Livro Design Da Informacao 2020

MARIA JOSÉ
VICENTINI JORENTE
NATALIA NAKANO
MARIANA
CANTISANI PADUA
A E M E RG ÊNCIA DO
DESIGN DA INFORMAÇÃO
N A CON TEMPORA N E I DA D E DA
CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO
2a Edição
Tudo que existe foi
desenhado por um
processo de Design
Este livro nasce da necessidade

de descrição dos problemas que
os designers e os cientistas da
informação enfrentam à medida
que buscam refinar e reduzir um
grande volume de informações e
dados. Pelo seu caráter dinâmico,
o Design da Informação, por
meio dos conceitos, métodos e
técnicas apresentadas, desponta
como uma potencialidade do
Design, extrapolando os limites
da metodologia convencional.
Em um cenário mutante e
complexo, o objetivo do Design
da Informação é converter dados
em informações significativas
para que as pessoas possam
entendê-las e aplicá-las a fim
de colaboração no processo de
tomada de decisões e realizações
de tarefas.
Neste sentido, a publicação

é um espaço de reflexão
transdisciplinar e de elaboração
de conteúdos e de relações e
inter-relações entre as áreas da
Ciência da Informação com o
Design da Informação.
MARIA JOSÉ VICENTINI JORENTE
NATALIA NAKANO
MARIANA CANTISANI PADUA
A E M E RG Ê N CIA DO
NA CON TEMPORA N E I DA D E DA
MARIA JOSÉ VICENTINI JORENTE
NATALIA NAKANO
MARIANA CANTISANI PADUA
A E M E RG Ê N CIA DO
NA CON TEMPORA N E I DA D E DA
Marília/Oficina Universitária
São Paulo/Cultura Acadêmica
2020
2 Edição
a
UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA
FACULDADE DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS - FFC UNESP - campus de Marília
Diretor
Prof. Dr. Marcelo Tavella Navega
Vice-Diretor
Dr. Pedro Geraldo Aparecido Novelli
Conselho Editorial
Mariângela Spotti Lopes Fujita (Presidente)
Adrián Oscar Dongo Montoya
Célia Maria Giacheti
Cláudia Regina Mosca Giroto
Marcelo Fernandes de Oliveira
Marcos Antonio Alves
Neusa Maria Dal Ri
Renato Geraldi (Assessor Técnico)
Rosane Michelli de Castro
Comissão ad hoc constituída pelo PPGCI/FFC:

Prof. Dr. Carlos Cândido de Almeida Prof.
Dr. Daniel Martínez-Ávila
Prof. Dr. Edberto Ferneda
Prof.a Dr.a Helen de Castro Silva Casarin
Prof.a Dr.a Maria José Vicentini Jorente
Prof.a Dr.a Marta Lígia Pomim Valentim
Dr.a Natália Bolfarini Tognoli
Dr.a Rosângela Formentini Caldas
Processo CAPES No 23038.007497/2017-11 | Programa de Pós-graduação em Ciência

da Informação CONVÊNIO AUXPE/PROEX Nº 565/2017
CHAMADA nº 02/2020 - PUBLICAÇÃO DE LIVROS RESULTANTES DE PESQUISAS

ACADÊMICO-CIENTÍFICAS
Copyright © 2020, Faculdade de Filosofia e Ciências

Ficha catalográfica
Serviço de Biblioteca e Documentação - FFC
DOI: https://doi.org/10.36311/2020.978-65-86546-90-3
Lucinéia da Silva Batista

Bibliotecária CRB SP 010373/O
© Copyright 2020, Faculdade de Filosofia e Ciências.

Editora afiliada:
Cultura Acadêmica é selo editorial da Editora UNESP

Oficina Universitária é selo editorial da UNESP - campus de Marília
“O equilíbrio é um estado de distribuição no qual toda
a ação chegou a uma pausa... que nenhuma alteração
parece possível”
Rudolf Arnheim, 1998
Sumário
Nota de Prefácio 11
Apresentação 15
1 Introdução 22
2 Design, um conceito a ser aprendido 30
3 Design como complexidade 40
4 A multidimensionalidade da Ciência e Arte do Design 52
5 Gramática visual no Design da Informação 70
6 Gestalt e Ciência Cognitiva: fundamentos do
Design da Informação 82
7 A emergência do Design da Informação nos meios de
comunicação 102
8 O Design da Informação e a Web 2.0 134
9 Relações entre o Design da Informação e a
Ciência da Informação 144

10 Laboratório de Pesquisa em Design e Recuperação
da Informação (LADRI):cenários 160
Referências 186
Agradecimentos
À Karen Kahn pela cuidadosa revisão. Ao Prof.o Dr.o Rodrigo

Botelho-Francisco pelas parcerias ao longo do tempo e pela
generosa apresentação com a qual nos presenteou.
À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível

Superior/CAPES e ao Programa de Pós-Graduação em Ciência
da Informação/PPGCI, Unesp, campus Marília, pelo apoio às
pesquisas e à publicação deste livro.
Nota de Prefácio
A segunda edição do livro “A emergência do Design

da Informação na Contemporaneidade da Ciência da
Informação” constitui-se como uma coleção de capítulos
de cunho teórico conceitual confluídos à didática e à
aplicação dos conceitos apresentados para a formação de
profissionais da informação. Tal confluência caracterizou
esta segunda edição de publicação com o mesmo título,
em 2019, quando, no decorrer da execução do projeto
Kaingang Krenak de Arco Iris percebeu-se a necessidade
premente de capacitar os estudantes dos cursos das
subáreas da CI para trabalhar nos territórios abertos no
âmbito do seu terceiro paradigma.
Entre as áreas do conhecimento envolvidas na

amplificação do acesso e compartilhamento da informação
na Internet encontra-se, com especial relevância, a do
11
A EMERGÊNCIA DO DESIGN DA INFORMAÇÃO NA CONTEMPORANEIDADE
DA CIÊNCIA DA INFORMAÇÃO
Design da Informação (DI).
Subárea do Design, o DI tem sido, há algum tempo,

objeto de pesquisa do Laboratório de Pesquisa em Design
e Recuperação da Informação (LADRI). Seus participantes
têm apresentado trabalhos em congressos e seminários
da Ciência da Informação (CI), bem como criado eventos
dedicados a Curadoria Digital (CD), área em que se
consolida a visibilidade das contribuições do DI. Percebeu-
se durante esses processos de pesquisa e divulgação na
área da CI e do DI, que uma visão complexa e holística
pela qual a interdisciplinariedade entre as duas áreas das
ciências deveria ser comtemplada para um necessário
aprendizado das configurações da apresentação da
informação. A segunda edição, proveniente do trabalho
formativo do LADRI, volta-se, portanto, para a graduação,
bem como para a pós graduação em CI. O ineditismo da
contribuição trará para o Programa de Pós-Graduação em
Ciência da Informação (PPGCI) da Universidade Estadual
Paulista (UNESP) a visibilidade decorrente da percepção
das necessidades do aprendizado de novas metodologias
na conceitualização da informação e no seu tratamento
para acesso, preservação e compartilhamento.
Esperamos que o livro possa despertar o interesse

na formação de alunos da área da CI, pois apresenta
o DI como estratégia de inovação para a criação e
desenvolvimento de soluções de acesso à informação,
encontrabilidade, recuperação da informação, e
12
aprimoramento da experiência. Assim, “A emergência do
Design da Informação na Contemporaneidade da Ciência
da Informação” é uma obra de interesse acadêmico, com
características técnicas, científicas e educacionais.
Maria José Vicentini Jorente

Marília, agosto de 2020
13
Apresentação
Apesar das metáforas que lhe dão visibilidade e

centralidade, a informação não é um fenômeno exclusivo
da pós-modernidade ou do contemporâneo. Assim como
a comunicação é inerente à humanidade, a informação é
inerente ao processo de comunicar, presente na história
da humanidade desde que ela assim se compreende. Se
assim o é, por quê a emergência da informação e de seu
design como elementos nevrálgicos nos processos de
convergência midiática na sociedade contemporânea?
Ao longo de toda sua história, a humanidade foi

desenhando e dando forma ao que informava. Representou
a natureza, representou sons e representou o que
comunicava, capturando em novos signos o significado das
coisas e, com isso, promovendo um processo de criação
que foi reconfigurando, pari passu, a arte de comunicar e a
https://doi.org/10.36311/2020.978-65-86546-90-3.p15-21 15
sua presença no mundo. Concreto e abstrato, assim, foram

se confundindo de tal forma que, em diferentes culturas,
as representações foram ganhando também uma certa
concretude e se engendrando cada vez mais em sistemas
sociais altamente complexos.
No processo de curadoria dessa memória sígnica

que vai sendo construída ao longo da história, as
bibliotecas, os museus, os arquivos e os diferentes
meios de comunicação exercem uma curadoria essencial
não só pelo que representam as memórias e difusão da
informação, como na constituição dela como objeto central
de uma ciência e de uma técnica. Assim, o surgimento
das ciências da Informação e da Comunicação são o
ápice do reconhecimento da centralidade dos fenômenos
infocomunicacionais que foram se mostrando cada vez
mais evidentes ao longo da história.
No entanto, como algo que perpassa a própria

existência humana, a informação não poderia ser
apreendida como algo exclusivo da Ciência da Informação
(CI), senão a partir de uma perspectiva interdisciplinar,
que traz para o interior desta ciência uma habilidade
natural de diálogo com todos os outros campos do saber,
adiantando um princípio que vai se mostrar fundamental
para as respostas aos fenômenos contemporâneos, que já
16
demonstram não serem capazes de ser respondidos por
uma única ciência.
E nesse processo de diálogos científicos, entre campos

já conhecidos como Design Gráfico e Design Industrial,
surge o Design da Informação (DI), numa intersecção de
saberes que vem reconhecer o processo criativo por trás
do detalhe da constituição do signo informacional. Ou
seja, para humanidade já não basta representar, mas criar
um projeto visual centrado na experiência humana com a
informação, de forma que o contato com os códigos possa
fruir da maneira mais efetiva possível.
Assim, o Design da Informação é uma resposta à esta

arte de dar forma ao conteúdo, verificada desde sempre,
mas que com os sistemas informáticos vai ganhar mais
evidência. A partir da Computação e nas disrupções de
espaço e tempo, o paradigma digital vem engendrando
novas e complexas formas de ser e estar, que vem exigindo
da ciência um foco centrado nos atores conectados, em
rede, em toda complexidade de suas interações, cognições
e emoções.
E é sobre este contexto complexo da informação

mediada pelas tecnologias digitais que se debruça esta
obra, que o faz a partir da hipótese “de que uma constante
reconfiguração, um redesenho dinâmico e contínuo de
ambientes, plataformas e Mídias poderia constituí-los em
17
mediadores que respondessem aos desafios e demandas

do momento”.
Trata-se de um pressuposto altamente desafiador,

uma vez que admite um objeto de estudo científico
mutante, em constante e rápida transformação, o que irá
requerer, por sua vez, métodos igualmente dinâmicos e, de
certa forma, sintonizados com uma perspectiva científica
aberta e capaz de incorporar as subjetividades de todos
os atores envolvidos na mediação da informação em um
ecossistema midiático complexo, identificado a partir de
subsistemas como as tecnologias, as mídias e os processos
de criação envolvidos em redesenho.
De fato o Design é um conceito complexo e

multidimensional que precisa ser aprendido, assim como
se propõe este livro em seus quatro primeiros capítulos.
Eles funcionam como uma primeira parte, que visa trazer
para o terreno de prova da hipótese os elementos teóricos
e pragmáticos necessários para pensar a intersecção CI
e DI. E o faz desde apresentar a presença do desenho e
do redesenho no cotidiano, até explicar o que significa o
Design a partir de sua perspectiva histórica, em relação
com a Arte, como disciplina e como ciência complexa,
“com um corpus conceitual e científico”. Assim, o
apresenta como método, em todas suas fases processuais
e de processo, até culminar com mudança paradigmática
que fez com que extrapolasse seus limites ao estabelecer
relações interdisciplinares.
18
Os capítulos 5 e 6, por sua vez, apresentam o conceito
de Design da Informação a partir da Gramática visual, da
Gestalt e da Ciência Cognitiva. Para tanto abordam como
se dá a experiência com o código visual e o seu domínio
e apresentam exemplos de técnicas visuais, elementos da
informação visual e os componentes visuais utilizados na
criação de qualquer projeto em DI, o que permite traçar
um ótimo contorno didático sobre DI. Em contrapartida, ao
falar do alfabetismo visual, da percepção da imagem, da
psicologia da forma, do comportamento visual e da User
Experience (UX), constrói um contraponto teórico, com leis
e princípios que explicam formas de percepção do mundo.
Já nos capítulos 7 e 8 a obra adentra ao terreno dos

meios de comunicação e da Internet, discutindo como o
Design da Informação é vislumbrado nos processos de
convergência midiática e na Internet. Inicia retomando a
perspectiva aberta pela prensa, com Gutemberg, e segue
trazendo para o debate uma perspectiva histórica, que
inclui uma profusão de pensadores que corroboram as
ideias de DI; todos eles, em linha, buscando aplicações
práticas dos princípios ou leis da Gestalt em ambientes
físicos ou digitais. Ao concluir sobre a Web 2.0, apresenta
um quadro com o lugar do DI e de suas subáreas em
relação às propriedades deste sistema complexo, aberto,
dinâmico e em contínua expansão.
Por fim, no capítulo 9 encontra-se uma a discussão

sobre a emergência do Design da Informação na
19
contemporaneidade da CI, como, de alguma forma, uma

prova da hipótese planteada no início. O DI é, assim
como vão concluir as autoras, um constructo complexo e
multifacetado, uma “peça de um quebra-cabeça maior”,
congregando pesquisadores, docentes, profissionais e
saberes de distintas áreas do saber, em especial a CI, a
Ciência da Computação, o Design, a Ciência Cognitiva,
a Ciência de Dados e os Sistemas Inteligentes. Nelas
vislumbram-se, por sua vez, as Tecnologias de Informação
e Comunicação, com suas tendências e emergências.
Nesta trajetória de leitura se irá vislumbrar não só a

comunicação científica de uma tese sobre esta desafiadora
disciplina, mas a própria história, as marcas e a sólida
contribuição científica de um grupo que vem militando
em sua constituição desde 2017: o Laboratório de Design
e Recuperação da Informação (LADRI), da Faculdade
de Filosofia e Ciência, Campus Marília da Universidade
Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”.
Há que se destacar – além do mapa conceitual

apresentado no próprio livro sobre os cenários
experimentados pelo LADRI – que este laboratório está
vinculado ao Programa de Pós- Graduação em Ciência da
Informação (PPGCI), que vem mantendo, há uma década, o
conceito 6, considerado de excelência pela Coordenação
de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES).
As autoras deste livro, neste contexto, representam
20
não só as gerações de pensadoras do LADRI, como a própria
excelência acadêmica do PPGCI da Unesp, demonstrando,
com a publicação desta obra, a pujança e a capacidade
da ciência nacional em produzir respostas a fenômenos
contemporâneos tão importantes e centrais como o da
informação, o fazendo ao mesmo tempo em linguagem
acessível a um público amplo, mas com o rigor conceitual
necessário para comprovação de uma tese científica.
Rodrigo Botelho-Francisco
Curitiba, agosto de 2020.
21
22
1
Introdução
23
Como as minúsculas células que compõem o

cérebro humano dão origem à consciência, às
memórias e aos pensamentos complexos que
conformam quem somos? A resposta para esta
pergunta é a emergência, ou seja, a criação
espontânea de comportamentos e funções
sofisticadas a partir de grandes grupos de
elementos simples em um sistema complexo.
A emergência é uma propriedade básica,
verificada em muitos sistemas complexos nos
quais elementos interagem entre si. O que
torna um sistema complexo é o fato de que
não é possível entendê-lo, simplesmente,
por meio da análise de suas partes; embora a
divisão em partes seja o primeiro passo para
a compreensão de um sistema complexo.
Então, no que se constituiria a complexidade?
As Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC)

possuem uma natureza sistêmica complexa e não linear e
propiciam um fluxo multidirecional nas Mídias que fazem
circular a informação nas plataformas da Internet. Nelas,
fronteiras temporais, temáticas ou geográficas sofrem
processos de recorte e recolagem que as ressignificam
continuamente, dadas as emergências de distintas
naturezas. As Mídias de Informação e Comunicação
24
1 INTRODUÇÃO
podem ser consideradas um fenômeno cultural surgido

ereestruturado no contexto da Internet a partir das
transformações socioeconômicas e tecnoculturais globais
que enfatizaram o aspecto informacional da produção pós-
industrial. Conectadas à expansão transnacional propiciada
pelo uso das TIC, tais Mídias superaram, nos trânsitos da
informação, suas configurações informativas anteriores.
Os enunciados produzidos pelas interações dos

indivíduos e de comunidades com ambientes e plataformas
digitais, hibridizados pelas práticas sustentadas por
multimodalidades, traduziram heranças linguísticas que
se remixaram: as Mídias híbridas passaram a convergir
elementos iconográficos, sonoros e textuais. A riqueza
sintática e semântica resultante das transformações dos
processos de comunicação e a ampliação radical das trocas
informacionais circulantes neste universo têm exigido dos
sujeitos envolvidos nos seus diversos contextos - em especial
dos profissionais nas áreas de criação, armazenamento,
preservação, recuperação e acesso à informação - um
contínuo desenvolver de recursos, conquistas e exploração
de materiais e métodos inéditos.
Outrossim, a partir dos anos de 1990, foi o

aumento exponencial da capacidade do hardware que
propiciou e sustentou tais convergências. O fenômeno de
convergência é condição sine qua non para as emergências
da complexidade. Complexidade também inerente aos
atos comunicativos em que estão envolvidos elementos
25
humanos, maquínicos e suas hibridizações. Assim, técnicas

e tecnologias criaram condicionamentos que passaram a
permear a experiência e a percepção das realidades pelos
sujeitos da informação.
Novos protocolos sedimentaram estratégias

correspondentes para a criação, o compartilhamento
e a apropriação das informações tratadas por sujeitos
informacionais. Engendraram-se revoluções conceituais nas
quais autoria, recepção, materialidade e reprodutibilidade
tornaram-se problemas a serem tratados, recriados pelas
transformações surgidas das conjunções discursivas das
relações entre as Mídias e as tecnologias vigentes.
As mudanças nas práticas informacionais levantaram

uma série de problemas sobre a autoridade, a legitimidade
e a confiabilidade da informação depositada de pessoas
para pessoas de uma forma não hierárquica; sobre o papel
dos pares institucionais e sobre o papel da informação
para a conexão de pessoas. A partir da percepção de tais
mudanças, no início do século XXI, dado o crescimento
da Internet e, nela, da Web, e do aumento exponencial
do acesso à informação, delinearam-se tendências:
nas pesquisas sobre desenvolvimento de software e
nas ciências relacionadas ao uso da informação, o foco
deslocou-se para as necessidades humanas e sociais dos
indivíduos que fazem uso das TIC, assim como para os
impactos neles causados.
26
27
Estudos procuraram entender os aspectos cognitivos

e emocionais envolvidos nas interações individuais e sociais
com as TIC. Nelas, ampliaram-se fronteiras, metodologias
e estratégias conceituais e aplicativas designadas ao
atendimento das necessidades humanas e suas interações
em diversas comunidades. Os estudos das necessidades
e o consequente redirecionamento de produtos em sua
direção pertencem a um espectro de recentralização da
informação no contexto da humanização, ao contrário dos
primeiros momentos de pesquisas em inteligência artificial
que priorizaram o desenvolvimento de um maquinário
cada vez mais aperfeiçoado, ao qual o ser humano deveria
se adaptar.
Tendo em vista o atendimento a necessidades

de comunidades criadas com bases em interesses
informacionais no cenário brevemente descrito,
apresentamos a hipótese de que uma constante
reconformação, um redesenho dinâmico e contínuo de
ambientes, plataformas e Mídias poderia constituí-los em
mediadores que respondessem aos desafios e demandas
do momento. Após as mudanças nas estruturas das
codificações, a ênfase do redesenho deslocou-se para o
relacionamento entre seres humanos.
Para o redesenho baseado no entendimento das

Mídias como Sistemas Complexos, três subsistemas são
identificados no universo imediato e circundante aos
indivíduos: as Tecnologias, as Mídias propriamente ditas
28
1 INTRODUÇÃO
e os processos de criação envolvidos no redesenho. As

mudanças identificadas derivaram das formas de cognição
propostas pela hibridização de linguagens, conceitos, arte,
ciência e esferas de existência que recriavam um indivíduo
híbrido, emergente em um ecossistema comunicativo,
exponencialmente complexo. Isto se deu devido à
aderência de subsistemas e interfaces: a convergência em
uma Cultura Remix. A percepção e a cognição humanas
se transformaram radicalmente com a emergência de
aparatos técnicos que comportavam linguagens hibridas
que se consolidaram a partir do surgimento da fotografia,
do cinema e da informática. A informação passou a ser
criada e compartilhada, convergida em diversas estruturas
de codificações ou linguagens transformadas em unidades
básicas e entendidas como nós de uma rede que se
configurava.
As ambiências dígito-virtuais passaram a ser vistas

como metamídias que possibilitam pensar a informação
em todo o seu ciclo de vida e as interfaces passaram
a ser entendidas como a tradução entre dois meios
heterogêneos de maneira cada vez mais próxima ao
funcionamento do cérebro humano. Como resultante de
um novo olhar emprestado ao problema, o redesenho das
interfaces convergiu e remixou informações de acordo com
critérios de importância dos eventos para os sujeitos e não
por hierarquias de codificações e linguagens.
29
30
2
Design, um conceito a ser
aprendido
31
Tudo que existe foi criado por um processo

de desenho. Grande parte da humanidade
tem pouca compreensão sobre os processos
de desenho que ocorrem em torno de si, seja
ele um desenho concebido pela natureza
ou pela natureza humana. M.J.Jorente
Diariamente, convivemos com os resultados e efeitos

de processos de desenho e redesenho do mundo. A
explicação para um procedimento médico em uma sala
de emergência; uma placa de um sistema de sinalização
de trânsito; diagramas que apresentem tanto informações
32
2 DESIGN, UM CONCEITO A SER APRENDIDO
sobre como construir uma peça de mobiliário quanto

informações sobre os nós ativos e as relações entre os
indivíduos das redes sociais ou, ainda, os resultados e as
estatísticas de uma votação - uma decisão baseada em
dados -, são exemplos de soluções resultantes de processos
de desenho e redesenho na vida das comunidades
humanas.
Projetos que são pensados e desenvolvidos para

facilitar a compreensão dos dados e das informações
visuais, de forma a representar o equilíbrio funcional do
significado da informação, são projetos de desenho ou
de redesenho. Isto envolve não apenas habilidades e
inclinações, mas também aprendizado de estratégias e
métodos; percepções, experiências e, ainda, estudos das
necessidades das comunidades de interesses em situações
determinadas.
A área do conhecimento que se dedica aos estudos a

que nos referimos é a do Design. Contudo, o que significa
Design? Embora existissem atividades que traduzissem
o conceito de design por meio de ações sistemáticas,
metodológicas e estratégicas desde século XV, ele ressurgiu
no panorama de industrialização do mundo ocidental no
século XVIII. Assim, na Inglaterra do século XVIII, quando o
termo reapareceu como tradução de disegno, do italiano,
para denominar atividades ligadas à produção de objetos
na Revolução Industrial, o Design tornou-se uma disciplina
33
provida de recursos metodológicos para alcançar objetivos

e produtos determinados.
Na primeira década do século XX, o design passou a

ser objeto de estudo no meio industrial alemão, entendido
como um campo constituído e organizado por disciplinas.
Surgiu, assim, o Design como Ciência e Disciplina,
organizado para ser ensinado e aprendido nas Academias.
Conceito derivado das raízes latinas designare e signum
(marca, sinal) - e sinônimo de desenvolver e conceber -, o
termo provindo do contexto inglês significa tanto projetar
quanto, por ter a mesma raiz etimológica, desejar, designar
e nomear.
No decorrer dos últimos séculos, contudo, a ideia

de Design herdada da época da Revolução Industrial e
traduzida como uma atividade de desenho de objetos
para serem produzidos em larga escala está superada e
convive com outras concepções sobre o design: design
como processo, que concebe não apenas produtos em si,
mas sistemas completos ou ambientes como aeroportos,
sistemas bancários, redes de computadores e softwares,
entre outros; design como participação, que envolve
o público no processo de tomada de decisões; design
como criatividade, inerente ao ser humano; design como
uma disciplina, área educacional que une arte, ciência e
metodologia; design como uma ideia, ou seja, o criar como
um processo ou modo de vida sem, necessariamente, a
existência de um produto final. O designer ou o cientista da
34
informação que atue como um projetista deve direcionar

a sua atenção e esforços e também a sua intencionalidade
para que os objetos resultantes funcionem exatamente
como projetados e sejam dotados de affordances previstas.
James J. Gibson cunhou o termo affordance em seu

livro The Senses Considered as Perceptual Systems (1966).
Para ele, affordances são informações que um ambiente
ou um objeto oferecem ao indivíduo sobre si mesmo. Em
1979, o autor aprimorou a definição do termo no livro The
Ecological Approach to Visual Perception:
As affordances de um ambiente são aquilo que ele oferece
ou mobiliza a quem interage com ele, seja para o bem ou
para o mal. O verbo to afford é encontrado no dicionário,
enquanto substantivo, não. Eu o inventei. O que eu quero
dizer com isso é algo que se refere tanto ao ambiente
quando àquele que interage com o ambiente de forma
que nenhum termo existente descreve. Ele implica na
complementaridade entre um sujeito e um ambiente
(GIBSON, 1979, p. 127).
O termo affordance, assim, refere-se às propriedades

percebidas, fundamentais e determinantes, sobre como um
objeto pode ser usado. As affordances evidenciam como
operar o objeto: a depender do formato de uma maçaneta,
por exemplo, sabemos se ela deve ser virada, alavancada
ou pressionada. Um projeto deve otimizar e satisfazer as
necessidades de um indivíduo ou de uma comunidade de
interesse. Deve provocar respostas, ainda que intuitivas,
tendo em vista a interação humana com os artefatos físicos
35
36
ou digitais, de modo transparente e simples, para que o

seu design se revele.
Para o Design, um problema a ser solucionado consiste

em qualquer dificuldade relacionada às affordances
de um objeto ou ambiente. O objetivo da solução é a
sistematização de um projeto que envolva a criação de
um modelo, produto ou processo que remova ou supere
parcial ou totalmente, dificuldades.
Na realidade anteriormente descrita, o Design e,

nele, a subárea Design da Informação (DI) são elementos
e tecnologias-chave para se lidar com a informação
imersa no paradigma pós-custodial. Também o são para
o compartilhamento do acesso à informação, tendo em
vista a reflexão, a conversação e o retorno frequente aos
ambientes promotores de conhecimento para provocar a
elaboração da informação e facilitar aprendizagens.
Nessa tela, apontamos a necessidade de treinamento

dos profissionais da informação atuantes em uma
sociedade que depende de informações tramitadas por
meio de variadas modalidades de suportes informacionais.
A comunicação multimodal e hibridizada foge ao âmbito
das categorias tradicionais de documento. Entretanto, é
portadora de informação que, para ser percebida, necessita
ser apreendida em sua estrutura como Design.
Os profissionais que trabalharão nas intersecções

entre a Ciência da Informação (CI) e o Design da Informação
37
(DI) deverão ser preparados para compreender as

mudanças paradigmáticas nas duas áreas, representadas
pela hibridez dos ambientes digitais. Modelados pela
Web Colaborativa, tais ambientes propiciam emergências,
criam tendências e protocolos informacionais com os
quais se convive cotidianamente. Na mesma linha de
pensamento apontada por Fernanda Ribeiro, em 2010, o
técnico, aquele que mantinha, passivamente, o posto de
guardador de documentos, passa a estar na linha de frente
a atuar na produção e, concomitantemente, na gestão da
informação na pós-custodialidade.
Para dar conta da complexidade emergente que

envolve os processos infocomunicacionais, o profissional da
área da CI deve combinar, em sua formação, um conjunto
tradicional de habilidades em hardware e software dos
profissionais de tecnologia da informação; bem como as
competências do designer, tendo em vista a aplicação
da tecnologia, de forma apropriada, nos processos de
acesso à informação dos quais depende a construção do
conhecimento.
No universo dígito-virtual, o Design e sua subárea, o

DI, conformam a estrutura teórico-conceitual e aplicativa
apropriada para a criação de sistemas e produtos interativos
de comunicação da informação orientada aos sujeitos e
a comunidades de interesse. A partir de tal estrutura, os
especialistas em informação e documentação devem atuar
38
de maneira consciente e não podem estar à margem das

transformações tecnológicas.
A informação eficiente depende das condições de

compartilhamento e da interoperabilidade entre linguagens
que se constituem por sintaxe e semântica próprias. Deste
modo, as estratégias do DI objetivam criar conjuntos
específicos de informações compreensíveis, precisas e de
rápida recuperação. Objetivam, ainda, desenhar interações
de forma natural e permitir que as pessoas consigam se
orientar na realidade dígito-virtual.
Além disso, em 2018, Mônica Moura também discute

o papel do Design e do designer no século XXI frente às
problemáticas políticas e sociais que assolam o mundo.
Considera que os projetos realizados sob a égide dos
conceitos da área devam impulsionar ações conscientes
e responsáveis, conforme as políticas sociais, públicas,
humanitárias e sustentáveis, tendo em vista a qualidade de
vida das pessoas.
39
40
3
Design como complexidade
41
Uma linha é a trilha deixada pelo ponto em

movimento... Ela é criada pelo movimento – mais
especificamente, pela destruição do repouso,
intenso e ensimesmado, do ponto. Wassily
Kandinsky
A ciência é tida como uma prática humana que,

continuamente, constrói representações do mundo.
Nela, o método e as metodologias são um pensar
sistemático para responder ao desafio da complexidade
dos problemas como destacou Edgar Morin, em 2008.
O método pode ser entendido como um processo de
elaboração de uma epistemologia complexa, recurso
provocador para alcançarmos um conhecimento sobre o
conhecimento. Os métodos derivam, principalmente, dos
conhecimentos científicos anteriores e lhes dedica uma
atenção privilegiada, pois são os únicos que sabem resistir
à prova da verificação e refutação: condições sine qua
non das ciências, fornecem dados relativamente seguros
a si mesmos, auto elaborando-se como epistemologia
complexa.
Por outro lado, Charles Bezerra, ainda em 2008,

alertou para o engano de se pensar que o Design se
42
3 DESIGN COMO COMPLEXIDADE
revelaria no desenho de uma solução. Porque, mesmo

antes de se colocar as ideias no papel, inúmeras decisões
são tomadas em etapas de buscas nas quais nos servimos
de experiências passadas; em que exploramos futuros
cenários e em que prevemos e refutamos dados e decisões,
antes mesmo do encontro soluções.
Há formas distintas de se ver, compreender e utilizar a

metodologia de projeto. A diversidade de abordagens sobre
o Design leva a interpretações e definições que resultaram
em diferenças nas práticas de profissionais em relação
à cronológica e à hierárquica das etapas metodológicas
quanto ao conteúdo a ser explorado. Entretanto, há uma
certa unanimidade em relação ao entendimento de que
a metodologia de projeto sempre terá, como base, um
conjunto organizado e pré-determinado de métodos e
técnicas distribuídas dentro de um esquema de macro fases.
Ou seja, que se iniciam com a exploração e a compreensão
da problemática e findam com o detalhamento das
especificações de produção do produto final, passando
pela etapa de geração de alternativas de solução. Com
o início do uso de metodologias para projetos de design
nos anos 1960, diferentes autores criaram processos
(metodologias) de projetos com o intuito de solucionar
determinados problemas.
Para Bernd Löbach, em 2000, o Design era uma

ideia, um projeto ou um plano para a solução de um
problema, e, neste sentido, o ato do designer daria
43
44
corpo à ideia ao transmiti-la. O processo de Design,

conforme Brigitte Borja de Mozota, em 2003, possuiria
quatro características essenciais, os 4Cs do Design, ainda
observados. Criatividade: o Design requer a criação
de algo que não existe; Complexidade: o processo
envolve decisões a partir de um grande número de
parâmetros e variáveis; Compromisso: o Design requer
equilíbrio, a utilização de requerimentos múltiplos e,
por vezes, conflitantes; e Escolha (Choice, em inglês): o
Design oferece variadas soluções para os problemas.
Figura 1 – O processo iterativo do Design Fonte: PADUA (2019)
45
De acordo com Kathryn Best, em 2006, o

Design era utilizado em processo iterativo e cíclico,
questionado constante e criativamente. Tim Brown,
e Barry Katz em 2019, ao contrário, não via o processo
de Design constituído por etapas. Para o autor, ele se
desenvolveria em espaços de trabalho sobrepostos.
Estes espaços traduziriam ideias no campo da
implementação, no qual as melhores soluções deveriam ser
desenvolvidas em um plano de ação completo e totalmente
concebido. Bonsiepe, em 2012, considerou a metodologia
em Design como uma operação estruturalista para a
montagem do esqueleto de atividades projetuais por meio
da convergência de componentes analíticos e normativos.
Vale reforçar que são espaços de ações que se
justapõem, iterativos e interativos, e que não seguem
etapas sequenciais fixas de uma metodologia (Figura 1).
Brown e Katz, em 2019, explicou que tais espaços seriam
criados a partir de dois tipos de pensamento: o divergente
e o convergente. Para o autor, o pensamento divergente
multiplica ideias; enquanto, por outro lado, o pensamento
convergente direcionaria o processo para uma solução.
Inicialmente, as metodologias de Design relacionaram-

se somente à atividade projetual. Em relação ao cenário
contemporâneo, progressivamente mais complexo,
apresentamos uma matriz de insumo-produto (Figura
2) para a verificação das transformações do conceito de
Design.
46
A Figura 2 ilustra os quatro eixos principais das áreas

de conhecimento que fornecem o arcabouço teórico e
prático para as pesquisas em Design: Arte e Criatividade,
Humanidades; Economia e Gestão e Engenharia e
Tecnologia. No ponto de encontro das quatro áreas
sugeridas por Flaviano Celaschi e Elena Formia, em 2010,
observamos os aspectos a serem considerados pelo
designer durante o desenvolvimento de projetos: função,
forma, valor e significado.
Tradicionalmente, a posição do Design no sistema

de produção clássico (Design Essencialista) foi orientada
à funcionalidade do produto ou objeto, com capacidade
limitada de influenciar sua forma e seu valor.
Com o passar do tempo, o direcionamento do design

para a produção de significado e sentido influenciou a
definição de forma e valor. A figura fornece um ponto de
Figura 2 - Evolução do Design / Fonte: adaptado de (Celaschi; Formia, 2010)
47
48
partida para o entendimento da dinâmica dos contextos

de design que migraram do design do objeto físico,
meramente funcional; reavaliaram e reconfiguraram suas
funções semânticas, imateriais.
Nigel Cross, em 2004 e em 2007, propôs uma

taxonomia para o auxílio de pesquisas em Design que
se dividia em três principais categorias: Epistemologia
do Design; Fenomenologia do Design e Praxiologia do
Design. A Epistemologia do Design está relacionada
aos estudos em torno da natureza, dos postulados, das
conclusões e dos métodos do estado da arte do Design.
Nesta categoria, podemos verificar estudos sobre como
desenvolver habilidades e competências para a prática
profissional. A Fenomenologia do Design, por sua
vez, é definida pelos estudos morfológicos, isto é, que
investigam os resultados dos produtos e da cultura material
e ideacional. Tal categoria interfere diretamente na forma
de entendemos a sintaxe e a semântica de um produto ou
serviço. Finalmente, a Praxiologia do Design corresponde
aos estudos relacionados aos insumos necessários para
a prática do Design, ou seja, de que modo os designers
devem agir; e aos processos que envolvem as investigações
da metodologia projetual.
Observamos que a taxonomia de Cross nomeia

e classifica o Design como um sistema complexo, assim
como seu escopo. Alinhada às demandas da sociedade,
a área modifica o rumo de suas atividades, anteriormente
49
centradas apenas na produção de objetos, concedendo-

lhes também significado e sentido. A mudança
paradigmática fez com que o Design extrapolasse os
seus limites ao estabelecer relações transdisciplinares.
Entre as várias pesquisas em Design, algumas
abordam a construção de conhecimentos a partir de
conceitos e práticas do próprio Design. De acordo com
Anna Calvera, em 2006, o Design poderia ser entendido
como um fenômeno verificável e a pesquisa na área, como
a fenomenologia do Design.
As transformações apontadas demonstram uma

transformação do Design de mera disciplina para uma
ciência complexa, com um corpus conceitual e científico.
A multiplicidade de definições do conceito de design

contribuiu para a criação de ruídos sobre o domínio do
designer: projetar, estruturar e mediar comunicações
dialógicas. O design é comumente entendido como o
resultado da criação de um produto ou serviço; porém,
não há uma compreensão adequada sobre os métodos
adotados nas práticas envolvidas na área. Enquanto o
público tende a associar o design a objetos, os designers
o associam a todo o processo de criação, desde as práticas
projetuais.
Assim, os objetos, os produtos e os serviços derivam

de um conceito previsto anteriormente, efetuados e
efetivados por meio de convergência de linguagens,
50
metodologias e estratégias específicas: design é conceber,

inventar, projetar, programar e coordenar fatores humanos
e técnicos para traduzir - do invisível para o visível- e
comunicar, conforme afirmou Jorge Frascara em 2004.
Design envolve julgamentos, criatividade, iteratividade,
tomadas de decisões e implementação de métodos da
área. Portanto, o conceito design se refere mais a um
processo que engloba ações como conceber, planejar,
projetar, coordenar, selecionar e organizar elementos para
criar comunicações de tipologias diversas.
51
52
4
A multidimensionalidade da
Ciência e Arte do Design
53
A forma de um objeto não é mais importante

que a forma do espaço em torno dele. Todas as
coisas resultam da interação com outras coisas.
Em música, os intervalos entre as notas são menos
importantes que as próprias notas? Malcolm
Grear.
A Ciência do Design (Design Science) foi introduzida

por Richard Buckminster Fuller, em 1957, quando o
autor definiu as pesquisas em Design como uma forma
sistemática de se projetar. A definição de Fuller é válida
para Medicina, Arquitetura, Design de Produtos, Design
Gráfico, Sistemas de Informação e todas as demais áreas
do conhecimento. Em 1965, Sydney Gregory reutilizou o
termo em sua publicação sobre a Conferência de Métodos
em Design, na qual estabeleceu a distinção entre o método
científico e o método de design. Em 1968, Herbert Simon
publicou as palestras proferidas nos encontros Karl Taylor
Compton em que utilizou e popularizou o conceito em seu
embrionário estudo em Sistemas de Informação (SI).
Desde então, as metodologias propostas pela Ciência

do Design podem ser consideradas centrais para grande
parte das disciplinas aplicadas. A pesquisa em Design
estabelece relações interdisciplinares com diversas áreas,
54
4 A M U LT I D I M E N S I O N A L I D A D E D A C I Ê N C I A E A R T E D O D E S I G N
tais como a da Ciência da Computação. As Tecnologias da

Informação e Comunicação (TIC) compartilham, da mesma
maneira, interfaces conceituais e metodológicas com a
Ciência do Design desde finais da década de 1940.
No início da década de 1990, a comunidade de

pesquisas e estudos sobre SI reconheceu a importância
da pesquisa em Ciência do Design para aprimorar e
otimizar a eficácia e a utilidade de artefatos tecnológicos e
informacionais para a solução de problemas. A evidência
desse despertar veio, em 1991, durante um Workshop
sobre a Tecnologia da Informação e Sistemas (WITS).
No Workshop, Nunamaker e seu grupo de pesquisa em
Sistemas de Apoio à Decisão do Grupo Eletrônico (GDSS)
da Universidade do Arizona procuraram definir o papel da
Ciência do Design na área de SI.
Segundo Simon et al., em 1996, a Ciência do Design

apresentava um paradigma pragmático para pesquisas
que exigissem a criação de artefatos inovadores para
a resolução problemas de ordem prática. A pesquisa
em Ciência do Design se relacionou, deste modo, com
artefatos oriundos de TIC.
Com o incentivo de líderes da comunidade de SI, um

grupo de autores, composto por Alan Hevner, Salvatore
March, Jinsoo Park e Sudha Ram refletiu sobre o que
constituiria uma boa pesquisa em Ciência do Design no
tocante aos SI. O ensaio sobre a pesquisa da equipe foi
55
publicado no Management Information Systems Quarterly

(MISQ) em março de 2004.
A estrutura de pesquisa em Design desenvolvida

por Hevner et al., em 2004, combinou elementos da
Ciência do Comportamento e da Ciência do Design.
Nessa tela, a Ciência do Comportamento verificaria e
analisaria as necessidades de um projeto de sistema
em desenvolvimento; enquanto a Ciência do Design se
encarregaria da eficiência desse sistema para a solução de
problemas.
As diretrizes apresentadas no Quadro 1 e na Figura 3

descrevem etapas, métodos e objetivos de pesquisas em
Ciência do Design.
Quadro 1 – Métodos de avaliação em Design
Estudo de caso: avaliar profundamente o

artefato em seu ambiente/contexto
1. Observacional
Estudo de campo: monitorar o uso do ar-
tefato em múltiplos projetos, em diferentes
casos de uso
Análise estática: examinar a estrutura do
artefato para qualidades estáticas (ex.:
complexidade)
Análise da arquitetura: estudar o compor-
tamento do artefato em termos técnicos de
arquitetura de Sistemas de Informação (SI)
2. Analítico Otimização: Demonstrar propriedades
otimizadas e inerentes do artefato ou for-
necer limites de otimização para o compor-
tamento do artefato
Análise dinâmica: avaliar o artefato em
contexto de uso para qualidades dinâmicas
(ex.: performance)
56
Experimento controlado: avaliar a quali-

dade do artefato em ambiente controlado
(ex.: usabilidade)
3. Experimental
Simulação: executar o artefato com dados
fictícios/artificiais
Teste funcional (Black Box[5]): realizar tes-

tes na interface do artefato para encontrar
falhas e identificar erros
4. Testes Teste estrutural (White Box[6]): realizar tes-
tes que devem cobrir certas métricas (ex.:
caminhos de execução) para testar algu-
mas implementações do artefato
Informar argumentos: Utilizar as infor-
mações da base de conhecimentos (ex.:
pesquisas relevantes) para construir um
argumento convincente para a utilidade do
5. Descritivo artefato
Cenários: Construir cenários relevantes no
contexto do artefato para demonstrar sua
utilidade
Fonte: Hevner et. al., 2004
As pesquisas em Design Science Research (DSR) se

iniciaram baseadas em conceituações simplificadas e em
representações dos problemas. Como o design é uma
atividade iterativa e incremental, a fase de avaliação oferece
um feedback essencial sobre a fase de construção no que
se refere à qualidade do processo de design do produto
(concepção e ideação), e do design em desenvolvimento
(prototipação e testes). Um artefato de design estará
completo quando satisfizer os requisitos e restrições do
problema a ser resolvido.
Um artefato tecnológico deve ser avaliado após

a definição de métricas de projeto apropriadas e,
57
possivelmente, da coleta e da análise de dados contextuais

no que se refere aos seguintes itens: funcionalidade,
integridade, consistência, precisão, desempenho,
confiabilidade, usabilidade, adequação à organização,
entre de outros atributos de qualidade relevantes,
conforme Hevner et al., 2004.
A avaliação é um componente decisivo do processo

de design. A utilidade, a qualidade e a eficácia de um
artefato devem ser rigorosamente demonstradas por
meio de métodos de avaliação bem executados. Nessa
tela, o contexto do projeto estabelecerá os requisitos
sobre os quais a avaliação do artefato deverá se basear. O
ambiente do modelo deverá incluir a infraestrutura técnica
construída de forma incremental por meio de Tecnologias
de Informação e Comunicação (TIC).
A avaliação de artefatos projetados, geralmente,

utiliza metodologias disponíveis na base de conhecimento
(Fases do Quadro 1). A seleção dos métodos de avaliação
deve combinar tanto com o artefato projetado quanto
com as métricas de avaliação selecionadas. Por exemplo,
métodos descritivos de avaliação somente deveriam ser
utilizados para artefatos inovadores - aos quais outras
formas de avaliação poderiam não ser viáveis. A qualidade
e a eficácia de um artefato podem ser rigorosamente
demonstradas por meio de métodos de avaliação bem
selecionados.
58
Figura 3 - Framework de pesquisa em SI

Fonte: Padua, 2019; Hevner, et al., 2004, p. 86)
O Design, em todas as suas realizações e aplicações

de produto e gráficas, estruturais e de interação com a
Arquitetura, com o Paisagismo, com a Arte e com a Música,
por exemplo, trabalha com estruturas criativas e estéticas.
Dados os requisitos de problema e de solução, permanece
um grau suficiente de liberdade para se expressar uma
variedade de formas e funções em artefatos formalmente
agradáveis tanto para o projetista quanto às comunidades
de interesse.
Para abordarmos as metodologias de projeto em

Design, é importante apontar que, em cada segmento
aqui considerado, a saber, o Design de Produto, o Design
59
Gráfico e o Design da Informação (DI), consideramos

os avanços das TIC como uma realidade que alterou a
maneira de tratar a informação necessária e presente nos
processos do desenhar. Diante da diversidade de Sistemas
Informacionais (SI) com os quais interagimos, e das
mudanças nas atividades humanas, sejam sociais, culturais
e econômicas, a principal preocupação do designer, ao
projetar artefatos, é informar, tendo em vista a satisfação
das necessidades dos sujeitos e suas comunidades de
interesse.
O Design Gráfico, de acordo com Colin Ware, em 2008,

congregou meios utilizados para a criação de comunicações
visuais. A subárea começou a se desenvolver há cerca de
200 anos por meio de gráficos, diagramas e ilustrações.
As possibilidades infocomunicacionais do Design Gráfico
foram ampliadas, significativamente, a partir de mudanças
tecnológicas que ocorreram em diversos momentos da
história, tais como a invenção da prensa ou o surgimento
dos computadores. Procuramos, neste capítulo, investigar
as origens do Design Gráfico moderno que se preocupa
em criar e organizar linguagens e conteúdos visuais.
A Tipografia influenciou a apresentação de materiais

gráficos. Um projeto gráfico necessita comunicar dados
e informações a diversas comunidades de interesse. A
organização dos tipos, caracteres ou símbolos de um
alfabeto destina-se ao conforto visual na interação com
os sujeitos informacionais envolvidos no processo de
60
comunicacional. A Tipografia moderna teve início com a

prensa e a utilização dos tipos móveis criados no século
XV por Johannes Gutenberg. A tipologia criada entre os
séculos XV e XVI ficou conhecida como humanista, pois
baseou-se nas dimensões do corpo humano. Os tipos
cursivos ou os itálicos foram criados na Itália no século XVI.
No século XIX, a tipologia humanista deu
espaço a formas tipográficas mais contrastantes
como Caslon, Baskerville e Didot, tipos criados
com estruturas e com contrastes maiores entre os
tamanhos das hastes e das serifas: devido à explosão
da propaganda no século XIX, surgiu um modo de
comunicação que demandou a criação de outros tipos.
A partir do início do século XX, a fonte inspiradora
da tipografia moderna foi o Cubismo, contextualizado
no cenário das profundas mudanças culturais em que se
verificaram transformações radicais. A interpretação dos
sonhos de Sigmund Freud veio a público, em 1900, como
marco influenciador das Artes por seus estudos sobre o
inconsciente. Na Arquitetura, a revolução foi representada
por Frank Lloyd Wright e sua Robie House - com seus planos
assimétricos em balanço -, ou, ainda, pelo racionalismo
marxista da Bauhaus.
O Cubismo, por sua vez, seguiu experiências que

Henri Matisse havia realizado anteriormente no Fauvismo
e dialogou com outros movimentos artísticos. O diálogo
não alterou, apenas, o curso da pintura: teve reflexo direto
61
no futuro da página impressa. No momento em que Pablo

Picasso e George Braque deixaram de utilizar a ilusão
tridimensional em favor do plano bidimensional, os artistas
adotaram o Design como principal elemento do processo
criativo, a utilização de fragmentos impressos e rótulos
nas telas sugerem novas combinações de imagens e de
comunicação (DONDIS, 2003).
Por outro lado, os artistas do Futurismo, iniciado em

1909 - e que percorreu o transcurso da Primeira Guerra
Mundial -, utilizaram-se, por exemplo, de múltiplos pontos
de vista em movimento para revelar uma ação dinâmica
em sucessivas imagens sobrepostas. Também sob
influência das ideias futuristas, produziram-se conceitos
arquitetônicos, traduzidos pelo estilo modernista do Art
Déco. Destacamos como característica do futurismo a
valorização da evolução tecnológica e industrial, que se
manifestou em velocidade e agressividade na arte e a
comunicação voltada para a propaganda.
Também o Dadaísmo influenciou os designers

gráficos: ajudou-os a se libertarem das restrições retilíneas e
reforçou a ideia cubista da tipologia como uma experiência
visual em si. Ainda, alertou os designers para o fato de que
o chocante e o surpreendente poderiam representar um
importante papel a favor da sensibilidade visual.
O Surrealismo, na subsequência, destacou as relações

entre os conteúdos textuais e imagéticos, as reações
62
emocionais e os estímulos do inconsciente: o movimento

teve, desse modo, influência decisiva na comunicação
visual e na ilustração contemporâneas.
O Construtivismo Russo revolucionou a área do Design

em suas estruturas e padrões: pregou o emprego racional
de soluções na comunicação direta de informações a um
grande número de pessoas. Por meio de fotomontagens
e superposições, combinou palavras e imagens em uma
experiência simultânea, tanto nas páginas impressas
quanto nas suas incursões cinematográficas. O designer e
artista Lazar M. Lissitzky contribuiu de maneira significativa
para o reordenamento de composições ao definir regras
tipográficas para ressaltar os aspectos visuais e funcionais
nos diversos sistemas de comunicação de ideias.
Na década de 1920, designers envolvidos nos

movimentos De Stijl e Bauhaus conceberam a ideia central
do Design Gráfico, enquanto Charles Edouard J. Gris,
conhecido como Le Corbusier, que não esteve relacionado,
diretamente, a qualquer movimento, estabeleceu relações
entre todos, transcendendo-os e exercendo influências
próprias sobre a área.
O breve relato traçado busca demonstrar como a

história do Design Gráfico deve aos movimentos e estilos
que irradiaram tendências e reuniram ideias para as
transformações que caracterizaram a sua recontextualização
no panorama moderno.
63
Como resultado, no transcorrer histórico da área, o

Design Gráfico se estabeleceu como disciplina acadêmica
em que foram conceitualizados métodos para suas boas
práticas. Os dados visuais, por exemplo, foram classificados
de acordo com três categorias distintas e individuais: o
input visual - ou o que é percebido -, constituído de miríades
de sistemas de símbolos; o material visual representacional
- identificado no ambiente -, reproduzido por meio das
linguagens visuais; as estruturas abstratas de tudo o
que é visto, naturais ou resultantes de uma composição
intencional.
A intencionalidade implica na eleição de uma

metodologia de projeto para a criação de uma composição
visual: deve-se estabelecer e organizar uma estrutura de
acordo com o contexto e os objetivos desejados. Estes
direcionarão os elementos gráficos da composição visual.
Na composição visual de um produto de Design

Gráfico, as leis matemáticas asseguram que os elementos
do Design Gráfico se relacionem, tendo em vista a
necessidade de uma solução para os problemas originados
pela complexidade nos processos de comunicação.
Neste contexto, o sistema conhecido por proporção

áurea, identificado desde o século V a.C. por arquitetos
gregos que utilizaram-no na construção do Partenon, foi
aplicado como recurso composicional por Le Corbusier no
século XX. Outro desses recursos em design Gráfico é a
64
simetria, valor idealizado por antigas culturas mediterrâneas,

criadoras de estilos baseados no equilíbrio e na harmonia
das formas. Tal princípio formal teve profunda influência nas
inscrições dos primeiros manuscritos que, posteriormente,
orientaram o design da página impressa.
Entretanto, devido à variada natureza do material

reunido na página impressa, revelou-se uma alternativa
diversa à simetria a ao equilíbrio: nem sempre é necessário
utilizarmos as leis matemáticas de proporção. Um olhar
experiente pode oferecer outras soluções de design.
Enquanto o Design Ocidental era guiado pelo eixo
cartesiano e pela proporção áurea, as criações japonesas
eram projetadas por meio de sistemas modulares que
determinavam as dimensões de espaço e influenciaram
as proporções do Design - refinado e, ao mesmo tempo,
simples. Assim, a assimetria surgiu no design a partir da
observação da Arquitetura Japonesa e passou ao Design
Gráfico no século XX. De todo modo, conforme Rudolf
Arnheim, em 1998, o equilíbrio deveria ser o elemento-
chave para o sucesso tanto de um design simétrico quanto
de um assimétrico.
Em relação à classificação de tipos, Ellen Lupton,

em 2006, destacou sete tipos: humanistas, transicionais,
modernos, egípcios, serifas humanistas, serifas transicionais
e sem serifa geométricos. Com o avanço dos aparatos
tecnológicos, os designers continuaram a criar tipos
influenciados por características históricas.
65
O surgimento dos computadores impactou as

soluções tipográficas que demandaram outros tipos, como
os pixelados, baseados em estruturas das tecnologias
digitais. Desde então, ao tratar de textos ou de massa
de textos, o designer deveria, não apenas diagramar as
áreas positivas e negativas dos caracteres, mas também
se preocupar com os espaços negativos entre eles. O
espacejamento e a pontuação ganharam importância,
assim como o alinhamento, o Kerning (entre letras) e o
tratamento de tipos de caixa alta e caixa baixa.
O uso de metodologias processuais em projetos de

design, nos anos 1960, trouxe novas soluções de design para
problemas. Maria L. Peón, em 2003, apontou o processo
projetual como um conjunto ordenado de procedimentos
para a realização de um objetivo. Neste sentido, realizaram-
se estudos e análises sobre os métodos para a definição
de um conjunto de processos que deveriam ser utilizados
de acordo com o contexto do projeto e dos objetivos para
ela definidos.
De acordo com Bruno Munari, em 2008, o processo

projetual em design seria ditado pela experiência: uma
série de operações deveria ser organizada em ordem
lógica com o objetivo de atingir o melhor resultado com o
menor esforço.
Para André Villas-Boas, também em 2008, o Design

Gráfico envolveria quatro aspectos fundamentais de uma
66
67
composição visual. Deveriam estar relacionados a uma ideia,

uma interface ou a um objeto para que fossem considerados
resultados um processo projetual em design: elementos
formais (estéticos); funcionais objetivos (funcionalidade);
funcionais subjetivos- simbólicos (significados a partir
de conceitos); metodológicos (planejamento). Portanto,
segundo Villas-Boas, o Design de Gráfico é uma área de
conhecimento e uma prática profissional específicas. Estas
compreenderiam a ordenação estética formal de elementos
textuais e não textuais que compõem peças gráficas
destinadas à reprodução com objetivo comunicacional.
Foi no cenário do Design Gráfico que se pôde

verificar a emergência transdisciplinar do Design da
Informação (DI), embora aspectos de outras subáreas
do Design possam ser vislumbrados na área do DI e
em suas aplicações na organização da informação em
plataformas digitais. Elisabeth Orna e Graham Stevens,
em 1991, também delinearam pontos de convergência
que relacionaram outras áreas e disciplinas, estabelecendo
relações multidisciplinares entre a Ciência da Informação
(CI) e o Design da Informação (DI). Levaram em conta
dimensões da existência humana, como a estética e a
corporal, ao incluírem, em sua análise, a percepção e o
comportamento dos internautas de maneira individual,
contextualizados em seus grupos.
O DI surgiu, neste cenário, para produzir significados e

sentidos ao fornecer estruturas e elementos aos processos
68
de planejamento, de criação, de desenvolvimento e de

análise de Sistemas de Informação (SI).
Contudo, há divergências a respeito da origem do

termo e sobre as atividades essenciais do DI. Horn, em
1999, identificou a origem do DI no universo das criações
de unidades comunicativas específicas, como o gráfico
de barras e os gráficos das linhas históricas de tempo,
conhecidos desde o século XVIII.
No contexto da Internet e da Web, o DI passou a

ser aplicado na criação de ambientes digitais para que
proporcionassem experiências que resultassem em
respostas no SI. Recuperação e encontrabilidade da
informação, logo, devem ser previstas pelos recursos de
DI, de acordo Robert Jacobson em 2000.
Outro ponto de vista foi apresentado por Phillip B.

Meggs e Alston W. Purvis, em 2009, quando os autores
reconheceram perceptíveis, já nas pinturas rupestres –
marcações gráficas, símbolos, figuras sobre uma superfície
–, formas naturais de comunicar ideias, de registrar e
transmitir informações.
69
70
5
Gramática visual no Design
da Informação
71
Seja criterioso com a qualidade. Algumas pessoas

não estão acostumadas com um ambiente onde a
excelência é esperada. Steve Jobs
Desde a Pré-história e das primeiras gravações

rupestres, o ato de representar e também o de ver envolvem
aspectos objetivos e subjetivos, além de abranger
experiências passadas e o modo pelo qual o pensamento
processa os objetos percebidos no entorno. Como
contemplamos, observamos, reconhecemos, visualizamos,
examinamos e lemos o mundo ao nosso redor?
A resposta às perguntas que surgem ao refletirmos

sobre como contemplamos envolve um alto nível de
complexidade que não deve ser confundida com algo
difícil de ser alcançado. O complexo é algo composto por
várias partes que, somadas, compõem algo maior que o
todo devido às emergencias.
Essa foi a compreensão de complexidade a qual

Donis A. Dondis se referia, em 2003, ao apresentar
aspectos sobre a inteligência e o alfabetismo visual em sua
obra A sintaxe da linguagem visual. Quando interagimos
com comunicações e informações visuais, acionamos
a capacidade de explorá-las e analisá-las por meio dos
72
5 G R A M ÁT I C A V I S U A L N O D E S I G N D A I N F O R M A Ç Ã O
cinco sentidos inerentes aos seres humanos. Somos

influenciados por fatores externos - como o ambiente, as
emoções e as ideias formadas pelas experiências passadas
- que determinam modos de cognição e formas de reação
a cada uma das situações vivenciadas. Recebemos os
estímulos externos (inputs) de maneira mais ou menos
automática e, na maioria das vezes, as nossas reações
(outputs) também os são. Podemos perceber o mundo de
maneira tão rápida como a velocidade da luz e, ao fazê-
lo, procuramos reforçar ideias e concepções pré-existentes
sobre a informação visual necessária para conhecermos a
realidade. A vida e os estilos de vida, em diferentes épocas,
influenciaram e influenciam as formas de construção de
nossos repertórios visuais. Para Dondis, a expansão da
capacidade de ver equivaleria à expansão da competência
ao criar e entender mensagens visuais. Para a autora, o
ato de ver corresponderia também à capacidade de formar
imagens mentais.
O domínio dos códigos da comunicação visual é

adquirido por meio de técnicas e se dá por aprendizagem
gradativa, entendida como uma alfabetização visual,
embora comparar a alfabetização visual com a verbal
requeira instrumentos diversos da codificação alfabética.
Na opinião de Dondis, contudo, um alfabetismo poderia
73
prover os sujeitos com um sistema tão lógico e preciso

quanto o da linguagem escrita.
Para a autora, nas mais variadas formas de estímulos

visuais e em todos os níveis da inteligência visual, os
significados podem ser traduzidos não apenas por meio
de representações pura e simplesmente, mas também
pelas forças compositivas que coexistem com a sua
expressão factual e visual: qualquer acontecimento visual
une uma forma a um conteúdo influenciado pelas partes
constitutivas como cor, tom, textura, dimensão, proporção
e por suas relações compositivas, que fazem emergir
significados nos sistemas complexos que constituem
os processos da comunicação visual da informação. Os
elementos visuais são convergidos por meio das técnicas
do DI para a comunicação visual, em resposta ao caráter e
ao objetivo dos conteúdos informacionais.
Em tal perspectiva, é importante percebermos os

aspectos particulares das formas visuais e reconhecermos
as forças que se encontram subjacentes às soluções
gráficas. Lupton e Jennifer C. Phillips, em 2008, ao
apresentarem os elementos e fenômenos do Design,
verificaram que, enquanto um dicionário abriga palavras
especificas de modo estático, no contexto fluido da fala
ou da escrita, elas ganham vida. Para as autoras, o Design
74
combinaria experimentação formal e conceitual com uma

interpretação orgânica.
A mais dinâmica das técnicas visuais é a do uso

contraste. Ele se manifesta em relação de polaridade com
a técnica oposta, a da harmonia, conforme Dondis em
2003. Um produto de design é criado a partir de cores,
formas, texturas, tons e proporções; e tais elementos
devem se relacionar nos projetos para provocar a interação
dos indivíduos a partir de suas percepções.
Os atos de reconhecer e conceituar os componentes

visuais que fundamentam tudo o que vemos, de modo
estático ou em movimento, levam ao aprendizado das
estruturas visuais que compõem um projeto de DI. Um
projeto, normalmente, possui uma lista de elementos
básicos que deverão compor uma peça de comunicação
visual ou um outro produto de design. Tais elementos
são a matéria-prima de toda informação visual no que
se refere a opções e combinações seletivas eleitas pelo
designer. Dondis, em 2003, destacou, entre eles, o ponto,
a linha, a forma, a direção, o tom, a cor, a textura, a
dimensão, a escala e o movimento. Cada elemento possui
qualidades específicas e propriedades distintas. Analisados
75
separadamente, eles podem ser compreendidos como

uma parte do todo de um objeto ou sistema visual.
Cada uma dessas partes constituiria uma unidade de

um todo maior, os dez componentes visuais utilizados na
criação de qualquer projeto em Design da Informação (DI):
1) O ponto é a unidade de comunicação visual

mais simples e mínima. Qualquer ponto que tenha sido
criado pelo homem ou que exista naturalmente possui um
grande poder de atração visual. Dois pontos podem ser
utilizados como instrumentos para medir o espaço tanto
no meio ambiente quanto em projetos visuais criados por
sujeitos. Quanto mais complexo for um projeto visual, mais
pontos serão utilizados. Quanto maior for a proximidade
dos pontos colocados em série, maior a possibilidade da
condução do olhar para o que se previu no projeto visual;
2) A linha é uma cadeia de pontos que se encontram

muito próximos. A impossibilidade de distingui-los
aumenta a sensação de direção, convertendo-os em um
outro elemento, a linha. A linha poderia ser definida como
a história do movimento de um ponto. Nos sistemas de
notação, nas escalas musicais e na Tipografia, a linha é
o elemento mais importante. Normalmente é utilizada
para apresentar a justaposição de dois pontos. As
linhas comportam peso, espessura e textura, e podem
ser retas ou curvas; contínuas ou tracejadas. As Linhas
giram e se multiplicam, definem planos e descrevem
76
estruturas e contornos. Em layouts tipográficos podem

ser subentendidas ou, literalmente, desenhadas. Linhas
imaginárias surgem ao longo dos limites de cada coluna ou
linha de uma composição visual, impondo, assim, a ordem
da página;
3) A forma - linha se fecha para se tornar uma

forma. Formas são planos com limites. O plano é uma
superfície contínua que se estende em altura e largura. A
linha articula a complexidade da forma. Todas as formas
básicas e fundamentais são figuras planas e simples,
facilmente descritas e construídas tanto visual quanto
verbalmente: quadrado, círculo e triângulo. A partir das
três formas básicas, derivam-se todas as demais formas
físicas da natureza e da imaginação humana. Na natureza,
a formulação de uma elipse é a mais comum; raramente
encontramos uma reta ou um quadrado, pois ela possui
formas orgânicas. A forma pode ter uma configuração real,
com limites reais, ou a ser uma representação esquemática,
um esqueleto estrutural;
4) A direção As três direções visuais básicas são: o

quadrado, horizontal e vertical; o triângulo, a diagonal; o
círculo, a curva. A referência horizontal-vertical constitui-
se como a referência primária do homem. Projetos e
construções previstos para o bem-estar e maneabilidade
buscam a estabilidade em todos os aspectos visuais. As
forças direcionais são de grande importância e servem
77
a uma intenção compositiva, a efeitos e a significados

definidos;
5) O tom pode ser percebido pela sobreposição do

claro e do escuro. Variações de luz e de tom são meios
pelos quais distinguimos, oticamente, a complexidade de
informações visuais no e do ambiente. O valor tonal é um
modo de se descrever a luz;
6) A cor está impregnada de informação e é uma

fonte de valor inestimável. Há inúmeras teorias da cor. A cor
se apresenta em três dimensões que podem ser definidas
e medidas. A primeira dimensão, denominada matiz ou
croma, é a cor em si, e se verifica em número superior a
cem. Observamos três matizes primárias ou elementares:
citrino (amarelo), magenta (vermelho) e ciano (azul). Citrino
= a mais próxima da luz, do calor; magenta = a mais ativa
e emocional; e citrino = o passivo e suave. A cor pode ser
observada por meio do círculo cromático. Cores primárias
= citrino, magenta e ciano; e cores secundárias = laranja,
verde e violeta. A segunda dimensão da cor, a saturação,
é a pureza relativa a determinada cor, do matiz ao cinza.
Finalmente, a terceira dimensão da cor, a acromática, refere-
se ao brilho relativo, do claro ao escuro, das gradações
tonais ou de valor relativo;
7) A textura é o elemento visual que nos remete a

um outro sentido, o tato. Podemos experimentar a textura
por meio do tato ou da visão ou, ainda, de ambos: a
78
textura pode ser ‘sentida’ por meio do olhar; por exemplo,

como ocorre com os padrões de um tecido ou com os
traços em uma folha de papel. Outro exemplo seria o
passar das mãos sobre uma lixa: o que sentimos e o que
visualizamos pode ser associativo ou, ainda, individual.
As interfaces desenvolvidas para o iOS quando surgiu o
primeiro iPhone, são um exemplo da utilização de texturas,
gradientes e sombras. Objetos digitais e seus elementos
costumavam ser projetados para simular o mundo físico
(esqueumorfismo), mas essa tendência vem caindo em
desuso;
8) A escala pode ser medida por meio de pistas em

uma composição visual e seus resultados são fluidos e não
absolutos, pois estão sujeitos a diferentes variáveis. A escala
é muito utilizada em mapas e projetos de produtos. Em
geral, o desenho técnico segue uma indicação de escala.
Por exemplo: 1cm:10km. Todos os elementos visuais são
capazes de se modificar. A medida é parte integrante da
escala, porém não é crucial nem fixa. O fator fundamental
da escala é a medida do homem; no caso do Design,
quando falamos de fatores ergonômicos de utilidade,
funcionalidade e uso, os fatores principais que envolvem
os projetos relacionam-se às medidas humanas em função
de uma média, uma proporção ideal. Existem fórmulas nas
quais a escala pode se basear, como a proporção áurea.
79
Há, ainda, outras fórmulas, como a baseada na proporção

do corpo humano;
9) A dimensão existe no mundo real. As representações

bidimensionais da realidade, como o desenho, a ilustração
e a fotografia apresentam o mundo real em duas dimensões
criando a ilusão de uma terceira que nelas está implícita. A
perspectiva é um recurso técnico historicamente utilizado
para criar a ilusão de uma terceira dimensão em um projeto
bidimensional. Outro recurso utilizado é a manipulação
tonal, por meio do claro e escuro, produzindo luz e sombra
para também criar ilusão de tridimensionalidade;
10) O movimento é considerado uma das forças

visuais dominantes da experiência humana, embora
seja percebido mais implícita do que explicitamente em
composições visuais. O movimento explicito pode ser
reconhecido no cinema, na televisão e em obras de arte
visual que criam uma ilusão de movimento. Isso se deve
à persistência da visão. O movimento implícito pode ser
descrito por meio de tensões e ritmos de uma composição
visual.
O ponto, a linha, a forma, a direção, o tom, a cor,

a textura, a escala, a dimensão e o movimento são
elementos ou componentes irredutíveis dos meios visuais.
Constituem-se nos ingredientes programados básicos com
80
os quais os designers contam para o desenvolvimento do

pensamento e das comunicações visuais.
Para Bernd Löbach, em 2000, a configuração de um

produto ou serviço é influenciada pelo tipo de estrutura
conformada para despertar um efeito emocional no sujeito
que com ele interage. O resultado da interação pode ser
de aceitação, rejeição ou neutralidade. Um dos desafios
do profissional responsável pelo Design da Informação (DI)
é saber organizar, em projetos, os elementos conforme
princípios configurativos adequados para provocar os
efeitos desejados nos sujeitos que interagirão nas interfaces
projetadas. Os conceitos sobre a formação de imagens
e os fatores de equilíbrio, clareza e harmonia visual são
indispensáveis para o desenvolvimento de um projeto de
DI por constituírem uma necessidade estrutural e estética
do ser humano.
81
82
6
Gestalt e Ciência Cognitiva:
fundamentos do Design da
Informação
83
Tudo deve ser tão simples quanto possível, mas

não mais simples. Albert Einstein
A Ciência do Design e suas metodologias não são

apenas centradas no humano, elas são o humano; contam
com nossas habilidades naturais de intuir, de reconhecer
padrões, de construir ideias que tenham significado
emocional e de nos expressar. Entretanto, contar apenas
com aspectos emocionais não é o ideal, mas considerar
apenas o lado racional e analítico dos problemas pode ser
ineficiente, conforme Brown e Katz em 2019.
As emoções sentidas em ambientes digitais podem

ser positivas ou negativas, de acordo com as experiências
que eles proporcionam, pois são capazes de suscitar
as mesmas emoções que os ambientes físicos. Ou são
agradáveis, aconchegantes e convidativos, geradores de
sensações de bem-estar e, consequentemente, uma boa
experiência; ou são desagradáveis, frios e repulsivos,
84
6 G E S TA LT E C I Ê N C I A C O G N I T I VA : F U N D A M E N T O S D O D E S I G N D A
INFORMAÇÃO
produtores de mal-estar; e, como consequência, afastam

os sujeitos por lhes proporcionar uma experiência negativa.
Destaca-se que esse processo é anterior à consciência.
As emoções, assim, provocam uma avaliação

inerente: positiva ou negativa, boa ou ruim. Elas se tornam
imprescindíveis para determinar as ações futuras, isto é,
se as emoções ou experiências sentidas em um ambiente
digital foram positivas, o indivíduo provavelmente voltará
àquele ambiente; porém, ocorrerá o contrário caso as
emoções ou experiências foram negativas. De acordo
com Marc Hassenzahl, em 2013, as experiências estão
intimamente ligadas a ações. Uma experiência é um
episódio, um tempo pelo qual passamos - com visões e
sons, sentimentos e pensamentos, motivos e ações; todos
intimamente ligados, armazenados na memória, rotulados,
revividos e comunicados a outras pessoas. Uma experiência
é uma história que emerge do diálogo entre uma pessoa
e seu mundo por meio da ação. A experiência é subjetiva,
holística, situada, dinâmica e valiosa.
Ainda de acordo com Hassenzahl, em 2013,

no Ocidente, nossas ações têm se transformado em
função das experiências contemporâneas: estamos
experimentando uma mudança de valorização do material
para o experimental.
O autor afirma que as pessoas ficam felizes e valorizam

situações que proporcionam experiências. Elas preferem
85
investir seu dinheiro em shows, peças de teatro e viagens a

investi-lo na aquisição de coisas materiais de valor similar,
como roupas ou joias. Entretanto, os artefatos, os objetos
não invalidam as experiências, uma coisa não exclui a outra:
viajar pressupõe transporte, um show musical pressupõe
instrumentos e um local – e estes artefatos tecnológicos,
por sua vez, dão forma, medeiam e garantem uma boa
experiência.
A partir do reconhecimento de tal comportamento

pelos designers, emerge a disciplina User Experience
(UX) que coloca no centro de seu interesse os produtos
(digitais) interativos para que funcionem como criadores,
facilitadores ou mediadores da experiência. Esses
produtos (ou ambientes digitais) configuram a maneira
como as pessoas se sentem, pensam, agem; influenciando
a experiência de maneira positiva ou negativa, segundo
Hassenzahl em 2013.
O alfabetismo visual e a percepção da imagem são

fenômenos complexos. Os estudos da Gestalt, realizados
a partir da psicologia da forma, tiveram início no século XX
e culminaram em tratados, como o proposto por Arnheim,
em 1980, que serviriam de base para as pesquisas em
comunicação visual. A base teórica da Gestalt originou-se
na crença que a arte se fundaria no princípio da pregnância
da forma. Os Princípios da Gestalt ou Leis da Gestalt
estabeleceram regras para a organização da percepção das
formas - entendidas como figura ou imagem-, e a criação
86
INFORMAÇÃO
de padrões de comportamento visual que nos informam

sobre a aparência externa das coisas.
Estes princípios, leis ou regras são conclusões de

estudos sobre o comportamento natural do cérebro com
relação ao processo de percepção das formas; eles criam
teorias sobre o comportamento do olhar, a organização
perceptiva e os atalhos mentais que o cérebro cria para
resolver as formas visuais.
Conforme tais estudos, por exemplo, percebemos

as cenas complexas do mundo, compostas por vários
objetos e elementos sobre um fundo. Por sua vez, objetos
e elementos também se compõem de maneira fractal por
partes e subpartes, e suas partes e subpartes compõem-se
por partes e subpartes menores, até chegarem ao ponto,
unidade mínima de visualização. Tais leis e princípios foram
introduzidos por Max Wertheimer, em 1924, e desenvolvidos
por Wolfgang Köhler, em 1929, Kurt Koffka, em 1935 e
Wolfgang Metzger em 1936 e 2006 - conhecidos como os
psicólogos da Gestalt. Koffka sintetizou as Leis da Gestalt
da seguinte maneira: o todo é diferente da soma das
partes. Neste sentido, podemos inferir que o todo de uma
imagem é percebido como uma entidade independente,
autônoma das suas partes individuais.
Há dois tipos de forças que regem a percepção da

forma visual: as forças externas e as forças internas. As
forças externas relacionam-se à estimulação da retina,
87
conforme a incidência de luz em um objeto, enquanto

as forças internas - que se ordenam ou se estruturam de
modo constante - organizam as formas em uma ordem
estruturada a partir dos estímulos ou forças externas.
Tais forças internas de organização da forma perceptual
explicaria a razão de percebermos os elementos visuais de
determinada maneira.
As leis da percepção mais comumente mencionadas

na literatura são: Lei da Unidade, da Segregação,
da Unificação, do Fechamento, da Continuidade, da
Proximidade, da Semelhança e da Pregnância da forma.
A Lei da Unidade pode ser entendida como a

percepção visual que temos de mais de um elemento
quando configuram um todo. Por exemplo, na Imagem 1,
a percepção visual é de uma cena ampla em uma livraria,
Imagem 1 – Lei da unidade.
88
INFORMAÇÃO
conformadora de um todo. Apenas quando o foco se

coloca em cada elemento, separadamente, percebemos
as pessoas, as estantes de livros, a madeira e as poltronas
do mezanino; ou, até mesmo, a pessoa que veste amarelo.
Porém, a primeira percepção é a da unidade de tais
elementos em um conjunto único.
A Lei da Segregação, por outro lado, relaciona-

se a nossa capacidade de separar, identificar, evidenciar
e destacar unidades extraídas do todo. A segregação
depende da desigualdade dos estímulos, sentidos por
meio de cores, volumes, sombras e linhas. Na Imagem
2, a segregação nos permite, primeiramente, perceber
o menino destacado pela iluminação e pelo fundo
Imagem 2 – Lei da segregação
89
vermelho; percebemos, em um segundo momento, o

totem vermelho que contrasta com o piso claro.
A Lei da Unificação consiste na igualdade ou

semelhança dos estímulos produzidos pelo objeto (Imagem
3). Ela prevalece quando um objeto ou forma é coerente
quanto ao estilo formal das partes e resulta em harmonia,
equilíbrio e ordenação visual.
Imagem 3 - Lei da unificação
A Lei do Fechamento é importante para a formação

de unidades. Tendemos a agrupar os elementos de modo a
90
INFORMAÇÃO
constituir uma figura fechada ou o mais completa possível.

Nosso cérebro “completa” a imagem. A Figura 4 traz um
exemplo de fechamento, ou seja, de como percebemos
o panda - logo da WWF-, sobreposto ao fundo branco.
Figura 4 – Lei do fechamento/ Logo WWF

Fonte: http://wwf.org
A Lei da Continuidade estabelece a tendência de os

elementos acompanharem uns aos outros. Estes elementos
podem ser pontos, linhas, texturas e cores, por exemplo
A Imagem 4 exemplifica a continuidade; e embora não
Imagem 4 – Lei da continuidade
91
visualizemos toda a escadaria, a nossa percepção é de que

ela continue exatamente igual até o andar térreo.
De acordo com a Lei da Proximidade, elementos

próximos tendem a ser percebidos juntos, como uma
unidade dentro de um todo.
No exemplo da Imagem 5, percebemos três unidades

formadas por conjuntos de janelas. As janelas do piso
inferior compõem um grupo separado das janelas dos
Imagem 5 – Lei da proximidade
92
INFORMAÇÃO
pisos superiores. A Lei da Proximidade e a da Semelhança,

muitas vezes, atuam conjuntamente e se reforçam.
A igualdade de cor e de forma desencadeia uma

tendência em construirmos unidades: isso traduz a Lei da
Semelhança. Embora a ponta da Imagem 6 seja formada
Imagem 6 - Lei da semelhança
93
por pequenas partes semelhantes o que percebemos é a

ponte como um objeto único.
A Lei fundamental da percepção visual da Gestalt é a

da Pregnância da forma. Podemos considerar que imagens
ou objetos com alta pregnância sejam aqueles que
apresentem equilíbrio, clareza e unidade no modo como os
elementos formais são organizados visualmente. Assim, a
pregnância é a medida para uma boa leitura visual: quanto
maior a pregnância, melhor a leitura visual; mais rápida e
eficiente será a compreensão das formas pelos sujeitos. A
boa pregnância da forma é, portanto, a aplicação ideal das
Leis da Gestalt.
A Imagem 7 traz um exemplo de boa pregnância.

Embora a paisagem não apresente as formas bem definidas,
a leitura visual se dá de maneira imediata. Os elementos
Imagem 7 – Lei da Pregnância
94
INFORMAÇÃO
centrais - o rio, suas margens e os barcos no rio - provocam

rápida leitura visual. O posicionamento dos objetos leva a
uma compreensão precisa do que está ocorrendo na cena.
Posteriormente aos estudos da Gestalt e devido ao

crescimento exponencial das redes de comunicação, foram
implementadas novas pesquisas envolvendo relações multi
e interdisciplinares entre o Design da Informação (DI) e os
processos cognitivos para a compreensão das experiências
de percepção e de formação da imagem.
A revolução da informação mudou, radicalmente,

a maneira como interagimos no mundo; campos da
neurociência e da Tecnologia da Informação e Comunicação
(TIC) contribuíram para a identificação de pontos
fundamentais sobre as relações entre criatividade, Design,
inovação e pesquisa. Os objetivos destes estudos incluíram
o desenvolvimento de modelos de neurociência criativa,
paradigmas para a concepção de artefatos tecnológicos;
e abordagens relacionadas à educação para o estímulo do
pensamento criativo e o desenvolvimento de modelos de
Design da Informação (DI) voltados a aplicações específicas
A Ciência Cognitiva (CC), nascida nesse contexto,

baseia-se em estudos a partir da perspectiva de diferentes
áreas do conhecimento, assim como em processos de
representação da informação que ocorrem na mente
humana. Por meio de tais estudos, a CC desenvolveu
instrumentos que auxiliaram a compreensão dos
95
mecanismos e processos pelos quais se dariam a percepção

e a interação entre pessoas e artefatos.
Rafael Cardoso, em 2013, apresentou a distinção

entre objetos e artefatos. Como objeto, devemos
considerar, por exemplo, uma montanha, uma árvore;
e como artefatos, os objetos criados pela incidência da
mão humana sobre a matéria-prima, ou seja, tudo aquilo
que não for natural. Processos criativos como o design
de artefatos - produtos e serviços - podem direcionar
sua produção, troca e consumo de modo ideal. Logo,
seria plausível supormos que tais aproximações sejam
relevantes para o entendimento sobre a dinâmica criadora
de experiências confiáveis e significativas: o modo como
experimentamos as interações para a tomada de decisões
deve ser claro e objetivo, previsto pelas affordances. Nesse
contexto, entendemos que a estrutura e os métodos do DI
devem regular a criação de projetos para o fluir de ideias e
a otimização de experiências.
A CC estuda as maneiras pelas quais os sujeitos

interpretam os dados e o tipo de conhecimento necessário
para a tomada decisões sobre eles. Muito do que se sabe
sobre a interação e a experiência dos que interagem com
a informação baseia-se na noção da CC de que as pessoas
pensariam de modo muito semelhante ao computador.
Grande parte de tal convicção surgiu com as ideias de Alan
Turing, em 1936, na obra Máquina de Turing, e de Claude
Shannon, em 1937, na obra A Symbolic Analysis of Relay
96
INFORMAÇÃO
and Switching Circuits.
Gradativamente, avanços pontuais nos permitiram

compreender que pessoas e máquinas não processariam
informações de maneira semelhante e que o pensar seria
mais complexo do que, apenas, processar informações.
Haveriam três tipos elementares de ações: as físicas, as
cognitivas e as perceptivas, segundo Dominique Scapin e
Christian Bastien, em 1997. Elas serviriam para a prática de
técnicas que forneciam informações valiosas para o estudo
das interfaces. Conforme Villas-Boas, em 2008, o ser
humano, mais do que manipular símbolos, pensava sobre
os símbolos manipulados e operava de forma sintática,
semântica e pragmática.
Devemos levar em consideração, ainda, de que forma

os seres humanos podem ser afetados por fatores como
a fadiga, as limitações físicas, os hábitos, as diferentes
personalidades, as experiências prévias, as deficiências e
o ambiente social no qual estão inseridos, entre outros.
Nesta perspectiva, a inclusão da simulação de personas e
do uso de técnicas que levavam em conta a individualidade
dos sujeitos tornaram os estudos mais específicos e
humanizados.
A Cognição é resultado de um sistema complexo.

Como qualquer sistema complexo, a cognição consiste
em componentes, partes constituintes que interagem
umas com as outras. Teóricos da CC preocuparam-se em
97
entender suas partes ou componentes, questionando-

se, por exemplo, sobre a existência de módulos de regra
para o reconhecimento facial ou o processamento de
linguagem. Pesquisadores se concentraram nas interações
e nas estruturas emergentes para entender que a cognição
requer a compreensão tanto dos componentes quanto de
suas interações.
A distinção entre dominância de componentes

e dominância de interação, para Guy C. Van Orden,
John G. Holden; Michael T. Turvey, em 2003, seria de
ordem organizacional. Em um sistema dominado por
componentes, o trabalho cognitivo seria dividido entre
partes constituintes. As funções especializadas seriam
encapsuladas localmente e, a cognição, seria a atividade
resumida de todas as partes constituintes. Por outro lado,
em um sistema dominado por interações, uma organização
emergiria contextualmente.
Em outras situações, quando as funções não

forem encapsuladas, as partes constituintes também se
organizariam de acordo com as demandas contextuais.
Ou seja, os componentes poderiam se unir ou quebrar
flexivelmente para se adequarem às condições de mudança
de uma dada tarefa, conforme Ronald H. Kay et al. em
1988. Em direção oposta, para James Barham, em 1996,
a organização seria uma coordenação emergente que, ao
invés de obedecer às subdivisões do sistema, surgiria em
resposta às mudanças contínuas no fluxo de informações.
98
INFORMAÇÃO
Alguns pensadores da CC, ainda, procuraram entender

como a cognição seria modelada e como a compreensão
de mundo seria constituída. A visão externalista se apoia
no ponto de vista fenomenológico-existencial de Edmund
Husserl e Maurice Merleau-Ponty. Tal visão foi atualizada,
entre outros, por, Maxine Sheets-Johnstone, em 1990;
Andy Clark, em 1997; Francisco J. Varela et al., em 2001;
Michael Wheeler, em 2005; J. B. Thompson, em 2007, e
John Whalen em 2016.
A filosofia de Merleau-Ponty configurou-se como uma

crítica aos modelos empirista e intelectualista. O Empirismo
considerou os sujeitos como entes meramente submetidos
às leis mecânicas da natureza; e o Intelectualismo concebeu
um ser humano dotado de imaginação que, por meio da
vivência da consciência, passou a possuir capacidade
mental para criar significações. Para Merleau-Ponty (2011),
as tarefas da filosofia seriam interrogar o mundo tal como lhe
parecesse e questionar a experiência total dos indivíduos.
Segundo o filósofo, as experiências espacial, temporal e
corporal antecederiam o pensamento objetivo. O autor
se interessou por maneiras pelas quais conheceríamos a
realidade e, influenciado pelas concepções da Gestalt,
considerou também fenômenos perceptivos.
A percepção revelou-se uma experiência primordial

e pré-reflexiva a partir do contato entre os seres e o
que existe, ao contrário do apontado pela tradição
intelectualista/experimental que concebeu a percepção
99
como um obstáculo ao conhecimento. De modo empírico,

a percepção foi tomada como uma função sensorial
passível de ser explicada por mecanismos psicofisiológicos,
enquanto que, de modo racional, a percepção foi tida
como um ato autônomo do espírito. Segundo o filósofo,
a percepção se caracterizaria como uma experiência
vivenciada.
Prever as ações humanas seria, portanto, uma atividade

complexa, e a história nos fez crer que há domínios de
problemas sobre os quais os humanos pensam, informam-
se e constroem conhecimentos, mas que estes não seriam,
formalmente, computáveis. Concluímos que conhecer as
raízes biológicas das ações humanas seria um caminho para
a compreensão das experiências e também das interações
entre indivíduos e as tecnologias digitais. Pesquisadores
como Edwin Hutchins, em 1995; Paul Dourish, em 2001 e
Malcolm McCullough, em 2004, investigaram temas que
consideravam tal aproximação, enfatizaram a ideia de os
conceitos serem socialmente construídos e discutiram
como a cognição seria contextualmente distribuída. Devido
ao fato de os objetos de estudos na CC serem constructos
artificiais, pesquisas multidisciplinares passaram a indicar
uma mudança em direção ao reconhecimento de uma
pluralidade de perspectivas.
Como área de estudo da mente e da inteligência, a

CC tem subsidiado investigações no Design da Informação
(DI) e também estudos do comportamento e da cognição.
100
INFORMAÇÃO
Em retrospectiva, autores contemporâneos como Gui

Bonsiepe, em 1999; Natthan Shedroff, em 2000; Rpbert E.
Horn, em 2000; Saul Carliner, em 2000; Donald A. Norman,
em 2008; António R. Damásio, em 2011; Jorge Frascara, em
2011 e John Whalen, em 2016, buscaram compreender a
complexidade da produção de percepções e de sensações.
Os estudos investigaram as interações e as experiências
dos sujeitos com artefatos digitais ao relacionar o DI e a
mente humana e, ainda, verificaram como os processos de
design auxiliariam os designers no momento de tomada de
decisões. As pesquisas em Ciência do Design embasam os
projetos de criação de experiências a partir de affordances
previstas para a obtenção de resultados pretendidos.
101
102
7
A emergência do Design da
Informação nos meios de
comunicação
103
A inquietude não deve ser negada, mas remetida

para novos horizontes e se tornar nosso próprio
horizonte. Edgar Morin
Ao comunicarmos informações como facilitadoras da

construção de conhecimentos, representamos experiências
a partir de recursos audiovisuais que influenciam a
cognição e o pensamento em situações vivenciadas
para o compartilhamento da informação. A eficiência do
compartilhamento depende da organização de linguagens
de representação que abrigam sintaxe e semântica próprias,
ou seja, de um desenho para a convergência de linguagens
informacionais. Em retrospectiva, os estudos do desenho
da informação nos suportes e mídias partiram da invenção
da primeira tecnologia de impressão em larga escala,
desde a prensa e os tipos gráficos de Johannes Gutenberg
em 1455 e sua migração para a Itália com Aldus Manutios.
Depois destes momentos históricos, as transformações
104
7 A EMERGÊNCIA DO DESIGN DA INFORMAÇÃO NOS MEIOS DE
COMUNICAÇÃO
dos processos de impressão e de comunicação gráfica e

visual se deram de forma gradual.
No século XV, quando a prensa como meio de

produção da informação emprestou-lhe perspectivas
de reprodutibilidade a partir de uma matriz, surgiu,
paralelamente, outro senso de organização de documentos
intrínseco à técnica e à tecnologia de impressão. Isto se
deu por meio de um desenho da informação que, embora
baseado em conhecimentos e práticas anteriores, foi
coerente com uma tipografia documental determinada
pelas técnicas e tecnologias emergentes.
No século XVIII, marcado pelo cartesianismo,

sínteses gráficas despontaram e se consolidaram como
meios eficazes de organização da informação que se
Figura 5- Fonte: Minard, 1869
105
tornava abundante. No século XIX, o Diagrama da Rosa,

denominação aplicada ao gráfico polar de Nightingale, e
a Carté Figurative de Charles Joseph Minard introduziram
modelos inéditos de visualização da informação - como
pode ser observado nas figuras subsequentes.
Figura 6 - Fonte: Nightingale, 1858
No início do século XX, a Bauhaus difundiu um design

essencialista, resultado de suas propostas racionalistas.
Em décadas posteriores, movimentos com forte apelo à
funcionalidade e à internacionalização foram influenciados
por pesquisas de representação desenvolvidas na
Bauhaus. Na década de 1940, Ladislav Sutnar reuniu
conhecimentos para consolidar o Design da Informação
(DI) como disciplina. Na década posterior, com o final da
Segunda Guerra Mundial, firmou-se o Estilo Internacional
que preconizou uma linguagem gráfica sintética e uma
106
COMUNICAÇÃO
organização modular e padronizada da informação e de

seus elementos.
Na década de 1960, Jacques Bertin explorou a

teoria dos signos e variadas formas de representação; e
a intersemiótica, tratada conceitualmente no periódico
Linguagem Visível (Visible Language), de 1967. O
desenvolvimento do DI baseou-se na ideia de que a
eficácia da informação está relacionada a uma organização
de sua forma.
Em 1976, o arquiteto e designer gráfico Richard Saul

Wurman cunhou o termo Arquitetura da Informação. Ao
estudar a organização do crescente número de ruídos e
a desorganização da informação gerada pelos diferentes
contextos, considerou que, para se compreender a
explosão informacional, fosse necessária a convergência
de uma arquitetura, uma série de sistemas, um design
também sistêmico, assim como critérios para medi-los.
Wurman aproximou, deste modo, uma arquitetura e um
design complexos.
A partir da década de 1980, com o aumento da

criação de documentos computacionais, os pesquisadores
do DI se empenharam em estudar e compreender as
tecnologias de publicização da informação com as quais
contavam naquele momento; a emergência de habilidades
que tais tecnologias facilitaram; e a potencialização que
proporcionaram à área do DI e suas peculiaridades técnicas
107
e funcionais. Até os 1990, predominaram as perspectivas

abertas pelos estudos de usabilidade, emergentes da
ergonomia e que haviam se iniciado na década de 1970.
Tal perspectiva visava o envolvimento dos sujeitos que
lidavam com a informação, com as suas formatações, com
o seu desenho nos contextos dos aparatos tecnológicos e
com o design participativo.
Em 1999, Robert E. Horn defendeu que o DI agregaria

o valor da interatividade aos processos de recuperação
de informação, estreitando a relação entre a recuperação
da informação, o Design de Interfaces e o Design de
Interações. As soluções de organização da informação
proporcionadas pelo DI para o seu compartilhamento por
meio de diferentes mídias, impressas ou na Web, assim
como em demais ambientes da Internet, revelavam-se
múltiplas por envolverem a apresentação de conteúdos de
maneira convergente e multimodal.
De acordo com Horn, em 1999, o DI preparava as

informações em ambientes físicos e digitais, tendo em
vista o favorecimento da compreensão; a precisão e a
recuperação dos documentos e a sua transformação
em ações efetivas. O DI deveria buscar, ainda, prever
as interoperabilidades entre sistemas de informação e
orientar pessoas nas espacialidades virtuais ou atualizadas.
Gui Bonsiepe, em 1999, e Nathan Shedroff, em

2000, sugeriram que o DI, como domínio cujos recursos
108
COMUNICAÇÃO
permitiam a realização de tarefas de representação,

objetivava a organização e apresentação de dados por
meio de seleção, ordenamento, hierarquização, conexões
e distinções visuais, transformando-os em informações
com sentido, valor e estrutura para que elas, como
artefatos, expressassem suas potencialidades (affordances)
ao oferecer meios para que os sujeitos as coletassem e as
processassem.
O Diagrama de Garrett (Figura 7), em 2003, elencou

as relações existentes entre os elementos Necessidades
do Usuários, Arquitetura da Informação (AI) e Design da
Informação (DI). O autor organizou, em duas colunas, os
Figura 7 – Diagrama original de Garrett: a Web como hipertexto e como software.
Fonte: (GARRETT, 2003)
109
sistemas da Web na Internet: a Web como interface de

software, orientada à tarefa; e a Web como hipertexto,
orientada à informação. O DI operaria nas duas áreas,
enquanto a AI, de acordo Jesse J. Garrett (2003),
operaria a informação enquanto sistema hipertextual.
O Diagrama de Garret ofereceu respostas a disputas
quanto ao papel das duas áreas do conhecimento e suas
aplicações.
Tais afirmações demonstraram que, a partir de

finais do século XX, o Design da Informação (DI) estava
consolidado como uma disciplina autônoma, com
metodologias específicas, constituindo-se como uma
subárea da disciplina do Design; assim como o Design
Gráfico, o Design Editorial, o Design de Embalagens e o
Design de Interfaces, entre outros.
O DI possui corpo de conhecimento, conteúdo e

base de pesquisa próprio para dar conta da complexidade
envolvida nos processos de compartilhamento de
informação. O DI conjuga, neste sentido, diversas
especialidades do Design e dialoga também com disciplinas
que estudam o comportamento humano, de modo a
facilitar os processos de percepção, leitura, compreensão
e memorização para a promoção da construção de
conhecimentos.
É importante destacar que os arranjos informacionais

proporcionados pelo DI na apresentação e na representação
110
COMUNICAÇÃO
da informação não se situam somente em camadas visíveis

de documentos ou de mídias interativas, mas também
em camadas além das interfaces gráficas que apresentam
dados e informações, recursos imagéticos e tipográficos.
Suportados por padrões e codificações tecnológicas, tais
arranjos fazem conhecer objetos e temáticas circulantes
nas redes de informação da Internet; e possibilitam
clareza a um grande volume de informações nos espaços
tradicionais - e também no ciberespaço –, ao facilitarem o
acesso, a compreensão e a conversação entre objetos e
sujeitos da informação.
Para Saul Carliner, em 2000, o DI seria um

recurso para a preparação de produtos de comunicação
a fim de que que eles atinjam objetivos de desempenho
estabelecidos previamente nos requisitos do projeto.
De acordo com o autor, o processo de DI envolveria as
seguintes ações: analisar os problemas de comunicação;
estabelecer objetivos de desempenho; desenvolver um
plano de comunicação; desenvolver os componentes da
solução planejada, avaliar a eficácia do projeto ao final do
processo.
Carliner propôs um modelo tríptico de DI em

ambientes digitais e apresentou alguns recursos e
elementos destinados à comunicação efetiva. O modelo
foi baseado em três dimensões, entendidas pelas autoras
como permeáveis, complexas e híbridas, uma vez que
111
fatores envolvendo uma dimensão interferem e influenciam

as outras.
O Quadro 2 apresenta, resumidamente, os fatores

e os aspectos que devem ser considerados pelo DI em
ambientes digitais conforme Carliner, em 2000.
Quadro 2 – Dimensões do Design da Informação
Design Físico: Design Design

auxiliando os cognitivo: Humanístico:
internautas a auxiliando internautas a motivando
encontrar entender internautas a
informação informação interagir
Questões Processos Questões

1. Análise de necessi-
· Design da página dades; · Atenção;
e da tela; 2. Estabelecimento dos · Motivação;
· Recuperação da objetivos; · Comunicação transcul-
informação; 3. Escolha da forma; tural;
· Seleção de mídias; 4. Preparação do Design; · Linguagem;
· Produção de con- 5. Estabelecimento das · Impacto social e
teúdo; diretrizes. político;
· Escrita e edição · Questões legais e
técnica. Questões éticas;
· Aplicação dos princípios · Serviço ao cliente;
de psicologia cognitiva; · Metodologias para
· Aplicação de teorias do o entendimento de
Design, tais como mini- questões comunicacio-
malismo; nais.
· Abordagem da sobrecar-
ga informacional;
· Modularização da infor-
mação;
· Planejamento do Design
dentro dos limites.
Fonte: (Carliner, 2000, tradução nossa)
No Quadro 2, as dimensões do DI observadas são:

Design Físico (sensorial/ perceptível), capacidade de
112
COMUNICAÇÃO
encontrar informações; Design Cognitivo (intelectual),

capacidade de compreender as informações e Design
Humanístico (emocional), capacidade de navegar com
facilidade na apresentação das informações.
A dimensão do Design Físico poderia ser utilizada

por cientistas da informação capacitados para a utilização
de recursos de DI. Esta é a dimensão que dará forma
à informação que se deseja comunicar: enfatizar ou
minimizar; comparar ou ordenar; agrupar ou classificar;
selecionar ou omitir e optar pelo reconhecimento imediato
ou tardio. Para tanto, fez-se uso de variáveis visuais como
as descritas pelo cartógrafo Jacques Bertin, na década de
1970, que situou o DI no âmbito do Design Gráfico. Para o
autor, a partir de aspectos como posição, forma, tamanho,
contraste, saturação, cor e direção seria possível organizar
elementos informacionais de modo a adequá-los a seus
objetivos e aos sujeitos que buscam a informação.
Segundo Takashi Morita, em 2011, o legado do

francês Bertin foi o estabelecimento de uma estrutura que
permitiu a elaboração de mapas mais claros. No entanto,
a importância de sua obra não se restringiu ao universo
da Cartografia, pois seu pensamento apoiou pesquisas
relacionadas à visualização de informações, conforme
Menno-Jan Kraak em 2011. Morita ressaltou, ainda, que
113
a proposta teórico-metodológica de Bertin seria mais fácil

de ser aplicada a partir da utilização de meios digitais.
Para Bertin, a percepção visual seria ubíqua, ou seja,

quando lemos uma imagem, passamos por três níveis de
percepção: da imagem completa, de suas partes e de um
elemento em separado. A alternância entre eles, segundo
Morita, em 2011, é praticamente automática, isenta de
algum tipo de esforço. Nesse sentido, para Shedroff, em
2000, o DI se preocupa, principalmente, com a clareza,
com a simplicidade e com a compreensão.
Para Frascara, em 2004, o DI compreenderia duas

etapas: a organização da informação e o planejamento
de sua apresentação. Conforme o autor, tais tarefas
exigem a habilidade de processar, organizar e apresentar
informações de maneira verbal e não verbal, uma vez que a
acuidade visual e a compreensão devem ser preocupações
centrais do DI. O mesmo autor, em 2011, afirmou que o
DI possibilitaria e otimizaria o acesso à informação, de
maneira simplificada, apropriada ao conteúdo buscado por
sujeitos de modo a torná-la, de imediato, compreensível,
confiável, completa, concisa e relevante.
O planejamento adequado do DI, ainda segundo

Frascara, em 2011, deveria prever a minimização dos
problemas para se chegar a uma solução, tendo em vista a
redução do cansaço (sobrecarga cognitiva). A diminuição
dos erros no processamento das informações e a aceleração
114
COMUNICAÇÃO
do alcance das metas durante a realização de uma tarefa,

adequando a informação ao contexto, também deveriam
ser previstas no planejamento. Para as autoras, no DI, a
prioridade é encontrar a estrutura mais apropriada para o
tipo de informação apresentada e, portanto, a estrutura do
DI deve, além de gráficos, abranger textos e ilustrações.
Ao tratar dos conteúdos informacionais, o designer

deveria observar a convergência de linguagens nas
Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC), previstas
pelo DI, e, ainda, à interoperabilidade entre Sistemas de
Informação. Por meio da interoperabilidade, sistemas e
subsistemas passaram a se comunicar.
Para a otimização da interoperabilidade entre sistemas

devidamente conectados, apontamos, portanto, aos
profissionais da área, a necessidade do desenvolvimento
de competências importantes para a interpretação da
complexidade da informação derivada de cada sistema. Esta
é a função do especialista que, em equipe multidisciplinar,
trata das estruturas de design do projeto: metadados,
linguagens de programação específicas da computação,
entre outras possíveis convergências. Isso significa que as
capacidades cognitivas humanas, durante o processo de
comunicação, devem ser equacionadas.
Nos anos 2000, para explicar a dimensão do Design

Cognitivo, Edward Tufte, em 2001, apresenta três princípios
gerais que deveriam ser aplicados para o alcance de
115
resultados satisfatórios no projeto do DI: a apresentação

bem planejada de dados interessantes, aspectos de
substância, estatística e Design; a comunicação de
ideias complexas com clareza, precisão e eficiência e o
oferecimento, aos sujeitos da informação, de um maior
número de ideias, em menor tempo possível, com a menor
quantidade de pixels, no menor espaço.
Em relação à dimensão do Design Humanístico,

Joaquim Redig, em 2004, destacou a importância social
do DI ao afirmar que ele estaria intimamente ligado à
socialização do conhecimento. Diferentemente, Redig
considerou o destinatário da comunicação, a forma da
comunicação e a duração da comunicação como aspectos
característicos do Design da Informação (DI).
Em relação aos agentes da informação, o autor

destacou a necessidade de se levar em conta aqueles que
interagem com ela, modificando-a para definir e redefinir o
conteúdo. Quanto maior a escalabilidade a que se destina
a informação, mais complexa se torna a definição do
conteúdo, uma vez que as singularidades e particularidades,
provavelmente, surjam de forma proporcional.
Deste modo, na dimensão do Design Humanístico

e a partir de aspectos relacionados à Comunicação
Transcultural, à Linguagem, ao Impacto Social e Político,
aos problemas Legais e Éticos, ao Serviço ao Cliente e às
Metodologias, apontados por Carliner, reportamo-nos a
116
COMUNICAÇÃO
Redig para destacarmos aspectos motivadores de agentes

informacionais.
Quanto ao formato da comunicação, Redig, em 2004,

definiu sete qualidades do DI: analogia em relação ao
conteúdo (determinante para a existência do DI); clareza
(imprescindível, porém, muitas vezes ausente); concisão
(exclui signos ou palavras supérfluas); ênfase (destaca
os itens mais importantes da comunicação, conferindo
legibilidade e identidade); coloquialidade (relativa ao
objetivo e aos atores envolvidos); consistência (relativa ao
signo e seu contexto e cordialidade, destaca a importância
do respeito aos agentes informacionais da comunicação).
Observamos que as quatro primeiras qualidades
mencionadas por Redig – a analogia, a clareza, a concisão
e a ênfase – têm sido, recorrentemente, destacadas por
autores da área.
Com relação à atenção e à motivação, as qualidades

relacionadas ao tempo na interação, conforme Redig,
em 2004, seriam o senso de oportunidade, essencial
para que a informação apareça, ou não, em função das
necessidades dos sujeitos informacionais, e a estabilidade
ou a continuidade dos códigos utilizados. Dessa
maneira, de acordo com as dimensões e objetivos do
DI, consideramos que nas interações e na continuidade
do processo de encontrar, navegar e compreender a
apresentação das informações, poderiam ser avaliadas
117
as duas características fundamentais para se obter uma

experiência enriquecedora.
É importante destacar que, por meio das interações

com inúmeros aparatos tecnológicos, tecnologias e
sistemas, alteramos, constantemente, as dinâmicas de ação
e criamos possibilidades de exploração e de interação com
a informação veiculada pelo meio. O DI organiza os dados
significativos para as comunidades de interesse, o que
exige a criação de relacionamento entre as informações e
comunicações que traduz.
Se transformar dados em informação equivale

a uma forma de organizá-los de modo significativo e
apropriado, bem como a comunicação do contexto em
que estas ações ocorrem, segundo Shedroff, em 2014, um
dos primeiros passos seria a exploração da organização
dos objetos digitais, uma vez que a forma de organizar
um mesmo conjunto de dados expressaria diferentes
atributos e conteúdos informacionais. O modo com que
as informações, objetos digitais e dados, partes de um
sistema, organizam-se em interfaces afeta a interpretação
e a compreensão do todo.
Assim, Shedroff denominou Design da Informação

Interativo a intersecção de três disciplinas: DI, Design
de Interação e Design Sensorial. A área de convergência
118
COMUNICAÇÃO
destas três disciplinas seria a sua preocupação central, o

conteúdo, conforme apresentado na Figura 8.
Figura 8 – Design da Informação e Interação: a teoria do campo unificado do Design.

Fonte: adaptado de Shedroff, 2014, tradução nossa.
Enquanto o DI se concentra na representação, na

organização e na apresentação dos dados, a ênfase
do Design de Interação está na criação de experiências
satisfatórias. Por Design Sensorial entende-se o emprego
de todas as técnicas por meio das quais se efetiva a
comunicação via sentidos (visão, olfato, paladar, tato e
audição). Ele trata os aspectos emocionais e cognitivos,
tendo em vista objetivos em projetos.
Conforme Shedroff, em 2014, as disciplinas

mencionadas embasaram pesquisas e definiram métodos
para a compreensão da comunicação e da interação em
mídias e suas especificidades.
119
A partir do momento em que as tecnologias se

fizeram condicionantes de percepções da realidade –
na medida em que instrumentalizaram a comunicação
humana nas suas formas de representação – elas
criaram quadros de memórias, forneceram símbolos e o
ambiente mental requerido para a ruptura decisiva para
a reestruturação dos sistemas sociotécnicos. Com a
interação dos meios de comunicação, a linguagem escrita
cedeu continuamente espaço às convergências de várias
linguagens e codificações estruturadoras de informação, o
que não significou, entretanto, que tais linguagens fossem
consideradas equivalentes em estatuto.
Se a interação interfere nos processos de decodificação

da informação e de apreensão de conhecimento, parece-
nos evidente que, para a compreensão desses processos,
as linguagens que surgiram e reestruturaram as formas de
comunicação das informações no sistema humano devem
ser aprendidas, compreendidas e potencializadas como
meios para mapear as interações.
O objetivo do Design da Informação Interativo é

estudar o processamento da informação na mente do
indivíduo e a sua apresentação em interfaces de interação.
Ao considerarmos que o conhecimento é construído a partir
da experiência, por meio de um processo de apropriação,
a forma como a informação é apresentada e a maneira
com que será processada na mente do indivíduo que com
ela interage terão influência no processo. O conteúdo
120
COMUNICAÇÃO
informacional a ser apropriado no processo será distinto

conforme a organização do o Design da Informação
Interativo. Esse conteúdo pode, uma vez apropriado,
contribuir para a construção do conhecimento.
Certamente, uma boa experiência em ambiente

digital não pode ser garantida, mas a aplicação de recursos
e princípios do Design da Informação (DI) pode aumentar
a chance de se provocar boas experiências.
O designer da informação deve planejar as

informações e os dados para esclarecer e simplificar, tornar
as informações acessíveis a comunidades de interesse e
facilitar a tomada de decisões. As informações devem
ser apresentadas de modo a esclarecer, aos sujeitos,
como entendê-las e utilizá-las, o que significam e como
funcionam.
Há princípios considerados fundamentais e as

diretrizes baseadas nesses princípios auxiliam o designer
da informação a desenhar materiais apropriados para as
comunidades de interesse. Ronnie Lipton, já em 2007,
propõe oito princípios para o DI: 1) Consistência: objetos
de mesma categoria devem ser representados de forma
semelhante; 2) Proximidade: o espaçamento entre os
elementos devem refletir sua relação; 3) Segmentação:
os elementos podem ser agrupados ou fragmentados;
4) Alinhamento: os elementos devem estar alinhados;
5) Hierarquia: informações devem ser apresentadas de
121
acordo com sua importância; 6) Estrutura: a informação

deve estar apresentada de maneira a fazer sentido no
contexto da informação; 7) Equilíbrio e fluxo de leitura: o
ponto de início e o layout devem respeitar o movimento
do olhar durante a leitura; 8) Clareza: a redação deve ser
clara e concisa, apropriada aos sujeitos da informação em
uma comunidade de interesse.
Adicionalmente, de acordo com a interpretação

de Rune Pettersson, em 2012, haveria seis princípios
funcionais do DI: Definição do Problema, Estrutura,
Clareza, Simplicidade, Ênfase e Unidade.
Definição do Problema: para que o problema

seja definido, é necessário, antes, analisar quem produz
a comunicação; para quem a comunicação é dirigida;
a comunicação propriamente dita; e o meio, ou seja, o
ambiente digital. Deve-se considerar que a mensagem e o
meio equivalem à representação. Assim, a representação
pode constar tanto em material impresso (texto ou
imagem) quanto em apresentações audiovisuais ou em
combinação de mídias. Sobre o meio, deve-se, ainda,
considerar o contexto em que a comunicação está inserida,
pois os sujeitos inserem-se em um espaço composto por
elementos contextuais (construções, paisagens, pessoas,
entre outros). No simulacro que é o ambiente digital,
previsto pelo DI, a comunicação das informações deve ser
desenhada de tal forma que fiquem claras, uma vez que o
internauta conta apenas com as interações previstas pelos
122
COMUNICAÇÃO
designers para a realização de tarefas e a satisfação de

necessidades informacionais.
Estrutura: uma estrutura bem desenhada facilita

a percepção, a interpretação, o entendimento, a
aprendizagem e a memorização da informação. Deve,
portanto, ser organizada de forma hierárquica, da
informação mais importante para a de menor importância.
Na organização da estrutura, o conteúdo e seus elementos
devem ser limitados e agrupar informações relacionadas
de tal forma que a relação fique explicitada. Os elementos
de uma estrutura devem estar alinhados de maneira que
o internauta consiga navegar por eles. Assim, muitos
detalhes informacionais devem ser evitados; os níveis
textuais não devem exceder três ou quatro níveis; o
layout e a variação tipográfica devem se estruturar de
maneira a direcionar o olhar e a leitura na interface (por
exemplo, destacar os cabeçalhos). Ainda, as cores devem
ser consistentes e marcar a estrutura do texto (com cores
de fundo diferenciadas, por exemplo) e os cabeçalhos
devem destacar a importância e a hierarquia para melhor
compreensão do texto.
Nas ambiências digitais, a estrutura formal das

interfaces é tão importante quanto os conteúdos
informacionais nela dispostos. Informações textuais devem
ser escolhidas quando o conteúdo for analítico, detalhado,
lógico, narrativo, teórico e sequencial. Por outro lado, as
informações imagéticas devem ser a escolha do designer
123
quando o conteúdo for emocional, imediato, espacial.

Informações complexas podem ser estruturadas por meio
de convergências de representações textuais e imagéticas.
Clareza: os conteúdos informacionais devem ser

claros, simples, inequívocos e transparentes; e o designer
deve evitar o uso de tipos de letras incomuns ou de escala
inadequada. Deve levar em consideração que o texto é
lido como um todo, não palavra por palavra, letra por letra.
Para a legibilidade do texto na tela do computador,

isto é, para que o texto seja fácil de ser lido e o leitor
consiga ver e distinguir todas as suas partes - levando em
conta a cor e a tipografia - o mais relevante é criar contraste
entre texto e fundo. Com relação à tipologia, é importante
a utilização de tipos especialmente desenhados para
telas, como Trebuchet, Verdana e Georgia. Para garantir
legibilidade, tipos maiores devem ser os preferidos e o
espaçamento duplo deve ser mantido entre as linhas em
um texto contínuo. A mesma regra se aplica à legibilidade
de figuras que, para conseguir ótima visualização, devem
conter informação essencial e contrastar com o fundo
(Imagem 8). Em relação ao contraste, as cores utilizadas no
conteúdo informacional também devem proporcioná-lo.
Pettersson, em 2012, recomendou a utilização de

textos em preto ou marrom escuro, em fundo branco ou
amarelo, para melhores contrastes durante a leitura. Outras
124
COMUNICAÇÃO
Imagem 8 - Clareza e legibilidade / Foto de Paweł Czerwiński on Unsplash
125
combinações de cores podem chamar a atenção, mas são

menos legíveis.
Simplicidade: o Princípio da Simplicidade objetiva

garantir percepção e processamento, bem como facilitar a
memorização de uma informação (Imagem 8). Este princípio
é de grande importância para o Design da Informação (DI)
e deve ser prioridade em um projeto.
As pesquisas sobre legibilidade textual norteiam a

criação de conteúdos informacionais na Web. Para otimizar
a compreensão de um texto, o designer deve escolher
sentenças e palavras curtas e estrutura gramatical simples.
Isso garante a concisão, a consistência, a objetividade e
a precisão de uma informação. O designer deve, ainda,
considerar a temática, a subdivisão e a extensão dos
parágrafos, o espaçamento entrelinhas e as imagens
utilizadas, assim como o tamanho da página. Com relação
ao vocabulário, deve se preocupar com o grau de abstração,
o número de sílabas dos termos utilizados e a familiaridade
das palavras usadas pela comunidade de interesse para a
qual a comunicação se destina.
As cores também são utilizadas em favor de melhor

legibilidade e atenção. Elas podem ser manipuladas
para destacar ou ocultar algo, mostrar diferenças e
similaridades, além de auxiliarem os sujeitos em processos
de memorização e de encontrabilidade. O uso das cores
deve ser ponderado; não mais do que três ou quatro cores
126
COMUNICAÇÃO
devem ser utilizadas na mesma página ou tela - exceto para

materiais educacionais, em que o uso de diferentes cores
pode melhorar a atenção, motivação e memorização.
Ênfase: a ênfase é utilizada para atrair, direcionar

e manter a atenção, e pode ser alcançada pelo uso de
contraste e elementos específicos como complexidade,
direcionalidade, características exageradas, humor,
isolamento ou movimento. Vale destacar que a maioria das
pessoas realiza leitura de conteúdo informacional de modo
seletivo, raramente começando do início ou lendo todo
material até o final. Ainda de acordo com Pettersson, em
2012, realizamos uma combinação de leitura transversal,
leitura de cabeçalho, visualização de ilustrações e leitura
de legendas. Certas partes do texto são lidas com mais
ou menos atenção e, outras, evitadas completamente.
Elementos como cabeçalhos, fotos, desenhos e gráficos
atraem a atenção das pessoas e, portanto, devem ser os
primeiros pontos a serem observados em uma página.
Tais elementos devem ser escolhidos e organizados pelo
designer, cuidadosamente, pois determinam como o
indivíduo interagirá com a página e como serão lidas as
informações. Observamos que as figuras muito grandes
podem ser ignoradas pela maioria dos leitores, assim como
os tipos muito pequenos.
Unidade: o Princípio da Unidade relaciona-se ao

princípio da harmonia. Os dois princípios advogam que
as interfaces devem apresentar coerência e unidade em
127
termos gerais, uma vez que as inconsistências confundem

os leitores. A unidade está relacionada ao uso consistente
de estilos e terminologias, layout e tipografia; e ao uso
de técnicas de ênfase, como o posicionamento de figuras
próximas da parte do texto ao qual estão relacionadas. Por
sua vez, a harmonia é alcançada quando o Princípio da
Unidade é observado.
Harmonia: a harmonia insere-se em outro grupo de

princípios do DI que nos interessa apresentar, pois estão
intimamente ligados aos princípios funcionais mencionados
anteriormente e também relevantes para o desenho
da interface digital: os princípios formais - harmonia e
proporção estética (Imagem 9). A harmonia é alcançada
quando os elementos são bem agrupados e formam
relações harmoniosas e equilibradas, pois embora o ser
humano seja dotado de um senso intuitivo de equilíbrio,
este último pode ser induzido por estratégias de design.
O equilíbrio, por sua vez, pode ser formal ou

informal. O equilíbrio formal é representado pela simetria,
e sua percepção proporciona sensações de estabilidade e
harmonia. Na natureza, um bom exemplo de simetria é o da
borboleta: embora não idênticas, as asas direita e esquerda
são muito similares. O equilíbrio informal, ao contrário,
provoca a percepção de dinamismo ao aceitar certo grau
de assimetria. A intenção dos desenhos assimétricos é
parecer mais vívidos e ativos. Alcançar a simetria perfeita
em conteúdos informacionais pode ser difícil, a depender
128
COMUNICAÇÃO
da ênfase pretendida; assim, o designer deve planejar a

distribuição dos elementos para alcançar o equilíbrio.
Imagem 9 - Harmonia
Proporção estética: embora o conceito de proporção

seja matemático, o de proporção estética é subjetivo:
129
percepção de beleza e feiura, dinâmica e tédio dependem

dos sujeitos que interagem no processo comunicativo. No
contexto das interfaces digitais, as imagens e figuras não
devem ser utilizadas como mera ilustração: os designers
devem fazer uso estratégico a da linguagem visual,
optando, por exemplo, por recursos como simplicidade e
hierarquia.
No Design, o uso do conceito do The Golden Ratio

(também conhecido como Golden Section, Golden
Mean e Divine Proportion) está relacionado à proporção
Imagem 10: Simetria e assimetria
formalizada de acordo com os princípios sintáticos da

linguagem imagética para sua decodigicação por meio
de uma gramática visual reconhecida e compactuada
130
COMUNICAÇÃO
pelos agentes da informação em uma comunidade de

interesse. The Golden Ratio é comparado aos números
da sequência elaborada pelo matemático Leonardo
Fibonacci. Explicados de modo sucinto, se multiplicarmos
o lado de um quadrado por 1.618, teremos um retângulo
de proporções harmoniosas, e sobrepondo o quadrado ao
retângulo, teremos a The Golden Ratio. Ao continuarmos o
mesmo processo de multiplicação e sobreposição, teremos
a primeira curva da sequência Fibonacci (Imagem 11).
Imagem 11 – Proporção The Golden Ratio Foto de Zoltan Tasi/ Unsplash, adaptado
pelas autoras
Aplicada ao desenho de interfaces e a imagens, a The

Golden Ratio proporciona um sensação de ordem, equilíbrio
e hierarquia. O olhar é direcionado, primeiramente, ao
centro da espiral; posteriormente, para a direita ou para
esquerda, seguindo a espiral prevista.
131
Observamos que os princípios sugeridos pelos

autores mencionados estão em linha com - e buscam
aplicações práticas dos - Princípios ou Leis da Gestalt em
ambientes físicos ou digitais.
132
133
8
O Design da Informação e a
Web 2.0
135
Aglomeração e confusão são falhas de design

e não atributos da informação. Edward Tufte
(Envisioning Information)
Timothy O´Reilly, em 2005, descreveu as propriedades

centrais da Web 2.0 por meio de um mapeamento
da plataforma, entendida como uma revolucionária
Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC): serviços
- e não software empacotado -; interação e participação
dos sujeitos informacionais; escalabilidade efetiva de
custo; fonte de dados remixáveis e transformação de
dados; software acima do nível de um simples aparato e
promoção de inteligência coletiva. Dessa maneira, o autor
situou os ambientes em uma nova compreensão da Web,
denominando-a Web 2.0 ou Web Colaborativa.
A Web 2.0 apresentou-se, assim, desde inícios

do século XXI, como um sistema complexo, aberto e
dinâmico; em contínua expansão. A fronteira da Web 1.0
para a Web 2.0 foi percebida por volta de 2002, quando
redefinida como uma plataforma na qual o Design da
Informação (DI) exercia importância central. O desenho
dos recursos da Web 2.0 como plataforma foi esboçado de
maneira aglutinada ao redor de um centro gravitacional ao
136
8 O DESIGN DA INFORMAÇÃO E A WEB 2.0
qual variados ambientes se interligaram, característica de

sistemas dinâmicos, fluidos e abertos. Em tal configuração,
as transformações tecnológicas multiplicaram modalidades
de linguagens que convergem e interoperam. Estas
modalidades são fontes de emergentes semioticidades
que surgem da hibridização de textos, imagens, sons e
animações, entre outros.
Na Web 2.0, o tempo de interação, a estrutura

das comunicações multimodais, a hipertextualidade
associativa, a interatividade e a circularidade recriam a
informação segundo percepções e processos decisórios
individuais e únicos. Nas redes de informação aí criadas,
a posição de distanciamento em relação ao fluxo de
informação, típica da comunicação dos meios tradicionais,
dá lugar à participação ao convidar o internauta a, com
elas, interagir de forma dialógica.
As configurações dinâmicas e fluidas na Web 2.0

provocaram mudanças radicais, não somente em relação à
natureza da criação de conteúdos informacionais e formas
de conhecimento e de cultura, mas também em relação
aos processos de curadoria e de custódia da produção
cultural. Os ambientes tradicionais de cura, salvaguarda
e preservação da informação como Arquivos, Bibliotecas
e Museus adquiriram relevância na cultura ocidental
após a Revolução Francesa. Porém, necessitaram ampliar
sua atuação em ambientes digitais na Web 2.0 para
oferecerem, a distância, acesso à informação. Para isso,
137
atualizaram formas tradicionais de compartilhamento e de

comunicação para divulgação de seus acervos na Web 2.0.
A Web 2.0, que pode ser entendida de maneira

sistêmica como plataforma de conhecimento, introduziu
a dimensão da escalabilidade no compartilhamento da
informação e na coletivização das conquistas cognitivas
anteriores. Na Web 2.0, sistema dinâmico e aberto que se
articula por meio de subsistemas, os ambientes digitais são
desenhados por equipes de profissionais da informação.
Porém, sua configuração colaborativa depende de ações
realizadas por outros sujeitos que nela atuam e interagem;
criam e compartilham conteúdos informacionais. Ao fazê-
lo, tais atores da informação buscam facilitar a construção
de conhecimento criado pela comunidade de interesse
por meio da apropriação do sistema coletivizado. Neste
processo, todos participam como designers da informação.
Os sujeitos que, dessa maneira, interagem no processo

de contínua retroalimentação do sistema Web exercitam
processos cognitivos, analíticos e sintéticos, permeados
pelas representações ali compartilhadas. Alimenta-se,
assim, uma cultura de protagonismos na criação de objetos
digitais coletivizados, comportamento que interfere
e reorganiza, contínua e persistentemente, o próprio
sistema por meio de Curadoria Digital compartilhada. Tais
sujeitos da informação, agentes protagonistas, emergem
em interações oportunizadas por linguagens híbridas e
glocalizadas.
138
Dinâmica, a Web 2.0 se consolida como sistema

mediador de informações que facilita a construção de
conhecimentos. O armazenamento e a recuperação da
informação nesse sistema fazem parte de uma Cultura
do Acesso e do Compartilhamento. Nela, encontramos,
no contexto de cada subsistema de codificação de
informação (o imagético, por exemplo), a necessidade de
aprendizado e de ativação de capacidades cognitivas dos
indivíduos e das comunidades de interesses que vivenciam
a plataforma e os trâmites das informações permeadas por
configurações híbridas de um DI coletivizado.
Em tais processos de coletivização, tornou-se essencial

o reconhecimento das affordances. Assim, o conceito de
affordance é essencial para o DI, dada a sua função de
contextualização das linguagens e codificações envolvidas
na formatação dos objetos e suas representações. A
contextualização permite que os profissionais responsáveis
pela criação e comunicação da informação em ambientes
digitais possam provocar as interações desejadas.
O Quadro 3 apresenta o lugar do DI e de suas subáreas

em relação a propriedades da Web 2.0 como plataforma,
segundo a cartografia de O´Reilly.
139
Quadro 3: affordances e emergências na Web 2.0
Emergências
Ambientes Design da
Mapeamento de Propriedades ou
Digitais Informação e
O’Reilly affordances
(aplicativos e subáreas
softwares)
a cauda longa da In- · Design

ternet (termo utiliza- Computacional
propriedade de Google
1 do para identificar a
escalabilidade Adsense
· Ergonomia
forma de distribuição Criativa
dos dados)
· Design
Interativo
uma atitude, não
propriedade de · Design de
2 uma
adaptabilidade
Blogs, Wikis
Conteúdo
tecnologia
· Design
Thinking
beta perpétuo · Design

propriedade de
(software em con- Thinking
3 tínua
melhoria AtoM
· Design Com-
contínua
melhoria) putacional
constituição física
de pequenas peças
frouxamente unidas
reutilização Creative Conteúdo
4 (dados abertos e
contínua Commons · Design de
serviços que podem
Serviços
ser continuamente
reutilizados)
· Design Com-
Todos os
putacional
software acima do ambientes que
5 nível de um único
responsividade
respondem
Interação
dispositivo aos Tablets e
· Design
Smatphones
Thinking
dados são o novo

“Intel inside”: a mais
importante entre Big Data, Am-
conexão e Interface
6 as futuras fontes de
interoperabili-
bientes de Data
· Design Com-
fechamento e van- Mining
dade putacional
tagem competitiva
serão os dados
140
· Design de
Interação
confiança nos inter- propriedade de Wikipédia, · Cognitive
7 nautas confiabilidade Amazon, Ebay Design
· Design
Thinking
· Neuro
propriedade de Design
comportamento do Blogs,
acolhimento · Cognitive
8 internauta não pré-
da criatividade na
Microblogs
Design
determinado (WhatsApp)
interação · Design de
Interação
· Design de
propriedade de AtoM, Serviços
mutabilidade Archivemática · Cognitive
9 hakeabilidade
interna do siste- Software Design
ma abertos · Design de
Interação
propriedade
de acolhimento Todos os · Design de
gameficação ou
10 jogabilidade
da necessidade ambientes Interação
de diversão e de de jogos · Game Design
entretenimento
· Design de
propriedade de
Creative Conteúdo
11 o direito de remixar reconfiguração
Commons · Design de
contínua
Interação
propriedade de
endereçabilidade de Buscadores · Design Com-
12 conteúdo
recuperação dos
como o Google putacional
conteúdos
Flickr,
· Interação
Google
Huma-
propriedade Maps,
experiência rica do no-Computa-
13 de Google
internauta dor
interatividade Docs,
· Design de
Facebook,
Interação
WhatsApp
Fonte: Autoras
No Quadro, fica visível como a configuração da Web

2.0 provoca as relações de mutualidade entre o sujeito e o
141
ambiente, a partir de affordances previstas por um Design

da Informação (DI) dialógico.
Para satisfazer as necessidades informacionais

dos indivíduos, o DI dialógico, envolvido na criação de
ambientes que se encontram na plataforma, compreende
fases de análise, planejamento, apresentação e o
entendimento de uma ação comunicativa, levando em
conta conteúdo, linguagem e forma apresentada.
142
143
144
9
Relações entre o Design da
Informação e a Ciência da
Informação
145
Conhecer as imagens que nos circundam significa

também alargar as possibilidades de contato com
a realidade; significa ver mais e perceber mais.
Bruno Munari
O Design da Informação (DI) e a Ciência da Informação

(CI) são áreas do conhecimento pertencentes ao universo
composto por infinitas possibilidades de aproximações
disciplinares que se tramam na relação transdisciplinar
na qual se funda um redesenho complexo proposto,
contemporaneamente, nas Ciências. Tal redesenho dialoga
com a linearidade do pensamento cartesiano e com a
divisão social do trabalho e do conhecimento, separados
em as áreas e disciplinas. Isto se deu no mundo corporativo
e nas academias como maneira didática de conduzir os
necessários aprendizados.
Embora áreas artificialmente separadas - e

complexamente unidas -, tanto o DI quanto a CI se
preocupam com a informação. Rafael Capurro, em Para que
é a Ciência da Informação? (What is Information Science
for?), em 1992, sugeriu que o interesse das pesquisas da CI
que se pautaram em estudos de tecnologia da informação
estaria intimamente relacionado às possibilidades que
146
9 RELAÇÕES ENTRE O DESIGN DA INFORMAÇÃO E A CIÊNCIA DA
INFORMAÇÃO
estas tecnologiasofertariam no tocante às capacidades

físicas dos indivíduos. No entanto, o autor destacou que o
interesse da CI não se limitaria aos aspectos estruturais dos
Sistemas de Informação. Nos anos 1990, tanto Capurro
quanto Elizabeth Orna e Graham Stevens observaram
e delinearam as relações entre o DI e a CI, levando em
consideração também as dimensões existenciais do ser
humano - para além da estética e dos aspectos corporais -,
incluindo a percepção e o comportamento dos indivíduos
Como seres constituídos a partir de informações,

contemplamos, observamos e reconhecemos o entorno
influenciados por fatores internos como emoções,
julgamentos e experiências anteriores; e fatores externos,
determinados pelo ambiente. Vivenciamos a informação
inseridos em contextos sistêmicos e complexos. Desta
forma, a informação poderia ser entendida como fruto de
experiências a partir de estados disposicionais, governados
por um princípio de mutualidade entre organismo e
ambiente, resultantes de emergências contextuais. A
informação também é, fractalmente, constituída por redes
de relações que se ampliam por meio de fenômenos
perceptivos e por processos de internalização mental:
verificação, classificação e categorização.
Os meios comunicacionais introduzidos pelas

Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC) permitiram
um amplo envolvimento sensorial dos indivíduos com
ambientes digitais. As transformações das TIC prolongaram
147
um conjunto de sentidos humanos e estimularam as

interações entre indivíduos e interfaces digitais. Como
resultado, observamos mudanças cognitivas a partir dos
processos de percepção e associação, ativados pela
convergência de linguagens multimodais hibridizadas. Tais
linguagens acionaram inúmeras formas de representação
da informação inter-relacionadas às organizações e aos
conjuntos mentais interpretativos inerentes aos sujeitos,
em diferentes graus de complexidade.
Nesse sentido, a Ciência da Informação (CI), em

um complexo panorama de ressignificações, encarou
os problemas resultantes das interações em ambientes
digitais com outras áreas do conhecimento. Ao estabelecer
relação transdisciplinar com o Design da Informação (DI),
novos conceitos, recursos e metodologias emergiram e
ofereceram soluções a desafios criados pela complexidade.
Linguagens e sistemas de codificação de informação,
inéditos até então, demandaram a capacitação dos
sujeitos e de suas comunidades de interesse que passaram
a vivenciar os trâmites de informações permeadas por tais
configurações. Nesse contexto, a principal transformação
da CI foi a migração dos estudos sistemáticos do documento
para o estudo da informação, independentemente do
suporte. Enfatizou-se, a partir daí, sua recuperação em
sistemas colaborativos convergentes, ligados por aspectos
semânticos.
Contudo, a história do DI e a história da CI e suas
148
INFORMAÇÃO
interdisciplinaridades não poderiam ser reduzidas a datas

e a fatos, formato em que se abandonaria as demandas
sociais, econômicas e culturais que as determinaram: o DI
é uma área voltada à produção de informação objetificada
em produtos, enquanto a CI está voltada ao estudo da
informação apresentada e representada em variadas
formatações; inclusive a de produtos de design.
Nascida da crise conceitual disparada pelos gatilhos

dos ambientes tecnológicos, a CI não emprestou,
automaticamente, aos processos de criação, organização,
gestão e acesso à informação, a almejada cientificidade
pela qual a Sociedade da Informação esperava na segunda
metade do século XX e início do XXI. A Biblioteconomia
e a Arquivologia ainda lutam, como suas subáreas, por
revisões em conceitos e práticas, embora muitos avanços
já tenham sido consolidados.
Para Lena Vania Pinheiro e José Mauro Matheus

Loureiro, em 1995, as discussões iniciais sobre a origem
e os fundamentos da CI começaram na década de
1960, quando os primeiros conceitos e definições foram
extraídos de marcos importantes como a conferência no
Instituto de Tecnologia da Geórgia, em 1962; o artigo de
Mikhailov Informatika, em 1966 e a clássica definição de
Harold Borko em seu artigo Information Science: What is
it?, em 1968.
Borko entendeu a CI como uma área de investigação
149
de processos relacionados ao fluxo informacional e às formas

de processamento da informação para a acessibilidade e
a usabilidade. De acordo com o autor, a área deveria se
preocupar com os conhecimentos referentes à produção
da informação, sua transmissão, sua transformação e,
finalmente, sua utilização. A CI, conforme Borko enfatizou,
é uma Ciência derivada de práticas anteriores e inter-
relacionada a diversas áreas do conhecimento. A análise
de Borko visava reconceituar a CI como Ciência complexa,
multidimensional e de definição ampla. Para o autor, a CI
não se desenvolvia no mesmo ritmo que as demais Ciências
e, logo, deveria compensar o atraso. Percebeu que, se os
processos de troca de informação e comunicação da CI não
melhorassem, trabalhos científicos seriam inviabilizados
devido à falta de comunicação, duplicação de esforços e
consequentes atrasos científicos.
Da mesma maneira que Borko, em 1968, outros

teóricos da CI encontravam dificuldades em reconceituá-
la e em redelimitar sua área de estudo - a começar
pela definição de informação. Em busca de modelos
que representassem o fenômeno da informação e da
compreensão sobre as manifestações dos sujeitos da
informação, durante a década de 1970, estudiosos da
CI adotaram modelos matemáticos, físicos e biológicos;
e constituíram paradigmas que se consolidaram e se
superaram seguidamente. Aceita como Ciência, a CI
fundamentou-se em corpos de conhecimentos, disciplinas
150
INFORMAÇÃO
e práticas profissionais próprias para lidar com um grande

volume de informações registradas em diversas mídias.
Tefko Saracevic, em 1996, afirmou que a CI deveria se

centrar em problemas humanos para a efetiva comunicação
de informações em um determinado contexto social.
Para o autor, o sentido estrito atribuído ao conceito de
informação, considerada apenas em termos de sinais ou
mensagens, negligenciaria o processo cognitivo do sujeito
informacional. Ao longo das duas décadas seguintes, a CI
adotou uma literatura acadêmica ampla, dispersa e muitas
vezes contraditória, dedicada ao estudo da Sociedade da
Informação.
Jesús Tramullas, em 2003, observou que o processo

de desenho e criação de documentos digitais é inerente
ao desenvolvimento da CI. Para isso, superou-se, na CI,
o desafio das atividades documentais clássicas, conforme
descreveu o autor. Considerou que, já há algum tempo,
o marco estreito da atividade documental clássica havia
sido ultrapassado, o que exigiu um retorno à origem, ao
processo de desenho e à criação de documentos. Dessa
maneira, o paradigma pós-custodial, tecnosocial e dígito-
virtual se constitui como objeto de estudo e contexto da CI,
em que o profissional da informação atua como agente no
processo infocomunicacional, amparado em competências
adquiridas multi e transdisciplinarmente de outras áreas,
como a do DI.
151
Ainda para Tramullas, quando as possibilidades

da Web 2.0 mal se delineavam no panorama global do
paradigma do compartilhamento da informação, os
profissionais da informação, capacitados por competências
híbridas do DI, deveriam se preocupar com a organização
e a recuperação automática da informação. Deveriam
atuar também na criação e na categorização de dados e no
compartilhamento da informação em ambientes digitais.
Para Blaise Cronin, em 2008, embora as premissas

e as interpretações sobre qual seria o objeto de estudo
da chamada Sociedade da Informação variassem,
grande parte dos estudos recaiu sobre as dimensões
sociais e a surgente multiplicidade de ramos da Ciência
da Computação. Podemos afirmar que o foco da CI se
deslocou da informação propriamente dita para os sujeitos
da informação e seus contextos; porém, sem perder de
vista as problemáticas relacionadas ao processo e ao
acesso à informação.
Em 2010, Fernanda Ribeiro afirmou que, na

Arquivologia, o paradigma histórico-tecnicista vigente
nos dois últimos séculos foi, por um lado, importante
para a autonomia técnica da área; porém, por outro,
consistiu-se em uma barreira para o desenvolvimento
da disciplina com relação aos desafios tecnológicos
impostos por tal Sociedade. O paradigma pós-custodial,
científico e informacional, apontado por Ribeiro, deveu-se,
principalmente, ao fato de a dígito-virtualidade ter alterado
152
INFORMAÇÃO
a noção estática e duradoura do documento registrado em

papel como o objeto de estudo da área da CI.
Portanto, desde o seu nascimento, no cenário

circunscrito pelo final da Segunda Guerra Mundial, a CI
respondeu às necessidades de solução de problemas
decorrentes das relações sociais com a informação no
final da modernidade. Naquele contexto, as trocas
informacionais tornaram-se, progressivamente, mais
complexas. A Ciência da Informação (CI) se desenvolveu,
a partir de então, com os objetivos de preservação e
facilitação do acesso à informação para se tornar uma área
do conhecimento essencial na pós-modernidade. Dessa
maneira, a CI buscou sua identificação por meio de práticas
interdisciplinares em uma rede informacional pós-moderna
centrada no conhecimento
É justamente na fratura identificada por Borko,

em 1968, - sobre as lacunas da CI por ele destacadas e
reafirmadas nos estudos posteriores elencados -, que
visualizamos as contribuições possíveis do DI. Disciplinas
das duas áreas têm estabelecido relações e estudos inter
e transdisciplinares voltados à melhoria da comunicação
da informação em cada área do conhecimento. Tanto o DI
quanto a CI comportam um componente científico puro
e um componente de aplicação para o desenvolvimento
de serviços e produtos. Projetar experiências de interação
e uso de informação em ambientes informacionais que
sejam eficazes requer, não apenas uma consciência das
153
características cognitivas do indivíduo, mas também uma

compreensão clara de como os agentes percorrerão os
caminhos na realização dessa interação com as informações.
O Design da Informação (DI) é responsável por orientar
caminhos e sugerir, aos sujeitos, como interagir entre si
e com os objetos, de maneira autoexplicativa. Ou seja,
que sua apresentação esclareça e explicite suas funções e
funcionalidades.
Entendemos que o objetivo principal do DI coincida

com a definição de Borko sobre a CI. Para Rune Pettersson,
em 2013, tal objetivo consistiria na clareza da comunicação
de mensagens: para serem consideradas bem desenhadas,
as mensagens criadas e distribuídas deveriam ser precisas
a fim de que pudessem ser corretamente interpretadas e
entendidas por agentes da informação, independentemente
do meio, físico ou digital. Ainda de acordo com Pettersson,
o DI objetivaria criar materiais informacionais para que os
sujeitos pudessem desempenhar tarefas específicas em
interfaces digitais. Por meio de tal reorientação social e
contextual da produção nas duas áreas, em um movimento
de retroalimentação, a CI e o DI se complementaram e se
legitimaram.
O escopo de pesquisas científico-acadêmicas em

Ciência, de modo geral, relaciona-se não apenas aos
conceitos pertencentes às áreas do conhecimento e seus
objetos de estudo, mas também a soluções dos problemas
percebidos. Estes problemas surgem, contextualmente, no
154
INFORMAÇÃO
panorama histórico e cultural que influencia as áreas. Com

o advento da Internet, a CI tem ampliado seus pontos
de convergência com o DI em busca de soluções para os
problemas derivados de um volume informacional cada vez
maior. Assim, as áreas do DI e da CI estabelecem relações
de interdisciplinaridade e mesmo de transdisciplinaridade -
com a emergência de disciplinas comuns - por investigarem,
as duas, propriedades e comportamentos da informação: o
seu processamento para o armazenamento, a preservação,
a recuperação, o acesso e o compartilhamento, tendo em
vista a construção de conhecimentos.
As áreas do conhecimento em tela dedicaram-se aos

estudos que relacionaram as informações, os sujeitos e
seus contextos complexos. A proposição que subsidia este
livro é que o DI emerja no contexto complexo do terceiro
paradigma ou Paradigma de Acesso na CI. Que o DI seja
capaz de prover, em suas interações com a CI, conceitos,
metodologias e boas práticas para o desenvolvimento de
projetos, a organização do conhecimento, a estruturação
da informação e para orientar a busca e a recuperação da
informação em qualquer Sistema de Informação.
Ao estudarmos tais interdisciplinaridades,

entendemos que - se a conceituação e a definição de
Design da Informação (DI) são complexas, dadas as
múltiplas facetas que nela se integram - é necessário que
nos remetamos a referências básicas para compreendermos
suas características.
155
O DI é um complexo e multifacetado construto,

emergente de uma peça de um quebra-cabeça maior. De
acordo com a Sociedade Brasileira de Design da Informação
– SBDI, a área congrega pesquisadores, docentes e
profissionais que atuam em sistemas de informação e
comunicação analógicos e digitais, bem como na produção,
tratamento e gestão da informação para a otimização dos
seus processos de aquisição, interação e gerenciamento.
As bases teóricas do DI consolidaram-se na intersecção

de várias áreas e suas disciplinas - como a Ciência da
Informação, Ciência da Computação, Design, Ciência
Cognitiva, Ciência dos Dados e Sistemas Inteligentes - a
partir das quais as práticas das Tecnologias de Informação
e Comunicação (TIC) se derivaram.
O DI também pode ser entendido como uma fonte

de recursos conceituais e metodológicos para a criação
de comunicações claras e compreensíveis, ao tratar da
estrutura, do contexto e da apresentação de dados e
informações. Como uma área do conhecimento derivada
do Design, os seus princípios referem-se a produtos e
experiências comunicacionais, independentemente do
meio.
Sobre os aspectos disciplinares e metodológicos do

Design, desenvolvemos um mapa conceitual (Figura 9) que
relaciona estudos de Design da Informação (DI) à Ciência
da Informação (CI) e destaca pesquisas que envolvem as
duas áreas.
156
INFORMAÇÃO
Figura 9– Aspectos disciplinares e metodológicos do Design. Elaborado pelas autoras.
As áreas de estudo em Informação, Design, Mídia

e Comunicação são amplas e estabelecem relações inter,
multi e transdisciplinares com áreas também preocupadas
com a apresentação, representação e codificação da
informação.
Ainda que os profissionais das áreas apontadas

abordem a informação segundo objetivos próprios, no
contemporâneo Paradigma da Complexidade, podemos
considerar que, sistematicamente, todas convergem para
157
a solução de problemas na relação humanos-informação.
O princípio da complexidade dos sistemas é o

regente de uma orquestração a ser mais explorada pelo DI
e a CI. A consolidação da abordagem da complexidade na
Ciência da Informação hibridizada ao DI é o salto quântico
necessário às formas de comunicação, surgidas a partir da
aceitação da necessidade de conversação com os novos
atores da informação. Tais sujeitos, protagonistas no século
XXI, exigem dos profissionais da informação, entre eles o
designer e o cientista da informação, novas competências
para efetivas transformações.
158
INFORMAÇÃO
159
160
10
Laboratório de Pesquisa em
Design e Recuperação da
Informação (LADRI): cenários
161
Os que se encantam com a prática sem a ciência

são como os timoneiros que entram no navio sem
timão nem bússola, nunca tendo certeza do seu
destino. Leonardo da Vinci
O Laboratório de Pesquisa em Design e Recuperação

da Informação (LADRI), vinculado ao Programa de Pós-
Graduação em Ciência da Informação está localizado
na Faculdade de Filosofia e Ciência, Campus Marilia da
Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho
(UNESP).
O LADRI foi criado para o desenvolvimento de

atividades de pesquisa e extensão que sistematizem
pesquisas em Design e Recuperação da Informação
com a Ciência da Informação. Os objetos de estudo do
LADRI se delineiam, assim, a partir de relações multi, inter
e transdisciplinares entre o Design da Informação (DI) e
Ciência da Informação (CI).
Embora as pesquisas concluídas ou em andamento no

LADRI mereçam mais que um capítulo, no contexto deste
livro, o seu recorte, de maneira resumida, tem a função
de apresentar pesquisas em emergências e convergências
entre as áreas e suas subáreas, a fim de evidenciar
possibilidades de construção conjunta de conhecimento.
162
1 0 L A B O R AT Ó R I O D E P E S Q U I S A E M D E S I G N E R E C U P E R A Ç Ã O D A
INFORMAÇÃO (LADRI): CENÁRIOS
Objetos de estudo transdisciplinares emergem

também das convergências entre as diferentes áreas
de origem e de atuação dos participantes. Entre essas
origens, podem ser destacadas as áreas do Design, do
Design da Ciências Sociais, da Ciência da Computação,
da Linguística aplicada à Recuperação da Informação, da
Saúde, da Educação, da Museologia e da História Oral.
O mapa conceitual a seguir apresenta temáticas de

pesquisas atuais do LADRI a partir das relações entre o DI
e a CI com a emergência da Curadoria Digital na Web 2.0.
163
164
Na temática Design da Informação (DI) em Ambientes

e-Saúde, entre 2016 e 2018, o projeto Curadoria Digital de
ambiente de arquivamento de informação responsivo para
apoio a famílias com casos de doenças pediátricas raras
obteve financiamento CNPq. A partir deste projeto, Jorente
e Silva, bolsista integrada, descreveram como a informação
compartilhada entre mães e familiares de portadores de
microcefalia por Zika vírus pode ser tratada para formar
linguagens documentárias e subsidiar a recuperação da
informação em ambientes digitais. A metodologia utilizada
foi uma combinação entre netnografia e a categorização de
termos por análise facetada. Os resultados possibilitaram
a proposição de modelagem de ambientes informacionais
e-Saúde. Evidenciaram que a informação relevante,
potencialmente útil ou necessária para os portadores de
microcefalia advinda do Zika vírus - ou seus familiares-,
pode empoderá-los quando processada e transformada
em informação documentária, constituindo um elo na
cadeia do fluxo informacional para a apropriação e uso
pelos sujeitos informacionais e comunidades de interesse.
Fundamentada em estudo realizado no LADRI, uma

análise dos ambientes digitais de instituições públicas de
Saúde no Brasil produziu um diagnóstico, sob a perspectiva
do DI, para discutir e recomendar novos conteúdos
informacionais sobre o Zika vírus e a microcefalia. Da análise
resultou o artigo Informação em Saúde em Ambientes
Digitais em que Jorente, Landim e Silva, em 2018,
165
levantaram a hipótese de que a informação disponibilizada

poderia não ser eficiente para as comunidades de interesse
e, portanto, não surtir os efeitos esperados, a depender
do formato do compartilhamento da informação e da
convergência de linguagens multimodais utilizada.
As autoras concluíram que as políticas de informação

na área da Saúde, Ambientes e-Saúde demandam olhares
oriundos de diferentes disciplinas para poderem ser
consideradas em sua complexidade. Concluíram, ainda,
que os ambientes digitais de informação em saúde
direcionados a cidadãos não especializados possuem
grande potencial para atender às demandas do direito
à informação sobre saúde, especialmente em situações
emergenciais de epidemias. Porém, destacaram que os
princípios e elementos do DI devem ser observados na
elaboração desses ambientes para que pessoas em níveis
diferentes de alfabetização em saúde possam compreender
e se apropriar da informação comunicada.
Ainda sob a temática DI em Ambientes e-Saúde,

outro enfoque da pesquisa originou o artigo Collaborative
e-Health Environments: the enhanced role of health
agents. Nele, Jorente, Nakano, Padua e Silva, em 2019,
166
descreveram as propriedades da Web 2.0 que devem

convergir em uma plataforma de colaboração peer-to-
peer (colaboração entre pares) - incluindo a mediação de
um agente de saúde para a promoção de educação na
área - a fim de provocar mudanças nos comportamentos
dos internautas. A proposição resultante da pesquisa foi
oferecer um ambiente digital ou lugar no qual pessoas
pudessem compartilhar ideias e experiências sobre como
lidar com as consequências da microcefalia causada pelo
Zika vírus e suas derivações. A proposta se justificou, uma
vez que os projetos oficiais de e-Saúde geralmente se
concentram apenas em gerentes de serviços de saúde,
profissionais e parceiros de pesquisa. As autoras sugeriram,
adicionalmente, que um design eficiente poderia incluir
o agente de saúde, a família e outras partes interessadas
como criadores de conteúdo, capazes de atuar de
maneira colaborativa e horizontalizada para a criação de
conhecimentos necessários.
Ao considerar que as soluções do DI influenciam a

maneira com que as pessoas processam, compreendem
e aplicam as informações com que interagem no seu
cotidiano, no artigo Aspectos Cognitivos do Design da
Informação para ambientes e-Saúde Jorente e Landim,
em 2019, discutiram sobre os aspectos cognitivos do DI a
serem considerados em projetos de ambientes digitais em
saúde a fim de ampliar a compreensão de internautas que
interagem com sistemas e-Saúde.
167
Os Ambientes e-Saúde devem, ao apresentarem

e representarem informações, levar em consideração
a carga cognitiva e o grau de literacia das pessoas em
relação à Saúde para a comunicação efetiva no contexto
digital. Neste sentido, os recursos do DI podem aprimorar
tal comunicação. As autoras argumentaram que recursos
gráficos e audiovisuais exigem menor esforço cognitivo
no processamento de informação. Portanto, seriam
mais adequados a sujeitos informacionais diversos e
comunidades heterogêneas, compostas por pessoas que
se encontram em diferentes níveis de literacia em saúde.
Sobre as informações textuais, enfatizaram a necessidade
do uso de fontes simples e claras; da maximização do
espaço em branco para proporcionar clareza; do emprego
de listas e gráficos. As recomendações elencadas visavam
favorecer pessoas com baixo nível de literacia em saúde;
sem, porém, o comprometimento do processamento de
informações por parte da comunidade de interesse.
A pesquisa sobre o DI em Ambientes e-Saúde

resultou em colaboração internacional que contou com
parcerias entre a UNESP de Marília - por meio do LADRI-, e
Universidades da Espanha e de Portugal, contemplado em
edital público espanhol para ser executado entre 2016 e
2018: o Projeto JUNTS Superando barreiras socioeducativas
e favorecendo a alfabetização em saúde: intervenção
sobre as interferências e dificuldades de compreensão da
informação e documentação dirigida a famílias de crianças
168
afetadas por doenças raras.
O LADRI participou na primeira fase do projeto e,

no artigo Avaliação da Arquitetura e Design da Informação
de ambientes e-health: um projeto de colaboração
internacional e interdisciplinar Jorente, Padua, Nakano,
Kahn e Batista, em 2017, ofereceram o diagnóstico de
ambientes digitais em saúde, norteado pelas seguintes
questões: o uso das Tecnologias de Informação e
Comunicação (TIC) nos ambientes de promoção de saúde
observados seriam eficientes? Como implementar as
técnicas de Usabilidade, DI e Experiência do Usuário (UX)
nos ambientes de e-Saúde avaliados? O estudo concluiu
que nenhum dos ambientes analisados apresentou uma
avaliação completamente positiva, havendo espaço para
melhorias em diversos aspectos investigados. O projeto
JUNTS gerou o aplicativo COMjuntos.
Sobre o Design da Informação (DI) em ambientes de

Museus Dígito-Virtuais, outro projeto financiado pelo CNPq
propôs e realizou a construção de um ambiente digital
modelar do Museu Histórico da FFC/UNESP e a publicação
do foto-livro digital Acervo Revisitado: intercecções e
169
convergências no redesign de uma coleção díspare, em

2019. O projeto Design da Informação e Convergências
de Linguagens: implantação de ambiente para Curadoria
Digital visando arquivos e museus brasileiros, em curso
desde 2014, oportunizou pesquisas no LADRI sobre os
softwares Acces to Memory (AtoM) e Archivematica.
Os resultados destas pesquisas poderão impactar

todos os museus do Brasil que ainda não possuam um
software livre e aberto (customizável), adaptável a qualquer
tipologia museológica. O AtoM, software criado pelo
International Council on Archives (ICA) foi customizado noo
LADRI para abrigar descrições museológicas. Multínivel, o
processo de descrição no AtoM possibilita um design de
exposições por meio de simulações no ambiente digital,
considerando a associação de terminologia, a criação de
tesauros e de ontologias. Por outro lado, o software facilita
o acesso e a criação de coleções virtuais simuladas pelos
internautas, alterando, essencialmente, as interações no
ambiente, sejam os atores informacionais especializados
ou não: entre tais sujeitos informacionais, comunidades
de professores poderão criar aulas nos ambientes com
o apoio do software, por exemplo. O estudo contribui
não apenas para as áreas alvo das pesquisas do LADRI,
mas também para uma miríade de áreas que com elas
estabelecem relações disciplinares, como a Museologia.
170
Nesse cenário, a dissertação de mestrado de Batista,

em 2018, estudou a adaptação e a customização do AtoM,
sistema criado pelo Conselho Internacional de Arquivos
(ICA) para a descrição e a representação de acervos
arquivísticos para sua utilização no setor de documentação
de museus. O estudo objetivou revelar as potencialidades
do AtoM no naquele contexto para a descrição de objetos
museológicos e sua representação, a fim de permitir acesso
à informação sobre suas coleções. O estudo justificou-se
por sua relevância social. Por tratar-se de software gratuito,
aberto, livre, customizável e interoperável, mantido em
beta perpétuo pelo ICA, ele pode preencher a lacuna
brasileira da falta de um sistema neste formato para servir
instituições museológicas. A investigação bibliográfica e
exploratória, além do estudo teórico dos conceitos e temas
relevantes para a proposição de adaptação do sistema,
incluiu a exploração no ambiente multinível do AtoM para
entender seu funcionamento aplicado à descrição de um
acervo museológico modelar anteriormente mencionado.
No LADRI, os estudos sobre os softwares AtoM e

Archivematica permeiam a maioria das pesquisas por se
171
tratar de sistemas integrados eficientes e eficazes para

as Unidades de Informação, como Arquivos, Bibliotecas
e Museus. O Archivematica é um software para o
desenvolvimento de repositórios arquivísticos digitais
confiáveis; e o AtoM, que com ele interopera, é sistema
de descrição e representação de acervos arquivísticos. A
relação entre o Marco Civil da Internet do Brasil, a CI e os
softwares AtoM e Archivematica é explicitada no artigo O
Marco Civil da Internet e a Ciência da Informação: uma
discussão sobre os softwares livres AtoM e Archivematica
de Jorente, Nakano, Silva e Batista em 2016. Ao considerar
que o Marco Civil regulamentou a Internet com a consciência
de que ela é um sistema de informação complexo, aberto
e sustentável, o estudo se pautou no papel da Ciência da
Informação (CI) na preconização do Marco e introduziu o
AtoM e o Archivematica como dois modelos de softwares
que poderiam contribuir com a sua efetivação.
Sob a mesma temática, Padua, em 2019, em sua tese

de doutorado pesquisou tais relações interdisciplinaridade
entre a Ciência da Informação (CI) e o Design da Informação
(DI), o Design de Interação e a Ciência Cognitiva, esta
última investigada sob os aspectos de percepção.
Investigou, ainda, o Design Cognitivo e a UX no contexto
de ambientes digitais de museus. O estudo constituiu-
se como um meio para a compreensão de processos de
inovação no âmbito da comunicação museológica. Com
a utilização dos processos e metodologias do Design
172
Science Research (DSR), foi possível definir, de forma

detalhada, os requisitos e a estrutura de uma comunicação
museológica híbrida e flexível. Como resultado, um plano
teórico e estratégico de quatro fases foi proposto para a
comunicação em ambientes digitais de museus.
Ainda sobre o DI em Museus Dígito-Virtuais, no artigo

O Design da Informação na criação de um modelo para
o Museu Afro Brasil: um estudo comparativo, de Jorente,
Nakano, Batista, Rodrigues, em 2016, as autoras analisaram
e compararam recursos de DI na Curadoria Digital do
Museu Afro Brasil (MAB) com os do um museu canadense,
Canadian Museum of History. As autoras centraram o
estudo comparativo na convergência de linguagens que
propiciam interoperabilidade entre sistemas e interação
nas interfaces dos ambientes digitais, previstas por DI em
e para sua Curadoria Digital. A pesquisa e a formulação
de sugestões se justificaram, uma vez que os estudos
do ICOM se atêm mais à documentação museal que a
diretrizes ou regulamentações sobre a disponibilização de
informação em ambientes digitais museais. Concluíram
que a Curadoria Digital do MAB busca divulgar e ampliar o
acesso a seu acervo, bem como fomentar a interatividade
de internautas visitantes em seu ambiente digital por meio
de recursos de DI na Web 2.0.
A dissertação de mestrado O papel do Design da

Informação na Curadoria Digital de sistemas memoriais: um
estudo do Museu da Pessoa, de Kahn, em 2018 – também
173
inserida na temática DI em Museus Dígito-Virtuais -

destacou, como objeto de pesquisa, o Museu da Pessoa,
cujo acervo intangível é composto por histórias de vida.
O papel estruturante e organizador do DI na Curadoria
Digital do Museu foi investigado em suas interfaces visíveis
Homepage e Conte sua História do portal do museu
(front-end), bem como em camadas invisíveis em que
atuam agentes informacionais institucionais (back-end)
nas páginas Principal e Nova História da base de dados
da plataforma de código aberto e customizável Shiro 1.0.
A autora considerou que a Curadoria Digital do Museu
da Pessoa foi prevista por meio de recursos do DI para
que atores informacionais, institucionais ou internautas
visitantes do Museu, ao interagir no e com o sistema, fossem
estimulados a atuar como designers da informação. Por
meio de imersão no sistema, Kahn verificou como criar, de
modo intencional e bottom -up, acervos ou memórias de
pessoas e comunidades de interesse por meio de artefatos
customizáveis e pré-moldados (top-down), recursos de DI
na Web 2.0. Do ponto de vista sócio-político e cultural,
a descrição do processo de Curadoria Digital do Museu
da Pessoa pode servir de modelo a sistemas memoriais
que objetivem a socialização da informação mediada
por Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC).
174
Sobre a temática Design da Informação (DI) nas

Redes Sociais, no artigo Design da Informação, linguagens
convergentes e complexidade na rede social e ambiente
digital do Facebook, a plataforma foi o objeto do estudo
minucioso de Jorente, em 2014, por meio de observação
de dois tipos de convergência, entendidas pela autora
como Estrutura da Interface e Super estrutura - Design e
Cultura na plataforma. Jorente considerou as mudanças
culturais advindas de design convergente ao destacar
que a hibridização midiática e a hibridização sujeito/
mídias propiciam emergências sistêmicas. Diante de
tais emergências, a percepção é do surgimento de um
progressivo reequilíbrio do sistema convergido por
formações culturais meta midiáticas, resultantes da
confluência das mídias e de suas linguagens. Para a autora,
os sistemas das redes convergentes e interoperáveis de
compartilhamento, tais como o Facebook, propõem
desafios técnicos e tecnológicos que necessitariam ser
enfrentados para que sejam efetivos como facilitadores da
175
construção de conhecimento coletivo e, ainda, para que

possam enfrentar desafios sociotécnicos.
Ainda sobre DI nas Redes Sociais, Jorente e Batista,

em 2017, apresentaram iniciativas inovadoras no Twitter
para o compartilhamento de informações preservadas
pelos Arquivos Públicos Permanentes. Nos casos
explorados, Conversações entre a rede social Twitter e os
arquivos permanentes: um estudo de Curadoria Digital, o
Twitter foi utilizado para disseminar narrações de eventos
históricos ao mesmo tempo em que os documentos
que fundamentaram a narração foram publicados na
plataforma. No estudo, as autoras evidenciaram a natureza
pós-custodial das ações descritas na Curadoria Digital das
instituições dos Arquivos.
Outro projeto de pesquisa sobre do DI em Redes

Sociais gerou o estudo O Design da Informação na
Curadoria Digital: catalogação colaborativa de acervo por
meio de linguagem natural e folksonomia, de Jorente e
Souza, em curso desde 2019. Investiga-se a utilização da
folksonomia na plataforma Flickr, a exemplo de experiência
conduzida no perfil da British Library para o tratamento e
a recuperação da informação em Unidades de Informação
como Bibliotecas. A folksonomia é uma forma de
catalogação colaborativa que utiliza a linguagem natural,
facilitadora de buscas e do acesso a informações. Como
recurso do DI do ambiente, ela visa aproximar um maior
número de internautas e pode ser previsto por designers da
176
informação e profissionais da CI na sua Curadoria Digital.

O estudo resultou em reconhecimento da folksonomia
como recurso de DI, ampliador de acesso para otimização
e facilitação na recuperação de conteúdos informacionais
de acervos de bibliotecas.
O artigo O Design da Informação como recurso

para interfaces responsivas de ambientes digitais de
informação de Jorente, Silva, Apocalypse, Martos,
Lima e Souza, em 2019, analisou recursos do DI como
estratégia para interfaces responsivas de ambientes
digitais. A pesquisa que gerou o artigo evidenciou a
importância da responsividade e da mobilidade. A
responsividade é característica essencial aos ambientes
digitais redesenhados no contexto dos dispositivos
móveis. O objetivo do estudo foi identificar como o DI
estrutura o processo de organização e apresentação das
informações em tais ambientes para que sejam eficazes
aos sujeitos que protagonizam a informação nos sistemas
envolvidos nas comunicações, independentemente do
tipo de dispositivo móvel utilizado para eles. O estudo
concluiu que o DI promove a encontrabilidade e favorece a
apropriação da informação disponibilizada em ambientes
digitais em seus diferentes suportes, uma vez que a
mobilidade demanda adequação de meios ou recursos
do DI para a desejada responsividade em diferentes telas.
177
A criação de Repositórios Institucionais Temáticos é

iniciativa importante para instituições e pesquisadores no
Brasil e no mundo por reunir as produções científicas e
acadêmicas das Universidades. Na pesquisa Contribuições
do Design da informação para a visibilidade de conteúdos
que perpassem a temática LGBT, diversidade de gênero
e sexualidade convergidos em Repositórios Digitais,
Jorente e Apocalypse, em 2019, buscaram identificar
as contribuições do Design da Informação (DI) para a
visibilidade de pesquisas sobre temas LGBT, diversidade
de gênero e sexualidade no Repositório Digital (RD)
da UNESP; para a melhoria no compartilhamento de
informações a comunidades de interesse e à sociedade. Os
estudos concluíram que, embora trabalhos referentes às
temáticas LGBT, diversidade de gênero e sexualidade têm
se apresentado em número crescente no RD, a quantidade
ainda é baixa se comparada ao total de itens concentrados
no ambiente. Concluiu, ainda, que a convergência do
DI possibilita a análise, a contextualização e a aplicação
178
dos princípios e recursos adequados à variação temática,

configurando-o como uma área de estudo que estabelece
relações interdisciplinares com a área da Ciência da
Informação (CI) para a construção de RD mais dialógicos e
colaborativos na tela da UNESP.
Na pesquisa do Design da Informação (DI) em

Ambientes Virtuais de Aprendizagem, destacamos a tese
de doutorado Princípios do Design da Informação na
Curadoria Digital de Ambientes Virtuais de Aprendizagem
sob a perspectiva da Ciência da Informação, de Nakano
em 2019. A pesquisa explorou o arcabouço teórico da
Ciência da Informação (CI), do DI e da Curadoria Digital
para apontar os elementos ideais para a constituição de
uma plataforma digital destinada a um curso superior de
EaD eficiente com o objetivo de estimular uma experiência
positiva para o cursante.
Embora a tese não tenha contemplado a

complexidade de uma plataforma EaD na sua totalidade,
179
a autora focou o estudo em três dimensões: a dimensão

pedagógica, a dimensão da curadoria dos objetos digitais
de aprendizagem e a dimensão da interface de interação,
locus em que a interação humano-informação se dá. O
Design Thinking (DT), metodologia de criação inovadora,
popularizada por Tim Brown e Barry Katz (2019), foi a
escolhida para o desenvolvimento da tese.
Em Metodologias do Design, pesquisas sobre o

Design Thinkink (DT) no LADRI foram divulgadas no artigo
Design thinking as a dynamic methodology for information
science”, Information and Learning Science, publicado
por Nakano, Oliveira e Jorente em 2018. No estudo
bibliográfico, foi apresentado o DT - e suas fases-, bem
como algumas de suas técnicas, além de relatar casos do
seu uso na área da CI. A constatação foi que a aplicação
do DT como metodologia para a melhoria de serviços e de
programas em Unidades de Informação já era realidade em
180
alguns países. Relataram, ainda, os esforços da Bill e Melinda

Gates Foundation para sua aplicação em bibliotecas nos
EUA e Dinamarca. Finalmente, concluíram que a CI pode
se beneficiar do DT como uma metodologia centrada
no humano com vistas ao atendimento de demandas
da sociedade e para alavancar processos informacionais
contemporâneos.
Também em Metodologias do Design, o Design

Science Research (DSR) tem sido estudado no LADRI como
no projeto de pesquisa de doutorado de Padua, em 2019.
A autora apontou o rigor e a relevância do DSR como
meio de otimização de artefatos e práticas que favoreçam
o acesso a informações, inovações para a criação, gestão
e avaliação dos recursos de Tecnologias de Informação e
Comunicação (TIC). O DSR é baseado no reconhecimento
e no entendimento de um problema de Design e em
sua solução, a partir da identificação dos três ciclos de
pesquisas no DSR: o ciclo da relevância, o ciclo do rigor e o
ciclo do design, conforme teorizou Alan Hevner em 2007.
De acordo com Padua, em 2019, os resultados do

uso dos princípios e métodos do DSR podem contribuir,
em razão de seu caráter inovador, em processos de gestão
de recursos em museus por demonstrar uma abordagem
interdisciplinar bem-sucedida à prática museológica; por
produzir conhecimento alternativo para o patrimônio, a
memória e a realidade virtual e por aumentar a competência
e literacia digital dos profissionais de instituições
181
museológicas.
O projeto de pesquisa Kaingang e Krenak de Arco

Íris, 2017- atual, também financiado pelo CNPq, propõe
a construção de um ambiente digital para a divulgação, a
preservação e o acesso da informação a partir de Design
Humanístico, responsivo, colaborativo e interativo. A Aldeia
Vanuíre, criada em Arco-Íris para abrigar os Kaingang,
originários da região da Alta Paulista; e que, posteriormente,
agregou os Krenak, oriundos de Minas Gerais foi objeto
da pesquisa do LADRI que propôs a confecção de um
dicionário linguístico trilíngue em ambiente digital para
receber informações de maneira horizontalizada e bottom-
up para posterior compartilhamento.
A intenção foi unir esforços com a comunidade indígena,

primeiramente, para recuperar a sua herança linguística
por meio de construção do dicionário online trilíngue. O
ambiente digital em construção será, assim, disponibilizado
para o compartilhamento de informações e funcionará como
um espaço colaborativo; e, nele, uma biblioteca digital
disponibilizará a pesquisa documental textual e imagética.
182
A Epistemologia do Design da Informação (DI) tem

sido um dos objetos de estudo do LADRI, e pesquisas
sobre os conceitos, a natureza e os princípios do DI em
relações inter, multi e transdisciplinares com a Ciência
da Informação (CI) têm envolvido todos os membros da
equipe. A dissertação de mestrado A Ciência da Informação
e o Design da Informação: perspectivas interdisciplinares
de Oliveira, em 2015, justificou-se pela temática pouco
explorada até então. Ainda que ambas as áreas atuem
diretamente com a informação e que estejam presentes em
diferentes contextos informacionais, o desconhecimento
das suas dinâmicas resulta em lapsos e problemas de fluxo
em produtos e serviços de informação. O objetivo do
estudo foi delinear um arcabouço conceitual consistente
para as duas áreas. O autor concluiu que as condições para a
prática do DI por cientistas da informação sempre existiram,
desenvolveram-se e se expandiram paralelamente às
Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC).
183
Oliveira e Jorente, em 2019, publicaram o artigo

Design da Informação e sua relevância para a Ciência da
Informação, dirigido a profissionais da CI, a fim de apresentar
o DI como uma área de relevantes contribuições para a
CI. Concluiu-se que o DI utilizado, sistematicamente, na
prática do profissional ou na prática do blended librarian
possibilita a aplicação dos conhecimentos de suas sub
áreas propiciando melhor interação a partir dos estudos
de fatores humanos, sociais e culturais. Concluiu-se, ainda,
que a formação e a constante atualização profissional são
passos importantes para a criação de um modelo de atuação
adaptável, capaz de solucionar problemas que envolvam o
cotidiano do profissional da informação, as tecnologias e
o design de maneira a fortalecer e aprimorar suas ações.
Finalmente, em Formação Profissional em Design

da Informação (DI), o projeto de pesquisa de doutorado
de Oliveira, Desenvolvendo um modelo para a disciplina
Design da Informação no contexto da Ciência da
Informação, em curso, busca informar as melhores
maneiras pelas quais os futuros profissionais da informação,
durante o período de graduação, poderão aplicar o DI na
criação de conteúdos informacionais para oferecer acesso
184
à informação, objetivando a clareza da comunicação em

ambientes de informações físicos ou digitais. Para tanto,
a pesquisa criou um modelo de currículo interdisciplinar
de DI para a Ciência da Informação (CI), direcionado a
estudantes de Arquivologia e Biblioteconomia. A proposta
do currículo se baseia no pensamento e nas competências
de DI como suporte de apresentação de informações. O
resultado pretendido é a criação de um modelo adequado
de disciplina de DI no âmbito da CI, considerando o
desenvolvimento de aspectos acadêmicos, científicos,
sociais e tecnológicos de seus profissionais.
Além de evidenciar as diversas facetas e contribuições

do Design da Informação (DI) como Ciência, Arte e
Disciplina, assim como seu dialogismo com a Ciência da
Informação (CI) e áreas afins, evidenciadas pelas pesquisas
desenvolvidas no LADRI, este livro buscou revelar as
mudanças cognitivas e emocionais que ocorrem no
processo de interação entre o DI e a CI.
Há que se considerar que as interfaces tecnológicas

interferem na conformação da informação e na sua
percepção, apreensão, compartilhamento e interação, e,
desta maneira, impõem aos profissionais da informação
a necessidade de aprenderem sobre as representações
da informação convergidas nas diferentes linguagens,
especialmente as configurações da informação textual e
imagética que, por sua vez, nelas se apresentam.
185
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©️ Copyright 2020. Todos os direitos reservados.
A Lei 9.610/1998 consolida a legislação sobre direitos autorais no

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* Imagem 4 - Cap. 2 / página 30 / Proprietária Maria José Vicentini Jorente
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Sobre o livro
Catalogação Formato
Lucinéia da Silva Batista 160 x 230 mm
Bibliotecária CRB SP 010373/O

Tipologia
Revisão Avenir (corpo do texto)
Karen Khan Aller (títulos)
Capa Papel
Mariana Cantisani Padua Cartão 250g/m² (capa)
Maria José Vicentini Jorente Couchê Fosco 120g/m² (miolo)
Diagramação Tiragem
Mariana Cantisani Padua 100
Produção gráfica Imagens
Mariana Cantisani Padua Maria José Vicentini Jorente
Maria José Vicentini Jorente Mariana Cantisani Padua
Assessoria Técnica Impressão e acabamento
Renato Geraldi Type Digital
Oficina Universitária Editoração
Laboratório Editorial
labeditorial.marilia@unesp.br
2020
A emergência do
Design da Informação
na contemporaneidade da
Ciência da Informação
Apresentamos o Design da Informação interdisciplinar à

Ciência da Informação com princípios e metodologias que
emergem das relações de complexidade entre as duas áreas
para dar conta das demandas criadas e convergidas pela
Internet ubíqua e consequente exponencialidade do volume
informacional.
Este livro foi pensado para profissionais da informação

que atuam no momento de mudança de paradigma
informacional, no cenário pós-custodial da Sociedade
da Informação. Contudo, tanto profissionais quanto
sujeitos informacionais de maneira geral, devem conhecer
as possibilidades das Tecnologias de Informação e
Comunicação para a compreensão das estruturas e das
ofertas de informação com que interagem.
Laboratório de Pesquisa
em Design e Recuperação
da Informação
Coordenadora do LADRI.
Livre-docente na Universidade Estadual
Paulista (Programa de Pós-Graduação em
Ciência da Informação Marília);
professora visitante na
Universdad Carlos III - Madrid.
Natalia Nakano
Pesquisadora Colaboradora do LADRI.
Doutora em Ciência da Informação pela
Universidade Estadual Paulista.
Mariana Cantisani Padua

Designer e Doutora em Ciência da
Informação pela Universidade Estadual
Paulista, com período sanduíche na
Universidade do Porto. Pesquisadora
Colaboradora do LADRI.

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MARIA JOSÉ

Este livro nasce da necessidade

Neste sentido, a publicação

Comissão ad hoc constituída pelo PPGCI/FFC:

Processo CAPES No 23038.007497/2017-11 | Programa de Pós-graduação em Ciência

CHAMADA nº 02/2020 - PUBLICAÇÃO DE LIVROS RESULTANTES DE PESQUISAS

Copyright © 2020, Faculdade de Filosofia e Ciências

Serviço de Biblioteca e Documentação - FFC

Lucinéia da Silva Batista

© Copyright 2020, Faculdade de Filosofia e Ciências.

Cultura Acadêmica é selo editorial da Editora UNESP

Ciência da Informação 144

À Karen Kahn pela cuidadosa revisão. Ao Prof.o Dr.o Rodrigo

À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível

A segunda edição do livro “A emergência do Design

Entre as áreas do conhecimento envolvidas na

Design da Informação (DI).

Subárea do Design, o DI tem sido, há algum tempo,

Esperamos que o livro possa despertar o interesse

Maria José Vicentini Jorente

Apesar das metáforas que lhe dão visibilidade e

Ao longo de toda sua história, a humanidade foi

sua presença no mundo. Concreto e abstrato, assim, foram

No processo de curadoria dessa memória sígnica

No entanto, como algo que perpassa a própria

E nesse processo de diálogos científicos, entre campos

Assim, o Design da Informação é uma resposta à esta

E é sobre este contexto complexo da informação

mediadores que respondessem aos desafios e demandas

Trata-se de um pressuposto altamente desafiador,

De fato o Design é um conceito complexo e

Já nos capítulos 7 e 8 a obra adentra ao terreno dos

Por fim, no capítulo 9 encontra-se uma a discussão

contemporaneidade da CI, como, de alguma forma, uma

Nesta trajetória de leitura se irá vislumbrar não só a

Há que se destacar – além do mapa conceitual

As autoras deste livro, neste contexto, representam

Como as minúsculas células que compõem o

Maria José Vicentini Jorente

As Tecnologias de Informação e Comunicação (TIC)

podem ser consideradas um fenômeno cultural surgido

Os enunciados produzidos pelas interações dos

Outrossim, a partir dos anos de 1990, foi o

humanos, maquínicos e suas hibridizações. Assim, técnicas

Novos protocolos sedimentaram estratégias

As mudanças nas práticas informacionais levantaram

Estudos procuraram entender os aspectos cognitivos

Tendo em vista o atendimento a necessidades

Para o redesenho baseado no entendimento das

e os processos de criação envolvidos no redesenho. As

As ambiências dígito-virtuais passaram a ser vistas

Tudo que existe foi criado por um processo

Diariamente, convivemos com os resultados e efeitos

sobre como construir uma peça de mobiliário quanto

Projetos que são pensados e desenvolvidos para

A área do conhecimento que se dedica aos estudos a

provida de recursos metodológicos para alcançar objetivos

Na primeira década do século XX, o design passou a

No decorrer dos últimos séculos, contudo, a ideia

informação que atue como um projetista deve direcionar