Mochammad R A K A Purnama

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic motivation terhadap impulse buying dengan gender sebagai variabel dummy di CSB Mall Cirebon. Jenis Penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif yaitu penelitian asosiatif kausal. Sampel dalam penelitian ini adalah pelanggan CSB Mall Cirebon. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah peneliti survey langsung dengan menggunakan teknik kuantitatif deskriptif. Kami mengumpulkan data melalui menyebar quesioner pada pelanggan CSB Mall Cirebon dan dianalisis menggunakan aplikasi tambahan lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terbuktinya bahwa perempuan sering melakukan pembelian impulsif dibandingkan lakilaki di CSB Mall Cirebon. Artinya tidak ada perbedaan antara perempuan dan laki-laki dalam melakukan pembelian impulsif.

Pemasaran merupakan salah satu kegiatan produk yang dilakukan oleh sebuah perusahaan dalam kegiatan usahannya yang tujuannya untuk mempertahankan perusahaan tersebut agar dikenal banyak orang dan tetap eksis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk busana muslim di toko finido fashion cikijing. Yang mana produk dari toko finido fashion menargetkan warga muslim yang berada di daerah cikijing. Dalam penelitian ini mempunyai variabel bebas kualitas produk (X1), citra merk (X2), dan Harga (X3) dengan variabel terikat yaitu keputusan Pembelian (Y). Adapun populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa dan mahasiswi di Institut Agama Islam Negeri Syekh Nurjati Cirebon Semester 3 kelas A dengan jumlah sampel yakni 42 responden. Jenis data yang digunakan adalah data primer yaitu dengan menyebar kuisioner yang berbentuk google form. Adapun teknik analisis penelitian kelompok kami adalah analisis regresi linier berganda.