Pesquisa brasileirademidia2014

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
D
A PRESIDÊNCIA DA REPÚBLICA

PESQUISA
BRASILEIRA
DE MÍDIA

2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA
PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Brasília, fevereiro de 2014
1

SECRETARIA DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
DA PRESIDÊNCIA DA REPÚPLICA

PE S QUISA B R ASIL E IR A DE MÍ DI A 2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Brasília, fevereiro de 2014

3

Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República

Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP)

B823p

Brasil. Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social.
Pesquisa brasileira de mídia 2014 : hábitos de consumo de

mídia pela população brasileira. – Brasília : Secom, 2014.

151 p. : il.

1. Comunicação de massa – Brasil. 2. Consumo de mídia –

Brasil. 3. População brasileira. I. Título.

CDD 302.230981

Copyright © 2013 - Presidência da República. Secretaria de Comunicação Social – SECOM.
Publicação de cunho informativo e de prestação de serviço. Todos os direitos reservados.

Versão eletrônica disponível no sítio: http://www.secom.gov.br/
Contato: fale.com@presidencia.gov.br

4

SUMÁRIO

Apresentação......................................................................................................................... 7
Introdução............................................................................................................................... 9

Uma Pesquisa Representativa.............................................................................. 11

Especificações Metodológicas.............................................................................. 13

Capítulo 1 – Televisão........................................................................................................... 19
Capítulo 2 – Rádio................................................................................................................ 35
Capítulo 3 – Internet............................................................................................................ 47
Capítulo 4 – Jornal Impresso............................................................................................ 63
Capítulo 5 – Revista Impressa.......................................................................................... 73
Capítulo 6 – Confiança na Mídia...................................................................................... 81
Capítulo 7 – Veículos Públicos Estatais........................................................................ 113

5

apresentação
a pesquisa brasileira

A pesquisa, realizada em outubro e novembro

de mídia

observar uma tendência para os próximos anos.

de 2013, também traz dados que permitem
Entre os mais jovens, na faixa de 16 a 25 anos,
a preferência pela TV cai a 70% e a citação à
internet sobe a 25%, ficando o rádio com 4%

A primeira edição da “Pesquisa Brasileira de Mídia”
traz um retrato representativo e preciso sobre o
uso que os brasileiros declaram fazer, atualmente,
dos meios de comunicação social. Continua sendo
predominante a presença da TV nos lares do País,
apesar do rápido crescimento da internet. Nada
menos que 97% dos entrevistados afirmaram
ver TV, um hábito que une praticamente todos
os brasileiros, com independência de gênero,
idade, renda, nível educacional ou localização
geográfica.
A internet e o rádio são meios de comunicação
também muito presentes na vida das pessoas,
ainda que em menor grau: 61% têm o costume
de ouvir rádio e 47% têm o hábito de acessar a
internet. Já a leitura de jornais e revistas impressos
é menos frequente e alcança, respectivamente,
25% e 15% dos entrevistados.
Esse padrão de respostas se confirma quando os
entrevistados indicam o meio de comunicação
preferido. Ou seja, ainda que usem vários, com
qual se tem mais proximidade, por seu conteúdo
e características (como mobilidade, dinamismo e
custo). O meio de comunicação preferido pelos
brasileiros é a TV (76,4%), seguido pela internet
(13,1%), pelo rádio (7,9%), pelos jornais impressos
(1,5%) e pelas revistas (0,3%) – outras respostas
somam 0,8%.

e os demais com menções próximas de 0%.
Como em outros países, devemos continuar
assistindo também no Brasil a um crescimento
da adesão aos meios digitais de comunicação
nos próximos anos.
A “Pesquisa Brasileira de Mídia” é, portanto, um
passo muito importante no aperfeiçoamento das
ações que já vêm sendo adotadas pela Secretaria
de Comunicação Social (SECOM) da Presidência
da República nos últimos anos. Os parâmetros
de atuação visam a garantir eficiência, maior
visibilidade das ações e dos programas de
governo e transparência na alocação dos recursos
de publicidade.
Os desafios não são poucos nem pequenos. Novos
meios assumem participações significativas na
preferência da população, como os canais digitais.
Ao governo, cabe estar atento a essas tendências,
procurando sempre a maior qualidade na sua
comunicação, de forma técnica e transparente.
A partir desta edição, a SECOM pretende repetir,
a cada ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia”,
tornando-a uma referência tecnicamente sólida
e nacionalmente representativa dos hábitos
que os brasileiros têm quando ligam a TV ou o
rádio, acessam a internet ou abrem os jornais e
as revistas.

7

INTRODUÇÃO

uma pesquisa representativa
especificações metodológicas

9

UMA PESQUISA
REPRESENTATIVA

xo e difícil de ser mensurado. Se o conteúdo da
internet tem alcance global, o alcance da televisão e das revistas impressas tende a ser nacional
ou estadual, enquanto o de jornais impressos e
de rádios costuma cobrir um conjunto de municípios e em poucos casos toda a Unidade da

A representatividade nacional da “Pesquisa Bra-

Federação.

sileira de Mídia” é sua principal característica,
inédita nesse tipo de estudos no Brasil. Foram

Por esse motivo, com amostras estaduais e do

estabelecidas amostras que retratam adequada-

DF, esta pesquisa descreve melhor os hábitos

mente cada um dos 26 Estados e o Distrito Fe-

com relação ao uso da internet, da TV e das re-

deral (DF). Essa decisão metodológica permite

vistas impressas. Porém, pode subdimensionar

conhecer de modo mais preciso os padrões de

o uso de jornais impressos e rádios com grande

comportamento dos brasileiros em cada Unida-

leitura/audiência em microrregiões pouco repre-

de da Federação (UF).

sentativas do conjunto da população da UF. Só
amostras representativas de cada microrregião

Outros estudos, muito difundidos no setor pri-

descreveriam precisamente a penetração desses

vado, privilegiam ou limitam suas amostras aos

veículos – uma opção dispendiosa e financeira-

grandes centros urbanos, o que reduz ou até

mente inviável.

mesmo elimina a presença do interior do País,
onde mora aproximadamente metade da popu-

Outro aspecto também relevante da pesquisa é

lação brasileira. No setor público, entretanto, a

que todas as citações a veículos de comunicação

natureza da relação entre governos e cidadãos

privados foram feitas de modo espontâneo, asse-

exige uma comunicação para todos, e não apenas

gurando a cada um deles a mesma probabilidade

com brasileiros-consumidores.

de serem mencionados pelos entrevistados. Em
nenhum caso, foram estimulados nomes ou feitas

Esse objetivo impôs um desenho de pesquisa

referências indiretas a veículos de comunicação,

mais representativo, mas de modo algum simpli-

salvo os públicos ou estatais.

ficou o desafio. A permanente evolução tecnológica sobre a qual se estabelece a atividade dos

O trabalho de campo desta pesquisa deu-se entre

meios de comunicação cria um sistema comple-

os dias 12 de outubro e 6 de novembro de 2013,

11

quando 200 pesquisadores aplicaram 75 per-

O banco de dados que resultou do trabalho tem

guntas a 18.312 brasileiros em 848 municípios. A

cerca de 2 milhões de células. Apenas um extrato

elaboração do questionário, a coleta de dados, a

dessas informações compõe o presente relató-

checagem e o processamento dos resultados es-

rio, que naturalmente não esgota os cruzamen-

tiveram a cargo do IBOPE Inteligência, empresa

tos e as análises possíveis. Por isso, os interessa-

contratada em 2013, por meio de licitação, pela

dos podem obter os microdados para o Brasil ou

Secretaria de Comunicação Social da Presidência

por UF mediante simples solicitação eletrônica

da República.

(fale.secom@presidencia.gov.br).

A concepção do projeto contou com a participa-

Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-

ção de diversos especialistas. Em duas rodadas

tionário desta pesquisa foram inspirados em estu-

de reuniões técnicas em Brasília, nos meses de

dos internacionais como os conduzidos pelo Eu-

dezembro de 2012 e fevereiro de 2013, nove pro-

ropean Social Survey (ESS) ou o Latin American

fessores e pesquisadores de opinião pública de

Public Opinion Project (Lapop) e em pesquisas

diferentes universidades contribuíram com o de-

desenvolvidas no Brasil pelos institutos IBOPE In-

senho do questionário: Edison Nunes (PUC-SP),

teligência, Datafolha e Meta. Em vários casos, es-

Emerson Cervi (UFPR), Leandro Molhano (FG-

tudos cuja longevidade inspira este projeto. Ano

V-RJ), Lúcio Rennó (UnB), Mara Telles (UFMG),

a ano, a “Pesquisa Brasileira de Mídia” pretende

Marcelo Simas (IUPERJ), Mathieu Turgeon (UnB),

descrever as mudanças tecnológicas e compor-

Pedro Mundim (UFG) e Rachel Meneguello (Uni-

tamentais que afetam a utilização dos meios de

camp). Lapsos do projeto que tenham persis-

comunicação pelos brasileiros, além de contribuir

tido, contudo, são de inteira responsabilidade

para a qualificação da comunicação entre o Go-

da SECOM.

verno Federal e a sociedade.

12

especificações

1.2

metodológicas

Objetivos Específicos da Pesquisa

I. Conhecer como se informam os diversos
segmentos socioeconômicos e as características de seus hábitos de uso de mídia;
II. Conhecer o nível de confiança da popu-

Este capítulo apresenta as principais etapas do

lação em diversas fontes de notícia (rádio,

processo de planejamento, coleta e processa-

jornais impressos, revistas, sites, blogs, re-

mento de informações realizadas na “Pesquisa

des sociais);

Brasileira de Mídia”, pelo instituto IBOPE Inteli-

III. Verificar o nível de inserção dos veículos

gência, e pretende retratar um panorama geral do

estatais e públicos nos hábitos de informa-

estudo, do ponto de vista metodológico.

ção da população brasileira e a avaliação
que os seus consumidores fazem do conteúdo veiculado;

Serão abordados os seguintes pontos:
• Objetivos da pesquisa;

IV. Avaliar o peso dos veículos online e das no-

• Instrumento de coleta;

vas mídias no consumo e/ou exposição à in-

• Plano amostral;

formação;

• Coleta de dados;
• Validação dos resultados;
• Codificação;
• Processamento de dados.

1

Objetivos da Pesquisa

1.1

2 Instrumento de
Coleta

Objetivo Geral da Pesquisa

população brasileira (segundo estratos de localização geográfica e de corte socioeconômico) a fim de subsidiar a elaboração da política
de comunicação e divulgação social do Execu-

Informações sobre o instrumento

Conhecer os hábitos de consumo de mídia da

2.1

de coleta

A coleta de dados foi realizada por meio de questionário estruturado com perguntas pré-codificadas e perguntas fechadas, aplicado por meio de

tablets, em abordagem face a face em domicílios
brasileiros.

tivo Federal, sob responsabilidade da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da
República.

13

O desenvolvimento deste instrumento de coleta

2.3

Programação do questionário

deu-se a partir de um modelo prévio elaborado
pela equipe da SECOM, que foi debatido entre a

Após a realização do pré-teste e a elaboração da

equipe técnica do IBOPE Inteligência e os repre-

versão final do instrumento de coleta, iniciou-se

sentantes do cliente, sobretudo após a realização

a programação do questionário em plataforma

do pré-teste. A partir da troca de conhecimento

desenvolvida pelo próprio IBOPE Inteligência, en-

e experiências nesta etapa entre as duas equipes,

tre os dias 27 de setembro e 02 de outubro de

foi desenvolvido um instrumento de coleta final

2013. Para a programação do questionário, foram

que pudesse atender aos objetivos detalhados

consideradas consistências lógicas entre as per-

pela SECOM.

guntas, a fim de garantir a qualidade do banco
de dados.

2.2 Pré-teste
Finalizada a programação, entre os dias 02 e 11 de
O pré-teste do questionário foi realizado pelo

outubro de 2013, as equipes de atendimento e de

IBOPE Inteligência entre os dias 30 de agosto e

operações do IBOPE Inteligência realizaram uma

01 de setembro de 2013, com a aplicação de 240

série de testes que simularam entrevistas reais. A

entrevistas nos municípios paranaenses de Curi-

programação do questionário nesta plataforma

tiba, São José dos Pinhais, Araucária, Maringá,

também foi testada e aprovada pela equipe da

Ponta Grossa, Prudentópolis e Sarandi. A fim de

SECOM. Apenas depois desta aprovação foi reali-

garantir o teste do instrumento de pesquisa com

zada a instrução do questionário e o treinamento

diferentes perfis, foram definidas cotas amostrais

dos entrevistadores para que iniciassem os traba-

de sexo, idade, escolaridade e condição de ocupa-

lhos de campo.

ção, conforme o perfil populacional desta região.
Esta etapa do estudo foi fundamental para o

3

Plano Amostral

aprimoramento do instrumento de coleta, já que
possibilitou o levantamento de dúvidas e dificul-

Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-

dades enfrentadas pela equipe de campo, codifi-

ra de Mídia foram utilizados os dados do Censo

cação e processamento. Além disso, o pré-teste

Demográfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-

estimou o tempo médio de entrevista e a com-

quisa Nacional por Amostra de Domicílio) 2011 do

preensão dos respondentes acerca das questões,

IBGE. Isso permitiu garantir a representatividade

bem como identificou problemas com o fluxo do

do universo da população brasileira de 16 anos ou

questionário, visando principalmente à melhoria

mais de idade.

da qualidade de resposta.

14

3.1

Dimensionamento da amostra

trevistas, a margem de erro máxima estimada é
de 1 ponto percentual para mais ou para menos

O tamanho total da amostra Nacional foi fixado

sobre os resultados, assumindo intervalo de con-

em 18.312 entrevistas, distribuídas em todo o país.

fiança de 95%.

Seu desenho teve como objetivo principal a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma pre-

Os tamanhos de amostra e o erro amostral as-

cisão razoável.

sociado a cada uma das UFs estão descritos
a seguir:

Para a amostra como um todo, com as 18.312 en
Região
UF
Rondônia
Acre
Amazonas

Norte Roraima
Pará
Amapá
Tocantins

Total Norte

Maranhão
Piauí
Ceará

Rio Grande do Norte

Nordeste Paraíba
Pernambuco
Alagoas
Sergipe
Bahia

Total Nordeste

Minas Gerais

Espírito Santo
Sudeste

Rio de Janeiro

São Paulo

Total Sudeste

Paraná

Sul
Santa Catarina

Rio Grande do Sul

Total Sul

Mato Grosso do Sul

Mato Grosso
Centro-Oeste

Goiás

Distrito Federal

Total Centro-Oeste

Total

Tamanho da amostra
504
504
602
504
602
504
504
3.724
602
602
714
602
602
714
504
504
840
5.684
1092
602
840
1876
4.410
840
602
840
2.282
504
602
602
504
2.212
18.312

Margem de erro
4
4
4
4
4
4
4
2
4
4
4
4
4
4
4
4
3
1
3
4
3
2
1
3
4
3
2
4
4
4
4
2
1

15

3.2

Critérios para desenho da amostra

quantidade de pessoas com 16 anos ou mais residente em cada setor censitário.

Após a pré-definição dos tamanhos amostrais por
UF, o plano amostral empregado para obtenção
das amostras estaduais pode ser descrito como
uma amostragem de conglomerados em três estágios, da seguinte forma:
1º estágio: Sorteio de municípios
Dentro de cada UF os municípios foram selecionados probabilisticamente através do método
PPT (probabilidade proporcional ao tamanho)
sistemático, utilizando um salto fixo* para se-

Para definir a quantidade de setores censitários
em cada um dos municípios sorteados, foi fixado
o número de 7 entrevistas por setor. Sendo assim,
por município, foram selecionados, no mínimo, 2
setores.
3º estágio: Cotas nos setores sorteados
No último estágio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores censitários utilizando cotas proporcionais segundo as variáveis:
•

Sexo;

utilizada para seleção dos municípios foi a quan-

•

Idade;

tidade de pessoas com 16 anos ou mais residente

•

Instrução;

em cada um deles.

•

Ramo de atividade.

Para definir o número mínimo de entrevistas por

No conjunto dos setores censitários sorteados, o

município, foi fixado o número de 14 entrevistas

perfil dos entrevistados segundo as variáveis de-

por conglomerado.

mográficas controladas por cotas foi o seguinte:

lecionar cada município. A medida de tamanho

Dessa forma, as entrevistas foram realizadas em
848 municípios distribuídos em todo o país.
2º estágio: Sorteio de setores censitários nos
municípios selecionados
Dentro dos municípios selecionados na etapa anterior, foram sorteados setores censitários através do método PPT sistemático, utilizando um
salto fixo** sendo que, a medida de tamanho foi a

* O salto fixo é definido da seguinte forma: total da população, dividido pela quantidade de conglomerados que serão selecionados.
O primeiro ponto selecionado é definido com um número aleatório, os demais pontos selecionados são definidos somando ao primeiro ponto o valor do salto fixo. Dessa forma, percorremos o banco inteiro para fazer a seleção dos municípios.
** Foi utilizado aqui exatamente o mesmo critério descrito no primeiro estágio acima.

16

4

SEXO

Coleta de Dados

Masculino 48%
Feminino 52%

A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mídia

Total 100%

ocorreu entre os dias 12 de outubro e 06 de novembro de 2013, por meio de entrevistas pessoais

IDADE

face-a-face coletadas através de tablets.

16-24 20%
25-34 22%

A equipe responsável pela realização da coleta

35-44 19%

de dados foi formada por 200 entrevistadores

45-54 16%

de opinião pública. Além dos entrevistadores,

55 e+

a equipe contou também com 23 supervisores

23%

Total 100%

de campo.

INSTRUÇÃO
Ate 4ª Série

29%

De 5ª. a 8ª Série

21%

5 Validação dos
Resultados

Ensino Médio

36%

Ensino Superior

14%

No decorrer dos trabalhos de campo, procedi-

Total 100%

mentos foram adotados para a validação e verificação das entrevistas. Nesta etapa foi feito o

RAMO DE ATIVIDADE

controle de qualidade das entrevistas, realizado

Agricultura 10%

através de re-contato, com o mínimo de 20% das

Indústria 13%

entrevistas, em que foram verificados:

Comércio 14%

• Se a entrevista realmente foi realizada;

Transp./ Comunicação

4%

• Se as instruções foram executadas, através

Prestação serviço

15%

da verificação de perguntas-chaves;

Atividade Social

6%

• Se os filtros e perfis dos entrevistados esta-

Adm. Pública

4%

belecidos em cota foram cumpridos;

Outras Atividades

3%

• Veracidade/ Verificação das entrevistas,

Inativo 31%

buscando eliminar possíveis fraudes.

Total 100%

17

Esta validação é consolidada em relatórios contendo:

7 Processamento

de Dados

• A identidade de quem fez a validação e do
entrevistador cuja entrevista foi validada;

Na etapa de processamento de dados, as infor-

• Descrição dos métodos de validação, in-

mações coletadas e validadas foram sistematiza-

cluindo o que foi abordado no re-contato do

das em relatório de tabelas, segmentado pelas

entrevistado;

variáveis demográficas de perfil da amostra, quais

• Descrição dos problemas encontrados;

sejam: sexo, idade, escolaridade, renda familiar,

• Descrição das medidas corretivas / preven-

condição do município e porte do município.

tivas tomadas ou planejadas, em relação ao
projeto e/ou ao pesquisador de campo;

O processamento de dados foi executado por

• Confirmação de que o nível de validação

equipe própria, utilizando o aplicativo padrão

foi atingido;

SPSS.

• Avaliação dos resultados individuais e coletivos.

Além do relatório de tabelas, foi entregue à SECOM o banco de dados trabalhado, com todas as

6 Codificação
No decorrer do trabalho de campo, uma equipe experiente de codificadores analisou todas
as respostas abertas do questionário, codificando-as de forma ordenada, seguindo orientações
passadas pela equipe de atendimento do IBOPE
Inteligência.
Nesta etapa, respostas não previstas no instrumento de coleta foram sistematizadas, e foram
atribuídas a elas códigos numéricos para posterior processamento de dados.

18

variáveis utilizadas no estudo, possibilitando novas análises futuras dos resultados.

Neste capítulo, são apresentados os principais

Outra diferença importante quanto à inten-

resultados relativos ao meio de comunicação

sidade de uso da TV pode ser percebida

mais utilizado pela população brasileira: a tele-

quando se observa o porte do município

visão. Estão disponibilizadas informações sobre

pesquisado. Os dados sugerem que a inten-

freqüência e intensidade de uso desse meio de

sidade de uso é diretamente proporcional ao

comunicação; sobre os canais, programas e tele-

tamanho do município, ou seja, quanto maior

jornais mais citados e sobre a posse e acesso a

a cidade, mais intenso tende a ser o uso da

equipamentos relacionados à TV.

TV. De 2ª a 6ª feira, por exemplo, a intensidade
de uso é de 3h10 nos municípios menores

A freqüência de uso é medida em dias e a in-

(até 20 mil habitantes) e chega a 3h45 nos

tensidade, em horas. Dessa forma, foi possível

grandes municípios (mais de 500 mil habi-

aferir quantos dias por semana os brasileiros

tantes). Nos finais de semana, as pequenas

estão expostos ao meio televisivo e a quanti-

cidades aumentam a intensidade de uso para

dade de horas que costumam ficar, em média,

3h26

diante de um televisor a cada exposição. Em

mantendo o posicionamento original, mas com

geral, a maior parte dos brasileiros assiste tele-

uma diferença menor, de 13 minutos.

e

as

grandes

reduzem

para

3h39,

visão todos os dias da semana (65%), com uma
intensidade diária de 3h29 de 2ª a 6ª feira e de

Uma vez conhecidas a freqüência e a intensida-

3h32 no final de semana .

de de uso da TV pela população, uma pergunta

1

que naturalmente se coloca é: o que as pessoas
Além disso, os dados mostram que mulheres se

costumam assistir? O relato dos entrevistados

expõem com maior freqüência ao meio TV que

sobre os programas que mais assistem foi resu-

os homens (67% delas assistem TV todos os dias,

mido em listas com os 20 programas e telejor-

enquanto 63% deles têm a mesma rotina). No

nais mais citados. Importante registrar que esta

que diz respeito à intensidade nos dias úteis, a

não é uma pesquisa de audiência stricto sensu,

média feminina é de 3h47 de exposição, enquan-

mas um estudo de lembrança de hábitos de uso

to a masculina é de 3h10. Nos finais de semana,

da mídia.

apesar de homens e mulheres mostrarem comportamentos distintos – estas reduzem sua inten-

Nesse contexto, é possível perceber que, de 2ª

sidade enquanto aqueles aumentam –as mulheres

a 6ª, há uma forte prevalência de programas de

continuam sendo as principais usuárias do meio

cunho jornalístico ou de notícias, com 80% das

TV, com 3h38 de uso médio por exposição, contra

citações, seguidos por telenovelas, com 48%2.

3h26 do público masculino.

Nos finais de semana, os programas de audi-

1

Nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma divisão entre dias úteis e finais de semana.

Tal diferenciação justifica-se pelo fato de os hábitos dos expectadores e a programação de TV poder mudar significativamente do
primeiro para o segundo momento.
2

Vale ressaltar que, nas questões sobre programas, os entrevistados podiam apresentar até três respostas em ordem de lembrança,

por isso, a simples soma das respostas não “fecha” em 100%.

20

tório assumem o primeiro lugar, com 79% das

mais associados a maiores rendas também apre-

citações, seguido por programas considerados

sentam os maiores níveis de acesso à TV paga,

de cunho jornalístico/diversidades e programas

é o caso dos respondentes com ensino superior

esportivos, com 35% e 27% das lembranças, res-

(59%), moradores de grandes centros urbanos

pectivamente.

(59%) e das Unidades da Federal com maior renda per capita – Distrito Federal (48%), São Paulo

Por fim, os dados sobre estrutura de acesso à TV

(47%) e Rio de Janeiro (58%).

abordam questões sobre a cobertura de TV por
assinatura e a posse de antena parabólica. No pri-

Com relação à posse de antena parabólica, pre-

meiro caso, é possível afirmar que 31% dos lares

sente nos lares de 37% dos entrevistados, é pos-

brasileiros são atendidos por um serviço pago de

sível afirmar que sua posse apresenta caracterís-

TV, em contraste com a ampla presença da TV

ticas inversas às da TV paga. Enquanto esta está

aberta, que está em 91% dos domicílios brasilei-

presente nos grandes centros urbanos e é acessí-

ros (24% dos entrevistados afirmam possuir am-

vel aos estratos mais ricos e escolarizados, a an-

bas as formas de acesso em suas residências).Um

tena parabólica é mais comum no interior do país:

olhar sobre os dados segmentados mostra uma

sua posse é declarada por 65% dos entrevistados

previsível correlação entre renda e acesso a TV

residentes em municípios com até 20 mil habitan-

paga: 61% dos entrevistados com renda familiar

tes, contra 17% nos municípios com mais de 500

acima de 5 salários mínimos afirmam possuir esse

mil habitantes.

tipo de serviço. De forma semelhante, os estratos

21

FREQUÊNCIA
de uso
da tv

BR 2 4 5 4

AC

3 4

7

14

3

65

4

10

3

67

2

10

AM 1 4 6

8

3

65

4

AP 22 6 2 10 2

Pergunta – Quantos dias
por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).

PA 2 4 3 4 7
RO

3 6

6

RR 2 5
TO

3

6

5

21

72

9

13

33 6

73

3

7

64

7

5

1

4

23

4

60

3

54

41

2

1 dia por semana ou menos
2 dias por semana

AL 2 3 5 4

13

1

72

3 dias por semana

BA 2 4 5 4

14

4

4 dias por semana

CE

3 5 5 3

13

2

5 dias por semana

MA

32 5 4

16

6 dias por semana
7 dias/todos os dias

PB 2 6

9

PE 1 3 4 4

65

3

63

12

14

11

66
6

5

1

6

2

1

59

1

70

2

NUNCA/NÃO ASSISTE TV
NÃO SABE/NÃO RESPONDEU

PI 2 5

7

5

15

RN 1 4 7 4
SE
Valores apresentados
em porcentagem (%).

3 5

DF

3 7

7

8 1

MS

15

6 4

13

3

3 4 4

13
7

4 6

5

RJ

3 4 5 3

PR 2 3 4 4

SC 1 3 4 3

22

6
2

9

11

33 4 4

SP

6

2

3

14

13
15
17

59

54
63

3

24

7
5

66

1
5

69
2

3

6

67

2

16

61

64

14
17

MG 2 4 3 5

RS 12 3 3

2

2
31

2

MT 2 3 3 4
ES

60
71

4

GO 22 5 5
Base: toda a amostra.

4

64

2
3

66
66

5
6

4
4

61

3

FREQUÊNCIA
de uso

BR 2 4 5 4

24 5 5

13

3

63

4

FEMIN.

23 4 3

67

2

3 6 5 4
24 5 4

14

3

65

3

36 » 45

24 4 4

14

3

65

3

46 » 55

23 4 4

3

68

2

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

3

26 » 35

domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Espontânea).

65

16 » 25

GÊNERO

3

MASC.

da tv

14

12 4 4

4

68

2

14

3

14

14
14

3

61

3

65

2 dias por semana

213 3

11

2

73

4

3 dias por semana
1 SM

5 dias por semana
6 dias por semana

RENDA
FAMILIAR

7 dias/todos os dias

23 5 4

14

2

66

3

1 2 SM

4 dias por semana

24 4 4

14

3

66

3

2 5 SM

24 4 4

13

3

66

3

5 SM

2 6 6 5

14

3

61

3

NUNCA/NÃO ASSISTE TV
4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

23 4 4

13

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL


23 4 3

15

3

67

2

24 4 4

13

3

67

3

MÉDIO
SUPERIOR

em porcentagem (%).

20 MIL
HAB.


20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100 500 MIL
HAB.

3 6

3

7 5

23 4 4

16

13

24 5 4

3

3

14

23 4 4

67

3

56

67

3

64

3

3

15

4

3

66

3

2

65

3

500 MIL
HAB.

34 5 4

AGRICULTURA

24 6 5

14

4

60

3

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

3 5 5 4

14

3

63

3

25 5 4

14

4

63

3

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

13

22 3 4

12

3

70

4

12 3 3

14

2

73

2

23

intensidade
de uso da

03:29

AC

tv de segunda

BR

03:26

a sexta
AM
AP

03:20

PA

Pergunta – De segunda à
sexta-feira, quando o(a) sr(a).
vê TV, quantas horas costuma
assistir num dia?

03:14

03:23

RO
RR

02:59
03:13

TO

04:28

AL
MÉDIA (EM HORAS)

03:12

BA

03:18

CE
Base: entrevistados que usam
televisão e informaram a
quantidade de horas de uso.

02:53

MA

02:55

PB

03:13

PE
PI
RN
SE
DF

03:50
02:29
03:19
03:55

03:21

GO
MS

05:22
02:59

MT

03:13

ES

03:17

MG
RJ
SP
PR

03:31
04:05
03:35

03:04

RS
SC

24

03:16
03:24

intensidade
de uso da

BR

tv de segunda

03:29

a sexta
MASC.
GÊNERO

FEMIN.

03:10
03:47

16 » 25

assistir num dia?

03:37

26 » 35

03:31

36 » 45
46 » 55

03:23

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

03:17

03:28

65

MÉDIA (EM HORAS)

03:43

1 SM


1 2 SM
RENDA
FAMILIAR

03:30
03:37

2 5 SM
5 SM

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

03:27
03:13

03:27
03:43
03:36
02:56

03:10
03:23
03:29
03:45

02:56
03:20
03:17
03:49
04:07

25

intensidade
de uso da
tv NOS FINAIS

BR

03:32

DE SEMANA
AC

03:06

AM
AP

03:20

PA

Pergunta – E nos finais de
semana, quando o(a) sr(a).
assistir num dia?

03:23

03:19

RO

03:10

RR

03:38

TO

03:46

AL
MÉDIA (EM HORAS)

03:04

BA

03:01

CE

02:51

MA

03:09

PB

03:09

PE
PI
RN
SE
DF

03:44
02:38
03:23
03:47

03:23

GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

26

03:57
03:02
03:16

03:30
04:05
03:50
03:35

03:28
03:36
03:57

intensidade
de uso da

BR

tv NOS FINAIS

03:32

DE SEMANA
MASC.

03:26

assistir num dia?

FEMIN.

03:38

16 » 25

03:35

26 » 35

GÊNERO

03:36

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

03:28

46 » 55

03:27

56 » 65

03:33

65

03:29

1 SM

03:24

MÉDIA (EM HORAS)

1 2 SM


RENDA
FAMILIAR

2 5 SM

03:30
03:40

5 SM

03:27

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

03:26

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

03:42
03:36
03:18

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

03:26
03:25

100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS

03:34
03:40

03:04
03:31

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

03:34

INATIVOS

03:33

ATIV. DOMÉSTICA

03:50

27

28
Porte do Município
(em número de habitantes)

Renda Familiar
(em salários mínimos)

Ramo de Atividade

32,5

25,6

34,1

32,0

31,9

29,6

24,6

31,8

34,0

30,8

30,9

32,3

27,0

25,9

42,1

3,5

2,9

2,3

6,0

4,5

3,6

3,9

2,8

3,7

5,2

2,1

12,0

0,8 0,8 0,7 1,0 1,0 0,7 0,7 0,3 0,7 0,5 0,8 0,8 1,0 0,8 0,9 0,6 0,8 1,5 0,6 0,7 0,5 1,0 1,0 0,9 0,4
0,3

2,7 2,9 2,6 3,1 2,3 2,4 2,6 2,5 4,0 2,5 2,0 2,6 3,2 1,6 3,0 3,1 2,6 3,3 2,5 2,4 2,5 2,6 2,7 2,9 2,9
2,3

Nenhum

Não Sabe/Não Respondeu

Base: entrevistados que usam televisão.

1,6 3,1
0,3 1,9 2,1 1,1
1,5 1,7
0,9
2,0 1,3
1,8 1,7 2,1
1,4 1,5 1,7
2,3
1,6 1,2 1,7
2,7 1,5
2,5 1,7
0,2

1,6
3,0
0,4 2,6 1,4 1,6 1,1 1,2 1,2 1,1 1,9 1,7 1,9 1,8 2,1 1,6 1,1 2,1 1,9 1,4 1,2
2,0 1,4 2,6 2,1
0,4

Jogos de Futebol

Jogo Aberto

1,8 2,0 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 3,0 2,6 2,4 2,0 1,6 1,1 2,4 2,0 1,7 1,5 1,4 2,0 1,8 2,0 2,4 1,5 2,1 2,3 1,8

4,0

7,5

Programa do Ratinho

5,4

6,2

1,9 2,2 1,7 1,2
2,0 2,1 2,7 1,7 1,9 1,9 2,0
2,0 1,7 1,9 2,1 1,9 1,7 1,1 1,9 2,3 1,8 2,5 1,6 2,4 1,9
2,0

4,8

3,8

2,7 1,2 4,1 2,3 2,9 2,3 3,2 2,8 3,1 2,9 2,5 2,7 2,6 2,7 3,0 2,5 2,6 2,7 2,4 3,1 2,8 2,9 2,6 1,5 3,0
4,0

3,8

2,6

Bem Estar

3,0

4,5

SBT Brasil

3,3

5,1

2,7 0,8 4,5 2,4 2,5 2,0 2,6 2,9 5,4 3,9 2,2 2,3 1,9 2,9 2,9 2,3 2,8 2,0 2,1 3,2 3,5 3,4 1,7 1,7 3,4
5,7

6,1

5,6

Mais Você

3,9

5,7

2,8 3,4 2,3 2,4 3,2 2,5 3,0 2,9 3,1 2,5 2,3 2,6 4,7 2,4 3,0 2,4 3,2 4,0 2,9 2,4 2,7 2,9 3,1 2,6 2,8
2,0

3,5

2,4

3,0 4,5 1,6 1,3 2,6 3,4 3,6 4,5 4,3 2,7 2,4 2,7 5,3 2,0 2,5 3,4 3,6 5,6 3,5 2,4 1,2 2,2 3,5 3,4 3,0
1,4

2,7

4,4

Jornal da Band

4,3

5,8

Bom Dia Brasil

3,8

6,8

3,2 1,3 4,9 3,0 3,3 2,5 3,2 2,9 4,9 3,1 3,1 3,5 2,6 3,2 3,6 2,7 3,2 2,6 2,9 3,9 2,8 3,1 2,9 2,0 3,2
5,2

3,9

6,7

Encontro com
Fátima Bernardes

4,2

4,6

3,2 1,7 4,6 2,7 3,3 2,9 2,8 3,8 4,7 4,0 3,2 3,0 2,2 4,3 3,5 3,3 2,3 1,9 3,2 3,5 4,4 4,0 2,5 2,6 3,4
5,6

3,8

5,5

3,4 4,7 2,1 2,6 3,1 3,0 3,8 4,4 4,4 4,3 3,4 2,8 2,6 2,2 4,4 2,7 3,6 3,7 3,5 3,4 2,6 2,7 3,2 4,2 4,2
2,2

3,2

4,6

Brasil Urgente

3,0

4,4

Jóia Rara

4,7

5,5

3,8

8,1

Jornal da Globo

1,9

5,1

3,9 4,0 3,8 2,8 4,3 4,2 4,5 4,4 3,6 3,4 3,5 3,9 5,6 3,5 4,0 3,9 4,1 4,5 3,7 4,0 3,9 3,4 4,1 2,8 4,4 4,1

O Cravo e a Rosa

Jornal Hoje

5,7 5,4 6,0 5,2 5,9 6,0 5,5 6,3 6,0 6,2 6,8 5,4 4,2 4,9 4,7 5,8 7,0 3,7 6,0 6,0 6,6 4,6 5,4 5,0 7,0
6,7

33,7

Balanço Geral

31,6

5,9 11,1 1,1 9,0 6,1 4,5 4,4 4,9 4,1 4,4 5,9 6,8 6,2 5,7 6,3 5,8 5,6 6,3 6,5 5,8 4,2 6,3 6,1 7,1 7,7
0,9

28,1

Globo Esporte

29,3

7,9 9,7 6,3 7,7
8,0 9,2 7,2 8,6 6,5
9,0 9,4 7,4 5,0 6,9 8,4 7,4 8,6
6,0 7,1 8,6 9,7
9,0 7,2
10,3 8,1
7,4

32,2

8,5 3,9
12,6 9,6 8,0 8,2 8,7 7,8 8,0 9,2 9,6 8,7 4,7
10,3 9,3 8,1 7,1 5,4 7,9 9,1 11,0 8,8 7,5 7,1 7,5
14,4

31,2

Sangue Bom

33,5

Cidade Alerta

32,3

13,0 15,4 10,8 11,7 13,5 14,1 13,7 11,4 13,0 12,3 12,9 13,2 13,6 12,2 11,7 13,9 13,7 13,9 13,7 13,1 11,3 11,4 13,4 14,4 13,7
10,0

42,2

Jornal da Record

19,9

31,6

Amor à Vida

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
Mais Até 4ª Até 8ª Ensino Ensino Até Mais de Mais de Mais de Mais de Mais Mais de Até
Agri- Comér- Indús- Inativos Ativi
culi-
nino
25
35
45
55
65
de 65 série do série do Médio Supe- 20 mil 20 a 100 a
500 5 SM de 2 a 1 a 2
1 SM cultura cio/Ser- tria/
dade
no anos anos anos anos anos anos
Funda-
Funda- rior 100 500 mil 5 SM SM viços
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Jornal Nacional
35,1
39,5
31,1
23,3
34,8
40,3
41,7
39,9
36,2
36,3
32,4
34,4
38,1
39,6
36,6
35,5
30,9
36,8
37,5
34,3
30,8 40,6
37,0
36,6
33,0 26,2

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

programas mais citados: segunda a sexta

Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º + 3º lugares) (%)

Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade

10,9

9,7

5,7

10,4

14,8

13,9
16,7

12,5
15,4

12,0

9,9

12,7

7,9

10,8

15,7

11,2

19,0

17,2

3,5

9,4

2,7

8,2

5,0

9,5

6,2

9,1

6,9

7,8

3,5

6,6

4,5

8,1

5,5

7,8

6,0

9,0

6,3

8,6

3,6

6,4

5,2

8,4

6,0

9,6

7,9

8,1

5,3

6,8

5,5

8,6

5,0

6,1

4,8

7,3

8,9

12,5

1,9

1,4

0,7

0,6

1,1

3,2

5,2

3,7

2,6

3,1

3,3

4,1

4,4

4,6

2,6

2,0

1,7

3,7

3,6

3,8

2,4

4,4 4,0 4,7 4,0 4,2 4,2 3,9 5,5 5,4 4,4 4,0 4,0 5,0 4,9 3,7 4,1 4,9 4,0 4,1 4,3 4,8 3,9 4,1 5,0 5,0
4,1



1,7 1,7 1,6 2,5 2,0 1,5 1,2 1,2 0,9 0,9 2,0 1,8 2,7 1,4 2,0 1,8 1,4 2,5 2,0 1,5 0,9 1,8 1,8 1,8 1,3 1,5

1,6 1,7 1,5 1,5 1,7 1,7 2,2 1,1 1,3 1,4 1,5 1,9 1,6 1,2 1,6 2,0 1,6 2,1 1,4 1,5 1,3 1,3 1,7 1,9 1,5
1,5

Altas Horas

Nenhum

1,9 1,5 2,2 2,3 1,8 1,8 2,1 1,5 1,1 1,8 2,2
2,0 1,3 1,7 1,8 2,0 1,9 1,7 2,2 2,1 1,5 2,8 1,7 2,6 1,3
2,1

Zorra Total

Estrelas/ Programa da Angélica
2,0
0,6
3,4
2,5 2,1 2,1
1,5 2,1
1,6
1,6 2,1
2,3 2,1
1,6
2,0 1,4
2,8 1,7
2,0
2,2
2,3
1,5
2,2 1,5
1,5
3,1

2,9 5,0 1,0 2,9 3,4 2,8 2,8 3,3 1,8 2,9 3,3 2,6 3,0 2,0 3,0 2,8 3,5 3,3 3,1 3,0 2,7 4,1 3,0 3,7 3,3
0,5

3,5

2,9 1,6
4,1
2,6
1,8 3,1
3,0
3,7
4,5
4,1 3,1
2,3 1,8
3,4
3,3
2,2
2,8
1,5
2,9 3,1
3,8
2,8
2,3
2,0
3,7
4,8

8,6

Globo Esporte

2,4

Programa Raul Gil

4,5

3,1 4,0 2,3 2,6 3,0 3,1 3,8 3,6 2,8 2,9 2,9 3,2 3,6 2,9 3,1 3,4 3,0 3,3 3,1 3,4 2,1 2,4 3,4 3,7 3,2 1,9

4,5

8,8

Esporte Fantástico

6,2

7,9

5,6 9,8 1,7 6,6 5,4 6,2 5,9 4,7 3,5 4,5 6,3 6,1 5,6 4,6 5,4 5,5 6,5 7,4 6,0 5,3 4,0 4,9 6,2 8,6 5,4 1,4

6,4

7,9

3,4

8,0

8,5

Esporte Espetacular

7,5

12,4

Pânico na Band

3,8

4,1

5,7

14,6

12,1

O Melhor do Brasil

15,6

11,3

6,1 7,1 5,2 3,9 5,2 6,5 8,1 7,2 7,8 6,8 6,0 5,0 7,8 6,0 5,8 7,1 5,7 7,4 6,6 5,8 5,8 6,4 6,2 6,5 6,6
4,5

5,2

13,4

6,3 2,8 9,6 8,6 6,5 5,2 5,3 6,1 5,0 6,7 7,0 6,7 3,7 8,5 8,1 5,8 4,0 3,5 5,4 7,2 9,0 5,9 5,9 4,2 5,9
11,2

8,1

12,0

Programa Eliana

13,4

12,8

Jornal Nacional

20,1

12,2

6,7 5,0 8,2 7,2 7,3 6,2 5,0 7,2 7,5 7,6 8,0 6,2 4,0 9,5 7,6 6,0 5,0 3,6 5,7 7,3 8,7 8,0 5,8 5,9 6,7
10,0

22,5

13,0

Domingo Legal

18,5

13,7

8,3 8,6 7,9 6,9
10,3 10,1 8,4 6,5 5,0 6,8 8,4 9,3 8,3 6,7 7,8 7,4 10,2 8,8 8,7 8,2 7,0 7,0 9,0 9,0 6,8
7,8

14,8

14,0

Domingo Espetacular

11,1

10,3

8,8 5,9 11,5 12,2
10,2 8,1 6,9 6,5 4,6 6,5 9,2
10,3 8,7 7,3 8,0 8,1 10,7 8,1 8,7 9,5 9,1 6,4 9,2 8,0 7,2
11,7

9,8

9,1

8,4

6,3

10,9

Esquenta

15,4

10,4

Amor à Vida

9,0

11,5

12,3

13,7

Programa Silvio Santos

16,9

12,7

Caldeirão do Huck

16,3

15,5 29,5 2,6 14,8 15,4 16,2 15,1 16,5 16,0 15,9 16,5 15,6 13,2 16,8 15,8 17,0 13,4 19,3 15,9 14,6 13,4 22,2 15,1 22,4 18,1 2,1

Jogos de futebol sem
especificar emissora

8,8

21,0 20,8 21,1 15,2 22,5 23,3 24,3 21,3 20,2 19,4 19,5 20,7 27,1 21,2 21,1 21,9 20,0 23,4 25,6 19,6 13,7 20,2 22,5 20,1 19,4 19,1

Fantástico

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Domingão do Faustão
22,5
18,7
26,1
16,6
20,4
22,1
26,1
27,2
30,5
27,9
23,6
19,6
17,4
27,6
23,4
20,8
20,5
17,5
21,7
24,0
24,6
26,5
20,5
19,5
24,6 27,6

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

programas mais citados: FINAIS DE SEMANA

Pergunta – Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a). mais assiste no final de semana?

29

30
Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade

14,2

15,8

16,6

17,8

15,2

14,3

16,9

17,3

18,1

16,3

16,0

14,6

13,7

17,0

16,8

15,6

13,9

0,5


14,4

1,1
5,9

5,6

0,9
5,7

0,7
6,3

0,8

1,5
8,5

9,1

0,3

1,0
8,2

1,0
8,3

1,5
4,6

9,1

0,0

8,3

0,3

0,8
8,0

7,2

2,0

1,8
6,0

6,5

0,9

0,7
8,6

0,3
10,7

8,4

0,0

1,0
7,5

6,3

0,7

1,2
8,4

1,0
10,9

1,1 0,9 1,3 1,3 0,9 1,1 0,9 1,0 1,9 1,6 1,1 0,9 0,8 1,4 1,6 0,6 0,9 1,2 0,8 0,9 1,9 1,5 0,9 1,5 1,4
0,8

1,0
10,1


5,7

8,0

0,8

0,9

SPTV - 1ª Edição

1,0 0,9 1,0 0,7 0,7 0,8 0,9 1,3 2,4 1,4 0,9 0,7 0,8 1,1 0,8 0,8 1,2 1,2 1,7 0,8 0,1
0,4 0,8 1,1 1,1
1,6

MGTV - 1ª Edição

Não Costuma Assistir Telejornal

1,1 1,4 0,9 0,8 1,0 1,2 1,5 1,2 1,6 0,9 1,3 0,9 2,0 0,6 0,8 1,3 1,6 2,1 1,3 1,0 0,5 0,4 1,2 1,3 1,3
0,9

1,1 1,0 1,2 1,3 1,3 1,2 1,3 0,6
0,4
0,8 1,2 1,4 1,1 1,2
0,9 0,9 1,5 1,2 1,2 1,0 1,0
0,6 1,3 1,1
0,9 1,1

1,2 1,1 1,3 1,1 1,6 1,4 1,0 1,0 1,1 1,5 1,0 1,3 0,9
0,5 1,7 0,8 1,6
0,4 1,1 1,5 1,8 1,6 1,3 1,1 1,3
1,0

BA TV

Globo Notícia

1,2 1,2 1,3 1,0 1,1 1,3 1,3 1,8 1,4 1,2 1,7 1,1 1,0 1,9 1,3 1,7 0,4 2,1 1,6 1,2
0,6
0,9 1,1 2,0 1,0
1,4

Domingo Espetacular

1,6 1,7 1,5 2,0 1,8 1,8 1,4 1,1 1,0 1,2 1,9 1,5 2,4 1,2 1,8 1,2 2,0 1,9 1,9 1,4 1,4 2,0 1,6 1,4 1,7
1,5

1,8 1,8 1,8 1,0 1,8 1,8 1,7
3,0
2,2
2,0 2,3 1,5 1,6
2,2 2,1 2,7
0,6
2,4
2,3
2,0
0,6 1,3 1,7 1,8
2,3
2,1

Jornal do Almoço

Fala Brasil

3,0 2,9 3,2 2,3 3,2 3,1 3,6 2,7 3,7
3,0 3,2
3,0 2,6
3,4 3,3 2,9 2,6 2,2 2,7 3,6 3,2 3,7 2,6 2,9 3,2
3,8

SBT Brasil

RBS Notícias

3,1 4,3 2,0 2,4 2,8 2,7 3,5 4,5
4,0
4,0 3,2 2,6 2,4 2,2 4,1 2,4 3,3 3,6 3,1 3,1 2,6 2,5 2,9 3,8 4,1
2,1

3,1 2,5 3,6 3,4 3,5 2,9 3,3 2,4 2,5 2,7 2,8 3,3 3,6 3,5 3,2 2,8 3,0 3,2 3,3 3,1 2,6 3,4 3,3 2,5 2,6 3,1

3,3 3,5
3,0 2,9 3,8 3,2
3,4 2,9 3,3 2,6 2,6 3,2 5,6 2,7 3,3 3,0 3,8
4,4
3,4 2,9 2,8 3,1 3,6 3,1
3,0
2,6

Bom Dia Brasil

Brasil Urgente

3,3 3,9 2,7 3,1 3,2 3,9 3,4 2,9 3,0 2,1 3,0 3,6 5,3 3,0 2,7 3,2 4,0 4,3 3,5 3,1 2,5 2,1 4,0 3,1 3,0 1,9

Fantástico

4,0 5,4 2,8 2,4 3,5 4,2 4,0 6,4 6,1 3,4 3,6 3,6 7,0 2,7 3,7 4,4 4,8 7,5 4,6 3,2 1,9 2,7 4,4 5,1 4,2
2,4

Jornal da Band

Jornal da Globo

5,1 9,6 0,9 8,1 5,4 3,7 3,8 4,1 3,3 3,5 5,2 6,2 5,1 5,0 5,6 5,1 4,6 5,2 5,7 5,1 3,4 5,6 5,3 6,3 6,5
0,8

14,4

Globo Esporte

14,5

6,2 4,9 7,3 5,3 6,9 6,1 7,2 6,1 5,0 5,0 5,8 6,2 8,5 5,7 6,7 5,7 6,2 6,5 6,0 6,5 6,2 5,9 6,2 4,5 6,3
7,5

17,4

5,8 5,4 6,2 5,6 5,8 6,1 5,4 6,1 5,8 6,1 6,8 5,7 4,0 5,1 4,7 6,0 7,0 3,5 6,0 6,0 6,8 5,0 5,4 5,1 7,1
6,9

16,4

Jornal Hoje

17,4

Balanço Geral

14,8

7,8 9,3 6,5 7,9 8,3 8,7 7,1 8,2 5,7 8,5 9,5 7,5 4,8 7,0 8,3 7,0 8,5 5,7 6,9 8,4
10,2 8,7 7,0 10,4 7,5
8,2

14,8

Cidade Alerta

17,3

16,0

Jornal da Record

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Jornal Nacional
45,0 46,4 47,0 36,3 46,0 50,3 51,9 51,1 48,3 47,2 44,6 45,9 47,9 51,2 48,5 48,0 41,7 46,7 49,1 45,8 43,8 52,6 47,4 46,9 43,3
44,9

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

TELEJORNAIS MAIS CITADOS

Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de assistir algum telejornal? Que telejornal o(a) sr(a).
costuma assistir mais? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

tv aberta
e tv por
assinatura

BR

67

7

AC

11

3

10 1

86

AM

74

AP

Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?

24

4

71

PA

20

3

24

76

RO

3

1

2 10

69
81

3

23

6

TO

21
19

85

RR

2

2

2

14

21

somente tv aberta
somente tv paga
ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)

AL

74

BA

4

13

81

CE

2

84

MA

1 8
15

3

86

11

12

1

11

1

1

PB
em porcentagem (%).

84

2

11

PE

83

3

13

1

11

1

PI

87

RN
Base: todos os entrevistados.

68

SE
DF

6

11

RS
SC

70
73

14

31

23

1
15

45
9

66

11

6
13

51

21

18

4

77
41

16

2

72

1
1

38

7

1

5

7

80

MG

20

5

73

ES

11

37

76

MT

PR

4

47

MS

SP

24

74

GO

RJ

1

3

11

26

1

13

16

1

8

17

1

31

tv aberta
e tv por

BR

11

68

7

24

1

FEMIN.

67

7

24

11

65

7

26

11

26 » 35

Pergunta – Em sua residência,
o(a) sr(a). assiste TV aberta,
TV paga ou ambas?

24

16 » 25

GÊNERO

7

MASC.

assinatura

67

64

8

27

1

25

1

67

36 » 45

somente tv aberta

7

somente tv paga

46 » 55

70

5

23

11

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

71

5

22

11

15

31

75

65

6

ambas, tv paga e tv aberta
não tem tv em casa (esp.)

87

1 SM


77

1 2 SM
RENDA
FAMILIAR

em porcentagem (%).

38

11

1

3 9 21
3

62

8

53

16
29

11

11
1

35

11

90
61

1
1

48

78

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS

28

86

100 500 MIL
HAB.

10 21
20

8

40

20 100 MIL
HAB.

500 MIL
HAB.

6

63

20 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

1

4

73

11
1

48

83

MÉDIO
SUPERIOR

31

13

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

16

8

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

Base: todos os entrevistados.

5

60

2 5 SM
5 SM

2 7 22

2 5 21
8

30

1

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

69

7

23

1

INATIVOS

71

6

21

21

72

5

22

11

ATIV. DOMÉSTICA

32

posse de
antena
parabólica

BR

37

62

AC

48

AM

68

27

PA

73
37

1

61

RO

51

RR
sim

52

32

AP

Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?

1

49

48

TO

52

56

44

não

AL

47

53

BA

47

CE
em porcentagem (%).

53
52

48

MA

47

PB
Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.

52
56

PE

45

PI

55
60

RN

40

50

SE
DF

44

50
60

11

40

87

2

GO

41

59

MS

41

58

MT

50

ES

RJ
SP
PR
RS
SC

49

40

MG

1

60

37
27

1

60

3

73

21

78

38
35
43

1

62
64
56

1
1
1

33

posse de
antena

BR

GÊNERO

Pergunta – O(a) sr(a). possui
antena parabólica?

62

1

MASC.

parabólica

37

38

61

1

FEMIN.

36

63

1

16 » 25

62

1

37

63

46 » 55

37

63

1

36

63

1

65


37

56 » 65

não

1

26 » 35

FAIXA
ETÁRIA

60

36 » 45

sim

39

36

63

1

42

1 SM

em porcentagem (%).

38

1 2 SM
RENDA
FAMILIAR

57
61

1

35

64

1

5 SM

Base: entrevistados que possuem
TV aberta ou TV aberta e paga.

2 5 SM

36

63

1

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

42

58

1

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

65

1

MÉDIO

36

63

1

SUPERIOR

ESCOLARIDADE

35

35

64

1

20 MIL
HAB.

65

20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

51

100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.

35
48

27

73

17

1

82

1

56

AGRICULTURA

1

43

1

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

ATIVIDADE

34

65

1

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

33

66

1

37

62

1

ATIV. DOMÉSTICA

34

INATIVOS

38

61

1


meio, o que representa o valor mais elevado re-

resultados relativos ao segundo meio de comuni-

gistrado no país.

cação mais utilizado pela população brasileira: o
rádio. De forma similar ao capítulo anterior, estão

A segmentação por idade também mostra resul-

disponibilizadas informações sobre frequência e

tados importantes. Nesse caso, percebe-se um

intensidade de uso e sobre os veículos (estações

constante, ainda que ligeiro, aumento na frequên-

de rádio) mais citados.

cia de uso de rádio conforme aumenta a faixa etária do entrevistado. O percentual dos que ouvem

Novamente, a frequência de uso é medida em dias

rádio todos os dias, por exemplo, sobe de 15%

e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi possí-

entre os mais jovens para 26% entre a população

vel aferir quantos dias por semana os entrevista-

com mais de 65 anos.

dos estão expostos ao meio rádio e a quantidade
média de horas que usualmente dura cada expo-

As demais segmentações sobre frequência de

sição. De imediato, verifica-se uma frequência in-

uso mostram um padrão bastante próximo ao na-

ferior à da televisão: em geral, 21% dos brasileiros

cional.

ouvem rádio todos os dias da semana, enquanto
39% nunca o fazem. Contudo, uma vez expostos

Outras diferenças significativas entre estratos

a este meio, os entrevistados apresentam intensi-

demográficos podem ser identificadas quando

dade de uso próxima à registrada para a TV, sen-

analisados os resultados relativos à intensidade

do 3h07 de 2ª a 6ª e 3h no final de semana1.

de uso. Primeiramente, esses resultados mostram
que, em média, as mulheres tendem a se expor

Além disso, os dados mostram que, em geral, os

ao meio rádio com mais intensidade que homens

estados das Regiões Centro-Oeste e Norte são os

tanto de segunda a sexta-feira quanto nos finais

que menos utilizam o meio rádio, 52% e 51% dos

de semana. Enquanto homens normalmente ou-

entrevistados nessas regiões, respectivamente,

vem rádio, em média, por 2h59 de 2ª a 6ª e por

afirmam nunca ouvir rádio. Nestas regiões, ape-

2h45 nos finais de semana, a audiência feminina

nas 16% e 12% dos entrevistados ouvem rádio to-

mantém uma média de 3h14 em ambas as cir-

dos os dias. O oposto disso ocorre na região Sul,

cunstâncias.

onde a proporção de pessoas que nunca ouvem
rádio cai para 35% e o percentual de ouvintes

Outro resultado importante pode ser extraído

contumazes (sete dias por semana) chega a 27%,

quando se faz o recorte pelo porte do municí-

média puxada para cima em função dos ouvin-

pio. Percebe-se que quanto maior a cidade, mais

tes do Rio Grande do Sul – neste estado, 35% dos

duradoura tende a ser cada exposição ao meio

respondentes são expostos todos os dias a este

rádio. De 2ª a 6ª, nos pequenos municípios (até

1

Assim como para as perguntas sobre TV, nas questões sobre intensidade de uso e sobre programas mais citados, foi feita uma

divisão entre dias úteis (2ª a 6ª) e finais de semana. Tal diferenciação, novamente, justifica-se pelo fato de os hábitos dos ouvintes e
a programação poder mudar significativamente do primeiro para o segundo momento, como ocorre com a TV.

36

20 mil habitantes), os entrevistados ouvem, em

Inversamente, os estados das regiões Centro

média, a 2h46 de transmissão por dia, essa média

-Oeste e Sudeste, em geral, apresentam valores

aumenta gradualmente conforme aumenta o por-

iguais ou maiores à média nacional. De 2ª a 6ª,

te da cidade, atingindo o patamar de 3h30 nos

a intensidade de uso média nessas regiões é de

municípios de mais de 500 mil habitantes. Fenô-

3h38 e 3h28, valores amplamente influenciados

meno similar é observado nos finais de semana,

pelo hábito de ouvintes de Goiás e Rio de Janei-

quando se observa uma média de 2h39 para pe-

ro, que apresentam as maiores médias nacionais

quenos municípios e 3h23 para os grandes aglo-

para esse período. Nos finais de semana, a re-

merados urbanos.

gião Centro-Oeste reduz o uso para patamares
próximos à média nacional, enquanto a região

Ademais, os dados mostram que os estados das

Sudeste mantém uma média significativamente

regiões Nordeste e Norte são os que apresentam

elevada, novamente em função dos ouvintes flu-

as menores médias de uso diário do rádio no país.

minenses.

Na região Nordeste, apesar de Sergipe e Pernambuco chegarem a superar a média nacional (que

Por fim, este capítulo aponta as estações (em

é de 3h07 de 2ª a 6ª; e 3h nos finais de semana),

alguns casos redes) de rádio mais citadas pelos

o restante dos estados apresenta média diária

entrevistados. Como a base de dados utilizada é

de exposição ao rádio bastante inferior à média

construída a partir dos resultados do país inteiro,

nacional, puxando a média da região para baixo

os grandes aglomerados urbanos têm, necessa-

tanto de 2ª a 6ª (quando a média regional é de

riamente, maior representação, por isso, percebe-

2h30), quanto nos finais de semana (média re-

se que, nessa lista, se destacam as estações de

gional de 2h31). Algo parecido se passa com os

rádio operantes nas maiores regiões metropolita-

estados da Região Norte, onde a média de 2ª a 6ª

nas do país. Há, contudo, um padrão de fragmen-

e nos finais de semana está em 2h38 em ambos

tação muito grande das citações.

os momentos.

37

frequência
de uso do

6

AC

rádio

BR

4

7

8

AM 2 5

5 3
7

AP

domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)

6 4

8

PA

7

RO

14

10 1

6

10

7
6

1

16

53

1

14

53

1

1

12

17
50

19

RR

5

TO

5 6

AL

9

10

6 3

11

3 dias por semana

BA

8

13

10

7

4 dias por semana

CE

7

5 dias por semana

MA

6

5

6 dias por semana

PB

6

6

7 dias por semana/todos
os dias

PE

6

14

43

2 10

6 4 6 1

10

39

14

5

7

21

1

11

7 3

6

2

6

2

47

8 1

11

44

6 3 6 1 9

1

64

2

2 dias por semana

nunca/não ouve

PI

9

5 2
6

10

10


RN

8

9

9

7

7 2

DF

9

9

7

7 2

MS

3 22 6

MT

3 4 3 4

MG

3 6

RJ

9

SP

8

21

1

36

1

17

55

1

2

17

55

1

1

17

54

2

5 4
7
6

11

14

4 5 4 4

RS

4

SC

4 5 4 6

5 4

23

1

15

2

1

15

1

43
29

17

1
28

2

43

1

44

19

2

15

9

38

22

16

18

42

2
2

6 2
5 3

12

4

8 1

6 3

PR

38

34

5

12

8

7

44
23

1

1

11

3 4 3 4

7

31

12

GO

ES

34

15

2

14

2

24

1

13

3

33

16

2

11

24

53
3

16
3

SE

em porcentagem (%).

1 9

6 4

2

21
24

20

8

38

2

1

13
5

8

19
11

17

5
8

1

1

35
27

27
33

1
4

frequência
de uso do

BR

2

21

39

1

6

7

6 4

15

2

21

38

1

FEMIN.

7

7

6 4

14

2

20

40

1

7

9

7

8

36 » 45

6 6

46 » 55

6 6 5 4

56 » 65

5 6 5 4

65

FAIXA
ETÁRIA

14

26 » 35

domingo, o(a) sr(a). ouve
rádio? (Espontânea)

6 4

16 » 25

GÊNERO

7

MASC.

rádio

6

6 5 5 3

7 4

13

2

15

43

1

14

2

18

40

1

16

2

20

37

2

24

37

1

26

36

1

6 4
7 4

15

2

15

2

2 dias por semana

11

2

26

40

2

3 dias por semana
1 SM

5 dias por semana
6 dias por semana

RENDA
FAMILIAR

7 dias por semana/todos
os dias

7

1 2 SM

4 dias por semana

6

7

2 5 SM

6

5 SM

nunca/não ouve

8

5 4

13

1

23

38

1

7 4

14

2

20

40

1

7 5 4

15

2

21

39

1

7 5 6 3

16

2

21

39

1

39

1

37

1

39

1

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

6

7

MÉDIO

7

7

SUPERIOR

ESCOLARIDADE

5 6 5 4

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL


7

6 6 3

6 4
6 4

13

2

24

15

2

22

14

2

19

14

1

15

44

2

6 6 6 5

14

2

23

38

1

5 7

14

2

20

40

1

18

40

1

21

38

2

22

40

1

19

39

1

21

38

1

em porcentagem (%).
20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.


6 4

7

7

500 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100 500 MIL
HAB.

8

7 5 3

4 7

6 5

AGRICULTURA

6 4

16
13

13

1
2

2

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

7

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

7
6

7 5 3

16

INATIVOS

7

7 5 4

12

2

22

40

1

14

1

22

39

1

ATIV. DOMÉSTICA

6 6

6 4

7 4

15

2
2

39

INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
DE SEGUNDA A

BR

03:07

SEXTA-FEIRA
AC

02:41

AM
AP

02:33
02:09

PA

sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:38

RO

02:33

RR

02:44

TO

03:09

AL
MÉDIA (EM HORAS)

BA

02:45
02:04

CE
MA
Base: entrevistados que
usam rádio e informaram a

02:30
02:29

PB

02:37

PE
PI
RN
SE
DF

02:56
01:51
02:38
03:29

02:54

GO
MS
MT
ES
MG

04:15
03:14
03:27

03:02
03:18

RJ

04:07

SP

03:17

PR

03:14

RS
SC

40

03:00
03:45

INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO

BR

DE SEGUNDA A

03:07

SEXTA-FEIRA
MASC.
GÊNERO

02:55

26 » 35
36 » 45

03:13

46 » 55

03:15

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

03:03

03:16

65

MÉDIA (EM HORAS)

1 SM
1 2 SM


03:14

FEMIN.

16 » 25

sexta-feira, quando o(a)
sr(a). ouve rádio, quantas
horas costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:59

RENDA
FAMILIAR

03:04

02:56
03:12
03:07

2 5 SM

03:06

5 SM

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

03:08

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:22
03:08

MÉDIO
SUPERIOR

02:35

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

02:46
02:51

100 500 MIL
HAB.

03:09

500 MIL
HAB.

AGRICULTURA

03:30

02:45

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

ATIVIDADE

03:12

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

03:12

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

02:54
03:13

41

INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO
nos finais de

BR

03:00

semana
AC

02:28

AM
AP

02:57
02:21

PA

ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:36

RO

02:30

RR

02:31

TO

02:32

AL
MÉDIA (EM HORAS)

BA
CE
MA


PB

02:56
02:08
02:20
02:08
02:49

PE
PI
RN

03:09
02:06
02:34

SE

03:32

DF

02:53

GO

02:50

MS

02:56

MT

03:08

ES

03:01

MG

03:01

RJ
SP

04:05
03:08

PR

02:59

RS

02:59

SC

42

03:28

INTENSIDADE De
USO DO RÁDIO

BR

nos finais de

03:00

semana
MASC.
GÊNERO

02:45
03:14

FEMIN.

16 » 25

ouve rádio, quantas horas
costuma ouvir num dia?
(Espontânea)

02:49

26 » 35

02:54

36 » 45
46 » 55

03:02

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

03:11

03:11

65

1 SM

MÉDIA (EM HORAS)

02:54

02:54

1 2 SM


2 5 SM

03:00

5 SM

RENDA
FAMILIAR

03:01

03:02

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

02:57

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

03:11

MÉDIO

03:05

SUPERIOR

02:30

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

02:33
02:43

100 500 MIL
HAB.

03:01

500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

03:23

02:32
03:09
02:46
02:53
03:07

43

44
Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade

0,0

0,2

0,3

0,6

1,0

1,3

1,0

3,5

3,1

3,4
1,9

1,5

1,4

1,7

1,3

1,9

1,0

1,7

1,5

1,2

0,6

0,8

0,0

0,0

0,0

1,7

1,7

1,5

1,7

1,2

1,4

0,8

1,5

0,8

2,7

0,8

2,7

0,8

0,9

1,2

1,3

1,0

0,2

0,5

0,5

1,4

0,2

0,8

1,4

1,4

0,6

1,2

1,3

0,2

1,4

1,5

1,2

0,0

1,7

1,6

0,7

0,2

2,6

0,8

1,1

0,4

1,1

1,1

0,7

0,8

0,9

1,2

0,7

1,1

0,8

1,0

1,5

1,1

0,7

0,7

1,1

0,0

0,4

0,1

0,0

0,2

0,1

0,1

0,4

1,7

1,5

1,3

1,0

1,1

1,3

2,0

2,1

0,5

0,8

0,3

1,0

0,8

0,7

1,0

1,2

0,6

1,0

1,1

1,1

0,4

1,1

1,5

0,6

0,0

0,2

0,2

0,0

1,0

0,9

1,1

1,1

1,3

0,7

0,6

1,2

0,6

1,4

1,2

1,1

0,9

0,8

1,3

1,1

0,3

0,7

1,5

0,0

0,4

0,6

1,2

1,5

0,7

0,5

0,1

0,5

0,8

0,6

0,6

0,3

0,8

0,7

0,3

0,9

0,6

0,4

0,3

1,0

1,4

0,9

0,3

0,1

0,2

0,5

0,8

1,0

0,5

Base: entrevistados que usam rádio.

1,5 1,3 1,7 1,4
1,4 1,3 1,5 2,3
1,0 1,8 1,3 1,3 1,5 1,1 2,1 1,2 1,3
0,9 1,1 1,4 1,8
2,0 1,3 1,5 1,5
1,5

1,7

Não Respondeu

0,9

6,5 6,0 7,1 5,6 6,3 6,6 5,2 7,4
10,2 8,2 5,7 6,1 4,3 9,2 7,3 5,5 5,4 4,8 5,4 6,4 8,1 7,8 5,7 6,0 8,1
7,0

0,5

Não Sabe

0,8

0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,3 0,4 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 0,4 0,6 1,4 0,1 0,1 0,7 0,6 0,6 0,3 1,1 0,6 0,5 0,5
0,2

0,2

0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 0,0 0,0 0,0 0,1
0,0

0,2

94 FM

0,2

Nenhum

1,0

0,6 0,5
0,6 0,5
0,4 0,5 1,0 0,5 0,5 0,7 0,7 0,3 0,7 1,9 0,2 0,6 0,2 0,8 1,0 0,5
0,0 0,8 0,6 0,6
0,4
0,6

0,3

Liberdade FM

0,4

0,6 0,7 0,4 0,1 0,2 0,5 0,9 1,4 1,1 1,0 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,6 0,9 0,2 0,4 0,8 0,9 0,8 0,4 0,7 1,2 0,1

0,8

Sociedade AM

0,2

0,6 0,5 0,7 0,7 0,3 0,9 0,6 0,5 0,7 0,5 0,4 0,6 1,2 0,0 0,3 0,6 1,2 1,0 0,5 0,3 0,3 0,2 0,8 0,6 0,6
0,3

0,4

0,6

0,8

101 FM

0,9

Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)

0,4

0,6

Jovem Pan FM (São Paulo)

0,8

0,6 0,6 0,7 1,2 0,5 0,6 0,7 0,3 0,2 0,3 0,5 1,0 0,5 0,6 0,2 0,3 1,3 1,4 0,8 0,5 0,1 0,2 0,8 0,8 0,4
0,6

0,6 0,6 0,6 0,1 0,7 0,8 0,6 1,3 0,4 0,2 0,5 0,7 1,5 0,0 0,1 0,8 1,2 1,3 0,9 0,5 0,1 0,0 0,9 0,5 0,2
0,9

BH FM

0,6 1,1 0,2 0,3 0,7 0,7 0,9 1,0 0,2 0,6 0,7 0,5 1,0 0,8 0,5 0,9 0,5 1,3 0,7 0,5 0,1 0,4 0,7 0,9 0,7 0,1

Gaúcha AM/FM

JB FM

0,7 0,5 0,9 0,2 0,3 0,5 1,3 1,3 1,1 0,8 0,9 0,5 0,6
0,0 0,2 0,9 1,3 1,1 0,4 0,9 0,4 0,2 0,6 0,6 0,8
1,2

Globo AM (São Paulo)

Transcontinental FM (São Paulo)
0,7 0,7 0,7 1,4 1,2 0,4 0,2 0,0
0,4 0,1 0,7 1,1 1,1 0,1 0,1 0,7 1,6 1,1
0,6 0,9 0,1
0,0 0,9 0,7 1,0
0,3

0,9

0,8

0,8

0,7

0,8 0,6 1,0 0,5 0,6 0,9 1,3 1,3 0,6 0,4 0,9 0,8 1,6 0,0 0,0 0,5 2,3 1,0 0,5 0,8 1,0 0,0 1,1 0,4 0,7
0,9

2,2

0,0
0,0

93 FM

1,9

2,1
1,2

0,8

1,2

1,9
1,6

0,9

0,4

1,6
2,3

Globo AM (Rio de Janeiro)

0,9

0,7
0,4

105 FM (São Paulo)

0,8

0,2

0,4

0,9
0,8
1,0 1,1
0,9
0,9
0,6 1,1
0,7
1,0
1,0
0,8
0,7
0,1
0,7 1,1
1,3
0,2
0,5 1,1
2,0
0,1
0,8
0,5
1,4
1,3

1,7

0,3
0,3

Clube FM

1,4

1,1
0,7

1,0

1,5

1,5

1,8

Melodia FM (Rio de Janeiro)

1,3

2,1

2,2

1,0 1,2
0,8 0,2
0,5 1,0 1,7 1,6
2,3 1,1 1,0 1,0
0,8
0,0 0,1 1,0 2,4 1,1 1,1
0,9 1,3
0,0 1,2
0,4 1,6
1,1

1,3

2,1
2,1

1,0

1,4

1,6
1,4

Tupi AM/FM

1,3

Band FM (São Paulo)

1,3

1,4

Nativa FM (São Paulo)

1,5

1,4

O Dia FM/ 100,5 FM (Magé-RJ)

Beat 98 FM

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: DE SEGUNDA
A SEXTA-FEIRA

Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais, de segunda à sexta-feira?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade

0,8

1,0

1,4

1,2

1,1

1,0

0,9

Melodia FM (Rio de Janeiro)

Band FM (São Paulo)

Globo AM (Rio de Janeiro)

105 FM (São Paulo)

Transcontinental FM (São Paulo)

1,7

1,7

1,1

1,2

0,9

1,4

1,9

1,5

2,2

3,1

1,5

1,7

0,0

1,7

0,3

2,4

1,5

1,9

0,3

1,2

1,1

3,1

3,2

1,9

0,9

0,4

0,5

1,5

2,1

1,6

1,4

0,2

0,6

1,6

1,2

1,9

0,9

0,3

0,3

2,0

0,8

1,8

0,9

0,0

0,6

0,3

0,7

3,8

0,3

1,2

0,0

0,1

0,2

1,5

0,4

1,3

0,8

0,9

0,6

0,9

0,4

0,9

1,9

3,1

1,9

2,5

1,6

1,7

1,3

1,7

1,2

2,0

3,5

1,4

1,4

0,5

2,4

1,0

0,8

0,0

0,0

0,0

0,3

0,0

0,2

0,0

0,1

0,1

0,1

0,1

0,2

0,3

0,8

1,1

0,3

1,6

1,7

1,0

1,8

1,0

2,4

1,9

1,8

2,8

2,6

4,1

4,5

1,7

0,8

0,5

1,7

0,2

1,7

1,4

1,1

0,8

0,9

1,5

1,1

1,4

2,6

0,9

0,6

1,6

1,0

2,0

2,2

2,0

1,1

0,2

0,6

0,9

0,6

1,6

1,2

0,0

0,0

0,0

0,0

0,3

0,3

0,0

1,3

1,3

1,0

1,3

1,4

1,7

2,2

1,0

0,7

0,9

1,5

1,3

1,9

2,4

1,1

0,7

0,7

2,1

1,7

1,0

1,0

3,3

0,3

1,4

0,7

0,8

2,6

3,6

1,1

1,2

1,6
1,6

0,8
0,6

0,7
0,7

0,7
0,7

0,8
0,8

1,0
1,5

1,2
0,0

0,0
0,0

0,3
0,5

1,0
2,2

1,7
1,0

0,6
0,6

1,1

1,1

1,2

0,5

0,4

0,0

0,0

1,3

1,0

0,2

1,0

0,5

1,1

1,0

0,6

0,6

0,0

0,7

1,0

1,1

1,1

0,6

0,3

0,8

0,9

1,0

0,0

0,0

1,5

1,1

1,2

1,0

0,6

0,2

0,3

1,2

0,2

0,2

0,7

0,5

0,5

0,0

0,0

0,6

1,5

0,7

0,9

0,4

0,7

0,0

0,8

0,0

1,1

0,5

Base: entrevistados que usam rádio.

0,7

0,1

0,6

0,6

1,2

0,0

0,4

0,1

1,1

1,1

0,2

0,3

0,2

0,0

0,8

0,2

0,4

0,3

4,2 4,1 4,4 4,9 4,1 3,9 3,9 5,1 3,1 4,4 3,9 4,4 3,8 4,9 4,9 4,2 3,3 2,2 4,9 3,9 4,2 4,1 4,3 5,2 4,3
2,9

0,0

Não Respondeu

0,2

8,2 8,6 7,7 6,2 8,9 7,5 7,1 10,1 11,1 8,9 8,7 6,6 8,9
12,4 9,8 7,7 5,0 9,0 5,7 8,1 12,1 9,6 7,0 9,6 9,5 7,7

0,7

0,5 0,6 0,4 0,6 0,5 0,5 0,4 0,7 0,2 0,8 0,7 0,3 0,2 1,3 0,5 0,6 0,0
0,0 0,4 0,9 0,3 1,0 0,3 0,5 0,8
0,6

0,6

Sul 102,1 FM (Bahia)

0,7

Não Sabe

0,7

0,5

101 FM (São Paulo)

0,3

0,5 0,3 0,7 0,3 1,3 0,6 0,2 0,3 0,0 0,3 0,8 0,5 0,6 0,0 0,0 0,1 1,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,0 0,7 0,7 0,0
0,6

0,5 0,4 0,6 0,3 0,2 1,1 0,8 0,3 0,3 0,0 0,2 1,0 1,2 0,0 0,0 0,1 1,4 1,1 0,6 0,4 0,0 0,0 0,9 0,5 0,2
0,0

106 FM (São Paulo)

Alpha FM (São Paulo)

0,5 0,9 0,2 0,3 0,6 0,4 0,7 0,9 0,6 0,4 0,6 0,4 1,2 0,8 0,1 1,2 0,4 1,3 0,6 0,5 0,0 0,2 0,5 1,0 0,6
0,2

0,7

Gaúcha AM/FM (RS)

0,2

0,6 0,7 0,4 0,0 0,1 0,5 1,0 1,4 0,7 0,6 0,9 0,3 0,4
0,0 0,4 0,6 0,9 0,2 0,3 0,7 1,0 0,5 0,4 1,0 0,8
0,2

0,9

Sociedade AM (Bahia)

1,3

0,6 0,4 0,7 1,2 0,8 0,7 0,0 0,0 0,3 0,1 0,5 0,9 1,2 0,0 0,1 0,3 1,4 1,1 0,6 0,2 0,0 0,0 0,7 0,5 0,4
0,8

1,1

0,6 0,6 0,5 0,7 0,5 0,6 0,4 0,8 0,3 0,4 0,7 0,6 0,4 0,3 1,7 0,1 0,1 0,6 0,7 0,8 0,1 0,8 0,7 0,5 0,5 0,1

0,5

89 FM (São Paulo)

0,3

94 FM (Pará)

0,3

0,6 0,6 0,6 1,5 0,3 1,0 0,3 0,0
0,0 0,2 0,6 1,0 0,5 1,1 0,1 0,4 0,9 1,1 0,7 0,6 0,2 0,3 0,9 0,6 0,3
0,2

0,5

BH FM (Minas Gerais)

0,8

0,7

Tupi AM/FM (Rio de Janeiro)

Itatiaia AM/FM (Belo Horizonte)
0,7 1,1 0,2 0,4 0,3 0,7 0,5 0,6 2,2 0,9 0,4 0,4 1,4 0,6 0,5 0,0 1,2 2,2 0,6 0,4 0,2 0,3 0,4 0,4 1,5
0,9

0,8

0,7 0,8 0,6 0,5 0,6 0,7 0,7 0,9 0,5 0,6 1,1 0,6 0,2 0,1 0,6 0,5 1,1 0,1 0,3 0,8 1,7 0,0 0,6 0,5 1,4
0,6

0,4

0,9

Clube FM (Pernambuco)

0,3

1,0

0,7 0,7 0,8 0,7 1,1 1,4 0,4 0,2 0,0 0,2 0,5 1,2 1,0 0,0 0,4 0,3 1,7 1,0 0,7 0,9 0,1 0,0 0,9 1,4 0,4
0,4

1,1

0,2

0,7

0,6

1,2

Piatã FM (Bahia)

0,8

93 FM (Rio de Janeiro)

0,6

JB FM (Rio de Janeiro)

0,9

Nativa FM (São Paulo)

Liberdade FM (Minas Gerais) 0,9 0,8 0,9 1,1 0,9 0,9 1,0 0,8 0,3 0,7 0,9 0,9 1,2 3,5 0,2 0,6 0,2 1,1 1,9 0,4 0,2 0,6 1,1 0,8 0,6
0,7

0,7

0,9

1,3

1,9

2,0

O Dia FM/100,5 FM (Magé-RJ)

Beat 98 FM (Rio de Janeiro)

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

ESTAÇÕES DE RÁDIO MAIS CITADOS: FINAIS DE SEMANA

Pergunta – Que estação de rádio o(a) sr(a). costuma ouvir mais no fim de semana?
(Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

45

Neste capítulo, são apresentados os principais re-

sam a internet pelo menos uma vez por semana,

sultados relativos ao meio de comunicação cuja

56% dos respondentes das maiores cidades apre-

utilização mais cresce entre os brasileiros: a in-

sentam essa frequência de exposição.

ternet. Estão disponibilizadas informações sobre
frequência e intensidade de uso, bem como resul-

Fenômeno similar é observado em relação à ren-

tados sobre os sites, blogs e redes sociais mais

da familiar e à escolaridade. Entre os entrevista-

citados e sobre local e forma de acesso à rede de

dos com renda familiar de até 1 salário mínino, a

computadores.

proporção dos que acessa a internet pelo menos
uma vez por semana é de 21%, quando a renda

Como nos capítulos anteriores, a frequência de

familiar é superior a 5 salários mínimos, a pro-

uso é medida em dias e a intensidade, em horas.

porção sobe para 75%. Por sua vez, o recorte por

Dessa forma, foi possível aferir quantos dias por

escolaridade mostra que 87% dos respondentes

semana os brasileiros acessam o meio internet e a

com ensino superior acessam a internet pelo me-

quantidade de horas diárias que, em média, cos-

nos uma vez por semana, enquanto apenas 8%

tumam se expor a esse meio. Em geral, enquanto

dos entrevistados que estudaram até 4ª série o

a maioria dos brasileiros (53%) nunca acessa a in-

fazem com a mesma frequência.

ternet, aproximadamente um quarto da população (26%) o faz nos dias da semana e com uma

Os dados de intensidade de uso, quando seg-

intensidade diária de 3h39 de 2ª a 6ª feira e de

mentados, revelam comportamentos bastante

3h43 no final de semana.

parecidos com o de frequência de uso. Mais precisamente, os segmentos que passam mais tem-

A segmentação dos resultados de frequência de

po online a cada contato, tanto de 2ª a 6ª, quanto

uso mostra que o hábito de acessar a internet é

nos fins de semana, tendem a ser os mesmo que

mais comum na população mais jovem, nos maio-

utilizam a internet com mais frequência: as fai-

res centros urbanos e nos estratos de maior renda

xas etárias mais jovens, os moradores de grandes

e escolaridade. Primeiramente, 77% dos entrevis-

centros urbanos, e os estratos de maior renda e

tados com menos de 25 anos têm contato com a

escolaridade.

rede, pelo menos, uma vez por semana. Esse percentual cai para 3% entre os respondentes com

Na seção seguinte deste capítulo, são apresenta-

mais de 65 anos.

dos os 20 sites, blogs e redes sociais mais citados
pelos entrevistados. De imediato, é possível des-

Quando observado o recorte por porte de mu-

tacar o peso que as redes sociais - em especial o

nicípio, percebe-se que quanto maior a cidade,

Facebook – têm nos hábitos de uso da internet

mais frequente tende a ser o contato de sua po-

no Brasil: 68,5% das citações referentes ao perío-

pulação com a rede mundial de computadores.

do de 2ª a 6ª e 70,8% das citações referentes aos

Enquanto 34% dos entrevistados de pequenas

finais de semana apontam as redes sociais como

cidades (com menos de 20 mil habitantes) aces-

os sites mais acessados pelos entrevistados, que,

48

nesta questão podiam apontar até três respostas.

Da mesma forma, os estratos mais escolarizados

Quando questionados sobre os sites que mais

apresentam maior proporção de domicílios com

utilizam para se informar, os entrevistados nova-

acesso à internet, trata-se de 84% entre os res-

mente apontam as redes sociais, que neste caso

pondentes com curso superior, contra apenas

têm 32,1% das citações.

20% entre os que cursaram até a 4ª série. Também, vale destacar que os estados de maior ren-

Os dados da seção seguinte são relativos ao lo-

da per capita são os que têm maior prevalência

cal em que o respondente acessa a internet. Mais

do serviço em domicílio, nesse caso, pode se to-

precisamente, os resultados permitem saber se

mar como exemplo o Distrito Federal (63%) e o

o entrevistado tem acesso à internet de sua resi-

estado de São Paulo (62%) em contrastes com

dência ou em outro local. Os resultados mostram

estados de menor renda, como Maranhão (23%)

que, apesar de ser bastante significativo o núme-

e Piauí (27%).

ro de pessoas que têm acesso à internet em casa
(47%), a maioria dos brasileiros (52%) ainda não

Por fim, a última seção deste capítulo apresen-

contam com esse serviço em suas residências.

ta as principais formas de acesso à internet uti-

Nesse caso, percebe-se uma estreita correlação

lizadas pelos brasileiros. Os resultados mostram

entre renda e acesso à web. Entre os responden-

que a maioria dos entrevistados (84%) acessa

tes com renda familiar acima de 5 salários míni-

a internet via computador, seguido pelo celular

mos, 78% têm acesso à rede em casa, o que ocor-

(com 40%). Há ainda uma pequena parcela (8%)

re com apenas 16% dos entrevistados com até 1

dos pesquisados que utiliza tablets para acessar

salário mínimo de renda familiar.

a rede de computadores.

49

frequência
de uso da

4 4 43 6 1

AC

internet

BR

4 5 424

26

23

AM 1 3 4 3 3 2

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA

RO

5 5

6 3 4

RR

3 5

10

TO

3 222 8

AL
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

6 4 4 5 42

5 4 31 3

52

5 5 42 8

PA

26

50

19

56

18

6

60

6 2

25

44

24

57

18

BA

3 4 5 3 31

20

60

CE

4 5 424

18

63

MA

3 5 5 4 31

15

62

PB 2 4 4 2 31

24

6 DIAS POR SEMANA

PE

4 4 4 13

23

PI

5 3 4 13

2

1

60
60

13

1

70

NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET

RN

5 3 4 3 4

29


SE

5 3 22 5 1

27

DF

4 4

8

5

51
55

7 4

GO 2 4 2 3 6 1
em porcentagem (%).

1

66

5 DIAS POR SEMANA

7 DIAS/TODOS OS DIAS

1

59

31

AP

Pergunta – O(a) sr(a). tem
costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)

53

1

33

23

32

5

58

MS

323 6

MT

3 4 42 8

ES

4 5 22 5

29

52

MG

33 4 3 5 1

27

53

RJ

5 333 6

SP

5 4 42

27

58
60

18

1
1


32
9

PR 21 4 3 5 1
RS

33 4 3 5 1

SC 2 3 4 3 6 1

50

1

46

29

45

37
24
28

1

48
56
52

1
1

frequência
de uso da

BR

34 43 6 1

26

52

1

FEMIN.

4 4 42 5 1

26

53

1

4 6 6 5 7 1

26 » 35

5 4 5 3 8 2

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

1

5 4 42 6 1

46 » 55

4 2 32 4 1

56 » 65

costume de usar a internet?
E quantos dias por semana,
de segunda-feira a domingo,
o(a) sr(a). usa a internet?
(Espontânea)

53

16 » 25

GÊNERO

26

MASC.

internet

4 4 43 6 1

22213 8

65

48

21

35

1

39

23

1

54

13

1

71
81

1113

1

94

1

1 DIA POR SEMANA OU MENOS
2 DIAS POR SEMANA

1 SM

3 DIAS POR SEMANA

1 2 SM

4 4 4241

2 5 SM

4 4 43 7 1

4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA

RENDA
FAMILIAR

5 SM

6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

NUNCA/NÃO COSTUMA USAR
INTERNET

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

20 MIL
HAB.

em porcentagem (%).


20 100 MIL
HAB.

3 3 312 9

78
19

5 4 32 5 1

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

1

7 4 8 2

33 5 4

12

3 3 4241

17
21

12

59

1

27

1

50

34

42

85

4 4 43 51

1

66

5 4 5 3 8 1

4 4 4241

31
58

12211 6

2 3 3231

1

38

2

3 4 42 5 1

1
63

4343 7 1

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

25

16

4 4 43 6 1

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

1

91

100 500 MIL
HAB.

AGRICULTURA

41
48

11111 3

5 6

1

33

4 3 5 3 10 2

500 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

62

40

25

52
67

22

1

1

33

19

1

1
1
1

58

51

INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
DE SEGUNDA A

BR

03:39

SEXTA-FEIRA
AC

03:55

AM

04:52

AP

04:00

PA

Pergunta – De segunda a
usa a internet, por quantas
horas costuma usar num dia?

03:27

RO

03:28

RR
TO
AL

MÉDIA (EM HORAS)

03:45
05:07

03:37
03:01

CE
usam internet e informaram a

BA

03:04

MA

03:11

PB

03:52

PE
PI
RN

04:09
02:40
03:20

SE
DF

04:30

03:44

GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC

52

06:14
03:33
03:08

03:30
03:47
03:56
03:28

03:43
02:47
03:46

INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET

BR

MASC.

DE SEGUNDA A

03:39

03:39

FEMIN.

03:38

SEXTA-FEIRA
GÊNERO

04:16

16 » 25

Pergunta – De segunda a

03:34

26 » 35

03:14

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

46 » 55
56 » 65
0 65

02:54
02:42
02:02

MÉDIA (EM HORAS)
1 SM

03:09

1 2 SM


RENDA
FAMILIAR

03:33

2 5 SM

03:35
04:12

5 SM

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

MÉDIO
SUPERIOR

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

02:40
03:11
03:39
04:05

03:02
03:21
03:42
03:59

03:11
03:44
03:25
03:45
03:29

53

INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET
NOS FINAIS DE

BR

03:43

SEMANA
AC

03:58

AM

05:05

AP

04:00

PA


03:34

RO

03:38

RR

03:40

TO
AL

MÉDIA (EM HORAS)

BA
CE


MA

04:17

03:42
02:52
03:22
03:41

PB

04:16

PE
PI
RN

04:38
03:03
03:40

SE
DF

04:14

03:31

GO

04:46

MS

03:13

MT

03:17

ES

03:55

MG
RJ

04:16
03:43

SP

03:27

PR

03:31

RS
SC

54

03:01
04:12

INTENSIDADE DE
USO DA INTERNET

BR

MASC.

NOS FINAIS DE

03:43

03:43

FEMIN.

03:43

SEMANA
GÊNERO

04:20

16 » 25


03:40

26 » 35

03:11

36 » 45
FAIXA
ETÁRIA

02:52

46 » 55
56 » 65
65

02:24
01:43

MÉDIA (EM HORAS)
1 SM
1 2 SM


03:43

2 5 SM

03:42

5 SM

RENDA
FAMILIAR

03:44

03:46

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL
8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

03:20
03:30

MÉDIO

03:47

SUPERIOR

ESCOLARIDADE

03:45

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

100 500 MIL
HAB.
500 MIL
HAB.

AGRICULTURA
COMÉRCIO/
SERVIÇOS
INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

ATIVIDADE

03:15
03:30
03:47
03:55

03:27
03:44
03:30

INATIVOS

03:49

ATIV. DOMÉSTICA

03:50

55

56
Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade

2,9

3,0

5,5

6,0

7,7

5,4

2,6

1,6

1,6

5,1

5,1

5,7

2,7

1,1 1,0 1,3
0,9
0,8 1,6 2,1 1,2
0,0
1,46
0,5 1,1 1,6 1,5
0,9
0,9 1,3 1,1 1,1 1,3
0,5 1,7 1,2 1,2
0,7
0,9

5,1 5,2 5,1 2,8 4,7 6,1
10,2 11,0 9,7
9,35 5,7 4,6 5,0 4,8 4,7 5,5 5,2 5,6 5,2 4,5 5,0 7,5 5,1 5,1 5,2
4,4

3,3 3,2
3,4 2,3 3,1 4,3 5,2 4,4
9,9
11,81 4,6 2,7 2,1
4,5 3,3 3,4 3,0 2,1
2,9 3,8
4,6
6,9 3,2 3,7 3,3
2,9

Não sabe

Não respondeu

Base: entrevistados que usam internet.

0,5 0,2 0,7 0,6 0,4 0,1 0,3 0,5 3,1
0,21 0,7 0,2 0,8 0,3 0,6 0,7 0,2 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,9
0,7

0,5 0,6 0,3 0,4 0,7 0,1 0,5 1,2
0,0
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0,6 0,3 0,5 0,5
0,6
0,4 0,5 0,2 1,2 0,4 0,6 0,5
0,2

Globo News On Line

Atrevida

0,5 0,3 0,6 0,3 0,6 0,6 0,7 1,1 0,0 1,52 0,5 0,5 0,3 0,7 0,6 0,4 0,5 0,1 0,5 0,6 1,2 0,9 0,6 0,1 0,4
0,5

Orkut

Acessa e-mail pessoal

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0,2

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Mercado Livre

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0,8

Baixaki Jogos

Buscapé

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0,0
1,45 1,1 1,3 1,2
0,8 1,3 1,1 1,5 1,0 1,5 1,3 1,2 1,5 1,4 1,0 1,1
1,3

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0,5

Baixaki

Globo Online

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0,4
0,0 1,3 1,5 1,8 2,1 1,7 1,4 1,3 1,8 1,9 0,7 1,5 1,5 1,7 0,3 1,6
1,6

8,2

Instagram

4,3

1,7 2,0 1,4 1,0 1,7 2,5
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0,6

1,6

1,6 1,8
1,4 2,7 1,3
0,6
0,7
0,6
0,0
0,70
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0,8
2,2 1,5 1,5
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1,9

2,40

IG

11,8

Twitter

10,2

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10,3
2,50 1,0 1,8 4,2 2,1 1,4 2,9 2,6
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3,0 1,1

6,0

Terra

5,5

2,7 2,6 2,9 2,4 2,4 3,7 2,4 4,0 4,9
1,33 1,8 2,6 3,8 2,3 3,1 2,4 2,8 2,8 3,2 2,4 1,0 0,5 3,0 1,7 2,9
2,7

5,0

MSN

3,1

2,9 3,3 2,5 2,7 3,0 2,8 2,5 3,8 3,0
2,09 2,3 2,8 3,4 3,0 3,0 2,3 3,1 2,9 3,2 2,7 1,8 5,2 3,1 2,0 2,5
2,4

R7

4,0

4,8

UOL - Universo
On Line Divisão UOL

5,6

5,0 4,7 5,2 4,3 5,5 5,3 5,9 3,2 6,5
3,28 3,4 4,7 6,8
4,9 4,3 4,0 6,2
8,0 5,3 3,4 1,9 3,2 5,5 5,5 3,1
4,4

4,9 5,4 4,4 6,2 4,4 3,7 5,2 1,7 3,1
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4,4

Yahoo

5,6 6,5
4,8 5,4 6,2 5,1 4,1
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3,80 3,8 5,4 7,7 6,8 6,5 4,5 5,6 6,7
6,0 5,6 3,1
11,4 6,1 5,5 4,1
3,7

G1

Youtube

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4,0

Globo.com

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Facebook
63,6 58,9 68,0 71,9 65,2 57,7 50,5 42,7 38,6 59,84 67,3 65,5 58,2 64,6 66,8 63,0 61,7 56,3 63,7 67,6 68,7 59,7 63,3 61,3 61,5 71,3

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

sites, blogs e redes sociais mais citados:
segunda a sexta-FEIRA

Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais de segunda a sexta-feira?

Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade

3,9 4,1 3,7 3,2 3,4 4,6 5,4 7,4
10,3
12,10 5,8 3,3 2,6 6,0 4,0 3,7 3,4 2,8 3,2 4,7 5,8 8,8 3,7 3,9 3,6
4,0


4,8 5,3 4,4 2,5 4,0 6,9 9,6 10,7
22,9
10,50 5,9 4,3 4,3 5,6 3,9 4,8 5,2 6,7 4,7 4,0 3,5 4,6 5,0 5,3 4,7
3,5

Não sabe

0,6 0,6 0,6 0,2 0,5 0,9 1,7 1,7 2,7
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0,5


Não respondeu

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0,92 0,4 0,4 0,4 0,3 0,4 0,6 0,3 0,4 0,3 0,4 0,2 0,0 0,3 0,5 0,2
1,0

0,4 0,5 0,2 0,3 0,5 0,5
0,4 0,2
0,0
0,32 0,5 0,3 0,5
0,0
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0,0 0,7 0,4 0,7 0,1
0,3

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0,4

Ana Maria

Atrevida

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0,77 0,0 0,5 0,5 0,6 0,3 0,5 0,4 0,5 0,5 0,4 0,0 0,5 0,5 0,5 0,1
0,4

IURD TV.com

Época

0,6 1,0 0,2 0,4 0,6 1,2 0,5 0,0 0,0 0,0 0,1 0,8 0,5 0,5 0,7 0,5 0,6 0,7 0,8 0,4 0,0 0,0 0,6 0,9 0,8
0,0

0,4 0,4 0,5 0,3 0,3 0,5 0,7 1,3 0,0
0,36 0,4 0,3 0,8 0,3 0,5 0,4 0,5 0,3 0,3 0,4 0,0 0,6 0,4 0,8 0,1
0,5

Mercado Livre

0,6 0,7
0,6 0,6
0,5 0,5 1,9 0,1
0,0
0,0 0,3 0,7 0,7 0,2
0,4 0,8 0,7
0,9
0,8 0,5 0,1 0,7 0,7 0,9
0,4
0,3

Globo Online

Arquitetura e Urbanismo

1,2 1,4 1,0 0,5 1,1 2,3 2,3 2,3 3,4
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0,9

0,7 1,1
0,4 0,7
0,8 0,7
0,6 0,4
0,0
1,32 1,2
0,5 0,7
0,5
0,3 0,5 1,1 0,7
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0,9
0,6

IG

Baixaki Jogos

1,2 1,3 1,2 1,2 1,6 1,0 1,1
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3,4
0,0 1,0 1,0 1,9 1,9 1,3
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1,5

Instagram

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2,4
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2,6
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2,3

Twitter

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0,9
2,0 2,1 2,6 2,9
1,0

Terra

2,0 2,5 1,6 1,7 2,2 2,6 1,4 3,0 0,8
3,49 0,9 2,3 1,9 2,2 2,2 1,6 2,2 1,9 2,1 2,2 1,5 3,7 2,2 1,6 1,3
2,4

2,3 2,2 2,5 2,3 1,8 2,6 2,1 4,4 6,9
1,78 2,1 1,9 3,3 2,9 2,4 2,2 2,2 2,1 2,6 2,4 1,8 1,0 2,3 1,4 2,9
3,0

MSN

R7

4,5 5,3 3,7 2,9 4,3 5,6 5,2 12,2
13,5
2,67 1,1 3,7 8,0 4,1 2,6 4,5 5,7 7,7 5,0 2,0 2,4 1,6 4,5 5,1 5,0
3,5

UOL - Universo On Line
Divisão UOL

Baixaki

4,7 5,2 4,3 4,8 5,0 4,0 3,7 8,2 2,7
1,58 2,4 4,8 6,4
4,0 6,5 3,3 4,8 5,2 5,0 4,8 3,5 5,3 5,1 5,4 3,4
3,5

4,7 4,4 4,9 4,1 4,8 4,7 6,8 3,7 6,8
1,88 3,1 4,5 6,3 5,3 3,9 3,6 5,6 6,6 4,8 3,2 3,0 3,6 5,1 4,6 2,6
4,7

G1

5,0 5,4
4,5 6,0
4,9 4,7
3,4 1,1
0,0
2,94 4,6 5,5 4,4 7,4
4,4 4,7 4,7
5,0 5,6 4,9 3,6
4,8 5,1 5,4
5,0
3,6

Youtube

Yahoo

6,3 7,6 5,1 6,2 6,9 5,2 6,2 6,9 9,6
3,44 3,5 6,3 8,3 5,0 6,4 7,5 5,8 9,8 6,3 4,6 3,7
10,6 6,8 4,9 6,5
4,0

Globo.com

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Facebook
67,1 62,9 71,0 74,7 69,2 59,3 57,6 38,2 32,0
58,76 69,6
69,0 63,5 67,4 68,7 68,3 65,2 57,8 68,6 70,8 72,4 59,4 66,2 65,4 68,5
74,1

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

sites, blogs e redes sociais mais citados:
finais de semana

Pergunta – Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar mais nos fins de semana?

57

58
Porte do Município

Renda Familiar

Ramo de Atividade


34,7

35,5

23,5

38,82

37,7

30,9

20,4

29,5

29,9

30,2

29,3

23,0

30,1

32,6

35,0

25,9

28,8

32,4

29,9

31,9

3,5 3,2 3,7 2,9 3,7 3,9 3,2 5,3 5,2
10,20 4,8 3,1 2,2 6,1 3,5 2,8 3,2 2,6 2,9 4,2 4,1 5,9 3,4 3,0 3,6 4,0

32,1

Não respondeu

27,7

5,3 5,2 5,4 4,6 5,3 5,7 6,0 6,3
13,2
5,44 5,8 4,9 5,6 4,3 6,6 5,1 5,0 4,0 5,1 5,2 5,6 5,6 5,3 5,6 5,7 4,7

28,3

Não sabe

30,1

29,7

Não costuma usar a internet

29,3

0,4 0,2 0,5 0,3 0,3 0,3 0,5 0,8 0,9
0,35 0,5 0,2 0,5 0,6 0,5 0,2 0,4 0,5 0,3 0,4 0,5 0,9 0,4 0,3 0,1 0,7

0,4 0,4 0,5 0,4 0,5 0,4 0,8 0,1 0,0
0,34 0,2 0,5 0,5 0,2 0,4 0,2 0,7 0,1 0,5 0,3 0,8 0,5 0,6 0,1 0,1 0,3

Atrevida

0,4 0,2 0,5 0,3 0,4 0,2 0,7 0,4 0,9
0,75 0,4 0,3 0,4 0,1 0,5 0,3 0,4 0,4 0,3 0,4 0,7 1,4 0,4 0,4 0,2 0,3

Ana Maria


0,4 0,5 0,3 0,3 0,2 0,7 0,5 0,6 2,1 0,0 0,7 0,2 0,6 0,0 0,4 0,4 0,5 0,7 0,4 0,3 0,3 0,0 0,5 0,1 0,5 0,1

0,4 0,4 0,4 0,4 0,3 0,5 0,5 0,5 0,0
0,42 0,4 0,4 0,4 0,1 0,5 0,4 0,4 0,4 0,6 0,2 0,7 1,0 0,4 0,6 0,2 0,0

Buscapé

0,5 0,4 0,6 0,4 0,8 0,6 0,3 0,0
0,0
0,72 0,5 0,5 0,5 1,5 0,7 0,3 0,2 0,3 0,6 0,5 0,8
0,0 0,6 0,6 0,2 0,6

Instagram

Globo News On Line

0,5 0,7
0,4 0,4
0,4 0,8 0,9 0,8
0,0
1,22 0,5 0,6 0,3 0,1 0,7 0,3 0,8 0,5 0,8 0,4 0,1 0,5 0,5 0,8 0,5 0,4

0,5 0,6 0,5 0,3 0,5 0,4 1,3 1,7 0,0
0,23 0,4 0,5 0,7 0,5 0,2 0,7 0,6 0,7 0,3 0,7 0,0 1,7 0,6 0,5 0,7 0,0

0,8 0,7
0,9 0,8
0,8 0,7
0,5 1,2 2,1
0,0 0,5 0,7 1,3 0,2
0,4 1,0 1,0 1,0 1,1 0,5 0,2
0,0 0,9 0,6
0,4 0,7

Globo Online

Baixaki Jogos

0,8 0,7 0,8 1,0 0,7 0,6 0,5 0,4 1,8
0,42 0,7 0,8 0,8 1,5 0,9 0,6 0,6 1,1 0,9 0,3 1,2
0,0 0,6 1,2 1,1 0,9

Twitter

Abril.com

1,1 1,4 0,8 0,5 1,3 1,8 1,1 2,5 2,1
0,41 0,4 1,2 1,6 1,2 0,6 0,7 1,8 2,2 0,7 1,2 0,7 0,4 1,3 1,2 1,1 0,2

1,0 1,1
0,8 1,0
0,6 1,3 1,5 1,0
0,0
0,65
0,9
0,8 1,4
0,5 1,1 1,0 1,0 1,1 1,1 1,0 0,1 1,9 1,1
0,8
0,9 0,7

IG

Baixaki

1,2 1,3
1,2 1,2 1,1 1,6
1,2
0,4 1,1
0,25
0,7 1,1 1,9 1,1
1,4 1,0 1,3
1,2
1,5
0,9
0,8
1,0 1,4
0,9 1,1
0,7

MSN

2,7 3,1
2,4 2,8 3,3 2,5 1,3 2,5
4,3
1,39 1,6
2,9 3,3
2,4 2,2 2,5 3,3
3,0
3,0 2,5 1,6
2,9 2,6 2,8 3,2 2,6

R7

2,1 2,6 1,7 1,6 2,1 2,5 2,6 2,6 7,6
2,01 1,3 1,6 3,8 1,9 1,6 1,8 2,8 3,7 2,6 1,1
0,2 1,0 2,3 2,4 2,2 0,9

3,3 3,1 3,5 2,9
3,4 3,8
3,0 4,0 5,3
2,99 2,1 3,2 4,3 2,9
3,4 2,9 3,7
4,4 3,9 2,7 1,6
0,8 3,4 4,2 3,2 2,6

Yahoo

1,4 1,4 1,3 1,4 1,2 2,1
0,4 1,9
0,0
1,82 2,0 1,2 1,2 2,1 1,2 1,0 1,5
2,0
0,9 1,1 2,2 1,4 1,4 1,5 1,3 1,3

4,5 4,9 4,1 3,5 4,4 4,6 6,3 6,5
10,9
3,10 1,9 3,9 7,4 4,0 2,8 4,8 5,4 8,2 4,7 2,3 1,5 2,1 5,1 3,6 4,7 2,6

UOL - Universo On Line
Divisão UOL

Terra

5,0 6,1 4,1 5,7 5,3 4,2 3,5 5,8 1,9
2,84 3,1 5,1 6,6 4,6 5,9 4,9 4,8 6,0 5,7 4,2 3,6 5,6 5,5 5,2 4,7 2,9

G1

Youtube

6,8 7,4 6,2 6,8 7,2 6,7 6,1 6,6 5,6
3,30 3,8 6,4 10,1 5,7 6,8 7,0 6,9 11,0 7,1 4,6 3,4 8,6 7,2 7,4 5,3 5,4

Globo.com

Resposta
Brasil Mas- Femi-
16 a
26 a
36 a
46 a
56 a
culi-
nino
25
35
45
55
65
500 5 SM de 2 a 1 a 2
dade
Funda-
Cons- domés
mental
mental
mil
mil
trução
tica

Facebook
30,8 29,7 31,8 36,4 31,3 26,1 23,5 18,8 18,6 21,56 29,9 32,5 29,7 32,3 30,7 32,2 29,4 27,0 30,6 33,2 35,7 36,0 30,4 26,9 31,5 35,5

Gênero
Faixa Etária
Escolaridade

sites, blogs e redes sociais mais citados como
fonte de informação

Pergunta – O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual
site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)

acesso
À internet
em casa

BR

AC

47

30

AM

PA
RO

sim

1

68

27

2

71

30

69

39

TO

1

65

32

RR

2

69

34

AP

acesso à internet em casa?

52

2

60

34

65

1

não

AL

28

71

1

BA

64

CE
em porcentagem (%).

32
30

69

MA
PB


23

75
35

PE
PI

62

1

73
43

56

40

2

63

GO

32

42

MS

1

58

DF

MG

3

60

27

SE

ES

2

39

RN

MT

3

5

56
59

39
31

2
1

66

48

3

51

45

1

53

2

RJ

61

38

1

SP

62

37

1

PR

60

40

RS
SC

50
46

48
51

3
4

59

acesso
À internet

BR

GÊNERO

acesso à internet em casa?

52

2

MASC.

em casa

47

47

52

1

FEMIN.

47

51

2

56

16 » 25

42

2

26 » 35

FAIXA
ETÁRIA

46

2

36 » 45

sim

53
50

48

1

43

46 » 55

36

56 » 65

não

em porcentagem (%).

1

76

16

1

83

1

36

1 2 SM
RENDA
FAMILIAR

1

63

23

65

1 SM

56

63

1

61

2 5 SM

37
78

5 SM

2
20

2

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

20

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

38

61

68

36

100 500 MIL
HAB.

52

INATIVOS
ATIV. DOMÉSTICA

60

46
38

84

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

ATIVIDADE

1

60

14

38
41

1
2

2

58
46

2

2

62

500 MIL
HAB.

1
14

30

20 100 MIL
HAB.

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

39
84

20 MIL
HAB.

AGRICULTURA

1

59

MÉDIO
SUPERIOR

PORTE DO
MUNICÍPIO

1

79

40
52

1
2

61

1

58

1

meio de
acesso à
internet

BR

84

AC
AM

40

51

72
68

8 1

2

80

12 1

AP

Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)

57

61

5

PA

67

67

71

RO
RR

79

43

67

79

TO

61

80

computador

AL
BA

80

tablet

CE

42

82

telefone celular

77


MA

PI

SE
DF
GO

8 5

40

83

9
11 2

42

7

40

77

RN
Base: entrevistados
que usam internet.

43

86

PE

14 1
40

78

5

42

74

8

61

83

8

40

86

31

6

71

PB

em porcentagem (%).

47

62

3

10 7
43

6

MS

79

55

7

MT

80

55

52

ES

78

47

7

MG

92

RJ

89

36

10

SP

85

33

10

PR

94

RS

85

SC

90

39

33
33
26

61

5
6 4
5 4

61

meio de
acesso à

BR

GÊNERO

Pergunta – Como o(a) sr(a).
costuma acessar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? (1º + 2º lugares)

40

81

MASC.

internet

84

85

39

81

FEMIN.

83

40

81

16 » 25
26 » 35

78

55

85

81

41

88

36 » 45

81

26

9 2

46 » 55

92

20

10 1

56 » 65

FAIXA
ETÁRIA

91

17

9 3

87

13

65

computador

4 8

telefone celular
1 SM

tablet

1 2 SM

RENDA
FAMILIAR

71

48

79
87

5 SM
em porcentagem (%).

2 5 SM

89

4ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

51

41

8 1

39
39

76

35

81
11 1

52

8ª SÉRIE DO
FUNDAMENTAL

ESCOLARIDADE

37

62

MÉDIO

83

42

81

SUPERIOR

Base: entrevistados
que usam internet.

78

91

39

12 1

20 MIL
HAB.
20 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICÍPIO

83
84

100 500 MIL
HAB.

83

38

9 1

85

42

10 1

500 MIL
HAB.

AGRICULTURA

76

39
39

44

31
61

64

COMÉRCIO/
SERVIÇOS

62

39

9 1

82

39

81

INATIVOS

83

41

82

ATIV. DOMÉSTICA

ATIVIDADE

86

INDÚSTRIA/
CONSTRUÇÃO

79

42

71

Capítulo 4

JORNAL impresso

63


Com relação à intensidade do uso, observa-se

resultados relativos ao meio de comunicação jor-

que o brasileiro, quando se expõe ao meio jor-

nal impresso. Estão disponibilizadas informações

nal, dedica, em média, 1h05 a essa leitura. Quan-

sobre freqüência e intensidade de uso e sobre os

do é feito o recorte por unidade da Federação,

cadernos e veículos mais citados.

percebe-se que essa média varia de 45 minutos,
para os respondentes do estado do Tocantins, até

Mais uma vez, a freqüência de uso é medida em

2h12, para os leitores de Goiás.

dias e a intensidade, em horas. Assim, a pesquisa
permite aferir quantos dias por semana os bra-

Outro resultado desta pesquisa que vale ser des-

sileiros costumam ler jornais e a quantidade de

tacado diz respeito aos cadernos mais citados

horas diárias que, em média, costumam dedicar

pelos entrevistados. Os dados mostram que, com

a este hábito.

33% das citações, o caderno de notícias da cidade (ou notícias locais) é a parte do jornal mais

Percebe-se, de imediato, que a maioria dos bra-

lembradas pelos respondentes como a que mais

sileiros não costumam consumir esse meio de

lêem, seguido pelo caderno de esportes (25%),

comunicação: enquanto 75% dos entrevistados

de notícias do Brasil (21%), de notícias policiais

afirmaram não ler jornal, apenas 6% o fazem to-

(16%) e dos cadernos de conteúdos relacionados

dos os dias. Se considerados,os respondentes

a celebridades, fofocas e novelas (16%)1.

que lêem jornal ao menos um dia por semana,
o percentual de leitores sobe para 24%. Dessa

Esses resultados, contudo, variam significativa-

forma, entre os meios estudados nesta pesqui-

mente quando se faz recortes demográficos ou

sa, apenas a revista impressa tem uma presença

socioeconômicos. Se considerado o recorte por

menor que o jornal nos hábitos de consumo de

sexo, por exemplo, o caderno mais citados entre

mídia da população brasileira.

os homens é o de esporte (42%), enquanto, entre as mulheres, permanece o caderno de notícias

Quando os dados sobre a freqüência de uso do

locais (36%), seguido pelo caderno de celebri-

jornal são segmentados a partir de recortes de-

dades, fofocas e novelas (27%). Quando se faz o

mográficos, é possível identificar alguns padrões

recorte por idade, percebe-se um crescente inte-

com bastante clareza, por exemplo: a freqüência

resse por economia e política conforme aumenta

de uso é maior entre homens do que entre mulhe-

a faixa etária do entrevistado. O mesmo ocorre

res – entre estas, 22% afirmam ler jornal pelo me-

quando o recorte é feito a partir da escolaridade

nos uma vez por semana, já entre aqueles, esse

e da renda familiar dos respondentes.

percentual sobe para 27%. Além disso, a frequência tende a aumentar conforme o foco da análise

A última seção deste capítulo apresenta a lista

se desloca dos estratos sociais de menor renda

dos veículos mais citados a partir do banco de

para os de maior renda familiar. O mesmo ocorre

dados nacional. Percebe-se, de imediato, que a

quando se observam recortes feitos a partir da

lista dos jornais mais citados é predominante-

escolaridade e do porte do município. Ou seja,

mente composta por jornais populares e de baixo

quanto maior a renda, a escolaridade ou o porte

custo, que circulam em regiões metropolitanas

do município, maior tende a ser a frequência de

bastante populosas, como Rio de Janeiro, São

uso do jornal impresso.

Paulo e Salvador.

1

O somatório das citações é maior que 100% porque, para essa questão, os entrevistados podiam dar duas respostas, primeiro e

segundo lugar.

64

Pesquisa brasileirademidia2014

Pesquisa brasileirademidia2014

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