Rinkotyra
Rinkotyra - organizuota pastanga, nukreipta potencialių klientų bei rinkų paieškai. Tai labai svarbus verslo taktikos dėmuo. Tai pagrindinis veiksnys, leidžiantis įgyti pranašumą konkurentų atžvilgiu. Rinkotyra aprūpina įmonę svarbia informacija, kuri išnagrinėja rinkos poreikius, jos dydį bei konkurencingumą.
Paskirtis
[redaguoti | redaguoti vikitekstą]Rinkotyra padeda nustatyti žmonių norus, poreikius, nuostatas bei elgsenos modelius - veiksnius, pasitarnausiančius verslo plėtros bei klestėjimo etapui. Rinkos tyrimai taip pat suteikia galimybę įmonei priimti veiksmingesnius sprendimus rinkodaros atžvilgiu.
Verslas, jo planavimas
[redaguoti | redaguoti vikitekstą]Prieš pradedant verslą vertėtų išanalizuoti rinkos informaciją, susipažinti su vidutinėmis produktų ir paslaugų kainomis, sužinoti pasiūlos ir paklausos situaciją rinkoje.
Rinkos segmentacija išskiria tam tikras klientų grupes su panašiomis paskatomis. Segmentacija plačiai naudojama tokiu atveju, kai reikia išsiaiškint demografinius, geografinius, technografinius, psichografinius, lyties, vartojimo pobūdžio bei asmenybių skirtumus.
Rinkos tendencijos, rinkos linkmė būna arba kylanti arba smunkanti skirtingu laikotarpiu. įvertint rinkos dydį daug sunkiau tuo atveju, jei įmonė pradeda visiškai nebūdingą jai veiklą ar skverbiasi į naujas rinkas.
Naujo verslo steigėjams taip pat reikalinga informacija apie konkurentus ir jų klientus bei jų produktus ar paslaugas. Galiausiai jums reikės įvertint rinkodaros efektyvumą. Tam reikalinga:
- klientų analizė
- pasirinkimų modeliavimas
- konkurentų analizė
- rizikos analizė
- produktų ar paslaugų rinkotyra
- reklamos rinkotyra
- įvairūs rinkodaros būdai.
Šaltiniai
[redaguoti | redaguoti vikitekstą]- Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2010
- Marder, Eric The Laws of Choice–Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2
- Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1
- Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7