Moda e contemporaneidade - cenários e desafios, 2019
As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Con... more As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Conceitos abstratos ganharam espaço à medida que as sociedades tornaram-se mais complexas ao exigir diferentes papéis dos indivíduos. Assim, o design com foco no usuário integrou aos produtos critérios além da forma, função e ergonomia. Ao incluir a emoção com o propósito de qualificar a experiência, possibilitou que o usuário conceda valor e significado a essa experiência. Este trabalho apresenta conceitos e associações entre o design e a emoção e os relaciona ao comércio de moda popular. O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advento e suas consequências, tomou maiores proporções. No Brasil, revelou-se um numeroso público de potencial consumidor e empreendedor. No consumo popular de moda e seus significados, é possível verificar atributos distintos que se refletem no tipo de exposição dos produtos, em seus pontos de venda e propiciam experiências alinhadas com a emoção positiva. Apresenta-se então o reflexo desses fatos em pequenos empreendimentos de moda na cidade de Fortaleza, no Ceará. O presente trabalho é um dos capítulos de um livro que aborda a moda na contemporaneidade.
O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advent... more O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advento e suas consequências, tomou maiores proporções. No Brasil, revelou-se um numeroso público de potencial consumidor e empreendedor. Com base nas particularidades do consumo popular de moda e seus significados, é possível verificar no design de lojas atributos distintos que se refletem no tipo de exposição dos produtos em seus pontos de venda e propiciam experiências alinhadas com a emoção positiva. Apresenta-se então o reflexo desses fatos em pequenos empreendimentos de moda na cidade de Fortaleza, no Ceará
A preocupação com o desenvolvimento sustentável intensifica os debates sobre as questões ambienta... more A preocupação com o desenvolvimento sustentável intensifica os debates sobre as questões ambientais e o consumo. Nesse sentido, o consumo colaborativo alinha-se à temática ambiental, visto que fomenta a maximização de utilidade dos objetos e, consequentemente, reduz os descartes e subprodutos emitidos ao meio ambiente. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a influência da consciência ambiental na atitude para o consumo colaborativo de compra, venda e troca em plataformas online, levantando-se a seguinte hipótese: há influência positiva da consciência ambiental na atitude para o consumo colaborativo dos universitários. Adicionalmente, caracteriza-se o perfil sociodemográfico dos usuários. Trata-se de uma pesquisa quantitativa, descritiva, realizada mediante um survey com 125 universitários do curso de Administração de uma Universidade. Utiliza-se estatística descritiva e inferencial, análise fatorial exploratória e regressão logística para análise dos dados. Os resultados indicam ...
Com a instituição do Programa de Apoio ao Plano de Reestruturação e Expansão das Universidades Fe... more Com a instituição do Programa de Apoio ao Plano de Reestruturação e Expansão das Universidades Federais (Reuni), o governo federal tenta criar condições para ampliar o acesso e a permanência dos estudantes na educação superior. Nesse contexto, esta pesquisa objetiva investigar a percepção dos estudantes dos dez centros acadêmicos da Universidade Federal do Ceará (UFC), regularmente matriculados no 2° semestre de 2008, em relação ao Reuni e à proposta de adesão da UFC ao mencionado programa, a partir de uma perspectiva mercadológica. Para a determinação da amostra de entrevistados foi utilizada a fórmula de Cochran, para populações finitas, e amostras aleatórias estratificadas, resultando em uma amostra de 378 estudantes para um nível de confiança de 95%. Foram utilizadas variáveis que influenciam o comportamento do público-alvo, tais como renda, grupo social e idade, com foco no marketing educacional. Trata-se de uma pesquisa quantitativa quanto à sua natureza, descritiva quanto aos...
O estudo buscou compreender como se caracterizam as práticas de gestão estratégica em escritórios... more O estudo buscou compreender como se caracterizam as práticas de gestão estratégica em escritórios de advocacia, considerando o cenário de crescente competitividade, a ausência de conhecimentos gerenciais na formação do advogado, a cultura jurídica da litigiosidade e a regulamentação restritiva da profissão, elementos que afetam negativamente o processo decisório relacionado à gestão estratégica pelos advogados. A pesquisa caracterizou as práticas de gestão estratégica de 4 escritórios listados no Ranking Análise Advocacia Regional 2021, caracterizando-se como exploratória e qualitativa, com dados primários coletados por entrevistas semiestruturadas aplicadas com gestores indicados por essas empresas, utilizando-se da análise de conteúdo. Os resultados apontam a existência de fatores determinantes para a definição das estratégias organizacionais, a dizer: interesses do cliente, financeiro, tecnologia, identidade organizacional, crescimento e longevidade e qualidade de vida. A partir ...
Objetivo: Esta pesquisa tem por objetivo identificar as estratégias de marketing utilizadas por n... more Objetivo: Esta pesquisa tem por objetivo identificar as estratégias de marketing utilizadas por negócios verdes do ramo de cosmética natural artesanal para superar a desconfiança do consumidor face às práticas de greenwashing das chamadas empresas pseudoverdes. Referencial teórico: Este artigo foi fundamentado principalmente nos estudos de Danciu (2015), Perez, Garzon e Ibarra (2016) e Jog e Singhal (2019). As estratégias de mercado por eles levantadas foram consolidadas em um modelo a ser adotado pelos negócios verdes. Método: Trata-se de uma pesquisa qualitativa, estruturada a partir de um estudo de casos múltiplos de três negócios. Resultados e conclusão: Os resultados apontam que o foco na criação de produtos sustentáveis e na promoção aparece como estratégia-chave para esses negócios no combate à desconfiança do consumidor, construindo, assim, uma relação próxima com ele, pautada na confiabilidade e na transparência. Implicações da pesquisa: Esse estudo se faz relevante pelo...
O objetivo desta pesquisa e analisar as praticas e programas sustentaveis da empresa Unilever a l... more O objetivo desta pesquisa e analisar as praticas e programas sustentaveis da empresa Unilever a luz da teoria do marketing ambiental. Para tanto, foi realizada a caracterizacao da empresa bem como a descricao e a analise critica das principais praticas e programas sustentaveis da empresa com base no corpo teorico marketing ambiental. A pesquisa qualitativa descritiva utilizou-se de pesquisa bibliografica e levantamento de dados secundarios no site da empresa. Os dados obtidos foram comparados as teorias do marketing ambiental. Foram observadas quais as estrategias de marketing ambiental sao utilizadas pela empresa e como ela as utiliza como fator de competitividade. Os principais achados desta pesquisa foram que a empresa utiliza bastante o marketing ambiental em sua estrategia e que os principais programas e praticas sustentaveis sao: Aterro zero; Estacao de reciclagem; Uso de Combustiveis Renovaveis; Conservadoras Kibon Eco eficiente. Especificamente para a marca OMO, a empresa po...
Purpose The present study has the general objective to verify the myopia level of Management stud... more Purpose The present study has the general objective to verify the myopia level of Management students from different cultures. Design/methodology/approach For that purpose, the methodology chosen was, as for means, quantitative and qualitative, and as for purposes, exploratory and descriptive. The primary data were collected through questionnaires and interviews applied with Brazilian and German Management students. Findings Regarding the results, it was observed that the students of both countries have similar attitudes and behaviors concerning sustainability; moreover, it was verified moderate myopia concerning the environmental behavior of the students inside both universities despite cultural differences. Research limitations/implications The present study cannot generalize the results for the universe Brazil and Germany, one of the limitations of the study being the cult-unit researched. Only Management students of the two countries were studied, besides being sampled for conve...
A organizacao do trabalho segue a economia e a politica interna e externa. Atualmente, vivemos em... more A organizacao do trabalho segue a economia e a politica interna e externa. Atualmente, vivemos em mundo dinâmico e movido pela velocidade da circulacao do capital e do desenvolvimento da tecnologia. Nesse sentido, as tecnologias influenciaram drasticamente a superacao dos modelos produtivos anteriores e como principal consequencia, obteve-se a intensa fragmentacao da producao, como resultado. A reestruturacao produtiva movida pela descentralizacao instigou a reducao dos custos e do contingente de trabalhadores necessarios para a manutencao da producao. A combinacao entre o sistema produtivo fragmentado e o apice da dispersao tecnologica faz surgir a denominada economia de compartilhamento. O referido modelo engloba novas formas de trabalho (crowdwork e on demand) difundidas por todo o mundo e que necessitam de analise minuciosa. Para tanto, optou-se pelo estudo da estrutura da Uber, por ser paradigmatica. A companhia apresenta metodos inovadores de controle de seus prestadores de se...
O objetivo desta pesquisa e avaliar o impacto dos escândalos da Petrobras sobre a percepcao de va... more O objetivo desta pesquisa e avaliar o impacto dos escândalos da Petrobras sobre a percepcao de valor das acoes de marketing esportivo, social, ambiental e cultural da empresa no mercado. Para tanto, foi realizada a caracterizacao das acoes de marketing esportivo, social, ambiental e cultural e suas principais tendencias; a identificacao de seus principais componentes e atividades; a analise do alinhamento do marketing com as estrategias da empresa e suas aplicacoes, e a mensuracao do impacto dessas aplicacoes na imagem corporativa. Foi conduzida uma pesquisa exploratoria de dados secundarios utilizando-se como fonte dados divulgados pela midia. Para entender a Petrobras como objeto de estudo foram levantadas e analisadas as praticas mercadologicas da empresa e publicacoes divulgada em midias diversas sobre o recente escândalo envolvendo a Petrobras com a Operacao Lava Jato. Para avaliar a percepcao do mercado foram utilizados como fontes publicacoes nas 3 maiores redes sociais: Inst...
The aim of this study is to investigate the attitude and behavior of sun-and-beach tourists towar... more The aim of this study is to investigate the attitude and behavior of sun-and-beach tourists towards sustainability, assessing the effect of attitude and usual behavior on sustainable travel behavior. To this end, we carried out a study in Jericoacoara, in the state of Ceara, northeastern Brazil. The research is quantitative in nature, carried out through a survey and was applied to 188 sun-and-beach tourists. The results show that sustainable attitudes affect sustainable travel behavior, thus the attitude of anthropocentric beliefs have a negative effect, while ecocentric beliefs towards natural resources and consumption, had a positive effect. The findings also suggest that regarding usual sustainable behaviors, there is a positive effect of recycling-related behaviors, water and energy conservation, and street cleaning on sustainable travel behavior. In this way, it is understood that those who have sustainable attitudes and behaviors in their daily lives tend to behave the same i...
Este estudo teve como objetivo verificar a influencia do reposicionamento da marca Havaianas no p... more Este estudo teve como objetivo verificar a influencia do reposicionamento da marca Havaianas no processo de internacionalizacao da Alpargatas, alem de avaliar se este ultimo pode ser construido sob a otica do modelo de Uppsala. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, utilizando-se o metodo de estudo de caso. Como tecnica de coleta de dados, utilizou-se levantamento de dados secundarios e pesquisa documental, com analise de conteudo dos relatorios anuais de 2004 a 2011 da Alpargatas. A analise foi embasada no referencial teorico do modelo de Uppsala e reposicionamento de marca. O estudo sugere tres etapas para a internacionalizacao das marcas que constituem o escopo da Alpargatas: fortalecimento da marca, consolidacao no mercado interno e internacionalizacao. Os objetivos do trabalho foram alcancados, tendo evidencias de que o reposicionamento de Havaianas influenciou a internacionalizacao das marcas da Alpargatas e que a empresa segue um modelo gradual de internacionalizacao.
Esta pesquisa possui dois objetivos principais: investigar os determinantes da satisfação com dif... more Esta pesquisa possui dois objetivos principais: investigar os determinantes da satisfação com diferentes tipos de consumo colaborativo e investigar os determinantes que explicam a intenção de recomendar diferentes tipos de consumo colaborativo. Para tanto, foi desenvolvido e testado um modelo conceitual por meio da modelagem de equações estruturais. Os dados foram obtidos em uma survey aplicada com 431 consumidores colaborativos. A partir dos resultados obtidos, constatou-se que os benefícios econômicos e a utilidade são os determinantes-chave para tais consumidores. Ou seja, a preocupação ambiental não é uma das motivações principais, assim como a influência social. Este consumo é motivado por questões utilitárias e individuais. Nosso modelo contribui para a literatura de economia compartilhada, pois, ao que parece, este é o primeiro artigo em que se analisam os determinantes do consumo colaborativo, considerando mais de três tipos de práticas colaborativas.
In this paper, we set out with two objectives: investigate the determinants to explain the satisf... more In this paper, we set out with two objectives: investigate the determinants to explain the satisfaction with different types of collaborative consumption and investigate the determinants to explain the intention to recommend different types of collaborative consumption. It develops and tests a research model using structural equation modeling. The survey data were collected from 431 collaborative consumers. Based on our results model, economic benefits and utility are the key motivators for these consumers. That is, collaborative consumers from Brazil are not very concerned about the environmental impacts, appear very independently-minded and opportunistic, and do not feel the impact of social influence upon their activities. Our model makes a contribution to the emergent stream of literature on the sharing economy, because, to our knowledge, this is the first study to formally test the drivers of collaborative consumption considering more than three kinds of collaborative practices.
Este artigo tem como objetivo analisar como os consumidores compreendem o conceito de alimentação... more Este artigo tem como objetivo analisar como os consumidores compreendem o conceito de alimentação saudável para, assim, identificar as principais características do comportamento do consumidor de alimentos saudáveis no que se refere às dimensões do consumo sustentável. Fez-se uso de uma abordagem qualitativa de pesquisa, aplicada mediante entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontam que indivíduos com hábitos alimentares saudáveis são sensíveis às questões em torno do consumo sustentável, mesmo que não estejam por completo conscientes sobre os impactos ambientais causados por suas ações.
Moda e contemporaneidade - cenários e desafios, 2019
As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Con... more As transformações verificadas na moda ao longo do tempo foram motivos de diversas alterações. Conceitos abstratos ganharam espaço à medida que as sociedades tornaram-se mais complexas ao exigir diferentes papéis dos indivíduos. Assim, o design com foco no usuário integrou aos produtos critérios além da forma, função e ergonomia. Ao incluir a emoção com o propósito de qualificar a experiência, possibilitou que o usuário conceda valor e significado a essa experiência. Este trabalho apresenta conceitos e associações entre o design e a emoção e os relaciona ao comércio de moda popular. O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advento e suas consequências, tomou maiores proporções. No Brasil, revelou-se um numeroso público de potencial consumidor e empreendedor. No consumo popular de moda e seus significados, é possível verificar atributos distintos que se refletem no tipo de exposição dos produtos, em seus pontos de venda e propiciam experiências alinhadas com a emoção positiva. Apresenta-se então o reflexo desses fatos em pequenos empreendimentos de moda na cidade de Fortaleza, no Ceará. O presente trabalho é um dos capítulos de um livro que aborda a moda na contemporaneidade.
O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advent... more O consumo das classes populares antes da globalização possuía um nível mínimo e, após esse advento e suas consequências, tomou maiores proporções. No Brasil, revelou-se um numeroso público de potencial consumidor e empreendedor. Com base nas particularidades do consumo popular de moda e seus significados, é possível verificar no design de lojas atributos distintos que se refletem no tipo de exposição dos produtos em seus pontos de venda e propiciam experiências alinhadas com a emoção positiva. Apresenta-se então o reflexo desses fatos em pequenos empreendimentos de moda na cidade de Fortaleza, no Ceará
A preocupação com o desenvolvimento sustentável intensifica os debates sobre as questões ambienta... more A preocupação com o desenvolvimento sustentável intensifica os debates sobre as questões ambientais e o consumo. Nesse sentido, o consumo colaborativo alinha-se à temática ambiental, visto que fomenta a maximização de utilidade dos objetos e, consequentemente, reduz os descartes e subprodutos emitidos ao meio ambiente. Esta pesquisa tem como objetivo analisar a influência da consciência ambiental na atitude para o consumo colaborativo de compra, venda e troca em plataformas online, levantando-se a seguinte hipótese: há influência positiva da consciência ambiental na atitude para o consumo colaborativo dos universitários. Adicionalmente, caracteriza-se o perfil sociodemográfico dos usuários. Trata-se de uma pesquisa quantitativa, descritiva, realizada mediante um survey com 125 universitários do curso de Administração de uma Universidade. Utiliza-se estatística descritiva e inferencial, análise fatorial exploratória e regressão logística para análise dos dados. Os resultados indicam ...
Com a instituição do Programa de Apoio ao Plano de Reestruturação e Expansão das Universidades Fe... more Com a instituição do Programa de Apoio ao Plano de Reestruturação e Expansão das Universidades Federais (Reuni), o governo federal tenta criar condições para ampliar o acesso e a permanência dos estudantes na educação superior. Nesse contexto, esta pesquisa objetiva investigar a percepção dos estudantes dos dez centros acadêmicos da Universidade Federal do Ceará (UFC), regularmente matriculados no 2° semestre de 2008, em relação ao Reuni e à proposta de adesão da UFC ao mencionado programa, a partir de uma perspectiva mercadológica. Para a determinação da amostra de entrevistados foi utilizada a fórmula de Cochran, para populações finitas, e amostras aleatórias estratificadas, resultando em uma amostra de 378 estudantes para um nível de confiança de 95%. Foram utilizadas variáveis que influenciam o comportamento do público-alvo, tais como renda, grupo social e idade, com foco no marketing educacional. Trata-se de uma pesquisa quantitativa quanto à sua natureza, descritiva quanto aos...
O estudo buscou compreender como se caracterizam as práticas de gestão estratégica em escritórios... more O estudo buscou compreender como se caracterizam as práticas de gestão estratégica em escritórios de advocacia, considerando o cenário de crescente competitividade, a ausência de conhecimentos gerenciais na formação do advogado, a cultura jurídica da litigiosidade e a regulamentação restritiva da profissão, elementos que afetam negativamente o processo decisório relacionado à gestão estratégica pelos advogados. A pesquisa caracterizou as práticas de gestão estratégica de 4 escritórios listados no Ranking Análise Advocacia Regional 2021, caracterizando-se como exploratória e qualitativa, com dados primários coletados por entrevistas semiestruturadas aplicadas com gestores indicados por essas empresas, utilizando-se da análise de conteúdo. Os resultados apontam a existência de fatores determinantes para a definição das estratégias organizacionais, a dizer: interesses do cliente, financeiro, tecnologia, identidade organizacional, crescimento e longevidade e qualidade de vida. A partir ...
Objetivo: Esta pesquisa tem por objetivo identificar as estratégias de marketing utilizadas por n... more Objetivo: Esta pesquisa tem por objetivo identificar as estratégias de marketing utilizadas por negócios verdes do ramo de cosmética natural artesanal para superar a desconfiança do consumidor face às práticas de greenwashing das chamadas empresas pseudoverdes. Referencial teórico: Este artigo foi fundamentado principalmente nos estudos de Danciu (2015), Perez, Garzon e Ibarra (2016) e Jog e Singhal (2019). As estratégias de mercado por eles levantadas foram consolidadas em um modelo a ser adotado pelos negócios verdes. Método: Trata-se de uma pesquisa qualitativa, estruturada a partir de um estudo de casos múltiplos de três negócios. Resultados e conclusão: Os resultados apontam que o foco na criação de produtos sustentáveis e na promoção aparece como estratégia-chave para esses negócios no combate à desconfiança do consumidor, construindo, assim, uma relação próxima com ele, pautada na confiabilidade e na transparência. Implicações da pesquisa: Esse estudo se faz relevante pelo...
O objetivo desta pesquisa e analisar as praticas e programas sustentaveis da empresa Unilever a l... more O objetivo desta pesquisa e analisar as praticas e programas sustentaveis da empresa Unilever a luz da teoria do marketing ambiental. Para tanto, foi realizada a caracterizacao da empresa bem como a descricao e a analise critica das principais praticas e programas sustentaveis da empresa com base no corpo teorico marketing ambiental. A pesquisa qualitativa descritiva utilizou-se de pesquisa bibliografica e levantamento de dados secundarios no site da empresa. Os dados obtidos foram comparados as teorias do marketing ambiental. Foram observadas quais as estrategias de marketing ambiental sao utilizadas pela empresa e como ela as utiliza como fator de competitividade. Os principais achados desta pesquisa foram que a empresa utiliza bastante o marketing ambiental em sua estrategia e que os principais programas e praticas sustentaveis sao: Aterro zero; Estacao de reciclagem; Uso de Combustiveis Renovaveis; Conservadoras Kibon Eco eficiente. Especificamente para a marca OMO, a empresa po...
Purpose The present study has the general objective to verify the myopia level of Management stud... more Purpose The present study has the general objective to verify the myopia level of Management students from different cultures. Design/methodology/approach For that purpose, the methodology chosen was, as for means, quantitative and qualitative, and as for purposes, exploratory and descriptive. The primary data were collected through questionnaires and interviews applied with Brazilian and German Management students. Findings Regarding the results, it was observed that the students of both countries have similar attitudes and behaviors concerning sustainability; moreover, it was verified moderate myopia concerning the environmental behavior of the students inside both universities despite cultural differences. Research limitations/implications The present study cannot generalize the results for the universe Brazil and Germany, one of the limitations of the study being the cult-unit researched. Only Management students of the two countries were studied, besides being sampled for conve...
A organizacao do trabalho segue a economia e a politica interna e externa. Atualmente, vivemos em... more A organizacao do trabalho segue a economia e a politica interna e externa. Atualmente, vivemos em mundo dinâmico e movido pela velocidade da circulacao do capital e do desenvolvimento da tecnologia. Nesse sentido, as tecnologias influenciaram drasticamente a superacao dos modelos produtivos anteriores e como principal consequencia, obteve-se a intensa fragmentacao da producao, como resultado. A reestruturacao produtiva movida pela descentralizacao instigou a reducao dos custos e do contingente de trabalhadores necessarios para a manutencao da producao. A combinacao entre o sistema produtivo fragmentado e o apice da dispersao tecnologica faz surgir a denominada economia de compartilhamento. O referido modelo engloba novas formas de trabalho (crowdwork e on demand) difundidas por todo o mundo e que necessitam de analise minuciosa. Para tanto, optou-se pelo estudo da estrutura da Uber, por ser paradigmatica. A companhia apresenta metodos inovadores de controle de seus prestadores de se...
O objetivo desta pesquisa e avaliar o impacto dos escândalos da Petrobras sobre a percepcao de va... more O objetivo desta pesquisa e avaliar o impacto dos escândalos da Petrobras sobre a percepcao de valor das acoes de marketing esportivo, social, ambiental e cultural da empresa no mercado. Para tanto, foi realizada a caracterizacao das acoes de marketing esportivo, social, ambiental e cultural e suas principais tendencias; a identificacao de seus principais componentes e atividades; a analise do alinhamento do marketing com as estrategias da empresa e suas aplicacoes, e a mensuracao do impacto dessas aplicacoes na imagem corporativa. Foi conduzida uma pesquisa exploratoria de dados secundarios utilizando-se como fonte dados divulgados pela midia. Para entender a Petrobras como objeto de estudo foram levantadas e analisadas as praticas mercadologicas da empresa e publicacoes divulgada em midias diversas sobre o recente escândalo envolvendo a Petrobras com a Operacao Lava Jato. Para avaliar a percepcao do mercado foram utilizados como fontes publicacoes nas 3 maiores redes sociais: Inst...
The aim of this study is to investigate the attitude and behavior of sun-and-beach tourists towar... more The aim of this study is to investigate the attitude and behavior of sun-and-beach tourists towards sustainability, assessing the effect of attitude and usual behavior on sustainable travel behavior. To this end, we carried out a study in Jericoacoara, in the state of Ceara, northeastern Brazil. The research is quantitative in nature, carried out through a survey and was applied to 188 sun-and-beach tourists. The results show that sustainable attitudes affect sustainable travel behavior, thus the attitude of anthropocentric beliefs have a negative effect, while ecocentric beliefs towards natural resources and consumption, had a positive effect. The findings also suggest that regarding usual sustainable behaviors, there is a positive effect of recycling-related behaviors, water and energy conservation, and street cleaning on sustainable travel behavior. In this way, it is understood that those who have sustainable attitudes and behaviors in their daily lives tend to behave the same i...
Este estudo teve como objetivo verificar a influencia do reposicionamento da marca Havaianas no p... more Este estudo teve como objetivo verificar a influencia do reposicionamento da marca Havaianas no processo de internacionalizacao da Alpargatas, alem de avaliar se este ultimo pode ser construido sob a otica do modelo de Uppsala. Foi realizada uma pesquisa qualitativa, utilizando-se o metodo de estudo de caso. Como tecnica de coleta de dados, utilizou-se levantamento de dados secundarios e pesquisa documental, com analise de conteudo dos relatorios anuais de 2004 a 2011 da Alpargatas. A analise foi embasada no referencial teorico do modelo de Uppsala e reposicionamento de marca. O estudo sugere tres etapas para a internacionalizacao das marcas que constituem o escopo da Alpargatas: fortalecimento da marca, consolidacao no mercado interno e internacionalizacao. Os objetivos do trabalho foram alcancados, tendo evidencias de que o reposicionamento de Havaianas influenciou a internacionalizacao das marcas da Alpargatas e que a empresa segue um modelo gradual de internacionalizacao.
Esta pesquisa possui dois objetivos principais: investigar os determinantes da satisfação com dif... more Esta pesquisa possui dois objetivos principais: investigar os determinantes da satisfação com diferentes tipos de consumo colaborativo e investigar os determinantes que explicam a intenção de recomendar diferentes tipos de consumo colaborativo. Para tanto, foi desenvolvido e testado um modelo conceitual por meio da modelagem de equações estruturais. Os dados foram obtidos em uma survey aplicada com 431 consumidores colaborativos. A partir dos resultados obtidos, constatou-se que os benefícios econômicos e a utilidade são os determinantes-chave para tais consumidores. Ou seja, a preocupação ambiental não é uma das motivações principais, assim como a influência social. Este consumo é motivado por questões utilitárias e individuais. Nosso modelo contribui para a literatura de economia compartilhada, pois, ao que parece, este é o primeiro artigo em que se analisam os determinantes do consumo colaborativo, considerando mais de três tipos de práticas colaborativas.
In this paper, we set out with two objectives: investigate the determinants to explain the satisf... more In this paper, we set out with two objectives: investigate the determinants to explain the satisfaction with different types of collaborative consumption and investigate the determinants to explain the intention to recommend different types of collaborative consumption. It develops and tests a research model using structural equation modeling. The survey data were collected from 431 collaborative consumers. Based on our results model, economic benefits and utility are the key motivators for these consumers. That is, collaborative consumers from Brazil are not very concerned about the environmental impacts, appear very independently-minded and opportunistic, and do not feel the impact of social influence upon their activities. Our model makes a contribution to the emergent stream of literature on the sharing economy, because, to our knowledge, this is the first study to formally test the drivers of collaborative consumption considering more than three kinds of collaborative practices.
Este artigo tem como objetivo analisar como os consumidores compreendem o conceito de alimentação... more Este artigo tem como objetivo analisar como os consumidores compreendem o conceito de alimentação saudável para, assim, identificar as principais características do comportamento do consumidor de alimentos saudáveis no que se refere às dimensões do consumo sustentável. Fez-se uso de uma abordagem qualitativa de pesquisa, aplicada mediante entrevistas semiestruturadas. Os resultados apontam que indivíduos com hábitos alimentares saudáveis são sensíveis às questões em torno do consumo sustentável, mesmo que não estejam por completo conscientes sobre os impactos ambientais causados por suas ações.
O objetivo desta pesquisa e entender qual a reacao dos consumidores frente as empresas que utiliz... more O objetivo desta pesquisa e entender qual a reacao dos consumidores frente as empresas que utilizam o marketing ambiental em suas estrategias. Para tanto, foi verificado qual o nivel de conhecimento dos consumidores acerca das praticas sustentaveis da Unilever e foi identificado se o conhecimento dessas praticas exerce influencia na decisao de compra dos clientes dos produtos da marca Omo. A pesquisa quantitativa descritiva foi realizada por meio de survey dividida em dois questionarios estruturados. O primeiro questionario teve como objetivo identificar o nivel de conhecimento das praticas sustentaveis da Unilever com 269 consumidores de produtos da marca. Ja o segundo questionario foi aplicado apenas aos consumidores de produtos da marca Omo e objetivou verificar se o conhecimento dessas praticas afetava a decisao de compra desses consumidores. Os principais achados da pesquisa mostraram que a maioria dos consumidores desconhece as praticas sustentaveis da Unilever e, apesar de af...
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