UNIVERSIDADE DO VALE DO PARABA FCSAC FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS E COMUNICAO

Carina Tavares Diego Claret Gean Pitta Helen Martins

PROJETO INTEGRADO EM COMUNICAO II TRABALHO SOBRE O MUSEU HISTRICO PROFESSOR PAULO CAMILHER FLORENANO

So Jos dos Campos SP 2011

Carina Tavares Diego Claret Gean Pitta Helen Martins

PROJETO INTEGRADO EM COMUNICAO II TRABALHO SOBRE O MUSEU HISTRICO PROFESSOR PAULO CAMILHER FLORENANO

Trabalho ministrado

de

concluso pela

da

disciplina Hellen

Projeto Integrado em Comunicao II, Professora Pacheco, apresentado como exigncia dos cursos de Jornalismo, Publicidade e Rdio TV da FCSAC, da UNIVAP Universidade do Vale do Paraba.

So Jos dos Campos SP 2011

Agradecemos todos que nos ajudaram a viabilizar a execuo deste trabalho, em especial aos funcionrios do DMAPH. Pessoas sempre solcitas, que com suas informaes enriqueceram este trabalho e a ns mesmos.

ndice 1. Resumo......................................................................................................... 2 2. Introduo ..................................................................................................... 3 3. Histrico......................................................................................................... 4 4. Professor Paulo Camilher Florenano.......................................................... 7 5. Anlise Comunicacional................................................................................ 9 6. Diagnstico da Situao.............................................................................. 12 7. Plano de comunicao................................................................................. 13 8. Consideraes Finais.................................................................................. 20 9. Referncias Bibliogrficas........................................................................... 21

Resumo Por ter sido construdo relativamente h pouco tempo, menos de vinte e cinco anos, o prdio onde est localizado o Museu Histrico Professor Paulo Camilher Florenano no tombado como patrimnio histrico, e no existe projeto nesse sentido. Este fato, somado ao local ter como finalidade ser utilizado pelo pblico, facilitou o acesso a todas as salas do museu e aos materiais disponveis. A partir do vasto acervo oferecido, foi direcionado o trabalho no sentido de valoriza-lo para todos os pblicos, aumentando o nmero de visitas atravs de estratgias de comunicao. Palavras chave: divulgao; memria; museu.

Introduo O trabalho busca apresentar o museu histrico Professor Paulo Camilher Florenano, enaltecendo todos os fatos importantes relativos ao museu, desde sua fundao, trajetria e momento atual. O museu histrico, atualmente dirigido pelo Prof. Fred Humbert Reis, fica localizado no DMPAH Departamento de Museus, Patrimnios e Arquivos Histricos, que responde SETUC Secretaria de Turismo e Cultura e por sua vez Prefeitura Municipal de Taubat. Abordamos neste trabalho apenas as salas localizadas dentro do Edifcio Prof. Paulo Camilher Florenano, que so elas a Pinacoteca Anderson Fabiano, a Hemeroteca Antnio Mello Jnior, o Arquivo Histrico Flix Guisard Filho, a biblioteca pblica e a exposio permanente Taubat na Histria do Brasil. Apesar de estarem localizados no DMPAH, no abordamos o MISTAU Museu da Imagem e do Som, como tambm no o Museu dos Transportes e Tecnologia Rural, por no serem parte do museu histrico. Alm dos museus, mostramos um breve texto sobre a figura do Prof. Paulo Camilher Florenano, idealizador do museu, falecido no ano de sua inaugurao. Aps a apresentao do patrimnio, so expostas todas as dificuldades de criar um plano comunicacional para um museu com rara renovao do acervo, focando nosso plano de comunicao na riqueza deste acervo e na valorizao da memria da cidade de Taubat e do Vale do Paraba.

Histrico

Em 12 de dezembro de 1975, atravs da Lei Municipal n 1.559, o Prefeito de Taubat criou a Diviso de Museus, Patrimnio e Arquivo Histrico de Taubat (DMPAH), com duas salas de exposies no Colgio de Nossa Senhora do Bom Conselhoo (hoje, faculdade de medicina da UNITAU), sendo seu primeiro diretor o professor Paulo Camilher Florenano, muselogo e histriador. Aps ser trasferido para o Solar dos Oliveira Costa, na Rua Visconde do Rio Branco, foi constatado, em 1987, a falta de espao fsico para todos os objetos disponveis ficarem em exposio. Foi idealizado ento, a construo de um prdio amplo, para ser a definitiva instalao do museu e todo o acervo disponvel ter a devida exposio. Em 05 de dezembro de 1988, durante as comemoraes dos 343 anos da fundao de Taubat, foi inaugurada a nova instalao permanente do museu. Situado no Jardim Ana Emlia, rua Thom Portes Del Rey, 925, a imponente construo evoca os grandes casares das ricas fazendas de caf do Segundo Reinado. No complexo museolgico construdo, funcionam trs museus: Museu Histrico Paulo camilher Florenano, o MISTAU - Museu da Imagem e do Som e Museus dos transportes e tecnologia rural. O museu histrico formado por vrias salas. A primeira a Pinacoteca Anderson Fabiano, com pinturas e esculturas produzidas predominantemente por artistas valeparaibanos paulistas, sendo algumas obras de pintores taubateanos que retratam a realidade e histria da regio. Outra sala a Hemeroteca Antnio Mello Jnior, com jornais e revistas datados desde 1861, como o primeiro jornal da cidade, "O Taubatense". O Arquivo Histrico Flix Guisard Filho, composto por escrituras, documentos oficiais e documentos cartorrios em geral, datados a partir de .Compe tambm o museu histrico uma biblioteca pblica com mais de 50.000 volumes e a exposio permanente "Taubat na Histria do Brasil", que descortina a Histria de Taubat, levando o visitante em uma viagem no tempo de forma cronolgica, desde os primeiros habitantes do Vale do Paraba, os grupos

indgenas Puris, Jerominis e Guians, passando pela fundao da cidade por Jacques Flix em 1640, e por vrios fatos marcantes na histria do Brasil, onde Taubat e Vale do Paraba fizeram parte, atravs de painis com textos didticos e grficos, mveis, louas e outros objetos referentes a cada perodo histrico. Aproximadamente 30% do acervo proveniente do primeiro Museu Histrico de Taubat, que existiu na dcada de 1940, por volta de 50% do acervo restante resultado de doaes particulares e 20% foi aquisio da Prefeitura Municipal. Alm de seu acervo o museu histrico proporciona regularmente atividades de integrao com a comunidade, visitas monitoradas, estabelece polticas de aquisio, cuidado e seleo de peas, identificao de obras e a pesquisa nas disciplinas bsicas das cincias humanas.

Imagem 1 Fachada do Museu Professor Paulo Camilher Florenano.

Imagem 2 Entrada da Exposio Permanente Taubat na Histria do Brasil. Em destaque, busto de D. Joo VI.

Imagem 3 Pinacoteca Anderson Fabiano. Pinturas e Esculturas em exposio.

Professor Paulo Camilher Florenano

Nasceu em Taubat, em 18 de abril de 1913. Faleceu em 28 de maio de 1988. Foi Professor primrio e secundrio de Desenho e Histria na Escola Normal do Municpio de Taubat. Foi desenhista-projetista do Departamento de Educao Fsica e desenhistachefe da Seco de Propaganda e Educao Sanitria de Departamento de Sade (So Paulo). Mais tarde, foi ilustrador do jornal O Correio Paulista, da Capital. Seus desenhos ilustraram livros e revistas culturais da Capital do Estado. Foi colaborador de assuntos de Histria em diversos jornais paulistanos e cariocas. Foi descobridor da velha manso setecentista que mais tarde passou a abrigar o Museu Casa do Bandeirante, da qual foi responsvel pelo plano de Ensaio de Recomposio do Ambiente Rural-Domstico, de sua poca (meados do sc. XVIII); e do Museu Casa do Grito, ensaio de recomposio do ambiente de um Pouso Tropeiro, que planejou e instalou; conservador do Museu Casa do Bandeirante. Foi diretor da Diviso do Arquivo Histrico Municipal de So Paulo, tendo, nessa funo conseguido reatar a publicao da Revista do Arquivo e salvar dois importantes edifcios do passado paulistano, ameaados de desabamento por imposies urbansticas: o sobrado que pertenceu Marquesa de Santos (na rua Roberto Simonsen) e o antigo Mercado Municipal de Santo Amaro. Ainda na chefia do Arquivo Histrico, props a criao do Centro de Estudos e Bibliotecas Especializadas em Assuntos Bandeirantes, anexo Casa do Bandeirante, sugerindo que referida Casa fosse dado o nome do historiador Afonso E. Taunay. Como muselogo, planejou e dirigiu a instalao dos museus Regional de Ubatuba; do Ciclo Scio-Econmico do Vale do Paraba, em Aparecida; Museu de Artes Plsticas; Museu de Arte Sacra, Arquivo e Patrimnio Histricos, de Taubat. Planejou os museus Dona Beja, em Arax-MG; de Arte Brasileira, em Serra Negra-SP , e a reforma do Museu da Infncia Monteiro Lobato a fim de torn-lo Stio do Pica-Pau-Amarelo.

Exerceu, desde 1976, com dedicao e proficincia inexcedveis, o cargo de diretor da Diviso de Museus, Patrimnio e Arquivo Histrico da Prefeitura Municipal de Taubat, instituio que planejou e organizou dentro dos modernos conceitos do ICON unidade especializada da UNESCO. Exerceu, tambm, a Presidncia da Comisso Municipal de Cultura e da Comisso Tcnica de Tombamento. Destacou-se como fotgrafo, recebendo vrios prmios retratando das edificaes paulistanas s casas dos antigos caboclos do Vale do Paraba. autor de vrios livros publicados e trabalhos jornalsticos.

Anlise Comunicacional

Mdias: No foi encontrado nada alm de trabalhos universitrios no site www.youtube.com, sem qualquer autorizao dos responsveis pelo museu histrico e com vdeos de baixssima qualidade e sem um roteiro trabalhado. Trabalhos Jornalsticos e Clipping: As trs nicas notcias referentes ao museu histrico foram encontradas em seu prprio arquivo histrico e remetem a data de 05 de dezembro de 1988, dia da fundao do Museu. As notcia foram veiculadas pelo Jornal Dirio de Taubat, O Taubateano e Gazeta de Taubat, principais jornais taubateanos da poca, sendo que apenas o primeiro ainda est em atividade. Todas as notcias com assinaturas do prprios jornais.

Imagem 4 Notcia de 05/12/1988 do Jornal Dirio de Taubat, informando a inaugurao do local

Imagem 5 Notcia de 05/12/1988 do Jornal O Taubateano, informando a inaugurao do local. A notcia encontra-se no canto inferior esquerdo.

Imagem 6 Notcia de 05/12/1988 do Jornal O Taubateano, informando a inaugurao do local. A notcia encontra-se no canto inferior direito.

Trabalhos publicitrios Impressos: No existiu qualquer tipo de publicidade que pudesse ser relevante no caso do patrimnio. Fomos informados que folhetos simples so feitos esporadicamente para divulgao de algum evento no local. No conseguimos um exemplar destes folhetos. O museu no tem nenhum tipo de tipografia ou cores padres, apenas usam em todos os seus documentos oficiais o logotipo do DMPAH Departamento de Museus, Patrimnios e Arquivos Histricos.

Imagem 7 Logotipo utilizado nos documentos do museu histrico.

Diagnstico da Situao

Oportunidades e Ameaas: Por ser o nico museu histrico da cidade, a capitao de visitantes facilitada. Porm, o baixo oramento disponibilizado pela Prefeitura um dificuldade encontrada. Pontos Fortes e Fracos: O museu goza de um vasto acervo, bem conservado e dispe de funcionrios muito bem capacitados e est bem localizado prximo a rodoviria intermunicipal de Taubat. Porm, a falta de divulgao do local o principal problema, oferece apenas esporadicamente atividades culturais. como tambm sua administrao centralizada so problemas do local. Anlise de cenrios: O museu tem potencial, espao e material para tornar-se um dos mais conhecidos museus do Vale do Paraba. Todos os fatos apresentados anteriormente, mostram que a administrao pblica deixa a desejar na divulgao do local, bem como em sua utilizao para promover eventos culturais para todas as classes sociais, disseminando a cultura e se auto-promovendo.

Imagem 8 Jornalistas utilizando o acervo histrico. H espao e material para receber um volume maior de visitantes, pesquisadores e outros profissionais.

Plano de comunicao

Blog: O patrimnio, em questo, no possui um site oficiais, tendo apenas seu

endereo disponibilizado na seo museus, do site oficial da cidade de Taubat. Por conta disso criamos, no s um blog, mas um portal, para todo tipo de informao, referente ao museu, ser disponibilizada no site. Procuramos um layout sem poluio visual, facilitando o acesso e sendo mais atraente ao pblico. As principais sees seriam as de Eventos, atualizado semanalmente e a seo Vdeos, com os vdeos institucionais, vdeos virais e postagens do vlog. Por ser um local pblico, em atividade, no foi permitido sua publicao na internet. Imagem 9 Pgina principal do Portal proposto. Cada janela leva a categoria marcada acima. E a porta leva ao histrico do museu. Ao clicar no texto Blog do Museu Histrico Professor Paulo Camilher Florenano o internauta levado a pgina do Blog, atualizada semanalmente.

Flyer: Por no ter sido encontrado material publicitrio do local, criamos um flyer do museu histrico, apelando em sua linguagem para o lado emocional.

Imagem 10 Impresso de divulgao proposto. Podendo ser utilizado como flyer, cartaz, pgina de revista ou jornal.

Vdeo Viral: Para atrair o pblico mais jovem, foi proposto um vdeo viral, utilizando um jogo de imagens entre o museu e o site de buscas mais conhecido da internet, o Google. No final, uma frase de humor, para criar empatia com o pblico mais jovem.

Imagem 11 Storyboard do vdeo viral. Vlog: O vlog foi desenvolvido para mostrar um jovem e seu pensamento sobre cultura e museus. Atraindo a ateno daqueles que pensam da mesma forma e dos que no pensam e querem criticar.

Imagem 12 Storyboard do vlog.

Consideraes Finais visvel, com este trabalho, que a cultura local deve ser valorizada. Porm, atualmente, o Museu Histrico Professor Paulo Camilher Florenano um osis de cultura escondido em um deserto de descaso. Atravs deste trabalho propomos vrios tipos de mdias para divulgar o museu histrico. O projeto inicial, principalmente as storyboads dos vdeos foram modificadas diversas vezes para que possa ser bem recebido pelo grande pblico, sendo desenvolvidas peas com apelo emocional, didtico e humorstico. Que essas peas possam sair do trabalho e ganhar as ruas, para o bem do Museu Histrico e para o bem da cultura Vale Parabana.

Referncias Bibliogrficas Dados histricos fornecidos pelos funcionrios do DMPAH Departamento de Museus, Patrimnio e Arquivos Histricos e documentos do prprio arquivo histrico do local. www.taubate.sp.gov acessado em 01/12/2011