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Présentation SMX Paris 2013 : Comment développer une vraie stratégie de contenu ?

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Raphael Labbé
Raphael Labbé

Comment développer une vraie stratégie de contenu ? Une conférence du cycle marketing SEO animé par Sylvain Richard, Fondateur, AxeNet Raphaël Labbé, Directeur de l'innovation, Groupe Express Roularta

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11 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
22 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Raphaël Labbé Directeur de l’Innovation du Groupe Express Roularta Mon sujet : ›Une Expérimentation en cours ›Des requêtes midtail ›Un classique de la presse Mes coordonnées: ›@leafar ›rlabbe@groupe-exp.com ›06 18 14 44 94
33 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Groupe Express Roularta 7 Sites internet (dont un petit nouveau) et sites mobile 18 Applications mobiles, 34 Liseuses et des applications événementielles Le pôle innovation : 4 personnes dont une architecte SEO, un blog : « L’effet Jabberwocky » mais surtout beaucoup d’idées
44 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Dans un média, le problème n’est pas de produire du bon contenu.
55 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Les pages principales qui concentrent l’attention éditoriale s’appellent d’ailleurs des fleuves.
66 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 L’arborescence du site est en général bien maitrisée car elle correspond aux rubriques éditoriales.
77 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Mais il y a un grand oublié : le stock
88 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Cette partie immergé de l’iceberg représente pourtant un actif important et utile pour le SEO
99 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et cela, alors que nous avons un savoir éprouvé sur les sujets de stock : les marronniers !
1010 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Il y a un rationnel intéressant derrière ces marronniers : attentes des consommateurs (ventes x2)
1111 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Satisfaction Identification Evaluation Soutien Reporting Sélection Mise en œuvre Production SEO Equipe éditoriale Début Fin Les marronniers sont gérés de manière cadrée, tant sur le print que sur le web. Mais ils soulèvent une question intéressante sur les angles de traitements, la sémantique associée et la transversalité de leurs approches.
1212 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Sujet de type « Midtail » transversal Raison = News Keyword …etc SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Silo / thème Silo / thème Silo / thème En travaillant en transversal sur les sujets, on peut attaquer des segments de contenus très intéressants. Article t-n Article t-n Article t-n Article t-n Article t-n Article t-n Article t-n Article t-n Article t-n
1313 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Comment articuler cette nouvelle offre sur le web ? Avec un nouveau type de page dédiée qui : Valorise l’offre éditoriale. Propose une diversité de contenus. Rend accessibles les contenus profonds. Répond à des recherches prévisibles. Dans le respect des guidelines ;-D Pour quels résultats ? Amélioration de la structure du site (linking interne). Bon positionnement top-midtail (réajustements permanents). Audience toptail sur des sujets news. Performance PV/visite nettement supérieure au reste du site.
1414 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Justice et Géographie
1515 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013
1616 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Psycho & partage d’expérience
1717 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Cuisine de tous les types et pays
1818 SMX Paris – 6 et 7 Juin 2013 Et comme dirait Calvin : Merci @leafar Commons sur Flickr Groupe Express Roularta Bill Watterson

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