaux, au travers de l'ensemble de ses activités digitales. L'analyse de ces données issues du
    digital nécessite à la fois des compétences techniques et des compétences analytiques, et surtout un sens inné
    du marketing et du management.
    Une des compétences clés du (digital) marketer de demain sera d'être capable d'identifier les données pertinentes
    pouvant l'aider dans sa réflexion, de mettre en oeuvre les outils de récolte des données, de sélectionner la méthode
    d'analyse de données digitales spécifiques et de mettre en oeuvre cette ou ces analyses en vue de faire des
    recommandations managériales pertinentes.
    L'objectif premier du cours sera de fournir les connaissances et les outils nécessaires afin de d'identifier, recueillir,
    et analyser les données utiles et pertinentes afin de mettre en oeuvre et d"utiliser ses connaissances et résultats
    pour créer ou adapter la stratégie marketing de l'entreprise :

    • D'une part au niveau de sa performance et de sa situation concurrentielle.


    • D'autre part, au niveau du comportement du client de façon générale et plus particulièrement dans
    l'environnement digital (e-comportement).
    • Le cours s'attachera également à la compréhension des opportunités et des limites des différents outils de web
    analyse disponible pour une entreprise.

    Au terme du cours, l'étudiant aura une compréhension rigoureuse des méthodes enseignées et sera capable de
    les appliquer à des problématiques de digital marketing en vue de formuler les recommandations managériales
    adéquates.

    Acquis A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :

    d'apprentissage En termes d'acquis d'apprentissage spécifiques à la matière, au terme du cours, l'étudiant aura
    une compréhension rigoureuse des méthodes enseignées et sera capable de les appliquer à des
    problématiques de digital marketing en vue de formuler les recommandations managériales adéquates.
    A l'issue de ce cours, l'étudiant sera capable

    • Comprendre les enjeux du Digital Data Analysis


    • Appréhender la diversité des démarches et méthodologies mises en oeuvre en digital data analyse
    • Proposer et utiliser une méthodologie d'analyse adéquate
    1 • Interpréter les résultats et de formuler des recommandations managériales
    • Evaluer la qualité d'une analyse et gérer la relation avec une société prestataire extérieure

    En termes d'acquis d'apprentissage du programme, à l'issue de la formation, l'étudiant devrait être


    capable de :

    • Réussir à exploiter ces connaissances dans le traitement d'un cas et dans une situation professionnelle
    • Comprendre la rigueur exigée scientifique dans le cadre de la mise en oeuvre d'une analyse de
    données digitales.
    • Interpréter les résultats et de formuler des recommandations managériales

    Modes d'évaluation
    Evaluation continue (participation au séminaire, travaux remis, évaluation du stage en immersion en Q4 et du
    des acquis des rapport de stage en immersion).
    étudiants

    UCLouvain - cours-2022-mlsmm2231 - page 1/3


    Université catholique de Louvain - Digital Data Analysis - cours-2022-mlsmm2231

    Méthodes Cours magistraux


    Etude de cas
    d'enseignement

    Bibliographie Références de base :


    • Digital Marketing Analytics, Making Sense of Consumer Data in a Digital World, Chuck Hemann & Ken Burbary,
    Que Publishing, Pearson, ISBN-13: 978-0-7897-5030-3. Disponible sur Amazon et autres sites commerciaux.
    • WEB Analytics Demystified, Eric T. Peterson, ISBN: 0-9743584-2-8. Disponible en téléchargement gratuit sur
    le site de l'auteur: www.webanalyticsdemystified.com

    Pour aller plus loin :

    • Big Data: Using smart Big Data analytics and metrics to make better decisions and improve performance,
    Bernard Marr, ISDN-13: 978-1-118-96583-2, Willey

    • Big Data in Practice: How 45 Successful Companies Used Big Data Analytics to Deliver Extraordinary Results,
    Bernard Marr, ISDN-13: 978-1119231387, Willey

    • Data Science for Business, Foster Provost & Tom Fawcett, ISDN-13: 978-1-449-36132-7, O'Reilly

    Autres infos Ce module de cours est accessible uniquement après acceptation de l'étudiant sur dossier dans l'option
    Digital Marketing Immersion professionnelle.

    Faculté ou entité en CLSM

    charge:

    UCLouvain - cours-2022-mlsmm2231 - page 2/3


    Université catholique de Louvain - Digital Data Analysis - cours-2022-mlsmm2231

    Programmes / formations proposant cette unité d'enseignement (UE)

    Intitulé du programme Sigle Crédits Prérequis Acquis d'apprentissage

    Master [120] en sciences de


    GESM2M 5
    gestion

    Master [120] : ingénieur de


    INGE2M 5
    gestion

    Master [120] en sciences de


    GEST2M 5
    gestion

    Master [120] : ingénieur de


    INGM2M 5
    gestion

    UCLouvain - cours-2022-mlsmm2231 - page 3/3

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