Educação Ambiental e Consciencialização

ACADEMIA MILITAR “MARECHAL SAMORA MACHEL”
DEPARTAMENTO DE CURSO PÓS-LABORAL
CURSO DE LICENCIATURA EM GESTÃO LOGISTICA EMPRESARIAL
CADEIRA DE GESTÃO AMBIENTAL
TEXTO DE APOIO
INSTRUMENTOS DE GESTÃO
AMBIETAL
EDUCAÇÃO AMBIENTAL E CONSCIENCIALIZAÇÃO
Na medida que são melhoradas as práticas de gestão das organizações e que estas atendem á
legislação, é preciso sensibilizar o cidadão , mostrar os seus direitos para que ele possa cobrar
dos orgãos públicos a preservação ambiental e a melhoria de qualidade de vida. Sendo um
cidadão consciente , deverá cobrar a responsabilidade socioambiental das empresas
públicas e privadas.
Um programa eficiente de educação ambiental e a valorização do marketing

verde são factores que contribuem para que estas informações cheguem até o
cidadao. O marketing verde por exemplo, irá mostrar o que as organizações
estão fazendo , de forma séria e responsável na área socioambiental. Sem
esquecer que este incentivo também pode ter reflexos no ambiente domestico.
Educação Ambiental
A educação ambiental pode ser trabalhado de 3 formas:
Educação forma, através das escolas;
Educação não formal, com metodologias apropriadas mas fora de uma

instituição de ensino, nas ONG, por exemplo;
Educação informal, quando não existe um processo sistematizado de ensino,

nem metodologia própria como nas relações cotidianas, por exemplo pode se
1
dizer que a educação ambiental é um processo de educacao política que
possibilita a aquisição de conhecimentos e habilidade, bem como a formação de
atitudes que se transforman necessariamente em práticas de cidadãos (sociedade
sustentável).
Crespo(2000,p216), afirma que a educação ambiental não pode ser vista

separadamente do movimento histórico mundial que a inspirou: o
ambientalismo que surgiu, na forma como o conhecemos hoje, na segunda
metade do século XX, logo depois a II Guerra mundial. Este movimento
inspirou o conservacionismo, ideológica traçada no século XIX, e estruturou-se
nos anos 80 e 70 a metade que o mundo começou a se dar conta da degradação
do ambiente e do uso predatório dos recursos naturais.
Marketing Verde
Este tema é conhecido pela relação empresa X Consumidor, incentivando a

adopdação de novas condutas e oferecendo fontes de benefícios para ambos os
lados. Mas o marketing verde pode ser utilizado também pelos órgão públicos ,
seja na divulgação das suas acções ambientais , seja consciencialização dos seus
“consumidores”, que são todos os cidadãos , alvos de determinada acção.
O Marketing Verde envolve, entre outras ferramentas o processo de venda de

produtos, servíços ou ideias, com apelo ambiental e que têm como pressuposto
o comportamento selectivo da população em relação a escolha de produtos ou
projectos (bens tangíveis ou servíços) que causem menor dano no meio
ambiente. É uma ferramenta poderosa, mas precisa ser bem executado, caso
contrario, poderá prejudicar a confietalidade da orgaização.
Muitos entendem markiting verde se refer somente a promoção ou propaganda

do produto com caracteristicas ambientais, sendo muitas vezes uma propaganda
enganosa. Utiliza- se termo “lavagem verde” ( green washing) para expressar
esta acção de organização que se apresentam como ambientalmente correctas,
mas com praticas totalmente diferentes. O markrting verde é um conceito muito
amplo, que pode ser aplicado aos bens de consumo, aos bens industriais e ao
serviços. Não se limitando apenas a divulgação dos atributos verdes de produtos
( feito de material reciclado, baixo consumo energético, etc), ele orienta a
estratégia da organização para que ela seja ambientalmente correcta. Além
disso, não se restringem ao departamento de marketing, mas envolve também os
departamentos de P&D, recursos humanos, financeiros, etc.
2
Princípios Básico do Marketing Verde e Comunicação Verde
Segundo Ottman(1994), uma organização que deseja utilizar Marketing Verde

deve obedecer aos seguintes princíos:
Ser genuína: a estratégia geral da organizaão deve estar de acordo com a

estratégia do marketing. Vender aquilo que anuncia.
Educar seus clientes: mais importante do que informar ao cliente o que a

organização está fazendo, é realizar acções para alertar e mostrar caminhos de
construção de um desenvolvimento sustentável, exemplo: acções visando salvar
o planeta.
Dar opurtinidade de participar: estimular o envolvimento e a consciencialização

e chamar seus cliente para participar das acções da organização. Em outras
palavras, juntar forças para desenvolver acções que contribuem para a
construção de um mundo melhor.
Outros aspectos importantes relacionados com marketing ambiental é a

“publicidade ambiental”, e deve providenciar informações detalhadas uteis
ao consumidor, e apresentar os beneficios reais do produto, estabelecendo
um contexto, uma referência. Por exemplo: não basta dizer a máquina de lavar
louça gasta 40 litro de água numa lavagem, o cosumidor não saberá se isto é
muito ou é pouco. Mas se esta informação for apresentada dentro de contexto,
mostrando quando gasta a máquina mais eficiente e quando gasta a maquina
menos eficiente, pois o consumidor poderá perceber se esses 40 litros torna o
produto sustentável ou não. Vale lembrar o Selo Procel, que indica horizonte, o
cosumo de energia de uma geladeira dentro de uma escala. Outro detalhe é o
cuidado de uso de termos técnicos, pois frequentemente as informações
prestadas são imcompreensiveis, o que decipciona o consumidor que busca
informação.

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EDUCAÇÃO AMBIENTAL E CONSCIENCIALIZAÇÃO

Um programa eficiente de educação ambiental e a valorização do marketing

A educação ambiental pode ser trabalhado de 3 formas:

Educação forma, através das escolas;

Educação não formal, com metodologias apropriadas mas fora de uma

Educação informal, quando não existe um processo sistematizado de ensino,

Crespo(2000,p216), afirma que a educação ambiental não pode ser vista

Este tema é conhecido pela relação empresa X Consumidor, incentivando a

O Marketing Verde envolve, entre outras ferramentas o processo de venda de

Muitos entendem markiting verde se refer somente a promoção ou propaganda

Segundo Ottman(1994), uma organização que deseja utilizar Marketing Verde

Ser genuína: a estratégia geral da organizaão deve estar de acordo com a

Educar seus clientes: mais importante do que informar ao cliente o que a

Dar opurtinidade de participar: estimular o envolvimento e a consciencialização

Outros aspectos importantes relacionados com marketing ambiental é a

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