Grafía de Luz, 2013: exposición de fotografías únicas, inéditas, de descubrimientos, de experimen... more Grafía de Luz, 2013: exposición de fotografías únicas, inéditas, de descubrimientos, de experimentación y de la luz como un grito, que inauguramos hoy es sin lugar a duda un acontecimiento cultural, científico y académico de significativa relevancia, no solo por su alto nivel de creatividad. Donde la mayoría de las obras se insertan en el conceptualismo y en el minimalismo resultado de lo esencial, como expresión moderna y contemporánea de todos los tiempos. Grafía de Luz no es un evento más de creatividad, es un evento que recoge lo mejor de la producción fotográfica de un proceso de relaciones colectivas y del talento individual que demuestra lo cierto por el arte, unido a la perseverancia y la entrega sin límite, Grafía de Luz es toda una tradición que este año 2013 arriba a su edición número doce (12). Esta exposición de representaciones simbólicas de la luz, de la imagen y del color, es la reflexión singular de esos conceptos que representan, de ese pensamiento revolucionario y transformador, personificando de manera figurada aquellos momentos donde el nacimiento de una nueva idea unido a la dinámica del temperamento, manifestado mediante la luz, descubren el carácter irrepetible, que solo la sensibilidad que fecunda la creación es capaz de producir. Estas obras maravillosas por lo que expresan, por lo que son, por ese nivel conceptual, que solo es posible con el engendro de la propia inteligencia que producen las ideas, los conceptos refinados y expresados, es el resultado de motivaciones y estímulos de nuestros jóvenes estudiantes, no es solo por la percepción que enriquece el espíritu, sino también expresión del testimonio que queda impregnado en el espacio y que deja sus huellas como imagen presente en el futuro. También como siempre y en esta significación es imprescindible el reconocimiento a los profesores que, junto a los estudiantes, son protagonistas de esos buenos resultados que caracterizan cada una de las piezas exhibidas en el corazón de APEC. En ellas se destaca el carácter ideográfico, las capacidades y los valores humanísticos que encierran cada obra, pero también ese carácter holístico, unidos a la formación profesional de ese virtual creativos de los autores.
RESUMEN El presente artículo trata sobre la Gestión de la Comunicación en las Universidades. Cont... more RESUMEN El presente artículo trata sobre la Gestión de la Comunicación en las Universidades. Contiene un breve esbozo sobre los antecedentes de la comunicación universitaria, lo que cual permite reflexionar sobre su importancia en el contexto actual y cuáles son los valores para comunicar en función de la imagen como reconocimiento y la reputación como realidad de la universidad ante sus stakeholders. En este sentido se proponen un conjunto de acciones estratégicas sobre la base de un modelo de gestión de comunicación estratégica institucional, que puede asumir la dirección de comunicación para el logro de la filosofía institucional como respuesta objetiva a la gran demanda de la Educación Superior en el contexto de la República Dominicana. ABSTRACT This article deals with Communication Management in Universities. It contains a brief outline on the antecedents of university communication, which allows us to reflect on its importance in the current context and what are the values to communicate based on the image as recognition and the reputation as a reality of the university before its stakeholders. In this sense, a set of strategic actions are proposed based on an institutional strategic communication management model, which can assume the communication direction for the achievement of the institutional philosophy as an objective response to the great demand for Higher Education in the context of the Dominican Republic.
Alicia María ÁLVAREZ ÁLVAREZ1 Universidad APEC Resumen. Las transformaciones sociales, culturales... more Alicia María ÁLVAREZ ÁLVAREZ1 Universidad APEC Resumen. Las transformaciones sociales, culturales, políticas y económicas, aceleradas con las innovaciones tecnológicas de la información y la comunicación, confieren especial protagonismo a la comunicación estratégica, y dentro de ella a la gestión de la Marca. Lo que propicia en la actualidad la supervivencia de las organizaciones sociales, condicionada por la confianza, la imagen de marca y reputación que logren generar. Las universidades tampoco son ajenas a ese contexto. Dentro de la gestión de la comunicación estratégica, tenemos las acciones de comunicación externa en las instituciones de educación superior y en ella la publicidad ha venido ocupando un lugar importante en la creación de la identidad de marca y su propuesta de valor. El presente trabajo de investigación responde a las exigencias actuales del sector universitario de la República Dominicana y a la gestión de los procesos comunicacionales. Se aplica una metodología cualitativa, el cual permite analizar la planeación y estrategias publicitarias aplicadas en la gestión de la marca de la Universidad APEC (UNAPEC), sus atributos y valores. Una eficiente estrategia comunicacional y publicitaria de los valores universitarios, oferta académica y filosofía institucional al servicio de la sociedad favorecen el reconocimiento por parte de los públicos de interés y así procurar seleccionar la mejor universidad y la mejor oferta académica, no solo para el contexto nacional sino también para el internacional. La calidad y la excelencia académica, la internacionalización y la transferencia de conocimiento, así como la competitividad, son los principales restos a los que se enfrenta hoy la Educación Superior. Summary. The social, cultural, political and economic transformations, accelerated with the technological innovations of information and communication, give special prominence to strategic communication, and within it to the management of the Brand. What currently promotes the survival of social organizations, conditioned by trust, brand image and reputation that they generate. The universities are not alien to that context either. Within the management of strategic communication, we have external communication actions in higher education institutions and in it advertising has been occupying an important place in the creation of brand identity and its value proposition. This research work responds to the current requirements of the university sector of the Dominican Republic and the management of communication processes. A qualitative methodology is applied, which allows analyzing the planning and advertising strategies applied in the management of the APEC University brand (UNAPEC), its attributes and values. An efficient communication and advertising strategy of university values, academic offer and institutional philosophy at the service of society favor recognition by the public of interest and thus seek to select the best university and the best academic offer, not only for the national context but also for the international. Quality and
Grafía de Luz, 2013: exposición de fotografías únicas, inéditas, de descubrimientos, de experimen... more Grafía de Luz, 2013: exposición de fotografías únicas, inéditas, de descubrimientos, de experimentación y de la luz como un grito, que inauguramos hoy es sin lugar a duda un acontecimiento cultural, científico y académico de significativa relevancia, no solo por su alto nivel de creatividad. Donde la mayoría de las obras se insertan en el conceptualismo y en el minimalismo resultado de lo esencial, como expresión moderna y contemporánea de todos los tiempos. Grafía de Luz no es un evento más de creatividad, es un evento que recoge lo mejor de la producción fotográfica de un proceso de relaciones colectivas y del talento individual que demuestra lo cierto por el arte, unido a la perseverancia y la entrega sin límite, Grafía de Luz es toda una tradición que este año 2013 arriba a su edición número doce (12). Esta exposición de representaciones simbólicas de la luz, de la imagen y del color, es la reflexión singular de esos conceptos que representan, de ese pensamiento revolucionario y transformador, personificando de manera figurada aquellos momentos donde el nacimiento de una nueva idea unido a la dinámica del temperamento, manifestado mediante la luz, descubren el carácter irrepetible, que solo la sensibilidad que fecunda la creación es capaz de producir. Estas obras maravillosas por lo que expresan, por lo que son, por ese nivel conceptual, que solo es posible con el engendro de la propia inteligencia que producen las ideas, los conceptos refinados y expresados, es el resultado de motivaciones y estímulos de nuestros jóvenes estudiantes, no es solo por la percepción que enriquece el espíritu, sino también expresión del testimonio que queda impregnado en el espacio y que deja sus huellas como imagen presente en el futuro. También como siempre y en esta significación es imprescindible el reconocimiento a los profesores que, junto a los estudiantes, son protagonistas de esos buenos resultados que caracterizan cada una de las piezas exhibidas en el corazón de APEC. En ellas se destaca el carácter ideográfico, las capacidades y los valores humanísticos que encierran cada obra, pero también ese carácter holístico, unidos a la formación profesional de ese virtual creativos de los autores.
RESUMEN El presente artículo trata sobre la Gestión de la Comunicación en las Universidades. Cont... more RESUMEN El presente artículo trata sobre la Gestión de la Comunicación en las Universidades. Contiene un breve esbozo sobre los antecedentes de la comunicación universitaria, lo que cual permite reflexionar sobre su importancia en el contexto actual y cuáles son los valores para comunicar en función de la imagen como reconocimiento y la reputación como realidad de la universidad ante sus stakeholders. En este sentido se proponen un conjunto de acciones estratégicas sobre la base de un modelo de gestión de comunicación estratégica institucional, que puede asumir la dirección de comunicación para el logro de la filosofía institucional como respuesta objetiva a la gran demanda de la Educación Superior en el contexto de la República Dominicana. ABSTRACT This article deals with Communication Management in Universities. It contains a brief outline on the antecedents of university communication, which allows us to reflect on its importance in the current context and what are the values to communicate based on the image as recognition and the reputation as a reality of the university before its stakeholders. In this sense, a set of strategic actions are proposed based on an institutional strategic communication management model, which can assume the communication direction for the achievement of the institutional philosophy as an objective response to the great demand for Higher Education in the context of the Dominican Republic.
Alicia María ÁLVAREZ ÁLVAREZ1 Universidad APEC Resumen. Las transformaciones sociales, culturales... more Alicia María ÁLVAREZ ÁLVAREZ1 Universidad APEC Resumen. Las transformaciones sociales, culturales, políticas y económicas, aceleradas con las innovaciones tecnológicas de la información y la comunicación, confieren especial protagonismo a la comunicación estratégica, y dentro de ella a la gestión de la Marca. Lo que propicia en la actualidad la supervivencia de las organizaciones sociales, condicionada por la confianza, la imagen de marca y reputación que logren generar. Las universidades tampoco son ajenas a ese contexto. Dentro de la gestión de la comunicación estratégica, tenemos las acciones de comunicación externa en las instituciones de educación superior y en ella la publicidad ha venido ocupando un lugar importante en la creación de la identidad de marca y su propuesta de valor. El presente trabajo de investigación responde a las exigencias actuales del sector universitario de la República Dominicana y a la gestión de los procesos comunicacionales. Se aplica una metodología cualitativa, el cual permite analizar la planeación y estrategias publicitarias aplicadas en la gestión de la marca de la Universidad APEC (UNAPEC), sus atributos y valores. Una eficiente estrategia comunicacional y publicitaria de los valores universitarios, oferta académica y filosofía institucional al servicio de la sociedad favorecen el reconocimiento por parte de los públicos de interés y así procurar seleccionar la mejor universidad y la mejor oferta académica, no solo para el contexto nacional sino también para el internacional. La calidad y la excelencia académica, la internacionalización y la transferencia de conocimiento, así como la competitividad, son los principales restos a los que se enfrenta hoy la Educación Superior. Summary. The social, cultural, political and economic transformations, accelerated with the technological innovations of information and communication, give special prominence to strategic communication, and within it to the management of the Brand. What currently promotes the survival of social organizations, conditioned by trust, brand image and reputation that they generate. The universities are not alien to that context either. Within the management of strategic communication, we have external communication actions in higher education institutions and in it advertising has been occupying an important place in the creation of brand identity and its value proposition. This research work responds to the current requirements of the university sector of the Dominican Republic and the management of communication processes. A qualitative methodology is applied, which allows analyzing the planning and advertising strategies applied in the management of the APEC University brand (UNAPEC), its attributes and values. An efficient communication and advertising strategy of university values, academic offer and institutional philosophy at the service of society favor recognition by the public of interest and thus seek to select the best university and the best academic offer, not only for the national context but also for the international. Quality and
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Papers by Alicia Alvarez