ABSTRACT Le Consumer Made est le résultat de la mise en jeu des compétences d'un ou de ce... more ABSTRACT Le Consumer Made est le résultat de la mise en jeu des compétences d'un ou de certains consommateurs afin de modifier ou d'améliorer l'offre des entreprises et d'arriver ainsi à une création originale. Pour les entreprises, il représente une démarche intéressante d'outsourcing d'idées auprès de consommateurs créatifs et expérimentés, en exploitant leur capital intellectuel, et en leur donnant en échange la possibilité de donner leur avis sur ce qui devrait être conçu, produit, développé, mis en service ou transformé par l'entreprise. Cet article propose un premier état des lieux de cette notion de Consumer Made, de ses modulations et de son intégration dans la démarche marketing d'une entreprise. Il conclut sur une liste de points-clés à prendre en compte quand on cherche à mettre en œuvre ce type de démarche. Consumer Made is the result of the put into play of consumers' competencies in order to modify or improve company's offer and thus create something new. For companies, it looks like a process of outsourcing of ideas from creative and experienced consumers, tapping into their intellectual capital, and in exchange giving them a direct say in what actually gets produced, manufactured, developed, designed, serviced, or processed. This article proposes a first overlook of the concept of Consumer Made and of its different forms together with the possibilities of integrating them into the marketing process. It concludes with a list of key points to look at when implementing such a process.
... Totems et tabous Φ rideurs, même si Adidas avec Salomon, Fila et d'autres (K2, R... more ... Totems et tabous Φ rideurs, même si Adidas avec Salomon, Fila et d'autres (K2, Razors, Oxygen, Técnica, Rossignol, Roces, Nike...) proposent des alternatives. Il ya ensuite, les entreprises qui proposent des costumes rituels facilitant l'agrégation des membres de la tribu. ...
La recherche en comportement du consommateur a pris un virage qui replace le consommateur et l&am... more La recherche en comportement du consommateur a pris un virage qui replace le consommateur et l'acte de consommer dans un contexte émotionnel et social désigné sous le terme d'expérience de consommation. Cet article prend appui sur le cas de la quête d' ...
Qualitative Market Research: An International Journal
PurposeThis paper aims to examine the notion of escape, which is central to the consumer experien... more PurposeThis paper aims to examine the notion of escape, which is central to the consumer experience literature, yet remains largely undertheorized. By surfacing the multi-dimensionality of escape, the authors develop a more fine-grained conceptualization of this notion. In addition, this work helps shed new light on past consumer research findings that mobilize the notion of escape.Design/methodology/approachThe paper is based on a review and interpretation of literature referring to the notion of escape in consumer research.FindingsThis paper’s first contribution is to extend the concept of escape based on the Turnerian framework of structure/anti-structure, by establishing a key difference between objects to “escape from” and the major themes of “escape into”. A second contribution is to identify other forms of escape that are mundane, restorative and warlike, and that mobilize the self in different ways.Practical implicationsThe paper provides a more precise conceptualization of ...
Qualitative Market Research an International Journal, Apr 3, 2008
Abstract Purpose The purpose of this paper is to introduce the contents of the special issue an... more Abstract Purpose The purpose of this paper is to introduce the contents of the special issue and to clarify and extend conceptual and managerial debates concerning interpretive consumer research (ICR). Design/methodology/approach A discursive approach is adopted. The ...
ABSTRACT Le Consumer Made est le résultat de la mise en jeu des compétences d'un ou de ce... more ABSTRACT Le Consumer Made est le résultat de la mise en jeu des compétences d'un ou de certains consommateurs afin de modifier ou d'améliorer l'offre des entreprises et d'arriver ainsi à une création originale. Pour les entreprises, il représente une démarche intéressante d'outsourcing d'idées auprès de consommateurs créatifs et expérimentés, en exploitant leur capital intellectuel, et en leur donnant en échange la possibilité de donner leur avis sur ce qui devrait être conçu, produit, développé, mis en service ou transformé par l'entreprise. Cet article propose un premier état des lieux de cette notion de Consumer Made, de ses modulations et de son intégration dans la démarche marketing d'une entreprise. Il conclut sur une liste de points-clés à prendre en compte quand on cherche à mettre en œuvre ce type de démarche. Consumer Made is the result of the put into play of consumers' competencies in order to modify or improve company's offer and thus create something new. For companies, it looks like a process of outsourcing of ideas from creative and experienced consumers, tapping into their intellectual capital, and in exchange giving them a direct say in what actually gets produced, manufactured, developed, designed, serviced, or processed. This article proposes a first overlook of the concept of Consumer Made and of its different forms together with the possibilities of integrating them into the marketing process. It concludes with a list of key points to look at when implementing such a process.
... Totems et tabous Φ rideurs, même si Adidas avec Salomon, Fila et d'autres (K2, R... more ... Totems et tabous Φ rideurs, même si Adidas avec Salomon, Fila et d'autres (K2, Razors, Oxygen, Técnica, Rossignol, Roces, Nike...) proposent des alternatives. Il ya ensuite, les entreprises qui proposent des costumes rituels facilitant l'agrégation des membres de la tribu. ...
La recherche en comportement du consommateur a pris un virage qui replace le consommateur et l&am... more La recherche en comportement du consommateur a pris un virage qui replace le consommateur et l'acte de consommer dans un contexte émotionnel et social désigné sous le terme d'expérience de consommation. Cet article prend appui sur le cas de la quête d' ...
Qualitative Market Research: An International Journal
PurposeThis paper aims to examine the notion of escape, which is central to the consumer experien... more PurposeThis paper aims to examine the notion of escape, which is central to the consumer experience literature, yet remains largely undertheorized. By surfacing the multi-dimensionality of escape, the authors develop a more fine-grained conceptualization of this notion. In addition, this work helps shed new light on past consumer research findings that mobilize the notion of escape.Design/methodology/approachThe paper is based on a review and interpretation of literature referring to the notion of escape in consumer research.FindingsThis paper’s first contribution is to extend the concept of escape based on the Turnerian framework of structure/anti-structure, by establishing a key difference between objects to “escape from” and the major themes of “escape into”. A second contribution is to identify other forms of escape that are mundane, restorative and warlike, and that mobilize the self in different ways.Practical implicationsThe paper provides a more precise conceptualization of ...
Qualitative Market Research an International Journal, Apr 3, 2008
Abstract Purpose The purpose of this paper is to introduce the contents of the special issue an... more Abstract Purpose The purpose of this paper is to introduce the contents of the special issue and to clarify and extend conceptual and managerial debates concerning interpretive consumer research (ICR). Design/methodology/approach A discursive approach is adopted. The ...
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