Este documento discute os tipos de texto publicitário oral e escrito e fornece diretrizes para redigir um bom texto publicitário. O texto destaca que a linguagem oral é mais coloquial e a escrita mais formal, e que o tipo de veículo determina qual estilo usar. Também enfatiza a importância de persuasão, clareza, objetividade e criatividade na redação para cativar o consumidor.
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Este documento discute os tipos de texto publicitário oral e escrito e fornece diretrizes para redigir um bom texto publicitário. O texto destaca que a linguagem oral é mais coloquial e a escrita mais formal, e que o tipo de veículo determina qual estilo usar. Também enfatiza a importância de persuasão, clareza, objetividade e criatividade na redação para cativar o consumidor.
Este documento discute os tipos de texto publicitário oral e escrito e fornece diretrizes para redigir um bom texto publicitário. O texto destaca que a linguagem oral é mais coloquial e a escrita mais formal, e que o tipo de veículo determina qual estilo usar. Também enfatiza a importância de persuasão, clareza, objetividade e criatividade na redação para cativar o consumidor.
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Aula 4.
A Mensagem e o Texto Publicitário
A linguagem serve para expressar situações, emoções e
sentimentos. Serve para persuadir e ao mesmo tempo informar.
E no caso da publicidade, serve acima de tudo para vender.
O texto publicitário veicula mensagens sobre terminado produto
ou serviço com o intuito, primeiro de tornar este mesmo produto ou serviço conhecido e depois vendê-lo.
Para vender este produto ou serviço, o texto publicitário tenta
transformar a imagem que o consumidor tem dele em uma nova imagem.
Mais envolvente, afetiva e vendedora. Mostrando ao consumidor
as suas qualidades e os seus benefícios.
O texto publicitário pode ser:
A) Oral
B) Escrito
1. O Texto Oral.
É o texto radiofônico, o texto televisivo, o texto
cinematográfico, o texto do áudio- visual. O texto oral tem um vocabulário mais restrito, com emprego de gírias, neologismos e repetições de palavras.
Nele há a ausência de rigor na colocação pronominal e supressão
de pronomes relativos, como por exemplo, de cujo.
O texto oral permite a utilização de clichês, provérbios,
onomatopéias e chavões. Sendo caracterizado também pelo emprego restrito de certos tempos verbais.
2. O Texto Escrito.
É o texto do anúncio de jornal, do anúncio de revista, da mala
direta, do outdoor. É o texto da mídia impressa enfim. É o texto dos quadrinhos, das fotonovelas, das legendas.
O texto escrito tem um vocabulário mais rico e variado que o oral,
permitindo o emprego de termos técnicos, vocábulos eruditos e abstratos.
O texto escrito se caracteriza também pelo emprego de pronomes
relativos, frases construídas com rigor gramatical e o emprego de certos tempos de verbos como o mais-que-perfeito, subjuntivo e o futuro do pretérito.
Ao contrário do texto oral, o texto escrito tem sintaxe elaborada e
maior rigor na colocação pronominal.
Saber diferenciar estes dois tipos de textos é fundamental para
quem pretende ser um bom redator.
Num anúncio de jornal, por exemplo, você tem mais espaço para falar sobre o produto ou serviço que anuncia. Se for um anúncio de revista então, isso significa que você pode e até deve falar mais sobre o produto que está vendendo.
Agora se o texto que você está escrevendo é para um comercial a
coisa muda de figura.
E muda completamente porque agora você não deve se estender
tanto na explicação sobre o produto. Deve usar mais de idéias de associações de palavras. Deve ser bem mais sintético.
Ninguém aguenta um texto verborrágico para a TV. É uma das
coisa mais contraproducentes que existem: não vende e ainda irrita telespectador, afugentando o seu consumidor que irritado, troca de canal.
Na próxima vez que você for redigir um texto, lembre-se desse
conselho: antes de mais nada, defina bem para que tipo de veículo você está escrevendo.
Se for para a TV, o Rádio ou Cinema, use o texto oral.
Se fora para um anúncio de mídia impressa, use o texto escrito.
Lembre- se que a linguagem falada, ou texto oral, é mais livre,
mais coloquial, enquanto a escrita, ou texto escrito, é mais formal, devendo ser portanto melhor trabalhado, mas sempre sem exageros . Aula 5 Como Redigir um Bom Texto
Ao contrário do texto jornalístico, que é basicamente informativo, o
texto publicitário precisa persuadir o consumidor.
Precisa cativá-lo e seduzi-lo, torná-lo antes de um novo
consumidor, um novo amigo.
Para vender um produto, não escreva como quem vende. Escreva
como quem conversa, aconselha.
Propaganda é antes de mais nada convencimento, é sedução.
E ninguém seduz quando força. Estupra, no mínimo.
Para seduzir, aquele que escreve o texto precisa conhecer muito
bem a língua em que escreve.
Saber escrever, alguém já disse antes, é cortar palavras, montar
um quebra-cabeças. Saber usar adjetivos, trocar palavras de lugar.
Para cumprir estas finalidades o redator deve usar em seu
texto alguns elementos como:
. Clareza
. Precisão
. Objetividade
. Concisão
. Correção
. Coerência
. Criatividade
Redigir um texto é como escrever uma partitura. Como compor
música. Se os parágrafos não estiverem de acordo uns com os outros, o texto dá um salto. E o leitor percebe: ôpa, tem algo errado aqui ! Ninguém redige nada se não souber argumentar, se não souber persuadir.
Além disso, para redigir um bom texto você precisa ainda:
. Conhecer o seu público- alvo
. Saber adaptar a sua mensagem ao nível cultural do seu público-
alvo
. Adequar o seu texto ao registro linguístico usado
. Conhecer os interesses e necessidades do seu público –alvo
. Saber para qual veículo você está escrevendo
. Escolher bem a promessa a ser explorada no anúncio
E para terminar aqui vão alguns dados também importantes.
Nos Estados Unidos, os consumidores ficam expostos a uma média
de 700 mensagens comerciais por dia, só na TV.
O problema é que, segundo pesquisas realizadas por uma
renomada empresa de pesquisas americana, 80% desses telespectadores sequer se lembram, no dia seguinte, de um comercial visto na noite anterior.
No Brasil, os números não são assim tão diferentes. O consumidor
assiste a algumas centenas de comerciais, mas não se lembra de nada.
A diferença então mesmo fica por conta alguns poucos comerciais
dos quais os telespectadores se lembram – como aquele do Zeca Pagodinho para uma determinada marca de cerveja e o do Ronaldinho, para uma outra marca de cerveja concorrente.
A pergunta que logicamente nos vem à cabeça é: por que o
consumidor não se lembra da maioria dos comerciais que assistiu na noite anterior, mas consegue se recordar de uma minoria de três ou quatro que também foram veiculados na véspera?
A resposta, meu amigo, é óbvia: porque estes comerciais, além de
super bem sacados, bem redigidos e criativos, com certeza acertaram em cheio num negócio chamado approach.
