La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y pos... more La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y posicionamiento en la empresa Textil García S.A.C. El instrumento que se utilizó para la recolección de datos fue el cuestionario con escala de tipo Likert, la muestra se determinó a criterio de la investigación, donde se encuestaron a cincuenta clientes, identificando así de forma clara el estudio de la investigación y pudiendo responder las preguntas a nuestra investigación. En el marco teórico se describe detalladamente el marketing mix con sus respectivas dimensiones (producto, plaza, precio y promoción) y el posicionamiento con sus dimensiones (imagen, atributo, publicidad). Posteriormente se interpreta las relaciones que existen entre estas dos variables de acuerdos a distintos autores. En la parte del desarrollo metodológico, la presente investigación se basa en una investigación no experimental de tipo descriptivo- correlacionar, ya que tiene como objetivo y finalidad determinar la relación entre la variable dependiente marketing mix y la variable independiente posicionamiento. Se hizo una prueba de fiabilidad donde se obtuvo 0.829 según la prueba de alfa de Cronbach; al igual que se realizó una prueba de normalidad donde se comprobó que no se presentan distribución normal (p<.01) al ser evaluados por la prueba de kolmogorov-Smirnov con la correlación de Lilliefors (n>50), a excepción del marketing mix, que es la única variable que presenta distribución normal (p>.05). Finalmente se encontró en los resultados una relación significativa entre el marketing mix compuesta por las 4p y posicionamiento, pudiendo responder a nuestro objetivo general de la investigación.
La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y pos... more La presente investigación tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing mix y posicionamiento en la empresa Textil García S.A.C. El instrumento que se utilizó para la recolección de datos fue el cuestionario con escala de tipo Likert, la muestra se determinó a criterio de la investigación, donde se encuestaron a cincuenta clientes, identificando así de forma clara el estudio de la investigación y pudiendo responder las preguntas a nuestra investigación. En el marco teórico se describe detalladamente el marketing mix con sus respectivas dimensiones (producto, plaza, precio y promoción) y el posicionamiento con sus dimensiones (imagen, atributo, publicidad). Posteriormente se interpreta las relaciones que existen entre estas dos variables de acuerdos a distintos autores. En la parte del desarrollo metodológico, la presente investigación se basa en una investigación no experimental de tipo descriptivo- correlacionar, ya que tiene como objetivo y finalidad determinar la relación entre la variable dependiente marketing mix y la variable independiente posicionamiento. Se hizo una prueba de fiabilidad donde se obtuvo 0.829 según la prueba de alfa de Cronbach; al igual que se realizó una prueba de normalidad donde se comprobó que no se presentan distribución normal (p<.01) al ser evaluados por la prueba de kolmogorov-Smirnov con la correlación de Lilliefors (n>50), a excepción del marketing mix, que es la única variable que presenta distribución normal (p>.05). Finalmente se encontró en los resultados una relación significativa entre el marketing mix compuesta por las 4p y posicionamiento, pudiendo responder a nuestro objetivo general de la investigación.
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Thesis Chapters by Deyri Naomy Aguirre Chavez
En el marco teórico se describe detalladamente el marketing mix con sus respectivas dimensiones (producto, plaza, precio y promoción) y el posicionamiento con sus dimensiones (imagen, atributo, publicidad). Posteriormente se interpreta las relaciones que existen entre estas dos variables de acuerdos a distintos autores.
En la parte del desarrollo metodológico, la presente investigación se basa en una investigación no experimental de tipo descriptivo- correlacionar, ya que tiene como objetivo y finalidad determinar la relación entre la variable dependiente marketing mix y la variable independiente posicionamiento.
Se hizo una prueba de fiabilidad donde se obtuvo 0.829 según la prueba de alfa de Cronbach; al igual que se realizó una prueba de normalidad donde se comprobó que no se presentan distribución normal (p<.01) al ser evaluados por la prueba de kolmogorov-Smirnov con la correlación de Lilliefors (n>50), a excepción del marketing mix, que es la única variable que presenta distribución normal (p>.05).
Finalmente se encontró en los resultados una relación significativa entre el marketing mix compuesta por las 4p y posicionamiento, pudiendo responder a nuestro objetivo general de la investigación.
Palabras Clave: Marketing mix, precio, plaza, precio, promoción, posicionamiento, atributos, publicidad.
En el marco teórico se describe detalladamente el marketing mix con sus respectivas dimensiones (producto, plaza, precio y promoción) y el posicionamiento con sus dimensiones (imagen, atributo, publicidad). Posteriormente se interpreta las relaciones que existen entre estas dos variables de acuerdos a distintos autores.
En la parte del desarrollo metodológico, la presente investigación se basa en una investigación no experimental de tipo descriptivo- correlacionar, ya que tiene como objetivo y finalidad determinar la relación entre la variable dependiente marketing mix y la variable independiente posicionamiento.
Se hizo una prueba de fiabilidad donde se obtuvo 0.829 según la prueba de alfa de Cronbach; al igual que se realizó una prueba de normalidad donde se comprobó que no se presentan distribución normal (p<.01) al ser evaluados por la prueba de kolmogorov-Smirnov con la correlación de Lilliefors (n>50), a excepción del marketing mix, que es la única variable que presenta distribución normal (p>.05).
Finalmente se encontró en los resultados una relación significativa entre el marketing mix compuesta por las 4p y posicionamiento, pudiendo responder a nuestro objetivo general de la investigación.
Palabras Clave: Marketing mix, precio, plaza, precio, promoción, posicionamiento, atributos, publicidad.