Briefing

Empresa
Empresa R.O.P.E focada no novo segmento de suco de laranja desde 2015 no mercado,
atuando a partir do lanamento de seu novo produto. (empresa fictcia para representar o
grupo)
Produto/servio
SmartJuice uma mquina de extrao de suco de laranja que alia a modernidade a
produo de um suco natural da fruta, o seu diferencial se encontra no acionamento da
mquina atravs de um aplicativo em um aparelho smartphone, entretanto esse
acionamento ainda poder ser ativado na prpria mquina atravs de um visor acoplado
em seu corpo, caso o cliente no possua um aparelho com acessibilidade ao aplicativo.
Seu design moderno, elegante e compacto, fcil de limpar e ideal qualquer tipo de
ambiente, seja externo ou interno.
A SmartJuice no ser vendida, o que ser vendido o suco produzido dentro dela, assim
como uma mquina de refrigerantes que s vende o produto, no caso o refrigerante, que
se encontra dentro da mquina. Restaurantes, bares, lanchonetes podero obter a
mquina a partir de um contrato feito com a empresa produtora da SmartJuice e dessa
forma o suco produzido e pago pelo cliente, ter lucro para a empresa que o aluga e para
a empresa que o produz. A forma de pagamento ser executada de forma totalmente
digital, via crdito ou dbito.
Com relao aos seus concorrentes a SmartJuice se destaca pela facilidade,
modernidade e acessibilidade na hora da compra do seu suco, pois conta com a opo de
escolha e compra atravs de um aplicativo pelo aparelho smartphone e tambm um visor
acoplado na mquina, alm disso o suco produzido com laranja de verdade, sem adio
de gua e conservantes, em contrapartida a SmartJuice produz apenas um nico tipo de
suco, o suco de laranja, podendo perder clientes a partir do momento que um destes se
ope a tomar o suco desse sabor especfico, dificuldade em alcanar clientes que no
tem familiaridade com aparelhos smartphone ou com alguma tecnologia to avanada
quanto a SmartJuice ou at mesmo pagamentos com carto de crdito, dbito desta
forma o pblico-alvo da mquina bem definido, o que resulta nas lanchonetes e
centrfugas de menor porte como concorrncia indireta quando alguns clientes trocam a
SmartJuice por um destes.
Consumidor
O pblico-alvo da SmartJuice so as pessoas de 18 a 40 anos, tanto masculino quanto
feminino, classe A e B.
Preos
Os sucos da Smart Juice tem uma variedade de preos dependendo da quantidade de
suco ou acar que o cliente ir escolher. Os sucos saem em copos mdios ou grandes
que custam R$ 3,00 e R$ 5,00 respectivamente. Cada medida de acar, cuja equivale a
uma colher de ch, no adicionar nada no valor final do suco.
Razes de compra do produto/servio
Os clientes compram o suco racionalmente, algumas das razes a exclusividade na
hora da compra e a interatividade com a marca, novidade e qualidade.
Concorrncia
Orangexpress: Empresa 100% nacional, produz mquinas de suco de laranja. Focada
nesse segmento. Faz parte da empresa a dedicao e foco no aperfeioamento de seus
servios e da sua qualidade na produo de equipamentos modernos e duradouros para
retirada de suco puro, natural e integral. Disponibiliza 5 verses diferentes de mquinas.
Tem assistncia especializada e focada em todo o territrio nacional. Sua fbrica se
encontra em Fortaleza e o Show room em So Paulo.
Oranfresh: Empresa italiana, com uma linha de venda comercializada em mais de 90
pases. Atravs de uma parceria com a BrazilianPride, a Oranfresh chegou ao Brasil.
Disponibiliza as condies necessrias para o consumo de produtos 100% naturais, onde
quer que seja, pela variedade de produtos. Promove o consumo de suco de laranja
extrado na hora, estimulando um estilo de vida saudvel e tambm prevenindo as
doenas causadas pela m alimentao.
Zummo: Empresa espanhola. Sua representante no Brasil a Net Light. Possui 4
modelos diferentes de mquinas de suco de laranja que extraem o suco sem danificar a
casca, evitando a acidez e o desagradvel gosto amargo. Tem grande aceitao pela
economia de gua, produtos qumicos e mo de obra. Empresa promove compromisso
com o meio ambiente.
Objetivos de comunicao
Educao quanto reeducao alimentar, apresentar a mquina e informar o que ela e
como funciona.
Contedo bsico da comunicao
As peas devem transmitir, basicamente, a novidade de pedir suco de laranja pelo celular.
Os pontos positivos do produto (modernidade, acessibilidade, praticidade) devem ser
ressaltados como benefcios secundrios. Evitar focar no pblico sem acesso tecnologia
envolta no produto, no preo e na falta de opes de mais sucos diferentes.
Posicionamento do produto ou do servio
Uma mquina capaz de oferecer um suco de laranja natural com praticidade,
modernidade e rapidez, atravs do uso do aplicativo para celular, que ser uma das
formas de compra da bebida.
Mdia
Outdoor, busdoor, roteiro 30, spot 30, anncio revista pgina dupla, anncio jornal.

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