Organização | Editors

Giselle Martins dos Santos Ferreira

Luiz Alexandre da Silva Rosado
Jaciara de Sá Carvalho

Traduções e versões | Translators

Giselle Martins dos Santos Ferreira
Marcelo Ruschel Träsel A Ideologia Californiana

Educação e
Tecnologia
Education and Technology
abordagens críticas
critical approaches

1ª EDIÇÃO
1st edition

UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
SESES - Sociedade de Ensino Superior Estácio de Sá
Rio de Janeiro
2017
 Esta obra está sob licença Creative Commons
Atribuição 4.0 (CC-By). Mais detalhes em:
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1ª edição | 1st edition

Produzido por | Produced by: Giselle Martins dos Santos Ferreira, Luiz
Alexandre da Silva Rosado e Jaciara de Sá Carvalho
Coordenação | Coordination: Giselle Martins dos Santos Ferreira
Revisão técnica | Revision: Laélia Carmelita Portela Moreira, Márcio
Silveira Lemgruber e Stella Maria Peixoto Pedrosa
Capa | Cover: Luiz Alexandre da Silva Rosado
Imagem da capa | Cover image: Giselle Martins dos Santos Ferreira
Projeto gráfico | Graphics: Luiz Alexandre da Silva Rosado
Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

C289e

Ferreira, Giselle Martins dos Santos

Educação e Tecnologia: abordagens críticas. / Giselle Martins
dos Santos Ferreira; Luiz Alexandre da Silva Rosado; Jaciara de
Sá Carvalho. Rio de Janeiro: SESES, 2017. 663 p.: il.
8,9 Mb; PDF

Título em inglês: Education and Technology: critical approaches

ISBN 978-85-5548-465-0

1. Educação e Tecnologia. 2. Tecnologia Educacional. 3.

Educação e TIC. 4. Tecnologia e Sociedade. 5. Educação a
Distância. 1. Ferreira, Giselle Martins dos Santos. 2. Rosado, Luiz
Alexandre da Silva. 3. Carvalho, Jaciara de Sá. I. Título. II. SESES.
III. Estácio.
CDD 370

VI
 A Ideologia Californiana1
Richard Barbrook
Universidade de Westminster, Inglaterra

Andy Cameron (in memoriam)

Universidade de Westminster, Inglaterra

Não mentir sobre o futuro é impossível, e pode-se

mentir sobre ele à vontade
Naum Gabo e Anton Pevsner 2

I. Enquanto a represa se rompe…

No final do século XX, a longamente anunciada convergência das
mídias, computação e telecomunicações em hipermídias está

1 Tradução de Marcelo Ruschel Träsel, revisada por Giselle M. S. Ferreira, do original

em inglês: BARBROOK, R.; CAMERON, A. A Ideologia Californiana. In: BARBROOK, R.;
CAMERON, A. The Internet Revolution. From Dot-com Capitalism to Cybernetic
Communism. Amsterdam: Network Notebooks #10, 2015. Disponível em:
<http://www.networkcultures.org/publications>. Acesso em: 10 jan. 2017. O site
original e a tradução foram incluídas neste volume com o consentimento de Richard
Barbrook.
2 GABO, N.; PEVSNER, A. The Realistic Manifesto, 1920. In: BOWLT, J. Russian Art of
the Avant Garde: Theory and Practice. Londres: Thames & Hudson, 1976. p. 214.
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finalmente se realizando. 3 Mais uma vez, a implacável caminhada

do capitalismo rumo à diversificação e intensificação das forças
criativas do trabalho humano está prestes a transformar
qualitativamente o modo como trabalhamos, nos divertimos e
vivemos juntos. Integrando-se diferentes tecnologias por meio de
protocolos comuns, cria-se algo que é mais do que a soma de suas
partes. Quando a habilidade de produzir e receber quantidades
ilimitadas de informação sob diferentes formas é somada ao
alcance das redes telefônicas globais, as formas existentes de
trabalho e lazer podem ser fundamentalmente transformadas.
Novas indústrias nascerão e as atuais favoritas do mercado de ações
sumirão do mapa. Em tais momentos de profunda mudança social,
qualquer um que possa oferecer uma explicação simples do que
está acontecendo será ouvido com grande interesse. Nesta
conjuntura decisiva, uma livre aliança de escritores, hackers,
capitalistas e artistas da costa oeste dos EUA teve sucesso em
definir uma ortodoxia heterogênea para a era da informação
vindoura: a Ideologia Californiana.
Esta nova fé emergiu de uma bizarra fusão da boemia cultural
de São Francisco com as indústrias de alta tecnologia do Vale do
Silício. Promovida em revistas, livros, programas de televisão,
páginas da rede, grupos de notícias e conferências via internet, a
Ideologia Californiana promiscuamente combina o espírito
desgarrado dos hippies e o zelo empreendedor dos yuppies. Este
amálgama de opostos foi atingido a partir de uma profunda fé no
potencial emancipador das novas tecnologias da informação. Na

3 Há mais de 25 anos, os experts vêm prevendo a chegada iminente da era da

informação. Ver TOURAINE, Alain. La Societé post-industrielle. Paris: Éditions Denoäl,
1969; BRZEZINSKI, Zbigniew. Beetween Two Ages: America's Role in the Technetronic
Era. New York: Viking Press, 1970; BELL, Daniel. The Coming of the Post-Industrial
Society. New York: Basic Books, 1973; TOFFLER, Alvin. The Third Wave. London: Pan,
1980; NORA, Simon, MINC, Alain. The Computerisation of Society. Cambridge
Massachussets: MIT Press, 1980; e DE SOLA POOL, Ithiel. Technologies of Freedom.
Harvard: Belknap Press, 1983.

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utopia digital, todos serão modernos e ricos. Não

surpreendentemente, esta visão otimista do futuro foi
entusiasticamente abraçada por nerds de computação, estudantes
indolentes, capitalistas inovadores, ativistas sociais, acadêmicos
ligados às últimas tendências, burocratas futuristas e políticos
oportunistas por todos os EUA. Como de costume, os europeus não
demoraram a copiar a última moda dos EUA. Enquanto o recente
relatório de uma comissão da União Europeia recomenda seguir o
modelo californiano de livre ercado para a construção da
information superhighway”, artistas de vanguarda e acadêmicos
imitam avidamente os filósofos pós-hu a os do culto Extropiano i
da costa oeste4. Sem rivais óbvios, o triunfo da Ideologia
Californiana parece completo.
O amplo apelo desses ideólogos da costa oeste não resulta,
simplesmente, de seu otimismo infeccioso. Acima de tudo, são
defensores apaixonados do que parece ser uma forma de política
impecavelmente libertária – eles querem que as tecnologias da
informação sejam usadas para criar uma nova de ocracia
jefferso ia a em que todos os indivíduos serão capazes de se
expressar livremente dentro do ciberespaço. 5 No entanto, ao
defender esse ideal aparentemente admirável, estes
tecnofomentadores estão, ao mesmo tempo, reproduzindo algumas
das características mais atávicas da sociedade americana, em
especial, aquelas derivadas da amarga herança da escravidão. Sua
visão utópica da Califórnia depende de uma cegueira intencional
frente a outras – e muito menos positivas – características da vida

4 Ver: BANGEMANN, Martin. Europe and the Global Information Society. Bruxelas:
1994; e os resumos da programação da Virtual Futures Conference, da Universidade
Warwick: disponíveis em: <http://www.virtualfutures.co.uk/>. Acesso em: 30 jan.
2017.
5 KAPOR, Mitch. Where is the Digital Highway Really Heading? Wired, jul/ago 1993.

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na costa oeste: racismo, pobreza e degradação do meio ambiente. 6

Ironicamente, no passado não muito distante, os intelectuais e
artistas da Bay Area estavam apaixonadamente preocupados com
estes problemas.

II. Ronald Reagan contra os hippies

Em 15 de maio de 1969, o governador Ronald Reagan ordenou à
polícia armada que fizesse um ataque surpresa matinal aos
manifestantes hippies que haviam ocupado o People's Park, perto
do campus Berkeley da Universidade da Califórnia. Durante a
batalha subsequente, um homem foi baleado e morto, e 128 outras
pessoas precisaram de tratamento hospitalar. 7 Naquele dia, o
mundo careta e a contracultura pareceram ser implacavelmente
opostos. De um lado das barricadas, o governador Reagan e seus
seguidores defendiam a iniciativa privada irrestrita e a invasão do
Vietnã. Do outro lado, os hippies lutavam por uma revolução social
em casa e se opunham à expansão imperialista pelo mundo. No ano
do ataque surpresa no People's Park, parecia que a escolha histórica
entre essas duas versões opostas do futuro da América só poderia
estabelecer-se a partir do conflito violento. Como Jerry Rubin, um
dos líderes yuppies, disse na época: nossa busca por aventura e
heroísmo nos leva para fora da América, para uma vida de auto-
criação e rebelião. Em resposta, a América está pronta para nos
destruir… .8

6 Ver: DAVIS, Mike. City of Quartz. London: Verso, 1990; WALKER, Richard. California
rages Against the Dying of the Light. New Left Review, jan/fev 1995; e os discos de Ice
T, Snoop Dog, Dr. Dre, Ice Cube, NWA e muitos outros rappers da Costa Oeste.
7 KATSIAFICAS, George. The Imagination of the New Left: a global analysis of 1968.
Boston: South End Press, 1987, p.124.
8 RUBIN, Jerry. An Emergency Letter to my Brothers and Sisters in the Movement. In:
STANSILL, Peter, MAIROWITZ, David Zane (org). BAMN: Outlaw Manifestos and
Ephemera 1965-70. Londres: Penguin, 1971, p. 244.

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Durante os anos 1960, radicais da Bay Area espalharam a

aparência política e o estilo cultural dos movimentos da Nova
Esquerda mundo afora. Rompendo com a política estreita do pós-
guerra, lançaram campanhas contra o militarismo, o racismo, a
discriminação sexual, a homofobia, o consumismo inconsciente e
contra a poluição. Em lugar da tradicional hierarquia rígida da
esquerda, criaram estruturas coletivas e democráticas que
supostamente prefiguravam a sociedade libertária do futuro. Acima
de tudo, a Nova Esquerda californiana combinou luta política com
rebelião cultural. Diferentemente de seus pais, os hippies se
recusavam a conformar-se às rígidas convenções sociais impostas
ao ho e -orga ização pelos militares, universidades,
corporações e até mesmo partidos políticos de esquerda. Pelo
contrário, eles declaravam abertamente sua rejeição ao mundo
careta pelas roupas casuais, promiscuidade sexual, música alta e
drogas recreativas.9
Os hippies radicais eram liberais no sentido social da palavra.
Defendiam ideais progressistas, universais e racionais, como a
democracia, tolerância, autossatisfação e justiça social. Encorajados
por mais de vinte anos de crescimento econômico, acreditavam que
a história estava a seu lado. Nos romances de ficção científica,
sonhavam com a ecotopia : uma Califórnia futurista onde carros
haviam desaparecido, a produção industrial era ecologicamente
viável, as relações entre os sexos eram igualitárias e o cotidiano era
vivido em grupos comunitários.10 Para alguns hippies, essa visão só

9 Sobre o papel chave desempenhado pela cultura popular na identidade da Nova

Esquerda americana, ver: KATSIAFICAS, George. The Imagination of the New Left: a
global analysis of 1968. Boston: South End Press, 1987; e REICH, Charles. The
Greening America. New York: Random House, 1970. Para uma descrição da vida dos
trabalhadores de escritório nos anos 50 na América, ver: WHYTE, William. The
Organization Man. New York: Simon & Schuster, 1956.
10 No romance best-seller da metade dos anos 70, a metade norte da costa oeste
separa-se do resto dos EUA, para formar uma utopia hippie. Ver: CALLENBACH,
Ernest. Ecotopia. Nova Iorque: Bantam, 1975. Esta idealização da vida comunitária
californiana pode ser encontrada também em: BRUNNER, John. The Shockwave

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 570

poderia se realizar pela rejeição do progresso científico como um

falso Deus e pelo retorno à natureza. Outros, em contraste,
acreditavam que o progresso tecnológico inevitavelmente tornaria
seus princípios libertários em fatos sociais. Mais importante,
influenciados pelas teorias de Marshall McLuhan, estes tecnófilos
pensavam que a convergência da mídia, da computação e das
telecomunicações criaria inevitavelmente a ágora eletr i a – um
lugar virtual onde todos poderiam expressar sua opinião sem medo
de censura. 11 Apesar de ser um professor de inglês de meia idade,
McLuhan predicava a mensagem radical de que a força do grande
capital e do governo hipertrofiado seria logo derrubada pelos
efeitos intrinsecamente reforçadores do indivíduo das novas
tecnologias:

Mídias eletr i as … a ole a di e são espa ial … .

Pela eletricidade, nós retornamos às relações
interpessoais em todos os lugares, na mesma escala das
menores aldeias. É uma relação profunda, e sem a
delegação de fu ç es ou poderes … O diálogo supera a
palestra.12

Encorajados pelas previsões de McLuhan, os radicais da costa

oeste se envolveram no desenvolvimento de novas tecnologias da
informação para a imprensa alternativa, rádios comunitárias, clubes
de computadores caseiros e coletivos de vídeo. Esses ativistas da
mídia comunitária acreditavam estar na linha de frente da luta pela

Rider. Londres: Methuen, 1975; e mesmo em trabalhos posteriores, como em:

ROBINSON, Kim Stanley. Pacific Edge. Londres: Grafton, 1990.
11 Para uma análise das tentativas de criação da democracia direta através da mídia,
ver: BARBROOK, Richard. Media Freedom: the contradictions of communications in
the age of modernity. London: Pluto, 1995.
12 MCLUHAN, Marshall. Understanding Media. Londres: Routledge & Kegan Paul,
1964, p. 255-6. Ver também: MCLUHAN, Marshall, FIORE, Quentin. The Medium is
the Massage. Londres: Penguin, 1967; e STERN, Gerald Emanuel (org). McLuhan: Hot
& Cold. Londres: Penguin, 1968.

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construção de uma nova América. A criação da ágora eletrônica era

o primeiro passo no sentido de implementar a democracia direta
em todas as instituições sociais.13 A batalha podia ser dura, mas a
"ecotopia" estava quase palpável.

III. A ascensão da Classe Virtual

Quem poderia prever que, menos de 30 anos depois da batalha
do People's Park, caretas e hippies criariam juntos a Ideologia
Californiana? Quem pensaria que uma mistura tão contraditória de
determinismo tecnológico e individualismo libertário se tornaria a
ortodoxia híbrida da era da informação? E quem suspeitaria que,
enquanto a tecnologia e a liberdade eram adoradas mais e mais,
ficaria menos e menos possível dizer qualquer coisa sensata a
respeito da sociedade em que eram aplicadas?
A Ideologia Californiana obtém sua popularidade da própria
ambiguidade de seus preceitos. Nas últimas décadas, o trabalho
desbravador dos ativistas das mídias comunitárias foi grandemente
recuperado pelas indústrias de alta tecnologia e mídias. Apesar de
as empresas desse setor poderem mecanizar e subcontratar muitas
de suas necessidades de mão de obra, elas continuam dependentes
de pessoas-chave que possam pesquisar e criar produtos originais,
de softwares e chips de computador a livros e programas de
televisão. Junto com alguns empreendedores de alta tecnologia,
esses trabalhadores especializados formam a assim chamada
lasse vi tual : a tecnointelligentsia dos cientistas da cognição,
engenheiros, cientistas da computação, criadores de jogos
eletrônicos e todos os outros especialistas em o u i ação… .14

13 DOWNING, John. Radical Media. Boston: South End Press, 1984.

14 KROKER, Arthur; WEINSTEIN, Michael A. Data Trash: the theory of the virtual
class. Montreal: New World Perspectives, p. 15, 1994. Esta análise segue aquela dos
futu ologistas ue pe sa a ue os t a alhado es do o he i e to e a
embriões de uma nova classe dominante: BELL, Daniel. The Coming of the Post-

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Incapazes de submetê-los à disciplina da linha de produção, ou

substituí-los por máquinas, os gestores organizaram esses
trabalhadores intelectuais a partir de contratos temporários. Como
a aristo ra ia tra alhista do último século, o pessoal de alto
escalão na mídia, computação e indústrias de telecomunicações
experimenta as recompensas e inseguranças do mercado. Por um
lado, esses artesãos hi-tech não apenas tendem a ser bem pagos,
mas também possuem considerável autonomia sobre seu ritmo de
trabalho e local de emprego. Como resultado, a fronteira cultural
entre o hippie e o ho e -orga ização tornou-se bastante vaga.
Porém, por outro lado, esses trabalhadores estão presos pelos
termos de seus contratos e não têm garantia de emprego
continuado. Sem o tempo livre dos hippies, o trabalho em si tornou-
se o principal caminho de autossatisfação para boa parte da lasse
virtual .15
A Ideologia Californiana oferece uma maneira de se entender a
realidade vivida por estes artesãos da alta tecnologia. Por um lado,
esses trabalhadores essenciais são parte privilegiada da mão de
obra. Por outro, são herdeiros das ideias radicais dos ativistas da

Industrial Society. Nova Iorque: Basic Books, 1973. E economistas acreditam que
a alistas si óli os se tor arão a parte do i a te da força de tra alho so u
capitalismo globalizado: REICH, Robert. The Work of Nations: a blueprint for the
future. London: Simon & Schuster, 1991. Em contraste, nos anos 60, alguns teóricos
da Nova Esquerda acreditavam que estes trabalhadores técnico-científicos estavam
liderando a luta pela libertação social, através de ocupações de fábricas e demandas
por autogestão: MALLET, Serge. The New Working Class. Nottingham: Spokesman
Books, 1975.
15 Para uma descrição do contrato de trabalho no Vale do Silício, ver: HAYES, Dennis.
Behind the Silicon Curtain. Londres: Free Association Books, 1989. Para um
tratamento ficcional do mesmo assunto, ver: COUPLAND, Douglas. Microserfs.
Londres: Flamingo, 1995. Para mais exames teóricos da organização do trabalho pós-
fordista, ver: LIPIETZ, Alain. L'Audace ou l'Enlisement. Paris: Éditions La Découverte,
1984; LIPIETZ, Alain. Mirages and Miracles. Londres: Verso, 1987; CORIAT, Benjamin.
L'Atelier et le Robot. Paris: Christian Bourgois Éditeur, 1990; e NEGRI, Toni.
Revolution Retrieved: selected writings on Marx, Keynes, capitalist crisis & new social
subjects 1967-83. Londres: Red Notes, 1988.

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mídia comunitária. A Ideologia Californiana, assim,

simultaneamente reflete as disciplinas da economia de mercado e
as liberdades do artesanato hippie. Esse híbrido bizarro só é possível
a partir de uma crença quase universal no determinismo
tecnológico. Já desde os anos 60, os liberais – no sentido social da
palavra – esperavam que as novas tecnologias da informação
fossem realizar seus ideais. Respondendo ao desafio da Nova
Esquerda, a Nova Direita ressuscitou uma forma antiga de
liberalismo: o liberalismo econômico. 16 Em lugar da liberdade
coletiva visada pelos radicais hippies, defendiam a liberdade dos
indivíduos no mercado. Mesmo esses conservadores não
conseguiram resistir ao fascínio das novas tecnologias da
informação. Nos anos 1960, as previsões de McLuhan eram
reinterpretadas como publicidade das novas formas de mídia,
computação e telecomunicações sendo desenvolvidas pelo setor
privado. Dos anos 1970 em diante, Alvin Toffler, Ithiel De Sola Pool
e outros gurus tentaram provar que o advento da hipermídia
paradoxalmente envolveria um retorno ao liberalismo do
passado.17 Esta retro-utopia ecoou as previsões de Isaac Asimov,

16 Há uma considerável confusão política e semântica quanto ao significado de

li e alis o , os dois lados do átl ti o. Os a e i a os, po e e plo, utiliza
liberalismo para descrever quaisquer políticas que por acaso sejam apoiadas pelo –
supostamente à esquerda do centro – Partido Democrata. Entretanto, como Lipset
(1996) demonstra, este sentido estreito da palavra esconde a quase universal
a eitaç o do li e alis o e seu se tido l ssi o os EUá. Co o ele diz: estes
valo es [li e ais] e a evide tes o sé ulo XX pelo fato de ue … os EUá o
apenas não tinham um partido socialista viável, mas também nunca desenvolveram
u pa tido Co se vado ou To o estilo B et o ou Eu opeu . Ver: LIPSET, Seymor
Martin. American Exceptionalism: a double-edged sword. New York: W. W. Norton,
p. 31-2, 1996. A convergência da Nova Esquerda e da Nova Direita em torno da
Ideologia Californiana, portanto, é um exemplo específico do consenso mais amplo
em torno do liberalismo antiestatista enquanto discurso político nos EUA.
17 A respeito do sucesso de McLuhan no circuito corporativo festivo, ver: WOLFE,
Tom. E se ele estiver certo? In: The Pumo House Gang. Londres: Bantam Books, 1968.
Sobre o uso de suas ideias por pensadores conservadores, ver: BRZEZINSKI, Zbigniew.
Between Two Ages: America's Role in the Technetronic Era. New York: Viking Press,
1970; BELL, Daniel. The Coming of the Post-Industrial Society. New York: Basic Books,

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 574

Robert Heinlein e outros escritores achões de ficção científica,

cujos mundos futuros sempre eram cheios de mercadores espaciais,
vendedores vaseli a , cientistas geniais, capitães piratas e outros
individualistas rudes. 18 O caminho do progresso tecnológico não
levava sempre à ecotopia – ele poderia, pelo contrário, levar de
volta à América dos Pais Fundadores.

IV. Ágora Eletrônica ou

Mercado Eletrônico?
A ambiguidade da Ideologia Californiana é mais pronunciada em
suas visões contraditórias do futuro digital. O desenvolvimento das
hipermídias é um componente chave do próximo estágio do
capitalismo. Como Shoshana Zuboff aponta, a introdução das
tecnologias de mídia, computação e telecomunicações nas fábricas
e nos escritórios é a culminação de um longo processo de separação
da mão de obra do envolvimento direto na produção. 19 Nem que
seja por razões competitivas, todas as grandes economias

1973; TOFFLER, Alvin. The Third Wave. London: Pan, 1980; DE SOLA POOL, Ithiel.
Technologies of Freedom.Harvard: Belknap Press, 1983.
18 Machos heroicos são comuns nas histórias de ficção científica clássicas. Por
exemplo D. D. Harriman, em: HEINLEIN, Robert. The Man Who sold the Moon. New
York: Signet, 1950; ou os personagens principais em ASIMOV, Isaac. The Foundation
Trilogy. New York: Gnome Press, 1953; ASIMOV, Isaac. I, Robot. London: Panther,
1968; ASIMOV, Isaac. The Rest of the Robots. London: Panther, 1968. Hagbard Celine
- uma versão mais psicodélica deste arquétipo masculino - é o personagem central
em: SHEA, Robert, WILSON, Robert Anton. The Illuminati Trilogy. New York: Dell,
975. Na cro ologia da história futura a folha de rosto do ro a ce de Hei lei , é
predito que, depois de um período de crise social causado por um rápido avanço
tecnológico, a estabilidade seria restaurada nos anos 1980-9 através de "… u a
abertura de novas fronteiras e um retorno à economia do século XIX".
19 ZUBOFF, Shoshana. In the Age of the Smart Machine: the future of work and
power. New York: Heinemann, 1988. É claro, esta análise é derivada de MARX, Karl.
Grundrisse. London: Penguin, 1973; e RESULTS OF the Immediate Process of
Production. In: DRAGSTEDT, Albert (org). Value Studies by Marx. London: New Park,
1976.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 575

industriais serão forçadas, mais cedo ou mais tarde, a conectar suas

populações para obter os ganhos de produtividade do trabalho
digital. O que é desconhecido é o impacto social e cultural de
permitir às pessoas trocar quantidades quase ilimitadas de
informação em uma escala global. Acima de tudo, será que o
advento das hipermídias vai realizar as utopias da Nova Esquerda ou
da Nova Direita? Como uma fé híbrida, a Ideologia Californiana
responde alegremente a essa charada acreditando nas duas visões
ao mesmo tempo – e não criticando nenhuma delas.
Por um lado, a pureza anticorporativa da Nova Esquerda foi
preservada pelos defensores da co u idade virtual . De acordo
com seu guru, Howard Rheingold, os valores dos baby-boomers da
contracultura estão moldando o desenvolvimento das novas
tecnologias. Como consequência, os ativistas comunitários serão
capazes de usar a hipermídia para substituir o capitalismo
corporativo e o governo hipertrofiado por uma economia de
dádivas hi-tech. Os sistemas de grupos de notícias, conferências em
tempo real via rede e espaços de bate-papo já se baseiam no
intercâmbio voluntário de informação e no conhecimento entre
seus participantes. Na visão de Rheingold, os membros da classe
virtual ainda estão na primeira fileira da luta pela libertação social.
Apesar do arrebatado envolvimento político e comercial na
construção da information superhighway”, a ágora eletrônica vai
inevitavelmente triunfar sobre seus inimigos corporativos e
burocráticos.20
Por outro lado, outros ideólogos da costa oeste abraçaram a
ideologia laissez-faire de seu ex-inimigo conservador. Por exemplo,
a revista Wired – a bíblia mensal da classe virtual – reproduziu
acriticamente os pontos de vista de Newt Gingrich, o líder
republicano de extrema-direita da Câmara dos Deputados, e dos

20 Ver: RHEINGOLD, Howard. Virtual Communities. Londres: Secker & Warburg,

1994; e suas páginas na Internet. Disponível em: <http://www.rheingold.com>.
Acesso em 30 jan. 2017.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 576

Tofflers, que são seus conselheiros íntimos. 21 Ignorando suas

políticas de cortes nos gastos sociais, a revista fica hipnotizada pelo
seu entusiasmo quanto às possibilidades libertárias oferecidas pelas
novas tecnologias da informação. No entanto, apesar de tomarem
emprestado o determinismo tecnológico de McLuhan, Gingrich e os
Tofflers não são defensores da ágora eletrônica. Pelo contrário, eles
afirmam que a convergência da mídia, computação e
telecomunicações vai produzir um mercado eletrônico : o
ciberespaço … , mercado após mercado está sendo transformado
pelo progresso tecnológico de um o opólio atural para um em
que a competição é a regra 22.
Nessa versão da Ideologia Californiana, é prometida a cada
membro da classe virtual a oportunidade de se tornar, com
sucesso, um empreendedor das altas tecnologias. As tecnologias da
informação, continua o argumento, dão poder ao indivíduo,
aumentam a liberdade pessoal e radicalmente reduzem a força do
estado-nação. As estruturas de poder social, político e legal
existentes murcharão, para serem substituídas por interações
irrestritas entre indivíduos autônomos e seus softwares. Estes
McLuhaníacos reestilizados argumentam vigorosamente que o
governo deveria sair da frente de empreendedores engenhosos, as
únicas pessoas arrojadas e corajosas o suficiente para aceitar riscos.
Em vez de regulamentos contraproducentes, engenheiros
visionários estão inventando as ferramentas necessárias para a
criação de um livre ercado no ciberespaço, tais como

21 Ver a efusiva entrevista com os Tofflers em: SCHWARTZ, Peter. Shock Wave (Anti)
Warrior. Wired, Nov., 1993; e, sobre a ambiguidade característica da revista a
respeito do programa político reacionário do Presidente da Câmara, ver a entrevista
adequadamente titulada com Newt Gingrich em DYSON, Esther. Friend and Foe.
Wired, Ago., 1995.
22 THE PROGRESS AND FREEDOM FOUNDATION. Cyberspace and the American
Dream: a magna carta for the knowledge age. Disponível em:
<http://www.pff.org/issues-pubs/futureinsights/fi1.2magnacarta.html>. Acesso em:
2 fev. 2017.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 577

codificação, dinheiro digital e procedimentos de verificação. Com

certeza, tentativas de interferir nas propriedades emergentes
dessas forças tecnológicas e econômicas, particularmente pelo
governo, apenas repercutem naqueles que são tolos o suficiente
para desafiar as leis primárias da natureza. De acordo com o editor-
executivo da Wired, a ão i visível do mercado e as forças cegas
da evolução darwinista são, na verdade, uma única coisa. 23 Como
nos romances de ficção científica de Heinlein e Asimov, o caminho
rumo ao futuro parece levar de volta ao passado. A era da
informação do século XXI será a realização dos ideais liberais
oitocentistas de Thomas Jefferson: a … criação … de uma nova
civilização, fundamentada nas verdades eternas do Ideal
A e i a o . 24

V. O Mito do Livre Mercado

Seguindo-se à vitória do partido de Gingrich nas eleições
legislativas de 1994, essa versão direitista da Ideologia Californiana
está agora em ascendência. Porém, os dogmas sagrados do
liberalismo econômico são contraditos pela verdadeira história da
hipermídia. Por exemplo, as tecnologias icônicas do computador e
da rede só puderam ser inventadas com a ajuda de subsídios

23 Ver: KELLY, Kevin. Out of Control: the new biology of machines. Londres: Fourth
State, 1994. Para uma crítica do livro, ver: BARBROOK, Richard. The Pinnochio
Theory. [S.l.], [S.d.]. Disponível em: <
http://www.imaginaryfutures.net/2007/04/08/pinnochio-theory-by-richard-
barbrook/>. Acesso em 30 jan. 2017.
24 THE PROGRESS AND FREEDOM FOUNDATION. Cyberspace and the American
Dream: a magna carta for the knowledge age. Disponível em:
<http://www.pff.org/issues-pubs/futureinsights/fi1.2magnacarta.html>. Acesso em:
2 fev. 2017. Toffler [um dos autores] e seus amigos também proclamam
o gulhosa e te ue: A A é i a … o ti ua sendo a terra da liberdade individual,
e esta li e dade la a e te se este de ao i e espaço , a pági a 6 do es o
Cyberspace and the American Dream. Ver também: KAPOR, Mitch. Where is the
Digital Highway Really Heading? Wired, jul/ago, 1993.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 578

maciços do estado e com o envolvimento entusiástico de amadores.

A iniciativa privada desempenhou um papel importante, mas
apenas como parte de uma economia mista.
O primeiro computador – o Difference Engine – foi projetado e
construído por companhias privadas, mas seu desenvolvimento só
se tornou possível graças a uma bolsa de £17.470 do governo
britânico, o que era uma pequena fortuna em 1834.25 Do Colossus
ao EDVAC, das simulações de voo à realidade virtual, o
desenvolvimento da computação dependeu, em momentos chave,
de esmolas públicas para a pesquisa ou de contratos lucrativos com
agências públicas. A corporação IBM só construiu o primeiro
computador programável digital depois de receber um pedido para
fazê-lo do Departamento de Defesa dos EUA, durante a Guerra da
Coréia. Desde então, o desenvolvimento de gerações sucessivas de
computadores foi direta ou indiretamente subsidiado pelo
orçamento de defesa americano. 26 Além da ajuda do estado, a
evolução da computação também dependeu do envolvimento da
cultura do faça-você-mesmo. Aliás, o computador pessoal foi
inventado por técnicos amadores que queriam construir suas
próprias máquinas baratas. A existência de uma eco o ia da
dádiva ii entre os amadores era uma precondição necessária para o
subsequente sucesso dos produtos feitos pela Apple e Microsoft.
Ainda hoje, programas de distribuição gratuita continuam a
desempenhar um papel vital no avanço do design de softwares.

25 Ver: SCHAFFER, Simon. Babbage's Intelligence: calculating engines and the factory
system. Disponível em: <http://www.imaginaryfutures.net/2007/04/16/babbages-
intelligence-by-simon-schaffer>. Accessed on: 02 February 2017.
26 Para um relato de como a falta de intervenção estatal significou a perda da
oportunidade de construir o primeiro computador eletrônico do mundo para a
Alemanha nazista, ver: PALFREMAN, Jonathan; SWADE, Doron. The Dream Machine.
Londres: BBC, 1991, p. 32-6. Em 1941 o comando alemão recusou-se a continuar o
financiamento para Konrad Zuze, pioneiro no uso do código binário, programas
arquivados e portões lógicos.

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EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 579

A história da internet também contradiz os dogmas dos

ideólogos neoliberais. Nos primeiros vinte anos de sua existência, o
desenvolvimento da rede foi dependente quase por completo do
tão injuriado governo federal americano. Seja via a instituição
militar ou por meio das universidades, grandes somas de dólares
dos contribuintes foram usadas na construção da sua infraestrutura
para subsidiar os custos pelo uso dos seus serviços. Ao mesmo
tempo, muitos dos principais programas e aplicativos da rede foram
inventados por amadores ou por profissionais trabalhando em seu
tempo livre. Por exemplo, o programa MUDiii que permite
conferências via rede em tempo real foi inventado por um grupo de
estudantes que queriam jogar RPGiv por uma rede de
computadores.27
Uma das coisas mais esquisitas a respeito da corrente de direita
da Ideologia Californiana é que a própria costa oeste é uma criação
da economia mista. Dólares governamentais foram usados para
construir sistemas de irrigação, rodovias, escolas, universidades e
outros projetos de infraestrutura que fazem a boa vida possível na
Califórnia. Além destes subsídios públicos, a indústria de alta
tecnologia da costa oeste vem se refestelando no maior pote de
mel da história por décadas. O governo dos EUA derramou milhões
de dólares de impostos na compra de aviões, mísseis,
equipamentos eletrônicos e bombas nucleares de companhias
californianas. Para aqueles que não estavam cegos pelos dogmas do
livre er ado , era óbvio que os americanos sempre tiveram
planejamento estatal: eles apenas o chamam de orçamento de
defesa.28 Ao mesmo tempo, elementos-chave do estilo de vida da

27 RHEINGOLD, Howard. Virtual Communities. Londres: Secker & Warburg, 1994.

28 Co o o “e retário do Tra alho de Cli to diz: Le re -se de que durante o
pós-guerra o Pentágono silenciosamente esteve encarregado de ajudar as
corporações americanas a deslanchar com tecnologias como motores a jato,
turbinas, transistores, circuitos integrados, novos materiais, lasers e fibras óticas (...)
O Pentágono e os 600 laboratórios nacionais que trabalham com ele e com o
Departamento de Energia são a coisa mais próxima que a América tem do famoso

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EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 580

costa oeste vêm de sua longa tradição de boemia cultural. Apesar

de eles terem sido posteriormente comercializados, a mídia
comunitária, a espiritualidade Nova Era , o surfe, a comida
saudável, as drogas recreativas, música pop e muitas outras formas
de heterodoxia cultural emergiram de cenas decididamente não
comerciais estabelecidas em torno dos campi universitários,
comunidades de artistas e comunas rurais. Sem a sua cultura do
faça-você-mesmo, os mitos da Califórnia não teriam a ressonância
global que têm hoje.29
Todo esse financiamento público e envolvimento da
comunidade tiveram um efeito enormemente benéfico – apesar de
irreconhecido e invalidado – no desenvolvimento do Vale do Silício
e de outras indústrias de alta tecnologia. Empreendedores
capitalistas frequentemente têm um senso inflacionado de sua
própria capacidade de desenvolver novas ideias e dão pouco
reconhecimento às contribuições feitas pelo estado, à sua própria
mão de obra ou à comunidade em geral. Todo o progresso
tecnológico é cumulativo – depende dos resultados de um processo
histórico coletivo, e deve ser encarado, ao menos em parte, como
uma conquista coletiva. Então, como em todos os outros países
industrializados, os empreendedores americanos inevitavelmente
apoiaram-se na intervenção estatal e nas iniciativas faça-você-
mesmo para nutrir e desenvolver suas indústrias. Quando
companhias japonesas ameaçaram controlar o mercado americano
de microchips, os libertários capitalistas da computação da
Califórnia não tiveram escrúpulos ideológicos quanto a juntar-se a
um cartel custeado pelo estado, organizado para combater os
invasores do leste. Até que os programas da rede que permitiam à

Ministério do Co ércio I ter acio al e I dústria do Japão . Ver REICH, Robert. The
Work of Nations: a blueprint for the future. Londres: Simon & Schuster, 1991, p.59.
29 Para um relato de como estas inovações culturais sugiram dos primórdios da cena
do ácido, ver: WOLFE, Tom. The Electric Kool-Aid Acid Test. Nova Iorque: Bantam
Books, 1968. É interessante que um dos motoristas do famoso ônibus era Stewart
Brand, hoje um dos principais colaboradores da Wired.

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EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 581

comunidade a participação no ciberespaço pudessem ser incluídos,

Bill Gates acreditou que a Microsoft não tinha outra opção, senão
atrasar o lançamento do Windows 95.30 Como em outros setores da
economia moderna, a questão com a qual a indústria emergente da
hipermídia se depara não é se ela vai ou não ser organizada como
uma economia mista, mas que tipo de economia mista será.

VI. Liberdade é Escravidão

Se seus preceitos sagrados são refutados pela história profana,
por que os mitos do livre er ado influenciaram tanto os
proponentes da Ideologia Californiana? Vivendo em uma cultura
contratual, os artesãos hi-tech levam uma existência esquizofrênica.
Por um lado, não podem desafiar a primazia do mercado sobre suas
vidas. Por outro, ressentem-se das tentativas, por parte daqueles
investidos de autoridade, de molestar sua autonomia individual.
Misturando a Nova Esquerda e a Nova Direita, a Ideologia
Californiana fornece uma resolução mística das atitudes
contraditórias sustentadas pelos membros da lasse virtual . Mais
decisivamente, o antiestatismo fornece os meios para reconciliar
ideias radicais e reacionárias sobre o progresso tecnológico.
Enquanto a Nova Esquerda condena o governo por financiar o
complexo industrial militar, a Nova Direita ataca o Estado por
interferir na disseminação espontânea das novas tecnologias por
meio da competição mercadológica. Apesar do papel central
desempenhado pela intervenção pública no desenvolvimento da
computação e da rede, os ideólogos californianos predicam um
sermão antiestatista de libertarianismo hi-tech: uma gororoba
bizarra de anarquismo hippie e liberalismo econômico engrossada

30 HAYES, Dennis. Behind the Silicon Curtain. Londres: Free Association Books, 1989,
p. 21-2. Ele aponta que a indústria de computadores americana foi encorajada pelo
Pentágono a formar cartéis contra a competição estrangeira. Gates admite que
ape as re e te e te ele per e eu a assiva uda ça estrutural se do ausada
pela Rede. Ver: THE BILL GATES Column. The Guardian, 20 jul. 1995.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 582

com montes de determinismo tecnológico. Em vez de compreender

o capitalismo realmente existente, os gurus da Nova Esquerda e da
Nova Direita preferem defender versões rivais de uma de ocracia
jefferso ia a digital. Por exemplo, Howard Rheingold, da Nova
Esquerda, acredita que a ágora eletrônica vai permitir aos
indivíduos exercitarem o tipo de liberdade midiática defendido
pelos Pais Fundadores. Similarmente, a Nova Direita afirma que a
remoção de todos os freios regulatórios da iniciativa privada vai
criar uma liberdade midiática à altura de uma de ocracia
jefferso ia a .31
O triunfo deste retrofuturismo é o resultado de uma falha na
renovação dos EUA durante o final dos anos 1960 e início dos 1970.
Seguindo-se ao confronto no People's Park, a luta entre o
establishment e a contracultura norte-americana entrou em uma
espiral de confronto violenta. Enquanto os vietnamitas – ao custo
de um enorme sofrimento humano – foram capazes de expelir os
invasores americanos de seu país, os hippies e seus aliados no
movimento de direitos civis dos negros acabaram sendo esmagados
por uma combinação de repressão estatal e cooptação cultural.
A Ideologia Californiana sintetiza perfeitamente as
consequências dessa derrota para os membros da classe virtual .
Apesar de desfrutarem das liberdades culturais conquistadas pelos
hippies, a maior parte deles não está mais ativamente envolvida na
luta para construir a "ecotopia". Em vez de rebelar-se abertamente
contra o sistema, esses artesãos digitais agora aceitam que a
liberdade individual somente pode ser atingida trabalhando-se

31 Ver as páginas de Howard Rheingold disponíveis em:

<http://www.rheingold.com>. Acesso em 30 jan. 2017; e KAPOR, Mitch. Where is the
Digital Highway Really Heading?. Wired, Jul/ago, 1993. Apesar dos instintos
libertários dos dois escritores, sua paixão pela era dos Pais Fundadores é
compartilhada pelas milícias neo-fascistas e movimentos patrióticos. Ver: BERLET,
Chip. Armed Militias, Right Wing Populism & Scapegoating. Cambridge: Political
Research Associates, 1995.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 583

dentro das restrições do progresso tecnológico e do livre

mercado . Em muitos romances ciberpunks, esse libertarianismo
associal está personificado na figura central do hacker, que é um
indivíduo solitário lutando pela sobrevivência dentro do mundo
virtual da informação. 32
A corrente mais à direita dos ideólogos californianos é a que sai
ganhando com essa aceitação acrítica do ideal liberal do indivíduo
autossuficiente. No folclore americano, a nação foi construída em
cima da selvageria, por indivíduos errantes – os caçadores,
cowboys, pastores e colonos da fronteira. A própria revolução
americana foi levada a cabo para proteger as liberdades e
propriedades de indivíduos contra leis opressivas e impostos
injustos cobrados por um monarca estrangeiro. Para a Nova
Esquerda e a Nova Direita, os primeiros anos da república
americana fornecem um modelo potente para suas versões rivais da
liberdade individual. Porém, existe uma contradição profunda no
centro deste sonho primordial americano: naquele período, os
indivíduos só prosperavam a partir do sofrimento de outros. Nada
esclarece melhor isto do que a vida de Thomas Jefferson – o ícone
principal da Ideologia Californiana.
Thomas Jefferson foi o homem que escreveu o inspirador
chamado para a democracia e a liberdade na Declaração de
Independência americana e – ao mesmo tempo – tinha como
escravos cerca de 200 seres humanos. Como político, ele defendeu
o direito de fazendeiros e artesãos americanos determinarem seus
próprios destinos sem se sujeitarem às restrições da Europa feudal.
Como outros liberais do período, ele pensava que as liberdades
políticas somente poderiam ser protegidas de governos autoritários

32 Ver os heróis hackers em: GIBSON, William. Neuromancer. London: Grafton, 1984;
______. Count Zero. Londres: Grafton, 1986; e ______. Mona Lisa Overdrive.
Londres: Grafton, 1989; ou em: STERLING, Bruce (org). Mirrorshades. Londres:
Paladin, 1988. Um protótipo desta variedade de anti-herói é Deckard, o caçador de
replicantes existencial em Blade Runner, filme de Ridley Scott.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 584

pela posse difundida da propriedade individual privada. Os direitos

dos cidadãos eram derivados deste direito natural fundamental. No
sentido de encorajar a autossuficiência, propôs que cada americano
deveria receber ao menos 50 acres de terra para garantir sua
independência econômica. Porém, enquanto idealizava os
pequenos fazendeiros e homens de negócios da fronteira, Jefferson
era, na verdade, um latifundiário da Virgínia vivendo do trabalho de
seus escravos. Apesar da peculia i stituição sulista incomodar
sua consciência, ele ainda acreditava que os direitos naturais do
homem incluíam o direito de possuir seres humanos como
propriedade privada. Na democracia jeffersoniana, a liberdade dos
brancos se assentava sobre a escravidão dos negros.33

VII. Em Frente rumo ao Passado

Mesmo com a emancipação dos escravos e as vitórias do
movimento de direitos civis, a segregação racial ainda está presente

33 De acordo com Miller (1977), Thomas Jefferson acreditava que os negros não
podiam ser membros do contrato social lockeano que ligava os cidadãos da república
a e ica a. Os di eitos do ho e … e ua to teó ica e ideal e te di eitos de
nascença de cada ser humano, eram aplicados na prática nos Estados Unidos apenas
aos homens brancos: os escravos negros eram excluídos da consideração porque,
mesmo admitidos como seres humanos, eram, também, propriedade, e onde os
direitos do homem conflitavam com os direitos da propriedade, a propriedade tinha
p ecedê cia . Ver: MILLER, John. The Wolf by the Ears: Thomas Jefferson and
Slavery. Nova Iorque: Free Press, 1977, p. 13. A oposição de Jefferson à escravidão
era, na melhor das hipóteses, retórica. Em uma carta de 22 de abril de 1820, ele
pouco ingenuamente sugeriu que a melhor maneira de encorajar a abolição da
escravatura seria legalizar a propriedade privada de seres humanos em todos os
estados da U ião e os te itó ios da f o tei a! Ele afi ava ue sua difusão po
uma superfície maior os faria individualmente mais felizes, e proporcionalmente
facilitaria que a sua emancipação se concretizasse, dividindo o fardo sobre um
ú e o aio de coadjuva tes [i.e, p op ietá ios de esc avos] . Ver: PETERSON,
Merril (org). The Portable Thomas Jefferson. Nova Iorque: Viking Press, 1975, p. 568.
Para uma descrição da vida em seu latifúndio, ver também: WILSTACH, Paul.
Jefferson and Monticello. Londres: William Heinemann, 1925.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 585

no centro da política americana – especialmente na costa oeste.

Nas eleições de 1994 para o governo da Califórnia, Pete Wilson, o
candidato republicano, venceu por meio de uma perversa
campanha anti-imigrantismo. Nacionalmente, o triunfo do Partido
Republicano de Gingrich nas eleições legislativas se baseou na
mobilização dos ho e s brancos revoltados contra uma suposta
ameaça dos negros achacadores do sistema de bem-estar social,
imigrantes mexicanos e outras minorias salientes. Esses políticos
ceifaram os benefícios eleitorais da polarização crescente entre a
abundante suburbanidade branca – que na maior parte vota – e os
habitantes mais pobres das zonas centrais, em geral não-brancos –
que, em sua maioria, não votam. 34 Apesar de guardarem alguns dos
ideais hippies, muitos ideólogos californianos descobriram ser
impossível tomar uma posição clara contra a política divisiva dos
republicanos. Isso porque as indústrias de mídias e alta tecnologia
são um elemento-chave da coalizão eleitoral da Nova Direita. Em
parte, tanto os capitalistas quanto os seus trabalhadores bem pagos
temem que o conhecimento aberto do financiamento público de
suas companhias justifique aumentos de impostos para custear
gastos desesperadamente necessários em saúde, proteção
ambiental, habitação, transporte público e educação. Mais
importante, muitos membros da classe virtual querem ser
seduzidos pela retórica libertária e pelo entusiasmo tecnológico da
Nova Direita. Trabalhando para empresas de mídias e alta
tecnologia, gostariam de acreditar que o mercado eletrônico pode,
de alguma maneira, resolver os complicados problemas sociais e
econômicos americanos sem nenhum sacrifício de sua parte. Preso
nas contradições da Ideologia Californiana, Gingrich é – como um

34 Sobre a virada à Direita da Califórnia, ver: WALKER, Richard. California rages

Against the Dying of the Light. New Left Review, Jan/fev de 1995.

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EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 586

colaborador da Wired colocou – ao mesmo tempo seu a igo e

i i igo .35
Nos EUA, uma grande distribuição da riqueza é urgentemente
necessária para o bem-estar econômico de longo prazo da maioria
da população. Entretanto, isto vai contra os interesses de curto
prazo dos brancos ricos, incluindo muitos membros da lasse
virtual . Em vez de compartilharem com seus vizinhos pobres
negros ou hispânicos, os yuppies se retiram para seus afluentes
subúrbios, protegidos por guardas armados e seguros com seus
serviços privados de previdência social. 36 Os desvalidos só
participam da era da informação fornecendo mão de obra barata e
não sindicalizada para as insalubres fábricas de manufatura de chips
do Vale do Silício. 37 Mesmo a construção do ciberespaço pode
tornar um fator essencial da fragmentação da sociedade americana
em classes antagonistas racialmente determinadas. Já isolados por
companhias telefônicas sedentas de lucro, os habitantes das áreas
urbanas centrais pobres são agora ameaçados de exclusão dos
novos serviços on-line pela falta de dinheiro. 38 Em contraste,
membros da lasse virtual e outros profissionais podem brincar
de ser ciberpunks dentro da hiper-realidade sem ter de encontrar
algum de seus vizinhos empobrecidos. Em paralelo às sempre
maiores divisões sociais, outro apartheid está sendo criado entre os
ri os de i for ação e os po res de i for ação . Nessa

35 DYSON, Esther. Friend and Foe. Wired, Ago., 1995. Esther Dyson colaborou com os
Tofflers na elaboração de Cyberspace and the American Dream, da The Peace and
Progress Foundation, um manifesto futurista feito para angariar votos para Gingrich
e tre os e ros da lasse virtual .
36 Sobre o surgimento dos subúrbios fortificados, ver: DAVIS, Mike. City of Quartz.
Londres: Verso, 1990; e ______. Urban Control: the ecology of fear. Nova Jersey:
Ope Magazi e, 99 . Estes su úr ios gradeados for e e i spiração para o
cenário alienado de muitas histórias de ficção científica ciberpunks, como em:
STEPHENSON, Neal. Snow Crash. Nova Iorque: Roc, 1992.
37 HAYES, Dennis. Behind the Silicon Curtain. London: Free Association Books, 1989.
38 STUART, Reginald. Hi-Tech Redlining. Utne Reader, n. 68, mar/abr, 1995.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 587

democracia jeffersoniana de alta tecnologia, a relação entre

senhores e escravos resiste sob uma nova forma.

VIII. Mestres Ciborgues e Escravos Robôs

O medo da su lasse rebelde agora corrompeu o mais
fundamental dogma da Ideologia Californiana: sua crença no
potencial emancipador das novas tecnologias. Enquanto os
proponentes da ágora eletrônica e do mercado eletrônico
prometem libertar os indivíduos das hierarquias do estado e dos
monopólios privados, a polarização social da sociedade americana
está trazendo à luz uma visão mais opressiva do futuro digital. As
tecnologias da liberdade estão se tornando os instrumentos da
dominação.
Em sua propriedade em Monticello, Jefferson inventou muitas
bugigangas espertas para sua casa, como uma bandeja mecânica
para levar a comida da cozinha até a sala de jantar. Mediando o
contato com seus escravos através da tecnologia, esse
revolucionário individualista poupou a si mesmo de encarar a
realidade de sua dependência do trabalho forçado de seus
companheiros humanos.39 No final do século XX, a tecnologia está
sendo mais uma vez utilizada para reforçar a diferença entre os
senhores e os escravos.
De acordo com alguns visionários, a busca pela perfeição da
mente, corpo e espírito vai inevitavelmente levar ao surgimento do
pós-hu a o : uma manifestação biotecnológica dos privilégios
sociais da lasse virtual . Enquanto os hippies enxergavam o
autodesenvolvimento como parte da libertação social, os artesãos
hi-tech da Califórnia contemporânea são mais propensos a procurar
autossatisfação por meio da terapia, da espiritualidade, dos
exercícios ou outras buscas narcisistas. Seu desejo de escapar para

39 WILSTACH, Paul. Jefferson and Monticello. Londres: William Heinemann, 1925.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 588

dentro do subúrbio gradeado do hiper-real é apenas um aspecto

desta profunda auto-obsessão.40 Estimulado por supostos avanços
da Inteligên ia Artifi ial e da ciência médica, o culto Extropiano
fantasia abandonar em conjunto o wetware v do estado humano
para se tornarem máquinas vivas.41 Como Virek e os Tessier-
Ashpools, na literatura sprawlvi de William Gibson, acreditam que o
privilégio social irá, mais cedo ou mais tarde, dotá-los de
imortalidade42. Em vez de prever a emancipação da humanidade,
essa forma de determinismo tecnológico pode somente projetar um
aprofundamento da segregação social.
Apesar dessas fantasias, os brancos da Califórnia continuam
dependentes de seus colegas humanos de pele mais escura para
trabalhar em suas fábricas, colher seus cereais, cuidar de suas
crianças e cultivar seus jardins. Após os tumultos de Los Angeles,
eles cada vez mais temem que esta su lasse vá, um dia, exigir
sua libertação. Se escravos humanos não são totalmente confiáveis,
então escravos mecânicos terão de ser inventados. A busca pelo
Cálice Sagrado da Inteligên ia Artifi ial revela este desejo pelo
Golem – um forte e leal escravo cuja pele tem a cor da terra e cujas
entranhas são feitas de areia. Como nas séries de romances Robô
de Asimov, os tecno-utópicos imaginam ser possível obter mão de
obra como a escrava por meio de máquinas inanimadas43. Porém,
apesar de a tecnologia poder armazenar ou amplificar o trabalho,
ela não pode nunca remover a necessidade de os humanos
inventarem, construírem e manterem estas máquinas em primeiro
lugar. Trabalho escravo não pode ser obtido sem escravizar alguém.

40 HAYES, Dennis. Behind the Silicon Curtain. Londres: Free Association Books, 1989.
41 Para uma exposição de seu retro-futurismo, ver a FAQ Extropiana disponível em: <
http://www.ultim8team.com/modules/future/extropy_faq.php>. Acesso em 2 fev.
2017.
42 GIBSON, William. Neuromancer. Londres: Grafton, 1984; _____. Count Zero.
Londres: Grafton, 1986; e ______. Mona Lisa Overdrive. Londres: Grafton, 1989.
43 ASIMOV, Isaac. I, Robot. Londres: Panther, 1968; _____. The Rest of the Robots.
Londres: Panther, 1968.

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 589

Por todo o mundo, a Ideologia Californiana foi aceita como uma

forma otimista e emancipadora de determinismo tecnológico.
Porém, essa fantasia utópica da costa oeste depende de sua
cegueira frente à – e dependência da – polarização social e racial da
sociedade em que nasceu. Apesar de sua retórica radical, a
Ideologia Californiana é, em última análise, pessimista a respeito de
mudanças sociais fundamentais. Diferentemente dos hippies, seus
defensores não estão lutando para criar a ecotopia , nem mesmo
para ajudar a ressuscitar o New Deal. Em vez disso, o liberalismo
social da Nova Esquerda e o liberalismo econômico da Nova Direita
convergiram no sonho ambíguo de uma de ocracia
jefferso ia a . Interpretado generosamente, este retrofuturismo
poderia ser a visão de uma fronteira cibernética em que artesãos
digitais descobrem sua satisfação individual ou na ágora eletrônica,
ou no mercado eletrônico. Entretanto, como o Zeitgeist da classe
virtual , a Ideologia Californiana é, ao mesmo tempo, uma fé
exclusiva. Se apenas algumas pessoas podem ter acesso às novas
tecnologias da informação, a de ocracia jeffersonia a pode se
tornar uma versão de alta tecnologia da economia de latifúndios do
Velho Sul. Refletindo essa profunda ambiguidade, o determinismo
tecnológico da Ideologia Californiana não é simplesmente otimista e
emancipador. É, simultaneamente, uma visão profundamente
pessimista e repressiva do futuro.

IX. Existem Alternativas

Apesar de suas profundas contradições, pessoas por todo o
mundo acreditam que a Ideologia Californiana expressa o único
caminho adiante para o futuro. Com a globalização da economia
mundial cada vez maior, muitos membros da classe virtual na
Europa e Ásia sentem mais afinidade com seus pares californianos
do que com outros trabalhadores de seu próprio país. Mas, na
verdade, o debate nunca foi tão possível, nem tão necessário. A
Ideologia Californiana foi desenvolvida por um grupo de pessoas

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 590

vivendo em um país específico, com uma mistura particular de

escolhas socioeconômicas e tecnológicas. Seu coquetel
contraditório e eclético de economia conservadora e radicalismo
hippie reflete a história da costa oeste – e não o futuro inevitável do
resto do mundo. Por exemplo, as assunções antiestatistas dos
ideólogos californianos são bem paroquiais. Em Cingapura, o
governo não apenas está organizando a construção de uma rede de
fibra ótica, mas, também, está tentando controlar a adequação
ideológica da informação distribuída através dela. Diante das taxas
de crescimento muito maiores dos tigres asiáticos, o futuro digital
não vai necessariamente chegar primeiro na Califórnia.44
Mesmo com as recomendações neoliberais do Relatório
Bangemann, a maior parte das autoridades europeias está
determinada a se envolver intimamente no desenvolvimento das
novas tecnologias da informação. A Minitel – primeira rede on-line
de sucesso no mundo – foi uma criação deliberada do estado
francês. Em resposta a um relatório oficial sobre o impacto
potencial da hipermídia, o governo resolveu destinar recursos ao
desenvolvimento de tecnologias de ponta. Em 1981, a France
Telecom lançou o sistema Minitel, que ofereceu uma mistura de
informação baseada em texto e utilitários de comunicação. Como
um monopólio, esta companhia estatal de telefone foi capaz de
criar uma massa crítica de usuários para seu sistema on-line
pioneiro, distribuindo terminais grátis para qualquer um que
quisesse esquecer as listas telefônicas em papel. Uma vez que o
mercado foi criado, fornecedores comerciais e comunitários
puderam encontrar consumidores ou participantes suficientes para
prosperar com o sistema. Desde então, milhões de franceses de
todos os estratos alegremente reservaram ingressos, bateram papo

44 GIBSON, William; SADFORT, Sandy. Disneyland with a Death Penalty. Wired,

Set/out, 1993. Sendo estes artigos um ataque a Cingapura, é irônico que a verdadeira
Disneylândia fique na Califórnia – cujo código penal repressivo inclui a pena de
morte!

EDUCAÇÃO E TECNOLOGIA: ABORDAGENS CRÍTICAS

EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 591

uns com os outros e organizaram-se politicamente on-line sem

perceber que estavam quebrando os preceitos libertários da
Ideologia Californiana.45
Longe de demonizar o Estado, a grande maioria da população
francesa acredita que mais intervenção pública é necessária para
uma sociedade eficiente e saudável. 46 Nas recentes eleições
presidenciais, quase todo candidato teve de defender – ao menos
retoricamente – maior intervenção do estado para terminar com a
exclusão social dos desempregados e dos sem-teto. Ao contrário do
equivalente americano, a revolução francesa passou ao largo do
liberalismo econômico, rumo à democracia. Após a vitória dos
Jacobinos sobre seus oponentes liberais em 1792, a república
democrática da França tornou-se a materialização da vo tade da
aio ia . Sendo assim, acreditava-se que o Estado deveria defender
os interesses de todos os cidadãos, em vez de proteger apenas os
direitos dos proprietários individuais. O discurso da política francesa
permite à ação coletiva do estado mitigar – ou mesmo remover – os
problemas encontrados pela sociedade. Enquanto os ideólogos
californianos tentam ignorar os dólares de contribuintes
subsidiando o desenvolvimento da hipermídia, o governo francês
pode intervir abertamente neste setor da economia.47

45 Sobre o relatório que levou à criação da Minitel, ver: NORA, Simon; MINC, Alain.
The Computerisation of Society. Cambridge: MIT Press, 1990. Um relato dos
primeiros anos da Minitel pode ser encontrado em: MARCHAND, Michael. The
Minitel Saga: a french sucess history. Paris: Larousse, 1988.
46 De acordo com uma pesquisa feita durante as eleições presidenciais de 1995, 67%
da população f a cesa apoiava a p oposição de ue o estado deve i te vi ais a
vida eco ô ica de osso país . Ve : UNE MAJORITÉ de F a çais souhaite t u v ai
'chef' pour un vrai 'Etat'. Le Monde.11 abr. 1995 p. 6.
47 Sobre a influência do jacobinismo na concepção francesa dos direitos
democráticos, ver BARBROOK, Richard. Media Freedom: the contradictions of
communications in the age of modernity. Londres: Pluto, 1995. Alguns economistas
franceses acreditam que uma história muito diferente da Europa criou um modelo
específico – e especialmente, superior – de capitalismo. Ver ALBERT, Michael.

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EDUCATION AND TECHNOLOGY: CRITICAL APPROACHES
A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 592

Mesmo que sua tecnologia esteja defasada, a história da Minitel

claramente refuta os preconceitos antiestatistas dos ideólogos
californianos – e do comitê Bangemann. O futuro digital será um
híbrido de intervenção estatal, empreendedorismo capitalista e
cultura do faça-você-mesmo. Decisivamente, se o Estado puder
fomentar o desenvolvimento das hipermídias, ações conscientes
poderiam também ser tomadas para evitar o surgimento do
apartheid social entre os ricos de i for ação e os po res de
i for ação . Não deixando tudo aos caprichos das forças
mercadológicas, a União Europeia e seus estados-membro podem
assegurar que todo cidadão tenha a oportunidade de estar
conectado à banda larga de uma rede de fibra ótica ao menor preço
possível.
Em uma primeira instância, este seria um plano muito
necessário de criação de empregos para trabalhadores
semicapacitados em um período de desemprego em massa. Como
medida keynesiana de emprego, nada bate cavar buracos na
estrada e depois enchê-los de novo.48 Ainda mais importante, a
construção de uma rede de fibra ótica em lares e escritórios poderia
dar a todos acesso a novos serviços on-line e criar uma comunidade
de troca de conhecimentos grande e vibrante. Os ganhos a longo
prazo para a economia e para a sociedade com a construção da
information superhighway seriam imensuráveis. Permitiria à
indústria trabalhar mais eficientemente e comercializar novos
produtos. Asseguraria que os serviços de educação e informação
estivessem disponíveis a todos. Sem dúvida, esse sistema de banda
larga vai criar um mercado de massas para que as empresas
privadas possam vender os produtos de informação existentes –

Capitalism v. Capitalism. Nova Iorque: Four Wall Eight Windows, 1993; e DELMAS,
Philippe. Le Maötre des Horloges. Paris: Éditions Odile Jacob, 1991.
48 Co o o próprio Key es diz: Cavar ura os o hão , pago pela poupa ça, vai
au e tar ão ape as o e prego, as os divide dos reais de e s úteis e serviços .
Ver: KEYNES, J. M. The General Theory of Employment, Interest and Money. Londres:
Macmillan, 1964, p. 220.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 593

filmes, programas de televisão, música e livros – pela rede. Ao

mesmo tempo, uma vez que as pessoas possam tanto distribuir
quanto receber hipermídia, uma mídia comunitária florescente e
grupos de interesse surgirão rapidamente. Para que tudo isto
aconteça, intervenção coletiva será necessária para assegurar que
todos os cidadãos estejam incluídos no futuro digital.

X. O Renascimento do Moderno
Mesmo não sendo em circunstâncias de sua própria escolha, é
necessário que os europeus afirmem sua própria visão do futuro. Há
caminhos variados rumo à sociedade da informação – e alguns são
mais desejáveis do que outros. Para fazer uma escolha embasada,
os artesãos digitais europeus precisam desenvolver uma análise
mais coerente do impacto das hipermídias do que a que pode ser
encontrada entre as ambiguidades da Ideologia Californiana. Os
membros da classe virtual europeia devem criar sua própria
identidade distinta. Esse entendimento alternativo do futuro
começa por uma rejeição de qualquer forma de apartheid – tanto
dentro quanto fora do ciberespaço. Qualquer projeto para
desenvolver hipermídias deve garantir que toda a população possa
ter acesso aos novos serviços on-line. Em lugar do anarquismo da
Nova Esquerda ou da Nova Direita, uma estratégia europeia para o
desenvolvimento das novas tecnologias da informação deve
reconhecer abertamente a inevitabilidade de algum tipo de
economia mista – a mistura criativa e antagonista de iniciativas
estatais, corporativas e faça-você-mesmo. A indeterminação do
futuro digital é resultado da ubiquidade desta economia mista no
mundo moderno. Ninguém sabe exatamente como serão as forças
relativas de cada componente, mas a ação coletiva pode assegurar
que nenhum grupo social seja deliberadamente excluído do
ciberespaço.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 594

Uma estratégia europeia para a era da informação deve também

celebrar as forças criativas dos artesãos digitais. Porque seu
trabalho não pode ser simplificado ou mecanizado, membros da
classe virtual exercem grande controle sobre a sua própria obra.
Em vez de sucumbir ao fatalismo da Ideologia Californiana,
deveríamos abraçar as possibilidades prometeicas das hipermídias.
Dentro das limitações de uma economia mista, os artesãos digitais
são capazes de inventar algo totalmente novo – algo não predito
em nenhuma história de ficção científica. Essas formas inovadoras
de conhecimento e comunicação vão incorporar os sucessos de
outras, incluindo alguns aspectos da Ideologia Californiana. É
impossível agora, para qualquer movimento de emancipação social
sério, não incluir as demandas do feminismo, da cultura de drogas,
da liberação gay, da identidade étnica e outras questões levantadas
pelos radicais da costa oeste. Do mesmo modo, qualquer tentativa
de desenvolver hipermídias dentro da Europa precisará de algum
zelo empresarial e uma atitude você-quer-você-pode da Nova
Direita californiana. Mas, ao mesmo tempo, o desenvolvimento de
hipermídias significa inovação, criatividade e invenção. Não há
precedentes para todos os aspectos do futuro digital.
Como pioneiros do novo, os artesãos digitais precisam
reconhecer a si mesmos com a teoria e prática da arte produtiva.
Eles não são apenas funcionários dos outros – ou mesmo
candidatos a empreendedores cibernéticos. Eles são também
engenheiros-artistas – os criadores do próximo estágio de
modernidade. Repetindo a experiência dos Saint-Simonistas e
Construtivistas, os artesãos digitais podem criar uma nova estética
da máquina para a era da informação.49 Os músicos têm usado
computadores para desenvolver formas puramente digitais de

49 TAYLOR, Keith (Org.). Henri Saint-Simon 1760-1825: selected writings in science,

industry and social organisation. Londres: Croom Helm, 1975; e BOWLT, John E.
Russian Art of the Avant-Garde: theory and criticism. Londres: Thames & Hudson,
1976.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 595

música, como o jungle e o techno.50 Artistas interativos têm

explorado as potencialidades das tecnologias de CD-ROM, como é
mostrado pelo trabalho de Anti-ROM. O Hypermídia Research
Centre construiu experimentalmente um espaço social virtual
chamado J's Joint.51 Em cada instância, engenheiros-artistas estão
tentando expandir os limites tanto das tecnologias quanto de sua
própria criatividade. Acima de tudo, essas novas formas de
expressão e comunicação estão conectadas à cultura mais ampla.
Os desenvolvedores de hipermídias devem reafirmar a possibilidade
de controle consciente sobre a forma do futuro digital. Diferente do
elitismo da Ideologia Californiana, os engenheiros-artistas europeus
devem construir um ciberespaço inclusivo e universal. Agora é a
hora para o renascimento da Modernidade.

As circunstâncias presentes favorecem tornar o luxo

nacional. O luxo vai se tornar útil e moral quando for
desfrutado por toda a nação. A honra e a vantagem de
se empregar diretamente, em arranjos políticos, o
progresso das i ias e atas e das artes o res …
foram reservadas para o nosso século.52

50 Como Goldie, um produtor de música jungle, diz: Nós te os de levar adia te e

pegar os tambores e baixos e forçar e forçar e forçar. Eu lembro quando eles
estavam dizendo que não poderia ser levado mais além. Foi levado dez vezes mais
al desde e tão… . Ver: MARCU“, To . The War is Over. Mixmag, p. 46, Ago.
1995.
51 Para maiores informações a respeito de Anti-ROM e a J's Joint, ver suas
contribuições para o site do Hypermedia Research Centre. Disponível em:
<http://www.hrc.wmin.ac.uk>. Acesso em 30 jan. 2017.
52 SAINT-SIMON, Henri. Sketch of the New Political System. In: TAYLOR, Keith (org).
Henri Saint-Simon 1760-1825: selected writings on science, industry and social
organisation. Londres: Croom Helm, 1975, p. 203.

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A IDEOLOGIA CALIFORNIANA 596

Notas de tradução

i N. T.: Extropia é um neologismo cunhado por T. O. Morrow a partir do termo

entropia, como uma metáfora, para descrever um conjunto de valores que negam –
mas não são o contrário de – a noção de entropia. O termo extropia foi aplicado a
um grupo de pessoas que tem como objetivo combater a decadência entrópica da
sociedade através do aumento da inteligência, expectativa de vida, agudez dos
sentidos, refinamento da personalidade e melhora da ordem social. Os extropianos
pretendem alcançar este ideal através de um conjunto de atitudes e valores de
cunho humanista e do uso da tecnologia, inclusive as técnicas que envolvem
interferência direta no organismo humano. No limite, os extropianos pretendem que
o homem alcance a imortalidade e possua poderes sobre-humanos.
ii N. T.: Do original em inglês, gift economy.
iii N.T. A sigla MUD significa Multiple User Dungeon. São programas de computador,
geralmente hospedados em redes Telnet de universidades ou corporações, em que
usuários podem se conectar para jogar Role Playing Games, ou RPG. Em um RPG –
que não necessariamente precisa ser jogado em computadores – cada jogador
assume um personagem e explora um mundo fictício ou baseado em paisagens reais,
interagindo com outros personagens, coletando itens, combatendo monstros e
criando seus próprios espaços de jogo. O primeiro MUD foi criado por Richard Bartle.
iv N. T.: Do original em inglês, Role-playing games.
v N.T.: Wetware é uma expressão derivada de software e hardware, para designar
organismos vivos (o corpo humano, por exemplo, tem 70% de água em sua
composição.) Os extropianos utilizam um termo análogo aos termos da informática
por acreditarem que a mente funciona como um software, com a diferença de rodar
em um organismo, ou wetware, em vez de em um hardware comum. Um dos
principais objetivos extropianos é que os seres humanos possam, através do avanço
tecnológico, descarregar suas mentes em um hardware que misture partes biológicas
e artificiais – como eles mesmos dizem, pós-biológicos - ou totalmente artificial. Daí,
abandonar o wetware.
vi N.T.: Aqui optou-se por manter a expressão em inglês, já que a tradução de sprawl,
espraiar-se , não denota o sentido correto. Trata-se de um rótulo atribuído aos
livros de Gibson por David Mead, no estudo Technological Transfiguration in William
Gibson's Sprawl Novels: Neuromancer, Count Zero, and Mona Lisa Overdrive. O termo
sprawl refere-se à maneira como as cidades se desenvolvem nestes romances. A
decadente Cidade Global não tem fronteiras, tampouco existem marcos de
referência, porque a paisagem muda constantemente, devido ao acúmulo de lixo por
toda a história humana. Os planos funcionam mais como redes do que como mapas,
os caminhos são definidos por seus transeuntes através das montanhas de entulho.
A arquitetura sprawl toma a forma de um hipertexto.

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Dos autores
RICHARD BARBROOK
Senior Lecturer no Departmento de Política e Relações
Internacionais da Universidade de Westminster. No
início da década de 1980, envolveu-se na transmissão
de rádio comunitária pirata. Em 1995, junto com Andy
Cameron, escreveu The Californian Ideology), uma
crítica pioneira à política neoliberal da revista Wired.
Outros textos importantes sobre a internet incluem:
The HiTech Gift Economy, Cyber-communism, The
Regulation of Liberty e The Class of the New. A Associação de Ecologia Midiática
selecionou seu livro Imaginary Futures como vencedor do Prêmio Marshall McLuhan
de 2008 para Melhor Livro do Ano no Campo da Ecologia das Mídias. Em 2014, o livro
de Richard sobre jogos Situacionistas foi publicado: CLASS WARGAMES: Ludic
Subversion Against Spectacular Capitalism.

ANDY CAMERON (in memoriam)

Foi um pioneiro digital, co-fundador do coletivo
Antirom, artista, professor na Escola de Mídias, Artes
e Design da Universidade de Westminster e Diretor
de Criação na Fabrica (Centro de Pesquisas do Grupo
Benetton) e na Wieden + Kennedy.

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