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Etude sur les Relation Marques/Blogueurs Tribway 2014

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Etude sur les relations Marques/Blogueurs menée par Tribway pour les Trophées Influenceurs 2014

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LA RELATION MARQUES – BLOGUEURS EN CHIFFRES
POURQUOI LES BLOGUEURS SONT-ILS IMPORTANTS POUR LES MARQUES?  88 % des internautes consultent des avis avant d’acheter et se déclarent influencés (source : Fevad)  Certains blogs totalisent plusieurs dizaines de milliers de visiteurs uniques par mois ; et de façon cumulée, les blogueurs permettent de toucher un grand nombre de personnes  Une vraie crédibilité / proximité auprès de leur audience  Un impact important sur le référencement
PROFIL DES BLOGUEURS INTERROGES 72% 28% Etude réalisée auprès de 107 blogueurs français, ayant participé aux Trophées 18% 7% 10% 5% 8% 9% 43% Etudiant Community Manager Entrepreneur Journaliste Blogueur Professionnel Sans emploi Autre ACTIVITE PRINCIPALE 21% 23% 7%9% 10% 13% 18% Banlieue parisienne Paris Nord Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est LOCATION AGE 25% 50% 20% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Moins de 25 ans 25-34 35-44 Plus de 45 ans Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
POURQUOI ONT-ILS CRÉÉ LEUR BLOG ? 0 1 2 3 4 5 Gagner de l'argent Être invité à des événements Créer des relations avec les marques Être aidé dans sa vie pro Découvrir et tester des produits Partager son expertise Rencontrer du monde Partager sa passion Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Créer un blog, pour quelles raisons? En réponse à la question: Lorsque vous avez créé votre blog, votre motivation était de: 14H/SEMAINE EN MOYENNE PASSÉES SUR LE BLOG. Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
UNE AUDIENCE IMPORTANTE 15% 52% 28% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Moins de 1000 Entre 1000 et 10000 Entre 10000 et 50000 Plus de 50000 Nombre de visiteurs uniques par mois En réponse à la question: En moyenne, quel est votre nombre de visiteurs uniques mensuels? Un nombre important de visiteurs uniques mensuels EN CUMULÉ, LES 107 BLOGUEURS INTERROGÉS REPRÉSENTENT 2 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUE PAR MOIS ! Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
BLOGUEUR, UNE ACTIVITE RÉMUNÉRATRICE ? Les bénéfices générés par les blogs En réponse à la question: Combien gagnez vous par mois grâce à votre blog? 20% 60% 21% Ne pas ajouter de dimension lucrative au blog Obtenir des revenus complémentaires grâce au blog Faire du blog la principale activité professionnelle Des projets financiers liés au blog? L’IDÉE PRINCIPALE EST DE GAGNER DES REVENUS COMPLÉMENTAIRES GRÂCE AU BLOG. 32% 6% 8% 4% 2% 48% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 € Inférieur à 100€ Entre 100€ et 500€ Entre 500€ et 1000€ Supérieur à 1000€ N'ont pas répondu En réponse à la question: Sur le long ou moyen terme, vous envisagez de? Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LA RELATION DES BLOGUEURS AUX MARQUES Aucune relation avec les marques Relations avec les marques rémunérées ou non Relations avec les marques sans rémunération Seulement des relations rémunérées avec les marques 4% 59% 36% 1% En pourcentage de blogueurs 96% DES BLOGUEURS ENTRETIENNENT DES RELATION AVEC DES MARQUES En réponse à la question: Comment décririez- vous votre relation avec les marques? Le type de relation marques-blogueurs généralement prisé par les blogueurs Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LES TYPES D’OPERATIONS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait 0 1 2 3 4 5 Articles sponsorités publi-rédactionnels Vente d'encarts publicitaires Tests produits avec produits prêtés Affiliation Communiqués de presse Echange de visibilité Co-création d'un produit Articles sponsorisés avec liberté dans la rédaction Evenements exclusifs Jeux concours Tests produits avec produits offerts En réponse à la question: Par quels types d’opérations êtes vous intéressé(e) ? Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LA SOLLICITATION DES MARQUES 23% 35% 23% 6% 13% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Jamais 1 à 5 fois 5 à 15 fois 15 à 30 fois Plus de 30 fois En réponse à la question: combien de fois par semaine êtes-vous sollicité(e) par des marques? POUR UNE COLLABORATION EFFECTIVE AVEC 5 MARQUES PAR MOIS Les marques sollicitent-elles beaucoup les blogueurs? Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
DES AMELIORATIONS DANS LEURS RELATIONS? 0 1 2 3 4 Trop de sollicitations Trop insistantes Manque de clarté Manque de courtoisie Trop exigentes et trop intrusives Porpositions inadaptées ou ininteressantes Manque de personnalisation du message Manque de ciblage Ce qui déplait aux blogueurs dans l’approche des marques En réponse à la question: Qu'est ce qui vous déplaît dans les sollicitations des marques? Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LES CLÉS D’UNE RELATION REUSSIE 0 1 2 3 4 5 Une relation sur le long terme Un cadre bien défini La dimension humaine Des rencontres fréquentes dans la vie En réponse à la question: Quelles sont les clés d'une relation marque-blogueur réussie selon vous? Comment créer une bonne relation entre blogueurs et marques? Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
LES EVENEMENTS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS 0 1 2 3 4 5 Ventes privées Workshops Evenements blogging Networking Ateliers découverte Expériences inédites Lancements de produits En réponse à la question: Ces évènements marques sont-ils susceptibles de vous intéresser ? Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014

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  • 6. BLOGUEUR, UNE ACTIVITE RÉMUNÉRATRICE ? Les bénéfices générés par les blogs En réponse à la question: Combien gagnez vous par mois grâce à votre blog? 20% 60% 21% Ne pas ajouter de dimension lucrative au blog Obtenir des revenus complémentaires grâce au blog Faire du blog la principale activité professionnelle Des projets financiers liés au blog? L’IDÉE PRINCIPALE EST DE GAGNER DES REVENUS COMPLÉMENTAIRES GRÂCE AU BLOG. 32% 6% 8% 4% 2% 48% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 0 € Inférieur à 100€ Entre 100€ et 500€ Entre 500€ et 1000€ Supérieur à 1000€ N'ont pas répondu En réponse à la question: Sur le long ou moyen terme, vous envisagez de? Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
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  • 10. DES AMELIORATIONS DANS LEURS RELATIONS? 0 1 2 3 4 Trop de sollicitations Trop insistantes Manque de clarté Manque de courtoisie Trop exigentes et trop intrusives Porpositions inadaptées ou ininteressantes Manque de personnalisation du message Manque de ciblage Ce qui déplait aux blogueurs dans l’approche des marques En réponse à la question: Qu'est ce qui vous déplaît dans les sollicitations des marques? Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
  • 11. LES CLÉS D’UNE RELATION REUSSIE 0 1 2 3 4 5 Une relation sur le long terme Un cadre bien défini La dimension humaine Des rencontres fréquentes dans la vie En réponse à la question: Quelles sont les clés d'une relation marque-blogueur réussie selon vous? Comment créer une bonne relation entre blogueurs et marques? Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014
  • 12. LES EVENEMENTS QUI INTERESSENT LES BLOGUEURS 0 1 2 3 4 5 Ventes privées Workshops Evenements blogging Networking Ateliers découverte Expériences inédites Lancements de produits En réponse à la question: Ces évènements marques sont-ils susceptibles de vous intéresser ? Degré d’approbation: 1 = pas du tout, 5 = tout à fait Source : étude réalisée par Tribway en Juin 2014, auprès de 107 blogueurs français ayant participé aux Trophées Influenceurs 2014