La investigación sobre el impacto de la música en entornos de retail ha revelado su influencia en... more La investigación sobre el impacto de la música en entornos de retail ha revelado su influencia en el comportamiento y la percepción del consumidor. La música no solo puede influenciar la percepción del precio y la calidad del producto, sino que también mejora la experiencia general del consumidor, fomentando visitas repetidas y una percepción incrementada del valor de los productos. La música afecta la experiencia de consumo en niveles cognitivos, emocionales y conductuales, influenciando significativamente las actitudes hacia el tiempo y el dinero gastado, así como los estados de ánimo durante la experiencia en retail. Este fenómeno ha dado lugar al campo del branding sonoro, que fusiona el marketing atmosférico con la música publicitaria, explorando cómo la música no solo ambienta emociones, sino que también comunica la identidad de la marca estratégicamente. La literatura revisada también destaca la capacidad de la música para moderar el comportamiento del consumidor en entornos de retail, influenciando desde el tiempo de permanencia hasta la disposición a gastar, así como la congruencia musical emerge como un factor crucial, donde la adecuación entre la música y la personalidad de la marca fortalece la identidad de esta y mejora la percepción del consumidor. Estudios recientes exploran cómo configuraciones específicas de la música, como volumen, pitch y género, afectan las respuestas del consumidor, ofreciendo valiosos insights para crear experiencias de compra memorables y diferenciar marcas en retail. La colaboración con Maxi Oferta ha permitido un análisis detallado de estos efectos en comportamientos de consumo, proporcionando una base sólida para futuras investigaciones que puedan profundizar en estas dinámicas en entornos más controlados. Finalmente, la música no solo embellece los entornos minoristas, sino que también se ha convertido en una herramienta estratégica esencial para gestionar experiencias de consumidor efectivas y diferenciar marcas en un mercado competitivo y dinámico.
Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el lib... more Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el libro describe el estado del arte disponible a nivel mundial sobre el tema y brinda un acercamiento a la realidad sobre el mismo en el contexto latinoamericano, específicamente el colombiano
Nota: versión impresa disponible en el link adjunto
La investigación sobre el impacto de la música en entornos de retail ha revelado su influencia en... more La investigación sobre el impacto de la música en entornos de retail ha revelado su influencia en el comportamiento y la percepción del consumidor. La música no solo puede influenciar la percepción del precio y la calidad del producto, sino que también mejora la experiencia general del consumidor, fomentando visitas repetidas y una percepción incrementada del valor de los productos. La música afecta la experiencia de consumo en niveles cognitivos, emocionales y conductuales, influenciando significativamente las actitudes hacia el tiempo y el dinero gastado, así como los estados de ánimo durante la experiencia en retail. Este fenómeno ha dado lugar al campo del branding sonoro, que fusiona el marketing atmosférico con la música publicitaria, explorando cómo la música no solo ambienta emociones, sino que también comunica la identidad de la marca estratégicamente. La literatura revisada también destaca la capacidad de la música para moderar el comportamiento del consumidor en entornos de retail, influenciando desde el tiempo de permanencia hasta la disposición a gastar, así como la congruencia musical emerge como un factor crucial, donde la adecuación entre la música y la personalidad de la marca fortalece la identidad de esta y mejora la percepción del consumidor. Estudios recientes exploran cómo configuraciones específicas de la música, como volumen, pitch y género, afectan las respuestas del consumidor, ofreciendo valiosos insights para crear experiencias de compra memorables y diferenciar marcas en retail. La colaboración con Maxi Oferta ha permitido un análisis detallado de estos efectos en comportamientos de consumo, proporcionando una base sólida para futuras investigaciones que puedan profundizar en estas dinámicas en entornos más controlados. Finalmente, la música no solo embellece los entornos minoristas, sino que también se ha convertido en una herramienta estratégica esencial para gestionar experiencias de consumidor efectivas y diferenciar marcas en un mercado competitivo y dinámico.
Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el lib... more Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el libro describe el estado del arte disponible a nivel mundial sobre el tema y brinda un acercamiento a la realidad sobre el mismo en el contexto latinoamericano, específicamente el colombiano
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