Papers by Shade Andréa Cavalcante
O artigo aborda o comportamento, cada vez mais comum, de fornecer dados biométricos a aplicativos... more O artigo aborda o comportamento, cada vez mais comum, de fornecer dados biométricos a aplicativos, seja sobre a promessa destes promoverem auxílio a quem quer parar de fumar ou emagrecer, começar um novo esporte ou simplesmente para não perder as contas da menstruação. Além de uma breve análise sobre o comportamento, este artigo se propõe a apresentar a estrutura e a dinâmica do mercado de dados pessoais, mostrando a dimensão financeira destes dados para a Economia da Informação. Por fim, ressalta a relevância do direito à privacidade para impor limites às atividades da economia da interceptação de dados.
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Apresenta-se a hipótese de que a adoção e uso extenso de aplicativos de monitoramento corporal, q... more Apresenta-se a hipótese de que a adoção e uso extenso de aplicativos de monitoramento corporal, que são utilizados em smartphones, tablets e dispositivos vestíveis, têm estimulado a propagação de práticas de automonitoramento e divulgação de informação social, relacionando tal ato como uma expressão do comportamento narcisista. Levanta-se a hipótese de que este comportamento é estimulado através dos processos de gamificação utilizados pelos aplicativos e sobre os possíveis efeitos da adoção e propagação dos aplicativos deste tipo para os processos de construção identitária, o gerenciamento de impressões sociais e a noção sobre vigilância cibernética.
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Com o advento da internet e a popularização das redes sociais, o processo de adquirir bens sofre ... more Com o advento da internet e a popularização das redes sociais, o processo de adquirir bens sofre mudanças drásticas, já que em muitos casos há a transmutação do físico em virtual. Nos últimos anos nota-se uma mudança nas plataformas de sites de redes sociais. Essas têm se especializado por temas, serviços ou recursos compartilhados e se segmentado em nichos, impactando diretamente no modo de consumo. Este trabalho propõe uma análise de um desses sites de relacionamentos, o Skoob, e como este utiliza como estratégia de marketing o comportamento colecionista de seus usuários-consumidores e em contraponto, a apropriação dos usuários-consumidores dessa mesma estratégia para a construção de uma representação da persona.
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Neste estudo, analiso o surgimento e a popularização no Brasil de ferramentas online que permitem... more Neste estudo, analiso o surgimento e a popularização no Brasil de ferramentas online que permitem a produção de petições púbicas. Analisa-se tais ferramentas sob o olhar de que estas são fruto de uma demanda social de expressão cultural e participação política por parte da sociedade civil. Observa-se também as delimitações de atuação destas ferramentas e quais são suas implicações na produção de mudanças substanciais nos meios de comunicação, na realização do exercício da democracia no Brasil e nas possibilidades de agenciamento e engajamento social em torno de processos de formação de coletivos políticos heterogêneos através da internet.
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A narrativa transmídia (Transmedia Storytelling) é uma técnica na qual uma narrativa específica é... more A narrativa transmídia (Transmedia Storytelling) é uma técnica na qual uma narrativa específica é trabalhada de forma simultânea em diferentes plataformas. Tem por característica principal o fato de que cada plataforma abordada oferece um conteúdo exclusivo que visa acrescentar informações à uma história principal.O uso desta técnica tem sido cada vez mais intenso numa tentativa de engajar e envolver os usuários/consumidores dentro de um universo temático de cada marca e , deste modo, agregar valor à Marca. Este trabalho tem por finalidade explicitar o motivo pelo qual o Marketing tem se utilizado tanto desta técnica e os motivos pelo qual esta abordagem tem surtido tanto efeito e por que a tendência é que o transmídia se transforme em uma prática essencial para atrair público e garantir resultados.
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As organizações vivem um conflito mercadológico e comunicativo. Além do mercado globalizado, há u... more As organizações vivem um conflito mercadológico e comunicativo. Além do mercado globalizado, há uma cobrança do consumidor por produtos mais baratos, acessíveis, utilitários. Há também a expectativa da sociedade em geral por empresas mais responsáveis socialmente, mais ecológicas e mais transparentes. Como conseguir satisfazer a todos estes anseios de modo a ainda obter lucros é uma das questões que motiva esse estudo. Esse paper se propõe então apresentar reflexões que concernem o que pode ser uma política de marketing corporativo atual ou futura, com base em considerações de John M.T. Balmer cruzadas com aquilo que Margarida Kunsch defende. Apoia-se na teoria da visão holística, considerada por ambos os autores como uma alternativa apropriada na contemporaneidade.
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Books by Shade Andréa Cavalcante
Este material aborda alguns aspectos referentes ao conceito de percepção de Valor de Marca, diant... more Este material aborda alguns aspectos referentes ao conceito de percepção de Valor de Marca, diante da abordagem de tratamento ao cliente nos canais de atendimento. Baseado em bibliografias da linha de pesquisa de Gestão, Estratégias e Práticas Mercadológicas, esta monografia tem como pretensão ser um indicador de como a atuação dos canais de atendimento ao cliente são relevante à construção de um valor de marca para as organizações e concentra-se nas possibilidades de intervenção referentes ao campo de Atendimento ao Cliente, principalmente nos setores de comércio e bens de mercado. Este tema demonstra-se assaz importante para o desenvolvimento das Relações Públicas visto que apresenta possibilidades de atuação do profissional no campo de Atendimento ao Cliente, nos setores de planejamento estratégico e Branding, bem como também levanta questões essenciais a respeito das práticas e estratégias mercadológicas, propondo uma nova forma de gestão baseada na construção de um setor de Relacionamento com o Cliente.
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