Considerando a importância da Internet para comunicacao entre empresa e consumidor, alem do cresc... more Considerando a importância da Internet para comunicacao entre empresa e consumidor, alem do crescente montante investido em tal midia emergente, buscou-se apresentar argumentos teoricos e realizar uma pesquisa qualitativa com o objetivo de identificar a integracao das midias sociais no plano de comunicacao, bem como seu gerenciamento por uma empresa de bens de consumo nao duraveis. A obtencao dos dados foi precedida por dois pre-testes, seguindo metodologia qualitativa, ilustrando um estudo em profundidade e exploratorio, com o objetivo de identificar a integracao dessa nova ferramenta. Os resultados obtidos revelam que a empresa analisada possui baixo nivel de integracao e gerenciamento terceirizado de tal ferramenta, colocando em risco a imagem da marca, bem como a integracao com as demais ferramentas do composto de marketing. Dessa forma, acredita-se que esse estudo exploratorio abra portas para novas pesquisas promovendo entendimento cada vez mais profundo sobre o significado e ...
O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais a... more O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais ao exporem sua privacidade na internet. Discute a ampla liberdade de acesso a informacao propiciado pelas redes de comunicacao globais. Foram analisadas materias publicadas em jornais de grande difusao nacional e regional durante o ano de 2012. Ao final conclui-se que a regulacao da midia por si so nao e suficiente para enfrentar os problemas causados pela exposicao facil, havendo necessidade de expressao de uma consciencia coletiva que condene aqueles que ferem os direitos humanos.
Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano ... more Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano XVII – nº 33 – jan./jun. 2014 do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero.
O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais a... more O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais ao exporem sua privacidade na internet. Discute a ampla liberdade de acesso a informacao propiciado pelas redes de comunicacao globais. Foram analisadas materias publicadas em jornais de grande difusao nacional e regional durante o ano de 2012. Ao final conclui-se que a regulacao da midia por si so nao e suficiente para enfrentar os problemas causados pela exposicao facil, havendo necessidade de expressao de uma consciencia coletiva que condene aqueles que ferem os direitos humanos
Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato: Tayra Carolina Nascimento Aleixo (2... more Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato: Tayra Carolina Nascimento Aleixo (2017): " Identidade materna na imagem política feminina " , Revista Caribeña de Ciencias Sociales (julio 2017). En línea:
RESUMEN El artículo busca articular los temas del amor, el sexo y la política. Teniendo en cuenta el afecto como el poder legítimo del ser humano, las listas bibliográficas teóricos que identifican el impacto de la perspectiva afectiva en la carrera política de la mujer contemporánea. Más específicamente, el objetivo principal es identificar los retos de la maternidad de los concejales de la Región Metropolitana de Campinas (teniendo en cuenta la cuestión del género en este universo doméstico), así como la posibilidad de canalización de la identidad materna en comunicación política de ellos. La investigación incluyó a nueve entrevistas semiestructuradas, transcrita, analizado y comparado con la referencia. Ellos hablan de los entrevistados señalan, en términos de análisis cualitativo que la experiencia materna aún se encuentra en el corazón de la vida de las mujeres contemporáneas y es una estrategia sensata en la política, apoyada por el interés en la vida personal de los personajes públicos y el potencial para la creación de empatía con el electorado antes de que el candidato. Palabras clave: afecto, el género, la política, los procesos de comunicación, concejales.
ABSTRACT The article aims to articulate the themes: affection, gender and politics. Considering affection as a legitimate faculty of the human being, the theoretical referential lists bibliographical surveys that identify the impact of the affective perspective on the political career of contemporary women. More specifically, the main objective is to identify the challenges of motherhood for city councilors in the Metropolitan Region of Campinas (considering the gender issue in this domestic universe), as well as the possibility of channeling the maternal identity in their political communication. The research had nine semi-structured interviews, later transcribed, analyzed and compared with the reference. The interviewees' points show that the maternal experience is still at the center of contemporary feminine life and represents a sensible strategy in politics, supported by the interest in the personal life of public figures and the potential for empathy with the electorate towards the candidate.
RESUMO O artigo busca articular os temas: afeto, gênero e política. Considerando o afeto enquanto faculdade legítima do ser humano, o referencial teórico elenca levantamentos bibliográficos que identificam o impacto da perspectiva afetiva na carreira política da mulher contemporânea. Mais especificamente, o principal objetivo é identificar os desafios da maternidade para as vereadoras da Região Metropolitana de Campinas (considerando a questão do gênero neste universo doméstico), bem como a possibilidade de canalização da identidade materna na comunicação política das mesmas. A pesquisa contou com nove entrevistas semiestruturadas, posteriormente transcritas, analisadas e confrontadas com o referencial. Falas das entrevistadas apontam, em termos de análise qualitativa,
Este texto delineia algumas condições de visibilidade midiática a partir
do uso do entretenimento... more Este texto delineia algumas condições de visibilidade midiática a partir do uso do entretenimento por agentes da esfera política, tomando como estudo de caso a página da prefeitura de Curitiba-PR, no site de rede social Facebook. A pesquisa, realizada a partir da análise das postagens, bem como uma entrevista realizada junto ao gestor de comunicação da prefeitura curitibana, articulada com levantamento bibliográfico, sugere que o uso do entretenimento parece contribuir para um aumento da interlocução entre prefeitura e munícipes via internet, bem como a projeção de visibilidade do órgão.
O artigo busca discutir a abordagem utilizada na fan page que representa a prefeitura de Curitiba... more O artigo busca discutir a abordagem utilizada na fan page que representa a prefeitura de Curitiba. Levantam-se questões acerca das interações online entre a instituição política e os internautas que consomem os conteúdos postados pela mesma em seu perfil do Facebook, e como esta articulação pode beneficiar ambos. Para efeito de pesquisa, o artigo apresenta uma entrevista feita com o gestor de comunicação que implantou a estratégia, bem como considera algumas notícias em portais online que relataram o alcance de visibilidade e empatia que a página alcançou, chegando ao patamar de página com maior nível de interação online em comparação às demais capitais brasileiras. O referencial articula argumentos para verificar se tal visibilidade pode ser revertida, em alguma medida, em cidadania. Não obstante, verifica os preceitos que balizam a estratégia de relacionamento online da instituição política em questão, bem como o papel dos memes neste processo.
Este artigo busca discutir o que pode ser considerado elemento pessoal a partir de ilustrações se... more Este artigo busca discutir o que pode ser considerado elemento pessoal a partir de ilustrações selecionadas no recorte empírico do estudo, no caso, das últimas 10 postagens de cada vereador de Campinas no Facebook, recolhidos no dia 13 de Abril de 2015, e também perfis disponíveis no site da Câmara Municipal Campinas. Para tanto, o artigo utiliza o método de observação de informações tornadas públicas na internet, articulando idéias com embasamento no referencial teórico em busca de levantar questionamentos acerca da presença do elemento pessoal dentro do discurso mediado pela internet e a relevância que este uso sugere em termos de cidadania. Várias situações foram capturadas para auxiliar nesta discussão que engloba família, religião, opinião, e até mesmo status de relacionamento.
O artigo delineia os usos de elementos pessoais nas páginas de vereadores da cidade de Itupeva, i... more O artigo delineia os usos de elementos pessoais nas páginas de vereadores da cidade de Itupeva, interior de São Paulo, no Facebook. Foram analisados todos os perfis e três fan pages, verificando as vinte postagens mais recentes de cada uma a partir de três elementos: freqüência de atualização das páginas, interações obtidas (―curtidas‖, comentários e compartilhamentos) e conteúdo abordado. Ademais, como recorte, contempla-se em que medida elementos pessoais estão inseridos nas atualizações a partir da variável ―conteúdo‖. A captação dos dados foi desenvolvida a partir da netnografia.
Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano XVII – nº ... more Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano XVII – nº 33 – jan./jun. 2014 do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero.
O propósito deste trabalho é a abordagem dos problemas causados aos usuários das mídias sociais a... more O propósito deste trabalho é a abordagem dos problemas causados aos usuários das mídias sociais ao exporem sua privacidade na internet. Discute a ampla liberdade de acesso à informação propiciado pelas redes de comunicação globais. Foram analisadas matérias publicadas em jornais de grande difusão nacional e regional durante o ano de 2012. Ao final conclui-se que a regulação da mídia por si só não é suficiente para enfrentar os problemas causados pela exposição fácil, havendo necessidade de expressão de uma consciência coletiva que condene aqueles que ferem os direitos humanos.
Considerando a importância da Internet para comunicação entre empresa e consumidor, além do cresc... more Considerando a importância da Internet para comunicação entre empresa e consumidor, além do crescente montante investido em tal mídia emergente, buscou-se apresentar argumentos teóricos e realizar uma pesquisa qualitativa com o objetivo de identificar a integração das mídias sociais no plano de comunicação, bem como seu gerenciamento por uma empresa de bens de consumo não duráveis. A obtenção dos dados foi precedida por dois pré-testes, seguindo metodologia qualitativa, ilustrando um estudo em profundidade e exploratório, com o objetivo de identificar a integração dessa nova ferramenta. Os resultados obtidos revelam que a empresa analisada possui baixo nível de integração e gerenciamento terceirizado de tal ferramenta, colocando em risco a imagem da marca, bem como a integração com as demais ferramentas do composto de marketing. Dessa forma, acredita-se que esse estudo exploratório abra portas para novas pesquisas promovendo entendimento cada vez mais profundo sobre o significado e importância das ferramentas online para construção de marca.
Considerando a importância da Internet para comunicacao entre empresa e consumidor, alem do cresc... more Considerando a importância da Internet para comunicacao entre empresa e consumidor, alem do crescente montante investido em tal midia emergente, buscou-se apresentar argumentos teoricos e realizar uma pesquisa qualitativa com o objetivo de identificar a integracao das midias sociais no plano de comunicacao, bem como seu gerenciamento por uma empresa de bens de consumo nao duraveis. A obtencao dos dados foi precedida por dois pre-testes, seguindo metodologia qualitativa, ilustrando um estudo em profundidade e exploratorio, com o objetivo de identificar a integracao dessa nova ferramenta. Os resultados obtidos revelam que a empresa analisada possui baixo nivel de integracao e gerenciamento terceirizado de tal ferramenta, colocando em risco a imagem da marca, bem como a integracao com as demais ferramentas do composto de marketing. Dessa forma, acredita-se que esse estudo exploratorio abra portas para novas pesquisas promovendo entendimento cada vez mais profundo sobre o significado e ...
O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais a... more O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais ao exporem sua privacidade na internet. Discute a ampla liberdade de acesso a informacao propiciado pelas redes de comunicacao globais. Foram analisadas materias publicadas em jornais de grande difusao nacional e regional durante o ano de 2012. Ao final conclui-se que a regulacao da midia por si so nao e suficiente para enfrentar os problemas causados pela exposicao facil, havendo necessidade de expressao de uma consciencia coletiva que condene aqueles que ferem os direitos humanos.
Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano ... more Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano XVII – nº 33 – jan./jun. 2014 do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero.
O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais a... more O proposito deste trabalho e a abordagem dos problemas causados aos usuarios das midias sociais ao exporem sua privacidade na internet. Discute a ampla liberdade de acesso a informacao propiciado pelas redes de comunicacao globais. Foram analisadas materias publicadas em jornais de grande difusao nacional e regional durante o ano de 2012. Ao final conclui-se que a regulacao da midia por si so nao e suficiente para enfrentar os problemas causados pela exposicao facil, havendo necessidade de expressao de uma consciencia coletiva que condene aqueles que ferem os direitos humanos
Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato: Tayra Carolina Nascimento Aleixo (2... more Para citar este artículo puede utilizar el siguiente formato: Tayra Carolina Nascimento Aleixo (2017): " Identidade materna na imagem política feminina " , Revista Caribeña de Ciencias Sociales (julio 2017). En línea:
RESUMEN El artículo busca articular los temas del amor, el sexo y la política. Teniendo en cuenta el afecto como el poder legítimo del ser humano, las listas bibliográficas teóricos que identifican el impacto de la perspectiva afectiva en la carrera política de la mujer contemporánea. Más específicamente, el objetivo principal es identificar los retos de la maternidad de los concejales de la Región Metropolitana de Campinas (teniendo en cuenta la cuestión del género en este universo doméstico), así como la posibilidad de canalización de la identidad materna en comunicación política de ellos. La investigación incluyó a nueve entrevistas semiestructuradas, transcrita, analizado y comparado con la referencia. Ellos hablan de los entrevistados señalan, en términos de análisis cualitativo que la experiencia materna aún se encuentra en el corazón de la vida de las mujeres contemporáneas y es una estrategia sensata en la política, apoyada por el interés en la vida personal de los personajes públicos y el potencial para la creación de empatía con el electorado antes de que el candidato. Palabras clave: afecto, el género, la política, los procesos de comunicación, concejales.
ABSTRACT The article aims to articulate the themes: affection, gender and politics. Considering affection as a legitimate faculty of the human being, the theoretical referential lists bibliographical surveys that identify the impact of the affective perspective on the political career of contemporary women. More specifically, the main objective is to identify the challenges of motherhood for city councilors in the Metropolitan Region of Campinas (considering the gender issue in this domestic universe), as well as the possibility of channeling the maternal identity in their political communication. The research had nine semi-structured interviews, later transcribed, analyzed and compared with the reference. The interviewees' points show that the maternal experience is still at the center of contemporary feminine life and represents a sensible strategy in politics, supported by the interest in the personal life of public figures and the potential for empathy with the electorate towards the candidate.
RESUMO O artigo busca articular os temas: afeto, gênero e política. Considerando o afeto enquanto faculdade legítima do ser humano, o referencial teórico elenca levantamentos bibliográficos que identificam o impacto da perspectiva afetiva na carreira política da mulher contemporânea. Mais especificamente, o principal objetivo é identificar os desafios da maternidade para as vereadoras da Região Metropolitana de Campinas (considerando a questão do gênero neste universo doméstico), bem como a possibilidade de canalização da identidade materna na comunicação política das mesmas. A pesquisa contou com nove entrevistas semiestruturadas, posteriormente transcritas, analisadas e confrontadas com o referencial. Falas das entrevistadas apontam, em termos de análise qualitativa,
Este texto delineia algumas condições de visibilidade midiática a partir
do uso do entretenimento... more Este texto delineia algumas condições de visibilidade midiática a partir do uso do entretenimento por agentes da esfera política, tomando como estudo de caso a página da prefeitura de Curitiba-PR, no site de rede social Facebook. A pesquisa, realizada a partir da análise das postagens, bem como uma entrevista realizada junto ao gestor de comunicação da prefeitura curitibana, articulada com levantamento bibliográfico, sugere que o uso do entretenimento parece contribuir para um aumento da interlocução entre prefeitura e munícipes via internet, bem como a projeção de visibilidade do órgão.
O artigo busca discutir a abordagem utilizada na fan page que representa a prefeitura de Curitiba... more O artigo busca discutir a abordagem utilizada na fan page que representa a prefeitura de Curitiba. Levantam-se questões acerca das interações online entre a instituição política e os internautas que consomem os conteúdos postados pela mesma em seu perfil do Facebook, e como esta articulação pode beneficiar ambos. Para efeito de pesquisa, o artigo apresenta uma entrevista feita com o gestor de comunicação que implantou a estratégia, bem como considera algumas notícias em portais online que relataram o alcance de visibilidade e empatia que a página alcançou, chegando ao patamar de página com maior nível de interação online em comparação às demais capitais brasileiras. O referencial articula argumentos para verificar se tal visibilidade pode ser revertida, em alguma medida, em cidadania. Não obstante, verifica os preceitos que balizam a estratégia de relacionamento online da instituição política em questão, bem como o papel dos memes neste processo.
Este artigo busca discutir o que pode ser considerado elemento pessoal a partir de ilustrações se... more Este artigo busca discutir o que pode ser considerado elemento pessoal a partir de ilustrações selecionadas no recorte empírico do estudo, no caso, das últimas 10 postagens de cada vereador de Campinas no Facebook, recolhidos no dia 13 de Abril de 2015, e também perfis disponíveis no site da Câmara Municipal Campinas. Para tanto, o artigo utiliza o método de observação de informações tornadas públicas na internet, articulando idéias com embasamento no referencial teórico em busca de levantar questionamentos acerca da presença do elemento pessoal dentro do discurso mediado pela internet e a relevância que este uso sugere em termos de cidadania. Várias situações foram capturadas para auxiliar nesta discussão que engloba família, religião, opinião, e até mesmo status de relacionamento.
O artigo delineia os usos de elementos pessoais nas páginas de vereadores da cidade de Itupeva, i... more O artigo delineia os usos de elementos pessoais nas páginas de vereadores da cidade de Itupeva, interior de São Paulo, no Facebook. Foram analisados todos os perfis e três fan pages, verificando as vinte postagens mais recentes de cada uma a partir de três elementos: freqüência de atualização das páginas, interações obtidas (―curtidas‖, comentários e compartilhamentos) e conteúdo abordado. Ademais, como recorte, contempla-se em que medida elementos pessoais estão inseridos nas atualizações a partir da variável ―conteúdo‖. A captação dos dados foi desenvolvida a partir da netnografia.
Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano XVII – nº ... more Resenha do livro "Comunicação: tecnologia e cidadania" publicada na Revista Líbero Ano XVII – nº 33 – jan./jun. 2014 do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Faculdade Cásper Líbero.
O propósito deste trabalho é a abordagem dos problemas causados aos usuários das mídias sociais a... more O propósito deste trabalho é a abordagem dos problemas causados aos usuários das mídias sociais ao exporem sua privacidade na internet. Discute a ampla liberdade de acesso à informação propiciado pelas redes de comunicação globais. Foram analisadas matérias publicadas em jornais de grande difusão nacional e regional durante o ano de 2012. Ao final conclui-se que a regulação da mídia por si só não é suficiente para enfrentar os problemas causados pela exposição fácil, havendo necessidade de expressão de uma consciência coletiva que condene aqueles que ferem os direitos humanos.
Considerando a importância da Internet para comunicação entre empresa e consumidor, além do cresc... more Considerando a importância da Internet para comunicação entre empresa e consumidor, além do crescente montante investido em tal mídia emergente, buscou-se apresentar argumentos teóricos e realizar uma pesquisa qualitativa com o objetivo de identificar a integração das mídias sociais no plano de comunicação, bem como seu gerenciamento por uma empresa de bens de consumo não duráveis. A obtenção dos dados foi precedida por dois pré-testes, seguindo metodologia qualitativa, ilustrando um estudo em profundidade e exploratório, com o objetivo de identificar a integração dessa nova ferramenta. Os resultados obtidos revelam que a empresa analisada possui baixo nível de integração e gerenciamento terceirizado de tal ferramenta, colocando em risco a imagem da marca, bem como a integração com as demais ferramentas do composto de marketing. Dessa forma, acredita-se que esse estudo exploratório abra portas para novas pesquisas promovendo entendimento cada vez mais profundo sobre o significado e importância das ferramentas online para construção de marca.
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RESUMEN El artículo busca articular los temas del amor, el sexo y la política. Teniendo en cuenta el afecto como el poder legítimo del ser humano, las listas bibliográficas teóricos que identifican el impacto de la perspectiva afectiva en la carrera política de la mujer contemporánea. Más específicamente, el objetivo principal es identificar los retos de la maternidad de los concejales de la Región Metropolitana de Campinas (teniendo en cuenta la cuestión del género en este universo doméstico), así como la posibilidad de canalización de la identidad materna en comunicación política de ellos. La investigación incluyó a nueve entrevistas semiestructuradas, transcrita, analizado y comparado con la referencia. Ellos hablan de los entrevistados señalan, en términos de análisis cualitativo que la experiencia materna aún se encuentra en el corazón de la vida de las mujeres contemporáneas y es una estrategia sensata en la política, apoyada por el interés en la vida personal de los personajes públicos y el potencial para la creación de empatía con el electorado antes de que el candidato. Palabras clave: afecto, el género, la política, los procesos de comunicación, concejales.
ABSTRACT The article aims to articulate the themes: affection, gender and politics. Considering affection as a legitimate faculty of the human being, the theoretical referential lists bibliographical surveys that identify the impact of the affective perspective on the political career of contemporary women. More specifically, the main objective is to identify the challenges of motherhood for city councilors in the Metropolitan Region of Campinas (considering the gender issue in this domestic universe), as well as the possibility of channeling the maternal identity in their political communication. The research had nine semi-structured interviews, later transcribed, analyzed and compared with the reference. The interviewees' points show that the maternal experience is still at the center of contemporary feminine life and represents a sensible strategy in politics, supported by the interest in the personal life of public figures and the potential for empathy with the electorate towards the candidate.
RESUMO O artigo busca articular os temas: afeto, gênero e política. Considerando o afeto enquanto faculdade legítima do ser humano, o referencial teórico elenca levantamentos bibliográficos que identificam o impacto da perspectiva afetiva na carreira política da mulher contemporânea. Mais especificamente, o principal objetivo é identificar os desafios da maternidade para as vereadoras da Região Metropolitana de Campinas (considerando a questão do gênero neste universo doméstico), bem como a possibilidade de canalização da identidade materna na comunicação política das mesmas. A pesquisa contou com nove entrevistas semiestruturadas, posteriormente transcritas, analisadas e confrontadas com o referencial. Falas das entrevistadas apontam, em termos de análise qualitativa,
do uso do entretenimento por agentes da esfera política, tomando
como estudo de caso a página da prefeitura de Curitiba-PR, no site
de rede social Facebook. A pesquisa, realizada a partir da análise das
postagens, bem como uma entrevista realizada junto ao gestor de
comunicação da prefeitura curitibana, articulada com levantamento
bibliográfico, sugere que o uso do entretenimento parece contribuir
para um aumento da interlocução entre prefeitura e munícipes via
internet, bem como a projeção de visibilidade do órgão.
RESUMEN El artículo busca articular los temas del amor, el sexo y la política. Teniendo en cuenta el afecto como el poder legítimo del ser humano, las listas bibliográficas teóricos que identifican el impacto de la perspectiva afectiva en la carrera política de la mujer contemporánea. Más específicamente, el objetivo principal es identificar los retos de la maternidad de los concejales de la Región Metropolitana de Campinas (teniendo en cuenta la cuestión del género en este universo doméstico), así como la posibilidad de canalización de la identidad materna en comunicación política de ellos. La investigación incluyó a nueve entrevistas semiestructuradas, transcrita, analizado y comparado con la referencia. Ellos hablan de los entrevistados señalan, en términos de análisis cualitativo que la experiencia materna aún se encuentra en el corazón de la vida de las mujeres contemporáneas y es una estrategia sensata en la política, apoyada por el interés en la vida personal de los personajes públicos y el potencial para la creación de empatía con el electorado antes de que el candidato. Palabras clave: afecto, el género, la política, los procesos de comunicación, concejales.
ABSTRACT The article aims to articulate the themes: affection, gender and politics. Considering affection as a legitimate faculty of the human being, the theoretical referential lists bibliographical surveys that identify the impact of the affective perspective on the political career of contemporary women. More specifically, the main objective is to identify the challenges of motherhood for city councilors in the Metropolitan Region of Campinas (considering the gender issue in this domestic universe), as well as the possibility of channeling the maternal identity in their political communication. The research had nine semi-structured interviews, later transcribed, analyzed and compared with the reference. The interviewees' points show that the maternal experience is still at the center of contemporary feminine life and represents a sensible strategy in politics, supported by the interest in the personal life of public figures and the potential for empathy with the electorate towards the candidate.
RESUMO O artigo busca articular os temas: afeto, gênero e política. Considerando o afeto enquanto faculdade legítima do ser humano, o referencial teórico elenca levantamentos bibliográficos que identificam o impacto da perspectiva afetiva na carreira política da mulher contemporânea. Mais especificamente, o principal objetivo é identificar os desafios da maternidade para as vereadoras da Região Metropolitana de Campinas (considerando a questão do gênero neste universo doméstico), bem como a possibilidade de canalização da identidade materna na comunicação política das mesmas. A pesquisa contou com nove entrevistas semiestruturadas, posteriormente transcritas, analisadas e confrontadas com o referencial. Falas das entrevistadas apontam, em termos de análise qualitativa,
do uso do entretenimento por agentes da esfera política, tomando
como estudo de caso a página da prefeitura de Curitiba-PR, no site
de rede social Facebook. A pesquisa, realizada a partir da análise das
postagens, bem como uma entrevista realizada junto ao gestor de
comunicação da prefeitura curitibana, articulada com levantamento
bibliográfico, sugere que o uso do entretenimento parece contribuir
para um aumento da interlocução entre prefeitura e munícipes via
internet, bem como a projeção de visibilidade do órgão.