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RESPONSABILIDADE SOCIAL E SERVIÇO SOCIAL: DESAFIOS PARA A
CIDADANIA

SYLVIA FERNANDA ALVES DE LIMA LOPES*

ILDA CHICALÉ ATAURI**
RESUMO
O tema foi escolhido para se conhecer a responsabilidade social e as intervenções do Serviço

Social nos projetos desenvolvidos pelas empresas que implementam tais práticas. Este é um
estudo qualitativo, no qual foi utilizada a técnica de coleta de dados em entrevistas semi-
estruturadas, com perguntas abertas e fechadas, utilizando-se de formulário. O universo foi
composto por quatro empresas. O objetivo geral foi conhecer a atuação do Serviço Social
organizacional, relacionadas aos projetos sociais desenvolvidos no foco da responsabilidade
social. Os objetivos específicos foram: identificar o significado da responsabilidade social
para o Serviço Social; conhecer os motivos pelos quais as empresas assumem práticas de
responsabilidade social e constatar os projetos sociais desenvolvidos pela área do Serviço
Social. O resultado da pesquisa desvelou este novo campo de ação profissional e a inserção
do assistente social no mesmo. Percebeu-se que o espaço ainda não é muito explorado pelos
assistentes sociais e que parte do empresariado desconhece as possibilidades de atuação
desse profissional. Evidenciou-se a necessidade, por parte dos profissionais do Serviço
Social, de um intenso trabalho de marketing da profissão, que proporcione ao empresariado,
o conhecimento das múltiplas possibilidades de atuação dos assistentes sociais.
Palavras-chave: Globalização. Neoliberalismo. Transformações no mundo do trabalho.
________________
*Bacharelanda em Serviço Social pela Faculdade de Serviço Social de Bauru, mantida pela Instituição Toledo de Ensino.
**Possui graduação em Serviço Social - Instituição Toledo de Ensino (1979), mestrado em Serviço Social pela Universidade
Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (2000) e doutorado em Serviço Social PUC/SP pela Pontifícia Universidade Católica
de São Paulo. Atualmente é professora na Faculdade de Serviço de Bauru mantida pela Instituição Toledo de Ensino (ITE).
ABSTRACT
The option for this theme came from the necessity of knowing social responsability the
Social Service interventions face to the projects developed by the organizations that
implement this practices. It’s a qualitative study, for which it was used the technique of data
collecting through semi-structured interviews, with open and closed questions, using a form.
The universe was composed by 4 companies. The goal of the work was the knowing of
performing Social Service, specially related to social projects developed with focus of social
responsibilities. The specific objectives of this research were: identify the meaning of social
responsibility for the modern organizational Social Service; knowing the reasons why
companies take actions of social responsibility and check the actions and projects developed
by the area of Social Service. The result of the research show this new field of professional
performance and the importance of the insertion of this professional in this field. It was
realized that the areas not correctly explored by social assistants yet and that part if
enterprisers do not know the possibilities of acting of this professional. It was clear the
necessity of development, by the professionals of Social Service, intensive work on
marketing of the profession, that provides to the companies, the knowledge of its multiple
possibilities of acting.
Key Words: Globalization. Neoliberalism. Work World Transformations.

RIPE – Revista do Instituto de Pesquisas e Estudos: Construindo o Serviço Social, Bauru, v.13, n. 24, p. 01-46, jul./dez.2009.
LOPES, Sylvia Fernanda Alves de Lima; ATAURI, Ilda Chicalé. Responsabilidade social e serviço social:
desafios para a cidadania.
1 INTRODUÇÃO
Falar em responsabilidade social, suscita em muitas pessoas, a lembrança das práticas

de filantropia, pela deturpação que se faz ao ato de contribuir através de ações para a
melhoria da qualidade de vida das pessoas. É erroneamente confundida com ações
filantrópicas, ações pontuais e diversas ao objeto de negócio da empresa. Tais ações podem
fazer parte da responsabilidade social empresarial, porém, por si só, não fazem dessa, uma
empresa socialmente responsável.
As ações filantrópicas são descontínuas, individuais, voluntárias, visando a caridade,
sendo, portanto, assistencialista, podendo ser executada por qualquer um. A responsabilidade
social contribui com um grupo de pessoas ou com a comunidade.
As ações no âmbito da responsabilidade social, são implementadas com vistas à busca
da cidadania, resgatando valores e a dignidade humana, contribuindo para a geração de
emprego e renda, tem continuidade, são estrategicamente planejadas, enfim, fazem parte de
uma ação coletiva. Dentro de uma empresa na qual são desenvolvidos projetos no foco da
responsabilidade social, investindo-se em educação, saúde, lazer e meio ambiente, deve ser
despertado no colaborador, o exercício da cidadania, que é fundamental para o trabalho com
o coletivo, incluindo- se aí, a comunidade onde está inserida a empresa. Esta é uma nova
tendência de modelo de gestão empresarial embasada na valorização de pessoas e
conhecimentos, é gestão participativa, onde circula a informação e a busca de soluções para
os problemas acontece de forma coletiva.
O mundo empresarial esforça-se para tornar-se cada vez mais parceiro, mais praticante
de princípios da responsabilidade social, pois, tais práticas contribuem para fidelizar o cliente
e manter o quadro de colaboradores mais motivado e produtivo. Já se diz que o conceito de
empresa cidadã não é mais um conceito filosófico e abstrato que leva à prática de ações
socialmente responsáveis; agora está se tornando um dever.
A busca das empresas por uma atuação com responsabilidade social é premente para
sua própria existência, pois o consumidor passa a exigir as práticas sociais responsáveis uma
vez que a comunidade mundial é afetada, não se tratando de liberalidade das organizações
industriais. Vê-se, pois, que as indústrias estão protegendo seu mercado e se possível,
ampliando-o; para tanto, precisam manter seu quadro de colaboradores satisfeito com as
condições de trabalho, ou seja, envolvê-los nos seus projetos e práticas de responsabilidade
social, de forma a produzirem mais e melhor, com salários razoáveis de serem pagos e de
serem recebidos. Usem o artifício que usarem, a questão é a proteção dos seus consumidores,
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ou melhor, de sua fatia de mercado.

Tantas modificações obrigam as indústrias a se adaptar, como já foi dito, fazendo com
que as mesmas invistam mais do que nunca, no desenvolvimento de novas tecnologias para
os novos produtos, que já não podem utilizar-se dos mesmos conceitos para sua criação e
existência. A busca do lucro continua, portanto, os produtos devem adequar-se à nova
realidade, aos novos consumidores, os chamados “consumidores verdes”. Observa-se então,
a possibilidade de manipulação do mercado pelos consumidores, ou seja, eles aparentemente
estão ditando o que deve ser produzido, o que desejam consumir. Numa visão crítica,
percebe-se que é o mercado quem cria as necessidades e através de um marketing cada vez
mais permeado por conceitos atrativos, faz com que o público pense estar dizendo o que
quer, quando na realidade ocorre o contrário, como um ventríloquo e seu boneco em ação.
Enfim, é caso de sobrevivência da espécie humana.
A globalização aliada ao neoliberalismo, traz à luz um Estado que a cada dia se ausenta
mais de seus deveres, jogando para a sociedade obrigações que são de seu escopo; esta se
adapta como pode ou quer o mercado, criando com este, parcerias, nas quais eventualmente
entra o Estado via repasse de verbas, por exemplo, são as chamadas Organizações Não
Governamentais (ONGs), que buscam atender as demandas detectas no âmbito social. Daí as
práticas de responsabilidade social, fazendo muitas vezes, as empresas como parceiras da
sociedade (financiamento de projetos e/ou programas).
Surge a pergunta: e o Serviço Social como profissão interventiva, no meio das
contradições, conflitos e interesses existentes na sociedade? Ora, esse, o espaço da empresa,
ONGs, todo o Terceiro Setor, são campos férteis e não-desbravados, necessitando de
profissionais que tenham o perfil do Serviço Social na contemporaneidade, de efetivação de
direitos, de acesso à cidadania e ousa-se dizer, de pilar na construção e no desvelamento das
transformações societárias para uma sociedade mais justa e igualitária.
Espera-se desses profissionais, a coragem de um desbravador, de um construtor
criativo, mediador, intervindo sem ilusões, gerindo projetos, mas mantendo a utopia
no coração e mente; no meio pantanoso das relações sociais entre Estado, donos dos meios
de produção e vendedores de sua força de trabalho, o povo.
Reconhecendo a importância das ações sócio-empresariais evidenciadas na sociedade,
surgiu o interesse em desvelar a responsabilidade social empresarial e os projetos sociais
desenvolvidos pelo Serviço Social visando a qualidade de vida dos colaboradores.
O objetivo geral dessa pesquisa foi conhecer a atuação e possibilidades do Serviço
Social organizacional contemporâneo, especialmente em relação aos projetos sociais
desenvolvidos no foco da responsabilidade social, que visem a melhoria da qualidade de vida
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dos sujeitos, quer clientes internos, externos ou população das comunidades circunvizinhas.
Os objetivos específicos foram : identificar o significado da responsabilidade social para o
Serviço Social contemporâneo e conhecer os motivos pelos quais as empresas assumem
práticas de responsabilidade social.
Este estudo teve como hipótese que o Serviço Social organizacional está ampliando
sua atuação neste novo espaço ocupacional de forma cada vez mais eficiente e eficaz.
Considerando-se que a realidade é dinâmica e conseqüentemente as demandas, a categoria
profissional do Serviço Social apresenta-se em constante evolução ampliando o campo de
intervenção, comprovando-se pela evolução profissional, tornando cada vez mais comum
encontrar esse profissional em campos ou atividades até então cerrados e restritos a outros
profissionais. O Serviço Social Organizacional atuante nos projetos sociais da empresa,
focado na responsabilidade social empresarial, é exemplo do redimensionamento
profissional, dando uma visão geral dessa forma de inserção e atuação do assistente social no
referido campo.
Para o embasamento teórico, foi desenvolvido um estudo mais aprofundado sobre o
tema, buscando-se diferentes autores que enfatizaram o significado de responsabilidade
social empresarial, os projetos sociais desenvolvidos neste foco de atenção e o serviço social
organizacional contemporâneo.
As práticas de responsabilidade social levam a repensar todos os valores da
organização, levando-as a se adequarem à nova ordem social, realizando ações que
efetivamente promovam a responsabilidade social e a sustentabilidade, sendo este um
diferencial competitivo entre essas empresas e as que não adotarem tais práticas.
2 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL
A responsabilidade social, segundo Atauri (2001, p.20), refere-se em síntese, num

comprometimento voluntário das empresas com seus diversos públicos. Portanto, não é
suficiente estar em dia com seu aspecto legal e com o desempenho dos negócios que
objetivam uma maior produtividade e lucratividade.
Assim, espera-se das empresas, que ao voltar suas ações e práticas como
responsabilidade social, faz-se necessário, em primeiro lugar, tratar e/ou atentar para o
desenvolvimento humano, que diz respeito ao conjunto de trabalhadores ou colaboradores
das organizações empresariais.
Em síntese, a empresa deve valorizar o seu corpo funcional com vistas a promover
uma melhor qualidade de vida dos funcionários, através de programas e projetos que
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atendam as necessidades sociais básicas dos mesmos, tais como: cultura, lazer, saúde,
educação, etc. Entende-se que a primeira responsabilidade social deve existir em relação aos
empregados da empresa, que se satisfeitos em suas necessidades (básicas) primordiais,
estarão agradecidos, produzirão mais e com boa vontade colaborarão nos programas de
responsabilidade social, quando lhes for solicitada.
Segundo Vasconcelos (2001, p.27), qualidade de vida é ferramenta de gestão, porém
com dificuldades à implantação de programas de qualidade de vida no trabalho (QVT) nas
organizações. Existem as perspectivas e desafios para a consolidação da QVT, porém, o
ambiente de trabalho deverá transformar-se em um local agradável , onde se possa ir com
satisfação e alegria na execução das atividades profissionais.
Walton (apud Rodrigues, 2001, p.81), considera que:
a expressão qualidade de vida tem sido usada com freqüência para

descrever certos valores ambientais e humanos, negligenciados pelas
sociedades industriais em favor do avanço tecnológico, da
produtividade e do crescimento econômico.
Conforme França (apud Vasconcelos, 2001, p.29):
A origem do conceito de qualidade de vida vem da medicina

psicossomática que propõe uma visão integrada, holística do ser
humano, em oposição à abordagem cartesiana que divide e ser
humano em partes.
No contexto do trabalho, esta abordagem pode ser associada à ética

humana. Esta ética busca desde a identificação, eliminação,
neutralização ou controle de riscos observáveis no ambiente físico,
padrões de relações de trabalho, carga física e mental
requerida para cada atividade, implicações políticas e
ideológicas, dinâmica de liderança empresarial e do poder formal
até o significado do trabalho em si, relacionamento e satisfação no
trabalho.
Ainda segundo França (apud Vasconcelos, 2001, p.80):
Qualidade de vida no trabalho (QVT) é o conjunto das ações de uma

empresa que envolvem a implantação de melhorias e inovações
gerenciais e tecnológicas no ambiente de trabalho. A construção da
qualidade de vida no trabalho ocorre a partir do momento em que se
olha a empresa e as pessoas como um todo, o que chamamos de
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enfoque biopsicossocial. O posicionamento biopsicossocial

representa o fator diferencial para a realização de diagnóstico,
campanhas, criação de serviços e implantação de projetos voltados
para a preservação e desenvolvimento das pessoas, durante o trabalho
na empresa.
Para Dias da Silva e De Marchi (1997, p.28), existem vantagens na adoção de

programas de qualidade de vida:
A adoção de programas de qualidade de vida e promoção da saúde

proporcionariam ao indivíduo, maior resistência ao estresse, maior
estabilidade emocional, maior motivação, maior eficiência no
trabalho, melhor auto-imagem e melhor relacionamento. Por outro
lado, as empresas seriam beneficiadas com uma força de trabalho
mais saudável, menor absenteísmo / rotatividade, menor número de
acidentes, menor custo de saúde assistencial, menor produtividade,
melhor imagem e, por último, um melhor ambiente de trabalho.
A análise dos conceitos Qualidade de Vida (QV) e QVT dos vários autores acima
citados, desvela a origem dos mesmos e sua utilização pelas organizações empresariais , ou
seja, a motivação das mesmas em implantar programas dessa natureza, não esquecendo
porém, os efetivos benefícios percebidos pelos colaboradores.
Segundo O’Donnell (apud Atauri, 2000, p.29), nos anos 60 qualidade de vida
enfocava a inspeção, a detecção de problemas e as metodologias de medição. Nos anos 70,
preocupava-se com a “relação cliente-fornecedor e o Papel dos Recursos Humanos”. Nos
anos 80, enfatizava-se o controle dos “processos e círculos de qualidade”. Nos anos 90,
concentrava-se na carência do tecnicismo.
Na atualidade, muitos empresários têm percebido que melhorar a qualidade de vida

de seus colaboradores e de suas famílias torna a empresa mais saudável, competitiva e
produtiva.
Após um período no qual a febre tecnológica atingiu o mundo, as organizações
souberam que seu grande capital é o homem, portanto, quanto melhor suas condições de
trabalho e vida, mais lucrativa será a empresa. Para além do conhecimento técnico, o grande
diferencial, hoje, é a motivação e o comprometimento dos colaboradores com a qualidade e
excelência do trabalho realizado.
Neste novo cenário, desenvolver programas de qualidade de vida é tão importante
quanto desenvolver processos de qualidade total.
O principal motivo para se investir em qualidade de vida é a própria sobrevivência da
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empresa. As transformações trazidas pela tecnologia estão se transformando muito

velozmente, fazendo com que o momento atual seja recoberto de incertezas e instabilidades.
Nesta época de valorização do individualismo, a tendência observada em todos os setores é
pelo resgate do lado humano, pois para crescer é necessário qualidade e excelência no que se
faz, sendo possível apenas quando se leva em conta o principal capital de uma empresa, seus
recursos humanos. Portanto, além do conhecimento técnico, o grande diferencial é a
motivação e o comprometimento com o trabalho, que obviamente tem relação direta com a
satisfação.
A insatisfação baixa a tolerância, traz fracassos e a percepção de desrespeito à
dignidade e aos anseios profissionais, que surgem com a baixa remuneração e um ambiente
de trabalho ruim. Uma das conseqüências é o estresse surgido também em decorrência das
pressões onde o grau de ocupação é elevado, o poder decisório é baixo e o colaborador perde
a percepção da importância de seu trabalho.
Aparece, neste momento, a preocupação da empresa com a saúde e a qualidade de
vida de seus colaboradores. Torna-se necessário fazer o colaborador perceber a importância
de seu trabalho na organização e a possibilidade de influir no processo produtivo, senão
haverá quebra de produtividade, aumento de estresse e até problemas com drogas.
Para implantar programas de qualidade de vida dentro de uma organização, é
necessário estimular a criatividade e cooperação, transformando a política de sucesso a
qualquer preço, que premia o individualismo e a competição a qualquer preço. A excelência
deve ser buscada com a consciência de que foi feito o melhor que poderia ser feito.
Organizações tem desenvolvido programas através de campanhas de comunicação,
conscientização e sensibilização para melhoria do estilo de vida e realização de atividades
que proporcionem e estimulem o envolvimento do colaborador e seus familiares em
atividades saudáveis do ponto de vista físico e emocional. As ações abrangem as áreas de
cultura, lazer, saúde, alimentação e obras comunitárias.
Os principais objetivos são a criação de hábitos e responsabilidade sobre a saúde
integral, reforçar a habilidade para se trabalhar em equipe e a criação de oportunidades de
crescimento pessoal e profissional, melhorando a qualidade de vida dos colaboradores e, por
conseguinte, a própria organização.
Acredita-se no talento, desenvolvimento e satisfação dos colaboradores como
importante ferramenta para a elevação da qualidade dos produtos e serviços internos e
externos. Entende-se que investir em qualidade de vida é investir nas pessoas, hoje
consideradas o principal ativo de uma empresa. Desvela-se, segundo Ashley (2002, p.29), o
conceito de balanço social como instrumento de medição e concretização da
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responsabilidade social da empresa e da participação dos envolvidos na atuação empresarial.

A perspectiva contábil trazida pelo Balanço Social faz com que este se assemelhe a um
balanço econômico, que consiste fundamentalmente na somatória de valores gastos nas ações
consideradas sociais pela empresa. Essa visão mede somente as despesas originadas na
obrigação legal (previdência e seguridade social, legislação trabalhista, etc) ou em atividades
filantrópicas dos dirigentes das empresas.
As diversas abordagens conceituais originaram uma multiplicidade de metodologias
operacionais, acrescentando-se, portanto, informações e observações da caminhada de
grandes grupos empresariais à responsabilidade social corporativa.
Segundo Abreo (1998, p.18), as transformações sócio-econômicas dos últimos 20
anos afetaram profundamente o comportamento das empresas, acostumadas à exclusiva
maximização dos lucros. O setor privado destaca-se cada vez mais na criação de riquezas;
entretanto, é bem sabido que com grande poder, vem grande responsabilidade. Em função
da capacidade criativa já existente, dos recursos financeiros e humanos já disponíveis, as
empresas têm uma intrínseca responsabilidade social.
A idéia de responsabilidade social incorporada aos negócios, portanto, é
relativamente recente e, com o surgimento de novas demandas e maior pressão por
transparência nos negócios, as empresas vêem-se forçadas a adotar uma postura mais
responsável em suas ações.
Infelizmente, esse conceito ainda é muito confundido com filantropia, mas as razões
por trás desse paradigma interessam ao bem estar social e envolvem melhor desempenho nos
negócios, trazendo como conseqüência, maior lucratividade. A busca da responsabilidade
social corporativa no âmbito das organizações tem, características como:
 É plural. Empresas não devem satisfações apenas aos seus acionistas. Muito
pelo contrário. O mercado deve agora prestar contas aos funcionários, à mídia,
ao governo, ao setor não-governamental e ambiental e, por fim, às comunidades
com que opera. Empresas só têm a ganhar na inclusão de novos parceiros
sociais em seus processos decisórios. Um diálogo mais participativo não apenas
representa uma mudança de comportamento da empresa, mas também significa
maior legitimidade social.
 É distributiva. A responsabilidade social nos negócios é um conceito que se
aplica a toda a cadeia produtiva. Não somente o produto final deve ser avaliado
por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito é de interesse comum e,
portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo.
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Assim como consumidores, empresas também são responsáveis por seus

fornecedores e devem fazer valer seus códigos de ética aos produtos e serviços
usados ao longo de seus processos produtivos.
 É sustentável. Responsabilidade social anda de mãos dadas com o conceito de

desenvolvimento sustentável. Uma atitude responsável em relação ao ambiente
e à sociedade, não só garante a não escassez de recursos, mas também traz o
conceito à uma escala de maior amplitude. O desenvolvimento sustentável não
só se refere ao ambiente, mas por via do fortalecimento de parcerias
duráveis, promove a imagem da empresa como um todo e por fim leva ao
crescimento orientado. Uma postura sustentável é por natureza preventiva e possibilita
a prevenção de riscos futuros, como impactos ambientais ou processos judiciais.
 É transparente. A globalização traz consigo demandas por transparência. Não
mais nos bastam mais os livros contábeis. Empresas são gradualmente
obrigadas a divulgar sua performance social e ambiental, os impactos de suas
atividades e as medidas tomadas para prevenção ou compensação de acidentes.
Nesse sentido, empresas serão obrigadas a publicar relatórios anuais, onde sua
performance é aferida nas mais diferentes modalidades possíveis. Muitas
empresas já o fazem em caráter voluntário, mas muitos prevêem que relatórios
sócio- ambientais serão compulsórios num futuro próximo.
O debate sobre a responsabilidade social empresarial já foi desenvolvido pelo mundo

afora e o Brasil tem dado passos largos no sentido da profissionalização do setor e da busca
por estratégias de inclusão social através do setor privado.
2.1 Um breve histórico da responsabilidade social empresarial
O objetivo deste item é refletir e compreender a temática Responsabilidade social,

tomando como referência a historicidade, conceitos, definições que constituem a
Responsabilidade social e o desenvolvimento sustentável, dando ênfase nas transformações
que vivenciamos na atual conjuntura.
A seguir, alguns conceitos contemporâneos sobre Responsabilidade Social.
A responsabilidade social empresarial é conceituada pelo Instituto Ethos (2004,p. 01)
como:
A forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da

empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo
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estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o

desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos
ambientais e culturais para gerações futuras, respeitando a
diversidade e a redução das desigualdades sociais.
Segundo a concepção de Esteves (2000, p.11), a preocupação de muitas pessoas com

o atual estado de coisas, ocasionou um diálogo sobre uma nova visão de mundo e na
qualidade de vida que se pode construir para o hoje e para o amanhã às gerações futuras. A
responsabilidade social nos negócios é matéria recente como foco de processos decisórios de
gestão. Não é algo paralelo aos negócios, que só se percebe na implementação de programas
do Terceiro Setor. Embora esses programas sejam importantes, é necessário que as ações e
decisões humanas deixem de alimentar os problemas estruturais da sociedade
contemporânea.
Acredita Esteves, que a responsabilidade social empresarial tem sua maior relevância
quando é traduzida também, uma série de ações práticas minimizadoras dos impactos
decorrentes do jeito de ser e estar no mundo, de fazer negócios, dos propósitos e valores das
próprias iniciativas. Em suma, a responsabilidade social é construída na infra-estrutura e na
cultura das organizações. Essa responsabilidade não é patrocinada pelas empresas, mas
compartilhada pelas pessoas. Conforme aponta Esteves (2000, p.15):
Pessoalmente, não acredito que bons resultados de negócios tenham

de estar associados a severos impactos sociais. Ao contrário, vejo
nisso uma questão de estratégia: que cenário escolhemos para o
futuro? Em qual vamos apostar as nossas fichas? Naquele que
acentua os problemas complexos com que nos deparamos na
sociedade contemporânea ou em um que os considera? Naquele que
prevê a participação de todas as partes interessadas na formulação de
um empreendimento ou naquele que procura um discurso capaz de
continuar camuflando as (impopulares e inconfessáveis) intenções
desse empreendimento? Afinal, como queremos ser tratados? Como
objetos ou como sujeitos? Como meios ou como fins?
O autor procurou discutir temas que perpassam o cotidiano organizacional e que são
incomuns, esperando através deles poder contribuir para um aprofundamento que poderá
levar as organizações a um “novo patamar de excelência” nas relações com todas as partes
interessadas, ou seja, todos os capazes de influenciar um empreendimento e ser por ele
influenciados.
De acordo com Costa Filho (2005), são oferecidas diferentes visões e perspectivas da
atuação socialmente responsável no mundo dos negócios, contribuindo para o
aprimoramento dos pesquisadores da área. O autor reuniu reflexões sobre a forma de
11
relacionamento e percepção dos diferentes públicos com as empresas e sua postura

socialmente responsável; seu código de ética; dos incentivos governamentais à atuação social
da iniciativa privada; sobre aspectos da relação com o meio ambiente e as formas de
comunicação da empresa com a sociedade.
A certificação FSC (Conselho de Manejo Florestal em inglês), selo internacional que
atesta o uso correto de florestas para fins comerciais, começa a chegar aos produtos de
consumo. Isso deve-se ao fato de mais empresas estarem na busca da certificação da “cadeia
de custódia” e, o selo só é concedido após uma auditoria que inclui aspectos sociais e
ambientais. O benefício da certificação é o acesso a novos mercados, tendência forte nos
mercados internacionais. A grande procura não vem do consumidor, mas da chamada linha
institucional, que contempla os brindes corporativos.
Neste momento de grande consciência dos cidadãos e consumidores em relação à
atuação empresarial no desenvolvimento do país, a alternativa para as lideranças
empresariais é rever seu papel, dispondo-se a incorporar valores de cooperação social na
gestão dos seus negócios.
Retrata a participação acadêmica na disseminação e amadurecimento de conceitos e
práticas de responsabilidade social das empresas e o significado de valores organizacionais
comprometidos com a sociedade, que podem contribuir para o desenvolvimento equilibrado
e sustentável.
Segundo Groppo (2007, p. 143), o contexto sócio-histórico de onde surge a
Responsabilidade Social Empresarial, no interior do chamado Terceiro Setor, faz perceber
que a atuação do empresariado em intervenções sociais do Terceiro Setor, contribui para a
mudança do valor de uso da solidariedade em valor de troca (como responsabilidade social).
Assim, o espaço outrora público de intervenção contra desigualdades sociais, está sendo
despolitizado e mercantilizado. Um dos pontos mais importantes desse processo é a “torção
semântica” de vários conceitos republicanos e democráticos, tais como: cidadania, direitos
sociais e sociedade civil.
Os sistemas capitalistas conseguiram transformar a necessidade de intervenção social
em “atraente e nova oportunidade de lucros e dividendos: o Terceiro Setor e a
Responsabilidade Social”. A despolitização do espaço público complementa-se com sua
mercantilização e, para isso, resgatou-se a solidariedade revestida em “promessa de
civilidade e responsabilidade para com o coletivo”. Entretanto, em seu cerne, é mercadoria
plena do desejo de lucro e o objetivo de acumulação de capital.
Para Ashley (2003), é de suma importância recorrer às fontes de literatura acadêmica

sobre responsabilidade social corporativa no contexto brasileiro para sustentação de
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proposições conceituais da responsabilidade social nos negócios.

Nas duas últimas décadas vem aumentando o interesse e conseqüentemente o
investimento do empresariado brasileiro na área social. Discutem-se temas sobre o
gerenciamento social, implementação de projetos sociais comunitários, o empresário ético e
a responsabilidade social.
Os institutos, fundações e associações empresariais compreendem que a busca por
assumir uma gestão socialmente responsável nos negócios, a responsabilidade social
empresarial é uma forma de conduzir as ações organizacionais pautada em valores éticos que
visem integrar todos os protagonistas de suas relações: clientes, fornecedores, consumidores,
comunidade local, governo (público externo) e direção, gerência e colaboradores (público
interno), ou seja, todos aqueles que são diretamente ou não afetados por suas atividades,
contribuindo para a construção de uma sociedade que promova a igualdade de oportunidades
e a inclusão social no país.
As empresas, adotando um comportamento socialmente responsável, são poderosos
agentes de mudança ao assumirem parcerias com o Estado e a sociedade civil, na construção
de um mundo economicamente mais próspero e socialmente mais justo. Deve-se perguntar
quais são os motivos que têm impulsionado segmentos do empresariado brasileiro a adotar a
postura de responsabilidade social empresarial. Historicamente, a filantropia e a assistência
não fizeram parte da cultura empresarial brasileira.
Segundo Melo Rico (2001), até o início do nosso processo de industrialização e
mesmo a partir dele, as ações sociais empresariais foram heterogêneas, pontuais,
dependentes e tuteladas pelo Estado. As ações assistenciais sistemáticas aos pobres,
inexistiam a partir de medidas tomadas pelo Estado. A prática dessas ações era uma forma de
os ricos ascenderem aos valores aristocráticos pela prática do “bem” através de esmolas
(Sposati, 1988). O Estado brasileiro limitava-se a reconhecer as ações assistenciais
praticadas pelas irmandades, atribuindo um papel diferenciado à Igreja, conforme coloca a
mesma autora (1988, p.85):
A assistência social privada, agraciada como benesses estatais, era a

forma transfigurada com que o poder público insinuava
assistir à miséria sustentada pela Irmandade de Misericórdia, forma
combinada do público e privado, do religioso e leigo.
Tal postura assistencialista, utilizada como sinônimo de filantropia, consiste na

prestação de um auxílio material ou financeiro destinado a atender uma problemática
imediata tal como alimentação, saúde, habitação, etc. A prática clientelista envolve uma
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relação de dominação e dependência estabelecida entre quem detém o poder sobre os

serviços socais e os usuários.
De acordo com Melo Rico (2001), as ações heterogêneas e pontuais da filantropia
privada são explicadas, historicamente, pelo papel que a burguesia brasileira desempenhou
no processo de acumulação capitalista, ou seja, dependente e tutelada pelo Estado,
demonstrando desinteresse por constituir uma identidade de classe dominante no processo de
constituição de um capitalismo nacional e na contribuição de um desenvolvimento
econômico, político e social.
A proposta do empresariado brasileiro não era pautada em princípios liberais, na
defesa da livre iniciativa e do livre mercado, pois sua opção deu suporte à intervenção estatal
em várias áreas da economia, em especial naquelas em que o setor privado não tinha
interesse em atuar ou em áreas que exigem um longo prazo para investimento, como é o caso
dos setores da infra-estrutura. Tal postura do empresariado, desvinculada de uma identidade
de classe burguesa nacionalista, tutelada e dependente do Estado, usufruiu, obviamente, de
suas benesses, praticamente até o regime militar.
A partir do processo de transição democrática, nos anos 70 e especialmente a partir
da década de 80, pode-se identificar uma ação social empresarial com a expectativa de
participação no desenvolvimento social do país.
Nos anos 80, a intensificação do processo tecnológico acrescido do surgimento das
sofisticadas tecnologias de informação, da eliminação das fronteiras dos Estados nacionais,
da socialização dos valores liberais e de mercado e da polarização nacional–global, associou-
se ao processo conhecido como globalização econômica.
A internacionalização da economia e a conseqüente abertura para um mercado global,
implementaram de forma rigorosa o novo modo de ser das relações econômicas. O capital
empresarial não está vinculado a um Estado-nação enquanto local de aplicação do mesmo.
Citando Nunes (2003, p.25):
Diante dessa nova organização empresarial global, as organizações

privadas possuem uma nova diretriz nos rumos da obtenção do lucro,
pois simplesmente as vantagens oferecidas em relação a valores
(preços) não estão sendo suficientes para a obtenção de um mercado
consumidor. Cada vez mais a qualidade do produto está relacionada à
relação empresa com a sociedade e seu comportamento ético e esses
fatores determinam o comportamento dos consumidores.
A responsabilidade social das organizações, segundo Mifano (2002), surgiu num

contexto no qual há uma crise mundial da confiança nas empresas. Para tanto, as
14
organizações empresariais começaram a promover um discurso politicamente correto,

pautado na ética, implementações sociais que podem significar ganhos em condições de
qualidade de vida e trabalho para a classe trabalhadora ou podem se tornar mero discurso de
marketing empresarial, desvinculado de uma prática socialmente responsável.
Analisando-se os conceitos mencionados acima pelos vários autores, constatam-se
novas concepções sobre a responsabilidade social, uma vez que esses aportes conceituais
deixam claro a necessidade de manter a ética, a qualidade de vida dos trabalhadores e
especialmente a possibilidade de acesso à cidadania.
2.2 Responsabilidade Social Empresarial, Cidadania e a Ética
Na economia global, acordando com Ashley (2002, p.53), está presente a questão da
cultura propriamente dita. Qualquer organização que deseja expandir seus mercados em
escala mundial, precisa estar atenta à diversidade cultural reinante entre os povos. Assim,
afirma a autora, pode-se dizer que um dos efeitos da economia global é a adoção, por todos
os povos, de padrões éticos e morais mais rigorosos, quer pela necessidade das próprias
organizações de manter uma boa imagem perante o público, quer causadas pelas demandas
diretas advindas desse público para que as organizações atuem conforme tais padrões. Os
valores éticos e morais sempre influenciaram as atitudes das empresas, porém, tornam-se
cada dia mais homogêneos e rigorosos. Segundo Ashley (2002, p.53):
Em resumo, está se tornando hegemônica uma visão de que os

negócios devem ser feitos de forma ética, obedecendo a rigorosos
valores morais, de acordo com o comportamentos cada vez mais
universalmente aceitos como apropriados.
A autora afirma ainda, que nesta época em que os contextos culturais ao redor do
mundo estão cada vez mais interdependentes e o papel das empresa está sendo repensado,
especialmente devido às grandes modificações que ocorrem em outras instituições , como o
Estado e a sociedade civil.
Conforme Srour(2003), na contemporaneidade as organizações estão atentas não
apenas às suas responsabilidades econômicas e legais, mas também às suas responsabilidades
éticas, morais e sociais.
Entende-se por responsabilidades éticas, as atividades, práticas, políticas ou
comportamentos esperados ou proibidos pelos membros da sociedade, mesmo não existindo
nada codificado, escrito em leis.
15
Cumprir as leis e regulamentações governamentais não foi suficiente na busca do

melhor para a sociedade, pois muitas vezes a legislação tem brechas permissionárias de
grandes injustiças sociais.
No Brasil, descumprir a lei levou à corrupção, levando à organização e reação por
parte das organizações empresariais. Em 1950, conheceram-se os primeiros códigos de ética
empresarial para os empregados, fortalecendo a imagem corporativa pelo clima ético ali
vivido.
A nova visão, mais econômica, fortaleceu-se quando os benefícios da ética
traduziram-se em resultados financeiros, sendo um diferencial fundamental para as
organizações tornarem-se mais produtivas, garantindo sua viabilidade através do respeito do
público e conseguindo atrair mais e melhores talentos para seu quadro de colaboradores. A
partir daí, reforçaram-se os objetivos de maximização da riqueza ou valor dos
“stakeholders”. Muitas vezes, esta preocupação manchou a imagem da empresa por ter sido
entendida como materialista, gananciosa e alheia às condições reais da sociedade.
Um componente de suma importância no viés da responsabilidade social empresarial,
é a cultura, ou seja, deve-se levar em conta que a empresa faz parte de uma cultura, um
contexto sociocultural amplo e determinante de suas atividades e do modo pelo qual a
organização irá relacionar-se com esse ambiente sociocultural.
A interpretação da responsabilidade social das empresas é condicionada pela cultura

nacional e empresarial, tal como a entendida pelos antropólogos, isto é, “um sistema
específico de valores e visões de mundo em cujo contexto se dão as práticas de determinada
sociedade”. Segundo Ashley (2003, p.57):
Ao mesmo tempo que se valoriza mais a dimensão cultural do

mundo, da vida em sociedade e das próprias organizações, também se
ressaltam mais alguns valores culturais específicos, como
responsabilidade e moralidade. Vistos como valores éticos e culturais
ao mesmo tempo, responsabilidade e moralidade são noções
especialmente importantes para o conceito de responsabilidade social
corporativa: cada vez mais, e por diversos motivos, as organizações
vêm adotando uma visão de mundo e um valor cultural antes restrito
a outras áreas da sociedade: a de que é preciso agir de maneira
correta para com o próximo, sendo o “próximo entendido da forma
mais abrangente possível (incluindo todos os públicos de uma
empresa, a sociedade ou a nação em que se insere – possivelmente a
economia global
– e o próprio meio ambiente)
Para a mesma autora, a responsabilidade para com o próximo é um valor cultural,

16
pois além de princípio ético e valor moral, está situada ao “nível das estruturas mentais de
interpretação da realidade – a cultura”.
Movimentos de consumidores no mundo todo, buscaram conscientizar os cidadãos
quanto aos seus direitos como consumidores e quanto a um processo de compra mais
racional. Surge no Brasil, o Código de Defesa do Consumidor.
Existem dificuldades em “criar culturas organizacionais fortemente demarcadas”,
sendo bastante árduo e difícil implantar e promover, entre colaboradores menos graduados,
valores éticos, morais e culturais privilegiados pelos mais graduados (alto escalão) da
empresa.
Segundo (2002), a “hibridez cultural brasileira” oportuniza a convivência com os
princípios éticos racionais capitalistas, vindos de um padrão ético internacional que têm
como parâmetros o profissionalismo, a imparcialidade, a credibilidade e transparência como
fundamentais para os negócios, porém, de outro lado tem-se o discurso oficioso segundo o
qual deve-se “levar vantagem em tudo”, a conhecida “lei de Gerson”, enquanto que na
concepção de Ashley (2003, p. 59):
Assim teríamos no Brasil um conflito entre dois valores culturais – o

da integridade e o do oportunismo – ou entre dois traços culturais
profundamente enraizados: o da valorização da idoneidade nas
relações sociais (que transparece, por exemplo, na reprovação geral à
corrupção política) de um lado e, do outro, a lógica do “jeitinho”,
segundo a qual consegue o que quer quem faz valer seus
interesses, mesmo que de maneira escusa, e quem possui a melhor
rede de relacionamentos pessoais influentes”.
Esse argumento implica dizer que novos modos de gestão, aí incluída a

responsabilidade social corporativa, seriam de pouca repercussão no Brasil, porém, não deve
ser esquecido o fato segundo o qual “cultura não é algo estático, fixo no tempo e no espaço e
sem possibilidade de mudança”.
A percepção da existência de grande parcela de brasileiros, excluída do consumo, fez
ver que o problema não é apenas ético, pois as desigualdades estão além das
responsabilidades do empresariado e o governo não conseguiu abarcar todas as suas
responsabilidades no âmbito social.
A criação de Organizações Não Governamentais (ONGs) começou a recuperar o
sentido de cidadania, embora o tônus da responsabilidade social caiba ao governo. As
empresas cidadãs ajudam no processo de reconstrução social do país; os cidadãos
empenhados em tais iniciativas (campanhas, programas e projetos), são o voluntariado.
Embora o equilíbrio de uma sociedade esteja nos fatores: família, governo e empresa,
17
o futuro do Brasil está nas mãos das empresas, pouco podendo-se esperar do governo na
atual conjuntura dessa economia de mercado, globalizante e politicamente neoliberal.
3 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL E O SERVIÇO SOCIAL
Segundo Gómez, Aguado e Pérez (2004), o Serviço Social tem longa história de
intervenção, buscando atender as camadas excluídas e marginalizadas da sociedade. Seu
profundo compromisso com a justiça social, aqui novamente explicitado e revigorado,
encontra eco e aliados entre aqueles e aquelas que procuram estabelecer cumplicidades
visando a construção de conhecimentos para uma sociedade sustentável. Pensar a
sustentabilidade sem pensar a justiça social é, na visão dos autores, inadequado. São duas
orientações políticas e teóricas que tendem a se complementar e, para isso é necessário um
profundo esforço que passa pela difusão das tentativas que estão sendo feitas. A experiência
acumulada pelos assistentes sociais com as camadas excluídas e marginalizadas é de
fundamental importância para o desenvolvimento da educação ambiental, da educação
política, de intervenção, participação e voltada para a construção de uma sociedade justa e
sustentável.
Para Abreo (2000), as grandes mudanças na sociedade como um todo e nas
organizações, instituições governamentais, não governamentais ou empresas, aconteceram
nos últimos anos na maioria dos países ocidentais. Estas mudanças, como a tendência à
privatização, a terceirização de setores das organizações, a grande revolução do setor da
comunicação e da tecnologia, a globalização da economia e o avanço do neoliberalismo
afetaram o mundo do trabalho e o espaço ocupacional do Serviço Social e levaram aos países
latino-americanos onde impera a desigualdade social, à redução paulatina das
responsabilidades do Estado sobre a seguridade social e os direitos sociais da população.
Segundo a mesma autora, o grande desafio, portanto, é realizar uma leitura reflexiva
processual para determinar as repercussões das transformações que se estão produzindo em
Brasil, especificamente o processo de avanço do neoliberalismo que realmente existe, com
suas particularidades próprias em nosso país e na América Latina como um todo.
A questão da responsabilidade empresarial nos projetos de cidadania e efetivação de
direitos levados a cabo pelas organizações empresariais, é assunto instigante pela sua
atualidade e presença no dia-a-dia da sociedade contemporânea. Não menos importante é o
desvelamento desse novo espaço ocupacional para o Serviço Social pós-movimento de
reconceituação da profissão, no tocante às práticas de responsabilidade social que visem
a transformação societária em uma sociedade mais justa e igualitária, contributiva da
18
diminuição das desigualdades sociais, acentuadas nesses tempos de globalização e

neoliberalismo.
3.1 Histórico do Serviço Social Organizacional
A prática profissional do Assistente Social confronta – se com as mudanças ocorridas

na sociedade brasileira nestes 70 anos de existência da profissão e mais recentemente, com o
processo desencadeado no campo das relações e processos de trabalho advindo do processo
de globalização dos mercados e do conhecimento científico. As implicações sociopolíticas
dessas mudanças afetam diretamente o papel do Estado, das políticas sociais e dos
movimentos sociais em nosso país, portanto colocam para a profissão novas demandas e são
determinantes para sua organização e dinâmica de trabalho.
Diante deste contexto o Serviço Social se profissionaliza como um elemento
estratégico da classe dominante no enfrentamento da questão social ao mediar conflitos e
tensões no campo das políticas sociais e da assistência, sendo perceptível a relação entre a
prática do Assistente Social e as propostas de intervenção do Estado brasileiro, o que
influencia a delimitação dos campos de atuação profissional para a prestação de serviços
sociais, vinculando a força de trabalho do Assistente Social às esferas das políticas sociais
públicas e privadas (Martinelli, 2001).
Aponta a mesma autora que, ao longo da última década, a liberalização da economia
unida à força do capital demarca claramente os espaços ocupacionais, os quais passam a
estar envolvidos num imenso processo de concorrência do mercado global, corroborando
assim, com a ampliação da informalidade do mercado e acarretando o aprofundamento da
precarização do trabalho e o distanciamento do Estado em termos de seguridade social, saúde
pública e previdência social. Como os Assistentes Sociais também compõem uma força de
trabalho assalariada e contratada no mercado, passam a sofrer os efeitos desse processo de
desestruturação do mercado de trabalho que gera desemprego, subemprego e o aumento do
trabalho informal, levando a uma disparidade extrema entre os diversos níveis de renda no
país. Diante desse conjunto desordenado de desigualdades, os direitos sociais tornam-se
apêndice de uma sociedade que passa a ser ferozmente devorada pela violência
real e/ou simbólica. Na contramão dessa realidade, a tendência preponderante
nas práticas governamentais tem sido a fragmentação das políticas públicas, a superposição
de programas e projetos sociais, causando a baixa racionalidade e o desperdício de recursos,
a descontinuidade das políticas em desenvolvimento e uma intervenção
que prioriza a oferta em detrimento das demandas.
19
A inserção do Serviço Social na sociedade brasileira nas últimas décadas, revela um

processo de maturação de uma profissão que se compromete com a luta pela construção de
direitos sociais alicerçada na participação ativa do debate político e intelectual no país,
revelando o seu compromisso histórico e ético com a luta por uma sociedade em que os
cidadãos tornam – se sujeitos de sua história.
A deterioração das relações de trabalho atrelada às precárias estratégias de inclusão
social propostas pelo Estado demarcam um complexo e desfavorável panorama econômico e
social afetando significativas camadas da população brasileira. Assim, os assistentes sociais
se vêem diante de um contexto de concentração, fragmentação e exclusão social que
demanda respostas a esse conjunto de expressões das desigualdades da sociedade capitalista
na atualidade.
3.1.1 As questões contemporâneas
Segundo Abreo (2000), os assistentes sociais devem atentar para a discussão das
questões contemporâneas, principalmente para aqueles que ainda não estão conscientes do
que está acontecendo no mundo e principalmente na América Latina. Refere-se a autora, à
exclusão sócio-econômica cada vez mais crescente, que traz o desemprego, as
vulnerabilidades pela pobreza, pela violência, etc. Neste debate encontramos duas posturas:
os apocalípticos , que acreditam que no final deste século, a economia de mercado
internacionalizado trará enormes prejuízos para os trabalhadores, pois a crises que abala as
bolsas é uma recente manifestação de um processo em que o poder dos governos, o papel das
empresas e o destino dos empregos e as culturas nacionais são transformados pela integração
econômica e tecnológica.
Para Forrestier (1997), no atual modelo econômico que se instala no mundo sob o
signo da cibernética, da automatização, das tecnologias revolucionárias-, o trabalhador é
supérfluo e está condenado a passar da exclusão social a eliminação. Na era da
mundializacão, do liberalismo absoluto, na era da globalização e a virtualidade, o trabalho é
considerado como conjunto de empregos e assalariados, é um conceito obsoleto, um parasita
sem utilidade, é a falta de humanidade de um sistema que lucra a partir da vergonha e a
humilhação de milhes de desempregados por todo o mundo .
No atual modelo econômico que se instala no mundo sob o signo da cibernética, da
automatização, das tecnologias revolucionárias, o trabalhador é supérfluo e está condenado a
passar da exclusão social a eliminação total.
Em contraposição ao “Horror econômico”, Kurtz (1997) manifesta outra visão: de
20
que o capitalismo começa a libertar o homem do sofrimento do trabalho. O que deve

diferenciar-se, é que o escasso ”tempo livre” é hoje um mero prolongamento do “trabalho”
por outros meios como prova a indústria da diversão. Na atualidade, a lógica do “trabalho”,
apoderou-se das esferas cindidas e insinuou-se na cultura, no esporte até mesmo na
intimidade.
Da mesma forma o desenvolvimento das forças produtivas cientificadas leva ao
absurdo a priorização do trabalho. O principio positivo do sofrimento não pode mais
sustentar-se, pois o capitalismo começou a libertar o homem do “trabalho”.
Nas palavras de Kurtz (1997, p.21): “No futuro a emancipação social não poderá
mais fundar-se num conceito positivo de “trabalho”. Este fim histórico de sofrimento, não
seria o fim da atividade humana em sua troca com a natureza, mas somente o da menoridade
irrefletida.” Posições apocalípticas ou mais positivas, demonstram que por mais que certos
pensadores queiram incondicionalmente preservar essa forma que nos conhecemos hoje por
trabalho, ele está mudando, e neste fim de milênio, a Humanidade está diante de uma porta,
atrás da qual existem conceitos ainda pouco conhecidos a serem desvendados.
De acordo com Abreo (2000), os integrados ou triunfalistas crêem que a globalização
da economia e a internacionalização dos capitais internacionais, não são um fenômeno
recente, mas existe atualmente de una forma mais intensa e a alta tecnologia , a cibernética e
a robótica, estão causando a mesma reviravolta, que na época em que os teares foram
substituídos, durante a revolução industrial. Contudo, tem que existir nesta nova onda, uma
readaptação dos trabalhadores, depositando na capacitação dos trabalhadores as maiores
esperanças para o futuro, contra o desemprego estrutural.
Nesse sentido, segundo a mesma autora, as épocas de transformações polarizam

expectativas, é natural que num mundo de velozes mudanças:
tecnológica, econômica e geopólitica se produza um assombroso desvio dos teóricos sobre
as crenças acerca do futuro. O pensamento catastrófico de Jean Beaudrillard e Viviane
Forrestier entre outros e os Triunfalistas, Roberto Campos e Gunter Sachs são o resultado de
épocas marcadas pela aceleração do tempo histórico, repleto de ansiedade frente ao
desconhecido. Segundo Steffan (apud Abreo, 2000, p.31)
o término do “período extraordinário” do capitalismo de pós-guerra
e a mudança radical das relações sociais de produção mediante a substituição do Estado
benfeitor keynesiano pelo capitalismo reacionário do Estado- não bem nomeado “
neoliberalismo”- foram duas variáveis de grande importância no processo de globalização
do capital .
Para Garrido (apud Abreo, 2000), o neoliberalismo é um engano monumental, no

21
somente do ponto de vista econômico, mas, também no político, já que preconiza uma ampla
democracia e na sua versão latino-americana tem levado a um desmantelamento dos antigos
estados de bem-estar e a um crescimento desmesurado do poder transnacional, num processo
autoritário, realizado fora da vontade dos povos do continente.
Afirma o autor, que este é um movimento ideológico, em escala verdadeiramente
mundial como o capitalismo jamais havia produzido no passado. Trata-se de um corpo de
doutrina coerente, auto-consciente, militante , lucidamente decidido a transformar todo o
mundo á sua imagem, em sua ambição estrutural e sua extensão internacional .
As características do neoliberalismo como categoria fundamental que altera as
dimensões, orientações e funções do Estado. Do Estado de Bem Estar social ao Estado
Mínimo; Privatização; Não Intervenção do Estado na economia; Redução do gasto público,
com diminuição de recursos destinados à área social, políticas sócio- assistenciais. Estas
características apontadas do modelo neoliberal implicam na alteração das políticas sociais:
base de sustentação da profissão.
A redução do tamanho do Estado e a conseqüente privatização das políticas sociais
que estão saindo da órbita do Estado e passam para: ONG, Igrejas, Instituições filantrópicas,
Associações de Moradores etc.). As Políticas Sociais que permanecem perdem seu caráter
universal e enfocam somente a população mais pobre.
O avanço do neoliberalismo promove a descentralização das Políticas Sociais mas ao

mesmo tempo, ocorre a: centralização executiva, econômica e normativa. Podemos
decodificar que o discurso neoliberal promete uma maior igualdade de oportunidades, tanto
em nível institucional como para a população, mas paradoxalmente podemos constatar no
cotidiano da pratica profissional, a existência de uma crescente desigualdade econômica ,
social e cultural.
Tourraine (1997, p.22) assinala uma luz no final do túnel, ele afirma que a eficácia
positiva das indispensáveis reformas liberais está esgotada. Seus efeitos negativos, sobre
todo os sociais e os políticos, são cada vez mais evidentes devido as posições anunciadas
pelos diferentes chefes tanto do FMI (Fundo Monetário Internacional (como do BID (Banco
Interamericano de Desenvolvimento).
Para Abreo (2000, p.55), as últimas notícias da Cumbre das Américas realizada no
mês de abril de 1998, no Chile reafirma a necessidade dos governos de implantar a educação
para todos, e melhorar a situação social dos países do Mercosul para poder integrar a
Associação de Livre Comercio das Américas (ALCA) previsto para o ano 2005, posturas
incompatíveis com a redução do Estado, pois ele deverá ser o principal gestor de recursos
para a implantação de políticas para a educação e para a área social. Tal vez, o fato mais
22
importante e que se estão gerando algumas contradições no cenário nacional e internacional.

Em síntese, as mudanças nos processos produtivos, geraram um impacto, que
atingiram a todos os países. O Brasil está sendo profundamente afetado pelas transformações
do mundo do trabalho; sobretudo, é necessário mobilizar todos os segmentos para defender
os direitos sociais já contidos na Constituição de 1988 para enfrentar as conseqüências de
este processo; principalmente “a escassez” de trabalho, que está refletida nos altos índices de
desemprego e também pelas novas modalidades de organização e estruturação, originando a
flexibilidade e precariedade dos vínculos laborais.
3.2 Uma breve contextualização histórica do Serviço Social Organizacional
O Serviço Social Organizacional está ampliando sua atuação neste novo espaço
ocupacional de forma cada vez mais eficiente e eficaz. Considerando-se que a realidade é
dinâmica e conseqüentemente as demandas, a categoria profissional do Serviço Social
apresenta-se em constante evolução ampliando o campo de intervenção, comprovando-
se pela evolução profissional, tornando cada vez mais comum encontrar esse profissional em
campos ou atividades até então cerrados e restritos a outros profissionais.
Segundo Iamamoto (apud Atauri, 2007, p.8), o Serviço Social surge como profissão
da divisão sócio-técnica do trabalho, peculiar à sociedade capitalista. A divisão do trabalho
submete indivíduos a determinados ramos de atividades profissionais, gerando a acumulação
e as particularidades da reprodução da força de trabalho. Nesse contexto, a autora situa o
Serviço Social como atividade institucionalizada, legitimada pelo Estado e pela classe
dominante.
Conforme Iamamoto (apud Atauri, 2001, p.14):
A especialização do Serviço Social por campo, ocorreu

concomitantemente ao desenvolvimento do Serviço Social como
profissão, conforme as problemáticas derivadas da área social
exigiam maior especificidade para seu atendimento, surgiam
profissionais a elas voltadas e que, portanto, acabavam por acumular
experiências práticas na área.
As primeiras tentativas de assistência ao trabalhador estão ligadas aos
círculos operários. A partir de 1930, sob o impacto da Revolução
Industrial no Brasil, desenvolveu-se mais intensamente o interesse
pelo atendimento à classe trabalhadora.
A autora menciona ainda, a criação da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT) em

1943 e o aparecimento do Instituto de Aposentadorias e Pensões dos Industriários (IAPI),
23
Instituto de Aposentadorias e Pensões dos Comerciários (IAPC), Instituto de Aposentadorias

e Pensões dos Estivadores e Transportes de Cargas (IAPTEC), contando também com
entidades patronais do tipo Serviço Social da Indústria (SESI) e Serviço Social do Comércio
(SESC). Portanto, demonstra-se que o atendimento à população assalariada advinha do
rápido e acelerado processo de industrialização.
Em princípio, segundo Atauri (2007, p.15), as empresas brasileiras, de origem
européia, conceberam melhor a possibilidade de ter profissionais, em seu quadro de pessoal,
profissionais que interviessem nas relações humanas do trabalho, dados os efeitos das duas
guerras mundiais. Procurava-se tão somente, fornecer melhorias ao operário, para que este
pudesse atingir os níveis de produção desejada. A partir da década de 1960, em São Paulo e
nos países latino-americanos, o MOVIMENTO DE RECONCEITUAÇÃO, questionava suas
formas tradicionais de intervenção e as teorias de adaptação ao sistema, fazendo com
que fosse requisitado um maior número de assistentes sociais para atuar no campo
empresarial, junto a população trabalhadora, com suas necessidades de subsistência e de
relações sociais.
A recessão generalizada no mundo capitalista, ocorrida a partir da década de 1970,
fez surgir a doutrina do neoliberalismo, trazendo em seu cerne, a racionalização e
privatização, sinônimo de desemprego em todos os lugares. Esta é a lógica contabilista,
lógica da sociedade.
Os anos 80, trouxeram a globalização, o capitalismo em escala mundial, fazendo um
questionamento à área de Recursos Humanos, suscitando a necessidade de evidenciar um
retorno financeiro. Conforme Atauri (2001, p.16):
Essa área gera despesas ou investimentos? Não soube demonstrar o

retorno, como não soube reduzir despesas, o Serviço Social por sua
vez, neste momento não compareceu demonstrando sua efetividade
de contribuição, isto é, enquanto as organizações buscaram
profissionais competentes para contribuir na gestão da Qualidade
total, o Serviço Social continuava ainda submerso, ocupando seu
tempo em atendimento individualizado, destinando assim 90% do seu
tempo a tais atendimentos.
Ainda nesta década, os empregadores de Assistentes Sociais, passaram a ser, além

das instituições públicas, as organizações privadas, sendo estas um espaço de “modernização
tecnológica para gerenciar o processo de trabalho”, com desdobramentos que apresentavam
alterações à prática do Serviço Social, exigindo maior preparo dos profissionais ao ocuparem
este espaço (C.B.A.S., DEZ/85).
24
Aponta Atauri (2001, p.19):
O impacto da globalização, na década de 90, atingiu diretamente o

Serviço Social, pois aconteciam alterações significativas nas relações
de trabalho no mundo globalizado. Houve a influencia da alta
tecnologia, na rapidez das comunicações, na grande movimentação
financeira e nos meios eletrônicos, enfatizando aspectos da influencia
em novas exigências para os trabalhadores em geral, com óbvia
alteração do perfil do assistente social no mercado de trabalho .
Evidencia-se, portanto, a necessidade de constante aprimoramento profissional, dadas

as mudanças advindas da globalização e do neoliberalismo.
3.3 A Prática Profissional do Serviço Social Organizacional e a Ética Empresarial –

Contextualização Histórica
Para Montaño (1997), esta leitura deve realizar-se através de uma visão
macroscópica, que estude com um enfoque interdisciplinar o mundo contemporâneo
considerando as dimensões econômicas, sociais, culturais e políticas para analisar e delinear
as principais categorias explicativas que permitam proceder ao estudo das mudanças que se
produziram em todos os países do planeta. O Brasil é profundamente atingido pelas
transformações originadas pela globalização dos mercados e o avanço do Neoliberalismo. Na
atualidade, o país vive um momento de redefinição, porque os rearranjos políticos
internacionais aprofundaram ainda mais as diferenças, por um lado à concentração da riqueza
e por outro o empobrecimento da população, afetando principalmente o mundo do trabalho,
altos índices de desemprego e novos modelos de organização e estruturação, causando a
flexibilidade e a precariedade nos vínculos de trabalho. Reduzindo cada vez mais as
responsabilidades do Estado sobre a seguridade social e os direitos sociais da população.
Estas transformações societárias vêm implicando, não só a emergência de novas demandas
para o Serviço Social, como na necessidade premente de redimensionar a formação
profissional a partir de procedimentos investigativos, tomando como objeto as mudanças do
espaço ocupacional do Assistente Social. O estudo desta temática é importante para o
Serviço Social, pois vem proporcionar uma análise das mudanças impostas pelas novas
tendências da sociedade contemporânea e seu rebatimento na prática do Serviço Social.
De acordo com Montaño (1997, p.117), no bojo das discussões, a preocupação que é
mais saliente refere-se ao Serviço Social como profissão, que deve ir de encontro a esta nova
25
realidade, pois existe o perigo latente deste vir a tornar-se uma pratica residual. O desafio
profissional esta em não fechar-se em si mesmo, ampliar os horizontes procurando
compreender as mudanças que estão acontecendo no mundo e principalmente na América
Latina. Quanto a este problema, sustenta - se que é possível e necessário que a profissão
como um todo, inicie um debate e participe ativamente na definição de sua base de
sustentação ocupacional, podendo assim, os assistentes sociais, converter-se em atores desse
processo.
Portanto, deve - se avançar e conquistar um efetivo mercado de trabalho, mas deve -

se preocupar também, por melhorar o nível da formação profissional. Estes seguimentos
estão estreitamente inter-relacionados, pois existe uma correlação entre as dificuldades da
prática profissional atual, os baixos salários, o aumento da clientela a ser atendida e o
preparo dos outros profissionais, que disputam o mesmo espaço ocupacional.
Só através da formação profissional conforme as novas exigências do mercado de
trabalho e a retro alimentação constante de novos conhecimentos, permeados por uma
reflexão critica é que a categoria profissional poderá tornar - se competente, podendo
competir lado a lado com outras profissões da área de humanas.
Redimensionar o perfil profissional que exige na atualidade um conhecimento de
línguas estrangeiras, de informática, sintonias com as mudanças e atenção a qualificação
continua. Requisita-se um profissional crítico com competência teórico- metodológica,
técnico-operativa e ético-política, dotado de habilidades como criatividade, versatilidade,
iniciativa, liderança, capacidade de negociação, resolutiva e de argumentação, habilidade
para o trabalho interdisciplinar e para atuar no campo da consultoria. O campo de trabalho do
Assistente Social se amplia cada vez mais. Hoje, ele pode atuar em entidades, organizações
não governamentais, instituições que estão ligadas às políticas sociais públicas como
assistência social, educação, saúde, habitação, previdência social, meio ambiente, conselhos
de direitos ou empresas privadas.
Para Atauri (2001), as organizações da contemporaneidade, buscam por profissionais,
ligados aos Recursos Humanos, que implementem políticas de compromisso, envolvimento e
competência dos colaboradores, com a finalidade de oferecer “suporte aos objetivos da
empresa”. Dessa forma, o Serviço Social Empresarial, está ligado aos programas de
responsabilidade social da organização, relativos ao meio ambiente ao consumo responsável
ou qualquer outro que a empresa desejar implementar, sem esquecer, é óbvio, dos programas
de qualidade de vida, de reengenharia e outros, os quais precisa conhecer e analisar,
desvelando “as contradições e ambigüidades destas tecnologias, além, é claro, de procurar
acompanhar o movimento dos trabalhadores, no sentido de garantir suas conquistas”.
26
De acordo com Atauri (2007, p.16):
Y Gestor social – conhecer e ser um especialista na questão

social.
Y Saber elaborar e implementar projetos sociais.
Y Saber negociar.
Y Conhecer novas formas de organizações das relações de
trabalho.
Y Conhecer os programas de Qualidade Total, reengenharia, etc.
Y Conhecer e ter domínio de informática, línguas, finanças, etc.
Y Gerenciar os programas sociais voltados para a saúde mental,
saúde ocupacional, dependência química, stress, pré-
aposentadoria, AIDS e DST, planejamento familiar, clima
organizacional, etc.
Y Administrar os benefícios, conhecer, implantar e
supervisionar), tais como: convênio de assistência médica,
esta básica, vale refeição, alimentação, empréstimos, seguro
de vida, vale transporte, etc.
O novo século, o século XXI, trouxe novas possibilidades de atuação no campo

empresarial ao profissional do Serviço Social, desde que estivesse “aberto” ás mudanças,
compromissando-se com uma cultura pública democrática. Hoje, segundo Iamamoto (apud
Atauri, 2007, p.18), o assistente social da empresa, além de manter benefícios, atua na área
de gestão da capacitação humana, redimensionando a ocupação de espaços e desenvolvendo
as novas atividades: assessoria à gerência; recrutamento e seleção, treinamento e
desenvolvimento; avaliação de desempenho; administração de Cargos e Salários;
implantação de programas e projetos voltados para a qualidade de vida do trabalhador;
prevenção de acidentes de trabalho e participação nos programas de Qualidade Total entre
outros.
Constata-se, portanto, a necessidade de estar sempre disposto a encarar as mudanças
constantes e cotidianas, pois a cada dia ocorrem com mais celeridade, fazendo do
profissional também um construtor e mantenedor do próprio espaço ocupacional.
4 PROJETOS SOCIAIS NO FOCO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL

EMPRESARIAL
Segundo David Henderson, ex-economista-chefe da Organização para Cooperação e

Desenvolvimento Econômico (OCDE), em “Falsas noções de responsabilidade Social
Corporativa”, a boa cidadania empresarial é um desvio dos princípios capitalistas e dos
propósitos de uma empresa criada para gerar lucros a seus proprietários. Porém, segundo
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empresas como Pão de Açúcar, Grupo Itaú, Cemig e Globocabo (Gazeta Mercantil,
08/08/2002), não há desafio algum à lógica do capital; os investimentos sociais que
envolvem a atividade principal de uma companhia, são capazes de beneficiar diretamente
suas operações e também promover a expansão de seus mercados consumidores no médio e
longo prazo.
4.1 A importância da elaboração de projetos sociais no campo

da Responsabilidade Social
Os projetos sociais surgem do desejo de mudança da realidade. São ações

estruturadas e intencionais de um grupo ou organização social, que partem de uma reflexão e
diagnóstico sobre determinada problemática, procurando contribuir para melhoria da
situação. São espaços de negociação entre as utopias pessoais e coletivas, desejo de mudança
da realidade e as possibilidades concretas de fazê-lo.
Elaborar um projeto significa diagnosticar uma realidade social, identificar contextos
sócio-históricos, compreender relações institucionais, grupais e comunitárias e planejar uma
intervenção, considerando-se os limites e as oportunidades de transformação social.
Entretanto, os projetos sociais não mudam o mundo sozinhos, pois estão sempre em
interação com políticas e programas voltados para o desenvolvimento social. São
importantes ferramentas de ação, muito utilzada pelo Estado e pela Sociedade Civil, que com
sua heterogeneidade, vem se fortalecendo e desenvolvendo novas formas de organização
(não governamentais, redes, entre outras), convertendo-se em protagonista da ação social.
Atualmente, um grande conjunto de organizações sociais tem conseguido melhor articulação
entre si e com o Estado no desenvolvimento de ações conjuntas, configurando-se a partir daí,
novo quadro de relações entre o Estado e a Sociedade Civil.
Segundo Romeiro (1999), está consolidada a consciência, sob o ponto de vista

ecológico, da impossibilidade em generalizar numa escala mundial, os padrões tecnológicos
de produção e consumo como existem nas atuais economias industriais. Tratar a questão
ambiental é obrigatório em qualquer agenda de políticas públicas. A opinião pública mundial
pressiona por medidas de política ambiental, refletindo o fato incontestável dos impactos
ecológicos no atual padrão de desenvolvimento técnico-econômico que afetam populações e
regiões inteiras.
Entretanto, apesar do consenso sobre a existência do problema e da necessidade de
intervenção para solucioná-lo, o dissenso é amplo quanto às modalidades de intervenção e
deve-se às diferenças na formação científica dos pesquisadores sobre o tema, tanto inter
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quanto intradisciplinarmente. Na economia há o reconhecimento do caráter eminentemente

multidisciplinar da problemática ambiental. Essa visão é imprescindível para a capacidade
analítica, porém, tem o efeito de dificultar a concepção de instrumentos de política ambiental
de fácil manejo. Esta, talvez seja a principal razão da proeminência da economia ambiental
neoclássica na formulação de instrumentos de política ambiental.
Exige-se, por causa dos desafios ambientais, o desenvolvimento de tecnologias
“limpas”, significando a mudança do paradigma tecnológico atual, portanto, é preciso criar
condições econômicas, político-institucionais e culturais para a “implementação de
estratégia de mudança tecnológica capaz de se antecipar aos problemas”.
Para Sachs (2007), a necessidade de mudança paradigmática em relação ao
desenvolvimento da tecnologia também é imprescindível, abrindo simultaneamente a
economia, a ecologia humana, a antropologia cultural e a ciência política contemporânea.
Essa aspiração está presente no projeto de constituição de uma ecossocioeconomia, termo
criado por Karl William Kapp, economista de origem alemã e um dos maiores inspiradores
da ecologia política dos anos 70.
De acordo com Legget (1992), é grande o poder de impacto e fonte de análises
científicas os dados concretos e prognósticos sobre o conflito entre a base física da espécie
humana, a Terra e o desenvolvimento econômico e social. Salienta a natureza da ameaça do
efeito estufa, das mudanças climáticas, das retroalimentações biogeoquímicas no Sistema
Terra, do controle do aquecimento global e seus efeitos, das lições advindas das mudanças
climáticas e suas conseqüências para a espécie humana. Focaliza também, as medidas que
devem ser tomadas, em escala planetária, para se evitar as catástrofes que ameaçam o planeta
em conseqüência da utilização predatória dos seus recursos naturais.
Segundo Moraes (1997), dois conjuntos de preocupações são agrupados: um articula
reflexões sobre as bases teórico-metodológicas para a análise da problemática ambiental,
outro aborda tópicos atinentes à esfera do planejamento e da gestão do uso do meio
ambiente.
Estimulando uma reflexão mais rigorosa sobre os temas levantados, a questão
ambiental é trabalhada não como resultante do relacionamento homem natureza, mas como
uma faceta das relações entre homens, ou seja, como objeto econômico, político e cultural.
A fim de se evitar qualquer possibilidade de retorno das perspectivas naturalizantes
no trato dos fenômenos sociais, buscou uma visão própria das ciências humanas no trato da
problemática ambiental, clareando suas contribuições específicas num campo que deve ser
pensado como multidisciplinar.
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4.2 O cenário do Terceiro Setor, o papel do voluntariado e

a Responsabilidade Social Empresarial
Uma das forças que impulsiona o setor social em todo o mundo é a dedicação dos
voluntários. Alguns passam anos dedicando-se em ajudar organizações filantrópicas, ficando
com a sensação de missão cumprida e de estarem contribuindo para uma sociedade melhor,
cada qual conforme suas possibilidades.
Desde as entidades mais ricas às menores e com menos verbas, o voluntário atua em
centenas de atividades.
Os consumidores estão mais atuantes e participantes, não sendo mais meros
compradores. Têm considerado, no momento da compra, o fato do fabricante de determinado
produto participar ou não de trabalhos sociais.
A revista Distribuição (O lucro da ação social), publicou pesquisas realizadas pelo
Instituto Ethos e pelo jornal Valor Econômico, cujos dados dizem que 22% dos
consumidores já puniram ou premiaram uma organização por causa de seus programas
sociais com o voluntariado. As empresas já perceberam a tendência e investem nas ações
sociais envolvendo voluntários.
Voluntário é aquele que tem responsabilidade em participar de um programa ou

projeto social, sem remuneração alguma, apenas deseja colaborar com as ações promovidas
pela organização onde ele ou seu familiar trabalha.
Para os economistas em 2015, o nível de exclusão será extremamente elevado e será
da alçada do Terceiro Setor as ações da inclusão social. Portanto, é necessário
profissionalizar o trabalho do voluntariado. O número de voluntários no Brasil está em
crescimento e deverá aumentar nos próximos anos.
4.3 O Serviço Social e as intervenções nos Projetos Sociais das Empresas
O mundo empresarial esforça-se para tornar-se cada vez mais parceiro, mais
praticante de princípios da responsabilidade social, uma vez que tais práticas contribuem
para fidelizar o cliente e manter o quadro de colaboradores mais motivado e produtivo. Já se
diz que o conceito de empresa cidadã não é mais um conceito filosófico e abstrato que leva à
prática de ações socialmente responsáveis; agora está se tornando um dever.
O Serviço Social Empresarial atuante nos projetos sociais da empresa, é exemplo do
redimensionamento profissional, envolvendo-se em projetos de qualidade de vida do
trabalhador, procurando atender as novas exigências das organizações. Este é um espaço em
30
construção permanente.
Ora, esse, o espaço da empresa, ONGs, todo o Terceiro Setor, são campos férteis e
não-desbravados, necessitando de profissionais que tenham o perfil do Serviço Social na
contemporaneidade, de efetivação de direitos, de acesso à cidadania e ousa-se dizer, de pilar
na construção e no desvelamento das transformações societárias para uma sociedade mais
justa e igualitária, como dito antes e sempre será.
5 METODOLOGIA DA PESQUISA
Este item discorre sobre a trajetória metodológica da pesquisa, suas etapas para a
elaboração bibliográfica até a pesquisa de campo e a análise e interpretação dos dados.
O desenvolvimento do trabalho iniciou-se a partir da elaboração da hemeroteca,
composta por artigos de jornais, revistas e internet, relacionados ao tema. Posteriormente,
elaborou-se o fichamento de diversos livros, revistas e artigos diversos com a finalidade de
fundamentar a temática em estudo.
Em seguida, foi elaborado o projeto de pesquisa, tendo como objetivo geral conhecer
as possibilidades e a atuação do Serviço Social organizacional contemporâneo em relação
aos projetos sociais desenvolvidos no foco da responsabilidade social, no âmbito das
empresas, sendo estes voltados aos clientes internos, externos ou população das comunidades
circunvizinhas. Os objetivos específicos deste estudo foram: identificar o significado da
responsabilidade social para o Serviço Social contemporâneo, articulada nos projetos sociais;
conhecer os motivos pelos quais as empresas assumem práticas de responsabilidade social e
constatar as ações e atividades dos projetos sociais desenvolvidos pela área do Serviço
Social.
O presente estudo caracterizou-se como pesquisa qualitativa em nível exploratório. O
universo desta pesquisa foi composto de 4 (quatro) empresas de médio porte da cidade de
Dois Córregos, que executam ações voltadas à responsabilidade social, entretanto, apenas 3
(três) responderam à pesquisa. Os profissionais entrevistados são colaboradores dessas
empresas, atuando em nível de gerência. Utilizou-se da amostragem não probabilística de
forma intencional, ou seja, a seleção dos sujeitos não foi realizada de maneira aleatória, por
possuírem estes, características definidas no universo, isto é, executam ações voltadas à
responsabilidade social.
A pesquisa foi efetivada utilizando-se do instrumental técnico questionário, compondo-
se de perguntas semi-estruturadas e abertas. O pré-teste foi aplicado com um dos
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profissionais, tendo por finalidade testar a técnica de coleta de dados, os objetivos e a

hipótese, buscando dessa forma, a veracidade da pesquisa empírica. Por meio da aplicação
desse instrumental, foi constatada sua eficácia, não havendo necessidade de alteração do
mesmo.
Após a aplicação do pré-teste, foi realizada a pesquisa de campo, a efetivação da

mesma ocorreu no período entre os meses de agosto e setembro de 2008, ocasião em que
foram agendadas e efetuadas as entrevistas.
Finalmente, elaborou-se a análise dos dados empíricos, levando-se em consideração os
dados de maior relevância e significação, correlacionando-se esses dados com a
fundamentação teórica desenvolvida, possibilitando uma explanação objetiva e transparente
da pesquisa aplicada e sua correlação com os objetivos propostos.
6 APRESENTAÇÃO E ANÁLISE DOS DADOS COLETADOS
A leitura da coleta de dados e informações coletadas, evidenciou as possibilidades de

atuação do Serviço Social organizacional na contemporaneidade, especialmente em relação
aos projetos sociais desenvolvidos no foco da responsabilidade social, visando a melhoria da
qualidade de vida dos clientes internos, externos e população das comunidades
circunvizinhas.
O universo da pesquisa constitui-se de três sujeitos: dois sujeitos do sexo masculino e
um sujeito do sexo feminino, todos exercendo cargo de gerência, em empresas localizadas na
cidade de Dois Córregos, estado de São Paulo.
Para melhor conhecimento dos sujeitos que participaram desta pesquisa e o
desenvolvimento das reflexões das respostas, apresenta-se a seguir, o perfil dos mesmos:
Todos os sujeitos possuem formação universitária, sendo que o sujeito 2 e o 3 cursaram
Administração de Empresas e o sujeito 1, Serviço Social, porém, o sujeito 2 fez pós–
graduação, exercendo também, docência na Instituição Toledo de Ensino de Bauru, nas
Faculdades de Administração e Economia. As idades dos sujeitos varia entre 32 a 44 anos e
todos são casados, porém, apenas um tem filhos.
Os entrevistados, em geral, entendem que as empresas no contexto atual,
especialmente devido ao processo de globalização, vêm buscando se formar mais agentes
sociais integrantes da sociedade, uma vez que suas funções sociais caracterizam sua
responsabilidade social.
As falas dos sujeitos permitiram identificar três eixos inter-relacionados de análise, a
32
saber: responsabilidade social empresarial; projetos sociais em execução; Serviço Social

organizacional no acesso à qualidade de vida dos colaboradores das respectivas empresas
que fizeram parte da pesquisa.
6.1 Responsabilidade Social Empresarial
Os depoentes consideram que a responsabilidade social empresarial, como primeiro

eixo, embora os vários conceitos formulados, ainda recentes, passando por discussões
conceituais diversas e até polêmicas.
Na contemporaneidade, observa-se o processar de inúmeras transformações de ordem

econômica, política, social e cultural, que proporcionam e aparecimento de novos modelos
relacionais entre instituições, mercado, organizações e sociedade. Neste âmbito das
tendências relacionais, verifica-se uma aproximação dos interesses das organizações e os da
sociedade, resultando em inúmeros esforços para que sejam atendidos os objetivos
compartilhados.
As metas econômicas e sociais, fazem emergir empresas preocupadas com a
responsabilidade social. Assim, as organizações empresariais, procuraram desenvolver ações
neste âmbito. A palavra responsabilidade originou-se do latim respondere, significando
responder. De acordo com o dicionário Michaellis, responsabilidade é “a qualidade de
responsável”; “responde por atos próprios ou de outrem”; “deve satisfazer seus
compromissos ou de outrem”.
Aponta Melo Neto (1999, p.78):
A Responsabilidade Social de uma empresa consiste na sua decisão

de participar mais diretamente das ações comunitárias na região em
que está presente e minorar possíveis danos ambientais decorrentes
do tipo de atividade que exerce.
Em relação à concepção de Responsabilidade Social Empresarial, observam- se as

conceituações nos depoimentos dos sujeitos pesquisados:
A Responsabilidade Social refere-se a ações voltadas à benefícios

sociais para os colaboradores de uma determinada empresa, bem
como seu público alvo. (Sujeito 1)
Responsabilidade Social Empresarial deve ser uma forma de gestão

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ética e transparente, baseada também, na sustentabilidade, no

diálogo e no aperfeiçoamento contínuo. (Sujeito 2)
Responsabilidade Social diz respeito ao cumprimento dos deveres e

obrigações dos indivíduos e empresas para com a sociedade em
geral. (Sujeito 3)
Observa-se que os sujeitos entrevistados compreendem Responsabilidade Social de

diferentes formas: o sujeito 1 a vê como ações voltadas à obtenção de benefícios sociais para
os colaboradores e público alvo de determinada empresa; o sujeito 2, como forma de gestão
ética, sustentável, onde haja diálogo e constante aprimoramento e para o sujeito 3,
Responsabilidade Social é cumprimento de deveres dos indivíduos e empresas em relação à
sociedade em geral.
Diante dos depoimentos, percebe-se que os sujeitos apesar de entenderem de forma
diversa o assunto, não se contradizem, ou seja, se complementam, afinal,o conceito de
Responsabilidade Social ainda não está completamente definido, mas em construção.
Segundo Abbagnano (1970, p.822), em seu dicionário de filosofia, Responsabilidade
Social é:
A possibilidade de prever os efeitos do próprio comportamento e de

corrigir o mesmo comportamento com base em tal previsão...O
primeiro significado do termo político, em expressões como
“governo responsável” ou “responsabilidade do governo”, que
exprimiam o caráter pelo qual o governo constitucional age sob o
controle dos cidadãos e em função deste controle.
Conforme Ashley (2002, p.6), Responsabilidade Social define-se como:
O compromisso que uma organização deve ter para com a sociedade,

expresso por meio de atos e atitudes que a afetam positivamente, de
modo amplo, ou a alguma comunidade, de modo específico, agindo
proativamente e coerentemente no que tange a seu papel específico
na sociedade e a sua prestação de contas para com ela.
A globalização forçou as empresas a alterar sua postura frente à sociedade, que passou
a exigir das mesmas, um compromisso social e ético. Tal compromisso social favorece um a
relação de credibilidade entre a empresa e a sociedade, existindo de fato, fortes
investimentos das empresas em questões relativas à sociedade, pois, isso significa ganho de
preferência do consumidor e possibilidade de ampliação de mercado com a conseqüente
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valorização da empresa e fidelização dos seus clientes, garantindo-lhe sobrevivência com

maior solidez.
Os sujeitos concordam que houve mudanças em sua vida profissional com as práticas
de responsabilidade social, conforme falas a seguir:
As mesmas serviram para aprimorar meus conhecimentos do

assunto, levando-me a um aprofundamento na questão, a fim de
poder realizar um trabalho de melhor qualidade. (Sujeito 1)
Com certeza, mudanças que além de mudarem nossa visão,

tornando-a mais abrangente e consciente, exigiram mais
qualificação e cada benchmarking que realizamos aprendemos
mais e procurarmos desenvolver e aprimorar o que já possuímos.
Uma lição é de que tudo o que aprendemos e desenvolvemos deve
ser dividido, como disse Peter Senge, “...se aprende mais quando se
aprende coletivamente...”. (Sujeito 2)
Sim, na medida em que envolve todos os colaboradores. (Sujeito 3)
Os depoimentos acima sugerem que as mudanças foram positivas, tendo possibilitado

trabalho de melhor qualidade, maior aprendizado e desenvolvimento pessoal e profissional,
além de ter envolvido à todos da empresa, desenvolvendo um sentimento de pertencimento
ao grupo, reforçando o compromisso coletivo com os objetivos estabelecidos em seus
projetos. As madeiras utilizadas como matérias primas, receberam o “selo verde”, sendo,
portanto, provenientes de reflorestamento, ou seja, florestas renováveis.
Diga-se ainda, que o relacionamento com os fornecedores, também foi alterado, não
podendo estes, empregar crianças e/ou adolescentes com menos de 18 anos de idade, devido
a compromisso assumido com a Fundação Abrinq.
As práticas de Responsabilidade Social são imprescindíveis à compreensão da
intencionalidade das organizações empresariais e, mais que isso, da necessidade dessas ações
empresariais na contemporaneidade, para sua própria longevidade, como dito anteriormente.
6.2 Projetos Sociais em execução
Quanto ao segundo eixo, execução de projetos sociais, os sujeitos que responderam a

pesquisa, foram unânimes sobre a existência de projetos sociais pelas empresas que adotaram
práticas de responsabilidade social, tornou-se imprescindível, especialmente se voltados às
questões ambientais, que atingem à todos de maneira indistinta. Entretanto, a maior parte
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dessas ações, tem partido das empresas privadas, com a visível minimização da presença do
Estado também nesse âmbito.
Evidenciam-se as falas dos sujeitos entrevistados:
Existem vários projetos nessa área, que são: a entrega de sementes e

hortaliças aos usuários; tem um projeto proposto em parceria com a
Prefeitura Municipal de Jaú, para a entrega de mudas de árvores
para os usuários; outro projeto é o Projeto Campo Limpo,
no qual são proporcionadas orientações acerca da limpeza do
campo, ao redor das casas, é a questão do lixo e da reciclagem.
(Sujeito 1)
Existem parcerias com 12 escolas do município de Dois Córregos,

com outras empresas que também coletam material reciclável e nos
vendem e com compradores da cidade e região. (Sujeito 2)
As parcerias acontecem com a Prefeitura Municipal de Dois

Córregos, havendo também, a distribuição de mudas de árvores
frutíferas e ornamentais à população da cidade. (Sujeito 3)
Esses projetos sócio-ambientais intersetorializam-se, ou seja, atuam também na

educação ambiental e no desenvolvimento sustentável, à medida em que desenvolvem
palestras com exibição de vídeos em escolas, conscientizando aos alunos sobre as questões
ambientais, incentivando-os a prática da reciclagem e comprando os produtos recicláveis que
são levados às escolas por eles. Assim, as escolas estão desenvolvendo meios de captação de
recursos para seus projetos próprios, tornando-os sustentáveis e, as empresas revertem seus
ganhos com a reciclagem que também revendem, à projeto de qualidade de vida de seus
colaboradores, segundo o qual, concedem bolsas de estudo à seus colaboradores para
realizarem cursos de idiomas, técnicos, cursos universitários, especializações e Masters
Business Administration (MBA).
Aponta Sachs (2007, p.94):
Nesse novo modelo de planejamento o meio ambiente aparece como

uma dimensão do desenvolvimento, na forma de um potencial de
recursos, de um espaço ordenável e de promoção da qualidade do
meio.
O incentivo, através de projeto de manutenção de limpeza no campo com o

recolhimento de produtos recicláveis, não pode deixar de ser lembrado, colaborador que é do
combate à propagação de doenças e animais peçonhentos, em áreas rurais.
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Outro ponto positivo evidenciado por esses projetos, está no incentivo à um aumento
da arborização na cidade e no campo, possibilitando combate ao efeito estufa, à proteção das
nascentes.
Por último, mas não menos importante, está o incentivo à uma alimentação saudável e
de baixo custo, através da distribuição de sementes de hortaliças aos usuários.
Percebe-se, dessa forma, a importância desses projetos para a comunidade em que
estão inseridas essas empresas, pois além de trabalhar questões ambientais, trabalham o
desenvolvimento sustentável e a qualidade de vida dos colaboradores. Em última análise,
trabalham permeando as expressões da questão social.
Quanto à participação da comunidade nos projetos sócio-ambientais desenvolvidos, o
sujeito 1 e o sujeito 2 concordam com ótimo nível de participação.
Ótimo, porque todas as vezes que desenvolvemos atividades voltadas

ao meio-ambiente, sejam elas em forma de passeatas, palestras,
campanhas de arrecadação, ou seja, a participação ativa da
comunidade, a temos sempre com muita disposição e dedicação e
avaliação de todos os trabalhos até hoje foram excelentes. Temos
inclusive indicadores de satisfação da comunidade com as ações da
empresa e por sinal são resultados que nos motivam a continuar.
(Sujeito 2)
Entretanto, o sujeito 3 declara insatisfação quanto aos resultados, que diz ficarem
aquém do esperado. O sucesso ou não de um projeto, talvez se deva à questões
metodológicas ou de planejamento, devendo ser reavaliados em casos de resultados
inferiores ao esperado.
6.3 O Serviço Social e as ações de responsabilidade social no acesso à Qualidade de

Vida
Em relação ao terceiro eixo, Serviço Social e as ações de responsabilidade social, os

sujeitos da pesquisa revelaram que este é um espaço ocupacional para os assistentes sociais,
porém, ainda está longe de ser amplamente explorado por esses profissionais e por muitas
empresas, que por desconhecimento das possibilidades de atuação um assistente social, não
possuem esse profissional em seus quadros de colaboradores.
A respeito da existência de um profissional de Serviço Social, em seus quadros

associativos, apenas o sujeito 1 declarou existir esse profissional na sua empresa:
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Sim, porque na maior parte das atividades desenvolvidas, estas

ações são coordenadas e supervisionadas pelo profissional de
Serviço Social. (Sujeito1)
O Sujeito 2 declarou que a empresa contrata o profissional de Serviço Social, apenas

para serviços específicos e esporadicamente, mas, assim o faz por medida de economia.
Sobre o fato de ser a Responsabilidade Social uma demanda emergente para o Serviço
Social, surpreende a declaração do sujeito 3, pela amplitude de visão do mesmo e pela
contradição com a declaração do sujeito 2:
Não. Porque a maioria das empresas que optam pelas práticas de

Responsabilidade Social, em minha opinião visam algum ‘interesse”
de cunho econômico, coisas de “marketing” para atrair e fidelizar
consumidores. (Sujeito 2)
Como é uma necessidade recente no sentido de desenvolvimento,

acredito que o profissional formado em Serviço Social, devido a sua
grade, experiências, vivências, e com certeza, o foco humano que
deve ser trabalhado em todo curso, é o mais indicado para que as
empresas possam atender as exigências do mercado, da sociedade
enfim da verdadeira responsabilidade social que se inicia “em
casa”. (Sujeito 3)
Ocorrem divergências de opinião sobre o assunto, porém, segundo o novo perfil

profissional e o surgimento de novas demandas à profissão, não pode existir acomodação e o
profissional, deve combater as limitações que lhe são impostas, assumindo riscos e
apropriando-se de novas técnicas e conhecimentos, buscando o novo para que sua atuação
possa fazer a diferença.
O Serviço Social tem um papel importante na articulação de propostas e ações voltadas
para a melhoria na qualidade de vida dos colaboradores. Porém, o assistente social
organizacional tem efetivado ações voltadas para a questão da responsabilidade social:
Acredito que não, talvez a maioria dos profissionais têm buscado

ONG’s, filantropia e até órgão públicos (assist. e saúde) e não dado
atenção as empresas privadas, neste ramo pode se haver um grande
nicho de oportunidades e empreendedorismo social. Eu acredito
muito na ampliação da responsabilidade social empresarial. (Sujeito
2)
O profissional de Serviço Social deve sair de sua “zona de conforto”, desenvolvendo

seu marketing pessoal e profissional, lutando para dar visibilidade à profissão que abraçou e
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sabendo que as empresas estão desenvolvendo práticas de responsabilidade social, o que

requer um profissional com seu perfil de formação acadêmica, seus conhecimentos técnico-
operativos, teórico-metodológicos e ético- políticos. Este é um caminho sem volta, todavia,
se o profissional do Serviço Social não desbravar esse sertão, outro profissional se apropriará
da oportunidade que não é sua, mas que está disposto a assim fazê-la. Quem perde com isso,
será toda a categoria profissional e toda a sociedade, por não contar então, com profissionais
devidamente preparados para atendê-los em suas necessidades.
A questão da qualidade de vida e dos possíveis benefícios proporcionados pelas ações
nas organizações empresariais, desenvolvidas no foco da responsabilidade social. Todos os
sujeitos concordaram que as ações trouxeram e continuam a trazer benefícios à todos, de
alguma forma, como evidenciado abaixo:
Para a empresa: 1º) Alavancando o interesse de pessoas e

profissionais e integrarem nossas equipes vindo trabalhar conosco;
2º) Desenvolvendo competências e habilidades junto aos nossos
colaboradores
Para o mercado: melhoria da imagem da empresa e fortalecimento
junto aos clientes.
Para os colaboradores: Satisfação e motivação em poder colaborar
e ainda desenvolver-se e enriquecer as habilidades e competências
múltiplas. Para a comunidade: melhorias voltadas aos meio-
ambiente, educação e maior proximidade à empresa. (Sujeito 2)
O amadurecimento das práticas de responsabilidade social é flagrante e irreversível,

fazendo crescer a consciência de que esse tipo de ação deve ser constante, compromissada
com a sociedade e envolvendo a todos os atores sociais. Assim, a responsabilidade social
empresarial desenvolveu olhar estratégico, incorporando-o à gestão da organização, de seus
valores, de sua missão, visão e processos.
A mudança de paradigma e o novo perfil do assistente social, atestam as mudanças

ocorridas no mundo do trabalho, que afetaram frontalmente a profissão, existindo a
necessidade de adequar-se às novas exigências, aprimorando-se constantemente, pois nada
está pronto e acabado, muito menos as teorias aprendidas na academia, renovando-se a todo
instante, reinventado-se.
7 CONCLUSÃO
Os conceitos de responsabilidade social foram inicialmente implementados na década
39
de 30 pelos governos e, nos anos 60 os empresários passaram a fazê-lo. Entretanto nos

últimos anos, outros agentes sociais tem se comprometido além dos governos,
potencializando, assim, as possibilidades de aplicação desses conceitos.
Desafortunadamente, as expressões da questão social assumiram dimensões
inimagináveis, necessitando de uma ação conjunta, eficiente e eficaz, redefinindo papéis e o
próprio perfil profissional do assistente social. As empresas que possuem uma equipe
motivada poderão obter melhores resultados e se elas tiverem a preocupação em ser
socialmente responsáveis, seus colaboradores provavelmente estarão mais motivados. De
fato, as organizações voltadas à construção de uma responsabilidade social, estão
desenvolvendo sólida empatia com os consumidores e um elo de parceria com seus
funcionários.
As ações sociais planejadas com base na responsabilidade social e ética, transmitidas
de forma adequada, trazem “frutos duradouros” (fidelização de clientes e colaboradores
mais produtivos viabiliza mais possibilidades de lucro). Em outras palavras, tais ações de
enfrentamento às questões sociais, tem por finalidade a melhoria e promoção da imagem
empresarial, portanto, as empresas estão conscientes dos ganhos efetivos que um
investimento dessa natureza pode agregar ao seu produto final, entretanto, é apenas um dos
motivos que levam as organizações a realizá-lo.
Responsabilidade social corporativa não é somente ajuda, mas também o
comportamento ético, a transparência no trato de todas as questões que envolvem a empresa
e que influenciem direta ou indiretamente a comunidade próxima ou a sociedade de forma
geral. Portanto, “empresa cidadã” está deixando de ser um conceito filosófico norteador de
freqüentes ações socialmente responsáveis para se tornar um dever. Debates entre
especialistas têm sido realizados para que se encontrem soluções para um consumo
sustentável na área pública e na área privada.
A Constituição Federal do Brasil determina que um dos princípios gerais da atividade
econômica é a defesa do meio ambiente, até com tratamento diferenciado conforme o
impacto ambiental de produtos e serviços e de seus processos de elaboração e prestação.
Atenta-se para os cuidados que o consumidor deve ter ao verificar informações que
comprovem a rotulagem ambiental, salientando-se que a empresa não está abrindo mão dos
resultados financeiros, apenas não quer que os mesmos criem problemas para o meio
ambiente.
A certificação “Conselho de Manejo Florestal” FSC(em inglês), selo internacional que
atesta o uso correto de florestas para fins comerciais, começa a chegar aos produtos de
consumo. Isso se deve ao fato de mais empresas estarem na busca da certificação da “cadeia
40
de custódia” e, o selo só é concedido após uma auditoria que inclui aspectos sociais e
ambientais. O benefício da certificação é o acesso a novos mercados, tendência forte nos
mercados internacionais. A grande procura não vem do consumidor, mas da chamada linha
institucional, que contempla os brindes corporativos.
A associação da imagem de uma empresa à proteção do meio ambiente, trazem um
ganho de visão social positiva junto a seus públicos, concorrentes ou organizações não
governamentais (ONG) e, após o processo de certificação, essa empresa poderá estampar o
selo indicador de sua responsabilidade para com o meio ambiente. Esse selo é concedido às
empresas que se destacam nas seguintes áreas do balanço social: meio ambiente, ambiente de
trabalho, ambiente social e qualidade de vida, ambiente urbano, qualidade dos produtos e
serviços, desenvolvimento dos direitos humanos e difusão da conduta de responsabilidade
social.
Uma forma das empresas tornarem públicos os seus compromissos e ações de
responsabilidade social, disseminando o vínculo entre a ética e o processo produtivo, é o
balanço social, que nada mais é do que um instrumento de controle sobre as obrigações
empresariais relativas a seus atores: empregados, clientes, fornecedores, financiadores e
comunidades (todas as três esferas de poder, além das obrigações relacionadas aos
proprietérios)
Assim, muitas empresas estão descobrindo que apoiar eventos beneficentes de forma
isolada não lhe garante resultados satisfatórios perante a sociedade. Portanto, as organizações
empresariais devem investir e administrar suas ações sociais com seriedade, pois, a
sociedade como um todo mostra-se cada vez mais sensibilizada às questões sociais.
As ações do assistente social que atua em organizações empresariais, deixaram de ser
ações filantrópicas pontuais e voltadas à um público específico. Atualmente, abrangem as
comunidades em que está inserida a empresa e as relações com os colaboradores,
fornecedores, clientes externos, acionistas (stakeholders), meio ambiente, empresas
concorrentes e governo; dessa forma, contribuem para influenciar nas decisões e auxiliar na
definição de estratégias e modelo de gestão.
A presente pesquisa oportunizou o conhecimento das possibilidades de atuação do
Serviço Social organizacional na contemporaneidade, especialmente em relação aos projetos
sociais desenvolvidos no âmbito da responsabilidade social, visando a melhoria da qualidade
de vida dos clientes internos, externos e população das comunidades circunvizinhas.
Foi constatado que, embora seja um novo campo de ação para os assistentes sociais,
estes ainda não o desbravaram e não desenvolveram seu marketing da profissão de maneira a
demonstrar suas potencialidades ao mundo empresarial que, muitas vezes as desconhecem e,
41
portanto, não possuem um profissional do Serviço Social em seu quadro de colaboradores.

Diante dos dados obtidos, a hipótese foi comprovada, tendo sido evidenciada a
ampliação do espaço profissional do assistente social, demonstrando-se que um Serviço
Social organizacional atuante nos projetos sociais da empresa, focados na responsabilidade
social empresarial, é exemplo do redimensionamento profissional, dando uma visão geral
dessa forma de inserção e atuação do assistente social no referido campo.
Os objetivos de se conhecer a atuação e possibilidades do Serviço Social
organizacional contemporâneo, especialmente em relação aos projetos sociais desenvolvidos
no foco da responsabilidade social, que visem a melhoria da qualidade de vida dos sujeitos,
quer clientes internos, externos ou população das comunidades circunvizinhas, foram
atingidos, uma vez que ficou evidenciado que para sua sobrevivência na atualidade, as
empresas estão adotando novas práticas de gestão, implementando práticas e políticas
internas pautadas em preceitos éticos, fundamentando-se nos direitos humanos,
potencializando a minimização das desigualdades sociais, através da busca pelo
desenvolvimento sustentável.
Como objetivos específicos, identificou-se o significado da responsabilidade social
para o Serviço Social contemporâneo articulada aos projetos sociais, como referindo-se a
ações voltadas aos benefícios sociais para os colaboradores e público alvo de uma empresa,
implicando em gestão ética que busque a sustentabilidade dos projetos e constante
aprimoramento profissional.
Houve unanimidade entre os sujeitos pesquisados quanto ao desenvolvimento de

projetos sociais pelas empresas que adotaram práticas de responsabilidade social,
especialmente se voltados às questões relativas ao meio ambiente, dados os impactos
ambientais da poluição do ar e da água, que atinge à todos de maneira indistinta. Todavia, a
maior parte dessas ações, parte das empresas privadas, notando-se uma crescente
minimização da presença do Estado também nesse âmbito.
Evidenciou-se pelas falas dos sujeitos participantes da pesquisa, que a intencionalidade
das empresas ao assumirem práticas de responsabilidade social, não restringe-se à melhoria
da qualidade de vida de seus colaboradores, quer sejam internos, externos, acionistas,
concorrentes e comunidade onde se insere a empresa. A motivação em assumir tais práticas,
deve-se também à questão de sobrevivência da organização empresarial no mundo dos
negócios e de maior capitalização de seus ativos, assim, para as empresas é um tipo de
relacionamento onde todos ganham em todos os sentidos, quer físico, social, econômico,
cultural ou até mesmo político.
A prática de responsabilidade social pelas empresas, demonstra que um programa nesse
42
âmbito, traz resultados positivos para a sociedade e para a empresa, porém, faz-se necessário
que a empresa desenvolva a cultura da responsabilidade social, incorporando-a ao seu
pensamento. Desenvolver programas sociais apenas para divulgar a empresa, ou como
forma compensatória, não traz resultados positivos sustentáveis no longo prazo, ao contrário,
porque o consumidor e toda a comunidade, perceberão a intencionalidade apenas como
marketing e não como prática de responsabilidade social.
O desafio, é realizar uma leitura reflexiva para se determinar as repercussões das
transformações produzidas pelo avanço do neoliberalismo e da globalização cada vez mais
abrangente, que modifica espaços profissionais com extrema rapidez, incluindo-se aí, os
espaços criados e ocupados ou não, pelos profissionais de Serviço Social, que buscam a
transformação societária com mais equanimidade e justiça.
Esperara-se que as informações e reflexões resultantes dessa pesquisa, transmitam a
percepção de que os espaços apresentados ao Serviço Social contemporâneo, exigem um
profissional que esteja constantemente buscando capacitação e que atue em áreas antes
inimagináveis. Inexistem dúvidas quanto ao espaço criado nas organizações empresariais,
para os assistentes sociais, basta que esses profissionais, despertem para a existência desse
novo espaço e o ocupem com toda a capacidade e preparo que lhes é proporcionado por seus
conhecimentos ético-políticos e teórico-práticos, dentro de uma visão crítica e dialética.
SUGESTÕES
Como sugestões e com base nas conclusões desse estudo, propõe-se:

a) Desenvolver um trabalho de marketing da profissão, demonstrando-se a ação e
valorização do profissional de Serviço Social;
b) Divulgação da atuação do assistente social frente aos projetos sociais no âmbito
da responsabilidade social empresarial;
c) Sensibilizar aos assistentes sociais para as possibilidades de atuação no campo
da responsabilidade social organizacional.
43
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RESPONSABILIDADE SOCIAL E SERVIÇO SOCIAL: DESAFIOS PARA A

SYLVIA FERNANDA ALVES DE LIMA LOPES*

O tema foi escolhido para se conhecer a responsabilidade social e as intervenções do Serviço

Palavras-chave: Globalização. Neoliberalismo. Transformações no mundo do trabalho.

Key Words: Globalization. Neoliberalism. Work World Transformations.

Falar em responsabilidade social, suscita em muitas pessoas, a lembrança das práticas

ou melhor, de sua fatia de mercado.

2 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

A responsabilidade social, segundo Atauri (2001, p.20), refere-se em síntese, num

a expressão qualidade de vida tem sido usada com freqüência para

Conforme França (apud Vasconcelos, 2001, p.29):

A origem do conceito de qualidade de vida vem da medicina

No contexto do trabalho, esta abordagem pode ser associada à ética

Ainda segundo França (apud Vasconcelos, 2001, p.80):

Qualidade de vida no trabalho (QVT) é o conjunto das ações de uma

enfoque biopsicossocial. O posicionamento biopsicossocial

Para Dias da Silva e De Marchi (1997, p.28), existem vantagens na adoção de

A adoção de programas de qualidade de vida e promoção da saúde

Na atualidade, muitos empresários têm percebido que melhorar a qualidade de vida

empresa. As transformações trazidas pela tecnologia estão se transformando muito

responsabilidade social da empresa e da participação dos envolvidos na atuação empresarial.

Assim como consumidores, empresas também são responsáveis por seus

 É sustentável. Responsabilidade social anda de mãos dadas com o conceito de

O debate sobre a responsabilidade social empresarial já foi desenvolvido pelo mundo

2.1 Um breve histórico da responsabilidade social empresarial

O objetivo deste item é refletir e compreender a temática Responsabilidade social,

A forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da

estabelecimento de metas empresariais compatíveis com o

Segundo a concepção de Esteves (2000, p.11), a preocupação de muitas pessoas com

Pessoalmente, não acredito que bons resultados de negócios tenham

relacionamento e percepção dos diferentes públicos com as empresas e sua postura

Para Ashley (2003), é de suma importância recorrer às fontes de literatura acadêmica

proposições conceituais da responsabilidade social nos negócios.

A assistência social privada, agraciada como benesses estatais, era a

Tal postura assistencialista, utilizada como sinônimo de filantropia, consiste na

relação de dominação e dependência estabelecida entre quem detém o poder sobre os

Diante dessa nova organização empresarial global, as organizações

A responsabilidade social das organizações, segundo Mifano (2002), surgiu num

organizações empresariais começaram a promover um discurso politicamente correto,

2.2 Responsabilidade Social Empresarial, Cidadania e a Ética

Em resumo, está se tornando hegemônica uma visão de que os

Cumprir as leis e regulamentações governamentais não foi suficiente na busca do

A interpretação da responsabilidade social das empresas é condicionada pela cultura

Ao mesmo tempo que se valoriza mais a dimensão cultural do

Para a mesma autora, a responsabilidade para com o próximo é um valor cultural,

Assim teríamos no Brasil um conflito entre dois valores culturais – o

Esse argumento implica dizer que novos modos de gestão, aí incluída a

3 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL E O SERVIÇO SOCIAL

diminuição das desigualdades sociais, acentuadas nesses tempos de globalização e

3.1 Histórico do Serviço Social Organizacional

A prática profissional do Assistente Social confronta – se com as mudanças ocorridas

A inserção do Serviço Social na sociedade brasileira nas últimas décadas, revela um

3.1.1 As questões contemporâneas

que o capitalismo começa a libertar o homem do sofrimento do trabalho. O que deve

Nesse sentido, segundo a mesma autora, as épocas de transformações polarizam

Para Garrido (apud Abreo, 2000), o neoliberalismo é um engano monumental, no

O avanço do neoliberalismo promove a descentralização das Políticas Sociais mas ao

importante e que se estão gerando algumas contradições no cenário nacional e internacional.