Louan Brunet

Yoann Baptiste
2022-2023
Julien Decreus

Tutoriel AI
Pour étudiants

Sup de Pub - SP4 MArketing Editorial et Brand Content

 Sommaire
1) L'IA en bref
2) Cas d'usages, Do's &
Don't
3) Pour aller plus loin
4) Exemples d'IAs
1) L'IA en bref
Qu'est ce c'est ?
Une IA, pour Artificial intelligence, est un système dont le but est
d’imiter l’intelligence humaine afin d’effectuer des tâches spécifiques.
Ce terme est souvent utilisé pour parler des systèmes ayant la
capacité d’apprendre et de s’améliorer.

Les applications de l’IA sont multiples : génération d’images, moteur

de recommandation, « chatbots », assistant personnel…

IA Faible IA Forte
Tâches simples Tâches complexes
(Reconnaissance vocales, (Compréhension du langage
etc..) naturel, etc...)

TRAITEMENT DU LANGAGE
Il permet l’analyse et la compréhension du langage naturel humain par une
machine. Il peut s’appuyer sur du texté écrit, ou alors parlé, dans ce cas à
l’aide d’un microphone.

VISION PAR L'ORDINATEUR

C'est l’analyse d’images afin de reconnaître des objets, personnes, visages
ou encore mouvement à l’aide d’une caméra branchée au système.

LE RAISONNEMENT
Processus de décision automatisé sur des règles, connaissances et données
acquises.
Le Machine Learning
Il s’agit de la forme d’intelligence artificielle qui s’améliore et
apprend. Le Machine Learning fonctionne grâce à des
algorithmes d’apprentissage. (Pour rappel, un algorithme
fonctionne comme une recette de cuisine, c’est à dire un
ensemble de règles qui permette d’obtenir un résultat)

Il existe principalement deux types d’algorithmes utilisés pour

le Machine Learning : supervisé et non supervisé.

Le modèle supervisé est le plus courant. Dans celui-ci, un

expert sert de guide et d’enseignant à l’algorithme.
Dans le modèle non supervisé, pas de guidage humain.
L’algorithme doit donc apprendre par lui-même.

Au fur et à mesure de cet apprentissage, l’IA s’entraîne et

devient par conséquent plus performante dans son domaine. Il
existe une forme de machine learning ou les algorithmes
traitent de très grandes quantités de données, on appelle ça
le « Deep Learning ».
2) Cas d'usage,
do's & don't
Concrètement, l’IA est capable de
Secteurs surveiller en temps réel les transactions
bancaires, détecter les tentatives de
services fraude dans le secteur des assurances
santé
grâce à la reconnaissance faciale,
formation
détecter certaines maladies dans le
industrie
nucléaire secteur de la santé ou encore
sécurité personnaliser des publicités sur les
banques et assurances réseaux sociaux en fonction des cibles.
communication
mode L’IA permet aussi d’intervenir dans des
crise secteurs de différentes manières,
comme dans le service d’assistance
avec les chatbots.

Les chatbots sont des intelligences

artificielles permettant de répondre
aux questions d’utilisateurs sur des
sites web.
Do's & don't : typologie des cas
d'usage
A faire :

L’IA doit être utilisée pour créer du contenu pertinent selon pour
le public visé. L'IA peut identifier des modèles dans les données
pour aider à créer un contenu qui résonne et qui correspondent
aux utilisateurs.

Assurez-vous de disposer du bon ensemble d'outils comme des

API et d'autres outils open source adaptés à la création efficace
de contenu.

Tirez parti de la technologie de traitement du langage naturel

(NLP : natural language processing), car elle peut contribuer à
garantir la précision du ton, du style et des informations.

Ne jamais sous-estimer l’usage de la technologie de

reconnaissance vocale lors de la création de contenu audio ou
visuel, car elle peut être plus efficace et plus rentable que les
méthodes de production manuelles.

Vous pouvez utiliser l'IA pour la curation de contenu (sélection,

édition et partage), ce qui peut vous faire gagner du temps et
de l'énergie lorsqu'il s'agit de rechercher des sujets ou de
rassembler des ressources.

Enfin, lorsque vous vous adressez à une IA, n’oubliez pas de

faire un pas vers elle, en ayant une réflexion sur la façon dont
vous communiquez avec elle. Plus vos questions, vos phrases et
mots sont précis, pertinents et riches en contexte, plus l’IA aura
de la matière pour vous fournir les meilleures réponses possibles.
A ne pas faire :

L'éthique doit être la base de la conception et création

de contenu. Veillez à ce que toute solution d'IA
respecte non seulement les normes juridiques mais aussi
les principes éthiques pendant son cycle de
développement.

La créativité humaine doit toujours être la priorité du

processus de création. Si l'automatisation apporte
certainement des gains de vitesse et d'efficacité aux
processus organisationnels, ne sous-estimez jamais la
valeur de la perspicacité et de l'expertise humaines.

Il faut toujours vérifier les informations. Ne vous fiez pas

complètement aux processus automatisés, vérifiez les
résultats manuellement avant de les publier, car il peut y
avoir des erreurs potentielles dans les résultats en
raison d'une programmation incorrecte ou d'autres
facteurs.

N'oubliez pas de tenir compte de l'évolutivité. Faites

attention non seulement aux coûts de développement
initiaux associés à la mise en place d'une certaine
fonctionnalité, mais aussi aux demandes de croissance
futures qui pourraient
nécessiter des ressources supplémentaires à un moment
donné.

Enfin, ne vous attendez pas à ce que l'IA soit parfaite :

L'IA et l'apprentissage automatique sont des
technologies encore en développement.
Si le contenu généré par l'IA peut être incroyablement utile
pour créer un contenu ciblé de haute qualité, être conscient
des risques liés à l'utilisation de l'IA pour la création de
contenu est primordial.

Il est donc important de se rappeler que les outils d'IA

peuvent souvent manquer de créativité et de
personnalisation, vous devriez donc surtout les utiliser
comme point de départ pour vos idées et non comme simple
solution de facilité pour effectuer tous vos travaux et
productions.
3) Pour aller
plus loin
Questions de signification et de vérité, questions d'originalité et de
plagiat

Pour les questions de droits d’auteur, le droit évolue constamment et le

plagiat sera de plus en plus contrôlé. Il est important de rester en veille
permanente pour vous tenir informé des dernières réglementations afin
d’utiliser à bon escient l’intelligence artificielle.

Pour le moment, aucune loi en France ne permet de protéger une œuvre

générée par une IA. Restez donc vigilant à l’évolution du droit et du
marché au vu du caractère récent des intelligence artificielles.

Problèmes à venir :

Modèles payants et bridages (prenez déjà les bonnes habitudes),

obsolescence d'outils en évolution rapide.

L’utilisation des IA doit rester une utilisation intelligente d'outils,

sans en devenir dépendant. En effet, devenir trop dépendant d’un
outil en fait oublier nos principales compétences. Quand celui-ci
disparaît ou devient payant, tout est à réapprendre.
La question du contrôle des productions étudiantes et des outils
de contrôle de première génération (ex GPTZero)

Avec les possibilités ouvertes par l’AI, il peut devenir difficile pour
les enseignants, les collaborateurs et les managers de définir ce qui
relève d’une création originale ou d’une création faite par l’AI. Par
conséquent, l’évaluation du travail d’un étudiant, ou l’originalité du
travail d’un collaborateur n’est plus forcément évidente.

Pour une entreprise, cela peut aussi représenter des problèmes

légaux. En effet, à l’heure actuelle, l’IA n’a pas de véritable cadre
juridique. Cela revient à s’interroger sur la propriété des données,
sur les responsabilités du fait des objets connectés, mais aussi à
mettre la propriété intellectuelle à l’épreuve de l’intelligence
artificielle.

Si l'IA s’avère un puissant outil de création, elle soulève

d’importantes questions sur l'avenir de l'art, les droits et la
rémunération des artistes et l'intégrité de la chaîne de valeurs de la
création.

La situation est telle que l'usage de ChatGPT par exemple, a

officiellement été interdit dans les écoles de New-York ou bien
encore dans un établissement tel que Sciences-Po. Pour pallier ce
problème, des outils de contrôle sont en train de naître un peu
partout sur le web. Parmis ceux-ci, on peut compter GPT Zéro,
Draft & Goal, et la réponse proposé par OpenIA elle-même, AI Text
Classifier.
Anticiper l'émergence des offres Google, Meta et Apple et
comprendre la reconfiguration des chaînes de valeur dans la
communication

Comme présenté ci-dessus, il est important de rester dans une veille

constante afin de se tenir au courant des dernières réglementations.

Il en est de même pour être informé des sorties et des nouvelles

intelligence artificielles émergentes.

Google vient de sortir une alternative à Chat GPT : Google Bard

Le principe reste le même que son prédécesseur, avec des réponses

plus actuelles. Pour le moment, seul certains “bêta-testeurs” peuvent
utiliser cet outil.

Cela vous permet également de varier les outils.

 4) Exemples
d'IAs
Il existe un nombre quasi infini d’utilisations possibles de l’Intelligence
artificielle. Pour le moment, il est possible de classifier les AI selon la (ou les)
tâche(s) qu’elles sont destinés à accomplir.

A) AI génératrices d’images

Midjourney

Développée par un laboratoire de recherche

indépendant qui lui donne son nom, elle est L’AI
génératrice d’œuvre d’art par excellence, capable
d’imiter de manière impressionnante le style de
nombreux artistes célèbres ou non. Les images sont
générées à partir d’un prompt textuel.

Stable Diffusion

FIXE Tout comme Midjourney, Stalbe diffusion part d’un

prompt de texte afin de générer des images
numériques. Elle peut également fonctionner à partir
d’une esquisse. Une autre de ses particularités est
d’avoir un code source public (mais non libre).

Dall-E

Développé par Open AI, Dall-E est un autre classique de

la génération d’image numérique à partir d’un prompt
textuel.
 Flair

Flair est une AI permettant de générer des

packshots de ses produits, pratique pour
les petits artisans et entreprises ne pouvant
pas se payer les services d’un photographe
professionnel.

Patterned

FIXE Patterned permet de générer des patterns

(motifs) libre de droits.

Stockimg

Autre AI de génération d’images, sa

particularité est de proposer une typologie
d’image (couverture de livre, photo de
couverture, logo, stock image, illustration…)
à associer au prompt textuel.

Synthesia

Synthesia est une AI « tout en un » qui

permet la génération d’un avatar, construit
sur la plateforme, qui lira ensuite les textes
que vous lui donnerez. Il y a donc un mix
Vidéo + Son.

Rephrase
VIDEOS
Permet également la génération d’avatar
parlants.
 Elai

Permet la création de vidéo à partir de prompt de

texte, avec également une fonction avatar.
VIDEOS
Lumen5

Destiné à la création de vidéos pour les réseaux

sociaux, elle permet par exemple de transformer vos
articles de blog en vidéo.

B) AI Textuelles ou de type « chatbot »

ChatGPT

On ne présente plus Chat GPT, un chatbot

particulièrement complet. Il peut servir de moteur
de recherche, d’assistant personnel, d’aide à la
rédaction… (ici un tuto du bon usage des prompts)

ReText

Ai permettant de reformuler et paraphraser un

texte de son choix.
 Neuroflash

Rédige un texte automatiquement à partir d’un brief

Copy.AI

AI de rédaction automatique sur la base d’un

prompt, elle propose différents templates (blogs,
email, social media)

C) AI génératrice ou de traitement de son

ElevenLabs

Rendue célèbre par ses impressionnantes

imitations de voix de célébrités, ElevenLabs est
l’une des AI les plus avancées en terme de
synthèse vocale.

SoundRaw

SoundRaw permet la création de musiques libres

de droits, en utilisant l’intelligence artificielle.

AmperMusic

Tout comme SoundRaw, Ampermusic génére

automatiquement des morceaux libres de droits.

Cleanvoice

Permet de « nettoyer » des enregistrements

vocaux (exemple : retirer des bruits de fond)
D) Marketing, commerce

Looka

Permet de créer logo, branding,

identité de marque

CopyMonkey

AI facilitant la rédaction de fiches

produit sur Amazon

maintenant, à toi de jouer