République Algérienne Démocratique et

Populaire Ministère de la Formation et

de l'Enseignement Professionnels
L'Institut National spécialisé dans la
formation professionnelle ABD ELHAK BEN
HAMOUDA

Mémoire de fin d’étude

Présenté pour l’obtention du diplôme Technicien
supérieur en
Communication et Industrie graphique

Le thème: conception et réalisation d’un panneaux

publicitaire

Entreprise D’accueil:
ANEP
Communication et signalétique

Réalisé par : Encadré par :

Anfel aouabdia N.Nemmour
Meghlaoui narimane

2022\2025
Dédicaces & Remerciements
sommaire
Introduction générale
 Parte
théorique
Chapitre01
1. présentation de l`ANEP :
1.1 Définition de l’entreprise
La direction régionale de Constantine, branche
spécialisée dans la communication et la
signalétique, est l’une des trois unités
régionales (Centre - Alger, Est - Constantine,
Ouest - Oran). Fondée en 2003, elle est une
filiale de la direction générale à Alger, elle-
même rattachée à l’Entreprise Nationale
d’Édition et de Publicité (ENAP). La direction
régionale couvre l’Est du pays grâce à ses
capacités de production et aux soutiens reçus de
la direction générale, notamment :
 Production et location de panneaux
publicitaires et de signalétiques.
 Réservation d’espaces publicitaires sur
différents médias (télévision, radio).
 Réalisation de travaux d’impression.
A. Objectifs de l’entreprise :
L’entreprise vise à :
 Moderniser et développer ses activités de
production et de marketing.
  Investir dans les ressources humaines et
matérielles pour répondre aux besoins du
marché de la communication.
 Assurer un service client optimal.
Missions et services proposés
a.1. Services offerts :
La branche "communication et signalétique"
offre des solutions adaptées pour répondre à
vos objectifs de communication.
Les domaines d’assistance incluent :
 Réservation d’espaces publicitaires sur les
médias imprimés et électroniques.
 Location de panneaux publicitaires avec une
couverture complète de l’Est algérien,
notamment sur des sites stratégiques tels
que la gare routière de Constantine, les
stations-service et les stations Naftal.
 Production et installation de signalétiques
(panneaux, enseignes).
 Conception, réalisation et suivi de supports
de communication (magazines, affiches,
brochures, bannières).
Notre équipe commerciale est disponible
pour établir avec vous une offre
personnalisée adaptée à vos besoins.
a.2.. Offre publicitaire :
L’entreprise accompagne ses clients à travers
une large gamme de panneaux publicitaires
situés dans des zones stratégiques : villes et
routes principales, tout en assurant la mise en
œuvre et le suivi des campagnes.
 Réseau de panneaux publicitaires :
Les emplacements des panneaux sont
choisis sur la base d’études préalablement
établies.
 Panneaux de qualité :
Pour capter l’attention des consommateurs
et respecter l’environnement, nos panneaux
sont fabriqués en acier galvanisé et en
aluminium. Leur maintenance est assurée
par une équipe hautement compétente et
dévouée.
a.3. Signalétiques:
Les signalétiques sont produites sur mesure
selon les demandes des clients.
 Elles peuvent être installées sur les façades
des locaux ou magasins.
 Elles peuvent également être fixées sur les
toits pour une visibilité élargie auprès d’un
public plus large.
1.2.l`organigramme de l`ANEP:
La localisation de l’entreprise :
La Problématique :
Chapitre02
 1. Des Généralités sur la Communication &
l’industrie graphique :
1.1 La communication :
1.1.1. Définition de la communication :
La communication est le processus par lequel des
individus échangent des informations, des idées, des
émotions ou des messages à travers divers moyens
ou canaux. Elle peut être verbale (par la parole), non
verbale (gestes, expressions faciales, langage
corporel), écrite (textes, lettres, emails) ou visuelle
(images, graphiques, symboles).

la communication est définie comme l'« action de

communiquer avec quelqu'un, d'être en rapport avec
autrui, en général par le langage ; échange verbal
entre un locuteur et un interlocuteur dont il sollicite
une réponse »
1.1.2. Les éléments de la communication :

Les éléments de la communication sont les

composants fondamentaux qui interviennent dans
tout processus de communication. Voici les
principaux éléments :
1. L'émetteur
 C'est la personne ou l'entité qui initie le
processus de communication.
 Il encode l'idée ou l'information en un message
compréhensible pour le récepteur.
2. Le récepteur
 C'est la personne ou l'entité qui reçoit le
message.
 Il décode le message pour l'interpréter et le
comprendre.
3. Le message
 C'est l'information, l'idée, ou l'émotion
transmise par l'émetteur.
 Le contenu peut être verbal, non verbal, écrit ou
visuel.
4. Le canal
 C'est le moyen ou la voie utilisée pour
transmettre le message.
  Exemples : la voix, les médias, les réseaux
sociaux, un e-mail, un appel téléphonique, etc.
5. Le code
 C'est le système de signes utilisé pour formuler
le message.
 Il peut inclure des mots (langage), des images,
des gestes, des symboles, etc.
6. Le contexte
 C'est l'environnement ou la situation dans
laquelle la communication se déroule.
 Le contexte peut être physique, social, culturel,
ou émotionnel.
7. Le bruit
 Ce sont les interférences ou obstacles qui
peuvent perturber la transmission ou la
compréhension du message.
 Exemples : bruit sonore, mauvaise connexion,
différences culturelles, malentendus.
8. Le feedback (rétroaction)
 C'est la réponse ou réaction du récepteur après
avoir reçu le message.
 Le feedback permet à l'émetteur de savoir si son
message a été compris.
-Schéma de la communication
1.2.1. La communication visuelle :
La communication visuelle est un type de
communication qui utilise des éléments visuels pour
transmettre un message, une idée ou une
information. Elle repose sur l’utilisation d’images, de
symboles, de couleurs, de graphiques et d’autres
supports visuels pour capter l’attention, transmettre
des émotions et rendre un message clair et
compréhensible.
1.2.2. Caractéristiques de la communication
visuelle :
1. Supports variés :
o Images (photos, illustrations).

o Vidéos.

o Graphiques (diagrammes, infographies).

o Couleurs, typographies, symboles.

2. Objectifs principaux :
o Simplifier l’information complexe.

o Attirer et retenir l’attention.

o Faciliter la mémorisation du message.

o Évoquer des émotions ou influencer un

comportement.
3. Avantages :
o Rapide à comprendre, surtout pour des

publics variés.
o Universel dans certains cas (symboles et

icônes reconnus internationalement).

o Plus engageant que le texte seul.

4. Exemples concrets :
o Logos et identités visuelles d'entreprises.

o Publicités (affiches, vidéos

promotionnelles).
o Présentations (diaporamas avec

graphiques).
 o Signalétiques (panneaux routiers,
pictogrammes).
o Réseaux sociaux (mêmes, stories, vidéos
courtes).
Le processus de communication visuelle inclut :
1. Émetteur : Celui qui crée le visuel.
2. Message visuel : Le contenu à transmettre via
des éléments visuels.
3. Canal visuel : Le support utilisé (écran, papier,
panneau publicitaire).
4. Récepteur : Celui qui perçoit et interprète le
visuel.
5. Contexte : Le cadre où le visuel est utilisé
(culturel, social, économique).
6. Feedback : La réaction du récepteur (émotion,
action, etc.).
-Schéma de la communication visuelle
1.2.3.Les principaux signes de la communication
visuelle :
• La marque :
Nom donné à un produit son identification.

• Le Slogan :
Phrase publicitaire concise et originale , conçue pour
imprégner l’esprit du public .
 • La signature : Lorsqu’un slogan par donner une
image de marque et devient l’objet de celle –ci, alors
on parlera de signature.

• Le sigle :
C’est les initiales d’un nom ou d’un organisme, son
objectif et l’abréviation d’un mot. Chapitre 2 : Des
Généralités sur le Domaine
• Le logo :
C’est un signe graphique qui symbolise une
entreprise et qui a le rôle d’identifier et mémoriser
cette entreprise.
• La légende :
Il y a deux types de légende, elle est souvent
accompagner par les images pour expliquer à savoir :
1.2.4. Les objectifs de la communication visuelle:
 Attirer l'attention.
 Éveiller l'intérêt.
 Susciter le désir d'acheter.
 Maintenir et entretenir l'image de marque.
1.2.5. Le mécanisme de la communication
visuelle
Désigne le processus par lequel les éléments visuels
sont utilisés pour transmettre un message. Voici un
aperçu du mécanisme :
1. Émission du message :
L'émetteur (ex. : une entreprise ou un designer) crée
un message visuel à travers des éléments tels que
des logos, des images, des couleurs, des
typographies, etc.
2. Transmission du message :
Le message visuel est diffusé par des supports tels
que des affiches, des publicités, des réseaux
sociaux, des sites web, etc.
3. Réception du message :
Le public cible reçoit le message visuel par le biais de
la perception sensorielle, principalement par la vue.
4. Interprétation du message :
Le récepteur décode et interprète le message en
fonction de sa propre expérience, de ses
connaissances culturelles et de son contexte.
5. Impact émotionnel et cognitif :
Les éléments visuels peuvent susciter des émotions,
des réactions ou des décisions d'achat chez le
récepteur. L'impact peut être immédiat ou durable.
6. Réaction et feedback :
Le récepteur peut réagir au message en agissant
(acheter un produit, visiter un site, etc.) ou en
donnant un retour (commentaires, partages sur les
réseaux sociaux, etc.).
1. 3 Les arts graphiques:
1.3.1Définition arts graphiques :
Désignent l'ensemble des techniques et des
disciplines utilisées pour créer des images visuelles
destinées à transmettre un message ou à embellir
des supports de communication. Ces arts combinent
des éléments visuels tels que les couleurs, les formes,
les typographies, les images et les compositions pour
produire des créations graphiques qui ont un impact
esthétique et fonctionnel.
1.3.2. Principales branches des arts graphiques :
1. Le design graphique :
Il englobe la création de logos, d'affiches, de
brochures, de publicités, et de sites web. Le designer
graphique utilise des logiciels spécialisés pour
concevoir des éléments visuels qui communiquent
des messages clairs et efficaces.
2. La typographie :
L'art de concevoir et d'arranger les caractères
typographiques. La typographie joue un rôle
essentiel dans la lisibilité et l'esthétique des supports
imprimés ou numériques.
3. L'illustration :
L'illustration graphique est une forme d'art visuel
utilisée pour raconter une histoire, enrichir un texte
ou expliciter un concept. Elle peut être utilisée dans
des livres, des magazines, des jeux vidéo, ou des
affiches.
4. La gravure et l'impression :
Les arts graphiques incluent également les
techniques traditionnelles comme la gravure, la
lithographie, et l'impression en série qui permettent
de produire des œuvres multiples à partir d'un seul
modèle.
5. Le design interactif :
Il s'agit de la création de designs pour des interfaces
numériques, comme les applications mobiles, les
sites web, et les écrans interactifs, qui impliquent
l'utilisateur à travers des interactions visuelles.
6. L'animation graphique :
Cette branche comprend la création de vidéos
animées, de GIFs et de graphiques animés utilisés
dans les films, la publicité, et le multimédia en ligne.
Les arts graphiques jouent un rôle crucial dans la
communication visuelle moderne, car ils permettent
de transmettre des idées, d'attirer l'attention, et
d'influencer les perceptions du public.
1.4 L'industrie graphique :
1.4.1Définition L'industrie graphique :
Désigne l'ensemble des activités et des entreprises liées
à la production, à la reproduction et à la distribution de
supports visuels imprimés ou numériques. Elle englobe
un large éventail de métiers et de processus de
fabrication allant de la création graphique à la
production en série d'objets imprimés, en passant par le
développement de solutions numériques interactives.
Cette industrie joue un rôle clé dans la communication
visuelle, en fournissant les outils nécessaires pour la
diffusion de l'information à un large public.
1.4.2Principaux secteurs de l'industrie graphique :
1. Impression :
Ce secteur comprend l'impression de livres,
magazines, affiches, emballages, brochures, etc. Il
utilise diverses techniques d'impression, telles que
l'offset, la sérigraphie, l'impression numérique, et la
flexographie, pour produire des supports visuels en
grande quantité.
2. Conception graphique :
Cela inclut la création de logos, de chartes
graphiques, de maquettes de sites web,
d'illustrations, et de publicités. Les graphistes et
designers travaillent en étroite collaboration avec les
clients pour concevoir des visuels qui véhiculent des
messages spécifiques.
3. Publication et édition :
Ce secteur couvre la production de contenus
imprimés et numériques, y compris les livres, les
magazines, les journaux et les supports numériques
(e-books, journaux en ligne). Les éditeurs gèrent le
processus de conception, de mise en page, et de
publication.
4. Packaging (Emballage) :
L'industrie graphique s'étend également au secteur
de l'emballage, où des designs créatifs sont utilisés
pour concevoir des emballages attrayants et
fonctionnels pour les produits. Cela inclut les boîtes,
les étiquettes, et les emballages alimentaires.
5. Publicité et marketing visuel :
Les agences publicitaires et les départements de
marketing utilisent les arts graphiques pour créer des
campagnes visuelles destinées à promouvoir des
produits ou services. Cela inclut les affiches, les
bannières publicitaires, les flyers, les publicités
numériques, etc.
6. Production de médias numériques :
 L'industrie graphique a évolué avec la technologie
numérique, et aujourd'hui, elle englobe aussi le
développement de solutions numériques interactives
telles que les sites web, les applications mobiles, et
les médias sociaux, où la conception graphique joue
un rôle essentiel.
1.4.3. Technologies utilisées dans l'industrie
graphique :
 Impression numérique : Permet de produire des
impressions de haute qualité en petites séries ou à
la demande.
 Design assisté par ordinateur (DAO) : Des logiciels
comme Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign,
etc., sont utilisés pour la création graphique.
 Systèmes de gestion des couleurs : Assurent la
précision des couleurs sur différents supports et
techniques d'impression.
 Automatisation : Les technologies avancées
permettent l'automatisation de nombreuses
étapes de production, augmentant ainsi la
productivité et la qualité.
-L'industrie graphique
1.5 La chaîne graphique :
1.5.1. Définition de la chaine graphique :
Fait référence à l'ensemble des étapes successives et
des acteurs impliqués dans le processus de création,
de production et de reproduction d'un produit
graphique (impression, édition, packaging, etc.). Elle
englobe tout le cycle de transformation d'une idée ou
d'une création jusqu'à la version finale imprimée ou
numérique destinée à être diffusée.
1.5.2. Les principales étapes de la chaîne graphique :
1. Conception graphique
 Description : Cette phase initiale est assurée
par le designer graphique, qui travaille sur la
création du visuel, du logo, des illustrations, et
de la mise en page. L’objectif est de traduire les
idées du client sous forme d’éléments visuels
cohérents.
 Acteurs : Designer graphique, directeur
artistique.
2. Préparation des fichiers (PAO - Publication
Assistée par Ordinateur)
 Description : Les fichiers créés sont préparés
pour l'impression ou la diffusion numérique.
Cela inclut la mise en page, la retouche des
images, et la création des éléments
 typographiques. Le fichier final est alors vérifié
pour la qualité et la compatibilité avec les
méthodes de production.
 Acteurs : Graphiste, maquettiste, retoucheur.
3. Imposition
 Description : Dans le cas d'une impression,
l'imposition consiste à organiser les pages du
fichier sur un support (une plaque d'impression,
par exemple) de manière optimale pour la
production en série.
 Acteurs : Pré- presse.
4. Préparation à l'impression (Pré -presse)
 Description : Cette étape permet de préparer
les fichiers finaux à l'impression en veillant à ce
qu'ils soient adaptés aux spécifications
techniques de l'imprimerie (résolution, marges,
couleurs, etc.). Elle inclut souvent la création de
plaques d'impression.
 Acteurs : Technicien pré -presse.
5. Impression
 Description : L'impression est le processus où
le contenu graphique est transféré sur un
support (papier, carton, etc.) en utilisant des
techniques comme l'offset, la sérigraphie, la
flexographie ou l'impression numérique.
 Acteurs : Imprimeur, opérateur d'impression.
6. Finition
 Description : Une fois l'impression effectuée, le
produit passe par des étapes de finition qui
incluent le découpage, le pliage, la reliure, le
vernis, l’encartage, etc. Ces étapes permettent de
donner le produit finalisé en termes de forme et
d’esthétique.
 Acteurs : Opérateur de finition.
7. Distribution
 Description : Une fois imprimé et fini, le produit
est prêt à être distribué aux clients ou au public
cible. Cela peut inclure la livraison aux points de
vente, aux clients ou la mise en ligne pour les
supports numériques.
 Acteurs : Distributeur, responsable de la
logistique.
8. Diffusion numérique
 Description : Pour les supports numériques, la
diffusion se fait par le biais de sites web,
applications mobiles, e-books, etc.
 Acteurs : Développeur web, responsable des
médias numériques.
Acteurs principaux de la chaîne graphique :
 Le client : Celui qui commande le produit final
(entreprise, agence de publicité, éditeur, etc.).
 Le designer graphique : Responsable de la
conception visuelle du produit.
 Le pré -presse : Chargé de préparer les fichiers
pour l'impression.
 L'imprimeur : En charge de la production
physique du produit.
 Le distributeur : Responsable de la distribution
du produit final