2015 LaraAlcantaraRibeiro
2015 LaraAlcantaraRibeiro
2015 LaraAlcantaraRibeiro
Brasília
2015
LARA ALCÂNTARA RIBEIRO
Brasília
2015
LARA ALCÂNTARA RIBEIRO
BANCA EXAMINADORA
________________________________________________
Profa. Dra. Fabíola Orlando Calazans Machado
Orientadora
________________________________________________
Profa. Dra. Claudia Guilmar Linhares Sanz
________________________________________________
Profa. Dra. Ellis Regina Araújo da Silva
Brasília
2015
AGRADECIMENTOS
A Deus por estar ao meu lado a todo instante, por ter me guiado e me sustentado em
toda a minha jornada acadêmica, pela vitória em cada matéria cursada e pela ajuda na realização
e escrita desse tão temido trabalho, desde a escolha do tema até a sua conclusão. Sem Ele eu
nada seria e tudo que sou é graças a Ele.
Aos meus pais Jussiene e Armando por todo o suporte e apoio emocional e financeiro
para que eu tivesse a melhor educação possível e por nunca me terem deixado faltar nada. Pela
preocupação e zelo de todos os dias e por sempre me incentivarem a dar o melhor de mim.
À minha avó Alice que sempre se orgulhou de mim e me presenteou com meu primeiro
notebook por eu ter conseguido ingressar na Universidade de Brasília, o qual me auxiliou na
realização dos trabalhos da maior parte do meu curso. Gratidão, saudades e amor eterno.
À minha orientadora Fabíola Calazans por toda amizade, paciência e zelo em me auxiliar
na realização desse trabalho. Por ser uma professora exemplar, um exemplo de pessoa atenciosa
e profissional dedicada a transmitir o melhor de si e de seus ensinamentos aos seus alunos.
Tenho nela uma inspiração para a vida.
Ao meu namorado e melhor amigo Helder Pádua por sempre acreditar em mim e me
aceitar do jeito que eu sou, por todas as surpresas e palavras de apoio e motivação nas fases
difíceis desse trabalho e por estar sempre ao meu lado. Nele encontrei meu porto seguro e
grande amor.
Aos meus amigos da igreja por todas as orações pela minha vida para que eu alcançasse
vitória neste trabalho, bem como todo o companheirismo e irmandade todos os dias na igreja,
louvando juntos ao nosso Deus. A maior prova de amor é a oração pelo próximo.
Aos meus amigos e professores da faculdade que estiveram comigo no transcorrer do
curso, pelo companheirismo, pelos ensinamentos e por terem me acompanhado durante todo o
processo. Agradecimentos especiais ao ensinamentos perfeccionistas do querido professor
Wagner Rizzo, com quem construí uma cumplicidade cheia de risadas no LabPP.
Aos meus amigos e amigas do futebol feminino de todas as terças, pela parceria e
amizade que construímos e pelos momentos fundamentais de descontração durante as
intermináveis semanas de escrita desse trabalho. Laços especiais foram criados.
Lista de Figuras.................................................................................................................. 8
1. Introdução .................................................................................................................. 10
2. Metodologia ................................................................................................................ 17
2.1. Metodologia de Pesquisa ...................................................................................... 17
2.2. Metodologia de Trabalho ...................................................................................... 19
3. Espetacularização e culto à performance na contemporaneidade ....................... 23
3.1. O esporte e a empresarização de si ....................................................................... 23
3.2. Corpo, espetáculo e subjetividade ......................................................................... 31
3.3. Visibilidade, celebridades e comunidade............................................................... 41
4. Histórico e análise do perfil @rg.4u......................................................................... 57
4.1. Breve histórico de Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato ....................................... 57
4.2. Análise do perfil @rg.4u ....................................................................................... 60
4.2.1. Pessoas ....................................................................................................... 65
4.2.2. Objetos ....................................................................................................... 68
4.2.3. Situações .................................................................................................... 72
4.2.3.1. Vida cotidiana ............................................................................... 72
4.2.3.2. Vida social ..................................................................................... 78
4.2.3.3. Vida íntima .................................................................................... 82
4.2.4. Análise complementar do perfil @rg.4u – Hashtags e palavras mais usadas
.................................................................................................................... 89
5. Histórico e análise do perfil @frangocombatatadoce.............................................. 92
5.1. Breve histórico do casal “Frango com Batata Doce” ............................................ 92
5.2. Análise do perfil @frangocombatatadoce ............................................................. 95
5.2.1. Pessoas ..................................................................................................... 100
5.2.2. Objetos ..................................................................................................... 108
5.2.2.1. Alimentos .................................................................................... 108
5.2.2.2. Objetos ........................................................................................ 121
5.2.3. Situações .................................................................................................. 125
5.2.3.1. Vida cotidiana ................................................................................... 126
5.2.3.2. Vida social ........................................................................................ 137
5.2.3.3. Vida íntima ....................................................................................... 143
5.2.3.4. Análise complementar do perfil @frangocombatatadoce – Hashtags e
palavras mais usadas .......................................................................... 150
6. Considerações finais: de uma análise comparativa à noção “casais fitness
midiáticos” ................................................................................................................ 153
7. Referências ............................................................................................................... 165
8
LISTA DE FIGURAS
YouTube................................................................................................................................. 111
Figura 41 – print screen de um vídeo do canal “Frango com Batata Doce” no Youtube ..... 112
Figura 42 – Receitas de panqueca proteica por Rodrigo e Roberta ...................................... 113
Figura 43 – Roberta Pacheco com sua marmita diária .......................................................... 115
Figura 44 – Almoço de Rodrigo e Roberta no Olea Mozzarella Restaurante ....................... 117
Figura 45 – “Jaca” do casal “Frango com Batata Doce” ...................................................... 118
Figura 46 – Rodrigo, Roberta e a garrafinha de água ........................................................... 121
Figura 47 – Divulgação dos equipamentos de ginástica vendidos no Walmart.com ............ 122
Figura 48 – Café da manhã e utensílios pessoais de Roberta ............................................... 123
Figura 49 – Post sobre esfoliantes do blog “Frango com Batata Doce” no Instagram ......... 124
Figura 50 – Roberta fazendo compras no mercado ............................................................... 126
Figura 51 – Rodrigo e Roberta indo trabalhar ...................................................................... 128
Figura 52 – Selfie de Rodrigo e Roberta pós treino .............................................................. 130
Figura 53 – Treino de abdominal de Roberta ....................................................................... 132
Figura 54 – Treino de costas de Rodrigo na academia Sett Coaching .................................. 133
Figura 55 – Colação de grau de Roberta ............................................................................... 134
Figura 56 – Bia (cadela) querendo brincar ............................................................................ 135
Figura 57 – Treino do casal “Frango com Batata Doce” com o Dr. Théo ............................ 137
Figura 58 – Treino de domingo de casais fitness .................................................................. 138
Figura 59 – Café da manhã de Rodrigo e Roberta com amigas ............................................ 140
Figura 60 – Rodrigo e Roberta na empresa @warmartcom .................................................. 141
Figura 61 – Rodrigo e Roberta de divertindo no treino ........................................................ 143
Figura 62 – Flagrante de Roberta dormindo no carro ........................................................... 145
Figura 63 – print screen do bloco #pergunteaosfrangos do canal do casal no Youtube ....... 146
Figura 64 – Rodrigo e Roberta na Califórnia (EUA) ............................................................ 148
Figura 65 – Roberta preparando sua refeição de pré treino .................................................. 150
Figura 66 – Selfie de Roberta no espelho .............................................................................. 159
10
1. Introdução
mostrar numa era na qual, segundo Sibilia (2008), só é reconhecido quem se mostra, aparece e
é visto na sociedade do espetáculo. Com isso, a aparência e o corpo do indivíduo passam a ter
extrema importância para a exibição de uma performance ótima, sendo prioridades quase
universais a serem cuidadas, melhoradas, modeladas e estilizadas na contemporaneidade. Isso
é bem visto nas mídias sociais, nas quais as pessoas mantém um relacionamento online com
indivíduos, interagindo com vários tipos de pessoas, sejam elas do seu convívio social ou não,
de maneira que se formam agrupamentos de pessoas com mesmos interesses, gostos e
finalidades.
O que se nota hoje em dia é a crescente preocupação e obsessão pela saúde e pela
aparência do corpo, o que pode ser visto e comentado nos diversos meios de comunicação de
massa. O cuidado de si e com o corpo é tema de pauta recorrente em reportagens jornalísticas
e matérias de revistas, sendo um assunto quase fixo nas mídias sociais digitais, nas quais,
inclusive, formam-se grupos de interesse específicos de debate sobre o tema. O corpo ideal é
moldado pela supremacia da aparência, na qual o padrão de felicidade ditado pela lógica do
culto ao corpo é ser jovem, saudável e possuir um corpo perfeito, assim, a meta imposta por tal
era é ser belo e ter uma saúde ótima (CALAZANS, 2013).
O corpo, então, passa a transmitir, mais do que nunca, a subjetividade do indivíduo, de
forma que o “eu” é o corpo, e por meio do corpo é mostrado parte da subjetividade que deseja
ser vista e exibida, como diria Trinca (2008, p. 128) “a subjetividade foi reduzida ao corpo, à
sua imagem, à sua performance, à sua juventude e longevidade”. Tal corpo também pode ser
considerado, conforme Sibilia (2008), um “eu visível”, de maneira que “o eu passa a se
estruturar em torno do corpo” (SIBILIA, 2008, p. 111). Contudo, vale notar que esse corpo o
qual é ovacionado, não é um corpo inteiramente orgânico, mas um corpo totalmente modelável,
sendo tratado, por vezes, como objeto e mercadoria a ser trocada e melhorada. Em uma era na
qual a “insatisfação crônica” (COSTA, 2005, p. 139) corporal predomina, cada vez mais criam-
se ferramentas para viabilizar a construção de um corpo ideal como metas de alcançar prestígio
e felicidade frente à sociedade. Indústrias de beleza, moda e tecnociência movem o mercado do
bem-estar, inspirados na crescente promoção da saúde, do corpo jovem e da aparência.
Programas de tratamento para o controle e redução de peso, consumo de alimentos saudáveis,
diet, light, sem lactose, sem glúten e orgânicos, suplementação, procedimentos modeladores
12
1
Entende-se por lipoescultura o processo de modelagem do corpo por meio do processo de aspiração de gordura
corporal e injeção dessa mesma gordura em outros locais do corpo para dar volume.
2
Entende-se por criolipólise um método de eliminação de gordura localizada baseado no resfriamento das
células adiposas, eliminando-as a partir do seu congelamento.
3
O Instagram é uma rede social online de fotos e vídeos de curta duração, que permite a aplicação de filtros
digitais e o compartilhamento em outras mídias sociais como Facebook, Twitter, Tumblr e Flickr.
13
seu cotidiano banal, ao fazer de suas vidas uma verdadeira vitrine ao olhar alheio, para assim
obterem mais visibilidade midiática na sociedade.
Tais casais fitness midiáticos podem ser caracterizados pelo desejo de visibilidade
midiática por meio de uma constante exibição da intimidade de suas vidas nas telas digitais;
pela promoção de um estilo de vida considerado saudável e em ascensão; pela disciplina
rigorosa de treinos e dietas em busca da melhor performance de si; por serem formadores de
opinião do universo fitness; e pelo compartilhamento de conteúdos sobre bem-estar e hábitos
fitness nas mídias sociais nas quais estão inseridos, assumindo um papel de “gurus do mundo
saudável”, ao publicarem conteúdos audiovisuais com dicas de comidas e receitas saudáveis,
treinos, suplementos, tratamentos, produtos e estabelecimentos que ofereçam serviços sobre
saúde e bem-estar.
Vale ressaltar que a palavra fitness deriva do verbo em inglês to fit, que em português
significa encaixar, caber, estar em forma, ajustar-se a algo, sendo a junção deste com a
terminação ness, usada para transformar adjetivos em substantivos. Segundo o dicionário
Oxford Escolar, fitness significa boa forma física, sendo assim, tal termo refere-se a estar
adequado a uma forma estabelecida pelos padrões de beleza e modelo de corpo ideal da
sociedade, mais especificamente a uma boa forma física. Portanto, pode-se dizer que, no âmbito
das academias de musculação e ginástica, ser fitness é se adequar aos moldes de uma aparência
corpórea ótima e bela, seguindo a lógica do “to fit in”, que molda-se nesses estilos de vida e
corpos.
Grande parte da minha motivação em realizar esse estudo veio do interesse pelo
universo fitness exibido nas mídias sociais, em especial no Instagram, pois além do interesse
pelo assunto, sempre gostei de fotografia e da ideia proposta pela plataforma para promover o
compartilhamento de fotos entre os usuários. O intuito inicial do Instagram era o
compartilhamento de fotografias, todavia, o que se pode ver hoje em dia é a adaptação da
plataforma às mudanças socioculturais. Dessa forma, o conteúdo das postagens começou a
ultrapassar o território da imagem e suas infinitas significações, abrangendo a construção de
narrativas textuais pessoais nas legendas das fotos e a possibilidade do compartilhamento de
vídeos curtos entre usuários. Vale mencionar ainda que o aplicativo Instagram foi criado para
plataformas móveis, principalmente para uso em smartphones, logo, seu grande diferencial é a
mobilidade. Isso facilita o acesso dos usuários onde quer que estejam, sem necessariamente
precisar de um aparato tecnológico fixo para navegar na rede e consultar mídias digitais.
14
Por me considerar inserida nesse universo fitness desde antes do início da graduação,
minha atenção sempre foi atraída para os hábitos de uma vida ativa e saudável, incluindo uma
alimentação balanceada, juntamente à prática de exercícios físicos em academias e de esportes
ao ar livre, como o futebol, uma paixão de criança. Por esse motivo, então, sempre acompanhei
os conteúdos postados por atletas, especialistas, nutricionistas, personal trainners e blogueiros
na internet e nas mídias sociais, principalmente no Instagram. Assim, desenvolvi o costume de
ir em busca de receitas saudáveis e pouco calóricas, treinos complementares às atividades
físicas que realizava, curiosidades sobre nutrição e saúde e dicas de como manter uma boa
performance física em perfis de personalidades fitness no Instagram, incluindo os casais fitness,
em busca de melhorar minha performance e achar um forma física que me agradasse.
Concomitantemente a isso, comecei a me relacionar afetivamente e a compartilhar dos
mesmos gostos, hábitos e interesses fitness que o meu namorado, o qual passou ser meu fiel
companheiro de dietas, academia, futebol, esportes radicais e aventuras em contato com a
natureza. Diante disso, me identifiquei com os costumes e a rotina fitness publicada pelos casais
fitness, os quais eu já acompanhava diariamente como forma de motivação. Dessa forma, não
apenas me senti mais ainda inserida no contexto saudável, como também me vi fazendo parte
de um casal fitness, porém, não midiático, que segue em busca de uma performance corporal
considerada saudável. Sendo assim, o cotidiano exibido pelos casais fitness começou a me
intrigar e me levar a investigar como se configurava aquela relação que, ao mesmo tempo, era
afetiva e fitness. Contudo, embora tal aproximação com o mundo fitness tenha sido a minha
maior motivação inicial para a constituição desse estudo, acabou por ser, também, fator de
desafio, visto que, no decorrer do trabalho, encontrei uma certa dificuldade em me distanciar
do meu objeto de estudo para analisá-lo com o olhar de pesquisadora. O interesse pelo tema é
um requisito muito importante para o sucesso de uma pesquisa em comunicação, contudo faz-
se necessário na pesquisa estar sempre em busca da objetividade, mesmo que a sua real
existência seja tema de discussões acadêmicas. A objetividade não poder ser esquecida em uma
pesquisa científica, mesmo que a sua existência real e total seja utópica, assim como um senso
crítico, o qual é de extrema importância nesse processo (LOPES, 2010). Um distanciamento do
objeto é preciso para que se tenha um posicionamento crítico e objetivo. Como diz Maria
Immacolata Vassalo de Lopes (2010, p. 121), “a ilusão de transparência do objeto real deve ser
criticada e as relações mais aparentes, que são as mais familiares, devem ser afastadas”. Sendo
assim, na realização de uma pesquisa científica, o pesquisador, utiliza-se da sua subjetividade
15
como inspiração para as análises e trabalhos, entretanto seu espírito crítico e objetivo acerca do
tema escolhido devem direcionar os seus estudos acadêmico-científicos.
Com isso, a partir de observações nos perfis de dois casais fitness do Instagram e de
levantamentos bibliográficos sobre o corpo e a visibilidade no mundo contemporâneo, surgiram
inquietações que levaram à construção de questões que nortearam o presente trabalho: O que
motiva os casais a viverem uma rotina fitness a dois? Quais são as idiossincrasias do estilo de
vida que eles levam e como conciliam com o trabalho? Como se configura o cotidiano dos
casais mostrado nos perfis do Instagram? Como tais perfis retratam seus corpos e o corpo ideal?
Quais elementos compõem a construção das suas postagens e narrativas cotidianas? E porque
a intimidade deles é tão exposta e constante? Diante das indagações iniciais, o problema de
pesquisa escolhido como norte a ser seguido para o referido trabalho foi o seguinte: Como se
configuram as comunicações dos casais fitness e a exibição dos seus corpos ideais nos perfis
@rg.4u e @frangocombatatadoce da plataforma Instagram?
Assim, o objetivo geral desse estudo foi analisar como a comunicação dos casais fitness
se configura na plataforma Instagram, a fim de investigar como a exibição do corpo ideal é
construída pelos casais: Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato, donos do perfil @rg.4u e Rodrigo
Purchio e Roberta Pacheco, donos do perfil @frangocombatatadoce. Já os objetivos específicos
foram os seguintes: observar e analisar a produção de conteúdo dos perfis @rg.4u e
@frangocombatatadoce na plataforma Instagram; identificar quais elementos compõem a
construção da exibição corporal dos perfis dos casais fitness; caracterizar como os corpos dos
usuários dos perfis @rg.4u e @frangocombatatadoce são construídos a partir das fotografias
apresentadas; estudar a cultura somática, a sociedade do espetáculo e a subjetividade na
contemporaneidade; e investigar como os indivíduos constroem suas performances fitness na
internet.
Pretendeu-se no trabalho estudar o território da Comunicação e suas interfaces, mais
especificamente, a saber: o sujeito produtor ou emissor, elucidados pelos casais fitness a serem
investigados; o território das mensagens e códigos, ilustrado pelo conteúdo da postagens,
fotografias, vídeos e narrativas cotidianas dos casais; e o sujeito receptor, tendo em vista que
comentários dos seguidores também foram analisados nas publicações como forma de
enriquecer o trabalho, a fim de descobrir o impacto das postagens dos casais em seus
seguidores. Dessa maneira, acredita-se que o presente estudo seja de grande relevância para os
estudos em comunicação, visto que abrange três grandes pólos da transmissão de uma
informação, uma comunicação entre emissor e receptor por meio de códigos e mensagens.
16
2. Metodologia
“ [...] conhecimentos já disponíveis, mas das aplicações podem resultar não apenas a
resolução do problema que a motivou, mas também a ampliação da compreesão que
se tem do problema, ou ainda a sugestão de novas questões a serem investigadas”
(SANTELLA, 2001, p. 140).
tais dados, entretanto a pesquisa privilegiou mais a interpretação dos dados do que sua
mensuração. Sendo assim, a pesquisa teve um caráter mais qualitativo, em que “há uma relação
dinâmica, uma interdependência entre o mundo real, o objeto da pesquisa e a subjetividade do
sujeito” (CHIZZOTTI, 1991 apud SANTELLA, 2001), fazendo o uso também da análise de
conteúdo, um conjunto de técnicas especializadas para a análise de dados qualitativos.
Para fins de interpretação do corpus da pesquisa, o trabalho utilizou, como metodologia
analítica principal, a análise de conteúdo descrito por Martin W. Bauer no livro “Pesquisa
Qualitativa com Texto, Imagem e Som” (2002), relacionando a metodologia apresentada com
as temáticas discutidas no referencial teórico. Esse tipo de análise foi utilizada para o estudo do
material textual e imagético encontrado nas publicações, tendo em vista seu caráter de
investigação híbrido entre uma pesquisa quantitativa e qualitativa das ciências sociais, de forma
a fazer uma ligação entre o formalismo dos números e a análise qualitativa de materiais
(BAUER, 2015), sempre focando nas frequências e ausências do corpus estudado. Assim, por
meio da análise de conteúdo, foi possível analisar as minúcias contidas nas narrativas textuais
compartilhadas, sendo passíveis de análise por conter registros de eventos, valores, regras,
normas, entreterimento, traços de conflito e argumentações (BAUER, 2015), elementos
estudados com a análise de conteúdo e exibidos pelos casais para mostrar o seu estilo de vida a
dois. Segundo Bauer (2015), esse tipo de análise pode ser utilizada para a interpretação de dados
textuais em duas dimensões, a sintática e a semântica, sendo ambas utilizadas no presente
estudo. A dimensão sintática analisa como algo é dito ou escrito, focando na linguagem, uso de
palavras e vocabulário, já a dimensão semântica preocupa-se com aquilo que é dito, ou seja, a
interpretação dos sentidos conotativos e denotativos de um discurso textual, assim “tais
conjecturas podem inferir os valores, atitudes, estereótipos, símbolos e cosmovisões de um
texto sobre o qual pouco se sabe” (BAUER, 2015, p. 193).
Em consequência da análise dos achados, foi utilizada também a análise do discurso, a
qual analisa a estrutura de texto com o intuito de compreender as construções ideológicas,
linguísticas e semânticas no contexto social em que se inserem. Todavia, a preocupação não foi
realizar uma análise do discurso clássica dos discursos textuais, mas, sim, fazer uma análise
voltada para o conteúdo.
A análise semiótica de imagens paradas também foi empregada, tal qual apresentada por
Gemma Penn, no livro “Pesquisa Qualitativa com Texto, Imagem e Som” (2002) como “um
processo de análise que pode ser descrito como uma dissecação seguida pela articulação, ou a
reconstrução da imagem semanticizada” (PENN, 2015) para a compreensão das imagens e suas
19
minúcias como um todo. Assim, a partir desse tipo de análise, as imagens foram interpretadas
nos mínimos detalhes, identificando todos os elementos imagéticos presentes e ausentes, não
somente a sua forma, mas a sua disposição, localização, cor, tamanho, relevância e elementos
culturais implícitos a eles. Os elementos foram examinados da maneira mais explicativa
possível, levando em conta suas inter-relações uns com os outros e com suas respectivas
significações ou conotações.
Recorreu-se também à análise de imagens em movimento, para examinar e compreender
os vídeos encontrados na amostragem. Tal tipo de análise interpreta as mídias audiovisuais
fazendo uma decupagem dos elementos imagéticos presentes, ao realizar análises do ambiente
da cena, da descrição da narrativa e dos personagens, dos ângulos da câmera, da qualidade do
vídeo, dos sons, das representações, das emoções e dos sentidos, analisando as frequências de
todos esses elementos semânticos no contexto da cena.
No âmbito desse trabalho, buscou-se analisar como as comunicações dos casais fitness
se configuram nos seus respectivos perfis do Instagram, com o intuito de investigar a exibição
dos corpos prestigiosos dos casais fitness Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato, donos do perfil
@rg.4u e do casal Rodrigo Purchio e Roberta Pacheco, donos do perfil @frangocombatatadoce,
a partir da análise do corpus da pesquisa, ou seja, das publicações no Instagram de tais casais
fitness durante o mês de janeiro de 2015. Dentro do corpus da pesquisa também foram incluídas
publicações mais recentes dos perfis analisados e dos perfis pessoais dos cônjuges, como
também conteúdos encontrados nos blogs e canais do YouTube dos casais ou dos seus
respectivos cônjuges. A escolha dos dois perfis de casais fitness para análise foi feita tendo
como base o aparecimento de tais personalidades em reportagens de grandes veículos de
comunicação online e impresso como G1, R7, Revista Forbes, Revistas da Editora Abril
Cultural como Veja, Quem, Capricho e jornais como a Folha de São Paulo.
Antes mesmo da coleta de imagens, foi feita uma pesquisa exploratória bibliográfica
prévia de temas e autores com conteúdos relativos ao corpus da pesquisa. Segundo Fachin
(2001), a pesquisa bibliográfica fundamenta-se em “conduzir o leitor a determinado assunto e
a produção, coleção, armazenamento, reprodução, utilização e comunicação das informações
20
4
Hashtags são expressões ou palavras-chave antecedidas pelo sinal “#”, as quais são utilizadas para criar
categorias nas mídias sociais, servindo também como ferramenta de busca de tais categorias.
21
mais usadas por determinado perfil, as condições subjetivas que as publicações expressavam e
a indicação se tais publicações colocam os corpos dos casais em evidência ou não.
Para fins de análise, as publicações coletadas foram divididas em grandes categorias
com suas respectivas subdivisões, com o objetivo de tentar detalhar, abarcar e interpretar todo
o conteúdo e os elementos imagéticos e textuais apresentados nas postagens dos casais. Dentro
de cada categoria, as publicações foram estudadas em seu todo, por meio da decupagem dos
elementos visuais e textuais apresentados nelas, incluindo a análise das fotografias, e suas
respectivas legendas, comentários dos seguidores e, por vezes, o número de curtidas. As
publicações estudas foram escolhidas levando em conta a sua relação imagética com os
elementos característicos de cada categoria e dos temas teóricos que elas suscitavam. Os
comentários selecionados para análise foram escolhidos de acordo com a relevância da sua
forma ou conteúdo para o trabalho à luz das teorias analisadas, assim, apenas os comentários
mais relevantes para o estudo foram analisados. Visto isso, foram criadas três grandes
categorias de análise: Pessoas, Objetos e Situações.
A categoria “Pessoas” foi criada a fim de identificar os personagens presentes e sua
frequência nas publicações dos casais, utilizando um método quantitativo para agrupar as
publicações em quatro sub-categorias, ou seja, em postagens que apareciam somente um
cônjuge, postagens que apresentavam somente o casal, postagens do casal acompanhado de
amigos e postagens nas quais os personagens estavam implícitos na imagem. A categoria
“Objetos” foi criada para analisar os elementos materiais presentes nas publicações, sendo
subdividida em duas categorias, a saber: de objetos propriamente ditos e de alimentos. Essa
análise permitiu estudar como tais materialidades influenciam no dia-a-dia dos casais fitness.
A categoria “Situações”, dentre todas é a mais complexa, por analisar diretamente a vida
dos casais estudados em três grandes frentes principais, não excludentes entre si, de forma que
uma publicação pode ser classificada em mais de uma frente de análise, são elas: vida cotidiana,
vida social e vida íntima. Percebeu-se que a vida cotidiana ganharia destaque nas postagens
referentes às atividades cotidianas dos casais, exemplificados por momentos do dia-a-dia dos
cônjuges juntos em casa, nos trajetos de locomoção, no trabalho, nas atividades físicas diárias,
em viagens e fazendo refeições. Contudo, vale destacar que os momentos de refeições foram
analisados a parte, mais especificamente na categoria “objetos-alimentos”. As postagens
referentes à vida social, por sua vez, mostram com que pessoas os casais se relacionam tanto
pessoalmente quanto por meio da plataforma Instagram, indicando o grau de sociabilidade que
se faz notável pelos perfis @rg.4u e @frangocombatatadoce. Essa frente de exibição ainda faz
22
um estilo de vida, e não apenas um exercício físico; um estado de espírito mais do que
uma distração ou uma pedagogia virtuosa do corpo. Isso porque essa extensão das
práticas e o acesso às práticas não concerne somente ao universo dos lazeres
esportivos. Ela é um aspecto de uma modificação que afeta o próprio estatuto e a
significação do esporte no seu relacionamento com a sociedade (ENRENBERG,
2010, p. 17 e 18).
Todas as culturas possuem um certo ideal de “corpo belo”, que dissemina seu cânone
e propaga uma “normalização” da população em torno dessa proposta ideal. Na
sociedade contemporânea, entretanto, tal modelo parece se impor de maneira cada vez
mais opressiva e generalizada, investindo os corpos e as subjetividades com uma
potência inédita. A força incomum desse imperativo na época atual decorre, sem
dúvida, da importância que vem ganhando o mercado das aparências (SIBILIA, 2004,
p. 70).
Dessa forma, parte dos praticantes das modalidades anteriormente citadas se utilizam de
tais atividades como instrumentos para adquirir, não apenas condicionamento físico, mas sim
força e tônus muscular e o corpo dito perfeito, almejando sempre uma aparência física mais
fitness, bonita e forte, aparência essa claramente vista nas fotografias dos casais em estudo.
O esporte, hoje em dia, é considerado um ambiente profissional e também um posto de
legitimidade, pelo qual conquistas e histórias inspiradoras de vida de pessoas comuns adquirem
visibilidade e prestígio pela sociedade. Hoje, o esportista é considerado um herói popular,
aquele que possui como características a disciplina, “carreira, popularidade, mergulho no
5
O crossfit é uma modalidade de atividade física voltada para o treinamento de força e condicionamento físico
dos seus praticantes, sejam eles jovens ou idosos. A prática se assemelha a treinamentos militares em academias
especializadas em crossfit.
25
afetivo dos casais estudados, pois é dada uma transparência ao dia-a-dia de uma vida malhadora
a dois que extrapola os limites da intimidade para valorizar e dar visibilidade ao corpo e ao
modo de vida saudável, de maneira a incentivar outras pessoas a seguirem o mesmo referencial
de vida adotado pelos casais, como pode ser observado na figura 1.
Fonte: perfil do casal Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato no Instagram (RG4U, 2015)
Roberta Pacheco, pois ambos ao saírem do status de indivíduos comuns e unirem propósitos,
gostos e inteligências, transformaram seu hobby fitness em ferramenta de trabalho pessoal,
conseguindo assim conferir visibilidade à imagem do casal nas mídias sociais. Desse modo,
autotransformaram-se na marca “Frango com Batata Doce”, ao juntar o útil do trabalho ao
agradável da vida saudável a dois, além de se tornarem modelos a serem seguidos e
personalidades famosas no meio fitness. Conforme Ehrenberg (2010):
Fonte: perfil do casal Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato no Instagram (RG4U, 2015)
Essa postagem mostra que todo esforço investido tem uma posterior recompensa
corpórea e psicológica de superação, e determinação para melhorar sempre, mantendo uma
rotina de disciplina diária incessante, mas tendo o cuidado de respeitar os limites do próprio
corpo. Além de que, essa dinâmica de esforço físico e psicológico servem como uma forma de
gerenciar e investir na carreira ou estilo de vida desse indivíduo-empresa, que almeja ser bem-
sucedido e colher bons dividendos no futuro.
Inclusive, pesquisas científicas chegaram a constatação de que pessoas bonitas
conseguem ser melhor sucedidas profissionalmente que as demais, é o que mostra o estudo da
socióloga Catherine Hakim, da London School of Economics, Inglaterra, publicado na
European Sociological Review, que aponta o sucesso profissional de pessoas atraentes, as quais
possuem o que ela denominou de “capital erótico”. Conforme Hakim (2012), essas pessoas são
mais persuasivas, competentes e têm facilidade de se relacionar coletivamente, sendo fortes
concorrentes no mercado de trabalho. A partir disso é possível inferir que o corpo é tratado
como uma mercadoria, uma moeda de troca de visualização, um objeto modelável, o qual é
possível de ser tratado e melhorado de acordo com o objetivo do indivíduo e com a moral da
boa forma presente na contemporaneidade. Como enfatiza Jonathan Crary (2014) acerca do
indivíduo inserido na sociedade 24/7: “A modelagem de si próprio é o trabalho a que todos
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A imposição de um ideal de beleza corporal cada vez mais rígido implica, também, a
propagação de novos tipos de condenação moral, que envolvem a acusação de
negligência àqueles que não conseguem se enquadrar nesse padrão. Assim, os
imperativos da prevenção e do fitness se tornam compulsórios, generalizando a
obsessão pela saúde, pela juventude e pela beleza (SIBILIA, 2004, p. 70 e 71).
Dessa forma, aqueles que, por algum motivo, não conseguem se enquadrar nos padrões
de beleza e manutenção do corpo, temem ser discriminados ou excluídos socialmente por não
se encaixarem no comportamento padrão de uma grande parte da sociedade do espetáculo
sustentada pela moral da performance e da boa forma.
Com isso, o culto à performance pode ser considerado um fenômeno presente na vida
não só daqueles que praticam esportes, mas no meio profissional, acadêmico e social como um
todo, pois o indivíduo é incessantemente levado a extrair e dar o melhor de si em suas atividades
cotidianas, devido à concorrência, à demanda e aos pré requisitos exigidos pela sociedade de
controle 24/7 presente na contemporaneidade. Em outras palavras, devido à empresarização
que invadiu os diversos âmbitos do mundo vivente, segundo Crary (2014), 24/7 é um tempo
indiferente à vida do ser humano, no qual a fragilidade humana é cada vez mais inadequada e
as horas de sono tornam-se desnecessárias (CRARY, 2014). Assim, 24/7 é uma simbologia
referente à disponibilidade de tempo ilimitada à construção da performance do indivíduo
contemporâneo. Com efeito, 24 horas durante os 7 dias da semana são dedicados para a
formação imagem pessoal, seja em âmbito profissional, social, esportivo ou afetivo, em que a
eficiência, a eficácia e a efemeridade são as principais normas vigentes. Dessa forma, o esporte
e a empresarização da vida possuem papéis importantes no que tange a rotina 24/7, pois
conforme Ehrenberg (2010)
Essa noção de inacabamento é a essência do tempo 24/7, podendo ser vista também na
dinâmica da vida de quem mantém um modo de vida fitness, pois, hoje em dia, é possível se
exercitar a qualquer momento e em qualquer lugar, inclusive existem aplicativos para
smartphones que servem como guias de exercícios físicos, dando dicas e mostrando sua correta
execução. Cada vez mais aparelhos de academias são comprados para que as pessoas tenham a
comodidade de não precisar sair de casa e nem perder tempo para manter uma rotina de
exercícios constante. Vídeo-aulas de exercícios e programas de emagrecimento nunca foram
tão difundidos pelas mídias sociais e meios de comunicação como hoje, tornando-se cada vez
mais disponíveis para qualquer pessoa que tenha acesso à web. Da mesma forma, a cada dia
surgem novas academias que funcionam 24 horas por dia todos os dias da semana e que ainda
contam com profissionais orientadores em período integral, facilitando a vida de quem trabalha
durante todo o dia e só possui tempo para se exercitar no período da noite ou de madrugada. A
todo momento existe a possibilidade de se exercitar e melhorar a sua performance como
indivíduo, como diria Bruno (2013), “a mensagem tácita é a de que não é belo, saudável ou
feliz quem não quer” (BRUNO, 2013, p. 82 e 83).
Sendo assim, a aparência física e corporal é outro ponto importante dentro do universo
performático, pois o indivíduo é o que ele apresenta ser à sociedade, logo é dado importância a
tudo que ele transmite desde a fala, escrita, comportamento, atitudes, valores até a aparência.
“Pois a imagem de cada um é a sua própria marca, um capital tão valioso que é necessário
cuidá-lo e cultivá-lo, a fim de encarnar um personagem atraente no competitivo mercado dos
olhares” (SIBÍLIA, 2008, p. 255), ou seja, cada um é aquilo que expõe de si na lógica do
espetáculo. Na sociedade 24/7, o principal atributo das imagens é o inacabamento e sua
capacidade de onipresença nos meios físico e digital, pois conforme Crary (2014) a produção e
circulação da maior parte das imagens hoje é realizada “a serviço da maximização da
quantidade de tempo gasto com formas habituais de autogestão e autorregulação individual”
(CRARY, 2014, p. 56). A relevância e a presença contínua das imagens no trabalho e na vida
dos casais fitness em questão é indiscutível, visto que a imagem é a principal ferramenta e o
recurso utilizado para eles se auto administrarem profissionalmente, por meio da gestão das
plataformas de divulgação e mídias sociais, e cotidianamente, com o registro contínuo dos feitos
e da rotina de disciplina, a fim de dar provas das respectivas performances diárias aos seus fãs
e seguidores.
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6
O Snapchat é um aplicativo para smartphones que permite seus usuários interagirem por meio de fotos e vídeos
de curta duração, que, contudo, são apagadas 24 horas após sua publicação.
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A Roberta além de saber cozinhar coisas fit também sabe fazer uns bolos bem gordos.
Então estou postando essa foto só pra compartilhar com vocês o sofrimento de ver
isso na minha frente e não poder comer porque a dieta tá apertada... 😌👍
#rodrigosolidario #sqn #bolodomal #betadomal #tosofrendo #querotudo
#frangocombatatadoce (FRANGOCOMBATATADOCE, 2015).
Diante disso, é perceptível que por meio da exibição de algumas fragilidades, o casal
consegue transmitir uma sensação mais humana e real do seu cotidiano, de forma que as pessoas
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sintam uma identificação e aproximação maior com seu estilo de vida. Nesse caso, Rodrigo faz
questão de compartilhar o sofrimento de não poder comer o bolo, mostrando um dos seus pontos
fracos, o que ninguém gosta de exibir. Contudo ao mesmo tempo, ele se utiliza da exibição de
uma fraqueza, a fim de evidenciar sua meta, ao manter a postura de disciplina e firmeza frente
aos desafios e tentações do dia-a-dia de uma pessoa que mantém e empreende uma vida fitness.
Fonte: perfil do casal Frango com Batata Doce no Instagram (FRANGOCOMBATATADOCE, 2015)
Via de regra, segundo Ehremberg (2010) “quanto mais o indivíduo é chamado a tornar-
se si mesmo, amparado em uma performance cada vez mais ‘radical’, mais ele revela suas
fragilidades e mais ele busca negá-las, ocultá-las ou simplesmente, trata-las.” (EHREMBERG,
2010, p.234) Tal tratamento é feito com o auxílio de psicotrópicos ou suplementação, seja
natural ou manipulado, com o intuito de minimizar as fraquezas e falhas ou aprimorar o
desenvolvimento do indivíduo na busca do seu objetivo estético-corporal. No link de “Dúvidas
frequentes” dos seguidores, localizado no blog Frango com Batata Doce, é perguntado quais
suplementos são usados pelo casal e a resposta é a mais simples e direta possível, para que seus
usuários possam comprar e fazer o uso dos mesmo produtos citados:
“Nosso whey pós treino é o HydroWhey ou o Whey 100% Gold Standard, ambos da
Optimum Nutrition. Usamos para lanches o Syntha6 Isolado, um blend proteíco com
sistema time-release, a caseína da Optimum Nutrition e antes de dormir a caseína
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Já na relação dos casais com outros indivíduos fitness pode-se dizer que há uma
competição tanto direta quanto indireta. Direta no sentido de haver uma disputa e concorrência
para ver quem consegue ter o corpo mais forte, mais esculpido, mais magro ou mais ideal, de
acordo com a categorização de objetivos de cada um. E indireta no sentido de que há uma troca
de experiências, dicas e treinos entre os indivíduos fitness, os quais, muitas vezes, ao mesmo
tempo que competem entre si, também se ajudam indiretamente, pois visam primordialmente o
desempenho próprio. Os que não participam dos desafios corporais são vistos como
problemáticos e, por esse motivo, não possuem potencial para serem vencedores, segundo a
lógica da cultura somática. Como escreve Costa, “o mal do século é o mal do corpo” (COSTA,
2005, p. 200). A personalidade do indivíduo somático também é marcada pela superficialidade
e uniformidade compulsivas, pois é adotada uma tática de preservação do eu interior por meio
da superexposição da fisionomia corpórea, ou seja, o método para se esconder é imitar e seguir
o comportamento da maioria. Logo, segundo o autor, se por um lado o indivíduo se utiliza da
aparência corpórea para singularizar sua identidade única, por outro camufla-se em meio a esse
estilo de vida predominante, a fim de escapar da perseguição e do julgamento do olhar alheio,
ou seja, “o preço do reconhecimento imaginário é a invisibilidade cultural pela massificação”
(COSTA, 2005, p. 200). Conforme Costa, a cultura somática leva as pessoas para o espaço da
visibilidade comum, mesmo que elas queiram se afirmar como seres distintos. Assim, a
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que antes era resguardada e introdirigida e agora resulta em uma subjetividade alterdirigida que
quer visibilidade e prestígio perante à sociedade. Sendo assim, conforme Sibilia (2008):
Com o auxílio das plataformas midiáticas, a intimidade dos casais fitness é exposta a
todo instante aos olhos de quem quer assistir ao espetáculo da vida fitness a dois. “Mais do que
um conjunto de imagens, o espetáculo se transformou em nosso modo de vida e em nossa visão
de mundo, na forma como nos relacionamos uns com os outros e na maneira que o mundo se
organiza. Tudo é permeado por espetáculo” (SIBILIA, 2008, p.44). Sendo assim, qualquer
aspecto, acontecimento ou novidade da vida íntima das pessoas é exposto publicamente pelas
redes sociais. No caso dos casais fitness, não só a rotina de treinos e dietas são compartilhadas
mas também os eventos do cotidiano, como idas ao supermercado, encontros com amigos,
traslados de carros e dicas de músicas, viagens e restaurantes, brincadeiras com animais de
estimação; e aspectos ou curiosidades da vida íntima do casal como gostos, manias, brigas,
momentos de carinho e características da subjetividade de cada um. Em uma postagem do
“Frango com Batata Doce”, uma amiga de Rodrigo e Roberta os desafia a postar 5 curiosidades
somente sobre a vida do casal que não tivessem relação com o mundo fitness como pode-se ver
no trecho da publicação e figura 6, a seguir:
Fonte: perfil do casal Frango com Batata Doce no Instagram (FRANGOCOMBATATADOCE, 2015)
A cada dia surgem novos gêneros e práticas confessionais na Internet como as postagens
dos casais analisados em seus perfis do Instagram, frutos de uma cultura engendrada dentro do
aparato tecnológico atual, em que o “eu” do indivíduo deseja se expor de diversos ângulos da
sua narrativa. Tal cultura é construída sempre em interação com o outro, sendo ao mesmo tempo
autor, narrador e protagonista de sua obra. O foco agora não está unicamente nas ditas
celebridades, mas abrem-se as cortinas para a rotina banal dos indivíduos comuns e as atenções
recaem sobre o cotidiano alheio.
Praticamente opostos às práticas intimistas da privacidade burguesa, os novos gêneros
confessionais cunharam uma nova forma de escrever e se expressar influenciados pela era
informacional e pela cultura do espetáculo. O conteúdo desses novos gêneros pode ser
caracterizado, conforme Sibilia (2008), pelos fortes traços de oralidade e uso de uma linguagem
coloquial em textos breves e sucintos, que primam mais pela rapidez do que pela perfeição,
fazendo o uso também de abreviaturas, siglas e emoticons7 (SIBILIA, 2008). Um exemplo dessa
nova maneira de escrita pode ser vista no trecho de uma publicação (Figura 7) de Rodrigo
Purchio, no perfil Frango com Batata Doce:
“Da série ‘vou pegar só um pouquinho de’: arroz integral, alho assado, abobrinha,
caponata, tomate assado com ricota, palmito e anchova grelhada 🙈 (emoticon com
vergonha). Resultado: cabe mais nada! Hahaha. Bom almoço 😋 (emoticon com
língua pra fora)” (FRANGOCOMBATATADOCE, 2015).
7
Emoticons ou emojis são imagens, geralmente pequenas que transmite um estado físico ou psicológico de quem
o emprega, caracterizados por ícones ilustrativos de expressões faciais, partes do corpo, objetos, animais,
símbolos e seres inanimados.
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Isso mostra que a linguagem utilizada de maneira coloquial é feita a fim de que o público
possa se identificar com a maneira de se expressar do casal, ou seja, uma fala sem formalidades,
construindo um discusso de proximidade com seus seguidores, além de tender muitas vezes
para o humor, sendo a linguagem engraçada e descontraída para chamar atenção dos usuários
da mídia social. Por meio da análise dos comentários da postagem, é importante notar a
aprovação unânime dos seguidores em relação aos pratos servidos, caracterizada por
@thiago_roch_a como uma comida “de encher os olhos”, e ao restaurante, admirado por
@deia.gonzaga com o comentário “Adorooooo..” e por @micheletrigo ao escrever “Nossa que
saudade do Manaí <3”.
Na era burguesa, os atos de escrever e narrar podiam ser considerados rituais
introspectivos, que levavam tempo, dedicação e atenção exclusiva para a construção de um
pensamento e escrita perfeita. Hoje em dia, os narradores estão quase extintos, devido à rapidez
e fugacidade de uma era de efemeridade em que a informação constante é a base de tudo. Já
diria Walter Benjamin (1994, p. 203) “a razão é que os fatos já nos chegam acompanhados de
explicações; em outras palavras: quase nada está a serviço da narrativa, e quase tudo está a
serviço da informação”. Dessa forma, o indivíduo contemporâneo acredita que não seja
necessário interpretar e estudar as informações que lhes são passadas, pois elas já vem prontas
43
por meio de imagens e telas que facilitam e aceleram o processo de assimilação da mensagem
a ser transmitida. Com isso, segundo Sibilia (2008):
Esse fenômeno é visível no perfil dos casais fitness estudados, devido também à própria
estrutura da plataforma Instagram, a qual foi configurada primordialmente para o
compartilhamento de imagens entre seus usuários, tendo um espaço complementar para a
legenda das fotografias. Assim, o uso da palavra fica em segundo plano, sendo utilizada de
forma sucinta e direta, enquanto a imagem captura a maior parte da atenção do espectador com
a infinitude de significações que possui.
Do acesso diário de um enxame de informações ininterruptas, curtas, sucintas e
passageiras, emerge um sujeito com uma atenção difusa, que recebe os mais variados estímulos
sensoriais a todo o tempo e que se acostumou a olhar de maneira fácil, rápida e superficial.
Cada vez mais, esse sujeito visual e suas práticas confessionais são exibidas em telas, como
narrativas em que o “eu” é o protagonista do seu próprio filme, seguindo a lógica do espetáculo,
pois de acordo com Sibilia (2008)
Essa adaptação dos eventos da vida de um indivíduo para as exigências das câmeras
pode ser exemplificada tanto pelo registro audiovisual profissional ou amador em eventos e
conquistas importantes de uma pessoa como formaturas, casamentos e festas em geral, como
também por eventos banais cotidianos como um simples café da manhã, um trajeto de carro ou
uma ida ao supermercado. Nada foge das câmeras e de sua videovigilância onipresente, sejam
elas de outras pessoas e empresas ou de uso individual para própria espetacularização. A partir
desse desejo de exibição e de “ficar bem na foto” ou em vídeos surge o uso do Snapchat,
inclusive pelos casais estudados, o que também ilustra essa espetacularização da intimidade
cotidiana. O Snapchat é uma mídia social na qual é possível o compartilhamento de imagens e
vídeos instantâneos entre os usuários, cujo conteúdo compartilhado fica disponível para
visualização por um determinado período de tempo e depois é apagado. Por meio dessa mídia
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social, os casais expõem sua intimidade ainda mais do que no Instagram, no qual as fotos e os
vídeos podem ser manipulados, editados e melhorados para “ficar bem na foto”. O uso do
Snapchat não permite a edição do conteúdo, logo transmite uma estética mais real do
acontecimento e o fato de o conteúdo ser apagado, instiga os usuários da plataforma a postarem
cada vez mais fotos e vídeos para serem vistos e contemplados, formando um ciclo de exposição
de uma intimidade efêmera infinita.
A cada dia a visibilidade é almejada pelos indivíduos contemporâneos, “mas agora só
acontece aquilo que é exibido em uma tela: tudo quanto faz parte do mundo só se torna mais
real ou realmente real se aparecer projetado em uma tela” (SIBILIA, 2008, p. 240). Com o uso
assíduo da Internet e o auxílio de computadores, tablets e smartphones, por exemplo, pessoas
de diferentes classes, crenças, raças e nações, cada vez mais, vão em busca de informações,
acontecimentos e espetáculos por meio de um novo sistema de comunicações eficiente e
multimodal “capaz de abarcar e integrar todas as formas de expressão, bem como a diversidade
de interesses, valores e imaginações, inclusive a expressão de conflitos sociais” (CASTELLS,
1999, p. 461). Dessa forma, pessoas agrupam-se por afinidades e interesses em comum
formando verdadeiras sociedades em rede, sendo, ao mesmo tempo, criadores e disseminadores
de conteúdos e experiências no ciberespaço, vivendo em um contexto de visibilidade e
vigilância constante por meio de tais telas. Ao pensar em grupos de indivíduos com uma
finalidade, pode-se entender os casais fitness e seus seguidores como um agrupamento de
pessoas com interesses em comum, que se seguem mutuamente para perguntar, discutir, ensinar
ou aprovar e reforçar determinados comportamentos e atitudes do mundo fitness. Vale destacar,
que em tais agrupamentos, os casais fitness são considerados gurus do universo saudável por
darem dicas de treinos e alimentação em suas mídias sociais, mesmo não sendo formados em
ciências da saúde ou em educação física.
De acordo com Bruno (2013), pode-se entender que na contemporaneidade tem-se
ampliado cada vez mais as tecnologias do ver e do ser visto, de modo que a exposição não
depende de uma autorização dos indivíduos, e sim do desejo do indivíduo querer ou não se
expor. O indivíduo passa a ser sua própria mídia ao invés de querer ingressar no contexto
midiático (BRUNO, 2013).
Esse é o caso da comunidade fitness e dos casais estudados nela inseridos, os quais
emergiram nesse contexto performático de si e do corpo, criadores e disseminadores dos seus
próprios conteúdos e presentes na maioria das mídias sociais existentes. Eles podem ser vistos,
apreciados e visitados a qualquer hora e lugar do dia, seja em casa ou no trabalho, pelo
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computador ou pelo celulares, por meio de vídeos, fotos e textos que formam um verdadeiro
diário íntimo online. Dessa forma, o usuário possui várias opções de consulta e fontes de
notícias, imagens e acontecimentos a todo instante, essa facilidade de acesso convida-o a uma
espécie de voyeurismo, o qual amplia cada vez mais as tecnologias do ver e ser visto. Segundo
Bruno (2008, p.69) “aquele que por hora está na condição de espectador é chamado a participar
ativamente nestas novas modalidades de exposição de si” (BRUNO, 2008, p. 69) Os seguidores
dos casais fitness não só praticam esse tal voyeurismo, como também interagem nas publicações
dando ou pedindo opiniões sobre os assuntos fitness que estão na pauta das discussões e
marcando mais pessoas para integrar ao debate. Com essa dinâmica de troca de informações o
alcance das publicações só aumenta e o casais conseguem agradar o público e estimular uma
maior visibilidade midiática.
A presença online de empresas, pessoas e indivíduos-empresa já se tornou pré requisito
para se ter visibilidade na sociedade contemporânea, pois, segundo Crary (2014) tal exposição
24/7 seria um fator que evitaria a irrelevância social ou o fracasso pessoal. Assim, pode-se dizer
que a privacidade digital seja quase utópica e que as pessoas sejam transformadas em locais de
permanente coleta de informações e dados, sendo vigiados e vigilantes em um espaço temporal
24/7. A maioria dos indivíduos não se preocupa em fornecer dados importantes e nem em
mostrar sua vida íntima, social e cotidiana em plataformas, onde qualquer um pode ter acesso.
A exibição da vida íntima do casal “Frango com Batata Doce” pode ser vista em uma postagem
de janeiro de 2015 (Figura 8), na qual Rodrigo Purchio e Roberta Pacheco tiram uma foto selfie
na cama ao acordar, deixando parte dos seus corpos esculpidos a mostra, o que demonstra o
desejo de se exibir e a pouca preocupação com aquilo que é privado e íntimo por parte do casal.
46
Fonte: perfil do casal Frango com Batata Doce no Instagram (FRANGOCOMBATATADOCE, 2015)
Um fato curioso se apresenta aos olhos quando se analisa os comentários dos seguidores
nessa postagem, na qual uma das seguidoras chega a perguntar de forma bem humorada se o
corpo de Rodrigo é natural, dando a entender que o corpo de rodrigo é tão esculpido, que só
seria possível conseguir uma aparência corpórea semelhante a dele por meio de substâncias
artificiais. Além disso, nota-se a admiração pela beleza exterior e interior do casal, elogiados
pelos seguidores como “lindos” e “apaixonantes”.
O comportamento de Rodrigo e Roberta nessa postagem evidencia a subjetividade
alterdirigida do eu e o desejo de ser espetacularizado, baseados na privatização do público e na
evasão do privado. O comum hoje é externalizar a subjetividade sem diferenciar os âmbitos
público e privado da vida, pois de acordo com Sibilia (2008)
se tornar uma celebridade ficou consideravelmente fácil.” Ainda mais em um tempo, no qual
tudo e todos estão permanentemente conectados com o advento da web 2.0, caracterizada pelo
dinamismo e pela interação entre os usuários da rede. Gabriela Pugliesi, com suas postagens de
como se ter uma vida saudável e fitness, fez tamanho sucesso no seu perfil do Instagram que
conseguiu mais de 500 mil seguidores em apenas 1 ano (PUGLIESI, 2014).
Isso mostra que o tamanho sucesso dessas personalidades se desencadeou pela união do
espírito empreendedor de si mesmo com o crescimento da importância dada ao corpo e à
aparência das últimas décadas, ambos sustentados e motivados pelos adventos da tecnologia,
do ciberespaço, da cibercultura e do desenvolvimento das plataformas e dos meios de
comunicação contemporâneos. Como diria Bruno (2013)
sendo assim as noções de “comunidade virtual” e “rede” passaram a ser vistas como novos
suportes para a sociabilidade (CASTELLS, 2003, p.105). A esse propósito, Raquel Recuero
(2009) nos lembra que as comunidades virtuais são caracterizadas pelo encurtamento das
distâncias entre seus membros, além de possuir uma variedade de interações entre os usuários,
de forma que são criados laços sociais, entendidos como interações sociais, podendo ser
subdivididas em fortes, íntimos e duradouros ou fracos, distantes e passageiros, por exemplo
(RECUERO, 2009).
Uma rede social digital pode, assim, ser entendida como uma malha de indivíduos ou
grupos com interesses em comum conectados via Internet por alguma plataforma digital. Tais
plataformas digitais são descritas por Recuero (2009) como sites de redes sociais, contudo, são
mais conhecidas pela sociedade como mídias sociais, podendo também ser consideradas um
conjunto de comunidades virtuais.
Como exemplos de tais sites de redes sociais digitais é possível citar: Facebook,
Twitter,8 Snapchat, LinkedIn9 e o Instagram. Esse último sendo a mídia social mais usada pelos
casais estudados, como ferramenta de disseminação dos conteúdos fitness pela rede, seguindo
a lógica do ver e ser visto com publicações de fotografias e vídeos pessoais.
Ainda dentro do contexto das comunidades virtuais é possível observar o que Sibilia
(2003) chamou de “imperativo da visibilidade”, em outras palavras, a necessidade de exposição
de si, visto não só em celebridades, como também em pessoas aparentemente comuns. Assim,
conforme Recuero (2009), advindo da intersecção entre o público e o privado, para ser uma
consequência direta do processo de globalização, tal imperativo exacerba o individualismo, de
maneira que “é preciso ser visto para existir no ciberespaço” (RECUERO, 2009, p. 27).
Diante disso, inseridas no contexto do imperativo da visibilidade e legitimadas pelo
público, por meio de uma replicação contínua de comentários, curtidas e compartilhamentos,
as personalidades fitness estudadas se encaixam no que Martino (2014) chamou de
“webcelebridades”, definidas pelos indivíduos que se tornam conhecidos no ambiente da
Internet e nas mídias digitais. Nessa lógica, o papel dos consumidores de celebridades é
essencial, pois eles viralizam as publicações na rede atingindo um grande número de
internautas, sendo, portanto potenciais produtores ou autoprodutores de novas celebridades
(MARTINO, 2014).
8
O Twitter é uma mídia social e um servidor para microblogging que permite os usuários se comunicarem por
mensagens de texto de até 140 caracteres.
9
O LinkedIn é uma mídia social que seus usuários tem o intuito de estabelecer contatos profissionais.
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No caso dos casais fitness, o que se nota é uma crescente popularidade no mundo das
subcelebridades que, por vezes, extrapola o âmbito fitness, de forma que ambos são chamados
para atuarem em propagandas e participar de catálogos fotográficos para divulgação de marcas
do gênero alimentício e da moda conhecidas no Brasil. O que se vê é uma manutenção constante
da imagem dos casais nas mídias sociais e a criação de novos meios de interação com o público,
como por exemplo por meio de canais no YouTube. O canal do YouTube do perfil “Frango
com Batata Doce” possui o mesmo nome do blog, no qual foi inspirado, e divulga vídeos de
receitas, treinos, temas relacionados ao universo fitness e curiosidades sobre o casal (Figura 9).
Fonte: print screen canal “Frango com Batata Doce” no Youtube (FRANGO COM BATATA DOCE, 2015)
diferente. Num encontro entre uma celebridade e uma subcelebridade em determinado evento,
por exemplo, ambas estarão na mira dos fotógrafos e veículos de comunicação, de forma que a
celebridade será beneficiada pela nova fama da subcelebridade ascendente, da mesma maneira
que esta se beneficiará do status da celebridade constituída.
Um exemplo disso é o que ocorre no canal do YouTube de Gabriela Pugliesi, chamado
de “Vendi meu sofá” (Figura 10). Em seu canal, a blogueira entrevista celebridades e
subcelebridades conversando sobre fama, moda, saúde, relacionamento e bem-estar, além de
postar vídeos dos seus treinos e da sua rotina diária. Assim, Gabriela conquista mais fama como
subcelebridade entrevistando celebridades constituídas, ao mesmo tempo que estas ganham
ainda mais visibilidade no mundo dos famosos, sendo beneficiadas pela ascensão social de
Gabriela.
Figura 10: vídeos do canal “Vendi meu sofá” de Gabriela Pugliesi no Youtube
Fonte: print screen canal “Vendi meu sofá” de Gabriela Pugliesi no Youtube
(VENDI MEU SOFÁ, 2015)
no centro da visibilidade, o corpo passa a ser relevante para mostrar quem se é, por
isso, procura-se apresentar sempre uma boa imagem pessoal, no sentido de
corporificar uma imagem ótima e feliz. Na procura do modo ótimo da vida, estão o
“eu” e o “corpo” dissociados, no entanto, sintetizados na imagem esculpida pelo
upgrade constante (CALAZANS, 2013, p. 148).
Diante dessa insatisfação crônica e constante com a própria aparência, fruto da cultura
somática, a autoestima é outro fator que também sofre um processo de reconstrução e
aprimoramento desse corpo capital, pois, se o indivíduo não está bem consigo mesmo, ele não
terá condições de externalizar uma boa imagem para o olhar alheio. Autoestima pode ser
entendida como “uma espécie de autoimagem que deve ser elaborada e melhorada no sentido
de garantir uma boa reputação frente a si mesmo” (BRUNO, 2013, p.72), um conceito ligado a
ideias de autoconfiança e orgulho da própria performance. Interessante notar que, conforme
Bruno (2013), a autoestima ao mesmo tempo que se associa ao cuidado consigo, também possui
uma preocupação com o olhar do outro no que tange à imagem, à reputação e à admiração,
dessa forma a autoestima torna-se um fator de realização tanto pessoal quanto social. A
manutenção da autoestima é notável no perfil do casal Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato, o
qual sempre transmite um sentimento positivo e elevado quase constante em suas postagens,
estimulando pensamentos positivos de autoconfiança, amor e paz, além de mostrar a
perseverança e disciplina dos treinos diários como forma de motivação. Isso mostra que, na
lógica somática, investir na autoestima é aprimorar o corpo e vice-versa.
Tendo em vista a popularidade que os casais conseguiram na mídia, é perceptível, que
seus fãs e seguidores os veem como modelos de personalidade a serem seguidas, pelos feitos
que conseguiram e ganhos que tiveram, sendo esses sociais, profissionais, físicos ou corporais.
Muitas vezes, por terem ascendido na vida tendo uma origem comum, sem antecedentes
famosos, pura e simplesmente pela construção da sua própria história, tais personalidades são
vistas como se possuíssem algum tipo de aura heroica em torno delas. Sendo assim, é
perceptível um processo de identificação e projeção na relação entre os casais e seus seguidores,
de forma que na projeção o indivíduo se vê no lugar da pessoa projetada em um processo de
evasão psíquica dos desejos interiores. Já na identificação ocorre o encontro psíquico de
desejos, gostos e interesses em comum com a pessoa projetada, a qual por vezes ganha status
de herói. Tal processo é descrito por Edgar Morin (2005), da seguinte forma:
No contexto estudado, a pessoa se identifica com o cotidiano saudável dos casais fitness e se
projeta nos ganhos conquistados por eles por levarem aquele determinado estilo de vida, em
um processo que se retroalimenta, pois motiva os seguidores a buscarem a melhor performance
de si mesmos, tendo os casais como modelos e guias a serem imitados e seguidos.
Essa dinâmica de projeção e identificação aproxima-se da noção de “imitação
prestigiosa” de Marcel Mauss (2003), que cunhou essa expressão para explicar como acontece
a construção dos corpos e comportamentos de cada cultura. A construção do corpo se dá em
conjunto com a cultura que o indivíduo está inserido, de forma que os corpos são moldados de
acordo com a valorização de certos atributos em detrimento de outros que variam com o
contexto histórico e cultural vigentes, criando-se, assim, corpos típicos de diferentes culturas
(MAUSS, 2003). Com isso, “os indivíduos imitam atos, comportamentos e corpos que
obtiveram êxito e que tem prestígio em sua cultura” (GOLDENBERG, 2011, p. 545),
principalmente as personalidades que possuem seu corpo como um importante capital. Esse
processo de imitação prestigiosa é notável em grande parte dos seguidores do casais estudados.
O desejo de se parecer com as personalidades pode ser visto, como exemplo, nos comentários
da figura 11.
55
Figura 11: Exibição dos corpos de Rodrigo e Roberta no perfil do casal no Instagram
Diante dos comentários apresentados é perceptível que o objeto de desejo maior, tanto
para o casal estudado quanto para seus seguidores é o corpo esculpido. Tal corpo é visto de três
ângulos: como modelo a ser imitado o mais rápido possível; como meta a ser alcançada em
determinado período e tempo e, por vezes, como uma estética inalcansável para muitos, que
beira à perfeição, porém é desejado. Uma perfeição com caráter heróico que instiga seus
seguidores a buscar a melhor performance corpórea de si mesmos, na tentativa de se igualar ao
seus ídolos fitness e a imitá-los com riquesa de detalhes, envolvidos num processo de projeção
e identificação com as personalidades. Tais detalhes íntimos são fornecidos pelos próprios
casais estudados, que expoem suas vidas diariamente pelas telas e mídias sociais, dando ênfase
principalmente nos seus corpos, utilizados como capital e ferramenta para ascender
socialmente. Dessa forma, o estilo de vida fitness do casal parece ser projetado por completo;
o vestuário, os acessórios, a academia, os treinos, os lugares visitados, os médicos consultados,
as refeições, as receitas e as dicas de saúde, bem estar e estética corporal. Com isso, seus corpos
são postos à imitação prestigiosa. Contudo, essa imitação provém não só pelo desejo de
conquistar um corpo perfeito simplesmente, mas pelos benefícios que essa prática gera, que
podem ser benefícios para saúde, autoestima e bem estar, como também para se ter uma boa
aparência física, ganhar visibilidade, ter uma performance ótima e, por fim, ser bem sucedido.
57
O início do namoro de Pugliesi e Barbato foi um tanto quanto perturbado, com várias
polêmicas nas mídias sociais. Os dois se conheceram em aulas da prática Mahamudra,
promovidas por Barbato no Parque Ibirapuera, contudo, na ocasião tanto Pugliesi quanto seu
professor eram casados com outras pessoas. Desde a juventude Pugliesi e Barbato estavam
inseridos no meio fitness, assim como os seus cônjuges da época. Pugliesi era casada com o
preparador físico Thiago Pugliesi, o qual também tornou-se seu personal trainer, ajudando-a a
conquistar o seu corpo dos sonhos. Barbato era casado com a personal trainer Leslie Richman,
com quem morava em Santa Mônica, nos EUA. Após o término de ambos os relacionamentos,
Pugliesi e Barbato assumiram o namoro em outubro de 2014.
Pugliesi, no início da sua adolescência era uma menina que não se importava muito com
estética e com a quantidade de calorias dos alimentos, mas, pelo contrário, comer era uma das
coisas que mais gostava de fazer. Dessa forma, ela possuía um certo sobrepeso para sua idade,
nas palavras de Pugliesi: “não era uma menina vaidosa e, enquanto minhas amigas de 13, 14
anos saíam com os meninos e ensaiavam as primeiras experiências amorosas, eu ainda me vestia
de chiquitita” (PUGLIESI, 2014, p.13). Na faixa dos seus 14 a 15 anos de idade, ela começou
a frequentar a academia e a se consultar com médicos e nutricionistas para emagrecer, como
disse Pugliesi (2014, p.16): “no começo, confesso que eu só desejava ser magra, pois, aos 15
anos, a gente nem tem maturidade suficiente para pensar em saúde; o objetivo era puramente
estético”. Pugliesi experimentou os mais diversos tipos de atividades físicas dos 15 aos 23 anos,
de modo que ela se considera uma pessoa que faz de tudo um pouco e, não uma atleta.
58
(PUGLIESI, 2014). Com a rotina de dietas e atividades físicas diárias, Pugliesi foi aos poucos
conseguindo atingir a sua meta de emagrecimento, contudo, passou a almejar não só um corpo
magro, mas um corpo com os músculos definidos e sem exageros, mas só foi capaz de conseguir
isso quando modificou radicalmente seus hábitos alimentares e aprendeu a comer de maneira
considerada mais saudável. Pugliesi decidiu criar um perfil no Instagram para fornecer dicas de
uma vida saudável, após retornar da sua lua de mel com Thiago Pugliesi, como forma de
motivação, hobby e oportunidade de aprender mais sobre o mundo fitness, como conta Gabriela
no trecho a seguir:
Foi aí que eu pensei: “Pronto, vou usar meu Instagram apenas para dar dicas de vida
saudável. Isso também vai me ajudar, já que ainda tenho muito o que aprender. E
ainda vou fazer um blog!”. Tudo aconteceu muito rápido. O número de seguidores no
Instagram se multiplicou e aumenta a cada dia. O blog passou a receber cerca de dois
mil novos acessos diários. Virei matéria de revista. Empresas começaram a me
procurar para fazer propaganda de produtos. Eu, que sempre tinha trabalhado com
moda (...) de repente descobri que minha vida paralela voltada para o fitness e a
alimentação saudável poderia ser uma nova (e muito mais prazerosa) fonte de renda
(PUGLIESI, 2014, p. 26 - 27).
Dessa forma, Pugliesi criou seu blog chamado de Tips4Life, em português dicas para a
vida, com dicas de saúde, beleza, alimentação, viagens e bem estar, além de entrevistas com
personalidades fitness em um link chamado Raio X. Concomitantemente a isso, a blogueira
passou a usar seu perfil pessoal do Instagram (@gabrielapugliesi) para divulgar e dar dicas
sobre seu estilo e rotina de vida saudável. Um ano e meio depois, Pugliesi lançou seu próprio
livro chamado “Raio X de Gabriela Pugliesi”, mostrando a auto análise da sua transformação
corpórea e narrando a trajetória da sua vida desde uma criança gordinha até uma subcelebridade
do mundo fitness com mais de 1 milhão de seguidores no Instagram.
Quando começou a namorar Barbato, ambos decidiram criar um novo perfil
compartilhado no Instagram, chamado @rg4u – Ricardo e Gabriela para você - dedicado a
mostrar o cotidiano de uma vida fitness a dois, mostrando treinos realizados em dupla e
momentos íntimos do casal. A mídia mais recente em que a blogueira se inseriu foi o YouTube,
com a criação do canal “Vendi meu sofá”, no qual Pugliesi entrevista celebridades e
pseudocelebridades brasileiras, conversando sobre bem estar, saúde, fama e relacionamentos,
além de compartilhar dicas de treinos. Com essa gama de inserções midiáticas, Pugliesi com
seus 29 anos se firmou como uma das principais personalidades do universo fitness brasileiro,
de modo que o baiano Barbato acabou se beneficiando um pouco com a fama da sua namorada.
Mas a história de vida de Barbato, mostra que ele faz parte do contexto fitness há muito tempo.
59
Eu costumo dizer que a Califórnia é um lugar à parte dos Estados Unidos. O lifestyle
lá é uma coisa muito mais participativa na vida das pessoas, a rotina de trabalho é
muito mais flexível, as pessoas entram às 9h e saem às 17h, e o clima lá é maravilhoso.
São quatro dias de chuva no ano, então é possível fazer exercícios ao ar livre durante
todo o ano, mesmo no inverno. E a alimentação é algo super diferenciado. Eu falo que
lá é a meca da saúde e do lifestyle. E não é tão voltado para a estética. O brasileiro
busca a estética, e depois de um tempo passa a ser uma coisa para o bem-estar. Na
Califórnia é o contrário, eles buscam o estilo de vida, que acaba refletindo em algo
estético no corpo (TOP MAGAZINE, 2015).
10
Couch é uma palavra da língua inglesa que significa instrutor. Um profissional de coaching realiza um
trabalho de formação pessoal com seus clientes, treinando-os para o aperfeiçoamento em alguma atividade ou
área de sua vida. No caso do trabalho, Barbato pode ser considerado um couch em atividades físicas.
60
Paulo, cidade onde passou a viver. Atualmente, com 29 anos, é adepto da realização de
atividades físicas ao ar livre, utilizando metodologias com circuito de exercícios que tomam
como base o peso do próprio corpo, mas não deixando a musculação de lado e seguindo os
preceitos de um estilo de vida que ele mesmo elaborou.
A carreira como coach estava indo muito bem, todavia, em fevereiro de 2015, quando
ministrava aula no Parque Ibirapuera em São Paulo, Barbato foi autuado pelo Conselho
Regional de Educação Física da 4ª Região CREF4/SP, órgão responsável pela fiscalização da
atuação profissional dos educadores de Educação Física, por não ser portador de habilitação
profissional para orientar práticas de ginástica e treinamento funcional e não possuir diploma
de graduação em Educação Física. Sendo assim, Barbato foi autuado por exercício ilegal da
profissão. Hoje em dia, o coach lida com burocracia da autuação de forma que está proibido de
ministrar treinos sem a devida habilitação profissional. Mas isso não impediu Ricardo de
continuar levando seu estilo de vida saudável priorizando sua performance, como pode ser visto
no seu perfil pessoal do Instagram (@ricardo.barbato) e no perfil compartilhado com Gabriela
Pugliesi (@rg.4u), o qual mostra a vida íntima, social e cotidiana do casal fitness.
fotos da sua intimidade e dos seus corpos esculpidos pelo estilo de vida saudável que levam,
enfatizado na descrição do perfil “Sharing Our Lifestyle”, em português compartilhando nosso
estilo de vida. Contudo esse lifestyle citado pelo casal não é simplesmente a tradução, estilo de
vida, mas, sim, um estilo de vida lifestyle específico deles, o qual possui um caráter aventureiro
de conhecer coisas e lugares novos, em que a pessoa procura sempre almejar uma forma física
e um estado psicológico melhor, integrando bem estar, saúde e alto astral com a prática de
atividades físicas e uma alimentação saudável, mantendo o bom humor e a autoestima elevada
para estar bem com os outros e consigo mesmo.
Ao iniciar a análise imagética do perfil @rg.4u, é importante observar a página de
abertura do perfil estudado, como mostra a figura 12 a seguir:
Tenho feito um pouco de moda. O Instagram é uma mídia poderosa, faço publicidade
lá... Acaba que, hoje em dia, tem marcas que apostam, independentemente da situação
em que a gente está. Elas acreditam na nossa capacidade e na forma que conseguimos
divulgar e engajar o público. Acho que o grosso se reflete com posts no Instagram,
com presença em eventos, campanhas e possíveis parcerias com marcas que são pra
mim uma fonte de renda (REVISTA QUEM, 2015).
A partir disso é possível depreender que, não só Barbato, mas, sim, o casal que ganha
dinheiro participando de eventos e de campanhas publicitárias para marcas de moda, pois essas
enxergam um grande potencial de vendas, quando seus produtos são divulgados por
subcelebridades famosas que estão ganhando prestígio perante a sociedade. Assim,
determinadas marcas utilizam-se da estratégia de testemunhal, a fim de gerar um processo de
projeção e identificação com o público consumidor de determinada linha de produtos ou
ideologia de marca. Nesse caso, as marcas buscam diálogo com o estilo de vida pregado pelo
casal. Provavelmente, o post de Ricardo Barbato sobre o lançamento da Revista inVoga –
mostrado na figura 13 - foi remunerado, como forma de divulgação da campanha da nova
revista.
11
Likes é uma expressão da língua inglesa referente a curtidas, no português, cujo uso mais comum é visto em
mídias sociais como Facebook e Instagram. A curtida é um indício e exibição da aprovação de uma publicação
em tais mídias digitais.
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Grande parte dos vídeos é caseiro e filmado em posição selfie, ou seja, auto filmando-
se nos afazeres, lugares ou momentos de intimidade inusitados sem pretensão de fazer vídeos
profissionais, mas simplesmente mostrar a realidade dos fatos sem filtros e sem máscaras, para
que as pessoas que acompanham diariamente o casal sintam-se mais perto dos seus modelos de
vida a serem seguidos e imitados. Como diria Bruno (2013), a atenção dos espectadores é
capturada não só pelo conteúdo postado, mas, também, pelas condições de sua produção, o que
aumenta sua influência como imagens de vigilância (BRUNO, 2013).
Para facilitar a análise do corpus da pesquisa, as publicações foram classificadas de
acordo com 3 categorias gerais distintas: pessoas, objetos e situações. Tais categorias podem
ser interdependentes ou não entre si, de forma que a inclusão de uma postagem em uma
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categoria não a exclui de outra, ou seja, uma publicação pode possuir elementos das três
categorias gerais criadas, as quais são analisadas separadamente, considerando a categoria
predominante na postagem.
4.2.1. Pessoas
A categoria “pessoas” foi criada com o intuito de analisar os personagens que aparecem
nas publicações do casal. Sendo assim, ela foi subdividida em 4 tipos: publicações com o casal
e amigos; publicações com apenas um dos cônjuges; publicações em que personagens não
aparecem, sendo apenas paisagem ou lugar e; publicações em que os únicos personagens são o
casal. De acordo com os resultados, das 34 postagens foi contabilizada somente 1 foto do casal
com amigos, 4 fotos com apenas um cônjuge, 3 fotos sem personagens e 26 fotos apenas do
casal. A tamanha discrepância entre o número de fotos apenas do casal e o número de fotos do
casal com amigos indica que o objetivo do perfil @rg.4u é mostrar primordialmente a vida
íntima de Gabriela Pugliesi e Ricardo Barbato, focando somente na intimidade e no cotidiano
do casal, de maneira que o relacionamento com outras pessoas em postagens fica em terceiro
plano.
A figura 14 mostra a única postagem que Barbato e Pugliesi postam com outros
personagens que não seja o casal, nesse frame de vídeo eles aparecem brincando com amigos
em trajeto de carro em Trancoso – BA. Diante disso é possível inferir que o perfil @rg.4u tem
características egocêntricas, centrando as atenções e holofotes apenas no casal (Figura 15).
66
Figuras 14: Pugliesi e Barbato com amigo Figura 15: Pugliesi e Barbato namorando
O mesmo pode-se depreender das publicações com apenas um cônjuge, pois é notável
que, quando não foram produzidas por si só em formato selfie, elas foram feitas pelo outro
cônjuge. Isso enfatiza o desejo de exclusividade do casal nas publicações, que mesmo não
aparecendo juntos em determinadas fotos ou vídeos, indiretamente estão inseridos no contexto
de produção das imagens. Isso é perceptível na figura 16, que é um frame de um vídeo, no qual
Pugliesi filma Barbato a preparar o jantar do casal. Nas fotografias que não possuem
personagens, mesmo que o casal não apareça nas publicações, a presença deles no contexto de
construção da foto é intrínseca, pois um deles foi o autor da foto, mas sempre acompanhado do
outro. O que pode ser visto na figura 17, na qual não aparecem personagens na paisagem de
Trancoso, mas a presença do casal é reconhecível por meio da legenda convidativa da postagem,
que diz “venha curtir um pedaço de paraíso aqui com a gente”. Logo, constata-se que em todas
as publicações do perfil estudado o casal está junto, mesmo em publicações sem personagens
ou com um cônjuge só, e tendo em vista que quase metade das publicações são vídeos, a
presença do casal é constante, pois sempre um filma o outro ou eles filmam a si próprios em
ações cotidianas. Afinal é “RG4U”, “Ricardo e Gabriela pra você”.
67
4.2.2. Objetos
Importante ressaltar que a figura 18 pode ser interpretada como a ilustração e síntese da
máxima citada anteriormente, ou seja, “você é o que você come”. A comida saudável em
primeiro plano junto ao abdômen tonificado de Barbato, em evidência, no segundo plano da
imagem ressaltam que para possuir esse corpo esculpido é preciso ter uma vida regrada de
alimentação saudável como essa mostrada na imagem. Barbato só possui essa musculatura
tonificada pelo hábito alimentar saudável em conjunto com a prática de atividades físicas. Para
ele conseguir executar e ter sucesso no seu projeto de “eu” é necessário que possua uma
disciplina diária que o mantém fitness, para que assim ele seja o resultado daquilo que ele come
e pratica.
Vale ainda chamar atenção para os comentários dos seguidores na postagem, em
especial o da @karolvasconcelos: “Amooo o que estilo de vida... Amo como vcs mostram isso
para galera!!! Mil vezes melhor que esses blogs de moda etc... (Morro de preguiça)”. A
seguidora não só os elogia, como demonstra aprovação máxima e afeto notável em relação ao
jeito descontraído e informal que Barbato e Pugliesi demonstram o estilo de vida do casal no
perfil estudado, em detrimento de um caráter mais formal, plástico e artificial de alguns blogs
de moda a que a seguidora se refere.
70
Assim, o casal estudado segue uma dieta regrada, contudo, sempre deixa claro nas
postagens e nas mídias que eles não ficam sem comer aquilo que gostam e, sim, que tudo é uma
questão de equilíbrio e de um consumo sem exageros. A matriz “daquilo que se deve comer” é
exemplificada pelas dietas alimentares para se manter o corpo bonito e saudável. Por meio das
postagens é possível notar uma estética alimentar que permeia “aquilo que se deve comer”, ou
seja, a aparência, e a disposição dos pratos coloridos e vibrantes sempre presentes nas dietas do
casal, exemplificadas pela figura 19.
Já a matriz do que “se quer comer” pode ser ilustrada pelos chamados “dias de jaca”,
expressão utilizada no meio fitness para designar aquelas refeições calóricas ou gordurosas que
saem do padrão alimentar saudável, ou seja, é uma quebra da dieta, como por exemplo a
ingestão de doces, bebidas alcoólicas e comidas gordurosas. Interessante notar que, apesar do
casal dizer nas mídias sociais que nas férias preferem relaxar e desestressar de tudo, não se
preocupando tanto em manter a dieta tão regrada, no período de férias estudado quase não foram
notados “momentos de jaca”. O único momento registrado foi numa postagem de um vídeo, no
qual o casal espera pela chegada do almoço, o qual possui um cardápio saudável, exceto pelo
aipim frito, como mostrado na figura 20. Engraçado perceber que até na “refeição da jaca”, o
alimento fora da dieta - no caso, o aipim - é nutritivo e saudável, mas o jeito da sua preparação
que o transforma em uma comida gordurosa. Mas ainda assim, o casal tenta se explicar porque
está pedindo tal alimento fora da dieta por meio da hashtag #estamosdeferias, ou seja, eles só
comeram aipim frito porque estavam de férias, mas, em dias normais, eles evitariam esse tipo
de comida.
Isso mostra que, mesmo em período de férias - aquele mais propenso a fazer as pessoas
saírem de uma dieta ou exagerarem em alimentos gordurosos – o casal conseguiu manter sua
postura de disciplina alimentar e de treinos frente aos seus seguidores do perfil @rg.4u.
72
Entretanto, vale ressaltar que isso não garante que o casal realmente manteve uma postura
totalmente disciplinada em suas férias, tendo em vista que não se sabe quais foram todas as
refeições feitas por eles. Assim, apenas são conhecidas aquelas refeições que foram
compartilhadas por meio das postagens no perfil, corpus da pesquisa no qual a análise foi
baseada.
4.2.3. Situações
A categoria “situações” foi criada para descrever mais detalhadamente a vida do casal
nas três principais frentes de exibição que ganham destaque ao analisar as publicações do perfil
@rg.4u no Instagram, são elas: vida cotidiana, vida social e vida íntima. Entendo que a vida
cotidiana ganharia destaque naqueles posts referentes às atividades cotidianas do casal
exemplificados por momentos do dia-a-dia de Pugliesi e Barbato juntos em casa, nos trajetos
de locomoção, no trabalho, nas atividades físicas diárias, em viagens e fazendo refeições.
Contudo, vale destacar que os momentos de refeições foram analisados a parte, mais
especificamente na categoria “objetos-alimentos”. Os posts referentes à vida social mostram
com quem o casal se relaciona tanto pessoalmente quanto por meio da plataforma Instagram,
indicando o grau de sociabilidade de Pugliesi e Barbato que se faz notável pelo perfil @rg.4u.
Essa frente de exibição ainda faz menção à provável presença de publicidades nas postagens.
Já os posts referentes à vida íntima apresentam momentos de carinho, companheirismo,
brincadeiras, de declarações e elogios de Pugliesi e Barbato, mais particulares, que se
restringem apenas ao casal, embora possa ser exibido a qualquer um que os siga.
Ao analisar a vida cotidiana do casal, os três aspectos que chamam atenção nas
publicações de Gabriela e Ricardo, a saber: o culto da performance ótima e as valorizações do
comum e do real. Conforme os resultados contabilizados da amostragem, das 34 fotos coletadas,
19 faziam referência à vida cotidiana do casal. Isso mostra a importância dada à rotina de
73
exercícios diária e à exibição dos momentos banais do dia-a-dia, como um trajeto de carro, um
trecho de avião ou uma simples tarde no sofá. A prática de exercícios é o pilar principal que
sustenta o estilo de vida do casal, o qual é firmado na lógica do bem estar consigo mesmo,
respeitando e aproveitando o mundo ao seu redor. Mas dentro desse bem estar que pode ser
tanto corporal quanto espiritual - ligado à auto estima pessoal -, segundo o casal, há um desejo
de evolução de uma performance que não se estagna, mas está em constante manutenção e
crescimento. Ricardo discorre um pouco sobre essa evolução no conceito de lifestyle em
entrevista para Revista Top Magazine no trecho:
Diante disso, fica claro que essa evolução mencionada por Barbato está ligada ao desejo
de ser bem sucedido corporalmente, tanto no aspecto físico visual quanto em relação a sua
consciência corporal, ou seja, ao conhecimento do próprio corpo, incluindo forças e fraquezas,
na eterna busca da perfeição.
Ao fazer uma analogia de cunho empresarial, o indivíduo pode ser considerado sua
própria empresa e, assim como toda empresa privada, para ser bem sucedido e obter sucesso,
ele precisa lidar com a concorrência. A concorrência aqui pode ser entendida como a relação
com outros indivíduos fitness com quem haja um sentimento de competição envolvido ou
relacionado à busca pela autonomia do próprio corpo, na luta para sanar suas fraquezas e
enaltecer suas forças. Entretanto, para isso, é preciso ser o melhor, corrigindo eventuais falhas,
inovando e investindo na sua empresa que, aqui no caso, é o próprio corpo do indivíduo. Ou
seja, é necessário estar em constante desenvolvimento para alcançar uma performance ótima.
Sendo assim, o grande diferencial e potencial dos casais fitness é que eles poderiam ser
considerados sócio-empreendedores nessa lógica da empresarização do corpo, de maneira que
um tem o suporte do outro, ambos se motivam e dessa forma, na “empresa deles”, a
probabilidade de falhas diminui e a de lucros aumenta. Os lucros podem ser entendidos como
ganhos e benefícios, os quais, ao mesmo que são pessoais de cada sócio – satisfazendo o ego
74
cônjuges, mostrando diversos benefícios para vida de uma pessoa que o segue, dessa forma, o
treino em dupla – como dito na postagem – seria “mais um motivo” para seguir esse estilo de
vida. Por meio dessa postagem também é possível analisar as razões por traz do uso das
hashtags #elataficandosinistra e #toficandopratraz. A primeira mostra os ganhos físicos de
Gabriela, enfatizada pelo uso da palavra “sinistra”, indicando tamanha performance da
blogueira nos treinos que ela está superando o desempenho do seu próprio couch, o qual, nas
palavras dele, está “ficando pra traz”. Tais hashtags indicam a constante busca de superar o
melhor si, mas também uma dimensão competitiva saudável implícita entre os cônjuges no
discusso utilizado. Uma competição indireta, pois os objetivos corporais são diferentes, mas na
qual há ganhos para ambos os lados e a melhora do desempenho de um motiva o outro a
melhorar também, de forma que há um trabalho de performance conjunta. Ainda dentro da vida
cotidiana do casal, é possível notar que eles gostam bastante de exibir momentos banais do dia-
a-dia, por vezes até publicando vídeos de momentos de ócio para alegria dos seus seguidores,
os quais cada vez mais demonstram o gosto por vigiar a vida das celebridades como visto na
figura 22.
já fizeram o treino dia – enfatizado pelas hashtags #ocio #masjatreinamos presente na legenda
da publicação – e que está aproveitando a preguiça do domingo na companhia do namorado e
do cachorro do casal, que eles chamam de Buda.
Curioso analisar a admiração, o desejo e a ironia de algumas seguidoras presente nos
comentários da postagem. A admiração pela blogueira por @paulabreux é vista em todos
ângulos da vida de Gabriela mencionados no vídeo pelo comentário “a casa, o corpo, o boy..”
Tal citação deve-se ao fato de Pugliesi, por meio do seu vídeo, mostrar a sua casa, o seu corpo
esculpido e ainda fazer referência à companhia do seu “belo namorado”, o qual, além de
confidente, é seu couch e parceiro de treino. Assim como por @amandamandymarques que, ao
marcar uma amiga no vídeo, postou: “quer dormir na bad mesmo? Se liga nessa barriga, nessa
casa, nessa vida, nesse boy, que dózinha s2”. Ambos os comentários denotam não só admiração,
mas um desejo pela vida supostamente perfeita de Gabriela, que possui uma casa arrumada, um
corpo esculpido e bronzeado, um namorado bonito e musculoso e que ainda por cima está
aproveitando seu tempo livre simplesmente fazendo nada, em pleno domingo de manhã após já
ter feito sua atividade física do dia. O mesmo pode-se dizer do comentário de
@nameloborges29, a qual o resume o conteúdo do vídeo de uma forma irônica: “eu de boa no
apê do boff, só queria mostrar minha barriga trincadinha!”, dando ênfase à vontade de Gabriela
de exibição de si do seu corpo trincado. Com isso, a partir dos comentários citados é possível
inferir que a vida da blogueira é considerada um modelo perfeito a ser desejado e seguido,
principalmente com relação a sua performance corpórea.
Há um crescente interesse pelo ordinário, banal e comum com o desenvolvimento da
lógica do ver e do ser visto, pois com a exibição de tais momentos em vídeo, a vida de fama
dessas subcelebridades parece mais palpável e real para os seguidores do casal. A realidade
glamorosa e inalcançável vivida pelo casal é amenizada aos olhos daqueles que os seguem, pois
o contato diário com as mídias de tais subcelebridades cria, além da dinâmica de projeção e
identificação, uma ilusão de proximidade, conhecimento e intimidade com as personalidades
fitness. Pode-se ver isso no comentário da figura 23, print screen de um vídeo gravado pelo
casal embarcando em um vôo de São Paulo para New York.
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Figura 23: Pugliesi e Barbato embarcando de São Paulo para New York
Dessa forma, tal experimentação do real vivido por essas subcelebridades, mediada
pelas tecnologias contemporâneas e caracterizada pela dramatização e espetacularização do
cotidiano, é tomada pelos seus seguidores como a verdadeira realidade vivida por eles.
Pode-se inferir que talvez isso aconteça porque, na maioria da vezes, só é mostrado
aquilo que se deseja ser visto, de forma que parte da realidade vivida de fato é ocultada. Logo,
a realidade do casal não se espelha por completo nas mídias sociais, mas antes passa por um
processo de seleção e edição por eles próprios no processo de produção do conteúdo. Fazendo
uma analogia com as técnicas jornalísticas, as celebridades podem ser consideradas suas
próprias criadoras e editoras de conteúdo, as quais fazem papel de gatekeeper ao selecionar
aquilo que deve e o que não deve ser visto e compartilhado com seu público, de forma a
conseguir mais audiência, mostrando o que deseja ser visto por ele.
Ao analisar a vida social de Ricardo e Gabriela por meio das postagens coletadas, é
perceptível que o objetivo deles com a criação do perfil @rg.4u foi dar atenção, praticamente
exclusiva, à vida do casal em si, sem incluir parentes, colegas ou amigos nas fotografias. Pois,
de acordo com os resultados da amostragem, foi contabilizado apenas um vídeo em que o casal
estava acompanhado de outra pessoa. Mas mesmo assim, na ocasião, os três estavam em um
trajeto de carro, Gabriela e Ricardo apareciam em primeiro plano nos bancos frontais do veículo
filmando em posição selfie, enquanto um amigo deles ficava em segundo plano no banco de
trás, sem muito destaque no vídeo, como visto no print screen (Figura 24) do referido vídeo a
seguir.
79
Outra característica da vida social do casal, que inclusive já foi comentada no capítulo
anterior, é o distanciamento dos seguidores nos comentários das postagens, visto que os
comentários direcionados ao casal, no período de amostragem, não foram respondidos. Isso
mostra que o perfil @rg.4u foi criado mais para privilegiar a exibição, do que a interação entre
usuários na mídia social. Uma verdadeira vitrine da intimidade cunhada para seus espectadores
desfrutarem do show do relacionamento do casal frente às câmeras de foto e vídeo, podendo
ser assistido em diversos ângulos de suas vidas. Vale apontar que o fato de Ricardo e Gabriela
não responderem os comentários nesse perfil, não significa necessariamente um descaso por
parte do casal, visto que nos perfis pessoais de cada um é adotada uma postura totalmente
diferente, ou seja, de comunicação com seus seguidores. Seria uma questão de prioridades, já
que pode-se inferir que o @rg.4u foi criado como uma vitrine a mais do casal, o foco principal
da interação seria centrado nos perfis pessoais dos cônjuges no Instagram, no blog de Pugliesi
e na conta de Snapchat de cada um.
Apesar de o casal não ser aberto ao diálogo por meio dos comentários, por vezes, eles
interagem com algumas marcas, ao citar e, até mesmo, elogiar e indicar o nome de empresas
das quais eles já desfrutaram dos serviços ou produtos. Contudo, não fica claro em quais
postagens isso é feito como forma de divulgação espontânea ou se integra algum contrato ou
parceria envolvendo a publicidade e propaganda de um estabelecimento ou marca. Ao todo, das
80
A primeira forma de divulgação é realizada por meio da marcação do lugar onde foi
feita a foto ou vídeo, como está circulado em vermelho o nome do restaurante Olea Mozzarela
Bar na figura 25. A segunda maneira indica o serviço ou produto no discusso textual da legenda
publicada, podendo ser vista com a citação do restaurante Olea Mozzarela Bar na legenda,
circulada em azul na mesma figura. O terceiro modo de divulgação é feito pela marcação do
perfil da empresa em questão, mostrado na figura com a cor amarela, indicando a marcação da
empresa Body Tech. E por fim, a quarta maneira de divulgação é feita com o uso de hashtags
referentes à determinada marca, marcada na figura anterior de cor verde ao indicar uma
expressão da empresa Body Tech, por exemplo. Isso mostra a diversidade de maneiras de
divulgar não apenas as marcas, mas o estilo de vida levado pelo casal, o qual sustenta-se numa
identidade fitness que também é expressa pelos produtos e serviços utilizados por eles.
Interessante notar também que há uma aprovação visível dos serviços ou produtos
consumidos pelo casal, expresso nos comentários das publicações, por parte dos seguidores.
Isso pode ser visto na figura (26) a seguir, na qual o casal aprova, elogia e recomenda um
sanduíche em uma lanchonete de Trancoso - BA, enfatizando como “o melhor sanduíche ‘tipo
beirute só que bem melhor’ que já comi na vida!”.
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Ainda que Ricardo e Gabriela não criem diálogo de resposta direta por meio dos
comentários com os seguidores do perfil e centrem as atenções do perfil no namoro, é
perceptível o cuidado com as postagens e a vontade de mostrar o cotidiano vivido pelo casal
para eles, para que esse modo de vida lifestyle, de bem estar saudável consigo mesmo e com
seu companheiro, seja consumido e almejado pelos seguidores.
Ao analisar o perfil @rg.4u, nota-se que sua essência baseia-se em exibir a vida íntima
do casal estudado atrelada ao diversos âmbitos da vida pessoal deles, seja social, cotidiano,
profissional ou emocional. Diante disso, conforme os resultados da amostragem de publicações,
a intimidade de Ricardo e Gabriela é mostrada em 88,23% das postagens feitas pelo casal, mais
especificamente em 30 fotos, das 34 coletadas no mês de janeiro de 2015. Isso enfatiza o desejo
por ser visto, comentado, curtido e compartilhado na dinâmica da espetacularização da vida
cotidiana, a qual é atualizada permanentemente, estando sempre disponível para quem quiser
vigiá-la, ou simplesmente dar uma espiada. O casal sempre está junto em todos os momentos
que são publicados no perfil @rg.4u, e mesmo que não apareçam na mesma fotografia, o
contexto criado pela imagem e respectiva descrição, dá a entender que eles sempre estão
acompanhados um do outro. São compartilhados momentos íntimos de carinho, declarações,
brincadeiras, viagens, refeições, treinos em dupla, momentos de ócio e até mesmo, sintomas de
“tpm”, como visto em um vídeo descontraído feito por Ricardo em um momento que Gabriela
não queria ser filmada, pois estava cansada e um pouco estressada depois de um dia intenso de
trabalho (Figura 27).
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Uma situação ímpar, visto que o casal sempre está de bom humor, mas que mostra um
pouco mais de uma realidade que pode não ser exibida nas telas. Curioso notar como Barbato
se utiliza de um momento de stress de Pugliesi para criar um post descontraído que teve tantas
curtidas quanto outra postagem comum já feita anteriormente, pois tal postagem denota uma
parte da intimidade real do casal, que é pouco mostrada nas mídias sociais. O humor que é
utilizado no transcorrer do vídeo, é também ilustrado pela legenda da postagem “Desculpem
pela Pugli, ela está naqueles dias” e reforçado pelas hashtags “#Mulheres, #PugliDeChico,
#SobrouPraMim”. Sendo que as expressões “naqueles dias” e “PuglideChico” fazem referência
ao mal humor causado pelos sintomas da tensão pré-menstrual feminina, mais conhecido por
“tpm”.
Vale destacar o dizer “J’adore myselfie” escrito na camisa de Pugliesi, em português
“eu amo o meu selfie”, o qual é um trocadilho que brinca com dois idiomas. Ocorre uma mescla
do verbo amar em francês, com o neologismo “myselfie”, uma junção dos termos “myself” (eu
mesmo) e “selfie” (autorretrato) em inglês. Assim, a interpretação do dizer remete à foto de
Pugliesi e a ela mesma, ao exaltar sua própria imagem e pessoa. Há um certo humor nesse
trocadilho, pois o dizer comumente falado é “eu me amo”, porém essa versão significa “eu amo
o meu selfie”, ou seja, o amor abrange a si mesmo, à sua imagem e ao seu autorretrato.
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“A minha cara não nega um pouco do cansaço e do mau cheiro, mas a @gabrielapugliesi
tá saltitando como uma gazela, sorrindo como uma criança e bela como uma princesa” diz a
legenda na qual Ricardo exalta a determinação e delicadeza feminina de Gabriela, bem como a
sua masculinidade, os hormônios e os odores da pele. Assim, Ricardo utiliza-se do humor na
criação da sua narrativa cotidiana, reforçada pelo uso das hashtags #LoraGataAteCorrendo
#GazelaSaltitante #MinhaCaraNaoDisfarça #PrecisoAtuarMelhor, a qual é aprovada pelos
seguidores nos comentários da postagem: “Olha só as # kkk ele é ótimo! Se combinam muito”
disse a seguidora @crisdonini. Isso mostra que a utilização do humor nas narrativas cotidianas
evidencia uma sintonia existente entre o casal, algo considerado pelos seus seguidores, os quais
passam a admirá-los cada vez mais.
Além disso, o conjunto narrativo reforça a preferência por atividades ao ar livre ao invés
de lugares fechados, pois eles acreditam que o contato com a natureza e com o mundo ajudam
a estarem bem consigo mesmos e com seu companheiro, evidenciados pelo trecho
“Encontramos nossa paz” e pela hashtag #RunningTherapy. Isso mostra ainda a relação
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terapêutica da atividade física e da vida saudável, as quais auxiliam também no bem estar
mental do casal, o que eles acreditam, consequentemente, beneficiar o bem estar corpóreo como
um todo.
A narrativa do vídeo passa a mensagem de que com a prática de atividades físicas é
possível relaxar, se exercitar e se divertir ao mesmo tempo, principalmente quando se possui
um companheiro de treino, pois a companhia de alguém motiva a não desistir de alcançar as
metas diárias de exercícios. O que dialoga com a explicação de Gabriela do porquê da criação
desse novo projeto: "O @rg.4u foi feito para incentivar as pessoas que estar com alguém pode
te ajudar a levar um estilo de vida mais saudável. Eu acredito que é motivante ter alguém que
te puxe para cima e queria que os namorados (as) / casados (as) incentivassem os
companheiros.”, disse a blogueira em entrevista para Rádio Jovem Pam na época da criação do
perfil estudado. Interessante notar o efeito dos argumentos da postagem a favor dessa prática
no comentário de @jadepetters “@brudalfovo, quero meu parceiro!”, ou seja, agora a seguidora
também quer experimentar essa atividade ao convidar indiretamente seu amigo @brudalfovo
para ser seu parceiro de treinos.
Uma característica importante do casal que pode ser identificada no perfil é o
comportamento de sempre demonstrar estar de bem com a vida e com a autoestima elevada nas
fotografias e, principalmente, nos vídeos, pelos quais vive-se uma experiência acentuada e
mediada daquilo que considerado real. Isso pode ser visto na figura 29, um print screen de um
vídeo do casal, em pleno trânsito de São Paulo, fazendo brincadeiras e dançando dentro do carro
pra espantar o possível stress ou mau humor gerado pelo momento, cuja legenda diz: “Swingão
matinal antigo! Ache nos seus momentos triviais a felicidade na simplicidade das coisas.
#dancelikenobodyiswatchingyou #happythusday #megadia #behappy #smile”. Percebe-se a
importância dada pelo casal ao bem estar consigo mesmo, independente das adversidades
rotineiras, característica do estilo de vida que eles pregam e vivem.
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Essa imagem também evidencia a eterna busca pela felicidade, herança da era moderna
que repercute até os dias de hoje, como diria Morin (2005, p. 129) “A felicidade é, efetivamente,
a religião do indivíduo moderno”, e pode-se dizer que ainda é a religião do indivíduo
contemporâneo. As pessoas estão em constante busca da felicidade nos diversos âmbitos da
vida cotidiana, social e íntima do indivíduo, seja; profissionalmente, na carreira ou no trabalho;
emocionalmente, na família, nas amizades e nos relacionamentos amorosos; psicologicamente,
na construção de uma personalidade única e individual; ou visualmente, com relação a sua
aparência corporal e física diante do olhar alheio e de si.
Vale ressaltar que, mais uma vez, é dada importância a momentos banais e triviais das
vidas alheias e comuns na contemporaneidade, enfatizada pela identificação da seguidora
@radharanibueno com o casal e com a situação por meio do seguinte comentário:
“@fabiolopes10 eles são igual nós kkk dois bobos dançando no carro s2”. E também pelo desejo
da seguidora @danyseri, em seu comentário “Eu queria namorar e ser assim”, o que indica
novamente que o casal estudado é um modelo seguido por muitas pessoas, sendo referência
tanto no âmbito físico-corporal de saúde e bem estar quanto no âmbito afetivo servindo como
exemplo de relacionamento amoroso a se espelhar.
Uma situação semelhante ocorre nos comentários da figura 30, uma fotografia do casal
acabando de acordar e se arrumando para mais um dia de trabalho e malhação. O comentário
da seguidora @minbasso “Um dia vc vai ter barba, eu vou ser fitness e a gente vai ser assim
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Analisando a imagem em si, Barbato aparece a esquerda da foto sem camisa, mostrando
seu corpo bronzeado e seus músculos delineados, aparentando estar cansado, mas mantendo-se
acordado de fato. Pugliesi, por sua vez, aparece a direita da fotografia, fazendo caras e bocas
para a câmera, já vestida e praticamente pronta pra malhar. A partir disso, pode-se inferir que
Barbato tem uma personalidade mais equilibrada e calma enquanto Pugliesi é mais agitada, o
que pode ser constatado pela fala de Pugliesi em uma entrevista com o casal “Frango com Batata
Doce” feita para seu canal “Vendi meu sofá” no YouTube: “Eles (homens) são mais ‘de boa’ e
nós (mulheres) somos mais ‘pião de obra’. [...] Eu (Pugliesi) não paro um minuto e não consigo
descansar e ele (Barbato) é mais tranquilo”. Ainda na mesma entrevista, Ricardo discorre acerca
das qualidades de ter Pugliesi como parceira de vida e de treino no trecho:
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[...] Motivação. É bom porque tem vezes que realmente eu não estou muito afim de
treinar e ela tá sempre na disposição. Eu acho que na relação da gente tem muitas
coisas que a gente se completa. Ela tem qualidades que muitas vezes eu acho que
faltam em mim e, pelo fato da gente estar junto, essa soma é sempre benéfica (VENDI
MEU SOFÁ, 2015, grifos nossos).
Isso mostra que o estilo de vida fitness a dois é um exercício de motivação constante,
companheirismo e aprendizado, pois quando um fraqueja o outro o ajuda a se recompor e a
continuar o seu processo de performance corpórea. O convívio constante e relacionamento
amoroso do casal são fatores motivadores que ajudam os cônjuges a conhecerem melhor um ao
outro, as forças, as franquezas, os desejos e os medos, tanto fisicamente quanto
psicologicamente. Há um aproveitamento das qualidades de ambos em benefício individual e
do casal, para que assim os dois possam alcançar suas metas juntos, embora possam ter
objetivos corporais específicos distintos. Curioso notar que a própria exposição da intimidade,
exibida na maioria das publicações do perfil @rg.4u, também passa a servir como ferramenta
de motivação, pois o casal acaba tendo mostrar a sua performance ótima para os seus seguidores
sempre demonstrando um bom desempenho frente as telas, para que assim possam servir de
modelos de vida a serem admirados e seguidos.
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Uma outra análise feita a partir das publicações coletadas diz respeito às palavras e às
hashtags mais frequentes, encontradas nas legendas das postagens no casal, as quais conseguem
dizer muito acerca da subjetividade do casal fitness expresso pelo perfil @rg.4u. Sendo assim,
as palavras mais utilizadas no conteúdo textual do perfil estudado foram: treino, lifestyle e
healthy.
A palavra treino é importante ser analisada, pois entre suas diversas denotações, uma
delas advém do universo do esporte, cujas características integram a rotina de disciplina e
competições vivida pelos atletas, os quais sempre estão em busca da melhor performance na
categoria que disputam. O trabalho e a vida de atletas profissionais se resumem em treinos
diários, com objetivos e metas instituídas, a fim de que eles se destaquem entre os demais, afinal
eles treinam para serem os melhores. Contudo, o sentido da palavra treino, tal qual usada pelo
casal Pugliesi e Barbato, não se refere tanto a uma preparação visando uma competição oficial
com outras pessoas, dentre as quais é necessário ser destaque, mas, sim, a uma prática diária de
exercícios em busca de uma performance ótima para si - um culto à performance - que também
deseja ser exibida para os outros. Sendo assim, para manterem seus corpos na forma desejada,
os casais se inspiram e também concorrem com outras pessoas e entre eles mesmos, a fim de
vencer um desafio individual de ser um vencedor da performance fitness todos os dias. Os casais
fitness competem por visibilidade e performance, para serem modelos de corpo e de vida para
os outros, apesar de não existir uma oficial de fato. Lembrando que o treinamento físico do
casal tem um caráter mais alternativo, ligado à natureza, podendo ser feito em qualquer lugar
apenas utilizando o peso do próprio corpo e do seu parceiro. Lifestyle, em português significa
estilo de vida, e é a essência do que o casal prega aos seus seguidores, ou seja, um estilo de vida
saudável e fitness a dois dando prioridade para atividades em contato com a natureza. E healthy,
significa saudável em português, ou seja um adjetivo primordial que identifica o casal, tendo
em vista que um dos objetivos de vida de tais personalidades é ser saudável, para que assim
possam manter seus corpos esculpidos na medida.
As hashtags mais utilizadas foram: #rg4u, #healthy, #lifestyle, #love, #coachbarbato,
#fitcouple. A hashtag #rg4u foi, provavelmente, muito empregada a título de identificação e
lembrança do casal fitness nas mídias sociais e por significar “Ricardo e Gabriela para você”;
#healthy e #lifestyle caracterizam o estilo de vida levado pelo casal; #love diz respeito a um dos
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principais objetivos do perfil, ou seja, mostrar o amor entre o casal exibindo a intimidade de
Pugliesi e Barbato; #CoachBarbato foi usado para ajudar a divulgar o trabalho de Barbato como
couch pelas mídias sociais; e #fitcouple caracteriza a dupla como um casal fitness, levando uma
vida ativa, preocupados com a aparência e saúde dos seus corpos.
Tendo em vista tais palavras e hashtags, foi possível sintetizar o conteúdo do perfil
@rg.4u com seus conceitos e significações ligadas ao contexto que elas se inserem. De acordo
com tais palavras, o perfil estudado pode ser sintetizado na exibição da intimidade de um casal
fitness, que leva um estilo de vida ativo e saudável baseado numa boa alimentação e prática de
exercícios diária. Isso pode ser visto na publicação da figura 31.
A publicação mostra o uso de quatro das principais hashtags utilizadas nas publicações
do casal - #CoachBarbato, #Healthy, #LifeStyle, #RG4U - numa mesma postagem, assim como
a apresentação das três palavras mais utilizadas no discurso narrativo textual do casal: treino,
Healthy e Lifestyle. Isso evidencia novamente o estilo de vida saudável e alternativo do casal
em realizar atividades físicas a dois ao ar livre e em contato com a natureza, como forma de
terapia para a manter a mente tranquila e um corpo em forma. A postagem claramente é um
chamado de motivação aos seguidores, para que possam se exercitar com um parceiro e, de
preferência, no período da manhã para garantir que o treino seja realizado, mesmo que se tenha
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um dia cansativo, no lugar que for. Com isso, a partir do comentário da seguidora
@laurinesantos, é possível ver que ela não só foi motivada como também tentar motivar seu
parceiro a seguir o exemplo do casal, levando uma vida saudável inclusive no período de férias:
“Nas férias Amor, @railtonclemente”.
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Rodrigo Purchio e Roberta Pacheco, o casal “Frango com Batata Doce”, nascidos e
criados na cidade do Rio de Janeiro, desde crianças já praticavam atividades físicas das mais
diversas modalidades, incentivados pelas suas respectivas famílias. Em entrevista para o blog
de Gabriela Pugliesi, “Tips4life, Raio X”, Roberta contou que era praticamente uma obrigação
fazer alguma atividade em sua casa, diante disso sua vida ativa começou quando decidiu
praticar natação, depois fez vôlei de praia, ginástica olímpica, jazz e aos 13 anos passou a
frequentar academias. Roberta acabava enjoando rápido dos esportes e sentindo-se muito presa
por causa dos horários fixos das modalidades que praticava. Assim, na academia ela se sentiu
mais livre pra montar seus próprios horários dedicados para manutenção do seu corpo e da sua
saúde, aliando musculação com diversas práticas aeróbicas que a academia também oferecia.
A infância e adolescência de Rodrigo não foram tão diferentes com relação à prática de
atividades físicas, pois a mãe dele, por ser personal trainer, sempre incentivou seu filho fazer
esportes. Com isso, Rodrigo praticou tanto esportes coletivos quanto individuais, passando por
modalidades como judô, futebol, hockey inline, jiu jitsu, boxe e tênis. Aos 15 anos, também por
influência materna, começou a fazer musculação e, como ele mesmo diz, virou “rato de
academia”, expressão designada aqueles que frequentam assiduamente à academia e
consideram musculação, não apenas um exercício físico, mas, um hobby.
Em entrevista para o canal de Gabriela Pugliesi no YouTube “Vendi meu sofá”, o casal
contou a origem do nome – Frango com Batata Doce - pelo qual foram apelidados pelos seus
amigos em comum. Quando estavam mais jovens, Rodrigo e Roberta viraram amigos e
passaram a fazer parte do mesmo ciclo de amizades. Desde então, já trocavam dicas de dietas,
treinos e nutricionistas entre si, pois antes mesmo de se conhecerem, já eram adeptos do estilo
de vida fitness, que alia alimentação saudável à prática de exercícios físicos. Em determinada
fase de um regime, Rodrigo ficou com preguiça de ir ao nutricionista renovar sua dieta, então
decidiu por conta própria que, naquele período, só iria comer frango com batata doce. Um prato
muito conhecido pelos “marombeiros” de carteirinha, pois auxilia o ganho de massa magra por
ser uma refeição que alia uma proteína magra de fácil digestão e um carboidrato de baixo índice
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glicêmico, ou seja, com menor teor de glicose (açúcar). Nessa época, na qual Rodrigo e Roberta
estavam começando a se relacionar, eles fizeram uma viagem com seus amigos pra uma casa
de praia da família de Roberta. Nessa viagem, logo no café da manhã, Rodrigo já preparava a
famosa refeição de frango com batata doce, e seus amigos vendo isso, começaram a brincar
com eles e com nome do prato e, assim, passaram a chamar o casal carioca de “Frango com
batata doce”.
Mas, até então, isso era apenas um apelido usado entre os amigos do casal. Rodrigo e
Roberta já possuíam um estilo de vida considerado saudável, contudo, no início do namoro
ainda não seguiam uma disciplina tão rigorosa em suas dietas. Isso é notável na fala de Rodrigo
ainda na entrevista para o canal “Vendi meu sofá”: “A gente ‘jacava’ muito e a jaca era nossa
pantufa durante três a quatro dias, as vezes, dependendo do feriado.” A expressão “jacar”,
significa sair da dieta, logo, isso mostra que eles saíam do regime não apenas em uma refeição,
mas em várias refeições diárias, durante determinados períodos de feriado. Com isso, eles
procuraram achar uma solução para não comer tantas comidas gordurosas de uma vez só.
Assim, Roberta descobriu que era possível fazer receitas com suplementos alimentares e até
mesmo inventar uma “jaca saudável”, com alimentos nutritivos, ricos em proteína e não
gordurosos. Então, passou a testar essas novas receitas e, por seus amigos começarem a pedir
tais receitas e dicas para o casal, resolveram postá-las nos seus perfis pessoais do Instagram.
Mas, até então eles não apareciam nas postagens, somente as receitas. Os pedidos de receitas
só aumentavam e, então, em 2013, os cariocas criaram um blog chamado “Frango com Batata
Doce”, sem pretensões financeiras ou profissionais, apenas como hobby, a fim de ter um espaço
para publicação das receitas pouco gordurosas criadas por eles e das dicas de atividades que
eles faziam. Na ocasião da criação do blog, Roberta era estudante de arquitetura e estagiava em
um escritório da área e Rodrigo já era formado em publicidade com MBA em desing estratégico
e trabalhava numa agência de branding. Os locais de trabalho dos dois eram bem perto, então
sempre tiveram o costume de fazerem tudo juntos, desde ir para o trabalho de carona, fazer as
refeições do dia e, também de irem malhar na academia, mas como muitos pensavam, eles não
moravam juntos.
Entretanto, o blog teve uma repercussão muito grande com um número de acessos
inesperado em apenas um mês, de modo que o casal começou a ser prospectado por várias
marcas e convidado a fazer parcerias e campanhas publicitárias. Rodrigo e Roberta, vendo o
sucesso do blog, viram uma oportunidade de alcançar mais ainda o seu público-alvo, exibindo
seu cotidiano de casal fitness saudável, e expandindo o nome “Frango com Batata Doce para
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outras mídias sociais como o Instagram e o YouTube. Hoje o perfil compartilhado no Instagram
possui 318.000 seguidores e o canal no Youtube tem quase 16.000 inscritos.
Vendo que o blog estava ganhando grandes proporções, o casal decidiu dedicar-se
inteiramente a ele como trabalho. Primeiro, Roberta largou seu estágio em arquitetura e, cerca
de dois meses depois, Rodrigo pediu pra sair da agência onde trabalhava, inclusive incentivado
a abrir seu próprio negócio pelo seu próprio chefe da época, segundo entrevista dada pelo casal
à Revista Forbes. O início do período de dedicação exclusiva ao blog foi um pouco difícil, mas
o casal contou com ajuda em dinheiro dos pais para estabilizar o negócio. O blog ainda não
dava retorno financeiro necessário que eles precisavam, todavia o que amenizava a conta dos
dois era o fato deles ainda morarem com as suas famílias.
Com o número de seguidores só aumentando e as propostas de parcerias com marcas do
universo fitness crescendo, o casal foi ficando cada vez mais independente e o blog passou a
ser sua principal fonte de renda, sempre auxiliado pela divulgação e exibição do casal nas
mídias sociais, como: Snapchat, YouTube, Facebook e Instagram. Uma mudança importante
na vida de Rodrigo e Roberta aconteceu quando decidiram se mudar para São Paulo e morarem
juntos, motivados principalmente pela dinâmica do mercado profissional e financeiro de blogs
na nova cidade, o qual era mais atrativo que no Rio de Janeiro.
Lá procuraram uma agência que cuidasse da parte comercial dos negócios e parcerias
que envolviam o casal, para que assim pudessem ficar responsáveis e se preocuparem somente
com a produção de conteúdo para o blog e para as mídias sociais. Todavia, ainda na entrevista
à Revista Forbes, o casal contou que o trabalho online não é algo tão simples, pois, segundo
Rodrigo, “o mais fácil é poder trabalhar de qualquer lugar e o mais difícil é poder trabalhar de
qualquer lugar!” (FORBES, 2015). Isso mostra que a rotina de trabalho e de vida do casal é
documentar seu dia-a-dia, podendo estar em qualquer lugar a qualquer hora. Por meio do
aplicativo Snapchat é possível acompanhar o dia completo deles, desde atividades rotineiras a
momentos íntimos e de brincadeiras dos cariocas, um filme diário e um diário-filme da vida
deles exibidos para quem quiser olhar.
Apesar de a agenda de horários ser flexível e montada por eles próprios, a vida deles
acaba se mesclando com o trabalho, o que as vezes os limitam de realizar outras atividades que
não tenha a ver com o mundo fitness. Grande parte do dia deles é registrada, a saber: as
refeições, os treinos, as consultas, idas ao mercado, trajetos de carro, viagens, festas e eventos.
Por serem bastante criativos, Rodrigo e Roberta pensaram num jeito diferente de fazer parcerias
benéficas para o seu negócio. Além de estudarem as propostas feitas pra eles, o casal também
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cria suas próprias propostas de parcerias e apresenta às marcas as quais possuem afinidade e
que estão inseridas no universo fitness e de bem estar. A ideia é que o produto ou serviço da
marca esteja presente no dia-a-dia de Rodrigo e Roberta, para assim ganhar visibilidade por
meio dos diários do cotidiano do casal exposto na internet e nas mídias sociais. Sendo assim,
aquilo que começou como um hobby de receitas saudáveis, transformou-se no trabalho e na
vida de Rodrigo e Roberta, que além de passarem a ser conhecidos como subcelebridades, hoje
são donos de uma marca com grande potencial no mundo fitness. O perfil do casal pode ser
sintetizado pela sua própria descrição no blog Frango com Batata Doce:
somos cariocas morando em São Paulo, apaixonados desde cedo pelo estilo de vida
saudável, sempre fomos curiosos de plantão e marombeiros de carteirinha. Decidimos
criar o Frango com Batata Doce em fevereiro de 2013 como um hobby. Em pouco
tempo o site acabou tomando proporções nunca imaginadas. Hoje em dia nos
dedicamos integralmente às nossas mídias. Nosso objetivo aqui é abordar temas que
vivenciamos em nosso dia a dia relacionados a bem-estar, treino, alimentação, saúde
e estética deste meio “fitness” (FRANGO COM BATATA DOCE, 2015).
O trecho resume os motivos para criação do blog, assim como seus objetivos para com
ele. Interessante notar o orgulho do casal em fazer parte desse mundo fitness, auto descrevendo-
se como “marombeiros de carteirinha”. Isso mostra o orgulho do casal em se exibir e se mostrar
parte desse meio saudável.
Já na página de abertura (ou inicial) do perfil, uma das primeiras coisas que chamam
atenção do leitor é a foto de perfil escolhida para sintetizar a imagem que se deseja passar do
casal para o seu público. Primeiramente, se pode notar é que nela aparece o casal lado a lado,
semi abraçados e descontraídos. Para quem entra no referido perfil pela primeira vez, tal pose
passa a ideia de que eles são, de fato, um casal e que a relação deles é permeada de
companheirismo e bom humor. Isso porque, na imagem analisada, Roberta sorri para a câmera
mostrando a camisa que está vestindo e Rodrigo a abraça de lado, sorrindo em direção a camisa
a namorada, que inclusive é a mesma vestida por ele, estando ambos em fundo branco. A partir
disso, pode-se dizer que a expressão dos cônjuges transmite a ideia de felicidade ao divulgarem
sua própria marca, por meio da camisa do casal vestida por ambos, numa pose de caráter
publicitário, reforçada pelo fundo branco, indicando que a foto foi elaborada e tirada em estúdio
com finalidade de divulgação. A cor branca utilizada tanto como plano de fundo como cor da
camisa usada pelo casal, dialoga com a identidade visual da marca “Frango com batata doce”,
caracterizada somente pelo uso das cores branca e preta, como pode ser visto na figura 32.
Com mais evidência, tal identidade visual pode ser vista também no blog e no canal do
YouTube do casal, com o uso das cores preta e branca juntamente a uma tipografia sem serifa
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em caixa alta, por vezes, negritada - utilizada para dar contraste quando posta junto ao formato
com sua espessura original -, possuindo um aspecto simples, clean e de fácil entendimento.
A imagem indica que o casal “Frango com Batata Doce” possui um caráter mais
comercial e empreendedor, o que pode ser notado na imagem da publicação que aparenta ser
publicitária, devido ao jogo de luzes, poses e feições de Rodrigo e Roberta, ao mostrarem suas
camisetas estampando seu slogan personalizado. Isso mostra que o casal não desperdiça
nenhuma oportunidade de poder difundir o nome da sua marca, pois, afinal, esse é o trabalho
deles. E como qualquer empresa em ascensão nas mídias sociais, o que eles desejam é sempre
aumentar a sua visibilidade e aceitação perante o seu público. Pode-se dizer que Rodrigo e
Roberta são exemplos da empresarização de si mesmo citada por Ehremberg (2010), a partir da
qual ser autêntico e bem sucedido são os objetivos principais, a diferença é que eles fazem isso
em conjunto, unindo suas forças como casal fitness midiático.
A frase “frango com batata doce is the new arroz com feijão” estampada nas camisas –
em português, frango com batata doce é o novo arroz com feijão, transmite a ideia de que, com
essa emergência de um conceito de vida ativa e alimentação saudável no Brasil nos últimos
anos, a tendência da moda é se alimentar de acordo com tais princípios fitness de saúde e bem
estar. Com isso, até mesmo a comida mais típica brasileira, acaba por ser substituída, pelos
adeptos do estilo de vida saudável, pela refeição mais famosa do universo fitness no país, frango
com batata doce. Brincando com o jogo de palavras e analogia entre as refeições conhecidas, o
casal consegue divulgar o nome da sua marca de maneira descontraída, fazendo uma brincadeira
direcionada ao brasileiros de traduzir de maneira incompleta. Dessa forma, lendo o texto da
camisa, os brasileiros são capazes de notar que alguma coisa está acontecendo no Brasil, pois,
mesmo que não se saiba que frango com batata doce é uma característica da culinária fitness,
sabe-se que arroz com feijão é um dos pratos mais característicos da culinária brasileira. Assim,
seguindo a lógica da frase estampada nas camisas, se o “arroz com feijão”, que é um prato
emblemático brasileiro, está sendo substituído por outro prato, no caso o “frango com batata
doce”, é porque o gosto dos brasileiros está sendo muito influenciado por essa nova tendência
fitness em alta no Brasil.
Segundo Rodrigo e Roberta, em entrevista à Revista Forbes, a confecção da camisa, a
princípio, foi sem pretensões comerciais, apenas com o intuito de presentear os amigos
próximos do casal, entretanto, o número de pedidos foi tão grande que decidiram vender na
internet por meio do site usegogym.com, com o qual também estabeleceram parceria. Hoje a
camisa é vendida nos tamanhos pequeno, médio e grande e nos formatos masculino e feminino,
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como vistos na figura 32. Isso mostra que a confecção da camisa acabou virando um novo meio
de divulgação do casal e que pode ser usada por qualquer um que admire o estilo de vida que
eles vivem. Com isso, a camisa, na qual também é estampada a logomarca do casal, surge um
novo meio de divulgação da marca e de ganhar seguidores nas plataformas midiáticas.
Dando seguimento à análise da página de abertura do perfil @frangocombatatadoce, é
possível depreender o estilo de vida levado pelo casal já no resumo das fotografias recentes
postadas, que ganham destaque logo acima da foto de perfil – localizada acima do botão
“seguir” -, como pode ser visto na figura 33:
A partir de tais fotografias pode-se perceber que o casal compartilha o seu cotidiano
fitness ao exibir a sua disciplina de alimentação saudável e a prática de exercícios físicos. As
fotografias dão enfoque em comidas e receitas consideradas saudáveis, tendo em vista os pratos
verdes, proteicos e chamativos da maioria das fotos mostrada. Mas não deixa de lado a exibição
dos seus corpos malhados e esculpidos pós treino, principalmente na academia. As fotografias
exibidas acabam sendo a síntese da descrição do casal, mostrada logo a abaixo do nome do
perfil frangocombatatadoce: “Living healthy. Rodrigo Purchio e Roberta Pacheco. snapchat:
frangocbd, midia@frangocombatatadoce.com, http://frangocombatatadoce.com”. “Living
healthy”, em português, vivendo saudável. Ou seja, o objetivo do casal é mostrar como é
possível viver a dois de maneira saudável, exibindo sua rotina diária por meio do Instagram; do
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blog no qual pode-se encontrar um conteúdo mais aprofundado sobre os assuntos fitness e; pelo
Snapchat, acompanhando, quase que em tempo real, todos os passos de Rodrigo e Roberta no
seu dia-a-dia, mostrados por eles mesmos. E ainda aproveitam para divulgar o seu email de
contato, provavelmente administrado por uma assessoria de comunicação própria do casal, para
prospectar novas parcerias ou contratos de trabalho.
Ainda na página de abertura do perfil é importante analisar o número de seguidores do
casal. Na época da coleta das imagens, o perfil possuía 281.000 seguidores, mas, tendo em vista
que o print screen da página de perfil foi feito em abril de 2015, é possível ver um crescimento
de 37 mil seguidores em apenas 4 meses, isso mostra que o casal está conseguindo adquirir
novos seguidores pela divulgação nas mídias sociais, totalizando, atualmente, 318.000
seguidores. Um número razoável se comparado ao perfil da blogueira Gabriela Pugliesi com
mais de 1 milhão de seguidores, mas já de grande impacto e relevância no universo fitness
brasileiro. Como Rodrigo e Roberta passaram a privilegiar a divulgação do perfil do casal, o
número de seguidores dos seus perfis pessoais é pequeno se comparado ao perfil
@frangocombatatadoce, de forma que Rodrigo possui 2065 seguidores, enquanto Roberta
possui 4045.
Importante também analisar o número de pessoas seguidas pelo casal, que hoje totalizam
321 perfis seguidos. Dentre eles é possível encontrar outras personalidades brasileiras e
internacionais do mundo fitness, assim como marcas parceiras, profissionais da área de saúde
parceiros, perfis de receitas, treinos e suplementos, alguns amigos e, também, parentes. Isso
mostra que Rodrigo e Roberta dão prioridade para seguir perfis relacionados ao universo fitness.
No período de coleta de imagens, ocorrido durante o mês de janeiro de 2015, foram
registradas 101 postagens em 31 dias de amostragem, sendo contabilizadas 100 fotos e 1 vídeo.
Isso mostra que a principal ferramenta de divulgação que o casal prioriza no Instagram são as
imagens e sua infinitude de significados. Assim, deixam para utilizar vídeos como recurso
imagético principalmente por meio do YouTube, no qual são postados treinos completos,
receitas saudáveis, roteiros fitness de viagem e curiosidades sobre o relacionamento de Rodrigo
e Roberta e; do Snapchat, em que são postados vídeos diários, em que o casal se filma durante
grande parte do dia, exibindo um conteúdo que mescla sua intimidade e com sua rotina saudável
de vida. Isso ilustra a espetacularização do eu e da vida cotidiana estudada por Sibilia (2008),
na qual o indivíduo quer exibir sua intimidade para ser visto e ganhar prestígio pela sociedade.
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5.2.1 Pessoas
A categoria “pessoas” foi criada com o intuito de analisar os personagens que aparecem
nas publicações do casal “Frango com Batata Doce”, assim como foi feito na análise do casal
Pugliesi e Barbato. Sendo assim, tal categoria foi subdividida em 4 tipos: publicações em que
personagens não aparecem, focando numa paisagem, alimento ou lugar; publicações com o
casal e amigos; publicações em que os únicos personagens da imagem são os cônjuges do casal
e; publicações com apenas um dos cônjuges. De acordo com os resultados, das 101 postagens
foram contabilizadas 54 fotos sem personagens, 11 fotos do casal com amigos, 30 fotos apenas
do casal e 15 fotos com apenas um cônjuge.
A partir da análise das pessoas presentes nas fotografias, pode-se dizer que em mais da
metade da fotografias o casal não era o foco principal da mensagem imagética, pois o foco
estava sobre alimentos saudáveis e objetos auxiliadores no processo da busca do corpo
esculpido. Dessa forma, as 54 fotos, nas quais o casal não aparecia de fato nas imagens – exceto,
por vezes, pela aparição de parte dos membros superiores - foram encaixadas na categoria de
objetos que será discutida a seguir.
A quantidade razoável de fotos com amigos, demonstra que o casal além de querer
mostrar os benefícios da vida saudável a dois e do seu relacionamento de casal, também mostra
que a amizade com outras pessoas que compartilham os mesmos interesses acerca do mundo
fitness parece incentivar e auxiliar a manutenção de práticas saudáveis. Assim, o ciclo social de
Rodrigo e Roberta, visto pelas publicações do casal no Instagram, é composto tanto de amigos
próximos e família quanto de outras personalidades que levam o mesmo estilo de vida, inclusive
de outros casais fitness, como é visto na figura 34. Nela, Rodrigo e Roberta estão acompanhados
dos seus amigos @correpaula, @blogdadebs, @geen_cury e do casal @thiagorrocha e
@daniela_monteiron após terem corrido 5km na corrida Gillette Body Running Expirience no
Rio de Janeiro. Todos os amigos do casal são personalidades fitness no Instagram: @correpaula
é corredora e blogueira com 13 mil seguidores; @blogdadebs é corredora, palestrante, escritora,
coach e blogueira com 98 mil seguidores; @geen_cury é publicitário, malhador e blogueiro e
possui 96 mil seguidores; @thiagorrocha é ironman e ultramaratonista com 26 mil seguidores,
seguindo uma rotina saudável junto a sua companheira @daniela_monteiron com 2066
seguidores. Dessa forma, sendo amigos ou simplesmente colegas fitness, há uma troca benéfica,
tanto do ponto de vista da motivação e permuta de dicas saudáveis quanto como forma de
101
divulgação dessas personalidades pelo perfil @frangocombatatadoce, que por possuir uma
visibilidade midiática maior, acaba por fornecer uma oportunidade maior de visibilidade.
Figura 34: Rodrigo e Roberta com amigos na Gillette Body Running Experience
Pode-se dizer que o intuito de Rodrigo e Roberta ao postar uma foto da “tchurma” é
incentivar seus seguidores, dar provas da performance do casal e mostrar que, mesmo sozinho,
com amigos ou em casal, é possível encontrar motivação para seguir uma vida saudável e, até
mesmo, ganhar uma medalha ao vencer uma corrida como a que eles participaram. A junção
deles numa foto retrata a ascensão das personalidades fitness no Instagram, a maioria blogueiros
em busca, cada vez mais, da visibilidade midiática e de uma estreita atenção dos seus
seguidores, por meio da exposição de uma subjetividade alterdigirida. Segundo Bruno (2013,
102
p. 57), tal subjetividade é indissociável dos dispositivos de visibilidade, pois estes acabam por
ser “máquinas de ver que produzem modos de ser”, ou seja, as novas maneiras de relação e
interação entre as pessoas, criadas pelas tecnologias midiáticas, mudaram as formas de ver, ser
e estar no mundo. Dessa forma, os casais fitness são frutos e exemplos de novas formas de ser,
estar e interagir no mundo contemporâneo midiático.
Tendo em vista que a subdivisão da categoria “pessoas”, referente às fotografias nas
quais aparecem somente o casal, foi a segunda com o maior número de publicações - perdendo
somente para a subdivisão na qual os personagens não aparecem na cena –, é notável que
Rodrigo e Roberta priorizam mais aquelas publicações nas quais eles aparecem juntos, pois é
por meio delas que a exibição da intimidade do casal e do estilo de vida fitness vivido a dois
ganha destaque maior, como pode ser visto na figura 35 a seguir.
A publicação mostra a disciplina diária seguida pelo casal que, mesmo tarde da noite,
devido a um provável dia cheio de reuniões ou trabalhos, ainda foi pra academia cumprir a meta
de exercícios do dia, como pode se ver no trecho da legenda “antes tarde do que nunca.”. A
partir da postagem, pode-se dizer que a hora de malhar na academia é um momento sagrado
para Rodrigo e Roberta, o qual deve ser cumprido, visando a performance ótima para si – sujeito
de ação empreendedora - e para os outros, aqueles que os seguem e mantém uma vigilância
constante sob o investimento corpóreo diário exibido por eles. Além disso, tal publicação, assim
como a maioria que foi postada no período de amostragem, segue uma linha humorística,
característica do bom humor transmitido sempre pelo casal. Na publicação podemos ver
Roberta brincando com Rodrigo ao mencionar que ele vai ficar careca de uma forma indireta,
o que deixa a narrativa ainda mais engraçada, com o auxílio das hashtags:
#alguémvaificarcareca, #alguém... #maseunãoseiquemé #ok?! Dessa forma, também ilustra a
intimidade e a amizade entre Rodrigo e Roberta que cativam seu público, o que pode ser visto
pelos comentários dos seguidores: “Adoro vcs se zoando”, “Choreeeei hahaha”, “kkkkkkk” e
“Carequinha !!!”.
Ainda dentro da categoria “pessoas” é possível analisar as publicações que aparecem
apenas um cônjuge, mas vale lembrar que na maioria delas, a presença do companheiro é
intrínseca ao contexto da fotografia. Ou seja, mesmo que um não apareça de fato na fotografia,
104
ele pode estar no contexto de produção da imagem o qual não é mostrado. Nessa subdivisão é
possível perceber também que o casal deseja mostrar o esforço em construir a performance
individual de cada cônjuge nos treinos, por exemplo, os ganhos musculares ou perdas de
gordura, como uma espécie de recompensa pelo regime disciplinar vivido diariamente, como é
possível ver nas figuras 36 e 37 a seguir.
Para eles é importante mostrar a performance individual de cada um, pois há uma
dimensão competitiva entre os cônjuges na busca para se alcançar e manter um corpo
prestigioso, desejado e midiático. O cônjuges, então, são motivados por uma competição
saudável entre eles, na qual um quer ter um corpo tão bom quanto outro, para que juntos possam
106
Sendo assim, as figuras 36 e 37 mostram o processo da constante busca por uma boa
performance e aparência para si e para os outros, formada por infinitos ciclos que possuem a
fase de treinos e desenvolvimento e a fase de resultados. Após cada fase de resultados, novas
metas são traçadas visando novos objetivos e, a partir de então, inicia-se uma nova fase de
treinos. Um ciclo caracterizado por uma insatisfação crônica (Costa, 2005) corpórea, na qual o
corpo é tratado como um objeto totalmente modelável, lapidável, ajustável de acordo com os
princípios de beleza e de culto ao corpo contemporâneos. Com isso, interessante notar ainda,
na figura 36, a preocupação estética corporal de Rodrigo em relação aos seus ombros, expressa
pela legenda:
Nossos seguidores mais antigos certamente estão à par do meu drama com os ombros!
😂 Meu braço parecia um pão francês, era só bíceps e tríceps, mas com o tempo fui
melhorando isso (aprox. 1 ano e meio de luta). 😰 Depois de conseguir hipertrofiar o
ombro, faltou "ajustar" o desenho dele, enfim, dar aquela lapidada. Com dicas dos
atletas @feferezende e @duducataldo (😎🔝) consegui melhorar bastante e ficar mais
próximo do meu objetivo. Está tudo explicado no post de hoje do blog (link na bio
@frangocombatatadoce). 💪😝 Bom dia! (FRANGOCOMBATATADOCE, 2015).
blog, a logomarca “Frango com Batata Doce” está sempre presente. Por fim, no blog, o passo-
a-passo de como Rodrigo conseguiu hipertrofiar12 (aumentar) e definir seus músculos dos
membros superiores é descrito minuciosamente para os seguidores do casal “Frango com Batata
Doce”. Vale mencionar também que a conquista de Rodrigo também deveu-se, em parte, à troca
de experiências com os atletas e bodybuildings @feferezende e @duducataldo. Isso mostra que
o casal mantém contato e, até mesmo amizade com outras personalidades fitness que fazem
sucesso no Instagram, constituindo relacionamentos benéficos do ponto de vista da visibilidade
e do bom convívio social.
5.2.2. Objetos
5.2.2.1. Alimentos
12
Hipertrofia é um termo que indica o crescimento de tecidos ou órgãos humanos, no caso citado, faz referência
ao crescimento dos tecidos musculares humanos.
109
Rodrigo e Roberta criaram o blog “Frango com Batata Doce” com o intuito de publicar receitas
de comidas saudáveis, devido à crescente demanda de interesse por elas. Com o sucesso do
blog, os conteúdos foram se diversificando, incluindo dicas de treinos, viagens, roteiros
saudáveis, restaurantes, além das receitas saudáveis, as quais cada vez mais estão mais
detalhadas com recursos audiovisuais.
Sendo assim, o perfil criado no Instagram seguiu uma lógica de conteúdos semelhante
a do blog, mas com destaque especial para as refeições do casal, provavelmente devido a uma
alta audiência e a um alto número de likes de tais publicações, durante o período analisado,
como pode-se ver na figura 38 a seguir:
também o tom enfático utilizado por Roberta no trecho destacado, o que pode indicar uma
resposta prévia às recorrentes perguntas sobre as receitas das refeições publicadas, mais um
exemplo de como publicações de alimentos chamam atenção dos seguidores do casal.
Tal figura, assim como algumas outras publicadas no mesmo mês, também chama
atenção para o aspecto afetivo, pois mesmo que nenhum dos cônjuges apareça de fato na
fotografia, o companheirismo da dupla é expresso pelos elementos imagéticos presentes nela.
Isso é perceptível pela simples arrumação da mesa de café da manhã a dois, pela disposição dos
pratos, talheres e copos um de frente pro outro e pela refeição preparada especificamente para
cada um, o que indica indícios do laço afetivo entre os cônjuges, assim como o companheirismo
que auxilia na disciplina da dieta seguida pelo casal. Interessante notar também o diálogo
paralelo entre um casal de seguidores nos comentários da postagem, que se identificaram com
a situação ilustrada na publicação: “‘@carolbonturi, parece nosso café da manhã!’, ‘@daguano,
a gente é muito fitness também! (emoticon de coração e muque fazendo força)’”. A fala de
@carolbonturi indica uma atribuição de um caráter de qualidade ao fato de conseguir ser fitness
ao lado do seu namorado, se orgulhando de terem comportamentos alimentares semelhantes ao
casal estudado, o qual provavelmente é considerado por eles como um modelo de vida a dois a
ser seguido. Isso é evidenciado similarmente pelo uso dos emoticons; o de coração fazendo
referência ao relacionamento do casal de seguidores e; o de muque fazendo força referente ao
“ser fitness” citado pela seguidora, juntos simbolizando uma vida fitness a dois.
A importância dada à exibição das refeições feitas e divulgadas pelo casal, é enfatizada
pelo artifício de fotos trabalhadas e tiradas com câmeras profissionais, a fim de que a estética
da foto e da comida seja um artifício que chame mais atenção dos seguidores, como por exemplo
na figura a ser analisada a seguir:
111
A figura 40 mostra os bastidores de uma gravação de uma receita saudável para o canal
“Frango com Batata Doce” no Youtube em parceria com a empresa Keep Light13, contudo vale
dizer que tal imagem foi analisada a título de exemplificação e enriquecimento do trabalho,
visto que ela publicada após o período de amostragem. A condução da receita foi feita pela chef
da empresa Betina com o auxílio de Rodrigo e Roberta. A figura 41 é um print screen da
postagem no YouTube do mesmo vídeo que foi mostrado os bastidores da figura anterior.
Importante destacar que todas as gravações de receitas que vão para o canal no YouTube são
realizadas na cozinha da própria residência deles, o que é mais um indício do desejo de exibição
da intimidade do casal, de forma que seus seguidores possam “se sentir em casa” para assistí-
los e seguí-los.
Figura 40: Bastidores de uma gravação para o canal Frango com Batata Doce no YouTube
13
Keep light é uma empresa que vende produtos e alimentos saudáveis, direcionados para o público considerado
fitness.
113
Figura 41: print screen de um vídeo de receita do canal “Frango com Batata Doce” no YouTube
Fonte: canal Frango com Batata Doce no YouTube (FRANGO COM BATATA DOCE, 2015)
Identificados com o ambiente caseiro e com o clima descontraído pelo bom humor de
Rodrigo e Roberta durante o vídeo, no qual os procedimentos são bem detalhados, os seguidores
são convencidos de que, em casa, é possível colocar em prática as receitas ensinadas por meio
do canal no YouTube do casal.
Analisando as imagem é possível identificar pelo menos três câmeras profissionais no
contexto de produção do vídeo, o que ilustra o investimento no conteúdo produzido para as
mídias sociais do casal. A partir do momento que o casal decidiu largar o emprego das suas
respectivas profissões e passar a dedicar todo o tempo e esforço profissional na marca “Frango
com Batata Doce”, o que se vê por meio das mídias é uma constante inovação e aprimoramento
de estratégias de comunicação para tornar conhecida, tanto a marca quanto o casal como
celebridades fitness.
Importante destacar a expectativa dos seguidores antes mesmo de o vídeo ser publicado
por meio dos comentários no Instagram “nhame nhame” e “aguardando ansiosamente”, além
da admiração e do afeto pelo casal: “casal super amado”, “casal mais lindo”. Isso mostra uma
prova do gosto por aprender receitas novas por parte dos seguidores, enfatizado pelo número
de visualizações e curtidas no YouTube.
Diante disso, além de prévia das gravações de vídeos do canal no YouTube, também é
possível ver alguns posts do perfil @frangocombatatadoce que acabam servindo de chamada
114
para as novas receitas do blog, como pode-se ver na legenda da figura 42: “Para facilitar a vida
de todo mundo, o post de hoje no blog é a reunião das três receitas de panqueca proteica que
mais gostamos! É só acessar www.frangocombatatadoce.com e conferir lá. Bom dia!”
Analisando tal legenda, a frase “para facilitar a vida de todo mundo”, faz referência
tanto à facilidade de se encontrar as três receitas juntas e compiladas numa mesma postagem
do blog, como também refere-se à praticidade de fazê-las de maneira rápida e sem
complicações, tendo em vista a preciosidade do tempo na sociedade contemporânea. Dessa
forma, o casal dá dicas aos seus seguidores de como manter uma dieta saudável de maneira
prática e utiliza-se do perfil do Instagram como suporte de divulgação do conteúdo do blog,
principalmente receitas como essa. Utilização de uma fotografia já postada como plano de
fundo meio desfocado, chamada do título em caixa alta, link de divulgação para o blog em
destaque e presença logomarca do casal são elementos característicos de tais posts divulgadores
do blog, os quais acabam possuindo um caráter essencialmente publicitário.
Curioso destacar mais uma vez a felicidade nos comentários dos seguidores, quando são
lançadas novas receitas no blog do casal pela tamanha quantidade de marcação de amigos,
indicados pelos nomes em azul com o símbolo @ na frente e pelos comentários:
“@frangocombatatadoce voltou!!! \o/” e “nham nhammm”. Nota-se também a presença
recorrente de casais dialogando nos comentários da postagem, seja pedindo para que o(a)
namorado(a) prepare a receita pros dois ou já se prontificando a preparar a receita para seu
cônjuge. Isso mostra que Rodrigo e Roberta servem como “gurus” da alimentação prática e
saudável, como também exemplo de um relacionamento a dois a ser seguido por outros casais
que também almejam uma boa forma física e um relacionamento saudável.
A praticidade na alimentação do casal é vista tanto pelas receitas rápidas quanto pelo
costume de preparar ou comprar marmitas saudáveis caseiras levando consigo durante todo o
dia, com o auxílio de lancheiras térmicas fitness. Isso pode ser visto na figura 43, um momento
corrido de um dia, no qual Roberta se registra com sua marmita em mãos, pronta para fazer sua
refeição dentro do próprio carro em movimento.
116
A publicação ilustra a correria e a falta de tempo do casal no seu dia-a-dia, mas que
independente disso, na maioria das vezes, está prevenido e levando com consigo suas marmitas,
como pode ver pela legenda: “Atrasados: [quase] sempre! Sem comida [quase] nunca!
#frangocombatatadoce da @myfitbox no caminho”. Nesse caso, as refeições foram preparadas
previamente pela empresa My Fit Box, especializada na produção e entrega de marmitas fitness
e também, na época, parceira de negócios do casal. Isso mostra a importância dada à
117
sonho de qualquer dieta... 😄”. Tal legenda, querendo ou não faz propaganda do
estabelecimento e da qualidade do serviço prestado e da comida que pode ser encontrada lá, o
qual acaba por ser um destino saudável aprovado pelos seguidores do casal por meio dos
comentários: “Onde fica?? Parece uma delícia!!”, “(emoticon de aprovação “joinha”) top!”,
“Olha aqui @rachelcastilho, esse é um dos lugares que eu quero te levar” e “@annymunhoz
#PartiuMozao #Fitnesscidade #lightinismo #fitness #MonsterLifestyle
118
casal ter comido hambúrgueres gordurosos em festas de final de ano e cuja legenda são apenas
dois emoticons de macaquinhos escondendo os olhos de vergonha.
Uma das coisas mais curiosas na postagem são os comentários dos seguidores que não
conseguem acreditar que o casal esteja comendo hambúrgueres gordurosos e ainda publicando
a “jaca” no perfil @frangocombatatadoce, como: “É sério? Vcs vão comer?”, “Isso pode????”,
“Que isso???suicídio”, “Cadê vcs @frangocombatatadoce???”, “Alguém roubou o celular deles
e postou isso... Só pode ser rs”, “Que milagre é esse??? vcs comendo HAMBÚRGUER???”,
“Sai desse corpo que não te pertence”. Isso demonstra o espanto de alguns seguidores ao ver o
casal, que para eles é um exemplo de boa alimentação diário, indo contra os princípios
saudáveis que eles pregam e mostrando uma certa fraqueza em relação à disciplina que seguem.
Para alguns, essas comidas não pertencem mais aqueles que são considerados “os olimpianos”
da vida fitness. Entende-se por olimpianos, segundo Edgar Morin (2005), aquelas pessoas
consideradas modelos de vida ou heróis modelos, os quais “encarnam os mitos de realização da
vida privada” e por possuírem uma dupla natureza, divina e humana, “efetuam a circulação
permanente entre o mundo da projeção e o mundo da identificação” (MORIN, 2005, p.107).
Sendo assim, as personalidades fitness são consideradas como olimpianos da vida saudável, por
aqueles que se identificam com o mesmo estilo de vida vivido por eles e por esse motivo são
considerados modelos de vida a serem seguidos.
Contudo, ao mesmo tempo que alguns seguidores se espantam outros se identificam
mais ainda com o casal e até mesmo sentem-se aliviados ao ver seus “ídolos” fitness, exemplos
de vida a serem seguidos, falhando na dieta. Esses são guiados pela lógica de que: se o casal
fitness, cujos cônjuges são considerados uma espécie de “gurus” da vida saudável, podem jacar,
logo qualquer pessoa normal não estaria cometendo um pecado tão grave deslizando na dieta.
Tal pensamento é expresso pelos comentários: “até eles jacam”, “to me sentindo melhor agora”,
“eles jacam tb”, “eles tb furam a dieta”. Um dito “deslize” como esse, o qual normalmente seria
ocultado por ser uma exposição de uma fraqueza, passa a ser visto como um elemento que torna
o casal mais próximo de pessoas normais e da realidade que elas vivem, na qual não conseguem
ter o mesmo desempenho ótimo nas dietas tanto quanto eles. Assim, fraquezas como essa, que
ninguém gosta de demonstrar em um contexto de alta performance, não causam danos à imagem
fitness do casal ao ser exibida esporadicamente ao seu público, pelo contrário, devido à vivência
de situações semelhantes a que os seguidores passam, acabam estreitando mais a relação com
ele. Visto isso, vale destacar que das 70 postagens de comida coletadas durante o período de
um mês, 65 foram referentes a comidas saudáveis e apenas 5 referentes à refeições gorduras e
calóricas, conhecidas como refeições de “jaca”.
121
5.2.2.2. Objetos
A publicação ilustrada na figura 47 foi toda dedicada a objetos que auxiliam na prática
de exercícios físicos em casa, direcionada aqueles seguidores que não frequentam academia e
pedem dicas para o casal como dito na legenda da postagem. Vale informar que, na época da
postagem, o casal tinha firmado um contrato de parceria com a empresa Walmart, o que explica
a propaganda explícita dos equipamentos vendidos na lojas da empresa no perfil
@frangocombatatadoce. Interessante notar os comentários “Tem pouco tempo que sigo vcs e
estou amando! Estão me ajudando muito!” e “E aqueles elásticos @frangocombatatadoce você
indica?” reforçam a ideia que Rodrigo e Roberta são gurus da alimentação para seus seguidores.
Ademais também são considerados personalidades com credibilidade para indicar mercadorias
e produtos que também auxiliam a levar um estilo de vida saudável e fitness.
124
Pode-se dizer que na figura 48 são identificáveis objetos de cores e formatos que
agradam mais o gosto feminino, logo é possível inferir que tais utensílios pertencem a Roberta.
Tais utensílios e alimentos tem capacidade de indicar traços da personalidade da carioca e do
lugar onde ela está; uma lancheira térmica fitness, um café da manhã rico em proteínas e uma
xícara de café para dar energia mostram que Roberta leva uma vida saudável e preocupada com
sua alimentação e disposição durante o dia; já a organização dos talheres, um modelo de óculos
atual e fichas de consumação do posto Graal indicam que Roberta está tomando café da manhã
num posto da linha Graal no trajeto para resolver coisas do seu dia-a-dia. Tal análise mostra
como os objetos são importantes para externalizar a subjetividade dos seus donos, assim como,
por vezes identificá-los como seres únicos e como participantes de grupos ou tribos com
determinadas peculiaridades na atualidade.
125
Figura 49: Post sobre esfoliantes do blog “Frango com Batata Doce” no Instagram
5.2.3. Situações
A categoria “situações” foi elaborada para analisar mais detalhadamente a vida do casal
nas três principais frentes de exibição que ganham destaque na análise das publicações do perfil
“@rg.4u” no Instagram, são elas: vida cotidiana, vida social e vida íntima. Entende-se por vida
126
cotidiana aqueles posts que se destacam ao fazem referência às atividades cotidianas do casal,
exemplificadas por momentos do dia-a-dia de Rodrigo e Roberta juntos em casa, nos trajetos
de locomoção, no trabalho, no mercado, nas atividades físicas diárias, nas viagens e nas
refeições. Contudo, vale destacar que os momentos de refeições foram analisados a parte, mais
especificamente na categoria “objetos-alimentos”. Os posts referentes à vida social mostram
como e com quem o casal se relaciona tanto pessoalmente quanto por meio da plataforma
Instagram, indicando o grau de sociabilidade de Rodrigo e Roberta expressado no perfil
“@frangocombatatadoce”. Essa frente de exibição ainda faz menção à presença de um caráter
publicitário em algumas das postagens. Já os posts referentes à vida íntima apresentam cenas
de carinho, de companheirismo, de brincadeiras, de declarações, bem como elogios de Rodrigo
e Roberta, momentos mais particulares, que se restringem apenas ao casal, embora possam ser
exibidos a qualquer um que os siga.
vou falar do bonitão que saiu no fundo da foto olhando pra bunda dela... 😒". Nessa mesma
legenda, além do flagrante curioso que ocorreu, é possível analisar elementos que identificam
duas frentes de exibição do casal da categoria “situações”. A vida íntima é vista na intimidade
128
de sair usando as roupas do namorado – “...usando a minha camisa” e a vida cotidiana está
expressa no ato banal de fazer compras visto nos trechos: “...Beta resolveu fazer compras” e
“estávamos fazendo compras felizes e saltitantes de ovos, brócolis, frango e aveia”, o que
mostra também a felicidade e orgulho do casal em adquirir comidas saudáveis para sua dieta.
Curioso analisar, também, o uso das hashtags #jaencomendeiaburca
#nemtentoudisfarçar, #betavemjapraca, #beta #junto!, elementos que intensificam a linguagem
humorística usada na narrativa, exagerada intencionalmente de forma a deixar a narrativa mais
engraçada e atrativa aos seguidores. Entretanto, isso também expressa uma visível dominação
masculina estudada por Pierre Bourdieu, pois Rodrigo usa termos fortes, tratando sua namorada
como propriedade sua ou, até mesmo, como um cachorro. Segundo o autor a dominação
masculina ocorreria como uma espécie de violência simbólica, invisível e insensível exercida
pelos homens sobre as mulheres, do ponto de vista das “vias simbólicas comunicação”,
enfatizando e impondo uma espécie de propriedade corporal (BOURDIEU, 2002).
Pode-se dizer que o conjunto de elementos que inclui a vida íntima do casal, o registro
do cotidiano ressaltado pelo “comum” e pelo real, a estética do flagrante e a felicidade em
seguir um estilo de vida considerado saudável, atraiu a atenção e aprovação maciça dos
seguidores na publicação. Bruno discorre acerca dessa “estética do flagrante” enfatizando a
importância do instante ao dizer que ela
Isso ilustra a situação registrada e exibida por meio da publicação anterior, narrando
uma situação curiosa e inesperada, atraindo atenção e aprovação do público por acontecer em
um contexto cotidiano banal, e que imediatamente é disseminado pelas mídias sociais. Quando
acontece um registro de um instante inesperado com potencial de espetáculo, ele
consecutivamente é distribuído e exibido ao olhar alheio, indicando uma vigilância constante
tanto por parte do emissor, atento aos acontecimentos e pronto a registrar momentos
significativos, quanto do receptor da mensagem, vigilante, assumindo papel de voyeur
midiático, sempre conectado e par dos acontecimentos.
A disciplina alimentar é marca garantida do casal Frango com Batata Doce, como eles
disseram numa postagem anterior: “atrasados [quase] sempre, sem comida [quase] nunca”. Na
129
maioria do tempo, o casal sempre anda acompanhado da sua lancheira térmica, a qual, como
visto nas publicações, armazena grande parte das refeições diárias de Rodrigo e Roberta, para
que eles possam colocar em prática suas respectivas dietas e manter o hábito alimentar de comer
de três em três horas. Tal situação é ilustrada na figura a seguir.
A figura 51 mostra uma situação rotineira do casal, no trajeto de ida para resolver
questões particulares ou negócios, sempre levando consigo sua marmita de refeições. Dessa
forma, o casal acaba por incentivar seus seguidores a desenvolver o mesmo hábito, sempre
tendo consigo as refeições certas e prontas para consumir, e ainda divulgando a marca da
lancheira utilizada por eles, com a qual, talvez, eles possuíssem algum tipo de parceria na época.
Os seguidores acatam, aprovam e ainda agradecem tais recomendações e dicas do casal, as
quais servem como exemplo e incentivo para eles, como se pode ver pelos comentários: “Adoro
muito as postagens de vocês. É um incentivo. Meta de 2015 treinar para ter a barriga da Beta”,
“Vocês são muito especiais e inspiradores”, “Exemploo!!”. Isso mostra mais uma vez que
Rodrigo e Roberta são visto como exemplos de vida – individual e a dois - e de corpo esculpido,
cujos atributos e conquistas são desejados por aqueles que os admiram e os seguem.
Intrigante notar ainda o interesse dos seguidores pela vida íntima e pelos bens de
consumo que o casal usufrui, por exemplo, o desejo por saber qual o carro do casal, como é
possível observar nos comentários: “Qual o carro?” e “Ecosport?”. Isso enfatiza o papel de
vigilância contínua que os seguidores assumem frente ao casal considerado prestigioso.
A disciplina de treinos é um outro eixo de importância a ser analisado na vida cotidiana
do casal exibida pelo perfil @frangocombatatadoce. A rotina de exercícios do casal é algo
sagrado e diário, bem como é orientada e acompanhada por um conjunto de profissionais de
educação física e da área da saúde. Por meio das publicações, é possível ver que a prática de
exercícios físicos diária principal, e que o casal dá importância maior, é a musculação na
academia em conjunto com exercícios aeróbicos como corrida e bicicleta, todavia,
esporadicamente, eles realizam atividades físicas ao livre na companhia de amigos. Isso enfatiza
a característica dada por Rodrigo e Roberta a eles mesmo, ao se auto descreverem no blog deles
como “marombeiros de carteirinha”, cuja expressão indica que o casal frequenta assiduamente
e de modo primordial o ambiente das academias de ginástica. A figura a seguir mostra Rodrigo
e Roberta ainda na academia, felizes, registrando e exibindo seus corpos esculpidos pós treino
e expostos no espelho.
131
Tal publicação do casal tem o intuito de mostrar a boa forma dos seus corpos esculpidos,
como forma de exibir o resultado e o prêmio da árdua disciplina considerada saudável, a partir
de um controle corpóreo por meio de treinos e alimentação vivida por eles. Dessa forma, tendo
em vista a importância dada ao corpo e à aparência física na contemporaneidade, Rodrigo e
Roberta são retratados pelos seus seguidores como “casal modelo”, “inspiração da vida”,
“minha meta” e “casal nota 100”. Aprovação e admiração não faltam nos comentários da
publicação, mas é mais curioso notar os casais que se identificam com Rodrigo e Roberta por
terem uma rotina de comportamentos semelhante a eles ou por desejar ter um relacionamento
fitness como o deles, como é possível ver nos comentários: “Nós daqui uns dias baby”, “termina
logo ai amor!!! E vamos treinar”, “igual a gnt, amor” e “amor, vamos ser assim????!!”
Interessante notar as vestimentas e os acessórios que o casal utiliza especificamente
para os treinamentos: roupas de malha fresca e elásticas, tênis apropriados, relógio para marcar
o tempo de descanso, fones de ouvido para escutar músicas motivacionais, mini toalha higiênica
e garrafinha de água para repor o líquido perdido. Isso denota que existe uma moda fitness de
indumentárias para realizar atividades físicas, geralmente usadas mais nas academias, as quais,
em sua grande maioria seguindo as tendências da moda, supervalorizam a exposição de partes
do corpo, a fim de evidenciar músculos e volumes corpóreos considerados atributos do padrão
de beleza vigente. Além disso, o corte e a modelagem de tais vestimentas estão cada vez mais
direcionadas para o uso em um corpo ideal, estilizadas de modo justo ao corpo para realçar as
formas avantajadas e consideradas belas.
Visto isso, pode-se dizer que existe todo um preparo antecedente a realização das
atividades físicas e que, inclusive, existe um comércio de acessórios e vestuários que auxiliam
na otimização dos exercícios e que movimentam o mercado e o consumo da moda fitness. Em
vista disso, os casais fitness acabam servindo como modelos de vida, de corpo e, também, de
moda fitness, servindo de referência para seus seguidores, como pode ver pelos comentários:
“adorei o look” e “Olha a calça @ggduarte!”
O casal também dá dicas e descreve seus treinos do dia como uma narrativa, inclusive
falando curiosidades sobre os dois e interagindo com os profissionais da saúde que fazem o
acompanhamento do desempenho corporal deles nos seus treinos, nesse caso, com a personal
trainer @feferezende, como é possível visualizar ver na figura 53 a seguir.
133
Mais uma foto do treino de hoje! Finalmente consegui arrastar a Beta pra fazer
abdômen, a gente sempre foge! 🙈🙈🙈 (@feferezende me matando em 3... 2.... 1...
😂). Mas a menina tá aí, com essa barriga que me deixa triste e feliz ao mesmo tempo!
😂👏😌 Lembrando que NÃO adianta fazer 1774937373 abdominais por dia de 5838
formas diferentes, porque se o % de gordura não for baixo, não há gomos que
apareçam! Então lembrem-se da dica do 🐳 pro final de semana: faça seu treino valer
a pena e segura a dieta! 😉✌Agora vamos jantar que já tá tarde pra caramba!
(FRANGOCOMBATATADOCE, 2015).
A partir da legenda anterior é possível notar que o casal, mostra um lado da sua
realidade, referente à frequência do treino de abdominais, um pouco falha, mas ao mesmo
tempo dá dicas aos seguidores de como conseguir um abdômen definido, assumindo o já
mencionado papel de “guru”, o que fica evidente pelo comentário da seguidora
@dienne_longaray pedindo conselhos ao casal: “Oii treino p caramba e queria saber o q fazer
d mais eficiente p perder mais e mais % abdominal quero secar a barriga. Eu sigo a dieta na
134
risca”. O casal ainda incentiva seus seguidores a não saírem da dieta no final de semana, para
que assim possam conseguir e ver melhores resultados em seus corpos. Isso evidencia, ao
mesmo tempo, a disciplina alimentar e de treinos árdua, dura e rigorosa seguida e disseminada
pelo casal fitness, a fim de alcançar e manter o corpo belo e ideal.
Por meio do canal do YouTube Frango com Batata Doce, o casal também mostra seus
treinos de musculação postando vídeos detalhados e explicativos sobre os exercícios realizados
na academia que frequentam, sempre acompanhados por um profissional de educação física
para auxiliá-los na correta utilização dos aparelhos e na eficaz execução das atividades
propostas, como se pode ver na figura a seguir.
Fonte: canal Frango com Batata Doce no YouTube (FRANGO COM BATATA DOCE, 2015)
Isso reforça a análise de que o casal sempre busca formas de dar dicas e de auxiliar seus
seguidores na sua rotina fitness, postando quase diariamente trechos de uma espécie de manual
de como manter um corpo esculpido e saudável. O vídeo acaba por possuir um caráter de
divulgação da academia SettCoaching, onde é feito um programa de treinamento personalizado,
que mescla modalidades como musculação, treinamento funcional, aeróbico e pilates. Sendo
assim, o casal frequenta um espaço de modelagem do corpo que une a eficiência de diversas
135
Tal publicação mostra que o casal também deseja compartilhar suas conquistas de vida
com seus seguidores, além do seu cotidiano fitness. Dessa forma cria-se uma espécie de laço
com seus seguidores, os quais, identificados com o estilo de vida do casal e cativados com seu
cotidiano, suas histórias, narrativas e seus melhores momentos compartilhados, constantemente
sentirão o desejo de acompanhar suas vidas como se os conhecesse pessoalmente, devido à falsa
proximidade afetiva gerada por meio da mediação pelas novas tecnologias de comunicação
digital. Vale ressaltar que essa foi a segunda publicação que recebeu maior número de curtidas
no período analisado, totalizando mais de 7.000 curtidas, provavelmente devido à importância
136
da conquista para a vida de Roberta. Sendo assim, pode-se perceber o carinho, a admiração e a
felicidade dos seguidores por meio dos comentários ao desejar parabéns à Roberta na
publicação.
Curioso observar, mais uma vez, a linguagem humorística usada por Rodrigo na
construção da legenda: “Eeeeee! Minha shamu se formou! 🐳🎉🎊 #festanooceano #vivaabeta
#betalinda #betaformada #frangocombatatadoce”. Primeiramente, Rodrigo brinca com Roberta
chamando-a carinhosamente de “shamu”, fazendo referência a uma baleia, como se estivesse
chamando-a de gorda. Contudo, foi apenas a título de brincadeira, intensificada pelo uso da
hashtag #festanooceano, não condizendo com a realidade, pois, como se pode observar nas
publicações já analisadas, o corpo dela é considerado esbelto, esculpido e, inclusive, um modelo
posto a ser seguido e alcançado. A expressão “shamu” utilizada na brincadeira faz referência a
baleia orca, a qual é celebridade do Sea World, parque aquático da Disney, isso indica um certo
paradoxo que entra no contexto da cultura somática, estudada por Costa (2005), o qual mostra
a lógica do entreter para vender, no caso da brincadeira, entreter para ser visto. Já no segundo
momento Rodrigo se redime elogiando e comemorando conquista da sua namorada com as
hashtags #vivaabeta #betalinda #betaformada.
Ainda dentro da vida cotidiana do casal, uma personagem que por vezes aparece nas
postagens é a cadelinha de estimação deles chamada Bia. A cadela aparece nas narrativas quase
sempre querendo brincar depois dos treinos ou de olho nas refeições do casal, quando ainda
morava no Rio de Janeiro, como se pode ver na publicação a seguir.
Isso mostra mais uma cena do cotidiano comum do casal, mas que, mesmo sendo banal,
grande parte dos seguidores se identifica por também terem animais de estimação ou sentem-
se cativados pela cena por gostar de cachorros. Pode-se ver isso pelo grande número de curtidas
e por meio dos comentários das seguidoras: “Ahhhhhhh! que lindaaaaaaa! A cara da mãe. Mais
fofa impossível <3”, “Que linda!” e “Orelhudamente linda!!!”. Encantadas com a foto de Bia,
as seguidoras escrevem elogios e ainda fazem referência ao laço familiar dela com o casal
fitness, considerada por eles como filha e integrante da família, embora ainda não sejam casados
de fato.
A foto não mostra a situação em que Bia apareceu querendo brincar com seus donos,
contudo, o contexto é expresso pela narrativa da legenda, a qual faz referência à rotina fitness
de Rodrigo e Roberta. Como se pode observar, por meio do post, a situação ocorre logo após o
casal chegar tarde e exausto da academia, devido aos treinos intensivos diários e à disciplina de
malhar todo dia em horários flexíveis, mesmo que, para isso, tenha que se chegar tarde em casa
de vez em quando. Na hora da postagem, ou seja, no dia seguinte, o casal narra a curiosidade
cotidiana acontecida na noite anterior já se preparando para recomeçar a disciplina alimentar e
de treinos do dia como é possível constatar pelo trecho da legenda: “Agora partiu tomar café e
treinar!”. Isso mostra que, em grande parte das postagens cotidianas do casal, eles citam algum
indício da sua performance, seja alimentar, de treinos ou corporal, em sua maioria mostrando
aos seus seguidores que, em meio à rotina corrida do dia-a-dia, é possível manter uma disciplina
corporal para alcançar as metas fitness.
Ao analisar a vida social de Rodrigo e Roberta por meio das postagens coletadas, é
perceptível que o casal também deseja mostrar no seu perfil a interação social e os laços de
amizade que possui com os profissionais que os acompanham e com seus amigos, sendo a
maioria deles parte do contexto fitness saudável, como personal trainers, blogueiros e couchs.
Assim, de acordo com os resultados da amostragem, 12,8% (13 publicações) de todas as
postagens coletadas, as quais o casal aparecia acompanhado de amigos nas publicações ou que
pelo menos faziam referências a eles nas legendas dos posts. Isso mostra que a prioridade do
perfil @frangocombatatadoce é mostrar a vida fitness a dois de Rodrigo e Roberta, mas não de
138
forma exclusiva, ou seja, de forma que eles também mostram as pessoas com as quais eles
frequentemente se relacionam, como é possível ver na publicação a seguir.
Figura 57: Treino do casal “Frango com Batata Doce" com o Dr. Théo
A partir da publicação, pode-se dizer que o fato deles serem amigos dos profissionais
que acompanham a saúde e o desempenho físico do casal, é um fator de credibilidade tanto para
o casal quanto para o profissional. Para o casal, pois eles contam com uma assistência
profissional para melhorar constantemente sua performance e dar dicas confiáveis aos seus
seguidores. E, também, para o profissional, o qual acaba ganhando mais visibilidade no
contexto profissional devido ao título de amigo do casal fitness, que a cada dia está ficando
mais conhecido nas mídias sociais. No caso da figura anterior, a postagem mostra Rodrigo e
Roberta malhando com o Doutor Théo, médico com foco em emagrecimento, performance
física, hipertrofia e suplementação, parceiro do casal e colaborador de conteúdo para o blog
“Frango com Batata Doce”.
Interessante notar ainda o comentário da seguidora @drikvarela, devido ao uso de três
línguas – português, inglês e espanhol - ao escrevê-lo: “Frangos lindos! Luv ya! Ustedes me
motivan!”. Isso mostra que o casal “Frango com Batata Doce” está sendo considerado modelo
139
Curioso notar que os casais estão treinando em um dia de domingo, o que enfatiza ainda
mais a disciplina de treinos seguida, com exercícios em dias úteis e normais de trabalho, como
também aos finais de semana, geralmente dias separados para descanso. Interessante notar, por
meio do comentário da seguidora @thaissmor, o mesmo desejo de ir à academia inclusive aos
domingos: “Quem dera minha academia aberta no domingo!!!”. Isso mostra o tamanho desejo
de manter o corpo em forma, mantendo e melhorando a performance física todos os dias da
semana e em horários flexíveis. Tal comportamento faz com que, na era do culto ao corpo e à
performance, seja possível se exercitar a qualquer hora e em qualquer lugar, o tempo disponível
para os exercícios corporais é considerado 24/7, ou seja, permanente com o qual só não se
exercita quem não quer. Vale aqui lembrar que, conforme Crary (2014), a contemporaneidade
está pautada e funciona em um tempo 24/7, na qual o tempo para realização de atividades é
inesgotável, desprezando até mesmo a importância sono, em prol de uma performance ótima
em todos os âmbitos da vida humana. Essa lógica disciplinar 24/7 também pode ser aplicada ao
mundo fitness, no qual o indivíduo precisa ser autônomo e independente para fazer seus
exercícios diários em qualquer hora do dia, visando o melhor aperfeiçoamento do corpo e da
performance dita saudável. A norma de tal sociedade é ter controle sobre si e sobre seu corpo,
obtendo sucesso rápido e mantendo a disposição e a flexibilidade de uma pessoa jovem
(EHREMBERG, 2010). Em vista disso, por vezes, o casal também marca presença em treinos
realizados ao ar livre, motivados pelo contato com a natureza, pela companhia de amigos e pelo
fator de competição na interação com os colegas fitness.
Além dos momentos de treino, a companhia dos amigos também se estende às horas das
refeições em restaurante e lanchonetes que possuem um cardápio saudável, o qual ajuda o casal
e seus amigos a se manterem na dieta, como se pode notar na figura 59, a seguir.
141
Provas da parceria firmada com a empresa, mostram-se tanto na legenda “Ano novo,
planos novos @walmartcom” quanto na resposta ao comentário de um seguidor que não
entendia porque o casal tinha parceria com o Walmart mas fazia compras no Carrefour El
dourado: “@leoarromba, o Walmart.com, como o nome mesmo diz, é o e-commerce, nossa
parceria é com ele, e não com o Walmart físico. Se vendessem comida, pode ter certeza que
compraríamos lá”, e ainda é reforçada pela foto do casal feliz pela nova parceria, provavelmente
tirada na empresa Walmart.com.
Um exemplo de publicidade direta feita por meio do perfil do casal para a Walmart.com
foi o post analisado na categoria “Objetos”, indicado pela figura 47. Tal post dava dicas e
divulgava aparelhos multifuncionais para realização de atividades físicas em casa, os quais
podiam ser comprados diretamente pelo site da empresa.
Diante de tais parcerias, divulgações e propagandas de caráter publicitário, vale dizer
que em 57,4% das postagens (58 publicações) o casal indicava uma marca ou estabelecimento,
seja diretamente ou indiretamente, ao citar na legenda das fotografias, a localização de
determinada empresa pelo Instagram ou por meio de hashtags. Isso mostra o quanto tais
parcerias são importantes para o casal ser bem sucedido profissionalmente, já que eles
abandonaram suas antigas profissões para se dedicarem integralmente ao projeto de visibilidade
nas suas mídias sociais. Dessa forma, o trabalho deles agora é a produção de conteúdo referente
143
a como se ter uma vida saudável, bem como a promoção da marca “Frango com Batata Doce”
no contexto fitness brasileiro.
Vale também mencionar que o casal mantém um relacionamento constante com seus
seguidores, respondendo a maioria dos comentários nas postagens do Instagram, conversando
e mostrando a vida diária a dois pelo aplicativo Snapchat, bem como respondendo às questões
sobre saúde, bem-estar e seu relacionamento, por meio de vídeos publicados no canal do
YouTube do casal. Tal contato assíduo de Rodrigo e Roberta com seus seguidores acaba por
beneficiar sua visibilidade e aumentar sua credibilidade perante o seu público, o qual se
interessa pelos mínimos detalhes que acontecem no dia-a-dia do casal. Além disso os
consideram conselheiros fitness e amorosos, pedindo ajuda e conselhos como se fossem “gurus”
ou especialistas de tais assuntos. Dessa forma, o casal estreita as supostas relações com os
seguidores, dando importância aos seus comentários e fazendo eles se sentirem privilegiados
ao conceder respostas referentes às questões mandadas por eles via Instagram.
Esse relacionamento constante do casal com seus seguidores pelos meios de
comunicação tecnológicos é característica do comportamento de vigilância, inserido em um
regime de visibilidade contemporâneo, descrito por Bruno (2013), como um regime
palinóptico. Em tal regime muitos são vigiam muitos ou muitos veem e são visto por muitos
das mais diversas formas e por meio de variadas plataformas, criando uma rede de
espetacularização de si que resulta em um verdadeiro show do eu. Um trecho dos últimos
comentários que aparecem da figura 60, ilustram bem essa via de mão dupla de olhar e
vigilância entre o casal e seus seguidores expressos pelo seguinte diálogo nos comentários:
“Estamos de olho!kkkk” e “Abra mais o olho”. Isso é uma evidência da vigilância exercida
pelos seguidores e um alerta do casal para que tal vigilância seja ainda mais reforçada para que
não haja interpretações erradas daquilo que é exibido.
por meio deles que os momentos íntimos do casal são exibidos, assim como o companheirismo
em todas as atividades do dia-a-dia de Rodrigo e Roberta. De acordo com a análise do conteúdo,
especificamente 24,7% de todas as publicações coletadas, ou seja, 25 postagens, foram
classificadas por evidenciarem a vida íntima do casal.
A partir disso, pode-se dizer que quase todas as fotos, nas quais aparece somente o casal
como personagens da publicação, podem ser encaixadas na frente de exibição em que a vida
íntima deles ganha destaque. Analisando as referidas postagens, pode-se inferir que o casal quer
ser visto junto em lugares e situações da vida deles, evidenciando o companheirismo
característico do relacionamento que compartilham. As publicações da vida íntima no perfil
@frangocombatatadoce mostram Rodrigo e Roberta juntos em casa, no carro, no trabalho e em
viagens; no café da manhã, no almoço, no jantar; na musculação e na corrida; na dieta e fora da
dieta; nas brincadeiras e nas dificuldades; no sofrimento e na felicidade; na disciplina e na
preguiça, ou seja, a união e a intimidade de Rodrigo e Roberta é exibida em diversas situações
e circunstâncias da vida a dois, na alegria e na tristeza. Um momento de intimidade e amizade
entre os dois pode ser observado na publicação a seguir, na qual os dois se divertem juntos após
um treino de “cardio”, exercício aeróbico, ao ar livre.
A partir da análise desse post, é possível ver que o casal cativa seus seguidores ao postar
fotos da sua intimidade como casal e como amigos, devido ao expressivo número de curtidas e
à admiração expressa por eles por meio dos comentários dos seguidores: “hahahaha demais
145
@phpbrito adoro esse casal!” e “@techauff hahaha eu tbm. Eles são demais”. A publicação
mostra uma situação em que Roberta se irrita com os mosquitos a sua volta gerando uma
situação engraçada para o casal, o qual também exibe seus corpos esculpidos, e os comentários
expressam uma visível aprovação da rotina fitness e do corpo esculpido ótimo. Visto isso,
mesmo que exibam acontecimentos banais ou brincadeiras ingênuas e bobas, à primeira vista
sem muito conteúdo, seu público é atraído por esse caráter humano, comum e verossímil,
presente em momentos de intimidade como o ilustrado na foto. A felicidade é outro aspecto
constante no semblante do casal, o que atrai ainda mais os olhares alheios, afinal o indivíduo
contemporâneo está em sua eterna procura e quando vê alguém a exibindo, logo quer saber o
que fazer para ser feliz de igual forma. Assim, pode-se dizer que boa parte dos seguidores do
casal os seguem para descobrir meios e conseguir dicas de como ser feliz seguindo o modelo
de felicidade pregado pelo casal. Segundo essa lógica, os seguidores querem saber como
conseguir um corpo esculpido para ser feliz e aceito nos padrões de beleza vigentes, como se
deve comer para ter saúde e para ser feliz, quais exercícios fazer para manter a boa saúde e a
boa forma para ser feliz e como ter um bom relacionamento com seu parceiro para ambos serem
felizes juntos. Calazans (2013) discorre acerca da “felicidade produtiva”, a qual é almejada por
muitos na contemporaneidade, no trecho:
Relacionando isso ao contexto dos casais fitness, pode-se dizer que os seguidores
procuram essa felicidade expressa na publicação, advinda de um bom relacionamento, uma boa
saúde, uma boa forma e uma aparência ótima. Contudo, essa felicidade produtiva, que também
confere autonomia, reforça o controle e a vigilância ao indivíduo sobre sua vida e seu corpo.
Vale lembrar que só é mostrado o que eles desejam que seja visto, o “eu visível”
(SIBILIA, 2008), tendo em vista o bom humor e a felicidade constante do casal nas postagens,
mesmo quando são compartilhadas situações de um pouco de dificuldade nas publicações.
Sendo assim, o que é exibido não é a realidade total e absoluta do que acontece na vida do casal.
Existe um planejamento do que mostrar e como mostrar, levando em conta os interesses do
público-alvo de Rodrigo e Roberta, os quais os consideram exemplos de vida e de
146
relacionamento amoroso pelo espetáculo do estilo de vida a dois que vivem e exibem nas mídias
sociais.
Grande parte da intimidade do relacionamento do casal é mostrada dando maior ênfase
ao companheirismo, à amizade e às brincadeiras dos cônjuges do que em momentos de
romance, declarações de amor e beijos calorosos. Inclusive, dentre todas as fotografias coletas,
foi identificada apenas uma em que o casal aparece se beijando. Dessa forma, nota-se que o
casal gosta muito de brincar um com o outro, inclusive, por vezes, fazendo seu cônjuge passar
uma certa vergonha em público, por ser pego em um momento desprevenido como se pode ver
na publicação a seguir.
Esse post com certeza ilustra o sentimento de amizade entre o casal, um relacionamento
que aparenta ser descontraído e que, de acordo com a análise das postagens coletadas, quer
exibir, primordialmente, a boa forma fitness e a felicidade a dois, ao tornar público e
espetacularizar seu cotidiano. Com isso, mais uma vez, um momento banal como um cochilo
no carro vira espetáculo nas redes sociais devido à narrativa criada por Rodrigo, ao aproveitar
acontecimentos normais e engraçados do dia-a-dia do casal, transformando-os em conteúdo da
vida íntima-cotidiana a ser compartilhada nas mídias sociais, principalmente no Instagram.
Pode-se constatar o sucesso do post pelo número de curtidas e pelo comentários como o de
147
@tecahauff: “o Rodrigo é genial! Hahaha mas coitada da Beta mesmo”. A brincadeira foi
constrangedora a ponto dos seguidores ficarem com dó de Roberta, e fica claro, pelo uso da
hashtag #elavaimematar, que Rodrigo já sabia do potencial polêmico de tal publicação. Isso
ilustra novamente a estética do flagrante estudada por Bruno (2013), na qual o instante
capturado tem um poder sedutor imagético que atrai o receptor da mensagem por seu caráter
espetacular e real. Como diria Debord (1997) “a realidade surge no espetáculo e o espetáculo
no real”.
Tendo em vista a análise dos posts coletados e do comportamento do casal nas mídias
sociais, fica claro que o casal gosta de compartilhar curiosidades sobre suas vidas, estando
sempre expostos à câmeras e dispostos a responderem perguntas dos seus seguidores por meio
do Snapchat, Instagram e YouTube. Um exemplo disso é o bloco de perguntas do canal “Frango
com Batata Doce” no YouTube chamado #pergunteaosfrangos, no qual Rodrigo e Roberta
respondem às perguntas dos seguidores tanto sobre a vida fitness quanto a curiosidades do
relacionamento do casal, ilustrado pelo print screen a seguir.
Fonte: canal Frango com Batata Doce no YouTube (FRANGO COM BATATA DOCE, 2015)
148
Vale destacar que a maioria dos vídeos produzidos para o canal do YouTube, como o
ilustrado pela figura, é gravada na casa de Rodrigo e Roberta, com o intuito de exibir a
intimidade do casal. Tal intimidade é mostrada tanto pelas respostas das perguntas dos
seguidores e pelas brincadeiras de casal quanto pelo cenário casual que faz referência ao lar do
casal, evidenciado pelo retrato deles na praia na mesinha de canto, no lado esquerdo da imagem,
típica disposição de objetos na sala de uma família ou um lar.
Entre as perguntas referentes ao cotidiano fitness pode-se citar: Como é a dieta atual de
vocês?; Qual é a playlist do Rodrigo no Spotify?; Como funciona o teste genético de perfil
fitness?; Qual o peso e o percentual de gordura do corpo de vocês?. E entre as perguntas sobre
curiosidades do casal, também mostradas no outro bloco chamado “TAG-ELE E ELA” pode-
se citar: Quem se apaixonou primeiro?; Quem é mais carinhoso?; Quem é mais ciumento?;
Quem é mais desorganizado?; Quem é mais vaidoso?; Quem ama mais?; Quem é mais
preguiçoso?; Quem é mais responsável?; Quem é mais esquecido?; Quem demora mais no
banho?; Quem é mais competitivo?; Quem é mais atrapalhado?; Quem é mais engraçado?; entre
outras tantas perguntas. Vale mencionar que o bloco “TAG – ELE E ELA”, funciona de maneira
distinta ao bloco #pergunteaosfrangos, de forma que o casal é filmado em momentos distintos,
postos para responder a mesma pergunta individualmente sem que seu cônjuge ouça sua
resposta, enquanto que no bloco #pergunteaosfrangos, o casal responde às perguntas juntos, no
mesmo local. Tais blocos, inclusive, assemelham-se a partes de um programa televisivo.
Em vista disso, a resposta de Rodrigo à pergunta “quem é mais carinhoso?” pode
explicar em parte a pouca demonstração de carinho visível nas publicações do Instagram por
parte do casal: “A gente tem fases. Tem dia que sou eu, tem dia que é ela. A gente não é muito
meloso. Principalmente porque a gente foi muito amigo antes de começar a namorar, então a
gente tem uma relação super tranquila”. Pode-se inferir que Rodrigo quis dizer que, apesar deles
viverem juntos e compartilharem tudo juntos, eles não vivem abraçados e nem trocando carícias
o tempo todo, pois aprenderam a se relacionar de uma forma mais discreta em público, dando
prioridade para exibir o companheirismo herdado desde os tempo que os dois eram só amigos.
Em uma postagem já mostrada no capítulo um desse trabalho, na qual, a pedido de uma
amiga, Rodrigo e Roberta descrevem cinco curiosidades sobre seu relacionamento, afora o
mundo fitness. Uma delas chama a atenção por enfatizar essa característica do casal de não
seguir muito os padrões românticos midiáticos, raramente demonstrando muitas melosidades
sozinhos ou em público: “A gente nunca consegue lembrar uma data de aniversário de namoro
🙈. Normalmente um dos dois lembra uma semana depois que já passou! Kkkk somos zero
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românticos”. Curioso notar que tal comentário sobressai logo na única foto do casal, postada
no mês de janeiro, em que os dois aparecem um momento romântico e se beijando, fato que
também é percebido e ovacionado pelos seguidores, tendo em vista o número de curtidas e pelo
comentário da seguidora @gabrielassena: “Tchutchucos! quase não tem foto de beijo de vcs.
Amei essa”.
Para ilustrar a narrativa, analisa-se a fotografia de uma viagem que eles fizeram à
Califórnia, nos EUA, como se pode verificar na imagem a seguir.
O post em si fala muito acerca da personalidade do casal, que como se pode observar na
fotografia, mostram-se como namorados, amigos e companheiros de aventuras, que levam uma
vida mais ativa e compartilham de hábitos saudáveis e de gostos em comum, como a rotina
fitness e o prazer em viajar ilustrado na postagem. A figura 52 mostra um momento romântico
de Rodrigo e Roberta, não somente pelo casal estar se beijando, mas pelo contexto de
construção premeditado da foto. As bicicletas estão postas uma de frente pra outra, ocupando
espaços proporcionais na imagem e na mesma altura de chão, o que pode simbolizar a união, a
igualdade e o companheirismo do casal, o qual se posiciona no centro da foto como personagens
principais da narrativa.
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Uma análise complementar realizada a partir das publicações coletadas faz referência
às palavras e hashtags utilizadas com mais frequência nas legendas das postagens no casal
Frango com Batata Doce, as quais conseguem informar muito acerca da subjetividade do casal
fitness expresso pelo perfil @frangocombatatadoce. Sendo assim, as palavras mais utilizadas
no conteúdo textual do perfil estudado foram: treino, receita, refeição e dieta.
A palavra treino, como já dito anteriormente, tem uma denotação vinda do universo do
esporte e da rotina de disciplina de atletas profissionais, que treinam para terem a melhor
performance possível e serem os melhores dentro da categoria que disputam em competições.
Entende-se por treino, segundo o dicionário Michaelis Uol Online:
O sentido da palavra treino usada por Rodrigo e Roberta, refere-se a uma prática de
atividades físicas diárias, geralmente realizadas em academias especializadas, característica do
estilo de vida fitness que eles vivem. Os treinos do casal servem como meio de se manter seus
corpos esbeltos tendo uma vida ativa e saudável e também de nutrir espécies de competições
consigo mesmo, com seu parceiro e com outros indivíduos somáticos, em uma era em que a
melhor performance de si é o objetivo. As palavras receita, refeição e dieta fazem referência a
disciplina de alimentação seguida e pregada pelo casal, o qual dá extrema importância ao hábito
alimentar saudável, de forma que a maioria do conteúdo publicado no perfil estudado baseia-se
em dar dicas de refeições, alimentos, ingredientes, dietas e locais com cardápios saudáveis aos
seus seguidores.
Já as hashtags mais usadas foram: #frangocombatatadoce, #mundobt, #healthyfood e
#eatclean. A hashtag #frangocombatatadoce foi a mais utilizada, com o provável intuito de
identificar o casal nas mídias sociais, seguida da #mundobt, uma clara divulgação com caráter
publicitário da academia que o casal frequentava na época e com a qual tinha uma provável
parceria, a academia Body Tech. Já as hashtags #healthyfood e #eatclean estavam ligadas
151
Na publicação podemos ver a utilização de duas das principais palavras mais utilizadas
na construção do discurso narrativo do casal, treino e dieta, sintetizando o episódio ilustrado na
imagem, Roberta descascando ovos cozidos para ela e Rodrigo comerem na refeição que
antecede o treino de musculação deles na academia. Isso enfatiza novamente a disciplina
alimentar, com refeições que saem do padrão de pessoas que não seguem dietas fitness à risca,
o que causa, inclusive, estranhamento por parte da seguidora @neriellemv ao comentar “ECA
@milenabiz Hahahaha...”. Vale notar também a marmita de comida e o lugar inusitado onde
estão, o que indica que eles estão sempre prevenidos e abastecidos de comidas saudáveis para
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seguir o horário das refeições. Contudo, ao mesmo tempo que uns se estranham, outros se
identificam, e alguns chegam a querer se igualar ao nível de disciplina na dieta do casal,
mostrando que podem estar na moda e ser tão fitness quanto eles, isso pode ser visto nos
comentários: “@nandaduavy ta vendo ai? Tamo na moda. Kkkkkkk” e “Já tinha visto
@millaaluz como mesmo e quem quiser que olhe! Isso mostra o orgulho de tais seguidores em
ser fitness, o que é reforçado pelo emoticon “💪”, muque, também usado na legenda pelo casal,
ao mostrar um braço fazendo força, remetendo a ideias como ser forte e estar em forma com
um corpo bonito.
153
como uma plataforma de exibição a mais, além das que eles já possuem individualmente como
subcelebridades fitness nas mídias sociais, ou até mesmo como blogueiros, que é o caso de
Gabriela Pugliesi. Logo, pode-se observar que a frequência de postagens é menor do que a dos
seus perfis individuais, mas rico em conteúdo imagético. O objetivo primordial do casal é exibir
seu relacionamento e mostrar como é possível seguir um estilo de vida fitness a dois, tendo
hábitos de treinos e alimentação considerados saudáveis e, até mesmo, terapêuticos por
prezarem atividades físicas em contato com a natureza, utilizando apenas o peso dos seus
corpos. Pugliesi, como subcelebridade, por si só já possuía uma imagem forte formada perante
o público fitness antes de namorar Barbato, com isso, ele ficou ainda mais conhecido com a
fama de sua namorada. Sendo assim, a união de tais personalidades já possuía um público de
seguidores formado, o que pode explicar a pouca preocupação divulgação maciça do perfil, o
uso de câmeras caseiras de celular para produção das fotos e vídeos divulgados e a ausência de
contato com os seguidores por meio dos comentários. Importante destacar o caráter de realidade
que o casal ganha com uma divulgação caseira, pois o público de certa forma, se sente mais
próximo dos cônjuges, tendo em vista a produção das suas narrativas cotidianas, tornando-as
mais efetivas como imagens de vigilância e visibilidade (BRUNO, 2013), principalmente em
cenários íntimos, como o próprio lar de Pugliesi e Barbato. Além disso, em tal contexto de
realidade visto em ambos os casais estudados, por vezes, acontece a chamada estética do
flagrante estudada por Bruno (2013, p. 113): “como já se viu, a excitação do flagrante presente
na imagem supõe um observador oculto, colocando o espectador na condição de voyeur”.
Assim, tal estética une a expectativa do instante com o inesperado, uma junção de grande
potencial viral midiático, que impele os espectadores a terem uma vigilância constante sob
indivíduos comuns e personalidades da mídia.
A imagem do casal já estava firmada, logo, provavelmente o casal não viu necessidade
de dispor de muitos esforços para uma divulgação maciça, já que o perfil possuía potencial de
conseguir um prestígio considerável. Isso evidencia a tendência estudada por Sibilia (2008), de
que mais importante do que a obra ou talento de uma pessoa célebre é a sua personalidade e a
sua vida privada, que se tornou um espetáculo cotidiano exibido a quem quiser olhar.
Em contra partida, o que se vê no perfil @frangocombatatadoce é um comportamento
contrário. Rodrigo e Roberta para conseguirem prestígio nas plataformas midiáticas, tiveram
de dispor de muitos esforços de divulgação. Com um sucesso inesperado, a criação do blog
“Frango com Batata Doce” como hobby acabou se tornando o trabalho e a principal fonte de
renda do casal. Além disso, tendo em vista as oportunidades do mercado, o casal criou uma
156
marca própria que ganhou bastante prestígio no universo fitness brasileiro. É possível notar, a
partir da transformação do hobby em trabalho, culminando em uma marca própria do casal, um
claro exemplo da empresarização de si estudada por Ehremberg (2010). Ser empresário de si
mesmo é uma atitude característica de “indivíduos S.A”, os quais possuem preocupação com
sua performance diária, autonomia, flexibilidade com mudanças e desejo de serem bem
sucedidos, ao construírem sua própria trajetória de sucesso, forjando a própria exceção e
destaque (EHREMBERG, 2010).
Rodrigo e Roberta possuem perfis individuais no Instagram, mas o sucesso que
conseguiram foi como casal, dessa forma são conhecidos como um casal fitness que obteve uma
ascensão midiática conjunta, e não como personalidades que construíram sua imagem
individualmente e se uniram posteriormente. Sendo assim, diferentemente de Pugliesi e
Barbato, o casal “Frango com Batata Doce” possui um maior cuidado com sua divulgação da
sua marca e manutenção da sua imagem nas mídias sociais, em especial com o perfil
@frangocombatatadoce no Instagram, a plataforma que possui mais seguidores do casal. Como
diria Martino (2014, p. 174), com a possibilidade de replicação de imagens, conteúdos e pessoas
nas mídias digitais, as chances de uma pessoa adentrar o mundo das celebridades aumentou
proporcionalmente à concorrência entre elas, contudo diminuiu, na mesma proporção, o tempo
de permanência no rol das celebridades. Assim, faz-se necessário sempre estar visível nas
mídias para que a fama conquistada não seja temporária, afinal, só é visto quem aparece.
Além disso, para manter uma visibilidade efetiva e de sucesso, os casais buscam
aprimorar também a aparência de si mesmos em diversos aspectos, pois na sociedade do
espetáculo os indivíduos são impelidos a se estetizarem. Para isso, “recorrem à infinidade de
ferramentas ficcionalizantes disponíveis no mercado para se autoconstruir. A meta é enfeitar e
recriar o próprio eu como se fosse um personagem audiovisual” (SIBILIA, 2008, p. 242). Isso
é notável na trajetória de ascensão midiática do casal “Frango com Batata Doce”, o qual está
sempre à procura de inovação na divulgação da sua imagem. A preocupação com sua
visibilidade de forma quase onipresente, dando ênfase na boa aparência e na exibição de um
“eu” autêntico e autônomo pode ser vista por meio da disposição de recursos tecnológicos e
digitais para sua divulgação nas várias mídias sociais que está inserido: Instagram, Snapchat,
Facebook, YouTube e Twitter. Como exemplos de tais recursos pode-se citar: o cuidado na
produção das fotos e filmagens, em sua maioria feitas com câmeras profissionais para postagem
nas mídias sociais; equipe de filmagem para postagens de vídeos no canal do YouTube do casal;
equipe especializada na área de marketing e negócios da marca, deixando o casal encarregado
157
de atividades físicas realizada por eles. Seja em academias de ginástica ou ao ar livre, o que os
casais pregam é sempre deixar o corpo em movimento para a manutenção da saúde e da forma
corpórea desejada. A vida social mostra os contatos e laços de amizade que os casais possuem
no âmbito íntimo e profissional, indicando também possíveis contratos de divulgação
publicitária em algumas postagens. O que se deseja mostrar é o relacionamento saudável dos
casais, podendo manter ou não um relacionamento direto com seus seguidores via comentários
ou amizades motivadoras com o mesmo estilo de vida. Pode-se observar ainda que os casais
primam mais pelo envolvimento coletivo nas mídias sociais, todavia, fisicamente, assumem
uma postura independente, com um ciclo social de relacionamentos menor, tendendo ao
ocultamento, e um ciclo profissional de contatos mais abrangente, dando prioridade ao sucesso
e a carreira como subcelebridades fitness. E a vida íntima foca os momentos de intimidade,
brincadeiras e carinhos entre os cônjuges dos respectivos casais, contudo o companheirismo
entre eles é visto em praticamente todas as postagens em ambos os perfis.
Vale mencionar a importância do discurso narrativo dos casais e da interação dos
seguidores no processo de construção de tais subcelebridades, tendo em vista que a ascensão
dos casais só se deu devido à legitimação dada a eles pelos usuários das mídias sociais. Nota-
se uma constante repetição de mensagens com teor de bem-estar, felicidade e foco nas
atividades físicas, embasados em um discurso motivacional e, por vezes, humorístico, de
disciplina, autonomia e determinação para cumprir as metas de alimentação e exercícios diárias,
na incessante busca pelo corpo esculpido na medida. A vida cotidiana e banal narrada é
ovacionada pelos seguidores, ganhando mais prestígio do que talentos artísticos ou feitos
louváveis, de maneira que “toda a potência desse eu que narra, que assina e atua, reside em seu
modo de ser e em seu estilo como personagem” (SIBILIA, 2008, p. 237). Sendo assim, mais
importante que a obra de um autor, é a sua personalidade, expressa por meio de imagens e
narrativas cotidianas criadas, a fim de ficcionalizar a intimidade dos casais, colocando-os em
um patamar de visibilidade midiática como autores e protagonistas de suas vidas
compartilhadas nos seus respectivos perfis. Isso é visível no perfil dos casais fitness, os quais
são exaltados não por um feito grandioso, mas pelo estilo de vida saudável que levam, inclusive,
sendo considerados por muitos como pessoas inspiradoras e exemplos de vida a serem seguidos.
Sibilia aponta a relevância de tal legitimação aos modos de exposição e espetacularização que
as personalidades midiáticas dispõem para se manterem sua visibilidade:
é importante que por meio desses recursos de exposição e visibilidade seja sublinhada
a função-autor e seja construída a figura do autor. Este seria um dos papéis primordiais
dos comentários interativos deixados pelos visitantes dos blogs confessionais:
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confirmar a subjetividade do autor, que por ser alterdirigida só pode se construir como
tal diante do espelho legitimador do olhar alheio (SIBILIA, 2008, p. 237).
Isso mostra que o discurso narrativo criado pelos casais nos seus perfis do Instagram, os
quais podem ser considerados como verdadeiras plataformas confessionais, só ganha
importância quando legitimado pelos seguidores por meio indicadores midiáticos como curtidas
e comentários nas postagens. Dessa maneira, os casais fitness ganham cada vez mais
visibilidade com a disseminação online do seu modo de vida considerado saudável por causa
do compartilhamento de seus conteúdos feito pelos seus seguidores-fãs, os quais veem nos
casais modelos de relacionamento, de bem estar, de corpo e de vida a serem seguidos.
A rotina fitness dos casais tem como um dos seus objetivos principais manter uma forma
corporal prestigiosa e desejada para si mesmo, para o outro e para as mídias, nas quais fazem
questão de se exibir. Dessa forma, as maiores preocupações do indivíduo somático são com a
sua autoestima e com sua aparência perante o olhar alheio, sempre buscando aprovação e maior
visibilidade de si nas suas redes sociais, que podem ser físicas ou digitais. Para isso, os casais
organizam suas vidas em torno de um projeto de bem estar baseado na lógica do culto ao corpo
e à performance, seguindo uma disciplina rigorosa de dietas e exercícios, pautada em uma rotina
fitness 24/7. Tal rotina 24/7 baseia-se no contexto da sociedade contemporânea que preza pela
rapidez, flexibilidade e concorrência (CRARY, 2014). Assim, qualquer hora ou lugar é propício
para o desenvolvimento do seu projeto de eu corporal seja praticando atividades físicas ou
alimentando-se de forma considerada saudável, ou, por vezes, até mesmo fazendo o uso de
suplementos e medicamentos naturais ou não para elevar a sua performance tendo em vista o
contexto de competição. Dessa forma, os casais veem a conquista de um corpo esculpido como
uma espécie de troféu, o qual também oferece aos seus “vencedores” recompensas financeiras
e sociais de uma aparência ótima e feliz perante à sociedade.
Diante disso, vale definir que corpo é esse que esse trabalho tanto se refere e analisa à
luz dos exemplos dos casais fitness estudados. O corpo aqui estudado faz menção a um tipo de
corpo esculpido na medida, o qual é passível de ser modelado nos mínimos detalhes musculares,
não é um corpo exagerado, mas tonificado, dito saudável, longevo, jovem, “sarado” e
bronzeado. É um corpo da moda, na moda, midiático e prestigioso e que visa uma estética
proporcional e agradável aos olhos. Um exemplo desse corpo pode-se ver na imagem a seguir,
a qual mostra uma selfie de Roberta no espelho exibindo seu corpo esculpido.
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Como se pode ver por meio dos comentários, o tipo do corpo de Roberta é ovacionado
e desejado pelos seus seguidores, os quais estão em busca de uma forma corpórea harmônica e
proporcional. É possível observar isto nos comentários: “Beta como vc consegue essa barriga,
cintura, braçudo fino e essa peeeerna??? Quando cresço a perna cresce tudo junto!” e “olha
best, assim q quero meu corpo... Não muito grande, na medida certa! Me ajuuuuuuda a ficar
assim !!”. Isso mostra a principal característica desse corpo prestigioso dos casais estudados,
ou seja, um corpo na medida certa, esculpido de maneira que os membros fiquem tonificados e
proporcionais. Tais comentários também ilustram uma síntese do processo de identificação e
projeção descritas por Morin (2005), no qual as pessoas se identificam com aquilo que é
pregado pela pessoa célebre, projetando-se nela na tentativa de alcançar a mesma conquista e
prestígio. Além disso, tais comentários indicam claramente aquilo que Mauss (1974) nomeou
de imitação prestigiosa. Segundo o autor, é por meio dela que os indivíduos constituem seus
corpos e comportamentos, ocorre uma construção do corpo de acordo com a cultura em que se
está inserido, de forma que há um corpo típico para cada cultura. Assim, os indivíduos tendem
a imitar atitudes, comportamentos e corpos que obtiveram prestígio dentro da sua cultura. Isso
é visível no comentário da seguidora @ni_colle5, o qual expressa o desejo por ter um corpo
igual ao de Roberta mostrado na imagem
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Esse corpo esculpido é visto como ferramenta para o sucesso social e profissional na
contemporaneidade, tendo em vista que é considerado pelo sistema neocapitalista globalizante
como um capital (GOLDENBERG, 2011), uma pré indicação do quanto uma pessoa pode vir
a ser bem sucedida para gerar lucros e socialmente aceita pelo seu corpo de prestígio. Dessa
forma, a tendência vista, hoje em dia, é o investimento no corpo e na aparência física, cada vez
mais surgem novos produtos de beleza, de emagrecimento e de suplementação, ao mesmo
tempo que novas formas de modelar a estética dos corpos são criadas por cirurgiões plásticos.
Pode-se dizer que o corpo é tratado como uma mercadoria, um objeto moldável, o qual está
destinado a uma obsolescência programada, no sentido de um corpo orgânico, mas também no
sentido ficar obsoleto e poder ser mudado de acordo com as tendências estéticas vigentes e, por
esse motivo, necessita ser cuidado e melhorado diariamente e constantemente.
Como diria Debord (2003) “o espetáculo é o momento em que a mercadoria chega a
ocupação total da vida social” (DEBORD, 2003, p.32), isso é visível quando vemos o corpo
contemporâneo sendo uma mercadoria exposta ao mercado dos olhares. Exemplos de
“investimentos” corporais são claramente observáveis no cotidiano exibido nos perfis dos
casais fitness. Neles os casais mostram que investem muito dinheiro nos seus corpos por meio
do pagamento das academias de ginástica; da compra de produtos alimentícios naturais, light,
diet, sem lactose, sem glúten e orgânicos, os quais costumam ser mais caros no mercado; de
vestimentas especializadas em atividades físicas incluindo roupas e calçados; de assessórios
esportivos como relógios, pulseiras e garrafinhas; de produtos de beleza para a pele, rosto e
cabelos; de serviços como cabeleireiros, pedicures, manicures e massagistas; investindo
também em consultas com profissionais da saúde como dermatologistas, nutricionistas,
médicos, psicólogos, endocrinologistas, entre outros. Tirando o fato que, por serem
personalidades fitness, ambos são patrocinados por empresas do ramo saudável e dessa forma
ganham produtos e brindes para a divulgação de tais marcas. Sendo assim, segundo Sibilia
(2010)
Diante disso, pode-se inferir que o indivíduo somático contemporâneo vive, quase em
regime exclusivo, para o seu corpo, refém de uma cultura guiada pelas lógicas do espetáculo
cotidiano, do culto ao corpo e à performance. Ele vive em uma sociedade pautada por ideais
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com um modo de vida singular, ambos transmitindo a tão deseja felicidade. Procuram se
distinguir dos outros por meio da sua personalidade única como casal fitness, ao unir
subjetividades de caráter semelhante, criando uma imagem midiática própria. Cada qual com a
sua particularidade, os casais utilizam-se de recursos tecnológicos para exibir sua intimidade
tanto caseiros, para dar um aspecto verossímil de realidade a imagem, quanto profissionais
dando ênfase à estetização de sua aparência para atrair olhares. Com a constituição de um
modelo de conduta próprio, os casais melhoram e exibem sua performance como “heróis da
boa forma”. Assim, tais personalidades buscam diferenciação para se firmarem como
subcelebridades de um universo que é bem visto aos olhos da sociedade contemporânea, tanto
por pregar hábitos ligados ao bem-estar e à felicidade quanto por contribuir com as demandas
de produção e consumo capitalistas, principalmente no âmbito estético, movimentando o
mercado da beleza, do corpo, do bem-estar, da moda e da saúde. Contudo, essa identidade
fitness está cada vez mais influenciando direta ou indiretamente a vida das pessoas,
independente de sexo ou idade, tornando-se mais um estilo de vida presente na
contemporaneidade. Como diria Ehremberg:
Isso mostra que as pessoas buscam ser singulares, mas acabam por se assemelhar pelo
mesmo desejo de diferenciação. Ou seja, querendo se diferenciar por meio de uma conduta
fitness, os indivíduos somáticos apenas formam mais um grupo de interesse e também
formadores de opinião na contemporaneidade. Com efeito, o estilo de vida fitness permanece
com sua suposta aura olimpiana, de indivíduos bem sucedidos, todavia não é mais visto como
algo tão novo, mas, sim, como um conceito que está adentrando a mentalidade da sociedade,
sendo mais uma opção de expressão da subjetividade do indivíduo.
Dessa forma, recomenda-se que sejam feitos mais estudos e pesquisas aprofundadas
com relação a tal estilo de vida fitness em ascensão na sociedade no mundo atual, sobre a maciça
presença e influência feminina em tal meio, e análises imagéticas direcionadas às selfies dos
indivíduos fitness e sua infinidade de significações acerca do do corpo e da subjetividade
alterdirigida do indivíduo. Mesmo que tal trabalho tenha aprofundado conceituações e análises
importantes, acredita-se ser necessário ainda outros estudos acerca do tema escolhido.
164
Por fim, acredita-se que uma das principais contribuições desse trabalho foi a
conceituação da noção teórica “casais fitness midiáticos”, que agora, ao final das análises feitas
poderia ser ampliada para aqueles casais influentes e formadores de opinião nos meios digitais
do universo fitness, os quais obtém visibilidade midiática ao disseminar hábitos ditos saudáveis
de uma vida fitness a dois e ao exibir o seu cotidiano banal e sua intimidade de casal por meio
das mídias sociais, fazendo de suas vidas uma verdadeira vitrine ao olhar alheio. Possuem
performances ótimas e corpos ditos prestigiosos, os quais constantemente buscam adequá-lo ao
modelo corpóreo de bem-estar e felicidade pregado pela mídia, por meio de uma rotina
disciplinar rigorosa e por um controle de alimentação e atividades físicas, a fim de possuir e
manter um corpo esculpido na medida. São pessoas unidas em prol de um objetivo comum de
exibir seu relacionamento afetivo, sua aparência ótima e suas performances corporais
arduamente conquistadas para angariar visibilidade midiática, com o intuito de se firmarem
como celebridades do meio fitness saudável. São indivíduos que desejam passar uma imagem
de pessoas bem sucedidas, autênticas, flexíveis e autônomas em um contexto de competição
consigo mesmo e com os outros. Estão inseridos em um estilo de vida, à primeira vista
considerado motivador, respeitado e bem conceituado, abrangendo um grupo de pessoas cada
vez maior na contemporaneidade, as quais desejam ser únicas e singulares, mas que acabam
por se assemelharem pelo desejo em comum de diferenciação. Sendo assim, com sua suposta
aura olimpiana de prestígio, os casais fitness midiáticos apresentam-se perante à sociedade
como grandes heróis do bem-estar e da boa forma.
165
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APÊNDICE A
APÊNDICE B