ENUNCIADO DAS ATIVIDADES PEDAGÓGICAS

Ação de Formação: Técnico(a) de Apoio à Gestão

Módulo/UFCD: Viver em Português / 6654_Ler a imprensa escrita

Formador/a: Luciana Cristina Teixeira Pinto Data: 05/09/2022

Atividade: A publicidade comercial e a publicidade institucional

Informações retiradas da internet sobre publicidade

Texto publicitário
O que é a publicidade? É aquela manobra que faz com as pessoas comprem o que não precisam, mas
que as empresas precisam de vender. É o que vemos na TV, nas ruas, nos transportes públicos, nas revistas, na
radio, nos jornais, na Internet. Há propaganda nos céus, na terra e até nos mares.

A Publicidade
A publicidade utiliza uma linguagem com requintes de extrema subtileza e jogos de sedução, claros ou
dissimulados e, embora seja um discurso curto, lança mão de artifícios de persuasão, de um modo geral
psicológicos, como seja acariciar o ego do destinatário, envolvê-lo emocionalmente, captar a sua simpatia,
fazê-lo identificar-se com o apelo, levando-o a acreditar que a adesão a esse apelo o torna superior em status,
qualificação, etc.
Nos media encontramos dois tipos de publicidade – a institucional/cultural e a comercial. Em ambas o
discurso publicitário fetichiza os objectos que são transformados em marcas de sedução, através de um apelo
psicossociológico, visto que a mensagem se dirige a um sujeito psíquico, (dotado de pulsões, de afectos,
defesas e projecções, identificações e desejos) e social (de uma cultura, de um contexto sócio-histórico, com
valores de pertença e aceitação, um indivíduo que vive no colectivo e busca representar-se).
Na publicidade comercial enfatiza-se a ideia de que "para ser é preciso ter" na procura de um sujeito
socialmente aceite porque compra, fazendo parte de um grupo para não ser marginalizado.
Nas linhas e entrelinhas, a publicidade influencia, altera opiniões, sentimentos e atitudes, impõe
valores, mitos, ideais e outras elaborações simbólicas, utilizando os recursos da própria língua que lhe serve de
veículo, em tom coloquial, simples e pessoal, procurando estabelecer uma intimidade com o público-alvo. A
sua estrutura persuasiva está baseada nos princípios aristotélicos da retórica: o apelo à emoção, o
oferecimento da prova e o apelo à credibilidade do emissor.
In, Programa de Português, Cursos Profissionais. DGFV

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 AIDA e Estrutura da publicidade
Para conseguir despertar nos consumidores aquilo que os publicitários designam por AIDA - Atenção,
Interesse, Desejo e Acção - é fundamental que os diferentes elementos que constituem um anúncio se
combinem adequadamente. E quais são esses elementos constitutivos?
"A estrutura tradicional de um anúncio comporta vários elementos: o título é normalmente a frase que
em letras mais destacadas acompanha a ilustração; esta última é, por sua vez, "encerrada" pela linha de
assinatura que inclui o nome do produto e que se posiciona, habitualmente, junto do logótipo e do slogan, a
frase-emblema que define o produto ou marca. Muitos anúncios incluem ainda o texto de argumentação que
é, como facilmente se conclui, aquela parcela de texto de maior dimensão, onde se concentram os
argumentos específicos de venda. Nem todos os anúncios obedecem a uma estrutura clássica, com a presença
de todos os elementos referidos; alguns deles, como sabemos, limitam-se a exibir a ilustração e a linha de
assinatura.
( ... ) enquanto o título é uma componente mais variável, mudando de campanha para campanha, o
slogan é normalmente uma entidade mais estável, identificando a marca ao longo de várias campanhas, e
mantendo-se imutável com a mudança do título e da própria ilustração ( ... )."
Alexandra Guedes Pinto
Síntese
 Slogan: frase ou expressão original, breve, simples e fácil de reter na memória.
 Texto argumentativo: apresentação concisa das vantagens ou qualidades do produto/serviço
anunciado.
 Texto icónico: deve captar, num primeiro momento, o olhar do consumidor, pelo estímulo visual (cor,
recorte, elementos que a compõem e diferentes tipos de características).
 Um anúncio bem elaborado deve, ainda, obedecer aos seguintes aspectos:

 ATENÇÃO

 INTERESSE
AIDA
 DESEJO

 ACÇÃO

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Linguagem da publicidade

a. Recursos para implicar o receptor

• diferentes tipos de frases:
- frases imperativas (“Não saia de casa. ": "Descubra a diferença.");
- frases interrogativas ("Foi você que pediu?"; "É a tua primeira vez?");
- frases exclamativas ("Pelos vistos, não bastou dizer não!");
• marcas da segunda pessoa: pronomes pessoais e possessivos; verbos (“Faça uma pausa"; "Para ti e
para a tua família ");
• marcas da primeira pessoa do plural, que implica o receptor ("0 automóvel com que todos
sonhamos."; “A nossa cerveja.").

b. Recursos para elogiar a qualidade dos produtos:

• gradação de adjectivos e advérbios ("0 melhor bife da cidade"; "Míele, sempre melhor');
• outras formas de exprimir o superlativo:
- prefixos ("extrafino"; "superconcentrado"; "ultra-suave");
- repetição da mesma palavra ("Branco mais branco não há.").

c. Recursos expressivos:
• jogos de sons, aliterações e rimas “Sagres, a sede que se deseja."; “Maria, lembra-te disto: quero
em casa BOM PETISCO. ");
• expressões idiomáticas e provérbios transformados (“Pão, pão, queijo, queijo ZECA."; "No melhor
sangue cai o HIV."; "Quem sabe, sabe e o BES sabe."; “Mais molhos que barriga. ");
• antiteses ("Vá para fora cá dentro. Ir);
• anáforas e repetições ("Os melhores produtos pelos melhores preços."; "Onde você estiver, está
lá."; “Em todo o lado, a toda a hora. ");
• hipérboles ("Fortifica até à ponta dos cabelos."; "Temos mil e uma soluções.").

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 Exemplos Publicidade comercial

Slogan
Se no leão resulta então em você
vai ficar um espectáculo

Compre já e
experimente!
Texto
argumentativo Vai ver que
não se vai
arrepender.

Texto
icónico

A publicidade comercial serve para anunciar, vender.

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 Publicidade não comercial/institucional

Slogan

Texto icónico

Texto
argumentativo

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