Appliquez Une Charte Graphique

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Créez et appliquez une charte graphique
6 heures  Moyenne
Mis à jour le 10/07/2023
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Appliquez une charte graphique
Référez-vous fidèlement à la charte graphique existante

À présent vous savez comment créer une charte, mais savez-vous comment en appliquer une qui vous

sera donnée par un client ou une agence faisant appel à vos services ?
Voici quelques conseils pour bien appliquer une charte graphique.

03:02
Lisez les documents à votre disposition de manière approfondie

Prenez le temps de parcourir la charte graphique en entier et regardez en même temps les réalisations
récentes faites à partir de cette charte. Cela vous servira d’exemple et vous fera gagner du temps dans
la compréhension.
Identifiez la réalisation que vous devez produire pour votre client/agence

Si vous devez réaliser une série de produits marketing de type PLV (Publicité sur lieu de vente) :
kakemono, bâche, beach flag..., il conviendra de prendre en compte un bon nombre d’éléments
indispensables provenant de la charte, à savoir :
1. Respectez toutes les caractéristiques du logo (formats, zone de protection, couleurs...) et tous
ses interdits.
2. Téléchargez les polices de caractères de la charte et respectez leurs règles (casse -
majuscules/minuscules, formats) et applications sur les différents supports.
3. Consultez la palette des couleurs et vérifiez quels sont les pourcentages en CMJN pour
l'impression ou les codes hexadécimaux pour les écrans.
4. Restez cohérent avec le style photographique d'une part et l'imagerie de la marque au sens
large (icônes, pictogrammes, signalétique…) d'autre part, si vous devez utiliser des visuels. Ce
peut être par exemple de toujours prendre des personnes d'une catégorie d'âge, ou encore
d'appliquer certains filtres ou couleurs.
Vérifiez que vous ne partez pas en hors-sujet
Pensez bien à relire la charte graphique régulièrement pendant votre travail de création.
N’hésitez pas à revoir les "interdits" ; ce sont eux qui vous permettront d’éviter de sortir de la
charte.
Bien souvent de nombreux exemples d’interdits sont disponibles dans les chartes classiques, comme
l’interdiction de positionner un logo à telle ou telle place, ou encore d'utiliser des visuels ayant un certain
concept (toujours des visages, toujours souriants, etc.).
Si vous avez des doutes, si le format est particulier, ou si vous êtes dans un cas particulier… alors
relisez bien le brief que vous avez reçu, des précisions y sont peut-être apportées.
Il arrive parfois que vous soyez dans un cas spécifique et l’application de la charte n’est pas prévue. Si
finalement, vous ne trouvez pas de réponses, notez bien toutes vos questions ou demandes particulières
et revenez vers votre client. Bien souvent vous trouverez ses contacts à la fin de la charte.
Restez cohérent même si la charte est inexistante ou


incomplète
Dans ce cours, nous parlons beaucoup de charte graphique…
Mais comment faire s’il n’existe pas de charte graphique (physique ou numérique) ?
Votre client peut être une petite structure ou tout simplement une entreprise qui n’a toujours pas pris le
temps d’établir un tel document.
Pas de panique ! Votre client a :
sûrement déjà une identité ;

déjà communiqué ;
et/ou possède déjà plusieurs documents en interne.
Collectez des informations pour respecter l’identité de la marque

L’idée ici est de vous mettre en avant, de prendre les dispositions nécessaires avant de travailler. Le plus
gros du travail sera de poser les bonnes questions à votre client.
1. Tout d’abord, demandez un maximum d’informations et d’éléments sources comme les logos, les
polices et les codes couleurs. Cela vous donnera déjà une première base essentielle.
2. Ensuite recherchez et validez avec votre client quelles sont les dernières réalisations qui doivent
être prises comme modèles pour votre création.
3. Discutez avec le responsable communication de la structure, pour savoir dans quelle direction
aller ou ne pas aller. Et pourquoi ne pas lui proposer de réaliser une charte graphique à partir de
cette étude et de vos échanges !
Préparez un brief pour définir les enjeux et les objectifs avec votre client
Rassemblez toutes les questions possibles concernant la communication de votre client et l'identité de
sa marque. En discutant avec lui et avec ses réponses, vous pourrez définir les enjeux et les objectifs de
votre mission, et pourquoi pas ceux d'une charte officielle.
Les organisations de taille importante qui disposent d’un service communication pourront
répondre à toutes vos questions. Dans une organisation de plus petite taille, les dirigeants sont
les mieux placés pour apporter des données pertinentes au regard de l’objectif.
Voici un exemple de liste de points à aborder :
la présentation de l’entreprise/société/organisation ;
la présentation de la marque et de son identité : valeurs, positionnement… ;
le contexte : concurrence, communication… ;
les objectifs : s’ouvrir au marché, davantage communiquer, sensibiliser… ;
les cibles : public, interne… ;
les délais : planning à court/moyen terme ;
les contacts : personnes sensibilisées au projet et disponibles pour échanger.
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Fondateur de ketsu, conseil en communication connectée et production
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Consultant en conception graphique digitale.
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