Google Academie Bordeaux 10 Conseils Optimisation SEO référencement
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Google Academie Bordeaux 10 Conseils Optimisation
1. Les dix principaux conseils à respecter pour
optimiser les publicités sur Google
Établissez une liste principale Choisissez des mots clés précis, en rapport direct avec vos activités et vos produits
de mots clés précis ou services. Évitez les termes génériques, qui permettent d’obtenir un plus grand
et pertinents. nombre d’impressions mais qui tendent à générer des résultats moins pertinents
lors de recherches précises. Utilisez des termes liés à votre entreprise, qui sont
notamment employés dans les noms de produits, de technologies, de marques,
mais aussi dans les slogans ou dans le jargon de votre métier et lors de recherches
sur votre site.
Élargissez votre liste en En règle générale, plus les mots clés sont précis, moins ils génèrent d’impressions
ajoutant des variantes et des (bien que celles-ci soient plus pertinentes). Pour augmenter la portée de vos
termes connexes. annonces, sans en diminuer la pertinence, ajoutez des expressions similaires, des
variantes orthographiques, des pluriels et des singuliers ou encore des mots clés
synonymes ou proches des termes figurant sur votre liste principale. Vous pouvez
également exploiter les listes de mots clés utilisées dans des campagnes de même
type ou faire appel à des outils de génération de mots clés.
Affinez votre liste en éliminant Les annonceurs visant une zone géographique particulière ou des marchés de
les mots clés trop vastes niche doivent éviter les mots clés trop vastes, dont la portée dépasse largement les
ou inefficaces. clients ciblés. Si vous occupez un marché de niche ou visez un public local, vous
devez tenir compte de ces facteurs lors de la sélection des mots clés. Il est en
effet inutile d’intégrer certains termes dont l’usage est très répandu ou qui ne sont
pas spécifiques à votre secteur d’activités.
Ciblez la zone géographique Utilisez des noms de lieu dans vos mots clés si la zone de couverture de votre
qui vous intéresse. entreprise est bien délimitée. Si vous vendez des pneus à Paris, par exemple,
remplacez « pneus » par « pneus paris » pour éviter de cibler les utilisateurs de
Toulouse ou de Bruxelles. Vous pouvez également cibler votre campagne par pays
ou par langue afin de destiner votre message au public visé effectivement.
Ciblez l’affichage des annonces Affinez votre ciblage à l’aide d’options de ciblage des mots clés. L’option par
à l’aide d’options de ciblage défaut « Mots clés en requête large » entraîne l’affichage de l’annonce lorsque
des mots clés. tous les termes du mot clé sont inclus dans la recherche. L’option « Expression
exacte » nécessite que tous les mots apparaissent dans l’ordre défini. L’option
« Mot clé exact » nécessite que la chaîne de recherche soit identique au mot clé.
L’option « Mots clés à exclure » permet d’éliminer les recherches pour lesquelles
l’annonce ne serait pas pertinente. Elle s’avère particulièrement utile pour cibler
des mots clés ambigus. Exemple : « souris -PC » désigne l’animal et non le terme
informatique. Déterminez les expressions non ciblées qui génèrent un grand
nombre d’impressions et ajoutez-les à la liste des mots clés à exclure.
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